COOLHUNTING Captação mercadológica de tendências
_Descobrir o ponto fora da curva
OBJETIVOS
_Algo que tende a ser | indícios
O QUÊ?
_Fatores sociais | ambientais | culturais | político | econômico
_ Conectar os pontos
PR O B LE MATI ZAÇÃO POR QUÊ?
_Por que nós mulheres vestimos o que vestimos? _ Por que calças? _ Por que jeans? _E quando tecido, o que leva a isso?
_ Pesquisa de campo
Mร TODO COMO?
_ Questionรกrios _ Instagram | caixa de perguntas _ Desk research
“I want to die in my jeans” - Andy Warhol _Século XX _Segunda GM; _Personagens de cowboy; _Astros de cinema; _Cultura USA; _Símbolo de contestação e rebeldia.
Em uma pesquisa de campo pelo centro de Criciúma, notamos a forte presença de calça jeans feminina, com modelagem mais justa.
Em uma pesquisa de campo pelo centro de Criciúma, notamos a forte presença de calça jeans feminina, com modelagem mais justa. Mas tambÊm vimos muitas mulheres utilizando bottons de tecido e modelagem diferenciados...
E nos questionamos: WHY?
E nos questionamos: WHY? Isso quem conta sĂŁo os dados!
_ Conectar os pontos _ Encontrar padrões
ANÁLI SE VISÃO MACRO
_ Macro e micro tendências _ Pesquisas qualitativas e quantitativas
Pesquisa de campo Jeans X tecido
51 74
Centro CriciĂşma, Fevereiro 2020
Pesquisa com formulรกrio Quem usa jeans, diz que: 4
22 17
5
Pesquisa com formulário Tecido plano/ alfaiataria como uma boa opção:
8
40
Porque a calça jeans nem sempre é a primeira opção? Principais respostas -
Desconforto; Modelagem ideal; Indústria poluente; Busca peças mais criativas; Calor;
Pesquisa online no Instagram Qual a sua relação com a calça jeans?
Desk research Principais multimarcas:
Desk research Principais multimarcas:
Desk research Principais multimarcas:
Desk research Principais multimarcas:
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Google Trends O que o guru mostra de estatĂsticas?
Nos Ăşltimos 5 anos
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Google Trends O que o guru mostra de estatĂsticas?
Nos Ăşltimos 12 meses
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“Ouro de Toritama. É o jeans azul, o ouro azul.” ‘Estou me guardando para quando o carnaval chegar’
Indício que trata do impacto negativo do jeans
VISĂƒO MACRO
_Sustentabilidade _Feminismo _Egolatria
_ Consciência de impacto
S U STE NTAB I LI DAD E Coexistir | Equilibrar
_ Responsabilidade individual _ Ações em escala
_ Percepção corporal
FEMINISMO Percepção | Empoderamento
_ Conceito individual de “sexy” _ Autoestima independente _ Prioridades como base
_ Autenticidade
E G O LATR IA Valorização | Ansiedade
_ Busca por validação _ Métricas dominantes _ Comparação
VISĂƒO MICRO
_ Mulheres & dinheiro _ A era dos hiper-influencers _Nova sustentabilidade
_ Mulheres com dinheiro
MULHERES & DINHEIRO Poder de compra | Confiança
_ Educação financeira feminina _ Oportunidades profissionais
_ Mercado oriental
A ERA DOS HIPERINFLUENCERS Make or break | Marketing
_ Treinamento de influencers _ Oportunidades profissionais _ Compras online _ Kylie Jenner
_ Fazer mais do que o mínimo _ Nova fidelização
N OVA S U STE NTAB I LI DAD E Regeneração | Gestão
_ Alinhamento de ponta a ponta _ Greta Thunberg _ Reformation
_ Previsão
O R I E NTAÇÃO CAMINHO A TRILHAR
_ O que pode impactar _ Resolução
_ Categorização inteligente _Reavaliação da cadeia produtiva O desenvolvimento de produtos sustentáveis: os requisitos ambientais dos produtos industriais. -
Ezio Manzini & Carlo Vezzoli
_ Parcerias com profissionais especializados _ Peças exclusivas _ Ações de personalização _ Cocriação com mulheres reais _ Posicionamento
O B R I G A D A :) @marinanuernberg @aviacnti @laizconti