Emba
Um Novo Segmento Temático Para Embalagem
85,73
27,01
Reinventando a Garrafa de Vodka
76,5
18
R0,5 R 1
R15
R0,3 5 4
8,2
R3
29,18
R0,3 ,5
330
R0
DET. GARGALO - ESCALA 2:1
01
200
29 27
76,5
18
5 R1
R18
18
R0,
3,21
5
8,2
R0,3
62 65,59
4
72,07
8,5
R3
35°
45°
R0,3
1°
,5
R0
DET. GARGALO - ESCALA 2:1
FILIPE DE GODOY DAL GALLO FAAP – Fundação Armando Alvares Penteado São Paulo 2009
Filipe de Godoy Dal Gallo Criação de Nova Identidade Visual Para Embalagem Reinventando a Garrafa de Vodka Trabalho de Conclusão de Curso como parte obrigatória para obtenção do grau de Bacharel em Desenho Industrial com habilitação em Design Gráfico FAAP – Fundação Armando Alvares Penteado São Paulo 2009 003
004
Professores TCC I Professor msc Carlos Eduardo Leite PERRONE Professora msc Maria CecĂlia CONSOLO TCC II Professor msc Miguel FARIAS Professor Paulo Cesar Souza SAMPAIO Orientador Professor Paulo Cesar Souza SAMPAIO 005
006
Dedico este livro a todos que participaram e ajudaram na execução deste trabalho
007
008
Agradecimentos Gostaria de agradecer primeiramente ao meu pai, Sidnei Dal Gallo por me apoiar no tema escolhido desde o início, sendo um profissional competente na área e me fazendo descobrir muito mais sobre ele que nem sequer sabia, e opinando com sábios conselhos e com muita competência para que este trabalho se concluisse primordialmente. À minha mãe, Marilisa Dal Gallo, também por contribuir no processo de criação deste projeto e me darconselhos que levo sempre comigo com amor. Agradeço também à Fernanda Zarif, pelas incansáveis noites em claro contribuindo com sua paciência e incentivo, pois sem ela metade deste trabalho não estaria completo à tempo e com a qualidade aqui apresentada. Agradeço ao meu orientador Paulo Sampaio por sempre acreditar no meu trabalho e me ajudar com valiosas dicas e conselhos para conseguir terminar este trabalho à tempo. Todos o colegas de sala que contribuiram todos esses anos para que meu conhecimento e amizade aumentassem consideravelmente. Ao meu grande amigo Welby Dantas, que me ensinou mais do que devia e sempre teve a paciência de me corrigir quando estava errado tanto profissionalmente quanto dando conselhos que levarei para a vida toda.
009
Índice Índice 01. Introdução 1.1 Objetivos
012
02. Pesquisa 2.1 Metodologia
022
03. Conceituação 3.1 Paineis Semânticos
054
1.2 Resumo 1.3 Abstract 1.4 Palavras-Chave
2.2 Pesquisa de Campo 2.2.1 Análise de Vendas Mundial 2.2.2 O Local Escolhido 2.2.3 Público-Alvo 2.2.4 Marca Escolhida 2.2.5 Análise dos Concorrentes 2.2.6 Conclusão
010
3.2 Definições do Conceito
014 016 018 020
024 028 030 034 036 038 044 053
056 060
04. Projeto 4.1 Estudos Preliminares
4.1.1 Cores 4.1.2 Formas 4.1.3 Tipografia 4.1.4 Composições 4.1.5 Ergonomia 4.2 Produto Final 4.3 Conclusões
062 066 068 072 076 078 082 084 088
05. Detalhamento Técnico 5.1 Plantas Técnicas
090
06. Aplicações 6.1 Mockups Digitais
104
5.2 Separações de Cor 5.3 Materiais
6.2 Aplicações para Venda
07.
Conclusões Finais
112
08. Referências 8.1 Índice de Imagens
114
8.2 Bibliografia
114 116
092 096 102
106 110
011
01. Introdução
012
01.
Introdução As embalagens, mais do que um conjunto de tipografia e cores, são os grandes depositários do imaginário dos consumidores do mundo todo, transmitindo emoção, vendendo um status ou até mesmo satisfazendo a necessidade do consumidor querer sempre mais. Este trabalho será um experimento para um novo segmento temático de um produto para uma marca já existente no mercado.
A motivação para a criação deste projeto foi a apreciação pelo design das garrafas de vodka premium (que é o nome dado às bebidas alcoólicas mais bem avaliadas do mercado, tanto pelo design da garrafa quanto pelo sabor), a necessidade de criar um produto com um diferencial para se destacar dentre os outros da mesma categoria e que eleve o nível da marca escolhida.
Este trabalho tem como tema a embalagem, foi feito um briefing experimental para criar uma garrafa de vodka e uma embalagem para a mesma, com uma visão totalmente diferente da atual identidade visual da marca, criando um novo segmento temático, destacando o produto e consequentemente colocando-o em primeiro lugar nas vendas mundiais. Os capítulos seguintes mostrarão as pesquisas feitas para escolher a marca e o tema da embalagem escolhida.
O apelo para públicos específicos vem da ideia de criar um novo segmento temático para a marca. A vodka é uma das bebidas mais populares do mundo, como será mostrado na pesquisa a seguir. Nas páginas seguintes também serão citados exemplos sobre o público específico designado para o produto em questão.
013
01. Objetivos
014
01.1
Objetivos Esta pesquisa tem como objetivo principal levantar informações sobre as vendas de produtos alcoólicos no mundo, para poder chegar ao local e público-alvo do produto final e fazer uma análise dos produtos concorrentes, observando os diversos elementos visuais de cada rótulo, visando não copiar ou simular possíveis erros identificados nos mesmos. A motivação para fazer essa garrafa de vodka vem da observação da falta de produtos atraentes nesta categoria para a marca escolhida (que será mostrada posteriormente neste volume), que não sejam copiadas de outras já existentes, pois analisando alguns produtos no mercado, chega-se a conclusão de que muitas delas não estão bem situadas na sua categoria. Criar um novo segmento temático para um público específico ajudará no incentivo da criação de coleções especiais das marcas já existentes e mostrará que todo produto pode ser transformado para se adequar ao novo público e local escolhido.
