Desde que abrimos
MANUAL
DE NORMAS
GRAFICAS
Introducción
¿ESTÁS LISTO?
0.1 Descripción de la empresa Tacovista, lugar gastronómico situado en el barrio bellavista especializado en comida mexicana pero mayoritariamente en los tacos. Va directamente dirigido a los jóvenes que van en búsqueda de despejarse y pasarlo bien mediante sus clásicas salidas nocturnas. Este restorán busca la continuidad de esa diversión nocturna abriendo como “bajón” en altas horas de la madrugada buscando fidelizar al cliente de manera creativa y experimental.
0.2 Conceptualización y fundamentos del proyecto Este proyecto tiene como conceptos principales lo hipster (retro y vintage), lo juvenil, lo divertido y lo experimental. En el logo, podemos ver fácilmente lo hipster como un todo, anteojos, pelo y tipografía. Así mismo los demás conceptos están dados en estas mismas cosas pero dando énfasis en los colores y tipografía en cuanto a lo juvenil, lo divertido se puede apreciar en el eslogan cayendo en la irónia. Por último, mediante la sobreexposición del vidrio de los anteojos y con el juego de colores está la experimentalidad y creatividad.
Indice 3
El Símbolo
4
Unidad de Identificación
6
Color
8
Criterios de Reproducción
10
Visibilidad de Marca
11
Tipografía Corporativa
12
Aplicaciones NO aceptadas
14
Elementos gráficos complementarios
15
Papelería
El Símbolo ASÍ NACÍ
0.1 Peinado y anteojos Ambas cosas de los hipster, fueron fuente de inspiración para el símbolo, es así como es tomado este personaje como ícono de nuestra marca entregándonos lo vintage, retro, lo divertido y lo juvenil de esta empresa, haciendo de esta un sello individual en su personalidad, estilo, y forma de vida.
0.2 Que no cunda el pánico, igual funciona El símbolo de tacovista, también es posible utilizarlo de ésta forma, es decir SIN la tipografía, solamente el peinado y los anteojos. Es posible también utilizarlo con fondo de color o incluso el símbolo de color y con el fondo blanco o negro de acuerdo a la paleta de colores de la marca.
3
Unidad de identificación TODO UN HIPSTER
0.1 Por qué yo Esta unidad de identificación pretende que el público objetivo logre retroceder en el tiempo entregándole todo ese mundo retro y vintage que quedó en el pasado.
0.2Logotipo Ahora, entra en juego la tipografía. Esta, termina de hacer del logotipo todo un verdadero Hipster con todo lo vintage que trae consigo. A la vez no podemos olvidar los conceptos; retro, divertido y juvenil, que hacen de esta marca un verdadero personaje de los 90` con sus anteojos y peinado.
0.3 Slogan Con éste slogan, se le da un énfasis a la ironía de la marca y a la vez se juega con lo divertido que suena, haciendo referencia a las otras marcas que indican el año de fundación dentro del eslogan como por ejemplo “Desde 1959”
4
Grilla de construcci贸n del logotipo 10X
7X
3X
X
5
Color Marca
MI ESTILO
0.1 Elección de colores Los colores de la marca predominan los colores dados por el concepto de jovial y divertido que juntos con el logotipo y tipografía hacen un todo. Los colores retro y vintage están dados más adelante en la papelería que, juntos con los del logotipo, dan una armónica imagen de los tonos pasteles de ésta subcultura surgida en los 90` inspirada en los años 40` y 50`
6
191 c
122 c
426 c
0%
84%
0%
17%
0%
0%
33%
0%
76%
0%
0%
100%
231%
69%
255%
211%
43%
111%
81%
7
38% 34%
Criterios de reproducción SE RESPONSABLE
0.1 El original
0.4 De noche
Se responsable con tu marca, ésta sólo se puede utilizar en fondo blanco y tonos pasteles. También, esta aplicación se puede usar sin la tipografía
SÓLO, puede ser utilizado sobre negro con el peinado, anteojos y borde de la tipografia en blanco.
0.2 Liviano como pluma
0.5 Basta con mi estilo
La versión pluma es utilizable para fondo blanco y SÓLO colores de la paleta ya que así, el interior de los lentes y tipografía, toman el color del fondo.
La marca también puede ser utilizada sin su nombre y sin su slogan, es decir, solamente con el peinado y los anteojos. Recomendable para papelería.
0.3 La época antigüa
La escala de grises es utilizable para papelería en blanco y negro. Usando tonos de gris de un 40% en el lente izquierdo y un 80% en el derecho, al igual que en el slogan.
8
0.4
0.1
Desde que abrimos
Desde que abrimos
0.5
0.2
Desde que abrimos
0.3
Desde que abrimos
9
Visibilidad de marca ¿ME VEO BIEN NO?
0.1 Todos necesitan su espacio Al igual que todos, la marca también necesita un espacio vital para que pueda funcionar bien; sin que haya nada a su alrededor que la moleste para su reproducción ya que interrumpe con su imagen y en una de esas, tiende a confundirse. Desde que abrimos
0.2 Hey! Me ves? La marca, también necesita su mínimo de reducción, que por norma, no se puede reducir más de 2 centímetros.
2 cm.
10
Tipografías 0.1 Unidad de identificación
0.2 Corporativa y papelería
Esta tipografía sólo se podra usar para el logotipo y el slogan. Nada más, se responsable.
