Índice
Capítulo 1 - Perfil de la institución 1. Fundación e Historia ------------------------------------2. Misión ----------------------------------------------------3. Visión -----------------------------------------------------4. Valores ---------------------------------------------------5. Servicios --------------------------------------------------
Capítulo 2 - Normas básicas 1. Componentes de la identidad --------------------------• Emblema -----------------------------------------------• Logotipo -----------------------------------------------• Marca combinada -------------------------------------2. Construcción geométrica -----------------------------• Retícula del emblema ---------------------------------• Retícula de la marca -----------------------------------3. Control de combinación -------------------------------4. Área de inviolabilidad ---------------------------------5. Reservas naturales -------------------------------------6. Control de roporción ---------------------------------7. Control de rotación -----------------------------------8. Control de color ---------------------------------------• Colores corporativos ----------------------------------• Psicología del color -----------------------------------• Versiones -----------------------------------------------9. Control de tipografía ----------------------------------• Tipografía corporativa ---------------------------------• Tipografía oficial ---------------------------------------• Tipografía auxiliar -------------------------------------10. Aplicaciones Inaceptables -----------------------------• Cambio Ubicación -------------------------------------• Cambio Proporción ------------------------------------• Cambio de ubicación y proporción -------------------• Cambio de ubicación color Corporativo --------------• Cambio de color ----------------------------------------• Defromaciones -----------------------------------------11. Seguimiento de la imagen ------------------------------• Patrones -------------------------------------------------• Fractura -------------------------------------------------• Sangrado -------------------------------------------------
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Índice
Capítulo 3 - Aplicaciones de la identidad A. Piezas Básicas ----------------------------------------1. Papelería ----------------------------------------------• Papelería Comercial --------------------------------12. Papelería Administrativa --------------------------13. Misceláneas -----------------------------------------• Carpeta corporativa --------------------------------• Carnet -----------------------------------------------2. Señalización -------------------------------------------• Señalización Básica ---------------------------------• Señalización Departamental -----------------------• Señalización Direccional ---------------------------3. Publicidad --------------------------------------------B. Piezas especiales -------------------------------------1. Uniformes --------------------------------------------• Uniforme Chofer -----------------------------------• Uniforme administrativo (Mujer) -----------------• Uniforme administrativo (Hombre) --------------2. Transporte -------------------------------------------• Camioneta -----------------------------------------• Carro ------------------------------------------------
Pag. 39 Pag. 40 Pag. 40 Pag. 40 Pag. 47 Pag. 49 Pag. 50 Pag. 53 Pag. 54 Pag. 54 Pag. 59 Pag. 61 Pag. 63 Pag. 66 Pag. 66 Pag. 67 Pag. 68 Pag. 69 Pag. 70 Pag. 70 Pag. 71
CAPÍTULO 1
PERFIL DE LA INSTITUCIÓN
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Capítulo 1 - Perfil de la institución
1. FUNDACIÓN E HISTORIA Taxitour es una asociación civil dedicada a prestar Servicios de Taxis solicitados vía telefónica. Comprometida con la seguridad y alta calidad, Constituida desde 1974 y dirigida a un público exigente, contamos con más de 35 años de servicio, lo que nos hace ser la mejor línea de taxis de la gran caracas y Maiquetía.
2. MISIÓN Garantizar la seguridad, calidad, excelencia del servicio, comprometidos con la plena y total satisfacción de nuestros clientes, apoyados siempre en la competencia de nuestros recursos humanos, innovación, tecnología actualizada, estrictos controles de la calidad. contando con la buena atención y los recursos necesarios para ofrecer a nuestros usuarios un servicio de calidad que les permita sentirse cómodos y seguros. sentirse cómodos y seguros.
3. VISIÓN Ser una institución reconocida en el territorio nacional y ser primer servicio ejecutivo en toda la gran caracas, estando presente en todo.
4. VALORES Para Taxitour los valores son los pilares más importantes para mantener en pie la institución. Con ellos se define a sí misma, y se busca promoverlos a través de sus miembros, y especialmente por medio de sus dirigentes. A continuación en detalle nuestros valores fundamentales.
• Responsabilidad Responsabilidad con el cliente y empleados, ser sincero con el deseo de ayudar y servir, para mantener relaciones positivas.
• Puntualidad e Integridad Estar a tiempo para cumplir nuestras obligaciones y satisfacer lasnecesidades del cliente. Actuar con ética y aptitud para hacer lo correcto en todo momento con nuestros clientes y nuestro trabajo.
• Compromiso Estar comprometido con alcanzar las metas establecidas con el cumplimiento de objetivos, los cuales deberán ser retadores por definición, para que taxitour cumpla con la “visión” establecida. Trabajar en pro de calidad para convertir los objetivos planteados merecedores de una estima y aprecio elevados por nuestros clientes para seguir con nuestra trayectoria en los próximos años.
5. SERVICIOS • Servicio ida y vuelta al aeropuerto • Servicio de taxi a domicilio • Servicio a empresas • Servicios a fiestas, bodas y funerales • Servicio de grúa • Servicio de encomiendas • Traslado de mascota • Viajes al interior del país • Reservaciones de Servicios
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CAPÍTULO 2
NORMAS BÁSICAS
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Capítulo 2 - Normas básicas
1. COMPONENTES DE LA IDENTIDAD La identidad corporativa de TAXITOUR es una marca compuesta por un emblema simple y un logotipo simple. Ambos elementos se unifican creando una pieza gráfica bastante agradable, se busca resaltar en un mercado tan exigente como dinámico. A continuación se irá detallando uno a uno todos sus componentes.
• Emblema El emblema es simple ya que no ofrece ambigüedad y es fácilmente reconocible, el cual se realizó una síntesis de carácter geométrica inspirado en un automóvil, siendo su grado de pregnancia nivel universal. Se puede apreciar la síntesis de un automóvil con forma de ciudad con grandes edificios lo cuales tiene una leve inclinación a la derecha para darle dinamismo y progreso, también se puede apreciar carreteras las cuales son las que dan forma a los edificios, los cuales otorgan el carácter moderno que busca reflejar TAXITOUR. Siendo un emblema estable. El objetivo del emblema ha sido transmitir «solidez, seguridad y confianza» el cual es necesario que se transmita correctamente buscando que el cliente sienta la seguridad que una línea de taxi necesita, también que a través del tiempo el receptor logre percibir la imagen en un grado netamente simbólico.
Emblema simple, generado por una síntesis de carácter geométrica, tiene por forma básica un automóvil, el cual está representado como una ciudad. teniendo como objetivo transmitir seguridad y confianza.
• Logotipo Es un logotipo simple, ya que este no fue alterado en ningún aspecto. compuesto por la frase “TAXITOUR”, se ubica en la parte inferior y al ancho del emblema, la fuente utilizada es “Tunga” en su versión “bold” y en caja alta, la cual aporta un carácter confiable y seguro. Logotipo simple, generado por la fuente utilizada “Tunga” en su versión “bold”.
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Capítulo 2 - Normas básicas
• Marca Combinada La marca combinada está comprendida por los elementos analizados anteriormente, el emblema simple como el logotipo simple. El logotipo se ubicó en la parte inferior al ancho del emblema, el cual le da solidez y estabilidad, relacionándose con la visión de la marca, formando así toda una unidad, dando el propósito de transmitir al cliente una percepción de seguridad y confianza, la cual es clave para la empresa.
Marca combinada, generada por un emblema y logotipo simple dando así un conjunto el cual da seguridad y confianza, el logotipo se ubica en la parte inferior y al ancho del emblema.
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Capítulo 2 - Normas básicas
2. CONSTRUCCIÓN GEOMÉTRICA A continuación se mencionan una serie de especificaciones, para la posible reconstrucción de cada uno de los componentes que conforman la identidad corporativa de TAXITOUR, y se conocerá los ángulos en el emblema..
• Retícula del Emblema
7°
(-29° - 29)
-3
-10,5°
En este segmento se puede observar cómo se construye la marca de la institución, su forma está compuesta por figuras geométricas simples, en su mayoría por círculos y rectángulos, se debe estar atento de los ángulos de inclinación (-10,5°) (29°) (-29°) (-37°) (-86°) (86°) (-45°) (-32°) (0°) (180°) que dan la forma a la síntesis. cada una de las formas dan un aspecto sutil y simple, esto tomando en cuenta futuros cambios a la marca de ser necesarios.
°
45 86°
32
-86°
°
180° 0°
Escala 55%
El emblema se construyó de forma geométrica, para ello se emplearon líneas rectas, verticales y círculos. se debe estar atento de los ángulos de inclinación (-10,5°) (29°) (-29°) (-37°) (-86°) (86°) (-45°) (-32°) (0°) (180°) que dan la forma a la síntesis. para las ruedas se creó un círculo, se duplicó y se escaló a 55% del mismo.
