FDB designmanual by Flink.

DESIGNMANUAL 2008 CORPORATE IDENTITY

INTRODUKTION FORORD

FORORD

HVORFOR EN NY DESIGNLINJE? FDB er igen eneejer af Coop Danmark. Fordelsprogrammet er under udvikling og FDB’s struktur under forandring: Vi skal være en mere tidssvarende og fremadrettet forening, som nye og unge medlemmer oplever har noget at byde på. Og vi skal fortælle verden, hvordan vi arbejder med vores fire mærkesager: Sundhed, miljø, klima og etisk handel. Endelig er FDB’s sekretariat flyttet til Ragnesminde. Der har med andre ord været mange anledninger til at se på FDB’s grafiske ansigt udadtil. Resultatet er en ny grafisk identitet, der dels passer godt til en forening i forandring, dels udviser respekt for den lange FDB historie, som vi vil værne om.

NYT LOGO Historien er en vigtig del af vores identitet. Derfor har vi valgt den slagkraftige, røde farve, som genkendes både fra det gamle FDB-logo og fra de butikker, der også er en meget væsentlig del af vores identitet. De er sammen med medlemmerne grundlaget for, at vi overhovedet er her. Den markante røde har vi suppleret med en skiffergrå og bogstaverne er blevet mere markante og kantede. Et logo skal ikke sprælle for meget. Det skal skabe ro og genkendelighed. Det gør det redesignede logo. Logoet kan fortsat påføres et payoff med teksten Det handler om holdning eller www.fdb.dk. En af det redesignede logos styrker er, at det kan afkodes selv i meget lille format. Samtidig signalerer den nye,

markante typografi tyngde. Det passer godt til en organisation som FDB, der har en lang historie og mere end 1,6 millioner medlemmer.

FORM OG FARVE I FDB vil vi gerne kombinere vores historiske tyngde med nutidig relevans. Til den klassiske røde og grå har vi derfor valgt en grøn accentfarve. Den signalerer sundhed, friskhed, miljøbevidsthed og fanger opmærksomheden. Brugen af en accentfarve gør det ligeledes muligt at forny den grafiske identitet – uden at logoet skal redesignes. Accentfarven må dog ikke udskiftes lejlighedsvist – accentfarven er grøn indtil andet besluttes fra centralt hold. Flink. har designet alt identitetsdesign.

VISUEL IDENTITET FDB har fået sit eget billedbibliotek, for det visuelle indtryk er vigtigt – særligt på nettet. Fotografen bag billederne er Fintan Damgaard. Ved at lade den samme fotograf fotografere forskellige motiver og situationer har vi opnået en slagkraftig visuel identitet, hvor den røde tråd mellem foto, form, farve og typografi ikke er til at tage fejl af. Alle billederne må bruges frit på fdb.dk, mens de til al anden brug (fx. til foldere og plakater) skal frikøbes hos fotografen. Kontakt derfor kommunikationsafdelingen, hvis du skal bruge billeder til andet end fdb.dk

00 01.0 side 1

INTRODUKTION

01.0 02.0

Forord [logohistorie] Indholdfortegnelse

LOGO

01.1 02.1 03.1 04.1 05.1 06.1 07.1 08.1

FDB grundlogo_Højrestillet FDB grundlogo_Højrestillet med payoff FDB grundlogo_Centreret FDB grundlogo_Cenreret med payoff FDB sublogo_Medlemsfordele FDB sublogo_Brugsforeningerne FDB logo og sublogo_Farvebrug_Farver FDB logo og sublogo_Farvebrug_Sort/hvid

TYPOGRAFI & FARVER

01.2 02.2 03.2

Typografi Corporate Farver Papir og Svanemærkning

GRAFIK & FOTO

01.3 02.3 03.3

Grafik 01 Grafik 02 Foto/-database

DESIGNELEMENTER

01.4 02.4 03.4 04.4 05.4 06.4 07.4 08.4 09.4 10.4 11.4 12.4

Brevpapir Brevpapir Medlemsskab Kuverter FDB Kuverter FDB Medlemsskab Adresselabels Visitkort Følgeseddel Mapper Konferencekort Blokke Telefonliste/ musemåtte Indmeldelsesskema

INTRODUKTION INDHOLDSFORTEGNELSE

00 02.0 side 2

01 LOGO 01.1 02.1 03.1 04.1 05.1 06.1 07.1 08.1

LOGO FDB GRUNDLOGO Højrestillet

LOGO

01 01.1 side 3

FDB GRUNDLOGO Logo skal så vidt muligt placeres på hvid baggrund

FDB GRUNDLOGO NEGATIV Logo skal så vidt muligt placeres på ensfarvet baggrund. Her vist på grå* baggrund. *100% Pantone® 432U

FDB SLØJFEN På farvet baggrund skal sløjfen have hvid outline. Her vist på grå* baggrund. *100% Pantone® 432U

GENEREL GUIDELINE FOR BRUG AF LOGO Sløjfen er den vigtigste og mest karaktergivende del af FDBs visuelle identitet.

