EMBRAMACO | 2 ED by FittiPost Editorial

REVISTA EMBRAMACO

Ano 1 | Edição n° 2 | Outubro/2013 | www.embramaco.com.br

Novidades ACRO, CEPAR, ESTHER, DURAMAX e SMALTCOLOR apresentam seus lançamentos para a próxima temporada

Estilos

Do clássico ao rústico, existe um revestimento Embramaco para cada estilo

Design Os investimentos da Embramaco na pesquisa e desenvolvimento de novos produtos

rumo aos

anos

Design | Qualidade | Seguranรงa

www.embramaco.com.br

Dedicação, fé

e conança.

Esta é a nossa história.

‘‘ Crédito e cobrança: cobranca@embramaco.com.br Departamento comercial: vendas@embramaco.com.br Expedição: expedicao@embramaco.com.br Exportação: exportacao@embramaco.com.br Fornecedor: compras@embramaco.com.br Marketing: marketing@embramaco.com.br Recursos humanos: rh@embramaco.com.br SAC: sac@embramaco.com.br (19) 3545.8550 | Santa Gertrudes | SP www.embramaco.com.br | /embramaco

‘‘

Fale com a Embramaco

A segunda edição da Revista Embramaco acaba de sair do forno, assim como os mais novos lançamentos das marcas produzidas pelo Grupo. É um prazer muito grande poder levar a todos os nossos parceiros e consumidores um pouco do que a Embramaco representa pessoalmente. Aqui, reunimos a essência desta empresa que, cada vez mais forte e à custa de muito trabalho, chega à sua maturidade; em 2014, a Embramaco completará 40 anos. São tempos de muita dedicação, fé e conﬁança. Estamos aqui por necessidade de continuar uma história, de acreditar em um sonho. Nesta revista, dividimos com você o resultado de uma equipe formada por nossos colaboradores, fornecedores, parceiros comerciais e amigos que, juntos, transformam nossos projetos numa fantástica composição. Lançamentos, investimentos, pesquisas, produtos e outras informações sobre nossas marcas. Isso tudo você encontra aqui. Esta é a nossa empresa. E você está convidado a sonhar conosco. Boa leitura!

Esther Paraluppi

Expediente A Revista Embramaco é uma publicação com caráter informativo e de divulgação dos produtos da empresa. Jornalista responsável: Carla Fittipaldi | MTB 70103/SP Marketing Embramaco: Maria Angélica Longo. Impressão: Gráﬁca Mundo | www.graﬁcamundo.com.br Tiragem: 5.000 exemplares dirigidos. www.embramaco.com.br

Índice Lançamentos 06

Marketing

As cerâmicas ACRO, CEPAR, DURAMAX, ESTHER e SMALTCOLOR mostram suas melhores faces para a próxima temporada.

Trabalho focado para expandir e apoiar a rede comercial.

34 Parcerias

Tendências

Histórias de sucesso dependem de grandes parcerias.

O jogo de interação no mundo das artes e as mais belas tendências da EMBRAMACO.

Design

Entrevista

Um panorama do design cerâmico no Brasil e os investimentos EMBRAMACO.

O arquiteto Marcelo Melhado fala sobre a arquitetura que visa uma vida melhor.

Estilos

Os produtos EMBRAMACO e quatro básicos estilos na decoração.

Social

Ações para crescer e fazer o Brasil crescer.

Futuro

Planos, projetos e os 40 anos de uma empresa estruturada para o sucesso.

Olhar rumo aos

anos

Amadurecimento e inovação nos 40 anos da EMBRAMACO.

Lançamentos

C E PA R | AC RO | S M A LT C O L O R | E S T H E R | D U R A M A X

Lançamentos Embramaco

para a próxima temporada Elementos naturais Design | Soﬁsticação

‘‘

A natureza e o rústico construindo estéticas diferenciadas.

Estampas originais oferecendo charme e personalidade aos ambientes.

Luminosidade e frescor criando ambientes leves e naturais.

Os tons de nude e o cinza enchendo a decoração de beleza e soﬁsticação.

A partir de agora, você confere algumas das melhores novidades das marcas produzidas pela EMBRAMACO. 06

www.embramaco.com.br

Lançamentos

Uma fábrica. Muitas opções. As marcas produzidas pela EMBRAMACO contam com vários tipos de revestimentos, sendo subdivididas de acordo com suas categorias de design e aplicação. Nas próximas páginas desta edição da Revista EMBRAMACO você vai encontrar alguns dos mais recentes lançamentos. Porém, as marcas possuem outros diversos modelos em suas linhas. Consulte o representante mais próximo para conhecer tudo que a EMBRAMACO pode oferecer aos seus clientes.

Tecnologia EMBRAMACO

HD | High denition Coordenados Marmorizados Alto tráfego Mosaicos Pastilhas de Vidro Porcellanato polido

A EMBRAMACO é conhecida pela alta qualidade de seus produtos e pela tecnologia aplicada aos seus revestimentos para alcançar o nível máximo de satisfação de seus clientes. Conheça duas das mais utilizadas e que elevam os produtos EMBRAMACO a um nível superior.

O que é ?

Resistência à Mancha D’água

High Denition em pisos e revestimentos

O Engobe Selante é uma tecnologia exclusiva que inibe o aparecimento de manchas escuras nas superfícies dos revestimentos quando molhados. Em todos os pisos das marcas ACRO, CEPAR, ESTHER, DURAMAX e SMALTCOLOR você tem a certeza de uma qualidade superior que garante mais beleza e durabilidade. O Engobe Selante é aplicado em uma camada interna do piso ou revestimento, não permitindo que a umidade tenha contato com a superfície esmaltada.

