The Brandbook
Sumário 0.1 DIRETRIZES Apresentação Posicionamento • Atributos • Benefícios Plataforma de marca • Personalidade • Pilares • Essência
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0.2 ELEMENTOS DE IDENTIDADE Nome 24 Logo 28 Tagline 32 Elementos gráficos de apoio 38 Padrões tipográficos 40 Padrões fotográficos 42 Padrões cromáticos 46 Tom de voz 48
0.3 USOS TÍPICOS Site 52 Outdoor 53 Fachada 54 Copo de chá 55
01. DIRETRIZES 04
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Welcome! Seja bem vindo ao The Brandbook do restaurante Tio Samuel. Ele tem por objetivo mostrar como o restaurante utiliza sua identidade visual, trazendo valor e conteúdo em sua divulgação e cultura. Cada etapa encontrada aqui foi feita para auxiliar todos aqueles que tem convívio com a marca, e ajudam em sua construção. Todos os princípios mostrados devem ser seguidos para garantir máxima eficiência. E o que estamos esperando?
Let’s start! 07
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POSICIONAMENTO
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• Comida tradicional • Bom atendimento • Restaurante temático • Ambiente acolhedor
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Atributos 11
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BenefĂcios
• Legítimo sabor americano • Vínculos positivos • Living USA • Conforto e comodidade
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e ad Pe rs
on
alid
Patriota, despojado, divertido, original, familiar, acolhedor
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Pilares 17
Viver o American Dream
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Criar vĂnculos 19
Fazer porque gosta 20
Servir bem
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EssĂŞncia O sabor da amizade 23
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02. ELEMENTOS DE IDENTIDADE 25
My name is SAM! A inspiração para criar a marca foi a figura icônica do Tio Sam, considerado símbolo nacional da cultura americana, que é o foco do restaurante Tio Samuel. Sua história foi baseada em Samuel Wilson, um comerciante que fornecia carne para o exército dos EUA durante a Guerra Anglo-Americana, em 1812. Os barris que comportavam a comida enviada aos soldados continham as iniciais “U” e “S”, uma referência a United States (Estados Unidos). As letras, no entanto, se tornaram motivo de brincadeira entre os soldados, que diziam que seu real significado era Uncle Sam, ou Tio Sam, em português. A fama internacional do “tio” veio durante a Primeira Guerra Mundial, quando o desenho original foi alterado por James Flagg. A partir de então, Tio Sam passou a ter a “pose” que conhecemos: o dedo desafiador, acompanhado pela frase que convida os jovens a se alistarem nas forças armadas do país: I want you for the US army (quero você para o Exército dos Estados Unidos). 26
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O logo (Color) O logo se baseia no conceito “mutante”, pois possui duas versões, cada uma se adaptando melhor com as necessidades da marca. A primeira é a versão “Color” que se baseia em quatro cores (vermelho escuro, laranja, roxo e azul claro) que podem ser adaptadas para identificar alimentos doces ou salgados e outras situações que precisem de diferenciação. A posição dos elementos não pode ser alterada visando manter o equilíbrio visual sobre qualquer tipo de aplicação.
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Símbolo
Logotipo
Representação do logo na versão “Color”
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O logo (Negative) A segunda versão do logo é a “Negative” (negativo em branco). Ela pode ser utilizada sobre as quatro cores da paleta principal e também sobre fotos que possuam contraste com o logo. Podendo ser adaptada para impressos, materiais de apoio, entre outros.
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Versão “Negative”
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Tagline A versão com tagline pode ser utilizada quando houver necessidade de reforçar a proposta da marca. Quando utilizada, esta versão deve seguir as dicas da página seguinte.
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1t
O verdadeiro americano
1t
O verdadeiro americano
Nos dois casos a tagline deve estar alinhada em relação a letra “S” e “l” do nome Samuel, e também com o mesmo espaçamento do símbolo em relação a letra “S”. Foi utilizada a tipografia “Roboto” com o peso “regular”, o tamanho varia de acordo com o logo e a necessidade de aplicação.
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Cuidados de Veiculação
Área de Proteção Para garantir que a marca Tio Samuel, alcance sua eficiência nos meios de aplicação, algumas dicas importantes devem ser seguidas.
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3t
1t
Uma boa qualidade visual e legibilidade do logo podem ser garantidas se ele estiver com um espaço mínimo de 15 mm (representado pela letra “T”), de distância em relação a qualquer interferência. Além disso, a proporção do logotipo em relação ao símbolo deve sempre se manter de 1 para 3 vezes o seu tamanho. 37
Não inverter o negativo
Usos Indevidos
Não utilizar degradê
Aqui seguem algumas dicas importantes sobre o que “NÃO” fazer com as versões do logo. Essas dicas valem tanto para a versão “Color” como para a versão “Negative”.
