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Universidad Autónoma de Ciudad Juárez Instituto de Arquitectura Diseño y Arte Análisis ecológico del empaque de Barbie Licenciatura en Diseño Gráfico Ecodiseño Proyecto presentado por: Fernanda Chavarría Corral 154728 Prof. David Cortés Sáenz
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Índice • • • • • •
Introducción………… ……………..9 Ecodiseño………….......................10 Selección de producto…………...11 Empaque de la muñeca Barbie….12 Objetivo……………………………13 Guía de ecodiseño de envase y embalaje..14 • Uso de la guía de ecodiseño de envase y embalaje • Iniciar • Conocer • Ciclo de vida del empaque • SCAMPER • Evaluación
• Ideas de mejora……………….29 • • • •
¿Qué son las ideas de mejora? Primera idea Segunda idea Tercera idea
• Conclusión …………………….37 • Bibliografía ……………………38
• Ihobe…………………………….. 24 • • • •
Ihobe Mattel FODA Factores motivantes
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Introducción En este proyecto se planea realizar un análisis ecológico basándonos en el método de Ecoembes y de Ihobe, métodos obtenidos durante las clases de ecodiseño. Con ayuda de estos 2 métodos y de la información obtenida por experiencia personal en el consumo de este producto en mi niñez y ahora en mi etapa adulta como tía de usuarios principales de la muñeca Barbie. También se obtuvo información en diferentes sitios web como en Mattel. com entre otros sobre este producto, también se utilizo información obtenida con anterioridad en una investigación de ecoindicadores de la muñeca Barbie. Se planea realizar un rediseño del empaque para la muñeca más vendida por la marca Mattel el cual ayude a proteger al producto principal, que ayude al medio ambiente, y que pueda ser reutilizado. 9
Ecodiseño • Ecodiseño es cuidar todos los aspectos del ciclo de vida de un producto desde la concepción de la idea hasta que este producto es desechado para que este no afecte al medioambiente. • Según la norma iso14006 el ecodiseño es “la integración de aspectos ambientales en el diseño y desarrollo del producto con el objetivo de reducir los impactos ambientales adversos a lo largo del ciclo de vida de un producto”
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Selección de producto • Se eligió como producto a analizar el empaque de la muñeca más famosa del mundo. • ¿Por qué se eligió este producto? Con anterioridad se había realizado un análisis de la muñeca Barbie y se encontró que uno de los más grandes problemas que tiene la marca productora de esta muñeca es el empaque de su producto más vendido el de la muñeca Barbie.
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Empaque de la muñeca Barbie • Cartón para embalaje • Poliestireno cristalino • Este empaque ayuda a la protección de factores externos que pudiesen lastimar al producto, también ayuda al buen traslado de la muñeca Barbie y a su presentación en anaqueles.
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Objetivo • El objetivo de este proyecto es conseguir un diseño que ayude con los problemas de contaminación que ocasiona este producto, generar una buena presentación de la muñeca Barbie en anaqueles y que logre proteger a la muñeca del agua, aire o deterioro por el sol. • Se pretende que el empaque de esta muñeca no sea desechado de manera inmediata si no que pueda ser utilizado por más tiempo.
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ECODISEÑO DE ENVASE Y EMBALAJE
7 pasos
Uso de la guía de ecodiseño de envase y embalaje • Se utilizará la guía de ecodiseño de envase y embalaje para que con la ayuda de esta poder seguir cada uno de sus pasos como los son • Iniciar: ¿Quién fabrica la empresa? ¿Cuál es el problema? ¿como inicio el problema? ¿Qué soluciones ha buscado? ¿Quién es el usuario? • Conocer: ¿Qué es? ¿Cómo funciona? ¿De qué esta hecho el producto? • Proceso de vida del producto: esta etapa nos ayuda a conocer las diferentes etapas por las que pasa el producto e identificar cuales de estas son en las que tiene algún problema el empaque. • SCAMPER: es una serie de preguntas que nos ayuda a identificar los aspectos que hay que cambiar, modificar, maximizar o minimizar del producto. 15
Iniciar • Fabricante: la empresa Mattel diseña los empaques para que sean atractivos para el usuario si bien en los últimos años a notado que su empaque es contaminante la empresa no ha cambiado de fabricante o de materiales para dicho producto. • Mattel se ha propuesto cambiar y mejorar en el área de lo ambiental ha buscado otros materiales para sus empaques y ha cambiado de materiales como por ejemplo el catón para embalaje fue cambiado por cartón reciclado en algunos productos de la empresa pero no en el empaque de Barbie.
Imagen obtenida en: https://corporate.mattel.com/
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Iniciar
Imagen obtenida en: https://www.elcomercio.com/
• Definición de usuarios: El principal usuario de este producto son niñas de entre 3 a 12 años. • Usuarios indirectos: son aquellas personas que trabajan con el producto como lo son personal de la empresa, de transporte y tiendas que ofrecen el producto. • Segundos usuarios indirectos: padres de familia.