015
01. Resumo
016
01.2
Resumo Este é um trabalho de criação de uma identidade visual para um novo segmento temático de uma marca de vodka premium escolhida através de pesquisas extensas. O objetivo deste projeto é o de supostamente elevar o nível da marca fazendo com que suas vendas aumentem e também transforme o objeto da garrafa de vodka em um item de coleção, feito exclusivamente para o consumidor em questão.
017
01. Abstract
018
01.3
Abstract This is a project dedicated to creating a new visual identity for a new theme segment for a premium vodka brand chosen based on extended research. The purpose of this project is to not only elevate the brand’s level in sales, but also to transform the vodka bottle in a collection item, made exclusively for the consumer in question.
019
01.
Palavras-Chave
020
01.4
Palavras-Chave 1. Garrafa de Vodka 2. Grey Goose 3. New York 4. Estados Unidos 5. Identidade Visual 6. Bebida Alco贸lica 7. Embalagem
021
02. Pesquisa
022
023
02. Metodologia de Pesquisa
024
02.1
Metodologia – As grandes marcas de vodka no mundo
• Mapear as vendas de bebidas alcoólicas no mundo
– Comparar os rótulos das vodkas mais vendidas
• Identidade construída x Identidade percebida – Escolher a marca, local e público-alvo do produto final
• Analisar as marcas concorrentes da marca escolhida – Identificar os erros e acertos de cada marca
025
02. Metodologia de Pesquisa
026
02.1
Metodologia Este capítulo mostra toda a metodologia usada para criar esta pesquisa. Será indicado neste volume um detalhado levantamento sobre o consumo de vodka no mundo, segundo a pesquisa da empresa AC Nielsen. Com esses dados, será mostrado como o público alvo deste projeto foi alcançado, também como foi encontrado o local para o experimento da nova garrafa de vodka temática.
aspectos-chave de cada uma e os elementos tradicionais em uma garrafa de bebida alcoólica para serem usadas na nova embalagem e não perder a imagem de ser somente uma vodka dentre as outras, os considerados pilares visuais de um produto.
Nos capítulos seguintes, haverá uma comparação das três marcas de vodka mais vendidas do mercado mundial, assim como imagens de suas respectivas embalagens, os detalhes que indicarão os
027
02. Pesquisa
028
02.2
Pesquisa Para criar o produto final deste trabalho, houve a necessidade de fazer uma pesquisa de campo extensa em supermercados, empórios e lojas de conveniência onde a bebida seria vendida para o público.
Neste capítulo também serão analisados os rótulos das três principais garrafas de vodka mais vendidas do mercado mundial, assim como suas cores e harmonia entre os elementos do rótulo.
Destes locais citados, o mais próprio para a venda do novo produto é o empório, onde existe uma seleção de bebidas alcoólicas mais variada e também pelo local ser mais próprio para o tipo de bebida em questão. Neste capítulo também será mostrado o público-alvo deste produto, assim como a localização (país e cidade) apropriada para a execução do experimento da venda. A cidade e o país escolhidos foram encontrados através de uma análise extensa sobre as vendas da vodka no mundo todo e quanto cada local consome tal bebida.
029
02. Anรกlise de Vendas
030
02.2.1
Análise de Vendas De acordo com o estudo mundial feito pela empresa AC Nielsen, em 2007, o consumo de bebidas alcoólicas mostrou um aumento de 6% em 53 mercados internacionais. As cidras e vodkas apresentaram, em 2007, crescimento no consumo, respectivamente de 14% e 11%, sendo as duas categorias de bebidas com maior consumo no mundo todo. Vale lembrar que esses números podem ter sido influenciados pela inflação, mas a pesquisa mostra que alguns países onde nem se pensava em comercializar esses produtos, estão se revelando como potenciais clientes diretos dos produtores mundiais de vodka. A vodka vem em segundo lugar nas pesquisas mencionadas com um aumento de 11% no crescimento geral. A Rússia é o maior mercado que contribuiu para tal superação, com 7%, mas os Estados Unidos mostram que também estão se superando nesse consumo incessante. Na Europa, a França se destacou com seus 13% de aumento. O Brasil vem em sexto lugar no ranking mundial de vendas de bebidas alcoólicas em geral, com um crescimento de 12%.
Essa pesquisa é útil por mostrar em detalhes como o consumidor bebe e qual o tipo de bebida preferido na hora de comprar. Com isso, podem ser feitas as seguintes perguntas: – Qual país é o maior consumidor de bebidas alcoólicas atualmente? – Que tipo de bebida é a mais consumida neste país? – Qual o público-alvo deste novo produto que será criado neste país específico?
Fonte – The Nielsen Company – What’s Hot Around the Globe Insights on Alcoholic Beverage Categories – 2008
031
Análise de Vendas
Análise de Vendas Os Estados Unidos foi o país que se destacou dentre os outros nos números de venda da vodka, como mostra o gráfico abaixo, a Rússia pode ter mostrado um aumento maior, mas por relação de população/venda, os EUA estão na frente de todos os outros países.
