RE-DISEร O DE MARCA
Loretta Cobos G. Fernanda R. gonzรกlez Cobian
BIGELOW Producto Este marca familiar comercializa té en una sola presentación para la venta en supermercados. Existen varios sabores desde los clásicos (té verde, té negro, té herbal) hasta sabores únicos de la compañía. Estudio de mercado en México El consumo de bebidas medicinales obtenidas por la cocción de hojas y flores deshidratadas es conocido desde hace muchos años. Audiencia Género: Femenino y Masculino Edad: 18+ Nivel socioeconómico: Medio C, medio-alto C+, alto A/B Demografía: México Hábitos de consumo: •El 80% de la población mexicana está habituada a preparar y consumir tisanas caseras. •Los consumidores mexicanos gustan de las tisanas frutales, perfumadas y especiadas, ricas en colores y texturas. •Los consumidores mexicanos con un estilo de vida saludable son sensibles a las características medicinales de las tisanas y a la experiencia placentera de las infusiones si el producto ofrece características de ambas.
REDISEÑO LOGO Presentación y justificación Logotipo
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BIGELOW FAMILY TEA BLENDERS
Variante Logotipo
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TEA BLEN
Icono
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El diseño está inspirado en el logotipo original establecido por la familia desde 1945. Lo que se buscó fué limpiar el logotipo dándo mas espacio entre cada uno de los caracteres y quitando la tetera de la letra O. La hoja (icono) fue rescatado del logotipo original y se le dió mas protagonismo para representar la naturaleza. Junto a la hoja se encuentra la fecha en la que la compañía fue establecida, esto para enfatizar que es una marca que ya lleva años en el mercado y la cual es prestigiada entre los consumidores del té. El slogan “family tea blenders” se quiso conservar pues el distintivo de la empresa la cual sigue siendo un negocio familiar que ha sido aprendido generación tras generación. La tipografía principal sigue siendo serif y bold para seguir con la elegancia y tradición que transmite la empresa al ogual para que los consumidores de la marca puedan identificar el producto aún con el rediseño del logotipo.
REDISEÑO LOGO Antes y después
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Antes
Después
PACKING Presentación y justificación Se observó que los empaques tenían demasiados contenido (información, imágenes, dibujos) lo que lo hace ver poco estético y difícil de leer lo importante. También se observó que los diseños de empaques de cada uno de los sabores no seguían ninguna línea de diseño en común. Se optó por diseñar una nueva presentación para aquellos amantes de las infusiones, siguiendo con el mismo estilo pero en diferente presentación (agregando explicación de uso). Lo principal en este rediseño fue “limpiar” el empaque, poner solo la información indispensable, darle protagonismo a nuestro sabores y que todos los sabores siguieran la misma línea
REDISEÑO EMPAQUE Antes y después
Antes
Después
REDISEÑO EMPAQUE Comparación con competencias
té Vitté
té Alessa
té Plamesi
té Bigelow
té Twinings
té McCormick
CAMPAÑA PUBLICITARIA Concepto creativo 1
TEMA DE COMUNICACIÓN: Siempre es hora del té
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COMUNICACIÓN: Vivimos en un mundo de constante cambio y estrés, lo que se busca con esta campaña es que los consumidores se tomen un respiro, hagan una pausa en su día, regresar a lo natural y así el estrés será menos. Se quiere reflejar la naturaleza, lo orgánico, la tranquilidad, la calidad de los ingredientes y todo lo bueno que el té puede aportar a tu salud y a tu día.
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HASHTAG: #TomaTéLoBueno #TomaTéUnRespiro #TomaTéLoNatural #TomaTéBigelow
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EJECUCIÓN: En los todos los tipos de medios se utilizarán elementos que representan la naturaleza, serán limpios (poco saturados) para reflejar calma al igual que para que su comunicación sea rápida. No se quería dejar atrás los sentidos pues al tomar té involucramos todos, es por eso que se buscarán integrar en la publicidad.
CAMPAÑA PUBLICITARIA Medios impresos
Se presentarán las bolsas de té formadas por los ingredientes que conforman cada uno de los sabores. El mensaje siempre es hora del té y el hashtag tómate un respiro comunican que siempre es bueno relajarse por un momento.