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Conocer • El empaque de las muñecas Barbies es de cartón para embalaje y poliéster cristalino, materiales que aumentan la contaminación y que son inmediatamente desechados. • Para el rediseño del empaque que se planea generar se ha tomado en consideración diferentes materiales y que este sea reutilizable, que en el fin de este producto no sea desechado inmediatamente si no que sea reutilizado para el juego de los usuarios.
Imagen obtenida con Google imágenes.
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Ciclo de vida del empaque • Diseño: el diseño es creado en Mattel • Fabricante: se envía diseño al fabricante y este lo elabora, ya elaborado el empaque la muñeca es colocada dentro del empaque. • Transportación: transportación a tiendas • Vida de aquel: el producto se encuentra en exhibición en tiendas para ser adquirido por el usuario. • Transportación: traslado de la tienda a casa. • Usuario: el usuario llega a casa con el producto lo saca del empaque y desecha el empaque. • Fin de vida: (desechado inmediatamente) empaque completo en ocasiones roto pero el material aún puede ser reutilizado.
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Scamper El método SCAMPER es utilizado para generar nuevas ideas, ayuda a liberar la mente por medio de preguntas que sirven para la toma de decisiones de que se puede modificar, cambiar, reducir, magnificar o combinar en el producto que se va analizar. • S. ¿Qué se podría Sustituir? Materiales cartón y poliéster. • C. ¿Qué se podría Combinar? Accesorios de la muñeca con empaque. • A. ¿Qué se podría Adaptar? La forma del producto después de que es utilizada en anaquel y pasando por el usuario este empaque podría ser utilizado como un accesorio más de la muñeca. • M. ¿Qué se podría Magnificar? ¿O Modificar? El tamaño del empaque podría ser modificado al colocar una ventana más pequeña de poliéster y que la mayoría del empaque fuese de cartón reciclado. • P. ¿Qué se podría a Poner en otros usos? Reutilizar el empaque como un accesorio extra de la muñeca. • E. ¿Qué se podría Eliminar? ¿O Minimizar? Reducir el tamaño del empaque. • R. ¿Qué se podría Reorganizar? ¿O Invertir? 20
Scamper Materiales
Producción
Envase y embalaje Distribución
Puntos de venta y consumo
Gestión final
Reducir la cantidad de material
Reducir procesos
Optimo número de procesos de empaque
Optimas rutas de transporte.
Máxima presentación
Mínima cantidad de residuos.
Mejorar la presentación del material en el empaque.
Reutilizar materiales
Mínimo consumo de recursos
Optimas rutas de distribución
Máxima comunicación de los valores del producto.
Diseño optimo para la recuperación de residuos.
uso de materiales de origen renovable en el empaque.
Mínima cantidad de sustancias toxicas (tintas)
Optima protección del producto.
Optimas rutas de distribución
Máxima visualización del producto contenido.
Máxima compatibilidad de materiales en el reciclaje.
Mínima cantidad de materiales plásticos en el empaque.
Máxima recuperación de subproducto.
Mínimo de riesgo de contaminación.
Uso de fuentes renovables.
Máxima eficiencia del empaque
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-
-
Máxima recuperación de subproducto.
Optimo uso del producto
Optima identificación de materiales en el empaque.
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-
-
Consumo eficiente.
Optima comunicación .
Esta tabla ayuda a identificar áreas de oportunidades del empaque de la muñeca Barbie.
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3. Evaluación (inventario ambiental) Materiales
Fabricación Empaquetado Distribución
Cartón
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• Materiales: g • Fabricación: kWh • Empaquetado: kWh • Gestión final: %
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Colocación de la muñeca Barbie dentro de la caja. Tinta e impresión.
Distancia recorrida en camión hasta el punto de venta.
Corte láser cierre de la Soldadura caja con Empaquetado
Distancia recorrida en carro desde punto de venta hasta destino final.
Transportación Reciclaje
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Poliéster
• Materiales: g • Fabricación: kWh • Empaquetado: kWh • Gestión final: %
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ultrasonido
En esta evaluación se tomaron en cuenta las posibles áreas a mejorar y las posibles propuestas a mejorar.
Gestión final
Gestión final
Reciclaje de Mínima empaque cantidad de residuos.
Diseño optimo para la recuperación de residuos.
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Evaluación (autoevaluación) • 1. un aspecto no implementado en el producto es el generar imágenes en el cartón que puedan ser recortadas y después utilizadas para el uso de las muñecas barbies. • 2. uso al 25% de tintas no tóxicas. • 3. 50% reciclaje del empaque. • 4. uso al 75% de materiales reciclables como lo es el cartón reciclado. • 5. uso de cartón.