EUA
4%
Grã-Bretanha
4%
Alemanha
1%
Rússia
17%
Cerveja Japão
-2%
Vodka Vinho
Informações retiradas da pesquisa institucional feita pela empresa AC Nielsen The Nielsen Company – What’s Hot Around the Globe Insights on Alcoholic Beverage Categories – 2008, págs. 5 e 6 respectivamente
032
5,000,000
10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 30,000,000 35,000,000
40,000,000
Ao analisar o gráfico abaixo, chegamos a conclusão que a vodka se tornou nos últimos 2 anos a segunda bebida mais consumida no mundo, com um aumento de 10,8%, ficando atrás somente da cidra, que aumentou em 14,4%. O maior consumo desse tipo de bebida vem sendo causado pelas marcas menores, que estão ganhando seu espaço no mercado mundial. Nos EUA, movimentando mais de 2 bilhões de dólares por ano.
Cidra
14,4%
Vodka
Pré-Mixados
Cerveja
10,8%
6,7%
6,3%
Juntando a venda das 3 marcas mais vendidas de vodka no mundo (que serão mostradas e analisadas nos capítulos seguintes), as mesmas têm 31% do mercado, enquanto todas as outras marcas somam 69% mundialmente.
033
02. Local Escolhido
034
02.2.2
Local Escolhido Após analisar os países que mais consomem a vodka, chega-se a conclusão que os Estados Unidos é o país com o maior crescimento no consumo do produto, ultrapassando locais como a Europa e Rússia. Como este trabalho se trata da criação de um segmento temático baseado em uma específica cidade do mundo, e o país escolhido foi os EUA, uma das cidades mais famosas deste local é New York, principalmente por ser o centro mundial do comércio, local de vários acontecimentos históricos recentes e um cartão postal muito atraente para turistas de qualquer lugar. Tendo conhecimento extenso sobre a cidade e convívio com as pessoas do local, essa cidade se tornou uma área propícia para o primeiro teste da criação deste novo produto. O objetivo desta embalagem é de mostrar que a marca valoriza o consumidor como se ele fosse uma pessoa exclusiva para a marca e que o produto foi criado especialmente para ela.
035
02. PĂşblico-Alvo
036
02.2.3
Público-Alvo New York tem uma população totalmente característica, onde um dos destaques é o apressado homem da cidade. Nunca tem tempo para comemorar seus objetivos alcançados, sejam eles no trabalho ou na vida pessoal. Esta embalagem foi criada baseada nesta figura, do homem que nunca tem tempo para se divertir e quando tem, aproveita cada segundo de suas comemorações com as pessoas de quem gosta. O público-alvo deste novo produto será o apressado e bem-sucedido homem de New York de 35 a 50 anos, que gosta de apreciar os pequenos detalhes de sua vida, que não tem tempo para comemorar suas conquistas, mas aproveita todos os momentos especiais que consegue e gosta de colecionar itens criados exclusicamente para ele. Imagens deste público serão mostradas no capítulo de paineis semânticos.
037
02. Marca Escolhida
038
02.2.4
Marca Escolhida O principal problema deste projeto é o de escolher a marca certa para a criação deste novo segmento temático, para tal, foi pesquisado dentre as marcas mais vendidas (mostradas nas páginas seguintes) a sua necessidade de estar no topo das vendas, se a marca possui variantes do seu produto original, quais são elas e também se as mesmas possuem uma identidade visual que se adequa a necessidade do consumidor, ou seja, se o rótulo transmite para a pessoa q vai comprar a sensação de que está adquirindo um produto apropriado ao seu gosto. Criando um briefing imaginário, onde é preciso criar um novo segmento temático para a marca, o maior desafio foi de colocar a empresa no primeiro lugar das vendas, por isso, das 3 marcas mais vendidas do mundo, de acordo com o site www.nielsen.com, a Absolut, Grey Goose e Smirnoff, nesta ordem, são as principais candidatas ao briefing aqui indicado.
039
Escolha da Marca
Escolha da Marca A Absolut foi desclassificada desta escolha simplesmente por já ser a marca líder no mercado das vodkas mais vendidas no mundo. O briefing diz que a marca precisa estar a partir do segundo lugar nas vendas, para ter um motivo em criar o novo segmento na sua linha de produtos. Outro detalhe é que a marca tem uma vasta linha de produtos temáticos, tanto relacionados ao sabor quanto ao tema de cidades, artistas e movimentos históricos.
Figura 1 Logotipo da Absolut. Figura 2 Logotipo da Smirnoff. Figura 1.
040
A Smirnoff também foi deixada de lado por esta pesquisa por conter o mesmo segmento temático da marca líder, com uma variação muito grande de sabores e por ser a terceira colocada no ranking mundial de venda da vodka.
Figura 2.
A Grey Goose foi a escolhida para este projeto, por ter uma linha de produtos relativamente pequena se comparada com estas outras duas marcas, como mostra o site www.greygoosevodka.com ela conta com seu produto principal e uma variação de somente outras quatro garrafas com sabores diferentes (La Poire, La Vanille, Le Citron e L’Orange), também foi escolhida por ser a segunda colocada nas vendas mundiais, tornando-se a maior concorrente direta da Absolut.
041
Marca Escolhida
Marca Escolhida A Grey Goose foi criada na França em 1997 e seu maior mercado até hoje é os EUA, como mostra o site www.greygoosevodka.com é importada por Sidney Frank, que vendeu os direitos de fabricação para a Bacardi em 2004, por $2.2 bilhões. Frank morreu em 2006. A marca deslanchou no mercado logo que foi criada por ter um preço acima do normal das melhores vodkas do mercado, isso transmitiu uma sensação de qualidade e sofisticação que funcionou. Segundo Frank, a Grey Goose foi a responsável por fazer tantas vodkas se tornarem mais caras por passar esta sensação de superioridade. Ele disse: “Os americanos querem pagar mais por um produto bom, você só tem que lhes dar uma boa história.” Figura 3.
Figura 3 Foto de Sidney Frank, fundador da vodka Grey Goose. Figura 4 Logotipo da vodka Grey Goose. Figura 5 Foto de drinks de pêssego feitos com a vodka Grey Goose.
042
Figura 4.
