Felipe Spina Bootcamp Planejamento de MĂdia @ Miami Ad School / ESPM Dez/2010
Experiência...? Trabalho há 8 anos com publicidade & marketing online. Viagens pela Austrália e Nova Zelândia.
Fazendo...? Planejando estratégias, analizando e pesquisando mídias online como websites, mobile ad, blogs, social networks, advergames, viral marketing, SEO e SEM, construção e desenvolvimento de marca, performance e crescimento de sites, engajamento, User Interface, relatórios e métricas.
Trabalhos...? Já tive passagem pelas agências F.biz, Euro RSCG 4D, Draft FCB e como freelancer na DM9DDB e CUBOCC. E atualmente, sou analista de marketing digital na ASUS.
Conquistas...? • Prêmio de Pixel Art 2005 • MTV VMB 2006 na categoria "Melhor Website" • Campeão mundial em 2000 de skate... de dedo (fingerboard)
Principio
K.I.S.S.
KEEP IT SIMPLE, STUPID!
@fspina
OVERLOAD
ALÉM DE TANTOS CAMINHOS COMO IMPACTAR A TODOS?
Perfil
DESTAQUE
NO MEIO DE TANTO CONTEÚDO E MÍDIA
CASES
1. Roberto Carlos AMIGO DE FÉ
2. Gatorade
COM GATORADE VOCÊ VAI MAIS LONGE
Roberto Carlos
TARGET Público Primário
Fãs de RC AS ABC 50 anos +
Público Indivíduos que irão Secundário presentear os fãs do RC.
DESAFIO
VENDER AS MÚSICAS DO NOVO ÁLBUM DO RC PELA INTERNET
Roberto Carlos As músicas do novo álbum do RC poderão ser baixadas da internet através de cartões codificado do Rei, vendidos em bancas de jornal / supermercados / livraria / lojas de conveniência / Stands exclusivos RC. No produto constarão os shoppings que possuem stands exclusivos do Rei e também poderão ser comprados com um pen-drive customizado (Calhambeque ou a Rosa, entre outros). Nestes espaços terão computadores disponíveis para o download das músicas, os funcionários explicarão como fazer o download para baixar outras músicas do RC. Se o comprador souber utilizar o cartão poderá imediatamente baixar as músicas. O cartão também funciona como uma carteirinha do fã clube do Roberto Carlos. A pessoa que baixar na internet o CD novo, automaticamente será cadastrada como “amiga de fé Rei.”
Cartão para baixar as músicas do Rei – há a informação para o direcionamento ao Stand do Rei.
Roberto Carlos
DEFESA Cartão: O target (AS ABC 50 anos +) tem receio de fazer compras pela internet , principalmente no momento de efetuar a compra com cartão de crédito. Não confiam na ferramenta – internet. Espaço RC nos Shoppings: O público não é tecnológico. A maioria não tem afinidade com a internet, portanto o espaço é um local em que podem aprender e tirar dúvidas de como fazer o download. Momento de interação entre a marca RC com o fã. Mercado de venda do Cartão + Espaço RC: Os cartões serão vendidos nas principais capitais do sudeste. Estas são as cidades que apresentam maior quantidade de usuário de internet. Período da Campanha: Novembro a Dezembro Novembro – Início das compras natalinas Dezembro – Show do RC na Globo – Especial de fim de ano
PLANO DE MÍDIA
Roberto Carlos
Tema da Campanha: AMIGO DE FÉ “Seja um amigo de fé do Rei.” Baixe o novo CD do Rei e seja um amigo de fé. Novembro 1ª Semana 2ª Semana 3ª Semana 4ª Semana
Dezembro 1ª Semana 2ª Semana 3ª Semana 4ª Semana
OFFLINE
Desembolso
Especial RC Flash Mob
Mídia em Shopping Merchandising –60”
R$ 100.000 TV Aberta – Comercial de 30” Revistas – Sobrecapa / Página Simples e Dupla
Rádio – Spot 30”
R$ 2.382.740 R$ 1.775.607 R$ 300.000 R$ 60.000
ONLINE Redes Sociais – Facebook e Orkut Viral no Youtube
R$ 70.000
Roberto Carlos FLASH MOB Ocorrerá nos principais parques de SP / RJ e BH. Parque do Ibirapuera – SP Jardim Botânico – RJ Parque das Mangabeiras - BH Grupo de pessoas se encontrarão para Cantar a canção “Amigo” do Rei e assistir ao grupo Del Rey. A divulgação será feita pelo Facebook, Twitter (redes sociais) o que atingirá tanto o target primário como o secundário.