High Definition - do inglês, alta definição - trata-se de uma tecnologia que reproduz fielmente imagens de pedras, granitos, madeiras e outros materiais naturais. Por este motivo, as cerâmicas em High Definition acabam sendo produtos que contribuem para uma construção mais sustentável, uma vez que substitui materiais naturais e recursos finitos. As imagens são reproduzidas a partir de tecnologia digital. Um scanner faz a cópia fiel da imagem inteira, reproduzindo com alta fidelidade seus detalhes mais profundos. A imagem é, então, preparada e enviada para uma impressora exclusiva para revestimentos cerâmicos. A variação moderada de tonalidades é proposital e tem o objetivo de criar resultados naturais. Por isso, a EMBRAMACO sugere a montagem de painéis com peças variadas, de caixas distintas, para verificação da composição mais harmoniosa e agradável antes do assentamento.

Imagem HD

48 51 D H

A Cerâmica CEPAR chega com novidades cheias de muito design e atitude; tudo para deixar a decoração ainda mais personalizada. Vários elementos que misturam os rústicos às texturas da natureza, construindo uma estética totalmente diferenciada.

Lançamentos

Conheça todas as faces das Cerâmicas CEPAR:

Po rc e

lla

po riu

Va le

nc ia

High deﬁnition | Mosaicos | Marmorizados Madeiras | Porcellanato polido | Pastilhas de vidro

HD50492

H D

HD50488

HD50483

08 51 D H

Os lançamentos da marca ACRO trazem tons claros que cultuam todas as delícias da natureza. Os revestimentos que reproduzem as pastilhas também reconhecem o frescor e a luminosidade, criando ambientes leves e naturais.

Lançamentos

Conheça todas as faces das Cerâmicas ACRO:

Po rc e

lla

High deﬁnition | Mosaicos | Porcellanato polido Pastilhas de vidro | Alto tráfego granilha No slip | Rústicos

H D

HD50010

HD50074

HD50083

Lançamentos

A SMALTCOLOR chega totalmente inspirada, trazendo novidades como texturas naturais, elementos polidos e desenhos orgânicos. O bege e o cinza dão o tom de seus lançamentos e enchem a decoração de beleza e soﬁsticação.

Conheça todas as faces das Cerâmicas SMALTCOLOR:

-C

po siç ão

ça s

Marmorizados & Coordenados Porcellanato polido | Alto tráfego | Mosaicos High deﬁnition | Pastilhas

D 51 84 4

HD50918

HD50919

HD50920

/1 1 51 D H

Alta tecnologia, sutileza, elegância, nobreza e design inspirados nas mais belas tendências da temporada. Estas são as novidades da cerâmica ESTHER que mostra novas formas de decorar com bom gosto e atualidade.

Lançamentos

Conheça todas as faces das Cerâmicas ESTHER:

/1 1

High deﬁnition | Marmorizados Coordenados | Porcellanato polido Rústicos & acetinados| Alto tráfego

H D

/1 11 1

HD30/1110

HD30/1111

HD30/1102

Ambiente composto pelo Porcellanato White

Lançamentos

A marca traz novidades que vão encher os ambientes de muito charme. A DURAMAX apresenta revestimentos com estampas que reproduzem a originalidade dos ladrilhos hidráulicos e da marchetaria. H

Conheça todas as faces das Cerâmicas DURAMAX:

en d

or e

High deﬁnition | Marmorizados Porcellanato polido | Pastilhas Mosaicos | Alto tráfego

Po rc e

lla na to

HD1084

HD1080

HD1083

Tendências | Design

As mais belas

tendências

A r t e | D e c o r a ç ã o | D e s i g n | M o d a Trocar informações e referências no campo proﬁssional é umas das atitudes mais saudáveis e criativas entre as atividades humanas. No mundo das artes visuais - onde estão o design, a moda e a decoração – as relações de troca são ainda maiores. Arquitetos que desenham roupas, estilistas que criam revestimentos têxteis e cerâmicos, artistas plásticos que assinam móveis. Nada disso causa estranheza, já que as fontes de estudo e inspiração são, muitas vezes, as mesmas. Num giro entre algumas tendências mundiais, a EMBRAMACO mostra que seus produtos vão além das evoluções tecnológicas; representam estilos de vida.

Deu branco!

Na onda do aconchego

M RA

As madeiras continuam em alta quando o assunto é decoração de interiores. Na onda ecototal, o melhor de tudo é poder contar com reproduções ﬁéis e cheias de qualidade, como as que a EMBRAMACO produz. Os modelos trazem aconchego e compõem os mais diversos estilos. Práticas e muito lindas! AX 15

A onda branca é prova viva de que design, decoração, moda e artes estão constantemente entrelaçados. Um grande exemplo desta história é a ascensão à glória dos carros brancos. E tudo vem de grandes eventos lançadores de tendências. Nos últimos salões de automóveis de Genebra, Detroit e Frankfurt, as montadoras apresentaram seus modelos de luxo em cores muito claras. Daí para a popularização foi um pulinho! Agora, o branco chega aos revestimentos cerâmicos e a EMBRAMACO antecipa sua coleção com lindíssimas peças que exploram a cor em diversas texturas e relevos. O relevo, aliás, conﬁgura-se como grande aposta dos arquitetos para quebrar a monotonia dos ambientes. Na mudança da iluminação durante o dia, o jogo de sombras destaca volumes e formas.