Figura 5.
043
02. 044
Anรกlise dos Concorrentes 02.2.5
Análise dos Concorrentes Serão analisadas neste capítulo as três marcas de vodka mais vendidas do mundo. O critério a ser usado nesta avaliação foi se a garrafa claramente mostra o que é o produto (no caso a vodka), se transmite a pureza do produto, se o rótulo está em concordância com o resto dos elementos da garrafa (desenho na tampa, rolha, lacre e grafismos) e se a embalagem tem um design aceitável para os padrões de uma garrafa de vodka premium. Estas são as marcas escolhidas:
– Absolut Vodka – Grey Goose Vodka – Smirnoff
045
Esta é a vodka mais vendida do mundo. A Absolut é uma marca que tem produtos muito sofisticados, esta garrafa, que é a principal, tem uma tipografia sem serifa nas principais áreas, como mostra o número 1, onde a leitura fica fácil de ser feita. A letra manuscrita na descrição do produto transmite a sensação de que o produto foi feito manual e exclusivamente para quem comprou, isso é uma característica importante se o produto quer transmitir a sofisticação que tem, que no caso é apropriado.
Figura 6 Garrafa de vodka da Absolut. Figura 7 Garrafa de vodka da Smirnoff.
046
3
A indicação número 2 mostra que as informações importantes do conteúdo líquido e dos demais elementos de legislação obrigatórios também apresentam uma tipografia limpa e clara.
1
A tampa mostrada pelo número 3 ressalta a sofisticação e modernidade com o seu aspecto em alumínio escovado e sem qualquer tipo de grafismo. A garrafa se resume em simplicidade e comunicação direta com o consumidor, cada elemento entra em harmonia com o resto da embalagem e a linguagem da mesma é clara e direta.
Figura 6.
Análise do Rótulo
Absolut
2
Smirnoff A vodka mais copiada do mundo, isso pode ser comprovado simplesmente analisando a maioria das garrafas que existem no mercado. O design dessa garrafa é popular. O número 1, onde a garrafa parece estar sendo “torcida”, justifica o nome “Twist” desta série especial da vodka.
3
O produto tem selos e grafismos além do rótulo, como mostra o número 2, que condizem entre si formando uma identidade visual unificada. A tampa (número 3) não possui uma rolha, fator importante para uma melhor conservação do produto dentro da garrafa. Ela também tem um dosador, que ajuda na hora de servir o produto, mas analisando vodkas mais importantes, chega-se a conclusão de que as melhores não possuem dosador, mas sim uma rolha, para lacrar melhor o produto.
1
Figura 7.
2
047
Figura 8 Garrafa de vodka da Grey Goose.
048
3
Analisando esta garrafa, pode-se obrservar atentamente o desenho principal do rótulo, onde mostra o número 1, existe uma representação de uma montanha formando uma composição com outros elementos do rótulo. A tipografia é bem usada, com as diferentes áreas da garrafa interagindo entre si e se tornando harmoniosas. O elemento gráfico do suposto ganso transparente (número 2) é interessante e mostra uma nova perspectiva para os grafismos, que forma uma composição com a pintura feita na parte de trás da garrafa. A tampa analisada (número 3) possui a marca da vodka impressa e o lacre também é um atrativo, com o nome da bebida e grafismos formando uma união com o próprio rótulo. Nas variações de cor, os diferentes tons de azul são bem trabalhados, tanto na tipografia quanto nas imagens.
2 1
Figura 8.
Análise do Rótulo
Grey Goose
049
Análise Tipográfica
Absolut Esta marca mistura a tipografia sem serifa com a manuscrita. A fonte predominante é a Futura Condensed Extra Bold. Os dois tipos entram em harmonia pois o elemento principal (as palavras “Absolut Vodka”) tem um impacto maior no consumidor que olha diretamente para a marca. O destaque do nome já chama a atenção e a tipografia manuscrita é uma consequência ou um complemento, sendo lida após o entendimento do nome da marca.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Grey Goose Totalmente diferente da anterior, esta possui uma tipografia mais trabalhada, bem detalhada, com a imagem do ganso interferindo na marca. A predominância é da Baskerville Regular. Esta tipografia mostra uma exclusividade maior do que a anterior por se tratar de uma tipografia serifada, mais detalhada, passando a impressão de que foi feita quase que manualmente para quem a comprou.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 050
Smirnoff A fonte predominante neste rótulo é a Bell Centennial Standard. Uma tipografia limpa e direta, não chega na sofisticação das anteriores, mas por ser uma vodka muito vendida, sua comunicação é boa, mas peca em alguns elementos como o uso da sombra no nome do produto e o uso da perspectiva, que deixa o consumidor um pouco confuso na hora de comprar, a leitura não fica muito clara.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
051
Análise Cromática
Absolut As cores escuras, que quase chegam perto do preto têm a característica de serem consideradas sofisticadas. O preto e o branco são considerados contrastes máximos então a leitura fica boa quando juntamos os dois elementos.
Azul Escuro (C 100% M 100%)
Preto
Branco
Grey Goose A cor predominante nesse rótulo é o azul, com algumas variações, ela fica em conjunto com o branco em algumas partes, o que mostra uma composição aceitável. O preto e o branco novamente são considerados contrastes máximos então a leitura fica boa quando juntamos os dois elementos.
Azul Escuro (C 100% M 100%)
Azul Claro
052
Smirnoff Com a predominância do vermelho, a garrafa se destaca das outras duas, mas seu conjunto faz com que o consumidor pense que é um produto mais popular. Possui detalhes em verde que contrastam bem com o vermelho, mas o cinza ao redor do rótulo todo não agrada.