Roberto Carlos
SHOPPING + TV
O Stand do RC estará presente nos shoppings de maior circulação das capitais: Shopping Santa Cruz – SP Eldorado – SP BH Shopping – BH Rio Sul – RJ Niterói Shopping – RJ
Banners de divulgação do Stand FILME: Em todos os shows do Roberto antes dele tocar a música AMIGO ele sempre faz um discurso em homenagem ao amigo Erasmo Carlos. Todo fã sabe disso. No nosso filme, vemos o Roberto Carlos, no palco de um show... quando começa a tocar a música ele inicia seu discurso. “Eu sempre disse que queria ter um milhão de amigos, mas não tem nada melhor do que ter um amigo de fé...” As pessoas acham que ele vai chamar o Erasmo, mas ele chama no palco a Dona Inês que é sua mais nova amiga de fé. A Dona Inês entra no palco emocionada e ele fala que ela baixou o CD novo dele na internet.
RECADO DO REI: Vídeos/ merchan do Roberto Carlos ensinando a baixar as músicas. Faz brincadeiras com letras de suas músicas. “Cada segundo é muito tempo sem vc...Então vem, vem...”
Roberto Carlos PERSONALIZADA
REVISTA - PÁGINA DUPLA
Roberto Carlos
SOCIAL GAME + YOUTUBE
VIRAL NO YOUTUBE: Vamos soltar vários filmes no youtube com pessoas vestidas do Rei e cantando a música AMIGO. No final tem uma cartela que fala do Novo CD pra pessoa entrar no site, mandar seu vídeo e aproveitar e baixar o CD. Quem postar o video – concorrerá a dois ingressos para o especial do RC de fim de ano.
AÇÃO DENTRO DO FARMVILLE E COLHEITA FELIZ: De acordo com algumas pesquisas, os maiores usuários das fazendinhas nas redes sociais (Orkut e Facebook) são mulheres acima dos 50 anos. Por isso, criamos uma ação para divulgar o download do CD nesse meio. As pessoa vão ganhar sementinhas de rosas vermelhas do REI. Cada vez que uma rosa brotar na fazendinha, a pessoa escuta a música "AMIGO" do Rei. Ao clicar em cima da rosa, aparece um banner, que leva direto para o site aonde pode comprar as músicas.
GATORADE
TARGET Praticantes de esportes, Corredores, Caminhada e hábito de exercício do dia-a-dia
PRAÇAS São Paulo, Rio de Janeiro, Fortaleza e Porto Alegre
OBJETIVO
Fazer com que os consumidores lembrem de consumir o produto durante a prática de atividades físicas/esporte
GATORADE Precisamos fazer com que os praticantes de atividade físicas tenha o hábito de consumir Gatorade
PROBLEMA As pessoas, atualmente, não têm o hábito de consumir isotônicos durante a prática de atividades físicas • Consomem Produtos mais baratos • Não conhecem as funcionalidades Praticam Esportes Praticam Esportes & Tomam Isotônico
80%
75.00% 71.00%
60%
64.00% 59.00%
57.00%
62.00%
56.00%
61.00%
55.00% 47.00%
40%
20%
0%
7.00%
Nove Mercados
8.00%
São Paulo
7.00%
Rio de Janeiro
2.00%
Recife
4.00%
Porto Alegre
7.00%
Salvador
14.00%
Minas gerais
10.00%
Curitiba
12.00%
Brasília/DF
2.00%
Fortaleza
GATORADE OBJETIVOS DE MÍDIA !
1- Gerar cobertura no target, visando disseminar o novo conceito: “A vida já é corrida. Pratique o dia a dia com Gatorade.” 2- Ampliar a freqüência da mensagem durante a prática de atividades físicas/esporte
ESTRATÉGIAS !
