Brandbook Redaxxie Y by fenna.beeren

REDAXXIE Y

DIT IS EEN UITGAVE VAN REDAXXIE Y AMSTERDAM, 2021 Een afstudeerproject van Fenna Beeren voor de studie Fashion & Branding aan het Amsterdam Fashion Institute, lichting 2017-2021 MET DANK AAN Willem Schenk Merel Korteweg Dirk Reynders Bregje Lampe Janno Lanjouw Jan Pieter Ekker Iris Pronk Marlous Flier Quality coaches Medestudenten van ABA8 Laurens

HOUD

INHOUD INHOUD INHOUD

INHOUD

INLEIDING

BELANGRIJKSTE INZICHTEN

DOELGROEP

DE K(L/R)ANT

OVER REDAXXIE Y

VISIE EN MISSIE

POSITIE OP DE MARKT

WAARDES

COMMUNICATIE STRATEGIE

TONE OF VOICE

TOEKOMST

BRONNEN

INLEIDING

’Mode is iets voor vrouwen’ is iets wat ik vaak hoor als modestudent. Als een industrie voornamelijk uit vrouwen bestaat, zal het vast goed zitten met vrouwenemancipatie. Nou, blijkbaar niet. Seksisme is nog altijd een diepgeworteld probleem in de industrie. Vrouwen worden minder betaald, hebben vaker slechte werkomstandigheden en worden ook nog steeds vaak als lustobject geportretteerd in campagnes. ’Oké, maar dan hebben mannen het dus wel prima?’ Nee, blijkbaar ook niet. Want mannen lopen op sociaal gebied juist nog achter, omdat ze bij sommige ontwikkelingen in de mode-industrie vergeten worden. Hoe kan het namelijk dat make-up voor mannen nu pas in opkomst is en dat mannen in jurken nog steeds rare blikken krijgen? Met Redaxxie Y wil ik dit soort problemen aanpakken. Dat doe ik door er artikelen over te schrijven in kranten, gericht aan de feministen van 2021. Door in te spelen op hun activisme als het op mensenrechten aankomt, hoop ik dat het probleem wordt opgepakt en besproken wordt. Ook - of eigenlijk juist - buiten de mode-industrie. Die artikelen bied ik aan via een journalistiek platform. Het is een nieuw type journalistiek dat zich tussen meerdere disciplines beweegt; van sociaal media platform en redactielid tot freelancer. Journalistiek is als vak immers altijd in ontwikkeling en Redaxxie Y gaat daarin mee. Een laagdrempelige manier van communiceren via meerdere platformen is het resultaat. Als ik daarmee al een aantal ouderwetse genderrollen kan oplossen, denk ik dat de mode-industrie beetje bij beetje een plek wordt voor iedereen.

Fenna Beeren

EEN JOURNALISTIEK PROTEST TEGEN SEKSISME IN DE MODE

BELANGRIJKSTE INZICHTEN 3

Het concept van Redaxxie Y is geïnspireerd op een aantal belangrijke inzichten. Eén van de eerste inzichten is dat seksisme nog altijd veels te vaak voorkomt in de mode-industrie. Keer op keer zijn er voorvallen die laten zien dat we nog steeds met ouderwetse genderrollen te maken hebben. Zo is nog altijd slechts 12% van de CEO’s in de modeindustrie vrouw - een treurig cijfer voor een zogenaamde ‘vrouwenindustrie’ - en wordt er nog steeds verbaasd gereageerd als een turnster zeggenschap neemt over haar eigen kleding. Dat laatste zagen we namelijk de Duitse turnster Sarah Voss doen bij het EK te Basel in 2021. Toen zij de vloer betrad in een turnpak met lange mouwen en pijpen, waren de reacties daarbij nogal uiteenlopend. Helaas kunnen er nog veel meer voorbeelden genoemd worden van seksisme in de mode. Gelukkig is er hoop: we zitten nu in de vierde feministische golf en deze is inclusiever dan ooit. Een golf feminisme die niet alleen strijdt voor witte, hetero vrouwen, maar ook voor LHBT’ers, vrouwen van kleur én mannen. Redaxxie Y wil zich daarom als reactie hierop sterk maken voor gelijke posities in de modeindustrie. Het tweede belangrijke inzicht bleek uit onderzoek over modejournalistiek.

Interviews met chef kunst van Het Parool, De Limburger en Trouw lieten zien dat de kranten wel degelijk interesse hebben in serieuze artikelen over mode, maar soms geen idee hebben waarover ze moeten schrijven of wie deze dan moet schrijven. Vaak worden artikelen opgespaard voor de zaterdag, wat resulteert in weinig tot soms geen artikelen over mode doordeweeks. Jammer, want de krant is juist de perfecte plek om eens kritisch te kijken naar de mode-industrie. Modebladen zijn vanwege de vele adverteerders niet onafhankelijk genoeg. Dat blijkt wel uit het voorbeeld van journalist Cathy Horyn die door modeontwerper Hedi Slimane verbannen werd nadat ze in 2012 voor The New York Times een negatieve review over hem schreef. Call-out culture accounts zijn dan wel weer onafhankelijk, maar niet altijd even betrouwbaar vanwege hun subjectiviteit. Kranten zijn onafhankelijk, betrouwbaar én spreken een breed publiek aan. Zo wordt mode ook nog eens maatschappijbreed besproken en niet alleen door mensen die in de industrie werken of er erg in geïnteresseerd zijn. Het derde belangrijke inzicht heeft alles te maken met de doelgroep en wordt in het volgende hoofdstuk volledig uitgelegd.