Azul Escuro (C 100% M 100%)
Verde (C 100% Y 100%)
Preto
Branco
Conclusão Após todas essas análises, pode-se concluir que a marca escolhida (Grey Goose), está de acordo com os padrões de uma embalagem de vodka premium. A Absolut também tem um nível elevado de sofisticação e atende aos requisitos de um produto elegante. As cores e tipografia do rótulo estão todas de acordo, mas para este novo tema que será criado, deverão ser feitas mudanças consideráveis em todos os aspectos.
053
03.
Conceituação
054
055
03. Paineis Sem창nticos
056
03.1
Paineis Semânticos Neste capítulo foram utilizadas imagens do público-alvo do produto, também fotos que mostram a cidade do tema escolhido (New York), referências de embalagens de bebidas sofisticadas e supostos grafismos para o rótulo do produto final. O conceito deste produto é “Elementos Arquitetônicos”. New York tem a arquitetura predominante no estilo Art Déco, com suas linhas retas e formas geométricas distintas. Para este conceito, referências arquitetônicas da cidade foram analisadas.
Figura 9.
Figura 9 Referências de embalagens já existentes.
057
Paineis Semânticos Figura 10 Referências do provável local do tema e de embalagens já existentes.
058
Figura 10.
Figura 11.
Figura 11 Referências do provável local do tema e embalagens já existentes.
059
03. Definiçþes do Conceito
060
03.2
Definições do Conceito Sendo a cidade de New York definida anteriormente para o produto final, o objetivo foi o de procurar referências sobre a cidade que fossem interessantes e também conhecidas pelo público.
A tipografia usada foi retirada da embalagem original da marca, para fácil leitura de áreas como legislação e conteúdo líquido.
As imagens estudadas mostraram uma seleção de cores específicas e apropriadas para a definição cromática do produto final, tanto da garrafa quanto da embalagem da mesma. No capítulo seguinte será mostrada tal gama de cores. A maioria dos elementos criados na versão final do produto foram retiradas das imagens de referência mostradas no capítulo de paineis semânticos. Referências arquitetônicas foram pesquisadas para a forma geral da garrafa de vodka, imagens históricas e fotos memoráveis analisadas extensamente levaram aos roughs dos grafismos e ilustrações presentes no rótulo final.
061
04. O Projeto
062
063
04. O Projeto
064
04.
O Projeto O novo produto foi criado a partir de alguns parâmetros coletados durante as pesquisas, assim chegou-se ao posicionamento da nova garrafa de vodka criada neste trabalho. O briefing foi criado para alavancar as vendas da marca, nele consta que o produto deve ser de um novo segmento temático, não-existente na linha de produtos Grey Goose atual, onde o primeiro experimento será o de criar uma embalagem com o tema de cidades do mundo. Como mostrado anteriormente, a cidade escolhida foi New York e seu público-alvo o homem bem-sucedido e apressado da cidade.
celebrar suas conquistas como realmente merece. A marca agrega novos valores em relação ao novo tema, ela fica ousada, prática, sofisticada, exclusiva e confiante. Benefícios funcionais como a praticidade de poder ser transportada para qualquer lugar em sua prática embalagem que será mostrada no capítulo de mockups digitais. Reason To Believe (RTB) “Porque só Grey Goose New York é feita exclusivamente para as comemorações da sua vida onde você estiver.”
O insight do consumidor é o seguinte: “Quero um produto feito exclusivamente para mim e com a sofisticação que mereço.” O novo produto leva consigo o diferencial de permitir ao consumidor
065
04. Estudos Preliminares
066
04.1
Estudos Preliminares Neste capítulo, serão mostrados os estudos e roughs feitos para se chegar ao resultado final deste projeto. Análises de cores, formas, composições e roughs são essenciais para a conclusão de um bom projeto, porque a partir destes estudos pode-se conseguir resultados impressionantes que fazem a diferença no final quando o produto vai para as prateleiras.
067
04. Cores
068
04.1.1
Cores Estudando as imagens de referĂŞncia da cidade e conhecendo o significado das cores no mundo do design grĂĄfico, estas sĂŁo as escolhidas para o produto final.
Preto 100%
Cold Stamping (Cromado)
Pantone 485 C (Vermelho)
Pantone 2738 C (Azul)
Branco
069
Cores
A Garrafa O preto da garrafa transmite a sofisticação do produto e representa a noite de New York, por ser conhecida pelo slogan “A cidade que nunca dorme”. O método de impressão denominado de cold stamping deixa a área demarcada cromada ou refletida como um espelho, elemento essencial para dar o toque de sofisticação e lembrar o brilho das estrelas do céu na cidade e suas luzes.
Figura 12.
Cold Stamping (Cromado)
Figura 12 Foto do Madison Square Park em New York. Figura 13 Foto aérea da região do Chrysler Building.
070
Preto 100%
Figura 13.
O branco foi escolhido por ser o contraste máximo quando colocado sobre o preto, a área onde o nome da marca vai impresso foi feito em branco para dar o primeiro impacto quando o consumidor vê a garrafa pela primeira vez.
LED
ES
on Oct 20th, 2009
Filipe Dal Gallo
New York
A Bandeira
Um detalhe importante do rótulo é a bandeira localizada na parte frontal inferior da garrafa. Este é o elemento que determina o país do tema no qual a embalagem está situada, neste caso, os Estados Unidos. A bandeira da França está na garrafa original.
Old Script Regular C 100 M 100
M 100 Y 100
White
New York Exmouth Regular C 100 M 100
White
France
United States
Bottle Version
Bottle Version
Pantone 485 C (Vermelho)
M 100 Y 100
Pantone 2738 C (Azul) C 100 M 100 Branco
White
M 100 Y 100
A bandeira dos EUA possui o vermelho 100% (Magenta e Yellow em 100%) e o azul 100% (Cyan e Magenta em 100%) para o tipo de impressão feito na embalagem, foram escolhidas as respectivas cores na escala Pantone.