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Capítulo 2 - Normas básicas
• Retícula de la Marca Se tomó como elemento modular el espacio entre la figura principal y los cauchos de la síntesis del automóvil dando el espacio entre la síntesis y el logotipo, con el objetivo de ubicar el logotipo de forma equilibrada. Éste se encuentra justificado a lo ancho de la síntesis dando un mayor equilibrio.
Se tomo la altura del cono del taxi el cual da el espacio necesario entre la síntesis y el logotipo. justificando el logotipo al ancho de la síntesis.
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Capítulo 2 - Normas básicas
3. CONTROL DE COMBINACIÓN En este control indicaremos si se encuentra permitido el uso de los componentes de la marca “emblema y logotipo” de forma independiente, y en qué casos está permitido, con el objetivo de otorgarle al diseñador cierto grado de flexibilidad al momento de la reproducción de la marca en los distintos soportes, sin perder significación o reconocimiento.
• Emblema El emblema puede utilizarse sólo para aplicaciones internas de la compañía, ya que los empleados reconocerán en su totalidad el significado del mismo, no está permitido para aplicaciones fuera de la empresa debido a que no se reconocerá y perderá significado.
El emblema podrá utilizarse sólo en aplicaciones internas de la compañía, queda prohibida cualquier utilidad fuera.
• Logotipo La aplicación del logotipo independiente del emblema queda totalmente prohibida por la razón que en solitario carece de originalidad o reconocimiento, perdiendo fuerza a nivel pragmático por ser logotipo de clasificación simple. Queda firmemente prohibida la reproducción del logotipo de forma independiente, ya que al ser simple pierde originalidad
• Marca Combinada Podrá emplearse en todos los casos, publicaciones internas como externas que requiera la empresa, ya que cuenta con todos sus elementos para ser reconocida e identificada en el mercado dando a transmitir el mensaje de forma eficaz.
Está permitido el uso de la marca combinada en cualquier tipo de publicación, ya que cuenta con todos sus elementos.
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Capítulo 2 - Normas básicas
4. ÁREA DE INVIOLABILIDAD El área de inviolabilidad es un espacio alrededor del emblema o marca para evitar que algún elemento ajeno intervenga la legibilidad de los componentes y atenten contra su integridad, permitiendo su lectura y visibilidad en todo momento. Se establece a partir del 10%, 15% ó 20% de la altura del emblema o la marca.
• Área de inviolabilidad del emblema La distancia debe ser regular en todos sus lados para mantener la legibilidad de cada uno de los elementos del emblema, está establecida por el 15% del total de la altura del emblema.
15%
15% 15%
15%
100%
100%
15%
15% 15%
El área de inviolabilidad en el emblema será de un 15% del total de su altura, esta proporción será aplicada a todos los lados del emblema.
15%
• Área de inviolabilidad de la marca La distancia debe ser regular en todos sus lados para mantener la legibilidad de cada uno de los elementos de la marca, está establecida por el 15% del total de la altura de la marca.
15%
15%
15%
15%
100%
100%
15%
15% 15%
15%
El área de inviolabilidad de la marca será de un 15% del total de su altura, esta proporción será aplicada a todos los lados de la marca y debe tomarse en cuenta para todo tipo de publicaciones para que no pierda su integridad.
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Capítulo 2 - Normas básicas
5. RESERVAS NATURALES La identidad corporativa puede ser plasmada en diferentes fondos complejos, que contengan diferentes texturas, colores y/o formas, incluso fotografías, para esto se debe emplear el área de inviolabilidad, dicha área será representada por un fondo color blanco. No podrá utilizarse silueteado, tampoco será permitida un área menor a la establecida anteriormente. Así mismo, el área debe estar presente para evitar la pérdida de legibilidad del emblema o la marca.
Se permite que el emblema o marca se plasme en cualquier fondo complejo, deben tener un fondo blanco que respete el área de inviolabilidad y así no pierda su legibilidad total.
El emblema o marca no podrán ser plasmados en ningún lugar. si el área de inviolabilidad no conserva sus dimensiones.
Queda prohibido el uso de siluetas en el emblema o marca, ya que este elemento compromete la integridad.
La aplicación directa del emblema o la marca sobre un fondo complejo queda prohibido si no posee el área de inviolabilidad en color blanco.
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Capítulo 2 - Normas básicas
6. CONTROL DE PROPORCIÓN Determina el mínimo de legibilidad en la cual se reproducirá el emblema o la marca, con la finalidad de alcanzar niveles mínimos permitidos para su lectura.
1,7 cm 1 cm
Las reducciones aplicadas al emblema y a la marca, dieron como resultado para el emblema una lectura mínima de 1 cm (alto) x 1,7 cm (ancho) y para la marca una lectura mínima de 1,2 cm (alto) x 1,7 cm (ancho). Toda reducción con valores menor a los mencionados quedan prohibidos en su totalidad
1,7 cm 1,2 cm
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Capítulo 2 - Normas básicas
7. CONTROL DE ROTACIÓN Este control permitirá establecer un criterio de rotación para la marca combinada y el emblema, por otro lado, determinará si las posibles rotaciones conservarán el funcionamiento e identificación de los elementos. Cualquier rotación de la marca combinada y el emblema se encuentra completamente prohibida, ya que cambian el concepto gráfico de la marca justificado previamente.
0°
Todo tipo rotación, bien sea de manera ascendente o descendente, en sentido horario o antihorario, queda terminantemente prohibido para el emblema y la marca combinada; ya que genera la sensación de inestabilidad, modifica la imagen y concepto de la marca, al tener una mala ubicación de los elementos.
0°
Rotación de 0º de la marca y emblema. Este es, obligatoriamente, su uso, tanto para el emblema como para la marca combinada, ya que permite su fácil reconocimiento y una correcta lectura.
15 °
-30 °
90 °
180 °
15 °
-30 °
90 °
180 °
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Capítulo 2 - Normas básicas
8. CONTROL DE COLOR Este control se usa para determinar el uso correcto de las distintas variaciones que se pueden presentar al momento del uso del color corporativo, así como la psicología del color que justifica la selección del mismo. Las variaciones permitirán un abanico de posibilidades al momento de utilizar la marca combinada y el emblema con diversas combinaciones del color, se prohíbe el uso de toda combinación de color que no sea contemplada en éste control.
• Colores corporativos Los colores corporativos, son aquellos colores específicos que identifica a la marca, elegidos según la psicología del color. Para éste caso, existe dos tipos de colores tanto para el emblema como para el logotipo. Éstos colores no deben ser modificados bajo ninguna circunstancia ya que viola la identidad de la empresa y lo que se quiere transmitir por medio de los colores. Si va a ser utilizado en medios digitales, se presenta su código en RGB y si se utilizará en medios impresos, se presenta el PANTONE específico y su código de CMYK en su defecto.
El color utilizado en la marca, no debe ser alterado bajo ningún concepto ya que viola la identidad de la empresa y lo que se quiere transmitir por medio del color.
Los porcentajes para la preparación se presentan en PANTONE, CMYK y RGB.
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Capítulo 2 - Normas básicas
• Psicología del color Explicación del motivo de la selección de los colores utilizado en el emblema y el logotipo, su ubicación en éstos y el significado del color bajo referencia de estudios psicológicos. Se puede observar, que en la marca combinada como en el emblema, se eligió dos tipos de tonos de color, los cuales son el naranja y el gris. Estos fueron elegidos debido a que su simbología es de gran influencia para el tratamiento de la marca que se está presentando al mercado. Debido a que estamos tratando con una empresa de taxi cuyo objetivo es aportar un buen servicio tanto para el hombre como para los animales, se busca transmitir por medio de estos colores la seguridad, estabilidad, confianza y bienestar; características que son necesarios para relacionar la marca con la vida del dia a dia de los clientes. Todas estas características, contenidas en estos colores, motivaron a la elección de los mismos, por ello se usan tanto para el emblema como para el logotipo, ya que son unos colores que cumplen con el objetivo de reforzar el mensaje que se quiere transmitir por medio de la identidad gráfica de la empresa.
Se tomó en cuenta el mensaje a transmitir para determinar los colores correctos para la marca. A su vez se busca reforzar el mensaje a través del color. El naranja y el gris, cumplen con esta función, avalado por los la psicología del color.
• Color Gris Representa la neutralidad u estabilidad de dos componentes, los cuales en nuestro emblema están representados en las ruedas (Parte inferior del emblema) conito (Parte superior del emblema) dando a representar el color del asfalto por el cual se traslada la empresa, dando un color que es sólido y muy difícil de derrumbar, está representado también en el logotipo en la palabra ‘TAXI’ Dando solides y equilibrio.
• Color Naranja Representa la satisfacción de alegría, emoción y entusiasmo que transmite la empresa al cliente, ya que es necesario que el cliente se sienta a gusto con el servicio que le presta la empresa, este color está representado en la síntesis del emblema (El taxi) para transmitir que adentro del vehículo estará feliz, seguro y confiado. También se encuentra en la parte del logotipo en la palabra ‘Tour’ para reforzar que también queremos divertir al cliente a través de su a gusto viaje.