DOELGROEP VIERDE-GOLFFEMINISTEN

De doelgroep waar ik mijn artikelen op richt zijn onderdeel van de vierde feministische golf. Het is een golf van activisme die natuurlijk korte metten maakt met hokjesdenken en andere vormen van seksisme. De golf is, zoals al eerder genoemd, inclusiever dan ooit en kenmerkt zich doordat het voor en door iedereen is. Waar vorige generaties vochten voor basisrechten, gaat deze golf wat verder. Ook voor ‘kleine’ fouten is geen ruimte meer. Influencers die een grapje maken worden daar geheid op aangesproken door de doelgroep. Maar ze zoeken het ook hogerop. Als modebedrijven bijvoorbeeld inclusiviteit marketen, maar het niet in hun beleid hebben opgenomen, zijn ze niet bang zijn om hun mond open te trekken of de barricades op te gaan. Hierdoor past deze doelgroep perfect bij het onderwerp van het concept. De vierde-golf-feministen handelen vooral online. Ze willen graag op de hoogte zijn wat speelt in de wereld. Het nieuws volgen doen ze nu vooral via Instagram, de app van Nu.nl of de NOS-app, die ze een paar keer per dag checken. Na al het fake news is er behoefte aan een serieuze en betrouwbare nieuwsbron: de krant. Door in de krant te

schrijven over onderwerpen die hen als feministen aangaat, hoopt Redaxxie Y de krant nog aantrekkelijker te maken als nieuwsbron. Het protesteren tegen seksisme in de mode past daar zeker in. Die behoefte om te protesteren komt door dezelfde onzekere wereld van fake news. Met een toekomstbeeld waarin de banen- en huizenmarkt overhoop ligt, werken ze hard aan financiële onafhankelijkheid. Een goede opleiding is dan ook belangrijk voor ze. Nadat de doelgroep de barricade opgeklommen is komen ze in hun duurzame of tweedehands outfit thuis. Ook soms van fast fashion merken, hoor, maar dan wel via Vinted. Of ze nou aan tafel schuiven bij hun ouders of zelf koken in hun (studenten)huis, ze proberen zo milieuvriendelijk mogelijk te eten. Minder vlees en zelfs vegan waar dat kan. Productverpakkingen met de woorden ‘dierproefvrij’, ‘biologisch’, ‘vegan’ of ‘duurzaam’ worden eerder gekocht door de vierde-golf-feministen dan producten die dat niet hebben. Qua social media zit de jongere garde feministen ook op Tiktok en Snapchat, maar nieuws volgen via deze apps is geen optie. Dat zouden ze dan niet serieus nemen, bleek uit doelgroeponderzoek.

bron: Linda Meiden

DE K(L/R)ANT Oké, de doelgroep heeft dan misschien wel behoefte aan betrouwbare mediabronnen die schrijven over onderwerpen zoals seksisme, maar zit de krant zelf ook te wachten op het plaatsen van die artikelen? Het korte antwoord is ja. Ook zij vinden het belangrijk om mode zo serieus mogelijk neer te zetten. Uit interviews met verschillende redactieleden bleek dat het belangrijk is om een maatschappelijke laag aan te brengen in artikelen. Daar kan de lezer zich in kan herkennen. Onderzoek van hoogleraar Anneke Smelik liet onder andere zien dat er in kranten nu vooral over mode wordt gepraat als materieel verschijnsel. Ook in de interviews gaven de redactieleden zelf toe te veel op de oppervlakte te blijven. Wat ze bij de krant echter niet willen is al te veel moeite doen voor artikelen over mode. De mode-industrie is voor velen een abstracte industrie en dus moeilijk om overzicht te houden over de ontwikkelingen daarbinnen. Het gaat er dus niet om of ze de artikelen willen plaatsen, maar over of ze het (makkelijk) kunnen. De freelancers die dit op zich nemen zijn vaak duur of te beperkt in uren om ook buiten de weekendbijlage om artikelen te plaatsen. Redaxxie Y wilt het de kranten dan ook zo makkelijk mogelijk maken; onderwerpen worden voor ze gecureerd en er zijn geen hoge tarieven zoals die van experts die al jaren in de industrie zitten. Het enige wat zij moeten doen is het afnemen van de service.

OVER REDAXXIE Y 9

Redaxxie Y wil een brug slaan tussen de activistische call-out culture en betrouwbare bronnen in de vorm van kranten. Met een achtergrond in de mode-industrie worden uitdagingen met betrekking tot seksisme in de mode makkelijk herkend. Dit wordt vervolgens op freelance-basis in een artikel vertaald voor de krantenredacties die zelf geen zicht hebben op die uitdagingen. Dat ze daar geen zicht op hebben is logisch. De mode-industrie is daarvoor te veel in zichzelf gekeerd. Mode is volgens velen een vrouwenindustrie, maar bijna nergens zijn de verhoudingen tussen mannen en vrouwen zo krom. Het wordt tijd dat mediabronnen daar aandacht aan geven en zich niet beperken tot artikelen over catwalktrends of het vervuilende karakter van de industrie. Om die kromme verhoudingen recht te trekken is er Redaxxie Y. De naam Redaxxie Y is dan ook afgeleid van de X en Y-chromosomen die slechts een klein deel van onze genen bevatten, maar van grote invloed zijn op hoe wij worden behandeld door de maatschappij.

De doelgroep die ik bij het schrijven van mijn artikelen voor ogen heb zijn vierde-golffeministen. Ze zijn anti-hokjes denken en veel nieuws hierover wordt op het sociale media geplaatst. Hun afkeer tegen fake news zorgt er echter voor dat ze behoefte hebben aan betrouwbare mediabronnen. Met het oprichten van Redaxxie Y wil ik in deze behoefte voorzien. Om de doelgroep te helpen de weg te vinden naar de kranten is een sterke aanwezigheid in de huidige prominente mediabron over het onderwerp seksisme en andere vormen van racisme - Instagram - ook belangrijk.

VISIE EN MISSIE VISIE EN

VISIE

Ondanks dat mode bekend staat als een progressieve industrie waar klassieke genderrollen verleden tijd zijn, komen ze nog te vaak voor.