HD50081

HD50489

HD50490

HD30/1100

HD30/1103

HD50919 CEPAR HD50495

www.embramaco.com.br

Tendências | Design

Cores no decor As cores exercem umas das maiores inﬂuências sobre a moda e a decoração de ambientes. As fontes de inspiração e direção são praticamente as mesmas quando se trata de paletas e tendências. São duas diferentes artes que se cruzam em um determinado ponto e tocam nosso estilo de vida. O verão está por aí e as grandes marcas - nestas duas áreas - estão apresentando suas coleções. A EMBRAMACO, atenta aos mais novos desejos do consumidor, tem produtos muito bacanas para compor com algumas das principais tendências de cores. Suas pastilhas prometem atualizar o mais monótono dos ambientes. Conﬁra:

0 B0

O dourado e o cinza estão na mira dos olhares de estilistas e decoradores. Dica: pastilhas Gold, Linha CRYSTAL GLAMOUR.

ell |Y

O amarelo virá como referência na próxima estação. Nas passarelas e na decoração de interiores, a cor marcará presença. Muita atitude! Dica: pastilhas Yellow, ESTHER.

a |D

As cores fortes estão nas vitrines mais luxuosas do mundo e vão invadir a decoração. Em detalhes e acabamentos. Dica: pastilhas Dark Rose, SMALTCOLOR. 19

Tendências | Design

Design cerâmico Um panorama do design cerâmico no Brasil e os investimentos da EMBRAMACO para tornar seus produtos cada vez melhores. Janice de Farias e José Rafael Dezotti Ceregatto são os dois proﬁssionais responsáveis pelo setor de design na EMBRAMACO. Atuando como coordenadora de novos produtos e designer de produtos, respectivamente, eles respondem algumas questões sobre o tema no Brasil e como a EMBRAMACO, uma das maiores indústrias cerâmicas do país, investe constantemente em pesquisas, desenvolvimento e qualiﬁcação para disponibilizar ao mercado alguns dos melhores e mais belos revestimentos cerâmicos.

A indústria brasileira de revestimentos cerâmicos já foi acusada de utilizar desenhos descartados pelas indústrias cerâmicas espanholas e italianas (referências mundiais na área). Isso realmente acontece? Qual a importância do design para a força do produto nacional? Atualmente podemos afirmar que a “cópia ou a reutilização” em relação aos desenhos espanhóis ou italianos não existe mais. O mundo globalizado nos obrigou a uma interação com tendências mundiais. Feiras e exposições desses mercados exercem influência muito grande e impactante no mundo do design, seja no ramo da moda, mobiliário ou cerâmico. São países que têm como cultura o constante investimento nas áreas de pesquisas, tecnologias e tendências. Por outro lado o Brasil se mostra cada dia mais preocupado com a identidade, a cultura brasileira e suas tendências regionais. Sendo assim, buscamos tipologias, cores regionais e matériasprimas exclusivamente brasileiras, tais como texturas de madeiras e pedras nacionais. As maiores empresas e os grandes empresários da indústria cerâmica no país estão conscientes de que ter um profissional de design de produto 20

incorporado ao seu quadro de funcionários é essencial para interpretar as constantes e rápidas mudanças nas exigências do mercado consumidor, traduzi-las em produtos inovadores e assim dar início à criação de uma identidade própria. O Brasil possui identidade quando se trata de revestimentos cerâmicos? O crescimento do setor habitacional no país também fez crescer o consumo de revestimentos cerâmicos no Brasil. Com este fortalecimento, surge um consumidor muito mais exigente e cresce a responsabilidade e a importância do design de produto. Grande parte de nossa produção é destinada ao mercado interno. Isso gera a necessidade de um profissional qualificado e que, ao mesmo tempo, olhe para as necessidades e características culturais, estéticas e de consumo do mercado brasileiro. Diante destes fatos, podemos afirmar que o Brasil está tomando sua identidade e a mudança é visível; a brasilidade dos produtos ficou muito evidente durante a última Expo Revestir, por exemplo. Através da soma das tecnologias digital e analógica disponíveis atualmente nas indústrias, verificamos uma série de características típicas brasileiras na releitura de produtos. www.embramaco.com.br

Tendências | Design

O resultado foi um show de criatividade, movimentos através dos volumes dos relevos, azulejos portugueses modernos, madeiras com apelo para sustentabilidade, patchworks de tecidos com cores que reﬂetem a alegria e a alma do nosso povo.

O design na Embramaco Além da tecnologia, a EMBRAMACO tem feito grandes investimentos nesta área. Criou um setor de design de produto interno, investiu em computadores de alta tecnologia, desenhos, gerenciamento de cores e máquinas de impressão digital. A empresa também promove constantemente o investimento para atualização e pesquisa de tendências no mercado cerâmico de seus profissionais. Tudo isso garante alta qualidade, tecnologia diferenciada e inovação de seus produtos. Dentro da EMBRAMACO, o setor de design é responsável pela criação direta de alguns produtos, indo desde a criação no computador, passando pela pesquisa de tendência de cor, textura e relevo, chegando à impressão no revestimento. Com isso, conseguimos fidelização dos produtos naturais (madeiras, pedras e mármores) e o aumento da qualidade e definição do produto final. 21

Decoração | Estilos

Os revestimentos EMBRAMACO

e os estilos de decoração

Moon Chair Colection by Mikie To.

domi.com.br

Os lançamentos EMBRAMACO, um pouco de história e os quatro estilos mais básicos da decoração de ambientes. A palavra decorar tem origem na Roma antiga; decoratione. O inglês, língua importante do mundo moderno, também a utiliza para designar o mesmo ato; decoration. O italiano, língua mãe do berço do design, curiosamente é o único idioma que utiliza outra palavra para a ação de compor ambientes com móveis e objetos; arrendamento. A história da decoração confunde-se com a do mobiliário e a confusão é fácil de entender, já que os móveis foram e continuam sendo elementos essenciais no ato de decorar. As cadeiras, por exemplo, foram os primeiros objetos utilizados para incrementar ambientes. Com o passar do tempo, novas peças surgiram na história da humanidade e o ato de decorar passou a respeitar o estilo de vida das pessoas que ocupavam um determinado espaço. Assim, foram surgindo os chamados estilos de decoração, como o moderno, o rústico, o clássico, o retrô, o pop, o country ... e por aí vai. Aqui, você vai entrar nesta história e conhecer quatro estilos que podem ser considerados o início de todas as derivações.

furniii.com

A decoração de ambientes

Na Antiguidade Clássica tudo acontecia nos espaços abertos, por isso, os ambientes internos eram pouco ou nada explorados. A decoração - ainda num conceito muito primitivo - era restrita à combinação de móveis com fundos e paredes coloridas. A cerâmica grega, os murais e os mosaicos

romanos também compunham tais ambientes. Na era medieval, os castelos davam conta do melhor que poderia existir em termos de decoração, ainda que de maneira muito simples e bastante austera. No século XVIII, como forma de contrastar todo o período anterior, a delicadeza de expressão faz surgir um novo grau de sofisticação. É o Renascimento que transforma conceitos e traz a nova - e convencional - estrutura residencial como a conhecemos hoje, através dos cômodos. As paredes são coloridas, os telhados enfeitados, o mobiliário pomposo e os objetos passam a ser produzidos em metais finos, provenientes da Itália, França, Inglaterra, Espanha e Alemanha. Na França inclusive, durante o governo de Luís XIV, tem origem o Rococó, que se estende também para a Itália e a Alemanha. O descobrimento da América apresenta um novo olhar sobre a decoração, que passa a ser feita artesanalmente, inspirada nas residências das pessoas mais ricas. A aceleração do setor industrial aproximou o ato de decorar às populações de renda mais baixa. Objetos para o lar e para a decoração mais acessíveis fizeram com que famílias da classe média aumentassem o interesse pelo tema. Arquitetos e decoradores se multiplicaram como principais agentes transformadores desta história. Levar em consideração as exigências da vida cotidiana , os recursos econômicos, o potencial do próprio www.embramaco.com.br

Decoração | Estilos

ambiente e a opção por determinadas estéticas são algumas das tarefas destes proﬁssionais. Dessa forma, surgiram o que conhecemos hoje como estilos de decoração. Assim como no vestuário e na moda, as pessoas também têm suas preferências para algumas referências na composição de ambientes. É exatamente isso que irá nortear o trabalho de proﬁssionais da área e fazê-los seguir este ou outro estilo.

Os mais belos revestimentos cerâmicos contam com as melhores matérias-primas.

Qual é a sua? Esmaltes . Granilhas . Engobes Em que você pensa na hora de escolher objetos de decoração para sua casa? O que lhe atrai de verdade? Uma cadeira Luís XV? Um banco de madeira bruta? Um futon? Um vaso assinado por um designer estrelado? A cristaleira herdada da avó? Identificar o gosto e as preferências é uma das primeiras tarefas para descobrir o estilo que mais tem a ver com sua personalidade. Sendo assim, tanto os objetos de mobiliário e a decoração, quanto os acabamentos - como pisos e revestimentos - devem ser muito bem estudados para compor o ambiente da maneira mais adequada e funcional possível, respeitando o estilo de vida das pessoas que habitarão ou trabalharão naquele local. Muitas nomenclaturas e interpretações diferentes dão conta de definir uma infinidade de estilos. Porém, a maioria é derivada de alguns bem básicos, como Clássico, Moderno, Rústico e Retrô. Um deles pode ser o seu! Nas próximas páginas, registramos algumas características destes estilos com lindas dicas das marcas fabricadas pela EMBRAMACO - que contempla a todos de maneira exclusiva, oferecendo qualidade e design na medida para compor os mais interessantes ambientes. 25

shutterstock

Decoração | Estilos

Estilo

CLÁSSICO Requintado, elegante, glamouroso, convidativo e um tanto dramático são alguns dos adjetivos que classiﬁcam este estilo de decoração. Como o próprio nome diz, o Clássico é intemporal. Decoração também conhecida como tradicional e, embora não seja composto necessariamente por peças antigas, é o tipo de estilo que remete à elegância das casas dos séculos XVIII e XIX. Os móveis que compõem o clássico geralmente são construídos em madeira, com design rico e ornamentado, em tons mais escuros.Verde-esmeralda, bordeaux, azul marinho e dourado são alguns dos tons que mais aparecem por aqui.

Você é clássico se: Acredita que o rococó oferece muito mais classe e requinte ao ambiente. Adora feira de antiguidades. Seu objeto de desejo é uma poltrona Luís XV, do século XVIII. Para você, o estilo nunca sai de moda. Aﬁnal, clássico é clássico.

Muitas de suas inspirações vêm do estilo Provence.

Dicas de revestimentos para quem adora o estilo: Aposte em tons e texturas que remetam à madeira ou aos desenhos rebuscados do Rococó. Os marrons, os beges e suas nuances garantem a essência do estilo.

ESTHER HD51/1109

CEPAR HD51485 26

www.embramaco.com.br

shutterstock

Decoração | Estilos

Estilo

MODERNO O estilo reﬂete as tendências que surgiram a partir da segunda metade do século XX e seguiram até a atualidade. Ambientes simples, sem adornos e livre de muitas referências caracterizam este estilo sempre cheio de luminosidade. O moderno é baseado em materiais novos e tecnológicos (aço escovado, ferro, ﬁbra de vidro, plástico, concreto), em formas geométricas e em estéticas minimalistas. As cores usadas em paredes geralmente são claras. O design é tão valorizado por aqui que, muitas vezes, formas e impressões artísticas são mais valorizadas que a própria funcionalidade. As texturas tão amadas pelo clássico são, de alguma maneira, desvalorizadas pelo moderno.

Você é moderno se: O seu ambiente preferido é clean, com poucos móveis e acessórios. Minimalismo é a sua palavra de ordem. Está por dentro de tudo que rola na Feira de Móveis de Milão. Seu mobiliário tem linhas retas e tecidos tecnológicos.

Dicas de revestimentos para quem adora o estilo: Aposte em cores claras e suaves, em tons que deixarão o ambiente do jeito que você mais gosta, ou seja, totalmente clean.

furniii.com

SMALTCOLOR HD51840

O seu objeto de desejo é uma peça com design assinado, como esta, do designer francês Philippe Starck

ACRO HD50082 27

shutterstock

Decoração | Estilos

Estilo

RÚSTICO O estilo rústico tem como característica principal o uso de materiais em seu estado bruto, com marcas deixadas pelo tempo. Aliás, são detalhes como este que imprimem charme ao estilo. Remetendo à vida rural, o rústico preza pelo uso da madeira em sua forma mais natural ou, ao contrário, ao concreto bruto, sem acabamento. As cores do mobiliário ﬁcam entre os tons da terra, do branco e do ferro. Para os tecidos, padrões com ﬂores, xadrezes e listras com atmosfera vintage. Objetos de decoração como cestos em palha, colheres de pau, cerâmicas e potes de latão são muito bem-vindos.

Você é rústico se: Ama a aparência madeira bruta, as pedras e os tecidos simples. Gosta de decoração simples e sem frescura.

domi.com.br

Usa o banco de madeira da varanda sem nenhum problema – e ainda gosta do efeito que ele proporciona ao ambiente. Sua cartela de cores preferida é aquela que contém marrom, vermelho queimado, cinza e verde musgo. É super família! Sua casa é ponto de encontro para muitas comemorações e reuniões entre amigos. 28

Dicas de revestimentos para quem adora o estilo: O design e as texturas que remetem à madeira, ao concreto, às pedras e às formas naturais são alguns dos temas para explorar neste estilo.

ESTHER HD51/1112

ACRO HD51013 www.embramaco.com.br

shutterstock

Decoração | Estilos

Estilo

RETRÔ Estilo normalmente inspirado nas décadas de 50, 60 ou 70, o Retrô é cool e muito dinâmico. Alguns o chamariam de ousado, outros de excêntrico. Nem um, nem outro. Nostálgico talvez, mas cheio de personalidade. Aventurar-se por este estilo é um grande desaﬁo, já que, em se tratando do retrô, existe uma linha muito tênue entre o bacana e o mau gosto. A ambientação aqui, pode até ser baseada numa determinada época, porém, alguns ícones costumam aparecer com frequência neste estilo de decoração: móveis grandes, pernas pontiagudas (palito), superfícies lisas (como a laca), cores fortes, papéis de parede estampados, objetos antigos e texturas características.

Você é retrô se: O seu lema é “Nada de modismos. Compre o que lhe encanta”. Gosta de muita cor e mistura peças de várias épocas e estilos. Tem um canto de mimos, como presentes dos amigos e toy arts. Adora estampas geométricas.

Moon Chair Colection by Mikie To.

Sua casa, assim como você, é altamente estilosa.

Dicas de revestimentos para quem adora o estilo: As estampas datadas são grandes aliadas para o retrô. Aplique em uma parede ou em alguns detalhes na decoração.

ACRO HD51089

ESTHER HD30/1112 29

Futuro

O futuro é agora Em 2014, a EMBRAMACO completará 40 anos. A maturidade alcançou a empresa que, cada vez mais, investe em inovação e tecnologia para oferecer produtos de altíssima qualidade aos seus consumidores. Além disso, o acompanhamento do cenário econômico mundial e das mudanças de valores pelas quais a sociedade vem passando nos últimos anos é uma constante preocupação da EMBRAMACO. Acompanhe seus próximos passos nas palavras do gerente comercial Herbert Rodrigues.

Planos & projetos No setor industrial temos o investimento na linha para fabricação do porcelanato esmaltado e nas áreas de marketing e comercial, estamos trabalhando na criação de aplicativos e simuladores, ferramentas indispensáveis atualmente. Nosso planejamento também prevê ações nos PDV´s para comemorar os 40 anos do grupo com os principais responsáveis pelo nosso sucesso: os nossos clientes e representantes.

Maturidade &

vitalidade

40 com cara de 18! A Embramaco mistura a vitalidade, experiência e tradição de uma empresa com 40 anos de estrada com a disposição para encarar novos desaﬁos que só uma empresa jovem, arrojada e bem estruturada pode ter. O segredo está em manter acesa a chama visionária do fundador, Tute. 30

Cenário mundial A instabilidade e a variação cambial impactam diretamente nos resultados de todos os setores e a EMBRAMACO, atenta ao cenário, cria alternativas para compensação no mercado interno. O setor da construção no Brasil está aquecido devido à manutenção do emprego e à oferta de crédito para reforma e construção. As obras dos brasileiros da classe média estão aquecendo o setor e a EMBRAMACO vem acompanhando este crescimento em percentual.

Cada vez

mais Além da atualização e manutenção do mix via seca, a EMBRAMACO está constantemente empenhada em ampliar a linha de produtos, oferecendo ao mercado cada vez mais opções e diversidade. O Brasil é um país em constante evolução, o que faz com que as empresas dos setores de moda e decoração estejam sempre atualizadas e inovando. É por isso que o mix da EMBRAMACO é composto por várias linhas de produtos, com destaque para a linha HD e produtos especiais: mosaicos, pastilhas de vidro, revestimentos retiﬁcados e porcelanatos.

www.embramaco.com.br

Futuro

Consumidor &

Cada um fazendo a sua parte.

Distribuidor

A Embramaco está atenta a todos os canais de distribuição, mas o varejo é o grande pilar do setor para o segmento de pisos e revestimentos cerâmicos. Nós somos detentores da arte de produzir, mas a loja é a grande estrela do negócio. O consumidor está cada vez mais exigente e busca muito mais satisfação na compra através de informação, confiança, credibilidade e segurança. Por isso tudo o mercado investe cada vez mais em qualificação profissional e ações direcionadas ao consumidor final no PDV com foco na conquista, retenção e fidelização do cliente num mercado emergente.

E todos fazendo por um

Uma empresa de grandes

mundo melhor.

valores A Embramaco é engajada em vários projetos de cunho social e ambiental e, através de trabalhos internos de conscientização, vem buscando envolver os colaboradores e incentivar o trabalho voluntário. Ações como reflorestamento e recuperação das áreas de jazidas, tratamento de efluentes líquidos e gasosos e instalação de filtros com inspeção regular da CETESB são apenas algumas das ações voltadas para preocupação com o meio ambiente às quais a empresa se dedica.

Máquinas e equipamentos que cuidam da preservação do meio ambiente. | Filtros de mangas | Estações de tratamento de água e recuperação de calor |

Marketing

Total apoio à

rede comercial A EMBRAMACO apoia constantemente sua rede comercial. Para isso, conta com um dedicado e contínuo trabalho de Marketing. Focado, diferenciado e cada vez mais necessário.

Grandes eventos do setor A presença em grandes feiras do setor é investimento constante na EMBRAMACO. Para 2014, a fábrica já conﬁrmou presença na Expo Revestir, que acontecerá de 11 a 14 de março. Como aconteceu no evento deste ano, mais uma vez a EMBRAMACO estará com um estande recheado de grandes novidades, tecnologia e muito design.

Campanhas publicitárias A EMBRAMACO desenvolve grandes campanhas publicitárias. Uma das que mais se destacam é aquela em parceria com o apresentador Celso Portiolli. Além da participação no quadro “Construindo um Sonho”, do programa Domingo Legal no SBT, desenvolve uma série de peças publicitárias para fortalecer ainda mais suas marcas junto aos consumidores.

www.embramaco.com.br

Marketing

Força total nos Pontos de Venda As peças desenvolvidas para as campanhas são constantemente renovadas, oferecendo grande apoio aos Pontos de Venda. A cada temporada, uma nova coleção de materiais é produzido para abastecer e atualizar seus distribuidores.

Novas testeiras Os produtos das marcas produzidas pela EMBRAMACO contam com novo visual no Ponto de Venda. As testeiras estão de cara nova, mais modernas e padronizadas.

Padronização Revitalização das etiquetas e inclusão de QRCode direcionado para o site das marcas produzidas pela EMBRAMACO. O objetivo é atualizar e padronizar as peças comerciais e publicitárias.

Mercado

Parcerias Toque feminino

O sucesso de uma grande marca, também vem de grandes parcerias comerciais. Aqui, um pouco do trabalho de alguns destes grandes parceiros EMBRAMACO.

Mara Gláucia de Oliveira é representante comercial da EMBRAMACO para Belo Horizonte e região. Umas das poucas mulheres a ﬁgurar neste mercado, conta um pouco sobre a vida proﬁssional num ambiente em que a grande maioria ainda é masculina.

Pioneira | ‘Atualmente, o número de mulheres atuando neste segmento é bem maior do que há tempos atrás. Percebo que as oportunidades estão crescendo num mercado que já foi tipicamente masculino. Tenho orgulho em dizer que fui a primeira mulher a trabalhar com esta linha de produtos na minha região.’ Rotina | ‘Num mercado cada vez mais competitivo, o diferencial está no atendimento, no relacionamento e nas parcerias com as lojas. O desafio está em levar, diariamente, as marcas que representamos aos pontos de venda. Estar presente é o lema!’ Prossional X Pessoal | ‘Tento administrar e conciliar da melhor forma possível minha profissão com minha vida pessoal. Meu trabalho hoje está diretamente relacionado com minha família, fato que nos proporciona ainda mais união.’ Motivação | ‘Divido com a EMBRAMACO o slogan de um trabalho realizado pela empresa: “Quem acredita no sonho, constrói”. Os desafios são diários, assim como nossos sonhos.’ Atualização | ‘Ficar atenta às informações que o mercado oferece, através de treinamentos sobre novos produtos, feiras e publicações especializadas no segmento são formas muito eficientes de se manter em forma neste mercado.’

Na estrada

Durval Gomes Ribeiro é um dos representantes mais antigos da EMBRAMACO. São 18 anos trabalhando com marcas como CEPAR, ACRO e SMALTCOLOR. De lá pra cá, muita coisa mudou, mas a motivação continua a mesma.

Grandes mudanças | 'No início, a aceitação da via seca era restrita. Hoje, isso não acontece mais. Acompanhando os avanços tecnológicos, a EMBRAMACO investiu bastante, atualizando seu parque industrial, buscando novos modelos em feiras nacionais e internacionais, capacitando melhor seus colaboradores, criando novos cargos. Quando comecei, eram apenas três marcas. Hoje, são cinco. Com isso, vem se tornando referência no mercado nacional. Com o aumento do número de fabricantes, é necessário mais empenho para cativar e manter parceiros. A parceria é o que torna possível a sobrevivência neste mercado.’ Tecnologia x negociação | 'A internet ou as redes sociais ainda não conseguiram suprir algumas características da negociação, como a assistência periódica aos pontos de venda, o entrosamento com as equipes de vendas da fábrica e das lojas, a credibilidade do representante e da indústria representada.' Motivação | 'Tenho prazer no que faço, acredito severamente no produto que represento, determino metas e tenho uma família que me oferece apoio, segurança e tranquilidade.' Atualização | 'Como em todas as áreas do conhecimento há necessidade de boas leituras (livros, revistas e jornais), cursos e palestras, além do contato diário com os clientes.'

34 www.embramaco.com.br

Mercado

Norte & Nordeste Carlos Alberto Arthur é gerente comercial EMBRAMACO para o Norte e Nordeste do país. Aqui, ele conta um pouco sobre o trabalho da equipe e sobre o crescimento na região.

Padronização Qualidade Segurança

Algumas das melhores razões para escolher Pastas Protetivas Procer

Entrevista

Para viver melhor Proﬁssional reconhecido no sul do país, Marcelo Melhado fala sobre seu trabalho, a linguagem moderna na arquitetura, revestimentos cerâmicos, coringas na decoração e como fazer as pessoas viverem bem.