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Capítulo 2 - Normas básicas
• Versiones Pruebas realizadas para ver las diversas formas en que puede ser usadala marca y el emblema según sea la necesidad o motivo de su utilización. También se expresan aquellas opciones que no deben utilizarse, ya que generan una mala imagen a la empresa debido a sus errores visuales.
• Positivo Marca en color negro sobre fondo blanco. Esta permitido su uso como variación dado que mantiene la lectura de la marca como tal.
• Negativo Marca combinada en diapo sobre fondo negro. Se permite su uso como variación dado que permite un buen reconocimiento de la marca.
• Lineal Marca combinada con emblema en representación de líneas de grosor fino sin relleno y logotipo de color negro sobre fondo blanco. Se prohíbe su uso como variación dado que el logotipo ejerce un excesivo contraste con el emblema. No se permite el uso del emblema en representación de líneas con grosor fino y sin relleno.
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Capítulo 2 - Normas básicas
• Escala de grises Marca combinada en escala de grises sobre fondo blanco. Se permite su uso como variación dado que permite un buen reconocimiento de la marca.
=
=K=60%
=
= K=80%
• Fondo blanco colores corporativos Sus colores corporativos originales sobre fondo blanco. Se recomienda su uso como prioridad, ya que permite el reconocimiento preciso de la imagen.
• Fondo negro colores corporativos Marca combinada con sus colores corporativos originales sobre fondo negro. Se debe evitar su uso debido a que el color se pierde con el fondo, genera confusión y mala imagen a la marca.
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Capítulo 2 - Normas básicas
• Fondo colores claros Pruebas realizadas con fondos claros para ver la reacción del color original ante estos. Para estos casos esta permitido siempre y cuando sean tonos con un matiz suave como los presentados a continuación.
• Fondo colores oscuros Aquí observamos la marca sobre fondos oscuros a ver como actúan. Para estos casos no se permite la utilización de la marca sino con su área de inviolabilidad en fondo blanco para que no se pierda la imagen y reconocimiento de la misma.
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Capítulo 2 - Normas básicas
• Fondo colores corporativos Realizamos a comparación de la marca usando sus colores corporativos como fondo a ver si trabajan en equilibrio. Para estos casos esta permitido siempre y cuando el uso del porcentaje de color en su totalidad sea reemplazado obligatoriamente en la marca para así poder verse, si no cumple este requerimiento no será permitido.
• Fondo colores corporativos/diapo En el uso del fondos de colores corporativos para ver la reacción del color blanco para estos fondos de colores de la empresa. Para estos casos se permite la utilización de la marca, mientras no se altere el color corporativo del fondo.
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CapĂtulo 2 - Normas bĂĄsicas
• Fondo colores corporativos/diapo Como podemos observar en lo fondos de colores corporativos expuestos ante el color negro impuesto en la marca. Para estos casos solo se permite el color negro sobre el color naranja, ya que con el negro sobre el gris se pierde su lectura y causa mala imagen.
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Capítulo 2 - Normas básicas
9. CONTROL DE TIPOGRAFÍA En este control se especifica la tipografía corporativa, estableciendo además una tipografía oficial y otra auxiliar. Con ellas se deberá, con carácter obligatorio, redactar cualquier documento de la empresa. De acuerdo con el concepto trabajado en el desarrollo de la marca, fueron escogidas tales tipografías. Se prohíbe el uso de cualquier tipografía no especificada en este control.
• Tipografía corporativa Para la elaboración del logotipo, se utilizó la tipografía Tunga, la palabra “TAXITOUR” en caja alta, tipo Bold sin execepción de letra. Esta tipografía palo seco fue escogida debido a que sus rasgos permiten reforzar las características de la empresa, asociándola con la misma. Queda totalmente prohibido el uso de cualquier otra tipografía, de no poseer instalada la fuente Tunga, se deberá reconstruir vectorialmente.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWQYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!¿?()$%&.:,; Tunga Bold
Fuente Tunga, por sus características de asociación con la marca y flexibilidad que su familia ofrece. Se prohíbe el uso de cualquier tipografía diferente a la anteriormente mencionada, en caso de no poseerla, deberá ser reconstruida.
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Capítulo 2 - Normas básicas
• Tipografía oficial La tipografía oficial es aquella que está permitida para ser utilizada en la elaboración de papelería, facturas y otros documentos para uso interno y externo de la empresa. Para esta aplicación fue escogida la familia tipográfica Segoe UI, para la cual se permitirá el uso de cuatro variantes:
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWQYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!¿?()$%&.:,; Segoe UI Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWQYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!¿?()$%&.:,; Segoe UI Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWQYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!¿?()$%&.:,; Segoe UI SemiBold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWQYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!¿?()$%&.:,; Segoe UI Bold
La familia tipográfica seleccionada como oficial, es la fuente Segoe UI, para la cual se permitirá el uso de variantes: Segoe UI Light Segoe UI Regular Segoe UI SemiBold Segoe UI Bold Las diferentes aplicaciones de la tipografía oficial determinarán el puntaje que se utilizará. En caso de no poseer ésta tipografía, se permitirá, únicamente, la sustitución de la misma por la tipografía auxiliar.
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Capítulo 2 - Normas básicas
• Tipografía auxiliar Ésta tipografía será utilizada únicamente en caso de que la tipografía oficial no se encuentre disponible. La tipografía auxiliar guarda relación morfológica con la tipografía oficial. En éste caso se utilizará la fuente Myriad Pro, en tres (3) variantes de dicha familia. Myriad Pro Regular Myriad Pro SemiBold Myriad Pro Bold Su uso está limitado únicamente a casos de emergencia en los cuales no se cuente con la tipografía oficial en sus versiones Segoe UI Light, Segoe UI Regular, Segoe UI SemiBold, Segoe UI Bold.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWQYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!¿?()$%&.:,; Myriad Pro Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWQYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!¿?()$%&.:,; Myriad Pro SemiBold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWQYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!¿?()$%&.:,; Myriad Pro Bold
La familia tipográfica seleccionada como auxiliar, es la fuente Myriad Pro, para la cual se permitirá el uso de tres variantes: Myriad Pro Regular Myriad Pro SemiBold Myriad Pro Bold
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Capítulo 2 - Normas básicas
10. APLICACIONES INACEPTABLES Éste control presenta ejemplos de modificaciones que, bajo ningún concepto, deben realizarse a la marca combinada. Éstos ejemplos se prohíben por completo, debido a que afectan el correcto entendimiento y visualización de la marca.
• Cambio de ubicación del logotipo Se muestran cambios en la ubicación del logotipo con relación al emblema, reforzando la funcionalidad del original. Los ejemplos demuestran cómo dichas modificaciones afectan la legibilidad y entendimiento de la marca.
Marca combinada con las ubicaciones originales. Éste uso está permitido, debido a que otorga una correcta lectura.
Cualquier cambio en la ubicación del logotipo con relación al emblema queda totalmente prohibido, debido a que afecta el correcto reconocimiento.
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Capítulo 2 - Normas básicas
• Cambio de proporción Se muestran cambios en la proporción de los elementos de la marca combinada, reforzando la funcionalidad del original, basado en su construcción. Los ejemplos demuestran como la marca pierde legibilidad y entendimiento cuando es aplicado un cambio de proporción en los elementos que la conforman.
Se muestra la proporción y ubicación original de los elementos de la marca. debido a que le proporciona legibilidad.
Cualquier variación en la proporción del logotipo o del emblema de manera independiente, cuando se usa la marca combinada, queda prohibida, debido a que afecta la legibilidad de la marca.
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Capítulo 2 - Normas básicas
• Cambio de ubicación y proporción En este control se modifica la proporción de los elementos de la marca, así como la ubicación de los mismos. Cada ejemplo demuestra como la marca pierde legibilidad y se aleja de su concepto gráfico, por lo que se prohibe el uso de ellos.
Marca combinada con ubicación y proporción original. Se permite el uso de la marca de ésta manera, debido a que proporciona la lectura correcta.
No se aceptan cambios en la ubicación y proporción de los elementos de la marca. Éstos quedan totalmente prohibidos, ya que distorcionan la lectura de la marca.
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Capítulo 2 - Normas básicas
• Cambio de ubicación del color corporativo Se muestra la marca con su proporción y ubicación original. Se plantean cambios de la ubicación de los colores originales de la marca. Para resguardar la integridad de la marca combinada se prohíbe el uso de cualquiera que no tenga la ubicación de su color corporativo.
No se acepta cambio de ubicación de colores corporativos ya que no se relacionan con la psicología del color según la ubicación de colores en la marca.
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• Cambio de color total y parcial Se muestra la marca con su proporción y ubicación original. Se plantean cambios del color original de la marca por colores llamativos y opuestos a lo que la marca desea proyectar. Para resguardar la integridad de la marca combinada se prohíbe el uso de colores que no sean los colores corporativo correspondientes.