MISSIE De missie is om vierde-golf-feministen via betrouwbare mediabronnen in te lichten over seksisme in mode. Hiermee hoopt Redaxxie Y dit onderwerp ook buiten de mode-industrie zelf bespreekbaar te maken.

POSITIE OP DE MARKT Overeenkomsten in onderwerp met Redaxxie Y

SEKSISME ALS HOOFDTHEMA

XXY Zeikschrift

GERICHT OP MODE

Linda Meiden

Diet Prada

Havermelkelite

Modelogica

GEEN SEKSISME IN ARTIKELEN

SPREEKT NIET OVER MODE

Redaxxie Y bevindt zich ergens tussen

de media en politiek. Hier heeft ze ook een

journalistieke freelancers die zichzelf echt als een merk in de markt neerzetten, callout culture accounts en mediabronnen over mode. De concurrenten die één of meerdere belangrijke raakvlakken hebben met Redaxxie Y zijn hier links in een grafiek geplaatst. Allemaal hebben ze belangrijke overeenkomsten, maar zijn ze toch niet helemaal wat Redaxxie Y wel is. Neem nou Zeikschrift en de vrouw erachter: Madeleijn van den Nieuwenhuizen. Een Instagramaccount, gestart uit frustratie heeft haar een rol als expert en carrière als journalist opgeleverd. Ze schrijft columns, wordt gevraagd als spreker bij debatten en schuift aan bij belangrijke talkshows. Kortom, een positie die Redaxxie Y ook ambieert. Maar hoewel zij zich weliswaar uitspreekt over ouderwetse genderrollen, houdt zij het bij

achtergrond in, niet in mode. Daarnaast schrijft ze ook regelmatig over compleet andere onderwerpen zoals corona en racisme. Modelogica’s Bregje Lampe trekt haar onderwerp een stuk breder en spreekt slechts bij 2 van de 50 Instagramposts over seksisme; de Havermelkelite heeft een andere doelgroep én een compleet ander onderwerp, maar is wel interessant vanwege de communicatie strategie; Diet Prada is te subjectief; en Linda Meiden is niet onafhankelijk genoeg en heeft te veel ‘ruis’ in de vorm van ander type content. Daarnaast is Linda Meiden natuurlijk al een mediabron op zich en spreekt het een andere doelgroep aan dan Redaxxie Y.

Beschikbare communicatie middelen en hoe belangrijk ze zijn voor het merk

Inst

agr am

Nie Free Eig Ove en b uws rig lanc brie l a e d arti / f w ebs kele ite n

XXY Zeikschrift

Havermelkelite Modelogica Linda Meiden Diet Prada Vestoj Overig is bij Zeikschrift bijvoorbeeld aanwezigheid talkshows en spreker bij debatten. Bij Diet Prada is het een soort blog die op betaling te zien is.

WAARDES

CONCEPTUELE WAARDES Betrouwbaarheid - Belangenverstrengeling vanwege adverteerders en een gebrek aan bronnen voorkomen betrouwbaarheid in artikelen. Redaxxie Y accepteert beide niet. Genderfluïde - Redaxxie Y wilt ouderwetse genderrollen doorbreken. Iets wat aansluit op het anti-hokjes denken van de doelgroep.

EXPRESSIEVE WAARDES Aandacht trekken - De visuele beeldtaal mag best een beetje opvallen. Daarom wordt er ook gebruik gemaakt van het opvallende rood en belangrijkste zaken omcirkeld en onderstreept. Genuanceerd - Maar dat aandacht trekken wordt genuanceerd met het zachte beige die gender vertaalt. In woordgebruik gaat die nuance verder door een neutrale toon aan te houden en feedback op een respectvolle manier te brengen. Redaxxie Y heeft niet als doel om ruzie te maken of te provoceren. Het platform wil slechts dingen bevragen.

FUNCTIONELE WAARDES Informatief - Omdat mode een in zichzelf gekeerde industrie is, hebben redacties onvoldoende zicht op ontwikkelingen in de mode. Daarom moet er helder gecommuniceerd worden. Zo voelen redacties zich uitgenodigd om de service van het freelance collectief af te nemen. Ook voor de doelgroep is deze heldere communicatie belangrijk. Deels omdat de leeftijden binnen de doelgroep ver uit elkaar kunnen liggen en deels omdat ze niet allemaal achtergrondkennis hebben in mode. Laagdrempelig - Functioneel gezien is het voor de redacties heel makkelijk om artikelen af te nemen van Redaxxie Y. De relatie wordt door het collectief actief onderhouden. Dit zorgt ervoor dat de drempel zo laag mogelijk blijft om artikelen af te nemen van de freelancers die aangesloten zijn bij Redaxxie Y. Dit wordt onder andere in de vorm van een nieuwsbrief met pitches gedaan. Deze zorgt er ook nog eens voor dat de redacties herinnerd worden aan het bestaan van Redaxxie Y. Als een krantenredactie een gepitcht artikel interessant vindt, zijn ze daar slechts een klik van verwijderd.

COMMUNICATIE STRATEGIE 19

Het concept heeft twee belangrijke communicatiedoelen. Het eerste doel richt zich op de communicatie met de kranten zelf. Als journalistiek platform is het natuurlijk de bedoeling dat kranten de service van Redaxxie Y afnemen. Omdat mode voor sommige redacties echter een abstract onderwerp blijkt te zijn, is het belangrijk de relatie tussen Redaxxie Y en de krant actief te onderhouden. De belangrijkste manier om dit te doen is middels een nieuwsbrief. Hierin wordt verteld over welke gebeurtenissen van die maand een artikel geschreven kan worden. Maar actief onderhoud van de relatie met de doelgroep is net zo belangrijk. Het concept sluit in onderwerp en type mediabron misschien wel aan op de behoeftes van de doelgroep, maar het blijft zo dat hun voornaamste mediabron nog altijd Instagram is. Om de weg van Instagram naar krant te vinden is een sterke online persoonlijkheid ook belangrijk. Dit doet Redaxxie Y door de door het platform reeds gepubliceerde artikelen te vertalen naar Instagram-posts en een call to action erin

te verwerken, wat hen naar de (online) krant leidt. Andere posts zijn vooral bedoeld om de interactie met volgers te stimuleren. Die andere post zorgen er daarbij ook voor dat Redaxxie Y een bestaansreden heeft zelfs al wordt het journalistiek platform een tijdje niet ingehuurd door kranten. Een grote groep volgers zorgt er namelijk ook voor dat kranten een artikel van Redaxxie Y nog aantrekkelijker vinden.

