Paluma brand "how to use" by Fernando Paiva

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Belo Horizonte - MG 2008

APRESENTAÇÃO

Logotipo é a forma gráfica padronizada para se veicular o nome do produto / empresa. Seu uso é obrigatório sempre que tiver a função de identificação, em qualquer minifestação visual. É de suma importância a aplicação padronizada dos elementos que compõem a marca, a proposta deste manual é oferecer as condições e orientações necessárias para que a identidade visual da Paluma seja preservada e seu uso aplicado sempre de maneira correta, contribuindo assim para o fortalecimento da imagem da empresa em qualquer localidade e de maneira coerente. Os procedimentos aqui descritos devem ser seguidos para que os objetivos de comunicação da marca sejam reconhecidos como unidade. Todos os casos não previstos, ou aplicações especiais devem ser submetidas à avaliação do departamento de design/comunicação/marketing da Paluma antes da efetica aplicação.

3 1. LOGOTIPO O logotipo Paluma foi desenhado exclusivamente para a representação da marca, sendo assim não existe um afonte que possa ser aplicada para reprodução. O uso do logotipo deve sempre partir de um original fornecido e autorizado pelo departamento de design/comunicaão/marketing da Paluma Abaixo de cada aplicação aqui apresentada há um código, que corresponde ao nome do arquivo já disponível para envio.

1.1 Aplicação 1.1.1 Margem de Segurança A margem de segurança é o espaço que deve ser respeitado ao redor do logotipo, nesta área NÃO pode ser aplicado qualquer tipo de interferência, para que a legibilidade seja preservada. Há exceção para esta aplicação quando um texto e/ou frase estiver compondo o logotipo, como é o caso do slogan: «Completa, como sua empresa precisa», também no uso do logotipo nas embalagens.

4 1.1.2 Malha Construtiva A malha construtiva é um rescurso usado para a reprodução do logotipo através de módulos mantendo-se a proporção do desenho, mesmo se aplicado sobre superfícies irregulares ou tridimensionais, como: placas, troféus, relevos, etc.

1.1.3 Limites de redução O limite de redução define a aplicação de tamanho mínimo para o logotipo garantindo a legibilidade, esta limitação é específica para uso em materiais de deivulgação como folhetos, material promocional, etc. Esta regra não se aplica à produtos, onde a proporção do logotipo será definida pelas medidas das peças..

na proporção

30 mm

5 1.1.4 Padrão de cores Para as mais diversas aplicações, a Paluma definiu os padrões de cores abaixo, que precisam ser seguidos fielmente, evitando-se assim confusões com a marca e falhas na identificação da empresa.

. Para uso em material impresso

PANTONE 2945 CVC C 100%

38%

K 15%

PANTONE 2945 CVC C 56%

M 0%

Y 100%

. Para uso em material digital

R 0%

R 117%

G 84%

G 186%

B 160%

B 0%

K 0%

6 1.1.5 Padrão P & B Em diversos materiais se faz necessário o uso do logotipo P & B (Preto & Branco), também variações em tons de cinza.

Uso outline

Uso versão positivo

Uso versão negativo

TONS DE CINZA É permitido o uso dos diversos tons de cinza, apenas a observação que para aplicações com menos de 10% é considerada como marca d’água.

10% preto

25% preto

75% preto

90% preto

7 1.1.6 Restrições / Proibições Algumas aplicações do logotipo não podem ser usadas, pois estes usos implicam em pouca legibilidade ou o que é conhecido como «ruído» de comunicação».

Distorção por expansão

Distorção por condensação

Paluma

Construção do logotipo com qualquer tipo de fonte

Distorção por inclinação

8 1.1.7 Restrições / proibições (ÂNGULO DE 90°) Existe uma possibilidade de uso que deve ser evitada, mas pode ser aplicada desde que seja a melhor opção dentro de um layout. Para este caso, o layout deve ser previamente aprovado pela Paluma.

layout

9 ´1.1.8 Restrições sobre fundos e cores Fundos coloridos e interferência de cor prejudicam a leitura do logotipo e não podem ser usados. Não é permitido aplicar qualquer efeito no logotipo, como sombras, cores não especificadas, deslocamentos e etc.

10 1.1.9 Assinatura com slogan A Paluma desenvolveu um slogan que é aplicado junto a marca, este uso é para TODOS os materiais em que o consumidor final tenha acesso, como: campanhas de mídia, folhetos, fachadas e etc. O slogan foi escrito em fonte Myryad Pro e com espaços pré-definidos. Esta aplicação deve ser feita com arquivo fornecido pelo departamento de comunicação/marketing da Paluma, em hipótese NENHUMA serão aceitos logotipos com slogam desenhado por terceiros, ou com fonte diferente da aqui especificada. As regras de aplicação desenvolvidas para o logotipo Paluma são as mesmas a serem aplicadas ao logotipo com slogan.

Completa, como sua empresa precisa

11 1.1.10 Tipografia institucional É estabelecido um padrão tipográfico com o objetivo de estabelecer uma correspondÊncia entre o logotipo e a empresa Paluma. Todo comunicado / informações internas e externas devem ser feitos com estas fontes. A Paluma adotou duas famílias como padrão.

MYRIAD PRO ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz MYRIAD PRO BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

CENTURY GHOTIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

CENTURY GHOTIC BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

12 2. PAPELARIA Apresentação: A Paluma trabalha com campanhas de mídia períodicas, sendo assim, o material de papelaria é definido com ulm layout fixo (ver abaixo), pode ser usado o padrão de divulgação da campanha vigente, como interferência no layout.

Rua Diorita, 195 - Prado . Belo Horizonte/MG - CEP 30410-320 (31) 2108.2000 | (31) 2108.2002 | www.paluma.com.br

13 3. AÇÕES COOPERADAS A Paluma realiza ações em parceria com seus clientes. Para isso todos os layouts são submetidos à aprovação, na fase de pré-projeto. É fundamental que TODAS as regras apresentaçdas neste manual sejam rigorosamente aplicadas, evitando assim retrabalhos. Abaixo algumas sugestões de proporções para que a marca e/ou produtos da Paluma participem, com GARANTIA de aprovação.

Layout OK

Layout

14 3. AÇÕES COOPERADAS 3.1 Mais exemplos

Layout

Produtos diversos

Marca do cliente

OK Para casos onde a Paluma aparece de forma discreta, ou entre diversos concorrentes e sem destaque, a Paluma participa, mas com valores proporcionais ao espaço ocupado pela marca, assim como a quantidade de produtos anunciados.

Layout Concorrente B

Concorrente A

Produtos diversos

Marca do cliente