Manual de identidade Visual Klein by Filipe Lázaro

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL LABORATÓRIO KLEIN

Uma marca é mais organizada e harmoniosa quando possui uma identidade visual consistente e marcante. Elementos que a identifique perante seu público, estabelecem uma forte relação entre cliente e empresa, o que é fundamental para o sucesso. A identidade visual corporativa é um conjunto de características próprias de marcas institucionais que tem a função de marcar, identificar, distinguir, valorizar, destacar e fidelizar. Portanto a comunicação gráfica deve manter a integridade e a uniformidade propostas para que a marca seja sólida. No momento que a representação gráfica se fizer necessária, é fundamental que os critérias estabelecidos neste Manual de Identidade Visual sejam rigorosamente seguidos durante a aplicação dos elementos de identidade da marca. Disponibilize aos fornecedores e consulte-o sempre que houver dúvidas, ele é a garantia da boa apresentação visual do Klein.

Manual de Identidade Visual Klein

SUMÁRIO Klein Marca Versão simplificada Diagrama modular Área de não-interferência Redução máxima Padrão Tipográfico Padrão Cromático Versões monocromáticas - preto e negativo Versões monocromáticas - cores institucionais Versões monocromáticas - em meio-tom Fundos coloridos Fundos bitmaps Usos indevidos Grafismos Cartão de visitas Papel timbrado Envelope carta timbrado Envelope saco timbrado Pasta institucional Nota fiscal CD/DVD Papelaria Assinatura virtual Website Crachá Uniforme masculino - escritório e vendas Uniforme feminino - escritório Uniformes - fábrica Veículo Brindes Embalagens Caixa de transporte Sinalização interna

Manual de Identidade Visual Klein

03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 34 35 37 38

KLEIN

Fitoterapia é o tratamento de doenças mediante o uso de plantas. Medicamentos fitoterápicos são medicamentos farmacêuticos obtidos por processos tecnológicos empregando-se matérias primas vegetais não purificadas, as chamadas “plantas medicinais”. No mundo da Homeopatia, os medicamentos podem ser de origem animal, vegetal e mineral. O conceito da Homeopatia é curar determinada dor com a mesma substância causadora da dor, em dose diminuída. O método terapêutico é assim designado: “os semelhantes curam-se pelos semelhantes”. O interesse pela Homeopatia surgiu na vida do Sr. Luiz G. Klein a partir da cura de um mal para o qual ele não havia encontrado alívio em outras terapias. Decidiu, por isso, empenhar-se na divulgação da Homeopatia e da Fitoterapia. Com este propósito associou-se ao seu sobrinho, Sr. Henrique Ludwig Neto para assumir a representação estadual de uma empresa fabricante de medicamentos homeopáticos do Rio de Janeiro-RJ. Com o tempo, a empresa foi ampliando sua atuação também para o segmento de fitoterápicos, produzindo em escala industrial suas próprias tinturas vegetais e homeopatias. Atualmente o Laboratório Industrial do Klein está instalado em área de 7.000 m², com área construída de cerca de 3.500 m² na cidade de Porto Alegre-RS. O Laboratório de Produção e o Departamento de Controle de Qualidade ocupam mais da metade da área construída e nele são cuidadosamente fabricados medicamentos e cosméticos fitoterápicos e homeopáticos da marca.

Manual de Identidade Visual Klein

MARCA A versão preferencial da marca apresenta símbolo, logotipo e decodificador. Sua aplicação deve ser priorizada sempre que possível com todos os elementos. O logotipo (nome Klein) projeta-se para fora do símbolo, caracterizando que os produtos Klein são extraídos da natureza, representado na marca pela folha.

Versão preferencial

O logotipo possui linhas simétricas, é retilíneo e transmite aos clientes segurança e tradição, características dos produtos Klein. O símbolo gráfico agrega à marca os conceitos de jovialidade, fluidez, movimento e natureza. A folha ascendente representa a matéria-prima dos medicamentos produzidos pelo laboratório. Um corte na folha possibilita encaixe e integração do símbolo com o logotipo. O decodificador indica a atividade ou serviço da empresa em uma marca. A palavra “laboratório”identifica a empresa ao cliente.

