índice 1. sobre a we can 1.1 apresentação 1.2 por que existimos 1.3 público alvo 1.4 posicionamento 1.5 atributos verbais 1.6 a essência
4. uso incorreto 07 09 10 13 14 16
2. marca 2.1 logotipo 2.2 defesa criativa
19 20
3. guia de utilização 3.1 elementos primários 3.1.1 versão principal 3.1.2 versão sem tagline 3.1.3 versão em tons de cinza 3.1.4 versões monocromáticas 3.1.5 malha de construção 3.1.6 malha de proteção 3.1.7 logo versão cropped 3.1.8 redução máxima 3.1.9 tipografia 3.1.10 cores institucionais 3.1.11 tabela de aplicação 3.2 elementos de apoio 3.2.1 padronagem 3.2.2 fotografia
23 23 24 25 26 28 29 31 32 33 34 36 38 38 44
4.1 o que não fazer
46
5. aplicações 5.1 papelaria 5.1.1 papel timbrado 5.1.2 cartão de visita 5.1.2 pasta 5.1.2 CD 5.1.3 envelope carta 5.2 etiqueta 5.3 uniforme 5.3.1 uniforme inverno 5.3.2 uniforme verão 5.3.3 uniforme gerente 5.4 sacolas 5.4.1 sacola de compras p-m 5.4.2 sacola de compras g 5.5 presentes 5.5.1 cartão presente 5.5.2 papel de presente 5.5.3 lata para presente 5.6 loja física - vitrine 5.7 anúncio de revista 5.8 web 5.8.1 site 5.8.2 mobile 5.8.3 página de facebook
52 53 54 54 54 55 56 57 57 58 59 60 60 61 62 62 65 66 68 70 71 71 80 82
1 sobre a we can 06 a 17
1.1 apresentação 1.2 por que existimos 1.3 público alvo 1.4 posicionamento 1.5 atributos verbais 1.6 a essência
6
sobre a we can
1.1 apresentação
ca.nho.to (ô) adj (canho+oto) 1 Esquerdo. 2 Que se ajeita mais com a mão esquerda. 3 Desajeitado, pouco hábil. sm 1 Indivíduo que se serve, de preferência, da mão esquerda. 2 Parte esquerda de um talão de cheques, de guias de recebimento etc., em que se reproduzem os dados principais dos documentos extraídos e que fica em poder de quem os forneceu. 3 Tip A parte da medida que se embute no lado esquerdo do molde. 4 pop Diabo, demônio, cão. 5 Zool Crustáceo de couraça calcária. [dicionário michaelis]
7
we can
1.1 apresentação
Ser canhoto é diferente, e é para a vida inteira. A we can também. A we can é mais do que uma loja de artigos de empunhadura diferenciada para a mão esquerda. Ela é a companheira perfeita para todos os momentos - sejam cotidianos ou extraordinários. Atendemos a todo o país por meio de loja online, mas possuimos loja física para dar visibilidade à marca e proporcionar aos clientes a experiência do manuseio dos produtos. Também propomos a existência da we can itinerante, um programa onde um stand da marca viaja pelos shoppings do país, possibilitando que mais pessoas possam ter o contato direto com os produtos.
8
sobre a we can
1.2 por que existimos?
Os canhotos se sentem por muitas vezes ao longo da vida dependentes, constrangidos e inseguros. Utilizar artigos desenvolvidos para destros pode ser não só bastante difícil para um canhoto, como também perigoso: realizar com sucessso as mais cotidianas tarefas, desde descascar vegetais e abrir latas, até cortar papéis e escrever podem acarretar em acidentes catastróficos. Atualmente existe uma gama imensa de produtos pensados especialmente para canhotos, mas o acesso é consideravelmente restrito: poucos lugares disponibilizam os produtos, que em sua maioria são importados, não havendo disponibilidade imediata ou variade, além de possuir um custo consideravelmente maior devido a impostos de importação e ao fator de diferenciação do mercado, que acaba impondo um valor normalmente 30% mais alto apenas por ser um produto para canhotos. A we can conta com uma variedade imensa de produtos, marcas e preços, transmitindo segurança, conforto e o sentimento de pertencimento aos clientes que a procuram para auxilia-los em tarefas que deveriam ser simples, mas que só passam a ser executáveis após a aquisição de um instrumento adequado.