JULI

AUGUSTUS

doelgroep.

prikkelen van de nieuwgierigheid onder de

als experti. De focus ligt hier dus bij het

persoonlijkheid en dus geloofwaardigheid

OKTOBER

NOVEMBER

JANUARI

FEBRUARI

Ter promotie en stimulatie van het portfolio van Redaxxie Y.

MAART

APRIL

Nieuwsbrieven met pitches worden vanaf nu gestuurd.

NIEUWSBRIEVEN STUREN

nieuwsbrief service live is.

met aankondiging dat de website en de

Persbericht naar de redacties sturen

NIEUW PERSBERICHT

DECEMBER

GRATIS ARTIKEL AANBIEDEN

kranten dat Redaxxie Y bestaat.

Hierin vertel ik aan de redacties van

PERSBERICHT STUREN

SEPTEMBER

Hiermee ontwikkelt Redaxxie Y haar online

INSTAGRAM VULLEN

JUNI

MEI

COMMUNICATIEDOEL 1 Het eerste communicatiedoel is het actief onderhouden van de relatie met de klant: de kranten van Nederland. Dan kan je wel een werkende, duidelijke website hebben, maar aan een onderwerp als mode wordt niet actief genoeg gedacht blijkt uit interviews met de krant. Dat kunnen we de krant niet kwalijk nemen, maar dat betekent wél dat een constante reminder erg in het voordeel kan werken. Redaxxie Y doet dat in de vorm van een nieuwsbrief. Deze wordt maandelijks gestuurd naar geïnteresseerden en hierin wordt verteld welke artikelen Redaxxie Y de moeite waard vind om te schrijven. De achtergrond in mode zorgt ervoor dat het journalistiek platform namelijk precies weet wat interessant is. Kortom, Redaxxie Y houdt voor de krant in de gaten wat er allemaal gebeurt op het gebied van seksisme en mode.

Deze nieuwsbrief biedt dus een aantal pitches op basis van dit door hen gecureerde nieuws. Hierbij wordt kort geschetst waarom het interessant is en wat de invalshoek van een artikel kan zijn. De intro en pitches worden geschreven aan de hand van recente gebeurtenissen en ontwikkelingen. Rechts is een voorbeeld te zien waarbij ontwikkelingen genoemd worden die op moment van schrijven aan de hand waren.

REDAXXIE Y Beste lezer, Welkom bij de eerste editie van de nieuwsbrief van Redaxxie Y. Bij het schrijven van deze eerste nieuwsbrief zitten we nog net in lockdown, maar het eind is in zicht. Alle niet gefeeste feestjes en leuke outfits zijn opgespaard en worden nu al netjes klaar gelegd op die ene stoel (we weten allemaal dat die op iedere slaapkamer te vinden is). Bij deze dan ook de friendly reminder dat slutshamen vanwege iemands outfit óók niet oké is tijdens een periode die door sommigen nu al de whoring twenties genoemd wordt.

BAAS BOVEN BAZIN

DAN KUN JE HET KRIJGEN OOK

Hoe hoger we gaan in de hiërarchie bij modebedrijven hoe meer Y-chromosomen we tegenkomen. Bij de allerlaagste functies, die in de sweatshops, komen we alleen maar vrouwen tegen, terwijl de topfuncties gereserveerd blijven voor mannen. Hoe kan het dat zelfs in deze ‘vrouwenindustrie’ mannen aan kop staan.

Van het Catshuis tot het Capitool; hoe vrouwen de ambtsgebouwen in- en uitlopen wordt nog altijd belangrijker gevonden door nieuwsbronnen dan welke moties ze aannemen. Maar zijn vrouwen dit frustrerende feit niet in hun voordeel gaan gebruiken? Als ze dan toch kijken naar onze kleding, waarom dan niet een statement ermee maken?

KOOP DIT ARTIKEL

MEME VAN DE MAAND

KOOP DIT ARTIKEL

COMMUNICATIEDOEL 2

REDAXXIE Y

G ASHIN FEMW H, C IS TH IS ONE ELPT H MAAR E NOG M FEMINIS DS STEE

Brawn, niet plus size

VERGETEN WE DE

Na de bekende term curvy voor modellen, is er nu ook brawn

Toxic masculinity

Maar waarom komt deze ontwikkeling voor mannen zo laat?

MANNEN

REDAXXIE Y

Brawn is de equivalent van curvy voor mannen. Het betekent letterlijk ‘spierkracht’

NIET IN DE STRIJD NAAR INCLUSIVITEIT?

REDAXXIE Y

Toxic masculinity is één van de grootste boosdoeners lijkt het

REDAXXIE Y

Tegenover 12% vrouwen onder CEO’s in de modeindustrie.

van de medewerkers in sweatshops zijn vrouwen.