1- Utilizar os pontos de contato de maior cobertura no target, com reforço nas praças prioritária, Ampliar a freqüência da mensagem durante a prática de atividades físicas/ esporte 2- Ações usando "Com Gatorade você vai mais longe" Beyond, futuro, além... Ideal o conceito para pensar em tudo que pode alcançar lá frente, seja um serviço ou melhoria.
GATORADE REVISTA REGIONAIS
Reforรงo regional nas Vejinhas das praรงas prioritรกrias: VEJA SP / VEJA RJ / VEJA CEARร / VEJA RG do SUL
CONCEITO #1
CONCEITO #1
GATORADE
TV ABERTA - BBB11
Merchandising pontual em uma prova de resistência na casa do BBB 11 Tarefas do dia-a-dia como lavar a louça e arrumar a casa tomarão proporções épicas. Dificultando a vida dos candidatos e mostrando que o Gatorade ajuda o atleta cotidiano a ter uma performance melhor diariamente.
INTERNET Behavioural Targeting Exemplos de palavras buscadas: Badminton, brasil golf, centro hípico, eqüestre, equitação, esqui, golf, golfista, hípica, jóquei, náutica, pólo, tênis, tennis cup, velejar… Exemplos de URLs navegadas: MSN Shopping / Esportes MSN Esportes MSN Notícias Esportivas
Behavioural Targeting: “Esportes”
CONCEITO #1
GATORADE ORKUT/FACEBOOK Em uma maratona virtual os usuários do orkut/facebook serão dividídos pela cor do seu Gatorade e se envolverão em uma competição de equipes onde os vencedores recebem prêmios pelo própio orkut/facebook
FERRAMENTA
EXEMPLO DE SITES copacabanarunners.net
futebolinterior.com.br
centralbrasileirao.com.br saudeemmovimento.com.br superesportes.com.br
futebolaovivo2011.com
gazetaesportiva.com.br
EXEMPLO DE PALAVRAS Esporte
Caminhada Gatorade Desempenho
Corrida Maratona
Isotônico
Competição
Resistência
Hidratação
Rede de Parceiros do Google
GATORADE
CONCEITO #1 YOUTUBE Em vídeos relacionados à esportes com palavras chaves, substituiremos a barra de carregar do YouTube por um Gatorade cheio e a medida que o vídeo acaba, o Gatorade esvazia, sugerindo o consumo durante as atividades físicas
GATORADE
OOH • Semaforo com as cores dos sabores • Relógios mostrando o Raio de acordo com a temperatura
CONCEITO #1
GATORADE
CONCEITO #2 FUTURO “Com Gatorade você vai mais longe"
GATORADE
CONCEITO #2
TELETRANSPORTE
Conceito criativo: usar o slogan de ir mais longe, e nada de como ir mais longe usando um teletransporte. MatĂŠria da Discovery Channel sobre o tema. Usando a marca do canal + Gatorade.
http://www.discoverybrasil.com/experiencia/contenidos/teletransporte/
GATORADE
CONCEITO #2 PROMO HOVERBOARD
Conceito criativo: Colocar em prática o "skate voador" como chamada para um desafio: "Invente um novo esporte para futuro de 2020" com parceria da ESPN XGAMES. Promoção exclusiva de quem criar o esporte do futuro vai ganhar ingresso e passagem com tudo pago ao XGAMES em LA.
CONCEITO #2
GATORADE CINEMA 3D
Anúncio em 3D
APP SERVIÇO Aplicativos com o raio de Gatorade mostrando temperatura de acordo a força do raio.
GATORADE
CONCEITO #2 APLICATIVO PARA iPHONE
Um aplicativo que "refresca" a foto e mostrar quantos litros vc precisa pra reidratar, vocĂŞ tira uma foto dando um REFRESH no app ele mostra heatmap com os pontos de calor do corpo que estao mais cansado de atividade fisica, e geocalizacao de uma loja de gatorade mais proxima.
GATORADE
FOURSQUARE Assim como o Foursquare possui o Badge de “Gym Rat”, faremos um badge da Gatorade para pessoas que forem lugares relacionados à pratica de Esportes, como parques, clubes...
CONCEITO #2
“Your smile is your business card”
Felipe
Spina
resume: http://www.linkedin.com/in/fspina
felipe@fspina.com.br website/portfolio: www.fspina.com email:
Thank You :) Felipe Spina Book’s