9
we can
1.3 público alvo | quem são os canhotos?
o canhoto é tão capaz quanto o destro, mas é diferente o suficiente para ser
extraordinário
10
sobre a we can
Cerca de 15% da população mundial prefere utilizar a mão esquerda para realizar suas atividades. Apesar das dificuldades enfrentadas pelos canhotos, são raros os que prefeririam ser destros; eles apenas desejam que as coisas fossem mais fáceis de serem feitas com a mão esquerda. Entretanto, muitos destros têm curiosidade e admiração por pessoas canhotas, chegando até mesmo a desejar escrever com a mão esquerda pelo simples fato de ser diferente. Os canhotos são pessoas que, devido às dificuldades que começam a enfrentar desde a segunda infância, acabam se tornando flexíveis, determinadas e otimistas. Existe uma empatia muito perceptível entre os canhotos, algo compreensível uma vez que apenas seus iguais compreendem as dificuldades que eles enfrentam no dia-a-dia. Eles buscam conforto e confiança para executar tarefas do dia-a-dia, praticidade e segurança para comprar os produtos e também variedade de marcas, modelos e preços.
11
we can
1.3 pĂşblico alvo | clientes
pessoas canhotas em geral; mĂŁes e pais de filhos em idade escolar; mĂşsicos e outros profissionais que precisem de instrumentos adequados; homens e mulheres entre 25 e 40 anos, classes B e C; parentes e amigos interessados em presentear os amigos canhotos; destros curiosos;
12
sobre a we can
1.4 posicionamento
A we can é uma marca desenhada por canhotos para canhotos. Ela reune o maior catálogo de produtos anatomicamente desenvolvidos para todas as fases da vida, tanto nacionais quanto importados. É uma empresa jovem, inovadora, compreensiva e acolhedora, que tem como prioridade promover a inclusão dos canhotos. O objetivo da we can é facilitar algumas tarefas e proporcionar outras até então impossíveis, descomplicando a vida do canhoto, desde a escolha e experimentação do produto, até momento da compra e utilização. Além de descomplicada e inclusiva, é uma marca que poderá acompanha-lo por toda a vida. A we can acredita que não há nada de negativo em preferir a mão esquerda: o canhoto é diferente, capaz e extraordinário.
13
we can
1.5 atributos verbais
14
manual
conforto
O maior desafio para um canhoto é executar tarefas manuais. Os utensílios não são feitos pensando nas suas necessidades, existindo barreiras físicas e psicológicas para a maioria deles, que acabam encontrando maior conforto nos aparelhos eletrônicos (e mesmo estes não têm um design ideal). A we can quer romper essa barreira, reaproximando o canhoto ao mundo analógico.
Os produtos encontrados na we can são desenvolvidos ergonomicamente para os canhotos, tornando ações simples do dia-a-dia, como escrever sem sujeira, algo natural e descomplicado. Esperamos que eles deixem de ter receio de usar as mãos e se vejam capazes de realizar as tarefas em segurança.
sobre a we can
independência
extraordinário
Certas tarefas cotidianas são mais difíceis para canhotos, outras podem até exigir o auxílio de um destro se não há instrumento mais adequado (ou pode haver graves consequências). O uso dos produtos da we can proporciona a conquista de autonomia, onde um canhoto pode ter o mesmo sucesso que um destro ao executar uma tarefa.
Ser canhoto não é motivo de vergonha, e sim de orgulho! Fazer parte de uma minoria da população que, além de diferente, é conhecida por ser mais criativa, é algo que faz do canhoto uma pessoa muito especial. Ser especial e único e, além de tudo, ter meios de realizar atividades sem constrangimentos ou riscos é de fato extraordinário.
15
we can
1.6 a essência
“conquistando o mundo com as próprias mãos.”