Oh God! 38
Não utilizar em outlines
Não utilizar cores fora da paleta
Não alterar a disposição dos elementos
Não alterar a proporção
Não distorcer
Não utilizar como marca d´água
Não utilizar sobre fundos com pouco contraste
Não utilizar em baixa resolução
Não rotacionar os elementos
Tio Samuel Não alterar a tipografia
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Elementos gráficos de apoio Para reforçar a identidade da marca, pode ser utilizado como elemento de apoio o símbolo do Tio Samuel (cabeça). Podendo ser aplicado em diferentes tamanhos de acordo com a necessidade. É aceito tanto na versão “Color” como na versão “Negative”, mas nunca se esquecendo das dicas anteriores.
40
41
YES!
south
New York
AMERICAN
Roboto
I want you Tipografia
DIXIE
1,2,3
good
food good
life
happiness
dream 42
A tipografia de apoio é muito importante para a marca Tio Samuel, pois é através dela que nos comunicamos. A família de fontes escolhida é a “Roboto”, ela possui um visual limpo, sem serifas que facilita a leitura, tornando assim mais agradável. Em alguns casos específicos como e-mails e material digital, a fonte “Arial” pode substituí-la.
Express Yourself! Roboto Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%&*() Roboto Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%&*() Roboto Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%&*()
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Fotos de pratos
Padrões fotográficos Para conseguir expressar através da linguagem visual o que o restaurante Tio Samuel respresenta, é preciso conhecer cada tipo de imagem e a mensagem que ela quer nos passar. Para isso existem três categorias que utilizamos, cada uma com o seu diferencial expressivo. A seguir veremos como aproveitar melhor cada uma delas.
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As fotos de pratos tipicamente americanos, seguem um padrão que procurar mostrar as mais deliciosas comidas daquela cultura, dando maior destaque para o alimento, deixando ele mais apetitoso e atraente.
Fotos de pessoas As fotos com pessoas procuram passar sempre um momento de alegria e descontração, um passeio, um jantar com a família e os amigos, se encaixam muito bem nessa categoria.
Fotos de lugares Estas fotos mostram os principais pontos dos Estados Unidos, lugares com boa gastronomia, ou construções importantes em sua história.
Pratos
As fotos dos pratos seguem o seguinte padrão, os alimentos estão com o primeiro plano focado e o segundo plano desfocado, trazendo assim maior destaque, além disso é utilizado o filtro “Overlay” na cor laranja (C0, M60, Y100, K0), para trazer mais “calor” as fotos, dispensando os tons frios.
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Pessoas
Nas fotos de pessoas, elas devem estar em alguma atividade, com os amigos, família, etc. O filtro na cor laranja também é utilizado como nas fotos dos pratos, trazendo uma atmosfera mais quente e aconchegante. Os modelos não devem estar olhando diretamente para a câmera, devem parecer felizes por estar naquela situação, naquele momento. O plano de fundo segue desfocado, com foco no primeiro plano. 46
Lugares
Os lugares podem ser os mais diversos dos Estados Unidos, se tratando de monumentos, cidades famosas pela cultura e gastronomia, entre outras. As imagens devem passar verdade e amplitude sobre os E.U.A., trazendo a essência do país. Esta categoria também utiliza o mesmo filtro das anteriores, e é a única onde o efeito de desfoque não é obrigatório, para não ofuscar elementos importantes que possam estar na foto. 47
Cores Esta paleta de cores foi pensada para conseguir mostrar o visual americano, adicionando algumas cores para deixá-lo mais atraente e divertido. A escolha das cores é bem variada, são cores fortes e cheias de enegia, como o Tio Samuel. Foram dividadas entre quentes e frias, além disso possuem duas categorias: primárias e secundárias. As primárias representam as cores dos logos e podem ser reproduzidas livremente de acordo com a necessidade. As secundárias (amarelo e azul escuro), são utilizadas como apoio, podem servir como plano de fundo, em textos e outras aplicações para dar melhor contraste.
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Pantone 254C C50 M100 Y0 K0 R146 G39 B143
Pantone 2925C C100 M20 Y0 K0 R0 G149 B218
Pantone 7687C Pantone 7621C C100 M100 Y0 K0 C10 M100 Y100 K20 R46 G49 B146 R181 G25 B30
Pantone 1575C C0 M60 Y100 K0 R245 G2130 B32
Pantone 116C C0 M20 Y100 K0 R255 G203 B5 49
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Welcome to
Tio Samuel!
Tom de voz acolhedor e descontraĂdo Deve ser calmo, sem ser entediante, firme, sem ser grosseiro, passar a mensagem de forma clara, objetiva e cordial. 51
03. USOS TÍPICOS 52
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Este Brandbook foi desenvolvido por: Augusto Axt Elisa Rodrigues Fernando Pimentel Gladson Angelo Professor/ Disciplina Claudio Habara/ Branding 58