Het tweede communicatiedoel richt zich op de doelgroep en hen stimuleren om de krant te lezen. Dat doen we deels met het onderwerp dat hen aaspreekt, maar ook deels door een brug te slaan tussen hun primaire mediabron (Instagram) en hun gewenste (de krant). Redaxxie Y fungeert als een call-out culture account dat nieuws brengt op onderbouwde wijze. Dit wordt op een teasende manier gedaan, zodat zij verder willen lezen via de link in de biografie. Die wijst vervolgens door naar de online krantenartikelen die reeds door het platform geschreven zijn. Er zijn twee type posts te vinden op de feed. Eén is de stelling: hier kunnen volgers op reageren om de interactie te verhogen óf om ons input te bieden voore en volgend artikel. Het zorgt er namelijk ook voor dat we direct vragen kunnen stellen aan de doelgroep en dat we bestaansrecht hebben zonder het tweede type post: de artikelteaser. Hierbij vertalen we een door Redaxxie Y geschreven artikel om in een post met een aantal interessante quotes en feitjes. De bedoeling is de doelgroep hiermee lekker te maken en ervoor te zorgen dat ze op de link in de bio gaan klikken.

LINK IN BIO

ED ME IK KLE OOR V FEMINIS FEMINISME MOOISIALLEENN F, IET L E Z ME M’N VOOR DATE

3 FOTOGRAFEN DIE VINDEN DAT HET TIJD IS VOOR DE

FEMALE GAZE

WAAROM DE TIKTOK-TREND

WHAT I WAS WEARING TOXIC IS

TONE OF VOICE TYPE ARTIKELEN Bij Redaxxie Y worden trendverhalen geschreven. Nee, niet over wat de laatste catwalk trend is. Wel wat we op het gebied van seksisme in de mode voor ontwikkeling zien en hoe de lezer daar tegenaan moet kijken. Die context bieden wij vanuit onze expertise. Bij een trendverhaal is het van belang dat er een duidelijke basisuitspraak is die één trend aanduid. Voor de kop kies je een variant op die basisuitspraak. Die basisuitspraak is extra belangrijk omdat Redaxxie Y een duidelijke mening aan wilt nemen en niet bang is deze te verkondigen. Om de betrouwbaarheid van de artikelen echter te verhogen - een belangrijk doel van Redaxxie Y - moeten er in een artikel minstens drie bronnen worden aangehaald. Dat kan in de vorm van een eigen interview of via research. Deze bronnen dienen als argumenten bij het maken van een punt en zijn onmisbaar. Het artikel wordt vervolgens als een analyse geschreven. De journalist van Redaxxie Y is de expert en gebruikt bronnen om zijn/haar/ hen standpunt te ondersteunen. Het is dan ook belangrijk dat er op het eind een soort eindoordeel van de journalist is. Er moet in het achterhoofd gehouden

worden dat het schrijfdoel het informeren en adviseren van de lezer is. Het gebruik van veel bronnen en een call-to-action verwerken in de tekst is een must. Dat advies of die call-to-action moet wel op constructieve wijze gegeven worden. Het artikel dient namelijk als het doel om verandering in beweging te zetten en dat gebeurt alleen vanuit wederzijds respect. De tekst moet dus op opbouwende kritiek berust zijn. Redaxxie Y is er niet om mensen af te branden. Trendartikelen zijn een type artikelen dat om een langere teskst vraagt; ze beginnen vanaf zo’n 1000 woorden. Té lange teksten kan echter afschrikken. Artikelen bij Redaxxie Y zijn dus altijd rond de 1000 woorden (speling van 250). Duidelijk schrijven is dus onvermijdelijk, wat ons brengt bij het kopje schrijfstijl...

SCHRIJFSTIJL In schrijfstijl worden de volgende belangrijke punten gehanteerd. Voor een uitgebreidere handleiding kan ook de schrijfgids van Redaxxie Y geraadpleegd worden. Over het algemeen is er een belangrijke regel: houd het neutraal en aardig. Neutraal om te zorgen dat iedereen in de doelgroep zich aangesproken voelt. Aardig omdat we kritiek op een constructieve feedback willen geven. Daarnaast is bij het geven van feedback sympathiek gevonden worden niet verkeerd. •

Geen beleidstaal. Dus niet: ‘wij zijn verplicht te melden dat...’

•

Ook geen managementsjargon of vaktaal Dus niet: ‘implementeren’ of ‘uitrollen’. En ook

geen modetermen zoals ‘faux fur’.

• •

Weinig of makkelijke spreekwoorden Geen seksistische beeldspraak Dus niet: ‘hij raakte in paniek zoals een vrouw achter het stuur.’

• •

Geen tangconstructies of dubbele ontkenningen Geen voorzetseluitdrukkingen Dus niet: ‘Als gevolg van’, maar ‘door’

•

Spreektaal, maar geen straattaal Er mag wel zoiets geschreven worden zoals ‘nou ja, dat dus’ maar niet ‘er hing een lekkere vibe’

• •

•

Actieve zinsopbouw Gebruik van retorische vragen of persoonlijke voornaamwoorden om de lezer aangesproken te laten voelen Zacht zijn in feedback en niet te hard oordelen. Nuance is belangrijk.

HUISSTIJL De huisstijl is op een aantal onderdelen van het concept gebaseerd. Een daarvan was het protesterende karakter ervan. Dat zie je terug in het rood van het kleurenpalet en de onderstrepingen/omcirkelingen. De kleur rood is volgens de kleurenpsychologie een kleur die schreeuwt dat je op moet letten en dat het om belangrijke info gaat: perfect voor het journalistiek protest van Redaxxie Y tegen seksisme in de mode dus. Het stukje gender zien we terug in de keuze om beige als belangrijke kleur in het kleurenpalet op te nemen en als grafisch element lichaamsdelen te tonen die niet makkelijk definieerbaar zijn als vrouw of man. De serif koppen en banners zijn op hun plek weer gebaseerd op het nieuwmedium wat ik wil aanspreken: de kranten. Samen zorgen ze voor een speelse huisstijl die duidelijk serieus is en toch een tikkeltje rebels.

