ÍNDICE INTRODUCCIÓN.
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CAPITULO 1. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA.
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1.1 Antecedentes del problema. 1.2 Justificación. 1.3 Planteamiento del problema. 1.3.1 Preguntas de investigación. 1.4 Objetivo de la investigación. 1.4.1 Objetivos específicos.
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CAPITULO 2. MARCO CONTEXTUAL Y ESTADO DEL ARTE.
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Tema 2.1 Creatividad. 2.1.1 Concepto de creatividad. 2.1.2 Teorías de la creatividad. 2.1.3 Elementos de la creatividad. 2.1.4 Proceso creativo. 2.1.5 Métodos para desarrollar la creatividad. 2.1.6 Pensamiento creativo. 2.1.6.1 Aspectos del pensamiento creativo. 6.1.6.2 Características esenciales del pensamiento creativo.
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Tema 2.2 Campañas Sociales. 2.2.1 Marketing con causa. 2.2.2 Objetivos del marketig con causa. 2.2.3 Participación del sector privado. 2.2.4 Esquemas de participación del sector privado. 2.2.5 Desarrollo de una campaña social. 2.2.6 Impacto de las campañas sociales. 2.2.7 Evaluación de las campañas sociales.
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CAPITULO 3. METOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN. 3.1 Método de investigación. 3.2 Diseño de la investigación. 3.3 Hipótesis. 3.4 Variables.
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ÍNDICE CAPITULO 4. CASO PRÁCTICO: RITTER SPORT
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Tema 4.1 Antecedentes de la Marca. 4.1.1 Historia. 4.1.2 Razón social. 4.1.3 Nombre comercial. 4.1.4 Datos generales. 4.1.5 Giro. 4.1.6 Tamaño. 4.1.6.1 Empleados. 4.1.6.2 Ventas anuales. 4.2 Lineamientos estratégicos. 4.2.1 Permanentes. 4.2.1.1 Misión. 4.2.1.2 Valores. 4.2.1.3 Filosofía. 4.2.2 Semipermanentes. 4.2.2.1 Visión. 4.3 Estructura Organizacional. 4.3.1 Organigrama. 4.3.2 Tipo de organización. 4.4 Portafolio de Productos. 4.4.1 Líneas de productos. 4.4.2 Precios. 4.4.3 Jerarquía de productos. 4.4.3.1 Amplitud. 4.4.3.2 Profundidad. 4.4.3.3 Longitud. 4.4.3.4 Consistencia. 4.5 Mercado. 4.5.1 Tipo de Mercado. 4.5.2 Total o Global. 4.5.3 Potencial. 4.5.4 Real. 4.6 Tamaño del Mercado. 4.7 Valor del Mercado. 4.8 Segmentación de Mercado.
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ÍNDICE CAPITULO 4. CASO PRÁCTICO: RITTER SPORT. 4.9 Análisis Situacional. 4.9.1 Análisis del entorno. 4.9.2 Análisis Interno. 4.9.2.1 Marketing anterior. 4.9.2.2 Publicidad anterior. 4.9.2.3 Promociones anteriores. 4.9.2.4 Relaciones Públicas. 4.9.2.5 Ventas. 4.9.3 Análisis Externo. 4.9.4 Análisis FODA. 4.9.5 Conclusiones y estrategias generales del análisis FODA. 4.9.6 Análisis competitividad (Modelo Porter). 4.9.7 Análisis de producto (Matriz BCG).
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Tema 4.2 Planeación y desarrollo de campaña. 4.2.1 Fecha o periodo de aplicación. 4.2.2 Establecimiento y cuantificación de los objetivos. 4.2.1.1 Objetivo general. 4.2.1.2 Objetivos específicos. 4.2.3 Ejecución de campaña social. 4.2.4 Estrategia. 4.2.5 Tácticas. 4.2.6 Justificación de la estrategia. 4.2.7 Alcance y duración. 4.2.8 Target. 4.2.8.1 Perfil del consumidor. 4.2.8.1.1 Demográficas. 4.2.8.1.2 Geográficas. 4.2.8.1.3 Psicográficas y conductuales. 4.2.9 Generación y evaluación de las ideas para la definición del mensaje. 4.2.10 Mecánica e implementación. 4.2.11 Selección del canal. 4.2.12 Tipo de medios promociónales. 4.2.13 Viabilidad de la implementación. 4.2.13.1 Logística. 4.2.13.2 Permisos, tramites sociales y gubernamentales.
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ÍNDICE CAPITULO 4. CASO PRÁCTICO: RITTER SPORT. 4.2.15 Programación de Actividades. 4.2.16 Presupuesto de Campaña. 4.2.16.1 Costo por elementos promociónales. 4.2.17 Cantidad de medios. 4.2.18 Personal. 4.2.19 Materiales. 4.2.20 Equipo en general. CAPITULO 5. RESULTADOS Y ANÁLISIS. 5.1 Análisis de resultados. 5.2 Análisis de Costo-Beneficio. 5.3 Análisis y prueba de hipótesis. CAPITULO 6. DISCUSIÓN 6.1 Conclusiones. 6.2 Respuesta a preguntas de investigación y prueba de hipótesis. 6.3 Resumen Ejecutivo.
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ANEXOS
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Bibliografía. Sitios en Internet. Videografía.
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