FDB’s navnetræk er typograferet med DIN BOLD og sat i versaler (store bogstaver). Det må IKKE fungere som logo uden sløjfen.

Sløjfen indgår på alle medier – enten med det tilhørende navnetræk eller kun i form af sløjfen.

Som hovedregel skal navnetrækket højrestilles i forhold til sløjfen og størrelsesforholdet mellem de to elementer må ikke ændres.

LOGO FDB GRUNDLOGO Højrestillet med payoff

LOGO

01 02.1 side 4

FDB GRUNDLOGO MED PAYOFF Logo skal så vidt muligt placeres på hvid baggrund Payoff er typograferet i DIN BOLD, optisk centreret under logo.

FDB GRUNDLOGO NEGATIV MED PAYOFF Logo skal så vidt muligt placeres på ensfarvet baggrund. Her vist på grå* baggrund. *100% Pantone® 432U

GENEREL GUIDELINE FOR BRUG AF LOGO MED PAYOFF Payoff er typograferet med DIN BOLD. Navnetræk og payoff må IKKE fungere som logo uden sløjfen.

Payoff’en skal centreres optisk under logoet.

Som hovedregel skal navnetrækket højrestilles i forhold til sløjfen og størrelsesforholdet mellem de to elementer må ikke ændres.

Payoff skal altid have samme farve som navnetræk (se afsnit 02.2 om farver).

Proportionsforholdet mellem sløjfe, navnetræk og payoff må ikke ændres.

LOGO FDB GRUNDLOGO Centreret

LOGO

01 03.1 side 5

FDB GRUNDLOGO CENTRERET Logo skal så vidt muligt placeres på hvid baggrund

FDB GRUNDLOGO CENTRERET NEGATIV Logo skal så vidt muligt placeres på ensfarvet baggrund. Her vist på grå* baggrund. *100% Pantone® 432U

GENEREL GUIDELINE FOR BRUG AF CENTRERET LOGO Hvor formatet ikke tillader en højrestilling af navnetrækket, kan navnetrækket understilles og centreres under sløjfen.

Navnetræk må IKKE fungere som logo uden sløjfen. Proportionsforholdet mellem sløjfe, navnetræk og payoff må ikke ændres.

LOGO FDB GRUNDLOGO Centreret med payoff

LOGO

01 04.1 side 6

FDB GRUNDLOGO CENTRERET MED PAYOFF Logo skal så vidt muligt placeres på hvid baggrund Payoff er typograferet i DIN BOLD, optisk centreret under logo.

FDB GRUNDLOGO CENTRERET MED PAYOFF NEGATIV Logo skal så vidt muligt placeres på ensfarvet baggrund. Her vist på grå* baggrund. *100% Pantone® 432U

GENEREL GUIDELINE FOR BRUG AF CENTRERET LOGO Payoff er typograferet med DIN BOLD. Navnetræk og payoff må IKKE fungere som logo uden sløjfen. Proportionsforholdet mellem sløjfe, navnetræk og payoff må ikke ændres.

Payoff skal altid have samme farve som navnetræk (se afsnit XX.X om farver).

LOGO FDB SUBLOGO Medlemsfordele

LOGO

01 05.1 side 7

FDB SUBLOGO MEDLEMSFORDELE Logo skal så vidt muligt placeres på hvid baggrund ‘FDB’navnetræk vises altid i 100% af logofarven, ‘medlemsskab’navnetræk vises i 80% af logofarven.

FDB SUBLOGO MEDLEMSFORDELE NEGATIV Logo skal så vidt muligt placeres på ensfarvet baggrund. Her vist på grå* baggrund. *100% Pantone® 432U

GENEREL GUIDELINE FOR BRUG AF FDB SUBLOGO FDB navnetræk er typograferet med DIN BOLD. ‘Medlemsskab’ navnetræk er typograferet med DIN REGULAR. Navnetræk og ‘medlemsskab’ må IKKE fungere som

logo uden sløjfen. Proportionsforholdet mellem sløjfe, navnetræk og ‘medlemsskab’ må ikke ændres. Sublogo må ikke bruges med payoff. Sublogo må kun bruges med navnetræk højrestillet for sløjfen. Må ikke anvendes i centreret form.