CAMPAÑA PUBLICITARIA Medios impresos
CAMPAÑA PUBLICITARIA Se realizará un gift para cada uno de los tres sabores mas famosos de la marca. El gift irá mostrando uno por uno los ingredientes del té. BI
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#TomaTéunrespiro www.bigelowtea.com
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Té Bigelow-Family tea blenders Publicidad
HORA DEL TÉ SIEMPRE ES HORA DEL TÉ
SIEMPRE ES HORA DEL TÉ
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Té Bigelow-Family tea blenders
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HORA DEL TÉ
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Té Bigelow-Family tea blenders Publicidad
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Medios digitales
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CAMPAÑA PUBLICITARIA Medios ambientales
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TÉ VERDE
FRESCO, SUAVE Y BUENO, VERDE
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E l t é v e r d e p ro v i e n e d e h o j a s d e C a m e l l i a s i n e n s i s q u e s e v a p o r i z a n d e i n m e d i a t o o s e d i s p a ra n e n l u g a r d e e s t a r e x p u e s t a s a l a i re p a ra q u e n o s e p ro d u z c a o x i d a c i ó n . E s t e m a n e j o e s p e c i a l h a c e q u e l a e l a b o ra c i ó n d e u n a c e r v e z a m á s d e l i c a d a s e a m á s b a j a e n c a f e í n a q u e e n t é s n e g ro s y O o l o n g . Aunque las cantidades varían, los tés verdes son más altos en los polifenoles conocidos como EGCG, por lo que muchos lo hacen parte de su estilo de vida saludable.
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TEA BLEN
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#TomaTÉlonatural
TÉ ROOIBOS ROJOS CREMOSOS Y NATURALMENTE DULCES
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E l t é d e R o o i b o s ro j o s , e s u n t é d e h i e r b a s c o n u n p e r f i l d e s a b o r ú n i c o a d i f e re n c i a d e l t é d e l a c a m e l l i a s i n e n s i s , e s t e s a b o r s e h a v u e l t o re a l m e n t e p o p u l a r e n t re l o s a m a n t e s d e l t é . H e c h o a p a r t i r d e l a s h o j a s f e r m e n t a d a s d e l a r b u s t o s u d a f r i c a n o A s p a l a t h u s l i n e a r i s d e c o l o r ro j o , p ro d u c e u n a i n f u s i ó n n a t u ra l m e n t e s i n c a f e í n a y c o n c u e r p o q u e s e p u e d e d i s f r u t a r a c u a l q u i e r h o ra d e l d í a .
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TÉ
CONSTANT COMMENT LA RECETA MÁS SECRETA DE LA FAMILIA E l t é " C o m e n t a r i o c o n s t a n t e " s i g u e s i e n d o h e c h o s o l o p o r l o s m i e m b ro s d e l a f a m i l i a B i g e l o w u s a n d o l o s i n g re d i e n t e s d e l a m e j o r c a l i d a d y l a re c e t a original de Ruth, convirtiéndolo en uno de los tés de especialidades más queridos de Estados Unidos.
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#TomaTÉunrespiro
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#TomaTÉlotradicional
La publicidad será colocada en lugares estratégicos (parques y plazas) dentro de arbustos, macetas, árboles etc. Esto con el fin de que parezca que de la planta sale directamente nuestros tés. La publicidad irá acompañada de aromas florales y frutales. De un lado vendrá el logotipo de la marca y del otro una breve información sobre algunos sabores esto con el fin de que la gente interactúe y se informe.
CAMPAÑA PUBLICITARIA Medios ambientales
MARKETING EXPERIENCIAL
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S A N D A C aTÉun r e s pir
TEA BLEN
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DESCRIPCIÓN: La máquina será de tamaño real (altura promedio de una persona) y estará ubicada en lugares públicos (plazas, zócalos, parques) donde transita muchas personas y entre semana (estos días es cuando la gente hace mas rutina, esta estresado, necesita un descanso y despejar su mente). La máquina contará con sonido al igual que con un letrero luminoso con la palabra “¿cansado?” esto para llamar la atención de cualquiera que pase caminando. El participante se acercará a la maquina y tirará de la palanca teniendo la oportunidad de ganar premios.
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FAMILY TEA BLENDERS
FAMILY TEA BLENDERS
NOBRE: Máquina DesestresaTÉ TEMA DE COMUNICACIÓN: Siempre es hora del té. VIRALIZACIÓN: Posteriormente el video se compartirá en plataformas y redes sociales como Facebook, Twitter y youtube.
¿QUÉ SE BUSCA?: Que la gente se acerque e interactúe con la maquina para jugar, se divierta y deje de pensar y estresarse por un momento de su día. Los participantes tienen oportunidad de jalar la palanca tres veces y pueden ganar desde pelotas antiestrés, productos de la marca (tés) hasta masajes, cenas, entradas al cine y otras actividades que los sacaran de su aburrida y estresada rutina tomando un respiro en su día. ¿PARA QUÉ SE BUSCA?: Con la experiencia que vivan los participantes al igual que los que vean tanto la máquina como el video se quiere transmitir esa calma, tranquilidad y lo positivo que te puede aportar tomar un descanso y que mejor que acompañado de un té Bigelow al mismo tiempo que se le dá más difusión a la marca.