Manual de Identidade Visual Klein

VERSÃO SIMPLIFICADA A versão simplificada da marca apresenta a mesma disposição dos elementos, porém sem decodificador. É indicada em aplicações institucionais, quando não houver contato de cliente com o material. Em casos de aplicações gerais (institucionais ou não) onde a legibilidade dos elementos for comprometida, também é possível a utilização desta versão (para mais informações, consulte a página 8 deste manual).

Versão simplificada

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DIAGRAMA MODULAR A marca é representada em diferentes escalas, o que inviabiliza definir seu tamanho padrão. Para manter sua perfeita proporção utiliza-se um diagrama modular construtivo, que indica alinhamento e proporção dos elementos. Cada módulo do diagrama representa 1/4 da área do ponto da letra “i” no logotipo, ou seja, 1 módulo equivale a metade da largura ou altura do ponto do “i”.

47 x

1 módulo = 1 x

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ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA A área de não-interferência demarca um espaço limpo e vazio entre a marca e demais elementos que estejam dispostos próximos a ela, garantindo legibilidade de todos os componentes. A área de espaçamento é de 4 módulos nas posições vertical e horizontal.

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REDUÇÃO MÁXIMA Para garantir a legibilidade da marca e a transmissão dos conceitos da mesma, são definidos valores máximos para redução gráfica.

Versão preferencial A versão preferencial da marca pode ser reduzida até no máximo 15 milímetros de largura

15 mm

Versão simplificada A versão simplificada da marca pode ser reduzida até no máximo 10 milímetros de largura, por não conter o elemento decodificador.

10 mm

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PADRÃO TIPOGRÁFICO É indicado para o uso primário nos materiais a família de fontes Vectora. Como alternativa, poderá ser utilizada a família Times New Roman. As fontes devem ser usadas com espaçamento normal, não expandindo, condensando ou deformando-as. É permitida a utilização das versões em negrito (bold) e itálico.

Vectora é adequada para o uso em todos os tamanhos e aplicações. Poderá ser utilizada em cabeçalhos, subtítulos e capitulares, assim como tabelas ou pequenas seções de texto.

Vectora LH Roman

Vectora LH Roman Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz 1234567890 +/- * ? ! @ $ % & ( ) { } [ ]

Times New Roman é adequada para textos longos pois suas serifas produzem excelente legibilidade e conforto na leitura extensa. Seu uso é indicada em textos, cartas e outros documentos impressos, como por exemplo relatórios e memorandos.

Times New Roman

Times New Roman Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz 1234567890 +/- * ? ! @ $ % & ( ) { } [ ]

Franklin Gothic é a fonte utilizada no decodificador da marca, pois é semelhante ao logotipo em sua construção, desta maneira integrando com os conceitos.

Franklin Gothic Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz 1234567890 +/- * ? ! @ $ % & ( ) { } [ ]

Manual de Identidade Visual Klein

PADRÃO CROMÁTICO Quando utilizadas em sistemas de impressão, as cores devem seguir rigorosamente o padrão cromático, a fim de manter fielmente a imagem da empresa. Para cada aplicação existe uma indicação de substrato. Impressão gráfica (offset, flexografia e outros processos de tinta): CMYK Reprodução digital e virtual (TV, computador e outros processos de luz): RGB Reprodução virtual (html, sistema de cores para web): Hexadecimal Aplicação de adesivo: vinil Oracal® Padrão universal de cores: Pantone®

Verde Boldo CMYK C 95 M0 Y 100 K 25

| | RGB

R0 G 115 B 54

Hexadecimal 006633

| | Adesivo

Pantone

Oracal® 061

356

green série 651

Verde Aloe CMYK C 50 M0 Y 100 K0

| | RGB

R 125 G 186 B0

Hexadecimal 99FF33

| | Adesivo

Pantone

Oracal® 064

376

yellow green série 651

Equilíbrio de cores 60%

40%

A escala acima indica a prioridade na utilização das cores, para manter o equilíbrio e a uniformidade da marca.

Manual de Identidade Visual Klein

VERSÕES MONOCROMÁTICAS Versão monocromática é a representação da marca em uma cor, apenas. As versões em preto (marca em preto, fundo claro) e em negativo (marca em branco, fundo escuro) são utilizadas quando se deseja obter alto contraste da marca, quando a marca for representada em fundos coloridos ou quando for inviável a utilização das cores padrão.