29 R 244

R 229

R 0

G 231

G 35

G 0

B 212

B 33

B 0

In de huisstijl zijn onderstrepingen en omcirkelingen te vinden, die het gevoel geven alsof iemand iets heeft willen benadrukken.

Daarnaast zijn er ook krantenknipsels te vinden in de hoeken en randen van pagina’s/ posts en als achtergrond voor koppen.

REDAXXIE Y KOPPEN KOPPEN KOPPEN KOPPEN KOPPEN KOPPEN KOPPEN KOPPEN

PPEN KOPPEN KOPPEN KOPPEN KOPPEN KOPPEN KOPPEN KO

KOPPEN KOPPEN KOPPEN KOPPEN KOPPEN KOPPEN KOPPEN (Variaties van Playfair Display)

SUBKOP (MONTSERRAT MEDIUM ITALIC) Bodytekst (Montserrat Regular) Cias ist et et, sitae volupide et voluptur sam explitas et laceper iaturep elende repudae sequos quistrunt quam volor adite rerumque doluptati odia deliate caboriosa commolu ptaepta turiasse quis et dellabori dolorionsent voloreptini qui volorerum que velecti onsequist fugite od quibus, sim nostori berferesciet qui dio iumque magnam ut derio. Et aut quam vit et voloressim volorest ut que et, torestiscia voluptatus, nonsequo dolorate conecatis ut odis molum que lab ipsa dolorest.

LOGO VARIATIES

XXY XXY XXY

DON’TS LOGO

XXY XXY BEELDTAAL VOOR

De afbeeldingen die gebruikt worden op de Instagrampagina van Redaxxie Y worden voorzien van een zwartwit-filter en een ruisfilter. Ook worden de kleuren iets donkerder gemaakt om een serieuze toon uit te stralen.

Ook wordt er gebruik gemaakt van afbeeldingen van lichaamsdelen die niet duidelijk in het hokje man of vrouw kunnen worden geplaatst. Een oor, een mond, een voet, een elleboog, en verder.

TOEKOMST TOEKOMST TO FEMINISME ALS MARKETING STRATEGIE EEN DISCUSSIE OVER ETHIEK VERSUS RESULTAAT

MAANDAG 7 JULI

20:30

DE PLETTERIJ, HAARLEM

REDAXXIE Y Redaxxie Y profileert zich als expert in seksisme in de mode. Na het verkrijgen van naamsbekendheid kan deze expertise op meerdere manieren gedeeld worden dan alleen via artikelen in de krant. Dit verhoogt de status van autoriteit voor het journalistiek platform. Eén van die manieren waarop uitgebreid kan worden is bijvoorbeeld door het organiseren van debatten. Hoe kan iets beter onderdeel worden van het maatschappelijk debat, dan het houden van een debat? Daarbij sluit het aan op mode neer willen zetten als een serieus onderwerp, waarover uitgebreid gesproken en gefilosofeerd kan worden. Dat die focus hier nog niet op ligt, is omdat we recht van spreken willen creëren. Door het portfolio eerst te laten groeien, laat Redaxxie Y zien te weten waar over geschreven wordt. Zie het als aanleveren van bewijs.

Ook is het de droom om ooit uit te breiden met meerdere journalisten die werken bij Redaxxie Y. Het doel daarbij is om een zo divers mogelijk team te hebben en het inclusieve ook achter de schermen door te voeren. Natuurlijk weet je nooit welke journalisten op je pad komen, maar er zijn er een aantal die perfect zouden passen bij Redaxxie Y. Een journalist die perfect bij Redaxxie Y zou passen is Aynouk Tan. Ze is modejournalist (Redaxxie Y werkt met journalisten met een achtergrond in mode), ze is intersectioneel feminist (het soort feminisme waar Redaxxie Y ook naar streeft) en ze is een queer vrouw van kleur. Dat laatste is het noemen waard, omdat hiermee een nieuw perspectief geboden kan worden op verhalen. Daarnaast laat een divers team zien dat we onze waardes serieus nemen. Zo kunnen we deze waardes omzetten in acties. Dus of in de toekomst nou Aynouk bij Redaxxie Y komt of iemand anders; er wordt gestreefd naar een divers team. Redaxxie Y kan bijvoorbeeld niet alleen uit vrouwen bestaat, die ook nog eens allemaal cisgender, wit en hetero zijn. Als Redaxxie Y streeft naar inclusiviteit is een exclusief clubje aan journalisten natuurlijk geen optie.

BRONNEN Aronowsky Cronberg, A. (2017). Will I Get A Ticket? A Conversation About Life After Vogue With Lucinda Chambers. Geraadpleegd op 20 februari 2021, via http://vestoj.com/will-i-get-aticket/ Bennett, J. (2020). What if Instead of Calling People Out, We Called Them In? Geraadpleegd op 12 maart 2021, via https://www.nytimes.com/2020/11/19/style/loretta-ross-smith-college-cancel-culture.html Benson, S. (2021). If Gen Z killed fast fashion, why is fast fashion still booming? Geraadpleegd op 24 maart 2021, via https://www.dazeddigital.com/fashion/article/51797/1/gen-z-millennial-sustainability-fast-fashion-thrifting-depop-boohoo-missguided

van den Berg, R. & Bleijswijk, M. (2019). Opgroeien in het nu: Generatie Z als de ‘woke’ generatie? Geraadpleegd op 24 maart 2021, via https://www.frankwatching.com/archive/2019/06/20/opgroeien-generatie-z-woke/ van den Bos, M. (2017). Email is dood, leve de persoonlijke nieuwsbrief. Geraadpleegd op 2 maart 2021, via https://www.svdj.nl/email-is-dood-leve-persoonlijke-nieuwsbrief/ Brink, E. & de Vries, M. (2019). Steeds meer demonstraties in Nederland, maar hoeveel zin hebben die eigenlijk? Geraadpleegd op 17 maart 2021, via https://nos.nl/op3/artikel/2307693-steeds-meer-demonstraties-in-nederland-maar-hoeveel-zin-hebben-die-eigenlijk.html Chilvers, S. (2012). Hedi Slimane v Cathy Horyn: the story behind a fashion spat. Geraadpleegd op 20 februari 2021, via https://www.theguardian.com/fashion/fashion-blog/2012/ oct/03/hedi-slimane-cathy-horyn-fashion-spat Daanen, H. (2014). Kleding en mode: een kritisch-wetenschappelijke beschouwing (Lectorale Rede). Amsterdam: Hogeschool van Amsterdam. Diehm, J. & Thomas, A. (2018). Women’s pockets are inferior. Geraadpleegd op 6 februari 2021, via https://pudding.cool/2018/08/pockets/

