NOVOSTI EOL 169–170 / junij 2022 / novosti
Druga stran pomaranče in kraljica balkanskega trapa
Cockta družina je bogatejša še za enega člana – Cockto Blondie, ki bo letošnje poletje osveževala vse ljubitelje oranžade. »Dobro poznani Cocktin značaj na osnovi rastlinskih izvlečkov je tisti, ki jo dela edinstveno na tržišču – to je prava druga stran pomaranče! Seveda pa v skladu s Cocktino kakovostjo ne vsebuje glukozno-fruktoznega sirupa in jo polnimo z naravnim ogljikovim dioksidom. Receptura Blondie bo za zdaj ostala skrivnost, lahko pa vam razkrijemo drugo stran njenega značaja,« pravijo v Cockti. »Drugo stran pomaranče« je ciljna skupina spoznala preko dražilne faze, kjer so se na profilih Cocktinih ambasadorjev pojavljale modre pomaranče. Nato so razkrili novo Blondie z inovativnimi darilnimi paketi – ogromnimi ponovno uporabljivimi modrimi pomarančami, ki so ob odprtju razkrile nov okus. Blondie pa je želela odkriti tudi svojo drugo stran in je k sodelovanju povabila »kraljico balkanskega trapa« Senidah. Skupaj so ustvarili glasbeno sodelovanje, edinstveno pesem in videospot z naslovom Druga strana, ki ga »poganjata« obe strani Cockte.
pred začetkom nove »sladoledne sezone« je Ledo v sodelovanju z zagrebško agencijo Šanavala Concept Store predstavil novo komunikacijsko akcijo z imenom »Vredno ponovitve«, ki jo bomo spremljali tudi na slovenskem trgu. Zasnovana je tako, da je v eni embalaži več sladoledov. Ključna ideja tržnokomunikacijske akcije je, da si ljudje želimo ponoviti to, kar imamo radi, ker nas to, kar imamo radi, resnično izpolnjuje ter nekako povezuje preteklost, sedanjost in prihodnost. »Skladno z Ledovo dediščino in položajem na domačem trgu smo želeli ustvariti spremembo, ki povezuje izdelke iz portfelja v t. i. multi-pack. Z agencijskim partnerjem smo potrošnike želeli spomniti na lepe trenutke življenja, ki vključujejo sladolede Ledo, s katerimi so odraščali in zato jih nanje vežejo lepi spomini. Paket smo naredili tudi za novi sladoled Time, s katerim bodo ljubitelji naših izdelkov ustvarjali nove čudovite življenjske trenutke,« trdijo snovalci nove komunikacijske platforme. Akcija poteka na več kanalih – poleg spremembe embalaže so posneli televizijski in spletni videooglas, ustvarili različne kreativne rešitve za zunanje plakate, oglasi pa bodo po njihovih besedah preplavili tudi družbena omrežja.
zelenjava, kjer je potrebna začasna zaščita pred vodo. Poleg tega naj bi škatle, izdelane z AquaStopom, ostale nedotaknjene, hkrati pa ščitijo vsebino tudi v vlažnih razmerah. Zaradi tega so primerni za transport in shranjevanje ohlajenih izdelkov, kjer je izpostavljena kondenzaciji. AquaStop je najnovejša inovacija v portfelju Better Planet Packaging podjetja Smurfit Kappa, ki vključuje nedavno predstavljeno papirnato škatlo za hrano za litovsko restavracijo Fresh Post, ki lahko absorbira mineralna olja.
Vodoodporen papir, ki ga je mogoče reciklirati
Podjetje Nestlé je sodelovalo s podjetjem Nozamo pri implementaciji rešitve za sledenje kavnim kapsulam Dolce Gusto. Želijo izboljšati sledljivost vračil na mestih recikliranja s strani potrošnikov, ki lahko uporabljajo aplikacijo za spremljanje depozitov in zbiranje kreditov, ki jih je mogoče zamenjati za nagrade in popuste. Rešitev bo sprva implementirana na Nestlé Marketu v Esplugues de Llobregat v Barceloni. To bo prva trgovina, ki bo ponudila Nozamin sledilnik za Nestléjevo blagovno znamko kavnih kapsul Dolce Gusto. Potrošniki lahko prenesejo aplikacijo NDG Recycling iz Apple Store ali Google Play. V sodelujoči trgovini Esplugues de Llobregat lahko potrošniki stehtajo kapsule, ki jih bodo reciklirali, na pametni tehtnici, ki bo očitno pokazala QR kodo, ki jo je mogoče skenirati prek aplikacije NDG Recycling za prenos podatkov. Podjetja pravijo, da aplikacija potrošnikom omogoča osebno spremljanje števila kapsul, ki jih položijo, in zbiranje kreditov, ki jih je mogoče zamenjati za nagrade ali popuste na Esplugues de Llobregat Nestlé Market. Nestlé in Nozama trdita, da rešitev za sledenje povezuje in vključuje potrošnike v proces ravnanja z odpadki, hkrati pa daje kavnim kapsulam drugo življenje. Poleg tega naj bi sledilnik dodal preglednost procesu pridobivanja in recikliranja kavnih kapsul, saj omogoča njihovo sledljivost.
Ledo ob novi embalaži z novo komunikacijsko platformo
Kaj je poleti boljše od mrzlega sladoleda? Več mrzlih sladoledov. Tega se dobro zavedajo v podjetju Ledo, v katerem so s pomočjo agencije Šanavala Concept Store ustvarili novo embalažo za njihov sladoled. Tik
Podjetje Smurfit Kappa je kot del svojega novega portfelja TechniPaper predstavilo vodoodporen papir AquaStop s premazom, ki je bil dodan med proizvodnim procesom in ne ovira možnosti recikliranja. Pri Smurfit Kappa pravijo, da so vodoodporne lastnosti AquaStop omogočene s posebnim premazom, ki se papirju doda med proizvodnim procesom. Ta premaz ne ogroža možnosti recikliranja izdelka, saj očitno omogoča, da se reciklira na enak način kot standardna papirna embalaža. Papir je zasnovan tako, da prenese izpostavljenost vodi, ne da bi se poškodoval, zaradi česar je primeren za embalažo za e-trgovino in za pakiranje izdelkov, kot so rože, detergenti, sadje in
Sledilnik za kavne kapsule in za odzivnost potrošnikov
5