Cambio parcial
Cambio total
Cualquier sustitución parcial o total del color original en los elementos de la marca queda totalmente prohibido, debido a que aleja a la marca de su concepto inicial, creando una mala imagen a la misma. No se permitirá, por lo tanto, cambiar el color original del logotipo o emblema de la marca está totalmente prohibido.
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• Deformaciones En este caso los elementos de la marca sufrirán cambios en su estructura, en ese sentido se determinará si su aplicación a la marca será factible. Las deformaciones en cualquiera de los elementos de la marca queda prohibido, en vista que desvirtúa el mensaje que quiere expresar.
Marca original
Se prohíbe la deformación tanto del emblema como del logotipo, debido a que ya fueron establecidas sus proporciones reales. Modificaciones de esta índole, producen problemas de visibilidad y deforman la marca.
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Capítulo 2 - Normas básicas
11. SEGUIMIENTO DE LA IMAGEN Se detallan variantes de distintos tipos de alteraciones como lo son: patron, fractura y sangrado, además de sus respectivas prohibiciones en caso de alterar la legibilidad del emblema o la marca.
• Patrón Repetición continua del emblema o la marca formando una trama, es obligatorio mantener el control de proporción y el área de inviolabilidad. Se podrá hacer una repetición mínima del elemento en 9 ocasiones.
• Patrones permitidos del emblema
Se usó una trama sencilla,con repeticiones del emblema en línea recta, respetando dirección y área de inviolabilidad creando un tipo de estructura formal, invisible e inactiva.
Se usó el desplazamiento de los elementos, conservando las características para la buena aplicación del tramado. Esta estructura semiformal es permitida ya que respeta el área de inviolabilidad y la dirección original del emblema
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• Patrones del emblema no permitidos
Patrón de repetición con estructura formal no esta permitido, ya que no respeta la dirección original del emblema ni el área de inviolabilidad, queda descartado.
Patrón de repetición con estructura informal donde no se toma en cuenta dirección ni área de inviolabilidad, queda prohibido el uso de la repetición, sino se toman en cuenta los parámetros mencionados.
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Capítulo 2 - Normas básicas
• Patrones de la marca
La repetición es permitida, siempre y cuando la marca conserve su dirección original y el área de inviolabilidad. Esta es una repetición de estructura formal, invisible e inactiva que sigue la orientación original y respeta el área de inviolabilidad.
Esta estructura semiformal Cumple con los parámetros establecidos anteriormente, a su vez posee cierta inclinación hacia la derecha.
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• Patrones de la marca no permitidos
Las repeticiones de la estructura formal que no cumplan con las características anteriores no son permitidas, ya que no respetan el área de inviolabilidad de la marca combinada.
Se prohíbe de esta estructura semiformal al no cumplir con el área de inviolabilidad y la dirección original de la marca.
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Capítulo 2 - Normas básicas
• Fractura La marca combinada no se podrá eliminar, desmembrar o sustituir ningunos de sus elementos, tampoco se permiten cortes, ya que la aplicación de alguno de estos recursos puede conllevar a la pérdida de legibilidad.
• Fractura emblema
Queda prohibida la eliminación de elementos en el emblema, en vista que todo cambio que sufra, podrá afectar su estructura o su legibilidad.
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Capítulo 2 - Normas básicas
• Fractura Marca
Queda prohibida la eliminación de elementos en la marca conbinada, en vista que todo cambio que sufra, podrá afectar su estructura o su legibilidad.
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Capítulo 2 - Normas básicas
• Sangrado emblema Se prohíbe el uso del sangrado en cualquiera de los lados que rodean la marca o el emblema, en vista que su uso, podría afectar la correcta lectura e interferir con la política de la empresa. Los elementos deben estar a 5mm del área de corte o área de impresión para que así no se pierda la legibilidad total de la marca.
En este caso, el emblema carece de legibilidad, sino que también se irrespeta el área de inviolabilidad.
En este caso, al emblema le esta faltando las ruedas, lo cual hace que se pierda la legibilidad y se pierda el concepto del mismo.
Queda prohibido el uso del sangrado, en cualquiera de los lados del emblema, En este caso el emblema carece de coherencia y se pierde el concepto del mismo.
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Capítulo 2 - Normas básicas
• Sangrado marca combinada
Queda prohibido el uso del sangrado, en cualquiera de los lados de la marca, emblema o logotipo. En este caso el emblema carece de coherencia y se pierde el concepto.
En este caso, la marca carece de legibilidad, sino que también se irrespeta el área de inviolabilidad.
En este caso, se puede percibir el emblema pero el logotipo se pierde en ese sentido la aplicación irrumpe la legibilidad de la marca y se pierde el concepto de la misma.
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR
38
CAPÍTULO 3 APLICACIONES
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR
Capítulo 3 - Aplicaciones
A. PIEZAS BÁSICAS Hace referencia a los diversos soportes empleados por una empresa para realizar comunicaciones formales y realzar su identidad corporativa, a través de distintas piezas básicas como papelería, señalización o publicidad.
1. PAPELERÍA Documentación empleada como soporte para los distintos comunicados de una empresa. Dentro de dicha papelerá podemos destacar: papelería comercial, papelería administrativa y misceláneas.
• Papelería Comercial Elementos básicos que contienen la marca combinada de la compañía, ya que es de uso frecuente en la institución y proyecta la marca. Está definida por: hoja tipo carta en papel bond, sobre tipo carta en papel bond, sobre n°11 en papel bond, tarjetas de presentación en papel kimberley 250 gramos tiro y retiro. La impresión directa, ya que los colores corporativo son: Pantone cool Gray 10C y Pantone Orange 021C. A continuación se presenta la normatización de la papelería comercial, las medidas serán expresadas en cm.
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR
40
Capítulo 3 - Aplicaciones
• Hoja Membrete (21,54cm x 27,94cm) La hoja membrete tiene como función presentar todo tipo de comunicado de la empresa, interna y externa, esta debe estar impresa a láser, en papel bond. A continuación se presenta la normatización, medidas serán expresadas en cm.
0,4
1. La identidad está expresada como marca combinada en la parte superior izquierda de la hoja, usando los colores corporativos en su forma original.
1,7 0,7
0,4
0,2
0,3
0,4 0,3
0,2
0,8
0,2
0,3
17,69
0,2
0,8
0,3
17,39
4
16,89
0,5
0,5
3
4,25
0,5
4,25
4,25
4,25
0,9
0,5
3,3
23,7
15,1
15
16,1
83,5°
8,1
3
3
0,9
3,5
5,7
3. Líneas de texto divididas entre los elementos gráficos. Con información en orden de izquierda a derecha: Página web, ubicación de la compañía e información de contacto (RIF, redes sociales, número telefónico y fax) elaborado mediante los siguientes parámetros: - Fuente: Segoe UI - Versión: Regular - Puntaje: 11 pt - Justificación: a la derecha - Color: negro - Tipo de caja: altas y bajas
0,3
0,2
19,9
2. Tres elementos diagonales con ángulo de 84° ubicados al lado izquierdo de la hoja, estos elementos se prolongan hasta la parte inferior. Presentan sangrado y contiene colores corporativos en este orden: Pantone Orange 021C, Pantone cool Gray 10C y Pantone Orange 021C.
1,1
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR
41
Capítulo 3 - Aplicaciones • Sobre Tamaño Carta (22,9 cm x 29,4 cm) Pieza importante, ya que es la primera imagen de la empresa que reciben los clientes y proveedores, este sobre debe ser impreso a láser y en papel bond. A continuación se presenta la normatización, medidas serán expresadas en cm. 20,2
4,1
4 0,3 9,2
9,2
3,8
3,5
7,4
12
5
1
5,4
2) 794-04
zuela
13,5
15,6
Taxitour AC Facebook :
RIF: J-00 1-415360
n Calle
Twitter: @taxitour cc
Norte N º
14,6
2
s Teléfo no
23-2, Q ta.
84°
Master:
Ave Mar ia
(0212) 79
4-1264
, Maripér ez. Cara
Fax: (021
cas-Vene
3,4
86
1 xitour.n et.ve
4. Solapa del sobre carta con la marca combinada en diapo, centrada en la pieza. El fondo será del color corporativo Pantone Orange 021C.
3
www.ta
3. Líneas de texto divididas entre los elementos gráficos. Con información de contacto y ubicación de la compañia, elaborado mediante los siguientes parámetros: - Fuente: Segoe UI - Versión: Regular - Puntaje: 11 pt - Alineación: a la derecha - Color: negro - Tipo de caja: altas y bajas
78°
78°
n: 2da. Tr ansversa l co
2. Elementos gráficos diagonales paralelos, ubicados en la parte derecha del sobre, poseen sangrado en la parte baja y contiene los colores corporativos: Pantone cool Gray 10C y Pantone Orange 021C.
0,8
Direcció
1. La marca combinada está expuesta en la parte superior derecha del sobre y será presentada en sus colores corporativos.
3
3 2
1,2
9,3
1,2
0,3
1,2
0,3
1,2
0,3
6,8
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR
42
Capítulo 3 - Aplicaciones
• Sobre numero once (25,3 cm x 11,4 cm) Pieza importante, ya que es la primera imagen de la empresa que reciben los clientes y proveedores, este sobre debe ser impreso a láser y en papel bond. A continuación se presenta la normatización, medidas serán expresadas en cm.
1. La identidad está expresada como marca combinada en la parte superior izquierda de la hoja, usando los colores corporativos en su forma original.
23,3
3,6
21,6
10,1
1
4
3 Twitter: @ta xitourccs
Nº 23-2, Qta.
Ave Maria,
Maripérez.
Caracas-Ven
www.taxitou
ezuela
r.net.ve
84º
Calle Norte
2,6
0,6 sversal con
0,5
0,2
0,5 Dirección: 2da. Tran
794-0486
0,6
Fax: (0212)
2,6
-1264
1,2
Teléfono Mas ter: (0212) 794
3,5
0,6
2
Facebook: Taxitour AC
3. Líneas de texto divididas entre los elementos gráficos. Con información de contacto y ubicación de la compañia, elaborado mediante los siguientes parámetros: - Fuente: Segoe UI - Versión: Regular - Puntaje: 11 pt - Alineación: a la izquierda - Justifiación: a la derecha - Color: negro - Tipo de caja: altas y bajas - Inclinación: 81° grados.
10,1
RIF: J-001-4 1536-0
2. Tres elementos diagonales con ángulo de 84° ubicados al lado izquierdo de la hoja, estos elementos se prolongan hasta la parte inferior de esta. Presenta sangrado y contiene los colores corporativos: Pantone cool Gray 10C y Pantone Orange 021C.
0,2
0,5
0,6 0,5 0,3
0,2 0,2
7,9
0,4 3,6
3,3
4,4 2
1,7
2,6
5,7
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR
43
Capítulo 3 - Aplicaciones
• Tarjeta de Presentación Genérica (5cm x 8cm) Pieza de identidad fundamental, para concretar negocios, reuniones y fidelizar con el cliente, esta debe ser impresa a láser y en opalina o cartulina mate. A continuación se presenta la normatización, medidas serán expresadas en cm. 1. Fondo color blanco
1,1
2. Marca combinada en colores corporativos, Está ubicada en la sector superior centrado.
0,8
2 3.3
3.3
3.3
3.3 2,1
3.1 4.2
0,4
Teléfono Master: (0 212) 79 Fax: (0212) 4-1264 794-0486 Facebook : Taxitour AC Twitter: @ta xitourccs
1.8
4.1
4
www.taxito ur.net.ve 2da. Transv ersal con Ca Qta. Ave M lle Norte N aria, Marip º 23-2 érez. Cara cas-Venezu , ela
3
0.6
41536-0
4. Líneas de texto divididas entre los elementos gráficos. Con información en orden de izquierda a derecha: Página web y rif, ubicación de la compañía, teléfono y fax, redes sociales, elaborado mediante los siguientes parámetros: - Fuente: Segoe UI - Versión: Regular - Puntaje: 7 pt - Justificación: a la derecha - Color: negro - Tipo de caja: altas y bajas
1,1
1
1.8
1.6 0,5
RIF: J-001-
3. Tres elementos diagonales con ángulo de 84° ubicados al centro de la tarjeta, estos elementos se prolongan desde la parte central hasta la parte inferior de la tarjeta. Presenta sangrado en la parte inferior de la tarjeta. y contiene colores corporativos en este orden: Pantone Orange 021C, Pantone cool Gray 10C y Pantone Orange 021C.
2,8
0,4
4,7
0,4
1
1
0,6
2
0,2
0,7
0,2
0,4
0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2
2
0,7
0,2
0,4
2
1,6
0,2 0,2 0,2 0,2
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR
44
Capítulo 3 - Aplicaciones
• Tarjeta de Presentación Personalizada (5x 8) (tiro)
1,1
2,8
1,1
1. Fondo color blanco 2. Marca combinada en colores corporativos, Está ubicada en la sector superior centrado.
3.3
2
3.3
2,1
3
2
2,4
7
a) Conductor(
2,7
424) 471435
1,7
0,4
4
Gutierrez
3
Teléfono: (0
4. Líneas de texto divididas entre los elementos gráficos. Con información en orden de izquierda a derecha: nombre y apellido, telefono y cargo, elaborado mediante los siguientes parámetros: - Fuente: Segoe UI - Versión: Regular - Puntaje: 7 pt - Justificación: a la derecha - Color: naranja - Tipo de caja: altas y bajas
3.3
Alexander
3. Tres elementos diagonales con ángulo de 84° ubicados al centro de la tarjeta, estos elementos se prolongan desde la parte central hasta la parte inferior de la tarjeta. Presenta sangrado en la parte inferior de la tarjeta. y contiene colores corporativos en este orden: Pantone cool Gray 10C, Pantone Orange 021C y Pantone cool Gray
0,8
1
4,7
2,3
1
1
2
0,2
0,7
0,2
0,4
0,8 0,2 0,2
0,2 0,2 0,2
2
0,7
0,2
0,4
2
1,6
0,2 0,2 0,2
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR
45
Capítulo 3 - Aplicaciones
• Tarjeta de Presentación Personalizada (5x 8) (retiro)
0,2
0,2
3. Tres elementos diagonales con ángulo de 84° ubicados al centro de la tarjeta, estos elementos se prolongan desde la parte superior hasta la parte inferior de la tarjeta. Presenta sangrado en la parte superior de la tarjeta. y contiene colores corporativos en este orden: Pantone cool Gray 10C, Pantone Orange 021C y Pantone cool Gray
1,6
0,2
1
0,2 0,7
1
.net.ve
3,1 1,8
1,5
1,5
3
6,5
41536-0
2
4,3
1,5
2
RIF: J-001-
4,7
1,8
2
1
2,2
4,7
0,8
0,2 0,7
2
2da. Transv ersal con Ca Qta. Ave M lle Norte N aria, Marip º 23-2, érez. Cara cas-Venezu ela Teléfono Mas Fax: (0212) ter: (0212) 794-12 64 794-0486
3,4
0,2 0,2 0,2
0,4
0,4
www.taxito ur
4. Líneas de texto divididas entre los elementos gráficos. Con información en orden de izquierda a derecha: Página web, ubicación de la compañía, teléfono, fax y Rif, elaborado mediante los siguientes parámetros: - Fuente: Segoe UI - Versión: Regular - Puntaje: 7 pt - Justificación: a la izquierda - Color: negro - Tipo de caja: altas y bajas
0,2 0,2
0,2 0,2
1. fondo blanco
1,5
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR
1,5
46
Capítulo 3 - Aplicaciones
• Papelería Administrativa Es todo soporte o documento utilizado por la compañía en la cotidianidad administrativa, las piezas que conforman dicha papelería son formatos de envió de fax, memorándums, facturas, talonarios entre otros; dichos serán empleados para satisfacer las necesidades y el ejercicio mercantil de la compañía. A continuación se expondrá solo el formato de hoja de fax normalizada la cual será impresa en papel bond, a blanco y negro a lasér. A continuación se presenta la normatización de la papelería administrativa, las medidas serán expresadas en cm.
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR
47
Capítulo 3 - Aplicaciones
• Hoja de Fax (21,6 x 27,9) cm
0,5
2,8
0,8
0,9
9,8 9,8
Fecha:
0,7
2
0,7 0,4 0,3 0,4 0,3 0,4 0,3 0,4 0,3 0,4 0,3 0,4
Para:
3
0,9
De:
5,3
4,5
Número de páginas:
0,9 0,9
0,2
2,8
1
Prioridad:
1,2
Asunto:
0,9
18,1
18,1
0,9
17,2
22,6 17,2
3,8
t.ve
3
4,5
0,2
1,2
axito ur.ne
3,4
0,7
www .t
0,7 0,2
74º
4. Caja de información se ubica alineada en la parte inferior izquierda, al lado derecho del elemento gráfico (3) - Fuente: Segoe UI - Versión: Regular - Puntaje: 9 pt - Alineación: en bandera - Justificación: a la derecha - interlinedo: 20 pt - Tipo de caja: altas y bajas
2,6
0,9
2. Caja de texto, ubicada en la parte superior a la derecha de la marca combinada. Dicha caja de texto esta en diapo sobe elemento gráfico rectangulares, esta fue creada siguiendo ciertas pautas. - Fuente: Segoe UI - Versión: Regular - Puntaje: 11 pt - Alineación: en bandera - Justificación: a la derecha - Tipo de caja: altas y bajas 3. elemento gráfico rectangular ubicado en la parte inferior izquierdo, el cual contiene caja de texto con el url de la página web, siguiendo ciertas pautas. - Fuente: Segoe UI - Versión: Regular - Puntaje: 11 pt - Alineación: en bandera - Justificación: a la derecha - Tipo de caja: altas y bajas
1,1
1
1
5,2
2,8
1. Marca combinada en diapo, sobre elemento gráfico rectangular, Está ubicada en la parte superior izquierda de la hoja,
0,5
4,2
1,1 0,8
1,1
4
Dirección: 2da. Transversal con Calle Norte Nº 23-2, Qta. Ave Maria, Maripérez. Caracas-Venezuela Teléfono Master: (0212) 794-1264 Facebook: Taxitour AC
Fax: (0212) 794-0486
2,3
Twitter: @taxitourccs
RIF: J-001-41536-0
1,1
3,9
0,4 0,4 0,3
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR
48
Capítulo 3 - Aplicaciones
13. MISCELANEAS En este punto se encuentra el material gráfico que será empleado por los trabajadores o clientes, según sea el caso, dicha papelería deberá contener imagen gráfica de la empresa y comunicar su identidad de alguna forma. A continuación se presenta el formato de carpeta y el carnet, la carpeta será impresa en glasse 300 mate y el carnet, impreso sobre base estándar de pvc, ambos normatizados, sus medidas serán expresadas en centímetros.