Versão em preto

Versão em negativo

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VERSÕES MONOCROMÁTICAS As versões monocromáticas nas cores institucionais são uma possibilidade de representação da marca quando o fundo for branco. São utilizadas as cores Verde Boldo ou Verde Aloe, definidas na página 10 deste manual.

Versão em Verde Boldo

Versão em Verde Aloe

Manual de Identidade Visual Klein

VERSÕES MONOCROMÁTICAS As versões monocromáticas em meio-tom são representações da marca em níveis proporcionalmente menores de uma cor. Esta aplicação permite a reprodução das diferentes tonalidades existentes entre o símbolo e o logotipo na marca, porém em apenas uma cor (retícula). São utilizados os níveis 30% para o símbolo e 100% para o logotipo, nas cores Preto e Verde Boldo.

Versão em meio-tom Preto

Versão em meio-tom Verde Boldo

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FUNDOS COLORIDOS Sobre fundos coloridos, a marca é aplicada em suas versões preto ou negativo. Recomenda-se uso da versão preto para fundos claros (cinza no máximo 30% preto) e versão negativo para fundos escuros (cinza no mínimo 40% preto), para obtenção do constraste adequado. Quando aplicada sobre fundo preto, a marca pode ser representada numa versão especial, símbolo em cor e logotipo em negativo.

Versão especial

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> 40% preto

> 30% preto

FUNDOS BITMAPS Quando aplicada sobre fotografias, a marca recebe atenção especial. A versão utilizada deve garantir um bom contraste dos elementos com o fundo e, caso haja necessidade, poderá ser inserida em box ou tarja.

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USOS INDEVIDOS Representações indevidas descaracterizam e desconfiguram uma marca. Abaixo seguem exemplos de como não se deve aplicar a marca Klein.

X Não inverter cores

X Não alterar posição de elementos

X Não utilizar cores que não correspondem ao padrão cromático

X Não utilizar recursos de sombra

X Não excluir elementos

X Não utilizar recursos de contorno

laboratório Não alterar o padrão tipográfico

Não distorcer elementos

X Não respeitar um contraste adequado

X Não respeitar a área de não-interferência

Manual de Identidade Visual Klein

Não girar em qualquer sentido

X Não utilizar padrão cromático em fundos coloridos

GRAFISMOS Para acompanhar, complementar e fortificar o sistema de identidade visual da marca Klein, são utilizados grafismos de apoio. O design de superfície é gerado pela repetição de um módulo gráfico, composto de folhas de ervas utilizados pelo Klein na elaboração dos medicamentos. O módulo pode ser aplicado em cores aleatórias e em tamanho indefinido.

1 módulo

Repetição de módulos

Barras horizontais também são utilizadas como elementos complentares no sistema de identidade visual Klein e seu uso é preferencialmente institucional. A disposição das barras é sempre horizontalizada e respeita a proporção das cores definidas na página 10 deste manual: 40% Verde Aloe, 60% Verde Boldo.

Barras horizontais

Manual de Identidade Visual Klein

CARTﾃグ DE VISITAS Impresso em papel Reciclatoﾂｮ Natural Gramatura: 240 g/mﾂｲ Cor: 4x4 cores Formato: 90 x 50 mm

Nome completo Departamento (51) 9999.9999 email@klein.com.br Rua Alberto Rangel, 823 Rubem Berta CEP 91180-840 - Porto Alegre - RS Fone (51) 3366.3408 - www.klein.com.br

Frente

Verso

Manual de Identidade Visual Klein

PAPEL TIMBRADO Impresso em papel Reciclato® Natural Gramatura: 75 g/m² ou 90 g/m² Cor: 4x0 cores Formato: 210 x 297 mm (A4) ou 215,4 x 279,4 mm (Carta)

Porto Alegre, 16 de Dezembro de 2009

Título Título Título Título Título Título

Atenciosamente Assina

Frente

Manual de Identidade Visual Klein

ENVELOPE CARTA TIMBRADO Impresso em papel Reciclato® Natural Gramatura: 120 g/m² Cor: 4x0 cores (impresso aberto) Formato: 229 x 114 mm (fechado)