16
sobre a we can
17
2 a marca 18 a 21
2.1 logotipo 2.2 defesa de criação
18
a marca
2.1 logotipo
19
we can
2.2 defesa de criação
20
a marca
e
a
A we can foi desenhada para canhotos por quem sabe o que eles passam e como se sentem (por isso a tagline: “desenhada por canhotos”). Com tantas dificuldades ao longo da vida, queremos transmitir acima de tudo conforto, segurança e uma sensação de pertencimento. Na we can os canhotos sentem aquilo que já sabemos: o quanto eles são extraordinários. Em um segmento ainda emergente no Brasil, buscamos passar uma imagem positiva e animada, traduzida já na escolha cromática. O verde aqui representa otimismo, energia e personalidade, algo que aprendemos com a atitude positiva dos canhotos. O lettering traz a singularidade da escrita com a mão esquerda, particular como o nosso público. A forma das letras busca a melhor leitura, para uma experiência descomplicada; as pontas arredondadas traduzem o conforto que queremos proporcionar com nossos produtos e serviços. O mais extraordinário é sem dúvida o elemento gráfico da mão esquerda, representando as letras ‘e’ e ‘a’. Com um desenho único, traz um diferencial à marca; por ser repetida, traz o caráter plural da we can. As mãos têm ritmo e irreverência, condizentes com uma marca jovem e inovadora. Além disso, esse elemento tem vida própria, podendo sair do logo para outras aplicações gráficas, representando a independência que associamos à marca. 21
3 guia de utilização 22 a 45
3.1 elementos primários 3.2 elementos de apoio
22
guia de utilização
3.1 elementos primários 3.1.1 logo versão principal
símbolo
tagline
Insistimos na presença de tagline para o primeiro contato de um novo cliente com a we can, em peças que o logo não entra em composição gráfica, mas está separado de outros elementos. Esses incluem, mas não se limitam a: peças de publicidade (ex: anúncios), itens de papelaria (ex: envelope de mala direta), sacolas, envelopes de cartão-presente, e a home page do site. Ver aplicações na parte 5 deste manual. 23
we can
3.1. elementos primários 3.1.2 versão principal sem tagline
O uso do logotipo sem tagline é voltado para uso em composições gráficas (ex: lata de presente), reiterações da marca (ex: páginas do site) e onde a redução não permite a leitura da tagline (ex: uniformes e etiquetas). Ver aplicações na parte 5 deste manual. 24
guia de utilização
3.1 elementos primários 3.1.3 versão principal em tons de cinza
Esta versão serve como visualização de como ficaria o logo na cor verde gauche quando impresso em tons de cinza (não colorida). Entretanto não é o tom recomendado para uso (ver ps. 34 a 37)
25
we can
3.1 elementos primários 3.1.4 versões monocromáticas | versão branca
A versão do logo na cor branca pode ser usada sobre os tons mais escuros da paleta somente quando não for possível usar o logo em sua versão verde gauche primária (ver ps.34-37). 26
guia de utilização
3.1 elementos primários 3.1.4 versões monocromáticas | versão preta
A versão do logo na cor preta pode ser usada sobre fundo branco somente quando não for possível usar a versão verde gauche primária (ex: impressões em preto e branco) 27
we can
3.1 elementos primários 3.1.5 malha de construção
A malha construtiva da we can foi projetada a partir da espessura da letra C. Seguindo essa proporção, o logo possui uma grade de 13x12. E, utilizando essa mesma proporção, chamada de X, foi projetada a área de segurança da marca. As aplicações da marca com ou sem tagline seguem o mesmo padrão: a área de segurança deverá será da altura total da logo.
28
guia de utilização
3.1 elementos primários 3.1.6 malha de proteção
12x
exemplo:
29
we can
3.1 elementos primários 3.1.6 malha de proteção | aplicações
9x
exemplo:
30
guia de utilização
3.1 elementos primários 3.1.7 logotipo versão cropped
A versão cropped, por simular uma aproximação óptica sobre o logotipo, é usada em algumas peças para causar impacto visual (ver parte 5 deste manual). Ela é usada em peças horizontais e criada conforme o esquema ao lado. Seu uso, contudo, é vetado exceto nas aplicações aqui ilustradas, uma vez que esta versão compromete a leitura do logotipo e sua função informativa. não usar esta versão em outras peças gráficas além das contidas neste manual.