071
04. Formas
072
04.1.2
Formas As formas foram retiradas de elementos arquitetônicos de New York. Sua referência ao Art Déco mostra linhas robustas e geométricas, o concreto predomina nas construções e os ângulos retos inspiram a criação principalmente da embalagem desta garrafa de vodka. O conceito desta caixa é inspirado nas entradas dos prédios de New York.
Suas pequenas portas escondem o interior dos edifícios, deixando mistério para quem olha de fora, mas ao entrar, sempre se surpreendem com o interior sofisticado e impressionante, seja dos hotéis ou residências de luxo.
Figura 15.
Figura 14 Foto da entrada de uma galeria em New York. Figura 15 Foto do processo de criação da caixa. Figura 14.
073
Formas
A Garrafa Para a forma da garrafa, o elemento escolhido foi a icônica ponte do Brooklyn. Seu arco interior se tornou um elemento visual para a garrafa que lembra a arquitetura do local. Os roughs nos cantos on Nov 2nd, 2009 Measurements and Scale dessas duas páginas mostram o estudo daFilipe Dal Gallo forma inicial, do ângulo desejado ao longo da garrafa e algumas referências de formas já existentes
Figura 16.
Figura 16 Foto da ponte do Brooklyn em New York.
074
Mas ao aplicar tal forma na garrafa, a mesma não remete à garrafas de vodka tradicionais, mas sim algo parecido com um recipiente para azeite ou até mesmo água.
Para contornar o problema, foi pesquisado outro elemento arquitetônico da cidade, outro prédio bem conhecido é o Chrysler Building. Suas curvas superiores serviram perfeitamente para criar a transição do corpo da garrafa para o gargalo.
on Nov 2nd, 2009
Measurements and Scale
Filipe Dal Gallo 25mm
95mm 80mm
50mm
Figura 17.
180mm
Um elemento tradicional das garrafas de vodka é o gargalo longo e reto, que neste projeto foi resolvido, após a pesquisa adicional para melhorar a parte superior do produto.
15mm
Figura 17 Imagem do Chrysler Building.
r = 35mm
075
04. Tipografia
076
04.1.3
Tipografia
Type and Flag Sheet
A tipografia usada neste rótulo foi retirada da garrafa original da vodka Grey Goose, que é a Baskerville Regular. Em alguns pontos, como informações de conteúdo e volume, a Verdana condensada em 60% é usada.
Old Script Regular
Type and Flag Sheet
PRODUCED AND BOTTLED IN FRANCE Baskerville Regular
I M P O RT E D
C 100 M 100
Verdana Condensed 60%
New York 1 LITER
C 100 M 100
RT
M 100 Y 100
C 100 M 100
M 100 Y 100
France
Old Script Regular C 100 M 100
Bottle Version
M 100 Y 100
Filipe Dal Gallo United States
New York White
C 100 M 100
White
M 100 Y 100
White
N
Exmo
Bottle Version
C 100 M 100
M 100 Y 100
Exmouth Regular C 100 M 100
White
M 100 Y 100
Unite
Baskerville Regular
VORED VODKA
sed 60%
Exmouth Regular
New York
LOSERS MAKE EXCUSES EWINNERS MAKE IT HAPPEN D France White
White
New Y
on Oct 20th, 2009
VANILLA FLAVORED VODKA
40% ALC./VOL. CED AND BOTTLED NCEOld Script Regular
ar
New York
Para o nome da cidade, alguns testes foram feitos, a fonte Old Script Regular foi usada, lembrando os detalhes da decoração de New York.
All text is Rich Black
077
Bottle Version
Bottl
04.
Composições
078
04.1.4
Composições O principal elemento do rótulo, localizado quase que no centro da garrafa, foi criado baseado em um dos cenários mais conhecidos de New York, a linha do horizonte da cidade vista do outro lado do rio Hudson. O cartão-postal conhecido da cidade foi a base de tal composição, juntando os elementos da imagem com linhas simples e claras do que se torna uma representação deste horizonte. Outro aspecto memorável foi o de juntar estas recém-descobertas formas e coloca-las em conjunto com outro ícone inconfundível, o Empire State Building. Usando a mesma linguagem gráfica, a silhueta do prédio foi criada e a composição final do rótulo foi criada. Figura 18.
A parte de trás do rótulo da garrafa possui um texto que fala sobre o público-alvo da garrafa. Para cada tema criado futuramente, o texto se adaptará à cidade e o público escolhido. Imagens destas partes da garrafa serão mostradas no capítulo onde o produto final é revelado por inteiro.
Figura 18 Foto da linha do horizonte de New York.
079
Composições
Type and Flag Sheet
D AND BOTTLED E
on Oct 20th, 2009
A Bandeira
Filipe Dal Gallo
O problema neste caso foi o de criar uma síntese da bandeira americana para ser posicionada na parte frontal inferior da garrafa, indicando a origem do tema proposto para o produto.
New York
New York
Os estudos seguintes mostram que os elementos principais foram mantidos para o fácil reconhecimento da bandeira, resultando na imagem final escolhida (denominada Bottle Version na imagem Old Script Regular Exmouth Regular abaixo). A bandeira da França foi usada como referência de síntese existente na garrafa original. C 100 M 100
White
M 100 Y 100
C 100 M 100
White
TED
France
United States
RED VODKA
Bottle Version
Bottle Version
60%
C 100 M 100
AKE EXCUSES MAKE IT HAPPEN 080
White
M 100 Y 100
M 100 Y 100
C 100 M 100
Neck Label Sketch
New York Old Script Regular
x x . 0,9
C 100 M 100
Composições
White
M 100 Filipe Dal Gal Y 100
New York
Bottle Version Exmouth Regular C 100 M 100
M 100 Y 100
M 100 Y 100
White
Bottle Version
Seguem alguns testes de composição para o rótulo do gargalo da garrafa. Possivelmente ele não será usado porque os elementos podem ficar muito carregados e numerosos.