Verso

Frente

Manual de Identidade Visual Klein

ENVELOPE SACO TIMBRADO Impresso em papel ReciclatoÂŽ Natural Gramatura: 120 g/mÂ˛ Cor: 4x0 cores (impresso aberto) Formato: 229 x 324 mm (fechado)

Frente

Verso

Manual de Identidade Visual Klein

PASTA INSTITUCIONAL Impresso em papel ReciclatoÂŽ Natural Gramatura: 240 g/mÂ˛ Cor: 4x0 cores (impresso aberto) Formato: 240 x 350 mm (fechado) Faca especial com corte e dobra

Externo

Interno

Faca Manual de Identidade Visual Klein

NOTA FISCAL Impresso em Formulário contínuo Cor: 1x0 cores (preto) Papel e textura padrão verde disponíveis em gráficas

RAZÃO SOCIAL: ENDEREÇO:

BAIRRO:

MUNICÍPIO:

UF:

FONE: CEP:

FAX: e-mail:

00.000.000/0000-00 000.000

000.000

Frente Manual de Identidade Visual Klein

CD/DVD

Vers達o 2010

Manual de Identidade Visual Klein

Adesivo

Envelope Manual de Identidade Visual Klein

PAPELARIA Porto Alegr e, 16 de Dez

embro de 20 09

Título Título

to Nome comple o Departament

9 (51) 9999.999 om.br email@klein.c bem Berta angel, 823 Ru Rua Alberto R re - RS 0 - Porto Aleg CEP 91180-84 ein.com.br 6.3408 - www.kl Fone (51) 336

Versão 2010

Identidade Manual de Klein l ua s i V

Atenciosam ente Assina

Manual de Identidade Visual Klein

ASSINATURA VIRTUAL Reprodução digital - Assinatura virtual de e-mail.

Manual de Identidade Visual Klein

WEBSITE Reprodução digital - Website da empresa.

Manual de Identidade Visual Klein

CRACHÁ Impressão térmica em PVC Revestido por camada transparente overlay Gramatura: 0,5 mm Formato: 60 x 100 mm

Nome completo Cargo Grupo Sanguíneo: 0+ Data de Admissão: 00/00/00 Matrícula: 00

Departamento

Nome Frente

Manual de Identidade Visual Klein

Verso

UNIFORME Os uniformes masculinos de escritório e vendas são compostos por calça jeans ou social e camisa polo ou social, mangas curtas ou compridas. As camisas são confeccionadas em material e fabricante a definir, sempre nas cores branco, preto ou cinza. As calças são de cor livre. A marca Klein é bordada no lado esquerdo do peito, alinhada entre a gola e o braço, conforme o diagrama ao final da página. Processo: Costura Bordado: linha 100% poliéster Magna® Cores: Verde Boldo - ref. 1030 / Verde Aloe - ref. 1304 Para demais fabricantes, equivaler com referência de cores (página 10)

Uniforme masculino de escritório e vendas

Manual de Identidade Visual Klein

UNIFORME Os uniformes femininos de escritório são compostos por calça jeans ou saia e camisa polo ou social, mangas curtas. As camisas são confeccionadas em material e fabricante a definir, sempre nas cores branco, preto ou cinza. As calças e saias são de cor livre. A marca Klein é bordada no lado esquerdo do peito, alinhada entre a gola e o braço, conforme o diagrama ao final da página. Processo: Costura Bordado: linha 100% poliéster Magna® Cores: Verde Boldo - ref. 1030 / Verde Aloe - ref. 1304 Para demais fabricantes, equivaler com referência de cores (página 10)

Uniforme feminino de escritório e vendas

Manual de Identidade Visual Klein

UNIFORME Os uniformes da fábrica são definidos de acordo com a área de uso. A marca Klein é bordada no lado esquerdo do peito, alinhada entre a gola e o braço. Nas áreas de Produção, Expedição e Serviços Gerais os funcionários utilizam macacões na cor cinza. Nas áreas de Manutenção, Industrialização e Controle de Qualidade os funcionários utilizam guardapó/jaleco nas cores cinza, verde e branco respectivamente. As definições de aplicação do bordado da marca seguem o mesmo padrão dos uniformes de escritório (páginas 29 e 30).