31
we can
3.1 elementos primários 3.1.8 redução máxima
principal
sem tagline
cropped
1cm 2,5cm
4cm
nota a versão cropped é considerada uma exceção, não usar além de peças inclusas neste manual. 32
guia de utilização
3.1 elementos primários 3.1.9 tipografia
A tipografia utilizada na tagline e em todos os textos da we can é a família Avenir, desenhada por Adrian Frutiger em 1988, nos pesos Book, Book Oblique, Black e Black Oblique. A fonte pode ser adquirida através do link: https://www.fonts.com/font/linotype/avenir
utilização
book
book oblique
black
black oblique
01234567890 Aa Bb Cc Dd Ed Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Ww Xx Yy Zz
01234567890 Aa Bb Cc Dd Ed Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Ww Xx Yy Zz
01234567890 Aa Bb Cc Dd Ed Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Ww Xx Yy Zz
01234567890 Aa Bb Cc Dd Ed Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Ww Xx Yy Zz
textos no site e impressos em geral como folhetos, cartas, anúncios, envelopes de carta, cartão presente e este manual.
textos destacados nos impressos em geral como folhetos, cartas, anúncios, envelopes de carta, cartão-presente e este manual.
bottom, site, papel timbrado, uniformes e para destaques em texto.
tagline do logo e em todos os pontos de contato onde o logo aparece na versão principal.
33
we can
3.1 elementos primários 3.1.10 cores institucionais Os nomes dados às cores vêm de termos em outras línguas que denotam “esquerda” ou “canhoto”: gauche - francês, zurdo - espanhol, mancino - italiano e bongo - romeno. Estibordo é um termo náutico, e sinistro ainda é usado na língua portuguesa como sinônimo de canhoto. As cores secundárias foram pensadas para acentuar a cor institucional verde gauche, e portanto só podem ser usadas junto com ela. Entre as secundárias preferimos azul estibordo com azul mancino, e roxo sinistro com roxo bongo (ver setas na página ao lado). As cores mais escuras (estibordo e sinistro) são usadas como fundo para o verde gauche. Já as cores mais claras (mancino e bongo) são um contraponto ao verde gauche e ao fundo escuro. As aplicações do logotipo dentro da paleta estão indicadas nas ps. 36 e 37. 34
primárias
verde gauche
cinza zurdo
30/0/100/0
0/0/0/80
190/215/50
51/51/51
BED732
333333
389U/382C
2333U/cool gray
coral verde asa delta (77YY 52/604)
coral cinza minério bruto (36RR 14/002)
guia de utilização
secundárias
azul estibordo
azul mancino
roxo sinistro
roxo bongo
nome
50/0/10/80
50/0/10/40
70/65/0/70
70/65/0/0
cmyk
28/72/81
76/139/153
36/34/77
97/102/174
rgb
1C4851
4C8B99
24224D
6166AE
hex
548U/548C
5483U/5483C
2607U/2607C
266U/2075C
pantone
não aplicar
não aplicar
não aplicar
não aplicar
pintura
35
we can
3.1 elementos primários 3.1.11 tabela de aplicações
As aplicações preferenciais do logo são as que usam a cor verde gauche no logo ou no fundo, obedecendo regras de contraste. O uso da cor preta não é recomendado nem para o logo nem para o fundo - sempre que possível substituí-lo por cinza zurdo. Casos em que o preto pode ser usado são impressões em preto e branco, sem opção de escala de cinza (ex: nota fiscal). O uso do logo branco sobre fundo colorido (paleta secundária) é permitido em aplicações onde o verde gauche já esteja presente em abundância (ex: padronagem). A tagline é sempre branca, exceto quando o fundo é branco (neste caso, a tagline é cinza zurdo).
legenda uso permitido
36
uso proibido
guia de utilização
37
we can
3.2 elementos secundários 3.2.1 padronagem | padrão 1
Neste padrão as cores podem variar dentro das paletas primária e secundária, especificadas conforme ps.34 e 35.