United States on Oct 20th, 2009
Neck Label Sketch
Rich Black
White
Rich Black
White
White M 100 Y 100
M 100 Y 100
C 100 M 100
New York
x . 0,9
C 100 M 100
White
C 100 M 100
C 100 M 100
White
White
M 100
Y 100 M 100 Y 100
New York
Old Script Regular
x
Filipe Dal Gallo
M 100 Y 100
White
Exmouth Regular C 100 M 100
M 100 Y 100
M 100 Y 100
White
Bottle Version
White
M 100 Y 100
al Neck Label
Original Neck Label
New Neck Label United States
C 100 M 100
C 100 M 100
White
Original Neck Label
New Neck Label
M 100 Y 100
White
M 100 Y 100
New Neck Label 081
04. Ergonomia
082
04.1.5
Ergonomia Em relação à ergonomia da garrafa, o principal objetivo deste projeto foi de deixa-la com uma forma mais prática de ser usada e ter uma sensação melhor na mão comparada com as concorrentes.
Testes foram feitos com alguns candidatos e as imagens mostram uma garrafa concorrente e o produto final, onde este último se mostrou o mais satisfatório dentre os disponíveis.
Figura 21.
Este objetivo foi alcançado ao ser feita uma simples e quase que imperceptível mudança em sua forma. A garrafa foi criada com um ângulo de 1º que começa em sua base até a curva que inicia o gargalo. A especificação técnica deste será mostrada no capítulo seguinte de detalhamentos técnicos.
Figura 19.
Figura 19 Foto demonstrando o grip da garrafa concorrente. Figura 20 Foto demonstrando o grip angular da nova garrafa.
Figura 20.
Figura 21 Foto demonstrando o ângulo do novo produto.
083
04. Produto Final
084
04.2
Front / Back Label Sketch 1
on Nov 2nd, 2009
Filipe Dal Gallo
Produto Final Seguem imagens das composições finais conseguidas através dos estudos mostrados anteriormente para a forma da garrafa, da caixa e seus respectivos rótulos.
085
Embalagem As informações na caixa são uma representação dos elementos do rótulo da garrafa, onde na frente consta somente a marca estampada em cold stamping e atrás toda a legislação necessária, que também está na garrafa se ela for vendida fora da caixa.
Frente
086
Verso
Front / Back Label Sketch 1
Lado
on Nov 2nd, 2009
Filipe Dal Gallo
Aberta
087
04. Conclus천es
088
04.3
Conclusões O produto final foi criado com base nos estudos mostrados anteriormente juntando as informações coletadas nas áreas de cor, forma e composição. Ao analisar as imagens de referência, as formas principais tanto da garrafa como as do rótulo e da embalagem se juntaram harmoniosamente e assim transmitiram exatamente o que o briefing proposto anteriormente descrevia. A sofisticação, elegância e praticidade foram inseridos naturalmente no produto final após a análise profunda dos elementos necessários para a criação da embalagem e da garrafa. A síntese da bandeira foi outro desafio superado ao manter na imagem final os elementos e cores essenciais para que a bandeira fosse reconhecida pelo consumidor.
089
05.
Detalhamento TĂŠcnico
090
091
05. Plantas TĂŠcnicas
092
05.1
27,01 85,73
Segue a planta técnica da garrafa criada. O produto será vendido tanto dentro como fora da caixa, por isso toda a legislação necessária consta na garrafa como na embalagem. O produto virá em uma única versão de 750ml.
76,5
R0,
5 R1
R15
R0,3
5
8,2
R3
29,18
27,01
R0,3
29
,5
R0
27
76,5 18
R0,
330
5 R1
R0,3
DET. GARGALO - ESCALA 2
5
4
8,2
R0,3
8,5
R3
,5
200
R0
18
R18
DET. GARGALO - ESCALA 2:1
1°
62
35°
3,21
45°
65,59 72,07
1° 45°
35°
R18
A Garrafa
093
Plantas Técnicas
O Rótulo Segue a planta técnica do rótulo da garrafa. Seu formato aberto é de 241,34mm x 180,00mm com raio de curvatura na base de 2571,80mm. 241,34
180,00
Frente
094
r = 2571,80
Verso
100.00
10,00
CORTE AA 10,00
10,00
DOBRADIÇAS (2) 229.00
CAVIDADES PARA ALOJAMENTO DE GARRAFA E COPO
A Embalagem
400.00
A 400.00
A
229.00
Acima a planta técnica da embalagem final da garrafa.
095
05. Separações de Cor
096
05.2
O Rótulo Seguem as separações de cor para o rótulo da garrafa. A impressão foi feita em quatro lâminas, com as respectivas cores descritas no capítulo de análise cromática e nas legendas a seguir.
Frente
Verso
Branco
097
Separações de Cor
O Rótulo
Lâmina de Cold Stamping (cromado)
Frente
Verso
Cold Stamping Prata Brilhante
098
O R贸tulo
L芒minas de Pantone 2738 C (Azul) e Pantone 485 C (Vermelho)
Verso
Frente
Frente
Pantone 2738 C
Frente
Verso Frente
Verso
Pantone 485 C
Pantone 485 C
099
Separações de Cor
A Embalagem Seguem as separações de cor para a embalagem. A impressão foi feita com tinta branca e cold stamping para simular o efeito cromado, com as respectivas cores descritas no capítulo de análise cromática.