Elan, P. (2021). ‘No skinny jeans’: Gen Z launch TikTok attack on millennial fashion. Geraadpleegd op 24 februari 2021, via https://www.theguardian.com/technology/2021/feb/12/no-skinny-jeans-gen-z-launch-tiktok-attack-millennial-fashion ELLE België (2016). Modeweken backstage: 3 generaties modejournalisten getuigen. Geraadpleegd op 1 maart 2021, via https://www.elle.be/nl/88319-van-telex-tot-instagram-3-generaties-modejournalisten.html Engel Bromwich, J. (2019). We’re all drinking Diet Prada now. Geraadpleegd op 6 februari 2021, via https://www.nytimes.com/2019/03/14/fashion/diet-prada.html Feitsma, M. (2014). Nederlandse mode? Een verkenning van mythevorming en betekenissen (Proefschrift). Geraadpleegd op 19 februari 2021, via https://repository.ubn.ru.nl/bitstream/ handle/2066/127127/127127.pdf?sequence=1 Franklin-Wallis, O. (2020). Newsletters could be the next (and only) hope to save the media. Geraadpleegd op 2 maart 2021, via https://www.wired.co.uk/article/newsletters-subscription-substack-journalism Gelauff, M. (2018). Waarom gebruikt de NOS soms ‘wit’ en soms ‘blank’? Geraadpleegd op 30 maart 2021, via https://over.nos.nl/nieuws/waarom-gebruikt-de-nos-soms-wit-en-soms-blank/ Gemeente Amsterdam (2018). Regenboog taaltips: handreiking voor respectvolle en inclusieve communicatie (tweede editie). Geraadpleegd op 31 maart 2021, via https://www.amsterdam.nl/schrijfwijzer/regenboogtips-lhbti/document/ Van Halen, Z.Z., Oliveri, L. (2020). Waarom het witte pak meer is dan enkel een modieuze trend. Geraadpleegd op 6 februari 2021, via https://www.glamour.nl/fashion/a29829363/witte-pakken-trend-feminisme/ Hering, F. (2019). Krijgt activisme voet aan de grond in Nederlandse modebladen? Geraadpleegd op 18 maart 2021, via https://www.parool.nl/nieuws/krijgt-activisme-voet-aan-de-grond-in-nederlandse-modebladen~b450ef71/

Hoenders, J. & Boef, J. (2020). Demonstreren: jongeren doen het meer dan ooit, maar wel anders dan hun ouders. Geraadpleegd op 17 maart 2021, via https://eenvandaag.avrotros.nl/ item/demonstreren-jongeren-doen-het-meer-dan-ooit-maar-wel-anders-dan-hun-ouders/ Hofstede, S. (2016). Wat zegt de wetenschap? Journalisten en politici beïnvloeden elkaar op Twitter. Geraadpleegd op 19 februari 2021, via https://www.svdj.nl/wat-zegt-de-wetenschap-journalisten-en-politici-beinvloeden-elkaar-op-twitter/ Hope Allwood, E. (2019). Diet Prada: In fashion, #MeToo is just getting started. Geraadpleegd op 6 februari 2021, via https://www.dazeddigital.com/fashion/article/47150/1/diet-prada-interview-fashion-industry-controversies-scandals-2010s Impact (2020). Post Fashion is a women’s right issue. Geraadpleeg op 10 februari 2021, via https://www.instagram.com/p/CMFiVm3Btyr/ Jacbos, K & Spierings, N. (2020). Twitter als wapen om journalisten te manipuleren? Geraadpleegd op 19 maart 2021, via https://stukroodvlees.nl/twitter-als-wapen-om-journalisten-te-manipuleren/

Kawamura, Y. (2005). Fashion-ology: An Introduction to Fashion Studies. Londen: Bloomsbury Publishing. Kirschbaum, M. (2020). Waarom zijn er meer protesten en demonstraties dan ooit? Geraadpleegd op 17 maart 2021, via https://www.bedrock.nl/waarom-veel-protesten-demonstraties/ Kleinjan, G.J. (2018). Mensen lageropgeleid noemen, is dat nog wel van deze tijd? Geraadpleegd op 31 maart 2021, via https://www.trouw.nl/nieuws/mensen-lageropgeleid-noemen-isdat-nog-wel-van-deze-tijd~b962918a/ Koning, G. (2021, 9 februari). Aflevering 1 Podcast De Modeshow. Geraadpleegd op 11 februari 2021, via Spotify. Kooyman, J. (2019). ‘Generatie Z’ gaat door, door, door. Geraadpleegd op 24 maart 2021, via https://www.nrc.nl/nieuws/2019/05/08/generatie-z-gaat-door-door-door-a3959505 Kornhaber, S. (2020). It’s Not Callout Culture. It’s Accountability. Geraadpleegd op 12 maart 2021, via https://www.theatlantic.com/culture/archive/2020/06/callout-culture-black-lives-matter-adidas-bon-appetit-lea-michele/613054/ Kraak, H. (2020). Cancel culture: verhindert uitsluiting van afwijkende meningen het debat?