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR
49
Capítulo 3 - Aplicaciones
• Carpeta Portada (22,5cm x 30cm) La carpeta será impresa en mate 300 gr, tendrá unas medidas de 22,5 cm de ancho por 30 cm de alto, en orientación vertical e impresión mate. A continuación, se normatizará con sus medidas expresadas en centímetros. 11,4
8,5
2,6
• Cara Frontal 1. Representación de la empresa mediante marca combinada, este elemento está ubicado en la parte derecha de la mitad hacia arriba de la portada en sus colores corporativos Pantone cool Gray 10C y Pantone Orange 021C.
3 6,5
1
2. Elementos diagonales con grado de inclinación de 81°, en los colores corporativos que se presentan en orden: Pantone Orange 021C, Pantone Cool Gray 10C y Pantone Orange 021C. Estos elementos presentan un sangrado en la parte inferior y dan continuidad a los grafismos hasta la solapa.
8,4
3. El fondo de la carpeta será de color blanco, que resalta los elementos gráficos y la marca combinada.
1,9
81° 2
13,2
1,6
8
1,6
1,8
1,8
1,6
6,1
6
6,1 22
• Solapa
3. El fondo de la solapa será de color blanco, que resalta los elementos y la de continuidad.
1 2
81°
6,8
1
6,8
105°
1. Elementos gráficos con grado 81° ubicados en el centro de la solapa en los colores corporativos Pantone cool Gray 10C y Pantone Orange 021C. Representan una continuidad del grafismo de la portada.
2 20
2 5,3
1,6
1,8
1,6
1,8
14°
1
2 1,6
8,8
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR
50
Capítulo 3 - Aplicaciones
10
1,6
1,8
1,6
0,3
0,3
0,3
1. Elementos gráficos diagonales paralelos con 81° de inclinación que sangran en la parte superior de la pieza, estos estan presentados en los colores corporativos Pantone cool Gray 10C y Pantone Orange 021C.
4,1
1,8
1 794-0486
3,6
20,8
0
Facebook : Taxitour AC
RIF: J-00 1-41536-
l con Ca n: 2da. Tr ansversa Direcció
xitour.n et.ve
2
www.ta
4,2
20,2
Twitter: @taxitour ccs
24,4
lle Norte
19,7
, Qta. Ave
Maria, M
20,2
Teléfono Master: (0212) 79 4-1264 Fax: (021 2)
aripérez . Caraca s-Venezu ela
4,7
Nº 23-2
2. Líneas de texto dividias entre los elementos gráficos. Con información de contacto y ubicación de la compañia, elaborado mediante los siguientes parámetros: - Fuente: Segoe UI - Versión: Regular - Puntaje: 11 pt - Alineación: a la izquierda - Color: negro - Tipo de caja: altas y bajas - Inclinación: 81° grados.
1,6
0,3
• Cara
• Carpeta Contraportada (22,5cm x 30cm)
4,2
5,6
• Solapa 6,2
1. Marca combinada en diapositivo, ubicada a la izquierda de la solapa.
7,5
22
3. El fondo de la solapa será de color corporativo Pantone Orange 021C. 0,7
5,4
1
1
6,8
8,8
0,7
1
105°
2
14°
2
20 1,6
7
2 11,4
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR
51
2 20 RIF: J-001
Taxitour AC
-41536-0
Facebook :
Norte Nº 23-2, Qt a. Ave M aria,
64 Fax: (0212)
) 794-12 794-0486
Maripére z. Caraca s-Venez uela
itourccs Teléfono Master: (0212
Twitter : @tax
Direcció n: 2da. Tr ansversa l con Ca lle
www.ta xitour.n et.ve
Capítulo 3 - Aplicaciones
• Carpeta Corporativa Abierta (45 x 38,8 cm) Cerrada (22,5 x 38,8 cm) Solapa (20 x 8,8 cm)
22,5
45
38,8
6,8
1.9
0,8
1.9
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR 30
1
8,8
1
20
4,6
52
Capítulo 3 - Aplicaciones
• Carnet (8 x 5) cm El carnet tiene como función constatar que es empleado de la empresa, dueño , socio, etc, este debe ser impreso sobre base estándar de pvc, a continuación se normatizara y sus medidas serán expresadas en centímetros. 1. Elemento gráfico diagonal paralelo con 84° de inclinación, ubicado al lado izquierdo de el carnet, este elemento se prolonga desde la parte superior hasta la parte inferior. presentando sangrado, en el color corporativo Pantone Orange 021C.
5 2,1
0,8
2. La identidad está expresada como marca combinada en la parte superior izquierda de el carnet en diapo sobre el (elemento gráfico 1).
6. Líneas de texto divididas entre los elementos gráficos (5). Con información en orden de izquierda a derecha: Cédula de identidad, area de trabajo,fecha de vencimiento y numero de carnet. elaborado mediante los siguientes parámetros: - Fuente: Segoe UI - Versión: Regular - Puntaje: 11 pt - Justificación: a la derecha - Color: negro - Tipo de caja: altas y bajas
3
1,2 4,9
4,9
4,9
2,8
4,9
Alexander Gutierrez Coordinador(a)
1,7
1,4
2,3
0,8
2,1
1
1,7
1,4
1,4
0,7
2
5
0,2 0,9 0,2
3,1
84º
6
N° Carnet 00
6
Fecha de Ve
8
ncimiento 25/07/2016
4
Departamen to de Recursos Hu manos
5. Tres elementos diagonales con ángulo de 84° ubicados en la parte inferior del carnet presentando sangrado y contiene colores corporativos en este orden: Pantone Orange 021C, Pantone cool Gray 10C y Pantone Orange 021C.
0,8
2
CI. 22.146.744
4. Cuadro de texto compuesto por Nombre, apellido y cargo. este elemento deberá encontrarse debajo de la fotografía (elemento gráfico 3).
1
84º
3. Fotografía de la persona que posee dicho carnet, esta fotografía deberá constar de un fondo blanco. Este elemento se encuentra en la parte superior derecha del carnet.
2,9
0,2
0,7 0,2 0,7
0,2
0,9
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR
53
Capítulo 3 - Aplicaciones
2. SEÑALIZACIÓN Hace referencia a todas las piezas gráficas implementadas por la institución con el fin de orientar y regular el desplazamiento de los individuos en un espacio determinado, garantizando la buena ubicación en el mismo. Existen diversos tipos de señalización como son: pictográficas, departamentales y direccionales, sin embargo para efectos del manual, sólo nos enfocaremos en conceptualizarlas antes nombradas.
• Señalización Básica Son aquellas piezas empleadas para identificar y señalar espacios específicos, siendo las mismas totalmente iconográficas con ausencia total de tipografía, pero funcionan a la perfección, las mismas suelen indicar baños, escaleras de emergencia, salidas, bebederos, zona de fumadores, entre otras. Para efectos del manual, se normalizaran únicamente los pictogramas realizados para la identificar los sanitarios tanto de damas como de caballeros. Las mismas están elaboradas en vinil mate y estas deberán encontrarse sobre acrílico color blanco, evitando así la distorsión de la imágen por efectos de la luz, fijándose a la puerta del baño, empleando para esto cinta doble faz en las esquinas (detrás) de la señalización. La misma estará a una altura de 1,65 metros del piso. Dichas señalizaciones deben estar ubicadas en el centro de la puerta, de esta forma se podrán visualizar con mayor comodidad. A continuación se presenta la construcción geométrica y posteriormente la normatización de las mismas. Las medidas se encuentran expresadas en centímetros y en escala, la cual será indicada en cada caso. A continuación se presenta la normatización, las medidas serán expresadas en cm.