LOGO FDB SUBLOGO Brugsforeningerne

LOGO

01 06.1 side 8

FDB SUBLOGO BRUGSFORENINGERNE Logo skal så vidt muligt placeres på hvid baggrund ‘FDB’navnetræk vises altid i 100% af logofarven, ‘& Brugsforeningerne’ navnetræk vises i 80% af logofarven.

GENEREL GUIDELINE FOR BRUG AF FDB SUBLOGO FDB navnetræk er typograferet med DIN BOLD. ‘& Brugsforeningerne’ navnetræk er typograferet med DIN REGULAR. Navnetræk og ‘& Brugsforeningerne’ må IKKE fungere

FDB SUBLOGO BRUGSFORENINGERNE NEGATIV Logo skal så vidt muligt placeres på ensfarvet baggrund. Her vist på grå* baggrund. som logo uden sløjfen. Proportionsforholdet mellem sløjfe, navnetræk og ‘& Brugsforeningerne’ må ikke ændres. Sublogo må ikke bruges med payoff. Sublogo må kun bruges med navnetræk højrestillet for sløjfen. Må ikke anvendes i centreret form.

*100% Pantone® 432U

LOGO FDB FARVEBRUG Farve

LOGO

Pantone® 485 U

Pantone® 432 U

Pantone® 485 U

Pantone® 432 U

Pantone® 485 U

Negativ/ 100% hvid

01 07.1 side 9

FARVE KONVERTERING Se afsnit 02.2 om ‘Farver’ for konvertering af logofarver til hhv. CMYK, RGB, HTML.

Pantone® 432 U 80%

Pantone® 485 U

Negativ/ 100% hvid

LOGO FDB FARVEBRUG Sort/ Hvid

LOGO

80% Black Process

60% Black Process

Negativ/ 100% hvid

80% Black Process

Negativ/ 100% hvid

01 08.1 side 10

TYPOGRAFI & FARVER

01.2 02.2 03.2

Typografi Corporate Farver Papirvalg og SvanemĂŚrkning

TYPOGRAFI & FARVER TYPOGRAFI

TYPOGRAFI

Skrift: FF DIN PRIMÆR SKRIFT

FF DIN light abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ + ,.-!”#¤%&/()=?`^*’¨´ 1234567890

FF DIN regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ + ,.-!”#¤%&/()=?`^*’¨´ 1234567890

FF DIN medium abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ + ,.-!”#¤%&/()=?`^*’¨´ 1234567890

FF DIN bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ + ,.-!”#¤%&/()=?`^*’¨´ 1234567890

Primær skrift: FF Din FDB anvender to skrifttyper i designlinien. Tilsammen tilgodeser disse skrifter alle FDB’s typografiske behov. Skriften FF Din er FDB’s primære skrifttype og den er stilren og markant og uden fødder. FF Din anvendes i overskrifter/ headings på samtlige medier samt til

mindre brødtekst og afsenderinformation. Undgå at bruge FF Din i alminelig brødtekst, da skriften ikke har ”fødder” til at hjælpe øjet og derfor kan være anstrengende at læse. FDB’s logo er designet i FF Din.

02 01.2 side 12

TYPOGRAFI & FARVER TYPOGRAFI

TYPOGRAFI

Skrift: Arnhem Fine SEKUNDÆR SKRIFT

ArnhemFine normal abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå + ,.-!”#¤%&/()=?`^*’¨´ 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ ArnhemFine regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå + ,.-!”#¤%&/()=?`^*’¨´ 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ

Sekundær skrift: Arnhem Fine FDB anvender to skrifttyper i designlinien. Tilsammen tilgodeser disse skrifter alle FDB’s typografiske behov. Skriften Arnhem Fine er FDB’s sekundære skrifttype. Arnhem Fine er en klassisk antikva skrift med fødder, hvilket gør den mere læsbar i større tekstmængder

end FF Din. Arnhem Fine anvendes i brødtekst i større publikationer/ tekstmængder.