38
we can
3.2 elementos secundários 3.2.1 padronagem | padrão 2
Neste padrão uma das camadas de mãos sempre será verde gauche; o fundo e a camada de mãos secundária podem variar dentro das cores de apoio, seguindo os pares de cores indicados nas ps. 34 e 35: azul estibordo com azul mancino; roxo sinistro com roxo bongo. 40
we can
3.2 elementos secundários 3.2.1 padronagem | padrão 3
Neste padrão as cores podem variar dentro das paletas primária e secundária. Atenção para o contraste entre padrão e fundo - sempre combinar uma cor clara com uma escura. 42
we can
3.2 elementos secundários 3.2.2 fotografia
escolha das fotos Fotos devem ilustrar pessoa claramente canhota, ou seja, usando a mão esquerda em alguma atividade, como praticando esportes, tocando instrumentos, escrevendo, etc. (também pode ser um close da mão esquerda em ação!); Dar preferência a fundos escuros; tratamento das fotos Uma camada na cor institucional verde gauche deve ser aplicada sobre as fotos, com efeito soft light (Photoshop); O logo (na cor verde gauche) é aplicado no canto inferior direito, respeitando as margens de proteção (ver ps. 29 e 30). O uso ou não da tagline segue as regras de redução da p. 32, e sua cor (branca ou cinza zurdo) depende do fundo onde o logo for aplicado (ver p. 36). Se o fundo for claro, aplicar gradiente de cinza zurdo (80% de preto) com efeito multiply (Photoshop) sobre o canto inferior direito, onde ficará o logo.
44
guia de utilização
sem filtro soft light
com filtro soft light
sem gradiente e filtro multiply
sem gradiente e filtro multiply
45
4 uso incorreto 44 a 49
4.1 o que nĂŁo fazer
46
uso incorreto
4.1 o que nĂŁo fazer
Nesta sessĂŁo mostraremos usos incorretos do logotipo, completamente vetados porque comprometem seu desenho e/ou a leitura.
não aplicar o logo sobre imagem sem gradiente de cinza para segurança (ver p.45)
47
we can
4.1 o que não fazer
48
não distorcer largura do logo
não distorcer largura do logo
não girar o logo
não desrespeitar as margens de segurança (ver ps.29 e 30)
uso incorreto
4.1 o que não fazer
não mudar a tipografia da tagline ou do símbolo
não mudar a disposição do logo
não aplicar contorno
não mudar a posição da tagline (com exceção do letreiro na p.66)
49
we can
4.1 o que não fazer
50
não aplicar efeitos digitais
não aplicar sombra
não aplicar elementos de campanha sobre o logo (ver p.63)
não aplicar textura sobre o logo
título do capítulo
4.1 o que não fazer
não usar duas cores no logo, mesmo que sejam institucionais.
não usar cores sem um contraste adequado, mesmo que sejam da paleta.
não usar outras cores no logo, mesmo que sejam de apoio.
não usar cores sem um contraste adequado, mesmo que sejam da paleta. 51
5
aplicações 52 a 83
5.1 papelaria 5.2 etiqueta 5.3 uniforme 5.4 sacolas 5.5 presentes 5.6 loja física 5.7 anúncio 5.8 web 52
aplicaçþes
(dunia esper)
5.1 papelaria 5.1.1 papel timbrado
A4, sulfite, 75g/m2, alcalino
53
we can
(dunia esper)
5.1 papelaria 5.1.2 pasta, cartão de visita e CD
54
Cartão de visita 9x5cm, 3/3, couchê fosco 300g/m2, BOPP, verniz localizado Pasta 44x32cm (aberta), couchê 250g/m2 brilho CD - etiqueta Porta-CD 13x13cm, 3/1, couchê 250g/m2 fosco
aplicações
(dunia esper)
5.1 papelaria 5.1.3 envelope carta
14x23cm, ofício 75g 55
we can
(dunia esper)
5.2 etiqueta
56
aplicaçþes
(dunia esper)
5.3 uniforme 5.3.1 inverno
57
we can
(dunia esper)
5.3 uniforme 5.3.2 verĂŁo
58
aplicações
(dunia esper)
5.3 uniforme 5.3.3 gerência
59
we can
(fernanda paronetto)
5.4 sacola de compras 5.4.1 sacola de compras pequena-mĂŠdia
sacola de compras tamanho Ăşnico, 40cm de altura, tecido em malha, ideal para poucos itens pequenos como palelarias e itens avulsos de cozinha. 60
aplicações
(fernanda paronetto)
5.4 sacola de compras 5.4.1 sacola de compras grande
sacola de papel fosco com alças em tecido, 50x40x20, ideal para múltiplos itens de tamanho médio como instrumentos, artigos esportivos e vestuário.