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ECODISEÑO ESTRATEGIA
Ihobe
Ihobe โ ข El manual de ihobe ayuda a introducir a un producto al รกrea de productos ecolรณgicamente amigables, Enfocรกndose en su ciclo de vida.
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Mattel • La empresa Mattel inició en 1945 es una de las empresas jugueteras del mundo y las bases de esta empresa se encuentran ubicadas en California. • Su producción cuenta con una gran variedad de juguetes incluyendo las muñecas Barbies. Como ya se ha mencionado anteriormente el producto seleccionado es el empaque de la muñeca Barbie. 26
Fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas Fortalezas • Es una marca ya posicionada. • Empresa grande. • Producto confiable y de calidad. • Cambios en sus productos a favor de la sociedad.
Debilidades • El empaque que es utilizado por esta empresa forma parte de la contaminación. • Por ser una gran empresa cuenta con procesos de fabricación rápida de sus productos que ayudan a la contaminación .
Oportunidades • Cambios en materiales. • Cambios en el diseño de empaque. • Debido a que es una marca posicionada, Puede ayudar hacer cambios en el empaque de sus productos.
Amenazas • Producción masiva.
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Factores motivantes externos para la aplicación de ecodiseño del empaque de la muñeca Barbie. Mercado: iniciaron las preguntas por parte de padres de los principales usuarios de Barbie, sobre como es que este producto afecta al medio ambiente . Poder de innovación: ya que los usuarios son niñas y niños de entre 3 a 12 años su imaginación es enorme y al momento de jugar lo es más. Así que para ellos el continuar aprendiendo mediante el juego no es únicamente importante para ellos si no que también para los padres de familia, además de que los productos con los que juegan sus hijos también sean amigables con el medio ambiente.
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ECODISEÑO
Ideas de mejora
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¿Qué son las ideas de mejora? • En las siguientes hojas se darán a conocer las ideas de mejora que se idearon con ayuda de la información obtenida anteriormente. Como por ejemplo: • Hacer el empaque más atractivo para los usuarios. • Hacer que el empaque forme parte del juego. • Reducir el tamaño del empaque. • Cambiar los materiales del empaque.
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Primera idea
• Cambiar por completo los materiales y el diseño del empaque se eliminaría el cartón y sería reemplazado por poliéster. • La figura del empaque sería una bolsa que se transforma en ropa para la muñeca. • Se planea proponer con ayuda de una etiqueta las instrucciones de uso por medio de imágenes.
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Segunda idea
• Agregar cartón reciclado para el empaque hacer figuras atractivas al empaque que propongan ser reutilizadas durante el juego por los usuarios. • Se decidió crear esta forma pensando en el juego de los usuarios. Que el empaque pudiese ser utilizado por ellas como el carro o carruaje durante el juego.
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Tercer idea
• Reducir el tamaño del empaque, cambiar por cartón reciclable agregar accesorios en el empaque para que los usuarios jueguen con ellos y exploten su creatividad. • En este diseño será considerado hacer uso de cartón reciclado en lugar de utilizar cartón de embalaje. • Al momento de diseñar esta idea se tomaron en cuenta la idea principal de incluir el empaque al juego y que este sea reutilizado así que se decidió que en la parte del fondo se incluyesen imágenes para recortar para que los usuario puedan formar las piezas y artículos que los ayudarán durante el uso de este producto.
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Conclusión • Tomando en cuenta las propuestas para el empaque de la muñeca Barbie se llego a la conclusión de que la tercer idea es la más adecuada para dar una solución al problema de la caja utilizada para proteger y dar a conocer a la muñeca. • En esta propuesta se ha tomado en cuenta diferentes aspectos desde la mejor protección para el producto, forma cómoda para la distribución, la manera mas atractiva para distinguirse en un anaquel y la mejor forma en la que se puede apreciar la calidad del producto. • En este diseño se llego a la conclusión de agregarle imágenes en el fondo de la caja que pudiesen ser reutilizadas como accesorios para la muñeca dejando así poco residuo de la caja. • Se tomó en cuenta a los usuarios y se agrego en el empaque áreas con información sobre el nuevo empaque y también se consideró al personaje para dar esta información. 38
Bibliografía • (Bravo V. 2020) https://www.serpadres.es/familia/tiempolibre/articulo/barbie-y-ken-se-vuelven-un-poco-mas-verdes • https://corporate.mattel.com/en-us/citizenship/sustainability • https://www.elcomercio.com/tendencias/mattel-barbie-campana-padreshijas.html • https://iso.cat/es/norma-iso-14006ecodiseno/#:~:text=La%20norma%20ISO%2014006%20est%C3%A1,An%C3 %A1lisis%20del%20Ciclo%20de%20Vida.
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ANÁLISIS ECOLÓGICO DEL EMPAQUE DE Barbie POR:FERNANDA CHAVARRÍA CORRAL 154728 PROF. DAVID CORTÉS SÁENZ