Geraadpleegd op 16 maart 2021, via https://www.volkskrant.nl/cultuur-media/cancel-culture-verhindert-uitsluiting-van-afwijkende-meningen-het-debat~b72f4eda/ Van Linge, D. (2019). Feminist Fataal. Amsterdam: Das Mag Uitgeverij Matei, A. (2019). Call-out culture: how to get it right (and wrong). Geraadpleegd op 12 maart 2021, via https://www.theguardian.com/lifeandstyle/2019/nov/01/call-out-culture-obama-social-media Nederlandse Vereniging van Journalisten (z.d.). Code voor de journalistiek, door het Nederlands Genootschap van Hoofdredacteuren (2008). Geraadpleegd op 20 februari 2021, via https://www.nvj.nl/ethiek/ethiek/code-journalistiek-nederlands-genootschap-hoofdredacteuren-2008 Nederlandse Vereniging van Journalisten2 (z.d.). ‘Twitter is mijn podium-tool’. Geraadpleegd op 18 maart 2021, via https://www.nvj.nl/innovatie/verdienmodellen/‘twitter-mijn-podium-tool’ Nieto Solis, S. (2019). Zo beïnvloedt Twittergedrag je geloofwaardigheid als journalist. Geraadpleegd op 18 maart 2021, via https://www.svdj.nl/zo-beinvloedt-twitter-gedrag-de-geloofwaardigheid-van-de-journalist-of-nieuwsorganisatie/ O’Connor, T. (2019). Fashion’s Gender Pay Gap Isn’t Getting Any Smaller. Geraadpleegd op 10 februari 2021, via https://www.businessoffashion.com/articles/news-analysis/fashion-genderpay-gap-2018-2019 Odell, A. (2019). The future of Diet Prada. Geraadpleegd op 6 februari 2021, via https://www. businessoffashion.com/opinions/media/the-future-of-diet-prada Oliveri, L. & van Halen, Z. Z. (2020). Waarom het witte pak meer is dan enkel een modieuze trend. Geraadpleegd op 14 februari 2021, via https://www.glamour.nl/fashion/a29829363/witte-pakken-trend-feminisme/ Osman, M. (2021). Verbazingwekkende Twitter statistieken en feiten over ons favoriete netwerk. Geraadpleegd op 18 maart 2021, via https://kinsta.com/nl/blog/twitter-statistieken/ Pike, H. (2016). Female Fashion Designers Are Still in the Minority. Geraadpleegd op 10 februari 2021, via https://www.businessoffashion.com/articles/fashion-week/less-female-fashion-designers-more-male-designers

PWC (2019). Unraveling the fabric ceiling. Geraadpleegd op 9 februari 2021, via https://www. pwc.com/us/en/industries/consumer-markets/assets/pwc-unraveling-the-fabric-ceiling.pdf RTL Nieuws (2020). Harry Styles shopt graag op vrouwenafdeling. Geraadpleegd op 23 februari 2021, via https://www.rtlnieuws.nl/entertainment/artikel/5197020/harry-styles-wil-af-van-gendernormen-de-mode Smelik, A. (2019). Modekritiek in Nederland. Geraadpleegd op 27 februari 2021, via https://hdl. handle.net/2066/203180 Tashjian, R. (2020). In fashion, who will cancel the cancelers? Geraadpleegd op 6 februari 2021, via https://www.gq.com/story/diet-prada-kanye Tavangari, E. (2020). Cancel Culture And Call Out Culture Are Not The Same. Geraadpleegd op 12 maart 2021, via https://studybreaks.com/thoughts/cancel-or-call-out/ Tekstblad (z.d.). En natuurlijk waren er fleurige kussentjes: de stijl van Aaf Brandt Corstius. Geraadpleegd op 2 april 2021, via https://tekstblad.nl/artikel/en-natuurlijk-waren-er-fleurigekussentjes-de-stijl-van-aaf-brandt-corstius

Time Magazine (2020). Cover van Time Magazine met acteur Elliot Page. Geraadpleegd op 23 maart 2021, via https://www.instagram.com/p/CMejALnAzoN/ Tropenmuseum (2018). Words Matter. Geraadpleegd op 31 maart 2021, via https://www. tropenmuseum.nl/sites/default/files/2018-06/WordsMatter_Nederlands.PDF Urban Dictionary (2017). Call-out culture. Geraadpleegd op 12 maart, via https://www.urbandictionary.com/define.php?term=call%20out%20culture Vasse, M.S. (2018). Alles wat Je Moet Weten over Kleurenpsychologie in Marketing. Geraadpleegd op 18 maart 2021, via https://www.studiostt.nl/blog/alles-wat-je-moet-weten-over-kleurenpsychologie-in-marketing Verlouw, C. (2020). De media hebben kritische ogen nodig; Madeleijn van den Nieuwenhuizen heeft ze. Geraadpleegd op 17 maart 2021, via https://www.trouw.nl/nieuws/de-media-hebben-kritische-ogen-nodig-madeleijn-van-den-nieuwenhuizen-heeft-ze~b5a6496d/ Vollebregt, B. (2019). Generatie Z droomt niet, maar doet. Ze kookt niet, maar bestelt. En denkt niet in hokjes. Geraadpleegd op 23 maart 2021, via https://www.trouw.nl/nieuws/generatie-z-droomt-niet-maar-doet-ze-kookt-niet-maar-bestelt-en-denkt-niet-in-hokjes~bb0233fd/

Women Inc. (z.d.). (Incomplete) stijlgids voor inclusieve taal. Geraadpleegd op 31 maart 2021, via https://veranderaars.milieudefensie.nl/system/files/2020-08/Incomplete%20stijlgids%20 voor%20inclusieve%20taal%20%28rapport%29%20%281%29.pdf 4imprint (z.d.). The Psychology of Colour in Marketing & Branding. Geraadpleegd op 18 maart 2021, via https://thebigstory.nl/psychologie-van-kleur/