Verso
100
Branco
Frente
Branco
Cold Stamping Prata brilhante
Frente
Branco
Frente
Cold Stamping Prata brilhante
101
05. Materiais
102
05.3
Materiais
Na garrafa, o vidro foi escolhido por ser um padrão para o tipo de produto (no caso a vodka). O rótulo foi aplicado diretamente na garrafa, sem a presença de películas plásticas ou papel. Tudo é feito com tinta e o método cold stamping para representar o cromado. A tampa da garrafa é feita de alumínio escovado, sem grafismo, para manter o nível de simplicidade e sofisticação. A caixa foi criada em madeira, pintada com tinta preta fosca e a marca da vodka foi aplicada em cold stamping para o efeito cromado na frente da embalagem. Dentro desta, existe um berço feito em poliestileno com o molde da forma da garrafa e do copo de vidro que acompanha o produto.
103
06. Aplicações
104
105
06. Mockups e Prot贸tipos
106
06.1
Mockups Neste capítulo serão mostrados mockups em 3D da garrafa e sua respectiva embalagem, tanto a caixa aberta quanto fechada, com a garrafa do lado, mostrando suas proporções.
107
108
109
06. Aplicações para Vendas
110
06.2
Display para Venda Segue neste capítulo a aplicação do produto em displays para a venda, ao lado de seus concorrentes, para mostrar o sucesso em alcançar o objetivo deste trabalho. A garrafa com certeza desperta curiosidade em quem passar e olhar, a marca estampada na frente do rótulo fará com que consumidores dos outros produtos da marca parem e vejam o novo produto. Ela é mais alta do que as concorrentes, também ganhando destaque em prateleiras mais espaçosas.
111
07. Conclus천es Finais
112
07.
Conclusões Finais Este trabalho teve uma mudança grande durante seu ano de execução. A cada mês, um novo detalhe ou mudança era descoberto e o projeto mudava um pouco. O maior desafio foi o de criar uma identidade visual totalmente diferente da garrafa de vodka original. Este trabalho foi uma visão para um novo produto que pudesse aumentar as vendas no mercado desta marca e mostrar que o trabalho de um designer não é tão simples como muitas pessoas pensam. Quando bem executado o resultado é sempre satisfatório.
Com as pesquisas, tudo se tornou mais claro e expressivo. Os grafismos encontrados e imagens estudadas mostraram que a pesquisa é um passo fundamental para o designer concluir um trabalho com êxito e com a qualidade merecida.
Todas as etapas da criação deste trabalho foram pesquisadas extensamente e acredita-se que a proposta final foi alcançada.
113
08. Ă?ndice de Imagens
114
08.1
Índice de Imagens Figura 1. Logotipo da Absolut Disponível em <http://www.absolut.com>
Figura 13. Foto aérea da região do Chrysler Building Disponível em <http://www.newyorknightsonline.com>
Figura 2. Logotipo da Smirnoff Disponível em <http://www.smirnoff.com>
Figura 14. Foto da entrada de uma galeria em New York Disponível em <http://www.bonjourtelluride.com>
Figura 3. Foto de Sidney Frank, fundador da vodka Grey Goose. Disponível em <http://www.liquorsnob.com>
Figura 15. Foto do processo de criação da caixa Por Filipe Dal Gallo
Figura 4. Logotipo da Grey Goose Disponível em <http://www.greygoosevodka.com>
Figura 16. Foto da ponte do Brooklyn em New York Disponível em <http://lifesammitch.files.wordpress.com>
Figura 5. Foto de drinks de pêssego feitos com a vodka Grey Goose. Disponível em <http://nomnomnstuff.wordpress.com>
Figura 17. Imagem do Chrysler Building Disponível em <http://www.hsart.com/images>
Figura 6. Garrafa de vodka da Absolut Disponível em <http://www.absolut.com>
Figura 18. Foto da linha do horizonte de New York Disponível em <http://www.autonomieproject.files.wordpress.com>
Figura 7. Garrafa de vodka da Smirnoff Disponível em <http://www.smirnoff.com>
Figura 19. Foto demonstrando o grip da garrafa concorrente. Por Filipe Dal Gallo
Figura 8. Garrafa de vodka da Grey Goose Disponível em <http://xxxxxxxxx.com>
Figura 20. Foto demonstrando o grip angular da nova garrafa. Por Filipe Dal Gallo
Figura 9. 10. e 11. Imagens do painel semântico de embalagens Disponível em <http://www.thedieline.com> <http://www.absolut.com> <htto://www.greygoosevodka.com>
Figura 21 Foto demonstrando o ângulo do novo produto. Por Filipe Dal Gallo
Figura 12. Foto do Madison Square Park em New York Disponível em <http://upload.wikimedia.org>
115
08. Bibliografia
116
08.2
Design e Cor – DREW, John. Color Management. Inglaterra: RotoVision, 2005. – FRASER, Tom. O Guia Completo da Cor. São Paulo: Ed. Senac, 2007. – GUIMARÃES, Luciano. A Cor Como Informação. São Paulo: Ed. Annablume, 2004. – STRUNCK. Identidade Visual do Olhar – 1989 – STRAUB, Ericsson. ABC do Rendering. São Paulo: Ed. Infolio, 2006.
Embalagens – CAVALCANTI, Pedro. A História da Embalagem. São Paulo: DPL Editora, 2006. – KOZAK, Gisela. Package Design NOW!. Inglaterra: Taschen Books, 2008. – KRISZTIAN, Gregor. Visualizing Ideas. Inglaterra: Thames & Hudson, 1993. – MESTRINER, Fabio. Design de Embalagem. São Paulo: Makron Books, 2002.
117
Artigos Nielsen, AC – Executive News Reports What’s Hot Around The Globe: Insights On Alcoholic Beverage Categories – 2008, AC Nielsen – New York, USA.
Referências Web The Nielsen Company Disponível em <http://www.nielsen.com.br> Grey Goose Vodka Disponível em <http://www.greygoosevodka.com> Vodka Tastings Disponível em <http://www.tastings.com> Smirnoff Vodka Disponível em <http://www.smirnoff.com> Absolut Vodka Disponível em <http://www.absolut.com> Clube da Vodka Disponível em <http://www.clubedavodka.com.br>
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