Produção

Expedição

Serviços Gerais

Manutenção

Industrialização

Controle de Qualidade

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VEÍCULO O Laboratório Klein utiliza como veículo utilitário o Fiat Doblô modelo Cargo. A sinalização apresentada a seguir é padrão para demais veículos que por ventura sejam utilizados: veículo na cor branca e sinalização em vinil adesivo (marca e grafismos). A sinalização deve ser aplicada de acordo com as regras de proporção. Processo: Recorte eletrônico Material: Vinil adesivo Oracal® Cores: consultar página 10 para referências

www.klein.com.br como estou dirigindo? (51) 3333-3333

1) A barra colorida terá 1/4 da altura da porta e será alinhada pela base da mesma. 2) A dimensão da marca será determinada pela altura do logotipo + decodificador proporcional à altura da barra.

3 2

Manual de Identidade Visual Klein

3) A marca será aplicada no centro geométrico estabelecido entre a largura da porta, e verticalmente no centro do espaço compreendido entre a base da janela e o topo da faixa.

VEĂ?CULO

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BRINDES

Caneta promocional

Chaveiro metรกlico

2010 S 01 08 15 22 29

Caneca promocional

Manual de Identidade Visual Klein

T 02 09 16 23 30

Q 03 10 17 24 31

Q 04 11 18 25

S 05 12 19 26

S 06 13 20 27

D 07 14 21 28

Calendรกrio de Parede

EMBALAGENS Impresso em papel cartão duplex Cores: 4x0 Gramatura: 250 g/m² Dimensões (L x P x A): 50 x 35 x 130 mm (fechada)

NÃO ACEITE EMBALAGEM VIOLADA

LACRE DE SEGURANÇA ROMPE-SE AO ABRIR

BARYTA COMPOSTA Solução

BARYTA COMPOSTA

ESTE LACRE ROMPE-SE AO ABRIR

Solução

Cada 1ml contém: Maytenus ilicifolia.......................... 0,1g Jateorhiza palmata....................... 0,1g Veículo....qsp...................................1ml

Informações ao paciente, indicações, contra-indicações e precauções:

vide bula

Solução

BARYTA COMPOSTA

Conservar em temperatura ambiente (entre 15 e 30°C) Proteger da luz e umidade SIGA CORRETAMENTE O MODO DE USAR. NÃO DESAPARECENDO OS SINTOMAS PROCURE ORIENTAÇÃO MÉDICA.

Baryta carbonica 0,5g/ml Atropa belladona 0,1g/ml

FITOTERÁPICO Uso oral adulto

Baryta carbonica 0,5g/ml Atropa belladona 0,1g/ml

TODO MEDICAMENTO DEVE SER MANTIDO FORA DO ALCANCE DAS CRIANÇAS

FITOTERÁPICO Uso oral adulto

Indicado como auxiliar no tratamento dos sintomas das dispepsias funcionais, principalmente na dor epigástrica. Contra indicado em pessoas com hipersensibilidade aos componentes, menores de 14 anos e em mulheres durante a gravidez e lactação.

LABORATÓRIOS KLEIN LTDA. Rua Alberto Rangel, 823 Porto Alegre - RS CNPJ 92.762.277/0001-70 MS.: 1.0473.0030.001-1 Indústria Brasileira

Para garantia da qualidade friccione com metal

Farm. Resp.: Daniel P. Lewgoy CRF - RS: 6583

Contém 100ml

7 897930 030114

Contém 100ml

Serviço de Atendimento Klein (51) 3366.3408 www.klein.com.br

Modelo padrão (faca) para embalagens

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EMBALAGENS

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CAIXA DE TRANSPORTE Impress達o offset em papel達o Material: papel達o pardo ondulado Gramatura: 2 mm Dimens探es (L x P x A): 245 x 245 x 204 mm (fechada)

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SINALIZAÇÃO INTERNA Direcionador Forro Fábrica Expedição Administração

Mínimo 2,10 m

1,20 m*

Piso

Placa de porta 0,30 m

Mínimo 1,60 m

Reuniões

0,07 m

Comercial

Placa de parede

Comercial

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0,48 m*

2,00 m*

SINALIZAÇÃO INTERNA

Manual de Identidade Visual Klein

Projeto grรกfico: Filipe Lรกzaro