10cm
1,85m
1,65m
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR
54
Capítulo 3 - Aplicaciones
• Señalización Baño de Caballeros (9 cm x 20 cm) La forma se encuentra construida básicamente por dos semi-círculos, rectángulos y líneas interceptadas que generan la figura humana, manteniendo la similitud con la imágen corporativa. El pictograma se encuentra en un contenedor rectangular delimitado por dos formas semi-círculares que generan una terminación curva en la parte superior e inferior de la señalización. -Tamaño de la señal: 9 cm x 20 cm -Tamaño del pictograma: 10,8 cm -Soporte: Acrílico -Rotulación: Vinil mate -Orientación: Vertical.
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR
55
Capítulo 3 - Aplicaciones • Normatización baño de caballeros (9 cm x 20 cm) 1. Grafismo curvo que se encuentra ubicado en la parte superior central e inferior central, dichos elementos son de color gris, Pantone cool Gray 10C, el vinilo en el que será impreso el pictograma, deberá asemejarse lo más posible al Pantone antes expuesto.
2,6 0,3
0,3
0,9
0,4
2. Cabeza del pictograma masculino, dicho elemento es de color naranja o Pantone Orange 021C, el vinilo deberá ser lo más cercano al Pantone mencionado anteriormente.
1
3,3
3. Elementos de forma trapezoidal con culminación en forma curva que asemeja los brazos de la figura masculina, estos elementos son de color naranja o Pantone Orange 021C el vinilo deberá ser similar al pantone antes expuesto. 4. Elemento de forma curva que asemeja el torso de la figura masculina, de color naranja o Pantone Orange 021C , el vinilo será similar al pantone descrito con anterioridad. 5. Elemento de forma recta y terminación curva que representa las piernas del pictograma masculino, será de color naranja o Pantone Orange 021C, el vinilo deberá ser similar al color corporativo pantone antes mencionado.
0,9
2
2 2
0,2 0,5 1,3
4
48º
0,7
3
0,4 1
10,8
3
41º 0,4
5 4,3
1 3,3
0,4
0,9
0,4
0,2
0,3
1,1
1,6 0,2
2,2
0,3
1,1
0,4
0,9
1,6 0,2
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR
56
Capítulo 3 - Aplicaciones
• Señalización Baño de Damas (9 cm x 20 cm) Forma Compuesta por elementos curvos, rectos y diagonales, para asemejar la forma femenina, está compuesta de esta forma para mantener similitud con la marca corporativa. Este pictograma, estará contenido en un rectángulo, esto con la finalidad de no perder la similitud con la imágen corporativa. -Tamaño de la señal: 9 cm x 20 cm -Tamaño del pictograma: 10,8 cm -Soporte: Acrílico -Rotulación: Vinil mate -Orientación: Vertical.
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR
57
Capítulo 3 - Aplicaciones
• Normatización baño de damas (9 cm x 20 cm) 2,6 0,3
0,9
0,3 0,9
2
1. Grafismo curvo ubicado en la zona superior central e inferior central, estos elementos son de color gris, Pantone cool Gray 10C, el vinil en el que será impreso el pictograma, deberá asemejarse lo más posible al Pantone mencionado.
0,4
1
2. Cabeza del pictograma, dicho elemento es de color vinil naranja, lo más parecido al color Pantone Orange 021C.
3,3
2
3. Elementos de forma trapezoidal con culminación en forma curva que asemeja los brazos de la figura, estos elementos son de color naranja y el vinil deberá ser similar al Pantone Orange 021C. 4. Grafismo de forma curva con diagonales que asemeja el torzo del pictográma, de color Pantone Orange 021C, el vinil será de color naranja similar al pantone descrito con anterioridad. 5. Elementos rectángulares con terminación curva, dicho grafismo es de color naranja similar al Pantone Orange 021C. El vinil deberá ser similar al pantone antes expuesto.
2 0,2 0,5 1,3
4
1,8
48º
0,7 0,4
41º
1
10,8
3
3 3,6
5 2,8
1
3,3
0,4
0,9
0,4
1,6
3,2
0,2
0,4
0,8
0,4
0,2
0,8
1,6
0,4
0,9
0,4
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR
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Capítulo 3 - Aplicaciones
• Señalización Departamental Es toda aquella información que se encuentra en las instalaciones de la institución, está conformada de señales o rótulos tipográficos o linguísticos exclusivamente y es utilizada para identificar los departamentos, oficinas, área de limpieza, comedor, gerencia y zonas de recreación. Para efectos del manual sólo se procederá a normatizar las señalizaciones de las áreas de administración y recursos humanos, en vista que el nombre de estas áreas son presentadas en una línea (administración) y dos líneas (recursos humanos). La señalización departamental será elaborada en vinil mate, para evitar la distorsión por efectos de la luz, estos elementos serán colocados sobre un soporte base de acrílico blanco, este será fijado con cinta doble faz, la señalización se encontrará a una altura de 1,65 metros del piso y en el centro de las puertas. Cabe acotar que los colores serán reproducidos buscando garantizar la similitud de los colores corporativos, tomando en cuenta las variaciones que pueden llegan a suceder al momento de rotular sobre vinil. A continuación, se procede a la normatización de los mismos, las medidas serán expresadas en centímetros.
10cm
1,85m
RECURSOS HUMANOS
1,65m
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Capítulo 3 - Aplicaciones
• Señalización Departamental (22 cm x 5 cm) -Tamaño de la señal: 22 cm x 5 cm -Soporte: Acrílico -Rotulación: Vinil mate -Orientación: Horizontal.
• Rótulo 1 línea de texto (Administración) 1. Elemento de forma rectangular delimitado a su izquierda por una forma redondeada, representado en vinil mate. Este grafismo es de color naranja o Pantone Orange 021C y en él serán expuestas las señalizaciones de la compañía. 2. Grafismos de forma curva semi-circular representados en el color gris o Pantone cool Gray 10C, debe ser representado con un vinil mate similar al pantone. 3. Tipografía 1 línea de texto: Fuente: Segoe UI Version: Semibold Italic Puntaje: 54 puntos Número de líneas: 1 línea Alineación: En bandera Justificación: A la derecha Color: Blanco Tipo de caja: Alta. 3. Tipografía 2 líneas de texto: Fuente: Segoe UI Version: Semibold Italic Puntaje: 54 puntos Intelineado: 64 puntos Número de líneas: 2 líneas Alineación: En bandera Justificación: A la derecha Color: Blanco Tipo de caja: Alta.
0,4
1,8
2
1
ADMINISTRACIÓN
4,2
3
1,4
1,8
0,4 16,5
2,5
1,1
0,5
2,5
• Rótulo 2 línea de texto (Recursos Humanos)
0,4
4,2
1
2 3
0,4 2,5
0,8
RECURSOS HUMANOS 16,5
3,2
0,8 1,1
0,5
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR
2,5
60
Capítulo 3 - Aplicaciones
• Señalización Direccional Engloba aquellos avisos implementados por la empresa para orientar a las personas, sobre la ubicación de sus instalaciones, y servir de guía sobre distancia y dirección; el aviso más utilizado es la chupeta direccional. Para efectos del manual se normatizará una sola señal asumiendo que esta solo presentará una sola y asumiendo que la misma presentará modificaciones en la dirección de la flecha y la distancia. Esta será impresa por plotters en papel bond recubierto. Se implementará la medida estándar 60 x 80 cm. A continuación se presentará la normatización de la misma y la construcción geométrica de la flecha, todas las medidas serán expresadas en centímetros.
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Capítulo 3 - Aplicaciones • Chupeta Direccional (60 cm x 80 cm) (orientación vertical e impresión en vinil mate ) 1. Fondo Blanco, delimitando el formato disponible, se colocó la marca con sus colores corporativos sin ningún tipo de variación.
6
11
26
11
6
2. Grafismos de forma de arco, sangrada en la parte superior e inferior del formato, representados en el color Pantone cool Gray 10C.
4
3. Marca combinada, con sus colores corporativos originales, este elemento se encuentra ubicado en la parte superior de la chupeta direccional.
5. Distancia de la compañía, este texto fue creado siguiendo los siguientes patrones: Fuente: Segoe UI Versión: Bold Puntaje: 222 puntos Interlineado: 266 puntos Número de líneas: 1 línea Alineación: En bandera Justificación: A la derecha Color: Pantone Orange 021C Tipo de Caja: Baja. 6. Datos de la página web de la compañía, este texto fue establecido de la siguiente manera: Fuente: Segoe UI Versión: Regular Puntaje: 73 puntos Interlineado: 88 puntos Número de líneas: 1 línea Alineación: En bandera Justificación: A la derecha Color: Pantone cool Gray 10C Tipo de Caja: Baja. 7. Datos de la ubicación, teléfonos y página web, estos textos fueron creados siguiendo ciertos parámetros. Fuente: Segoe UI Versión: Regular Puntaje: 45 puntos Interlineado: 53 puntos Número de líneas: 2 párrafos de 4 líneas cada uno. Alineación: En bandera Justificación: A la izquierda Color: Blanco Tipo de Caja: Altas y bajas.