61
we can
texto
(bĂĄrbara ribeiro)
5.5 presentes 5.5.1 cartĂŁo presente
62
1
2
3
4
aplIcações
(bárbara ribeiro)
5.5 presentes 5.5.1 cartão presente
5
7
6
8 Os modelos 5 e 6 têm o “coração canhoto” como elemento gráfico. Ele exemplifica elementos gráficos que podem ser mais tarde incluídos como parte da identidade da marca em campanhas promocionais ou datas comemorativas. Seu uso será especificado quando isso ocorrer, e até então só pode ser usado nas peças determinadas neste manual. 63
we can
(bárbara ribeiro)
5.5 presentes 5.5.1 cartão presente - envelope
frente
Note que este envelope é pensado no cliente canhoto, que o segura com a mão direita enquanto puxa o cartão com a mão esquerda.
64
verso
tĂtulo do capĂtulo
(fernanda paronetto)
5.5 presentes 5.5.2 papel de presente
65
we can
(fernanda paronetto)
5.5 presentes 5.5.3 embalagem - latas para presente
modelo 1
66
modelo 2
aplicações
(fernanda paronetto)
modelo 3
modelo 4 todas as latas estão disponíveis nos seguintes tamanhos: P: diametro = 5 cm | altura = 20 cm M: diametro = 8 cm | altura = 22 cm G: diametro = 12 cm | altura = 24 cm
67
we can
(bĂĄrbara ribeiro)
5.6 loja fĂsica | fachada
68
aplicações
(bárbara ribeiro)
5.6 loja física | letreiro
Este letreiro do tipo backlight tem altura de 80cm. O logo versão cropped tem a altura do letreiro e posicionado conforme as indicações acima. 69
we can
(dunia esper)
5.7 anĂşncio de revista
70
texto
aplicaçþes
(fernanda paronetto)
5.8 web 5.8.1 site | home
acesse o site: www.paronetto.wix.com/wecan
home 1 home 2
71
we can
(fernanda paronetto)
5.8 web 5.8.1 site | home 1
72
aplicaçþes
(fernanda paronetto)
5.8 web 5.8.1 site | home 2
73
we can
(fernanda paronetto)
5.8 web 5.8.1 site | shop
74
aplicaçþes
(fernanda paronetto)
5.8 web 5.8.1 site | produto
75
we can
(fernanda paronetto)
5.8 web 5.8.1 site | sacola de compras
76
aplicaçþes
(fernanda paronetto)
5.8 web 5.8.1 site | sobre a we can
77
we can
(fernanda paronetto)
5.8 web 5.8.1 site | agenda we can itinerante
78
aplicaçþes
(fernanda paronetto)
5.8 web 5.8.1 site | contato
79
we can
(fernanda paronetto)
5.8 web 5.8.2 mobile site
home
80
home
home
shop
checkout
aplicaçþes
(fernanda paronetto)
5.8 web 5.8.1 mobile site
sobre
agenda
contato
contato
81
we can
(bárbara ribeiro)
5.8 web 5.8.3 facebook
avatar logo cinza zurdo, sem tagline, sobre fundo verde gauche dimensões: 400 x 400 px formato PNG, cor RGB, 72dpi
capa fotografia tratada (ver páginas 42-43*) dimensões: 850 x 315 px arquivo: formato PNG, cor RGB, 72dpi 82
aplicações
(bárbara ribeiro) posts sempre que usar foto de arquivo, usar tratamento indicado nas ps. 44 e 45.
83
grupo we can Unicamp | Instituto de Artes Especialização em Design Gráfico 1.1 Bárbara Ribeiro 1.2 Dunia Esper 1.3 Fernanda Paronetto 2016.1 | Turma 3
84