GUÍA DE IDENTIDAD VISUAL BRAVA
GUÍA DE IDENTIDAD VISUAL
INTRODUCCIÓN Este manual contiene las herramientas básicas para el uso correcto y aplicación gráfica de la marca. Se encontrarán en él elementos básicos que conforman y potencian la identidad visual de la marca, así como ejemplos de aplicación. La importancia de este manual radica en crear entre todos una marca estable y duradera, donde todos los canales de comunicación mantengan relación desde la gráfica, para asegurar su permanencia en el tiempo, reputación y éxito. Las aplicaciones no definidas en este documento se realizarán atendiendo y respetando los criterios generales y el estilo marcado por éste. Su uso es obligatorio en la definición de elementos gráficos de comunicación. Así como para los proveedores de soportes gráficos, como pueden ser: publicistas, diseñadores, comunicadores, impresores, creadores audiovisuales, etc.
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t i pog r a fi a
GUÍA DE IDENTIDAD VISUAL
TIPOGRAFÍA Las tipografías son una parte importante de la identidad de la marca BRAVA. El uso consistente de los tipos de letras es esencial para ayudarnos a establecer un reconocimiento profesional de la marca. Este tipo de letra debe ser limpio, claro y fácil de leer. Es vital que se use correctamente en todos los servicios, mensajes y materiales.
PLATEI BOLD
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
La tipografía es un rasgo identitario muy fuerte, ya que aporta un alto grado de diferenciación. Y tratándose de una marca para una empresa de servicios tecnológicos, este elemento reviste una importancia aún mayor. La marca BRAVA está conformada por una tipografía, de la familia PLATEIA BOLD .
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CO L O R ES
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NORMATIVA CROMÁTICA Conocemos por cromatismo al conjunto de tonalidades básicas y constantes que sustentan la identidad visual en su aspecto cromático. Los colores corporativos deberán reproducirse siempre de manera más exacta posible, tanto en sus versiones en RGB, como en la impresión en cuatricromía (CMYK).En sistemas de impresión o reproducción donde no puedan utilizarse los estándares citados, se cuidara especialmente la elección para impedir variaciones importantes de percepción de color.
R=0 G=0 B=0
C=0 M=0 Y=0 K=0
Los equivalentes en RGB se deberán utilizar para aplicaciones en pantalla y para aplicaciones web.
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U SO S Y V ER S ION ES
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POSITIVO / NEGATIVO
POSITIVO
Para medios y aplicaciones que sólo permitan el uso de una tinta existe la versión positiva y negativa. Estas versiones se han creado con usos muy específicos en donde la correcta reproducción de las otras versiones no es posible. La versión en línea se puede utilizar como marca de agua en impresiones y para hacer grabados en láser, por ejemplo. La versión sólida se puede utilizar para hacer sandblasting, sellos o bordados.adores, impresores, creadores audiovisuales, etc. NEGATIVO
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APLICACIÓN EN FONDOS PLENOS En caso de ser necesario reproducir la marca sobre fondos de color ya sean institucionales, como ajenos a la paleta de la marca, es muy importante que el fondo no perturbe su reconocimiento para asegurar, así, el impacto visual que guio su creación. La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan, a modo de ejemplo, algunas aplicaciones a fin de proteger la integridad de la marca, indicando su correcta resolución.
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APLICACIÓN EN FONDO FOTOGRÁFICO Cuando se use el logotipo sobre fondos constituidos por fotografías, es necesario evitar sectores con motivos complejos, bloques de color o degradados con deficiente contraste o colores que eviten su plena legibilidad de la marca. Se debe evaluar si el fondo en donde se va a colocar el logotipo es claro u oscuro, de textura homogénea o heterogénea. Esto determinará qué versión del logotipo es correcto utilizar.
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APLICACIÓN EN FONDO FOTOGRÁFICO
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APLICACIÓN EN FONDO FOTOGRÁFICO
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APLICACIÓN EN FONDO FOTOGRÁFICO
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APLICACIÓN EN FONDO FOTOGRÁFICO
PAP E L E R ÍA
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TARJETAS DE PRESENTACIÓN
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HOJAS MEMBRETADAS
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CARPETAS O FOLDERS
M O D E L O S DE AP L IC ACIÓ N
APLICACIÓN EN REDES SOCIALES
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FIRMAS Las firmas funcionan como tarjetas de presentación del mundo electrónico. Teniendo en cuenta la cantidad de correos que enviamos cada día, el pie de los emails son nuestra principal seña de identidad personal y corporativa y por tanto, debemos de mostrar homogeneidad, todas las firmas de una empresa deben ser idénticas.
MARIA FERNANDA MERCADO C. COMMUNITY MANAGER
+00 123 456 789
@jannetdoe
www.yourcompany.com
jdoe@yourcompany.com
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APLICACIÓN EN PAGINA WEB
INICIO
SERVICIOS
NOVEDADES
PORTAFOLIO
MARCANDO LA
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