25
2
21
1
1,8
1,1
3,1 12
100 m
5
17,4
1,8
21,1
1,1
8
23,3
www.taxitour.net.ve
3,1
4
5,6
8,8
6 2 1,8
4,7
7 Dirección: 2da. Transversal
con Calle Norte Nº 23-2, Qta. Ave Maria, Maripérez. Caracas-Venezuela
7 1,6
Facebook: Taxitour AC Twitter: @taxitourccs Teléfono Master: (0212) 794-1264 Fax: (0212) 794-0486
25
2
7
6,3
5,8
23
14
1,2
5,9
1,9
2,1
1,2
1,1
4. Grafismo de color naranja (Pantone Orange 021C), este elemento rectangular adquiere forma curva en su parte baja, se encuentra en la parte inferior de la chupeta direccional.
3
7,1
5
12,5
12,5
3
5,8
6,3
1,2
0,5 0,5
8. Elemento gráfico en forma de flecha, este elemento se encuentra debajo de la marca corporativa alineado a la izquierda y dentro de un círculo para dar sentido de movilidad de dirección, es de color naranja (Pantone Orange 021C).
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Capítulo 3 - Aplicaciones
3. PUBLICIDAD Es una poderosa herramienta de promoción para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a un determinado grupo objetivo, mediante la utilización de distintos medios que son impersonales y de largo alcance, como la televisión, la radio, los medios impresos, internet, entre otros, con la finalidad de lograr los objetivos fijados. A continuación se darán muestras de prototipo de carteles.
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Capítulo 3 - Aplicaciones
• Cartel 1/4 de pliego (29,7 x 42cm) (Vertical) (Propuesta 1) Los distintos formatos de carteles, siempre debe aparecer la marca combinada de la empresa en la cual debe respetar el área de inviolabilidad, debe respetar sus colores corporativos o versiones permitidas de la misma, debe estar impreso a laser full color, cuarto de pliego en glase de 150 a 300 gramos.
1
RIF: J-001-41536-0
as
paí del ior nte r al i Via
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42cm
jes
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En la publicidad siempre debe aparecer la identidad como marca combinada, en cualquiera de sus versiones, siempre y cuando se respete el área de inviolabilidad y las normativas contempladas en el manual.
Ser
El diseño de la publicidad queda en mano del diseñador, pero se exhorta al diseñador a respetar las normativa corporativa, las aplicaciones, el uso de los colores corporativos y las tipografías contempladas en el manual.
SOMOS TU MEJOR OPCIÓN www.taxitour.net.ve 29,7cm
1. En esta propuesta la identidad se presenta como marca combinada, en sus colores corporativos, en la parte superior derecha del formato, respetando el área de inviolabilidad.
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Capítulo 3 - Aplicaciones
• Cartel 1/4 de pliego (29,7 x 42cm) (Vertical) (Propuesta 2) El diseño de la publicidad queda en mano del diseñador, pero se exhorta al diseñador a respetar las normativa corporativa, las aplicaciones, el uso de los colores corporativos y las tipografías contempladas en el manual. En la publicidad siempre debe aparecer la identidad como marca combinada, en cualquiera de sus versiones, siempre y cuando se respete el área de inviolabilidad y las normativas contempladas en el manual.
1
42cm
29,7cm
1. En esta propuesta la identidad se presenta como marca combinada, en sus colores corporativos, en el centro del formato, respetando el área de inviolabilidad.
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Capítulo 3 - Aplicaciones
B. PIEZAS ESPECIALES Hace referencia a las piezas elaboradas por la empresa de uso alterno a fin de reforzar el valor de la identidad que posee la Institución, en están todas aquellas que se clasifican como uniformes, mobiliario, transporte, entre otros. Para efectos del manual solo se hará referencia a publicidad, uniformes y al transporte.
1. UNIFORMES Es un conjunto estandarizado de ropa, utilizado por los empleados, de acuerdo a sus funciones en la empresa, que sirve para que estos sean identificados fácilmente y transmitan una identidad, logrando la unidad entre los empleados. En este manual se normatizará los uniformes de los choferes, como los uniformes del personal administrativo.
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Capítulo 3 - Aplicaciones
• Uniforme Chofer
1. Camisa chemise de algodón, de cuello en “V” clasico, con diseño referente a la marca de la empresa, en la cual contiene sus colores semejante a los pantones de la empresa. 2. Pantalon casual o jean de corte recto, deben ser de color gris semejante al Pantone cool Gray 10C, en caso de utilizar correa, esta debe ser de color negra o gris.
6,5cm
5cm
1
3. Zapatos casuales o deportivos de color gris o negros.
1
2
3
2 1. Marca combinada bordada en la parte del pecho derecho de la camisa, en sus colores corporativos, o en este caso a sus semejantes de los pantones (Pantone cool Gray 10C y Pantone Orange 021C. 2. Elemento diagonal en color gris semejante al Pantone cool Gray 10C. 3. Elemento diagonal en color naranja semejante al Pantone Pantone Orange 021C.
3
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Capítulo 3 - Aplicaciones
• Uniforme administrativo (mujer)
1. Camisa casual de oficina, color blanca de algodón, con cuello clasico, manga larga de puño recto con dos botones.
6,5cm
2. Chaleco blazer casual corto de poliéster, de color gris semejante al Pantone cool Gray 10C, en el cual está la marca combinada en negativo en la parte del pecho izquierdo del chaleco.
5cm
3
3. Corbata de lazo en poliéster, de color naranja semejante al Pantone Orange 021C. 4. Falda gris semejante al Pantone cool Gray 10C, corte recto; esta parte de la indumentaria femenina deberá llegar hasta las rodillas. en caso de utilizar correa, esta debe ser de color negra o gris. 5. Zapatos formales con tacón o sin tacón, estos deben ser de color gris o negro.
2
1
1
2
4
1. Chaleco blazer casual de poliéster, de color gris, en el cual está la marca combinada en negativo en la parte del pecho izquierdo. cuenta con 2 bolsillos y con 4 botones. 2. Marca combinada en negativo, la marca será bordada sobre el pecho derecho del chaleco y tendrá un tamaño de 5 x 6,5 cm para que la marca tenga una lectura correcta.
5
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR
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Capítulo 3 - Aplicaciones
• Uniforme administrativo (Hombre)
1. Camisa casual de oficina, color blanca de algodón, con cuello clasico, manga larga de puño recto con dos botones.
6,5cm
2. Chaleco blazer casual corto de poliéster, de color gris semejante al Pantone cool Gray 10C, en el cual está la marca combinada en negativo en la parte del pecho izquierdo del chaleco. 3. Corbata de poliéster, en color naranja deberá ser semejante al Pantone Orange 021C. 4. Pantalon de vestir de poliéster, de corte recto, en color gris semejante al Pantone cool Gray 10C, en caso de utilizar correa, esta debe ser negra o gris.
5cm
3 1
2 1
2
5. Zapatos de formales, estos deben ser de color gris o negro.
4
1. Chaleco blazer casual de color gris, en el cual está la marca combinada en negativo en la parte del pecho izquierdo. cuenta con 2 bolsillos y con 4 botones. Esta prenda deberá ser elaborada en una tela resistente. 2. Marca combinada en negativo, la marca será bordada sobre el pecho derecho del chaleco y tendrá un tamaño de 5 x 6,5 cm para que esta tenga una lectura correcta.
5
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Capítulo 3 - Aplicaciones
2. TRANSPORTE Entendido como el desplazamiento de objetos o personas (contenido) de un lugar (punto de origen) a otro (punto de destino) en un vehículo, en este caso camioneta y carro.
• Camioneta 1. Debe ser de color blanca. 2. Marca combinada en sus colores corporativos o en cuyo caso deben ser los semejantes a los Pantone cool Gray 10C y Pantone Orange 021C, en la cual esta se puede encontrar en las puertas delanteras, como en el capó delantero de los vehículos. puede estar pintado o en vinil.
3
2
3. tres elementos diagonales en los colores corporativos semejante a los Pantone cool Gray 10C y Pantone Orange 021C, los colores de los tres elementos se encuentra en este orden desde la parte trasera hasta la parte delantera del vehículo, Naranja, gris y gris, estos elementos pueden estar pintados o en viniles.
1
1 2
1
2
1
3
3
2 3
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR
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CapĂtulo 3 - Aplicaciones
• Carro 1. Debe ser de color blanco. 2. Marca combinada en sus colores corportativos o en cuyo caso deben ser los semejantes a los Pantone cool Gray 10C y Pantone Orange 021C, en la cual esta se puede encontrar en las puertas delanteras, como en el capo delantero de los vehiculos. puede estar pintado o en vinil.
2
3
3. tres elementos diagonales en los colores corporativos semejante a los Pantone cool Gray 10C y Pantone Orange 021C, los colores de los tres elementos se encuentra en este orden desde la parte trasera hasta la parte delantera del vehĂculo, Naranja, gris y gris, estos elementos pueden estar pintados o en viniles.
1
2
2
1
3
3
1
1
2
3
Manual de Identidad Corporativa TAXITOUR
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