Sólo se usará para comunicar información, bajadas de título, texto, etc. Además, será usada para la papelería
11
Aplicaciones 0.1 Cambios de posición
0.5 Fondo color
Se responsable con tu marca, está estrictamente prohibido cambiar de posición los elementos ya que alteran la composición de la marca.
Definitivamente no va, un fondo con el color del lente del anteojo, NO. Ten cuidado con el color de fondo que elijas!
0.2 No mates mi estilo
0.6 ¡No me pierdas!
Al quitarme mi peinado de “todo un hipster” se va todo mi estilo y personalidad de marca que me da, se me van los conceptos, etc. Pero lo peor de todo es que paresco cualquier marca de anteojos barata.
Si me pones en la aplicación Blanco // Color con un cualquier fondo de todo crema o pastel o mas bien un color suave, me perderás para siempre.
0.3 No me deformes
0.7 Contornos
No me deformes. No se le pueden cambiar las proporciones al logo.
Me veo mal, sólo con mis borde, me debilito, pierdo fuerzas. Vamos! Dale color a tu vida.
0.4 De cabeza no
0.8 Gris en gris
Cuidado! Se me va la sangre a la cabeza. No se puede cambiar de posición al logotipo.
Tampoco la aplicación escala de grise me gusta, de hecho, me carga. Al igual que la con color, se pierde un lente del anteojo o mas bien, ambos. Sólo sirve para fondo blanco.
12
0.1
0.5
Desde que abrimos
0.2
0.6
0.4
Desde que abrimos
Desde que abrimos
0.3
0.7 Desde que abrimos
0.8
Desde que abrimos
0.4
Desde que abrimos
13
Elementos gráficos complementarios o.1 Detalle de los anteojos Este pequeño detalle de forma ovalada brinda a la marca un elemento complementario gráfico fundamental dentro de la papelería y piezas gráficas, que se convierte en el fiel amigo del logo acompañándolo en todo lo que es identidad de marca.
o.2 Anteojos Elemento gráfico complementario y a la ves elemento del logotipo que se toma prestado para funcionar de manera armónica en conjunto a los detalles de este y a la papelería completa. Pero ojo, Sólo se puede usar en el sobre americano de la papelería.
La paleta de colores que se le da a estos son la misma que los de el logotipo, no cambia absolutamente en nada y está de mas decir, que está prohibido cambiarlos.
14
191 c 122 c 426 c
Papelería
ESTE SOY YO
Desde qu e abrimos
Desde que abrimos Fernando Varas Eguiluz Director Ejecutivo
2 - 218 64 38
+(56)9 - 938 151 47 fernandovaras@tacovista.com
brimos a e u q e Desd
WWW.TAC .CL OVISTA OVISTA. CLWWW.TAC eta)
Pío Nono
# 18790 (Re (Recol coleta) o Nono # 18790 Pí +(56 2) 21 8 64 38 8 64 38
+(56 2) 21
15
0.1 Tarjeta de presentación Tamaño: 9 x 5,5 cm 4, 80 cm 3,88 cm
Desde que abrimos
AUTO 1 // Black // 11 pt
0,56 cm
6,55 cm
Fernando Varas Eguiluz Director Ejecutivo
0,7 cm
0,3 cm AUTO 1 // Regular // 13 pt AUTO 1 // Regular // 7 pt
teléfono
2 - 218 64 38
+(56)9 - 938 151 47
celular
fernandovaras@tacovista.com
0,3 cm
16
AUTO 2 // BlackItalic // 6 pt
o.2 Hoja carta Tamaño: 21,5 x27,9 cm Reducción al 65%
2,3 cm
2,86 cm
Desde que abrimos
5,63 cm
7,3 cm
AUTO 1 // Black // 11 pt
o,4 cm
WWW.TACOVISTA.CL Pío Nono # 18790 (Recoleta) +(56 2) 218 64 38
o,4 cm
2,22 cm
2,89 cm
AUTO 1 // Regular // 4,50 pt
17
o.3 Sobre Americano Tamaño: 23 x 11 Reducción al 70%
0,3 cm 7,5 cm
Desde que abrimos
11,5 cm
AUTO 1 // Black // 11 pt
o,7 cm
WWW.TACOVISTA.CL Pío Nono # 18790 (Recoleta) +(56 2) 218 64 38
o,7 cm
4,25 cm AUTO 1 // Regular // 4,50 pt
4 cm 16,75 cm
Desde que abrimos
1,3 cm
18
0.4 Composici贸n mecanogr谩fica Reducci贸n al 65%
5,46 cm Desde que abrimos
Destinatatrio
Martes 10 de Agosto, Santiago
AUTO 2 // BlackItalic // 6 pt
AUTO 1 // Regular //10 pt 3,50 cm
Lorem Ipsum: is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum. It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using 'Content here, content here', making it look like readable English. Many desktop publishing packages and web page editors now use Lorem Ipsum as their default model text, and a search for 'lorem ipsum' will uncover many web sites still in their infancy. Various versions have evolved over the years, sometimes by accident, sometimes on purpose (injected humour and the like).
9,7 cm
Contrary to popular belief, Lorem Ipsum is not simply random text. It has roots in a piece of classical Latin literature from 45 BC, making it over 2000 years old. Richard McClintock, a Latin professor at Hampden-Sydney College in Virginia, looked up one of the more obscure Latin words. AUTO 1 // Regular // 12 pt
9 cm
Firma WWW.TACOVISTA.CL P铆o Nono # 18790 (Recoleta) +(56 2) 218 64 38
19
VEAMOS QUE TAN HIPSTER
PUEDES SER
Manual de aplicaci贸n de Marca TACOVISTA