OKOLJE / EOL 169–170 / junij 2022
Strategija slovenskega turizma 2022–2028
Razogljičenje slovenskega turizma je med ključnimi strateškimi cilji
Pohodniška pot Juliana Trail, Soča, foto: Alex Strohl
68
V maju je Vlada RS sprejela Strategijo slovenskega turizma 2022–2028, ki predstavlja temeljni okvir razvoja slovenskega turizma v prihodnjih sedmih letih. Kot so povedali pri Slovenski turistični organizaciji, kjer so sodelovali pri pripravi strategije in kjer skrbijo za promocijo Slovenije kot turistične destinacije, so se pri pripravi strategije soočali tudi z izzivi spremenjenih potovalnih navad, ki so posledica zdravstvenih in vojnih razmer v zadnjih letih. Strategija sledi usmeritvi v zeleni butični turizem in ustvarjanju dodane vrednosti za vse vključene. Slovenija namreč želi postati 100-% zelena država. K temu dobro prispeva Zelena shema slovenskega turizma, ki je mednarodno prepoznan primer dobre prakse na področju vzpodbujanja trajnostnega turizma na nacionalni ravni. Na vprašanja odgovarjajo Livija Kovač Kostantinovič, Alenka Malenšek Breznik, Aleksandra Jerebic Topolovec, Maša Klemenčič in Tina Sračnjek. Tanja Pangerl
•
Vlada RS je v maju sprejela Strategijo slovenskega turizma 2022–2028, ki predstavlja temeljni okvir razvoja slovenskega turizma v prihodnjih sedmih letih. Pri pripravi strategije ste tesno sodelovali tudi v Slovenski turistični organizaciji. Katere ključne vidike v novi strategiji naslavljate in kaj so glavni cilji? Pomembno je, da strategija upošteva nove okoliščine in izzive, kot so npr. spremenjene potovalne navade zaradi pandemije, vojnih razmer v Ukrajini ipd., s katerimi se sooča slovenski in nenazadnje tudi evropski turizem. Strategija obenem z ukrepi naslavlja ugotovljene šibkosti slovenskega turizma in nadgrajuje dosedanjo usmeritev v zeleni butični turizem in dodano vrednost za vse, ki so oziroma smo povezani s turizmom. Seveda bo za uresničitev zastavljenih ciljev in ukrepov potrebno sodelovanje vseh deležnikov in vseh vladnih resorjev.
•
Strategija se osredotoča na uravnoteženo rast razvoja slovenskega turizma po principu »Nekaj več in veliko bolje«. Gre za zmerno kvantitativno rast ob pospešeni rasti kakovosti in dodane vrednosti. Kakšen je pristop k uresničevanju doseganja uravnotežene rasti in kako bo potekala promocija slovenskega turizma? STO z novo strategijo pridobiva nekaj novih nalog in aktivnosti, za kar se bomo morali kadrovsko okrepiti. Trženjska funkcija ostaja temeljna funkcija in poslanstvo delovanja STO, ki pa se v novem strateškem obdobju dopolnjuje z okrepljeno upravljavsko ter produktno razvojno funkcijo in usmerjanjem digitalne preobrazbe slovenskega turizma. S strani STO bomo nadgradili »klasično promocijo« v bolj družbeno odgovorno trženje, usmerjeno v doseganje strateških in taktičnih ciljev in glede na nestabilne
zdravstveno-varstvene razmere učinkovito vodili politiko trgov oziroma segmentov. Zaradi pandemije covid-19 so se nekoliko spremenile potovalne navade in povpraševanje po turističnih produktih. Spremenjenim razmeram na strani povpraševanja bomo prilagodili promocijo, način nagovarjanja posameznih ciljnih skupin ter bolj intenzivno nagovarjali bližnje, evropske trge.
•
Vizija nove strategije je »Zelena butičnost z manjšim odtisom in večjo vrednostjo za vse«, kjer je izražen lokalni kulturni karakter destinacij. Kakšno je stanje zelene butičnosti med slovenskimi ponudniki in kako jih boste spodbujali k ustvarjanju turizma z zmanjšanim ogljičnim odtisom in povečano dodano vrednostjo? Slovenske turistične destinacije so od vzpostavitve Zelene sheme slovenskega turizma