02 01.2 side 13

PANTONE® 485 U

PANTONE® 432 U

PRIMÆR FARVE

PANTONE® 365 U SEKUNDÆR FARVE

PRIMÆRE FARVER FDB’s primære farver til administrativ kommunikation er rød [ref. P® 485U] og blågrå [ref. P® 432U] . Den røde [ref. P® 485U] bruges til sløjfen/ grundmærket og den blågrå [ref. P® 432U] bruges til FDB’s navnetræk, tekst.

SEKUNDÆR FARVE Den sekundære farve er lysegrøn [ref. P® 365U] og er et supplement til primærfarverne. Den sekundære farve anbefales at bruge til grafik og baggrundsflader.

CORPORATE FARVER FARVEBRUG

CORPORATE FARVER

02 02.2 side 14

PAPIRVALG For at sikre sammenhæng i FDB’s udgivelser anbefales det at anvende den nedenstående papirkvalitet. Anbefalet papirkvalitet: Ubestrøget: Scandia 2000

SVANEMÆRKNING Alle FDB’s publikationer SKAL kunne svanemærkes. Dette er i tråd med FDB’s miljøpolitik. Både papir og trykkeri skal være miljøgodkendt. Forhør nærmere om dette hos dit trykkeri. Alternativt kan du få anvist miljøgodkendte trykkerier hos FDB’s Kommunikations afdeling Her indsættes tekst om jeres svanemærkning/ FSC holdning/ politik.

PAPIR & SVANEMÆRKNING MILJØ

PAPIRVALG & SVANEMÆRKNING

02 03.2 side 15

GRAFIK & FOTO

01.3 02.3 03.3

Grafik 01 Grafik 02 Fotodatabase

FDB’s grundmærke, sløjfen kan bruges som grafik. Når sløjferne indgår i en grafik skal de alle have samme størrelse. Formen hvori sløjferne er sat kan variere. Ovenfor er vist eksempel på grafik i accentfarven, lysegrøn [ref. P® 365U].

GRAFIK & FOTO GRAFIK 01

GRAFIK

03 01.3 side 17

GRAFIK & FOTO GRAFIK 02

GRAFIK

03 02.3 side 18

For at bibeholde det rene look i FDB’s profil er det vigtigt at bruge billeder fra fotodatabasen så vidt det er muligt. Alternativt skal billeder der indgår i FDB’s materiale have samme fotoretouche/ look. Tages der nye billeder bør man gennemse hele fotodatabasen og få en fornemmelse af motivvalg, vinkel og farveholdning for at briefe en given ny fotograf. FOTOBESTILLING De eksisterende billeder i denne fotodatabase er taget af og kan rekvireres endten hos FDB’s Kommunikations afdeling eller direkte hos: Fintan Damgaard Photography Fotograf: Fintan Damgaard Adresse: Vestergade 12A, 3. sal 1456 København K. email: info@fintan.dk site: www.fintan.dk

PRISER FDB har faste, fordelagtige priser på brug af billeder fra arkivet. Små billeder*: kr. 1.500,- excl. moms Små billeder, flere billeder sammen på et opslag. Store billeder*: kr. 2.200,- excl. moms Billeder der bærer layoutet/ fx. helsides fotos. Pga. Samvirke’s høje udgivelsestal, er der fastsat en særlig pris på kr. 2.200,- excl. moms uanset om det er et stort eller lille billede. Fotopriser er forhandlet 2008 FOTOBRUG Alt billedbrug skal meddelses til Fintan Damgaard Photography. En email er fint: info@fintan.dk

GRAFIK & FOTO FOTO

FOTO

03 03.3 side 19

FOTOGRAF: Fintan Damgaard Photography a/s . Vestergade 12A, 3rd floor . 1456 Cph. . P 33115020 . E info@fintan.dk

DIVERSE FRUGT GRØNT SLIK & USUNDT LOCATION

KATEGORIER

KONTAKTARK // Total billeddatabase// Februar 2008

OVERSIGT

TEMA:

DIVERSE KONTAKTARK _ Total billeddatabase _ Februar 2008

TEMA:

DIVERSE KONTAKTARK _ Total billeddatabase _ Februar 2008

TEMA:

FRUGT KONTAKTARK _ Total billeddatabase _ Februar 2008

TEMA:

GRĂ&#x2DC;NT KONTAKTARK _ Total billeddatabase _ Februar 2008

TEMA:

GRĂ&#x2DC;NT KONTAKTARK _ Total billeddatabase _ Februar 2008

TEMA:

SLIK & USUNDT KONTAKTARK _ Total billeddatabase _ Februar 2008

TEMA: