台灣觀光品牌再造
體驗台灣民俗慶典文化 玩出正港台灣味 Happy Hours In Time 指導老師：黃鴻麟 組
員：黃明毅 謝豐澤 李國彰 孫翼涵
台灣現況 台灣旅遊業近年來因政府開放大陸人士來台觀 光，使得台灣旅遊相關行業蓬勃發展，締造了 前所未有的榮景。
歐洲 21.1萬 4% 港．澳 101.6萬 18%
依交通部觀光局統計，101年來臺旅客達 731.1 萬人次；目前陸客看來效益雖十分可觀，但單 壓寶單一市場的風險很大，萬一大陸經濟惡化 或是兩岸關係有些微的風吹草動，都可能重創 相關產業。因而有必要額外開發其他國家的客
日本 143.2萬 25% 美國 41.1萬 7%
源。加上大陸旅客有相當大的比例，屬於低價 的旅遊團，不但利潤相當低廉，而且因其旅遊 品質較為低劣，還會排擠其他較優質的旅客。 雖然台灣名山大圳較少，但擁有不少獨特的民 俗、文化與美食與生態。
大陸 258.6萬 美國 41.1萬 日本 143.2萬 港．澳 101.6萬 歐洲 21.1萬
大陸 258.6萬 46%
近年來台灣觀光的廣告及實際旅遊行程，都沒 有特色及吸引人的亮點。 就文化而言，少有地方能像台灣歷經荷蘭、西 班牙與日本多國的統治，深刻感染異國的文化 藝術的薈萃，加上本身的原住民文化，並保存 全球最完整的華人五千年的歷史與文化知識遺 產，多元且豐富的文化資產。 而台灣特有的民俗宗教慶典活動，如：媽祖繞 境，燒王船，炸寒單，蜂炮等，加以包裝及推 廣宣傳，相信可以吸引更多的歐美及日本人士 來台旅遊。
台灣觀光研究 據觀光局 2012年 主要觀光地點旅遊據點遊客人數統計 (如下圖所示) 可知 國外觀光客來 台除了「公營觀光區」外，最喜歡的觀光地點就是寺廟 (如下圖所示)。
寺廟
公營觀光區
國家風景區
台灣文化民俗慶典 近年來政府，開始開發擁有自己在地特色的傳 統廟會文化活動，希望藉此吸引台灣人及外國 遊客來增加當地收入。 以台灣傳統廟會慶典文化的為觀光主軸，依照 不同季節月份的祭典檔期，搭配各地具有特色 的觀光景點、風土民情及小吃，組合成擁有台 式風格的旅遊行程。 保守估計，每場祭典活動若平均吸引1萬人來台 參加，一年中約近100場台灣民俗慶典活動，將 可累積至少100萬來台觀光人次。 推廣台灣文化為主要訴求的旅遊概念，將【台 灣文化民俗慶典】作為旅遊專題，希望於亞洲 各國中脫穎而出，成為擁有自我特色，與眾不 同的觀光品牌。
全球大型慶典 觀光人潮比較 節慶
時間
2012觀光人數
巴西嘉年華節
2~3月間
100萬
西班牙奔牛節
7月6日
50萬
西班牙番茄節
8月份最後一周
4萬
以色列五旬節
5~6月之間
345萬
德國莫尼黑啤酒節
9月底~10月初
700萬
泰國潑水節
4月13日
14萬
鄰近國家比較 日本
為地方神社慶典，大都以環繞城鎮為主，且活動單一，並不像台灣多樣。 大都只是抬抬轎，或是大陽具；不像台灣除了抬轎之外還會放火燒船或是拿鞭炮炸人。
韓國
無專門針對民俗節慶推廣，都是觀光表演用的活動。很假！
大陸
大陸主打的是風景所以沒有廟會慶典市場。但近年來偷學台灣媽祖繞境。
香港
節慶其實跟台灣差不多，主打的是購物天堂，所以也沒有特別廟會文化。
泰國
以四面佛壇是泰國香火最鼎盛的膜拜據點之一，但民俗慶典活動並無太多特色。 以潑水節最具特色。
馬來西亞 新加坡
以極樂寺號稱東亞最大的廟，利用的古老遺跡和廟會活動作結合來打觀光 新加玻多元文化所以都有不同人種的廟會，所以沒有什麼特別的。主打博弈。
SWOT 分析 S 優勢
W 劣勢
1.台灣特有民俗文化廟會慶典。 2.台灣廟會特有的攤位文化。 3.台灣交通便利，一日南北遊。 4.文化、歷史古蹟人文遊憩資源豐富。
1.觀光局沒有統一規劃。 2.旅遊行銷的推廣不足。 3.廣告內容過於複雜，沒有重點。 4.缺乏軟體活動規劃。
O機會
T 威脅
1.相對於亞洲其他國家，除日本、泰國外 1.觀光形象仍未獲國際廣泛認知。 並無特別針對祭典推廣旅遊。 2.亞洲觀光市場競爭日益激烈。 2.交通便利，吃喝玩樂可在短時間達成。 3.台灣在國際上因受到對岸的打壓很難在 3.觀光產業為重要產業，發展契機良好。 國際間發展。 4.與大陸雖然同種，但是不同文，可吸引 4.外交劣勢影響國際文宣活動。 想要瞭解正統中華文化的陸客。 5.因持續開放大陸人民來台旅遊，使大陸 人來台觀光旅遊持續增加。
SWOT 策略 以複合多角化策略，增加新的，但不相關 的產業或服務表現。 加強廟會慶典活動對外國朋友的吸引力， 以參與遊行及體驗民俗活動過程為主的歡 樂台味。 透過部落客或旅客於社群網站上的分享， 利用網路力量，讓世界知道台灣獨特的廟 會文化，以吸引國際旅行來台觀光。
S市場區隔
Ｔ目標市場 讓對台灣廟會慶典文化有濃厚興趣，會好奇的旅客，體驗純正台式祭典活動。 據統計，台灣每月均有大大小小的廟會慶典數十項，若再加上豐年慶或是相關風味季 的話，則有近百種。針對外國民眾對台灣民俗文化及慶典活動的好奇及新鮮感為主要 訴求對象，吸引有興趣參與體驗的旅客。 1.主要TA：20-35歲，活潑外向，對正統中國及台灣文化，廟宇藝術有興趣的人，且想 參與並體驗新奇的台式廟會慶典的人。 2.次要TA：35-50歲，喜好台式慶典文化，想參與中國廟會慶典文化的人。 3.對宗教祭典有偏好或喜好。
P市場定位
Happy Hours In Time 【體驗台灣民俗慶典文化，玩出正港台灣味。】
品牌再造建議 以台灣民俗慶典文化為主軸，吸引外國旅客新鮮感及好奇心，如：踩木炭、跨火爐、 拿香拜拜...等。 甄選外籍駐台部落客，像大堡礁的保育員一樣，定期於網路分享台灣文化。 利用社群分享（FB，Blog，Instagram等）的優勢，大量分享台灣特色照片及影片以 吸引國外旅客的興趣。
外籍駐台部落客 甄選外籍駐台部落客，像大堡礁的保育員一樣，定期餘於網路分享台灣文化。
社群分享 利用社群分享（FB，Blog，Instagram等）的優勢，大量分享台灣特色照片及影片 以吸引國外旅客的興趣。
報告完畢