Acima, o arquiteto Marcelo Melhado e um de seus projetos, que prezam pela qualidade de vida das pessoas que ocupam o espaço.

Com 25 anos de experiência proﬁssional, Marcelo Melhado ocupa um lugar especial entre os arquitetos da região de Londrina, no Paraná. Entre outras conquistas, em 2012 ele ganhou a primeira edição do Prêmio Sucesso Arquiteto e Fornecedor, eleito pelos próprios arquitetos da cidade. Referência entre os proﬁssionais da área e no comando do escritório Marcelo Melhado Arquitetos Associados, trabalha com outros 10 arquitetos, atendendo a clientes do todo o Brasil. E o local onde está localizado seu escritório não poderia ser mais inspirador, de frente para o lago que é cartão postal da cidade, o Igapó; ali há, além de outras coisas, uma espécie de parque com pista de corrida. A preocupação com a qualidade de vida é uma constante na vida de Marcelo.

Segundo ele, o trabalho do arquiteto tornase fundamental justamente quando faz diferença na vida das pessoas. “É importante fazer as pessoas viverem bem”, diz ele. 75% dos projetos do escritório são obras residenciais. Os outros 25% são imóveis comerciais, o que inclui clínicas, escritórios, lojas e inclusive um motel. Este último, aliás, novidade na vida do arquiteto, que diz ter obtido um resultado impressionante com o projeto. Além de arquitetura, o escritório faz projetos de interiores. A linguagem da arquitetura desenvolvida por Marcelo Melhado é contemporânea, com forte inﬂuência do modernismo. O arquiteto defende a importância do Movimento Modernista na arquitetura, justamente porque mudou a forma das pessoas viverem. “É difícil indicarmos um movimento mais forte www.embramaco.com.br

Entrevista

dia, concreto aparente, um dos preceitos do modernismo, pastilha cerâmica e madeira. Tudo muito atual, apesar da idade do prédio: cerca de 50 anos. “O profissional busca fazer uma casa que não seja descartável”, afirma Marcelo. Outros nomes da arquitetura que cita como alguns dos grandes são Isay Weinfeld responsável pelo projeto do Hotel Fasano, em São Paulo -, o canadense naturalizado americano Frank Gehri - responsável pelo Museu Guggenhein de Bilbao, na Espanha, que transformou a história da cidade, hoje transformada em polo turístico - e o italiano Mario Botta. A diversidade das origens dos arquitetos indicados por Marcelo mostra um fato muito interessante no mundo moderno: o fim das fronteiras na arquitetura.

O Lago Igapó, em Londrina, no Paraná. A natureza contribuindo para a qualidade dos trabalhos do arquiteto.

Imagem: Wikipedia

que o modernismo, ele mudou a forma de as pessoas viverem. A arquitetura modernista está muito presente hoje. A ﬁcha demora 100 anos pra cair, mas é por causa dela, por exemplo, que a gente não precisa acender a luz desta sala durante o dia”, diz Marcelo, mostrando a aconchegante sala em que trabalha e citando um exemplo simples das mudanças geradas pela boa arquitetura, que funde conforto com sustentabilidade. E garante que é a qualidade do projeto que o torna eterno. Ele conta que recentemente, em viagem a São Paulo, visitou um apartamento em um prédio criado pelo arquiteto Paulo Mendes da Rocha, que Marcelo cita como um dos grandes nomes da arquitetura nacional e mundial. O prédio tinha apartamentos ﬂexíveis, o que muitas vezes aparece como uma novidade hoje em

Revestimentos

cerâmicos:

boas escolhas

Para a escolha de um revestimento cerâmico adequado a um determinado ambiente, Marcelo Melhado dá algumas dicas importantes; levar em conta o espaço, a luz, a textura são algumas delas. Tudo deve ser usado a favor do espaço. “O importante é que o proﬁssional use o material e não o contrário”. Em seu caso, em que entrega o “ambiente totalmente acabado”, o arquiteto tem papel fundamental na escolha dos revestimentos em um projeto. E como se resolveria uma possível diferença de estilo, ou gosto, entre o proﬁssional e o cliente? “Com argumentos

racionais”, diz ele, citando como o exemplo a escolha de um revestimento com brilho, escolhido porque a sala do projeto em questão era pequena e o brilho evitaria a sensação de sufocamento. Mais uma vez, a história é focada na qualidade de vida. Neste caso, determinada pelo espaço da casa. Marcelo Melhado cresceu em uma fábrica de ladrilhos hidráulicos de seu avô. Lembra com nostalgia do período, mas entende perfeitamente a razão de aquele piso, que antes ocupava papel de destaque, hoje em dia ser usado majoritariamente como detalhe. Apesar da beleza indiscutível, o ladrilho precisa ser encerado, o que praticamente inviabiliza seu uso. “A cerâmica vitriﬁcada provocou uma revolução porque não precisava mais ser encerada”, diz ele. Mudança dos tempos, do comportamento, do que fazemos com nossas horas livres. 37

Entrevista

Coringas da

Poltrona LC1

etelinteriores.com.br

Obras de arte! Com total segurança, o arquiteto Marcelo Melhado aponta quais são os coringas de uma boa decoração.Têm várias vantagens, entre elas, a capacidade de informar, treinar os olhos e desenvolver a sensibilidade. “Bons móveis de design cabem em qualquer espaço”. E cita seus top ﬁve. Conﬁra!

Do francês Le Corbusier, que estabeleceu os princípios básicos da técnica de construção racionalista e funcional, inﬂuenciando o desenvolvimento da arquitetura a partir dos anos 20.

Etel Carmona

Poltrona Egg

Designer criadora da Etel, uma das marcas brasileiras de maior expressão quando o assunto é móvel de luxo, presentes em locais como Nova Iorque, Londres e Zurique.

Criação do dinamarquês Arne Jacobsen (1902-1971).

Poltrona Favela

Poltrona Mole

Dos Irmãos Campana.

imagem: mohd.it

decoração

De Sérgio Rodrigues.

www.embramaco.com.br

Entrevista

Saiba mais:

Modernismo O que é conhecido por arquitetura moderna reúne um conjunto de movimentos e escolas arquitetônicas que caracterizam a arquitetura produzida principalmente na primeira metade do século 20, especialmente entre os anos de 1910 e 1950. Dentre as escolas, destaque para a alemã Bauhaus, Le Corbusier, na França, e Frank Loyd Wright nos Estados Unidos. Uma das bandeiras do movimento modernista era produzir uma arquitetura sem ornamentos, com espaços e objetos abstratos, geométricos e mínimos. Alguns nomes importantes do modernismo brasileiro são Affonso Eduardo Reidy, Carlos Leão, Ernâni Vasconcelos, Jorge Moreira, Lucio Costa e, acima de todos, Oscar Niemeyer, cuja brilhante produção ao longo de uma extensa e frutífera carreira o consagrou internacionalmente. O Modernismo trouxe avanços radicais à estética e à técnica de construção. Predominavam as linhas geométricas simples e puras, mas muitas vezes ousadas, e o concreto armado, o aço e o vidro assumem papel de destaque. Os principais elementos da estética de Corbusier se resumem nos seus "Cinco Pontos": 1. Planta livre: elaboração de uma estrutura independente que permita a livre distribuição das paredes, já sem exercerem função estrutural. 2. Fachada livre: resulta igualmente da independência da estrutura. Assim, a fachada pode ser projetada sem impedimentos. 3. Pilotis: sistema de pilares que elevam o prédio do chão, permitindo o trânsito por debaixo do mesmo. 4. Terraço-jardim: recupera a área ocupada pelo edifício transferindo-a para cima do prédio na forma de um jardim. 5. Janelas em ﬁta: possibilitadas pela fachada livre, permitem uma relação desimpedida com a paisagem. 39

Anúncio

Social

Por dentro das

ações da Embramaco A EMBRAMACO atua fortemente em duas frentes de trabalhos com objetivos bastante distintos, mas que completam a essência de um pensamento empresarial que visa o equilíbrio social num país em desenvolvimento. Enquanto a participação de eventos do setor da construção civil confere força comercial à empresa, as ações sociais oferecem a oportunidade de participação da construção de um país melhor. Conﬁra alguns momentos destes trabalhos.

11ª EXPO REVESTIR São Paulo | SP De 05 a 08/03 | 2013 A EMBRAMACO esteve presente na EXPO REVESTIR 2013, o principal evento de soluções em acabamentos para a construção civil da América Latina, que aconteceu entre os dias 5 e 8 de março deste ano. Com um espaço projetado para receber clientes, revendedores e parceiros de negócios, a empresa apresentou seus lançamentos para o segundo semestre de 2013 e fechou grandes negócios. A feira contou com mais de 50 mil proﬁssionais de 54 países e foi encerrada com recorde de visitação. O próximo evento já tem data marcada: 11 a 14 de março de 2104, no Transamérica Expo Center, em São Paulo. A participação da EMBRAMACO já está conﬁrmada.

www.embramaco.com.br

Social

CONSTRUSUL Novo Hamburgo | RS De 31/07 a 03/08 | 2013 Com mais de 77 mil visitantes, a feira foi um sucesso. Muitos clientes prestigiaram o estande da EMBRAMACO e vários negócios foram concretizados. A participação e suporte de alguns representantes da região foi essencial para o sucesso da marca no evento. Para 2014, a presença da EMBRAMACO já está conﬁrmada. Anote na agenda: de 6 a 9 de agosto, nos pavilhões da FENAC, Novo Hamburgo, RS.

McDia Feliz A EMBRAMACO foi uma das empresas parceiras na Ação do McDia Feliz com o patrocínio e a venda de combos contendo camiseta + vale Big Mac para seus funcionários. Evento promovido pelo Instituto Ronald McDonald, o McDia Feliz é a maior campanha do país em prol de crianças e adolescentes com câncer, além de ser o principal evento comunitário do Sistema McDonald's no Brasil. No McDia Feliz, todo o recurso arrecadado com a venda de sanduíches Big Mac (exceto alguns impostos), vendido separadamente ou na McOferta de Big Mac - além de materiais promocionais confeccionados pelas instituições participantes e tiquetes antecipados - é revertido para instituições de apoio e combate ao câncer infanto-juvenil de todo país.

Novo olhar

Embramaco | 40 anos

Uma nova fase.

Uma grande história. Em 2014, a EMBRAMACO completará 40 anos. Muitos dizem que é a idade do amadurecimento e do encontro com a própria personalidade. Outros dizem que é uma renovação de metas e rumos. Todos concordam que é tempo de ver e rever todas as realizações alcançadas. Idade carregada de histórias e simbologias. Seja como for, a EMBRAMACO faz 40 anos. E chegou até aqui porque conﬁou no trabalho de sua equipe e na qualidade de seus produtos. Porque acreditou, pesquisou, investiu e desenvolveu. E quer continuar assim, com a mesma vitalidade e sonhos de sua juventude. Agora, embasados pela experiência dos 40 anos. Amadurecer não é envelhecer. É descobrir, conhecer e reconhecer sua função no mundo. Entendendo que a vida é muito melhor quando se vive com conteúdo, com qualidade, com vontade de oferecer o que se tem de melhor. Isso é o que a EMBRAMACO quer: usar sua experiência e sua capacidade de inovação para oferecer, sempre, os melhores produtos em sua área. Para fazer de cada lar, um lugar muito melhor para se viver.

rumo aos

anos www.embramaco.com.br