Images: © Floréac / © www.maplantemonbonheur.fr / © unsplash / © Hortibreed / © Fikonaa
magazine
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Cher client, Maintenant que les cadeaux sont déballés, les repas de fêtes digérés et les bonnes résolutions éventuellement déjà abandonnées, la période de Noël est officiellement derrière nous. Nous entamons 2019 avec enthousiasme et une nouvelle tradition : « Best of Belgium ». Cette année nous mettrons chaque mois un producteur et ses produits à l’honneur dans notre calendrier et dans notre boutique en ligne. C’est la pépinière Fikona et ses grandes plantes vertes qui a le plaisir d’essuyer les plâtres. La pépinière et ses azalées colorées (nous donnons également un coup de projecteur sur le reproducteur d’azalées Hortinno plus loin dans ces pages) occupent en effet une place centrale dans les 4 thèmes proposés dans ce numéro. Ce sont les « Plantes à motifs » qui ouvrent le bal. Avec leur diversité de formes, de structures et de couleurs, elles irradient un dynamisme énergisant. Le thème « Plus blanc que blanc » invoque le retour du printemps, avec ses fleurs blanches qui symbolisent le renouveau. La troisième tendance est celle des « Tendance panier ». Avec des plantes et des paniers qui varient en forme, taille et couleur, il est possible de se créer un style unique. Enfin, les amateurs de couleurs s’en donneront à cœur joie avec « Les pastels donnent le ton ». Les teintes douces s’allient à des nuances énergiques et contagieuses qui nous tirent définitivement de notre léthargie hivernale. Bonne lecture et régalez-vous les yeux !
PS : Retrouvez tous les thèmes et PLV correspondant sur notre boutique en ligne www.floreac.shop.
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TENDANCE PANIER Vous ne pouvez plus passer à côté : les plantes en panier sont tendance, quelles que soient la forme, la matière et la taille. Leur principal avantage ? Elles trouvent leur place dans tous les intérieurs. Nous vous avons concocté une sélection de plantes vertes dans des paniers modernes. Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.
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CRASSU-DI04A
GPMVMX-MA01A
SPATHI-DI04A Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.
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Hortinno : enjoy Xtra Long Flowering plants IN T E RV IEW DE ST E FA N L A R I D O N , D I R ECT E U R D E H O RTI BREED
Bonjour Stefan. Pouvez-vous nous expliquer d’où viennent les noms Hortibreed et Hortinno ? Hortinno est l’abréviation de « Horticulture Innovation ». C’est le label qualité destiné au consommateur de la société Hortibreed, active dans la culture sélective de fleurs. Hortinno se spécialise dans l’azalea, la japonica et le rhododendron. Chaque année, pas moins de 50 000 plantes sont semées et évaluées. Seuls les meilleurs plants sont conservés. Depuis de nombreuses années, Hortinno
produit des variétés de qualité supérieure parmi les plus innovantes du marché, qui défient à chaque fois l’imagination. Quels produits comprend le label Hortinno ? La gamme Hortinno se subdivise en deux branches : Hortinno Home et Hortinno Garden. Jusqu’à présent, la gamme Home consiste en une série d’azalées d’intérieur (plus précisément 6 collections : Christine, Lady Violet, Classic, Spring, Lime et Kinku Saku). La gamme Garden comprend quant
à elle l’Evergreen Japonica et deux rhododendrons (Rhodo XXL et Red Devil) d’extérieur. Quels sont les avantages des azalées Hortinno Home pour le consommateur ? Pourquoi acheter une plante Hortinno ? Une plante Hortinno se distingue d’abord par sa floraison extra longue. Chaque Hortinno fleurit au moins 7 à 10 semaines, certaines variétés encore plus. D’où notre slogan « enjoy Xtra Long Flowering plants », que nous avons lancé cette année. Le label mentionne aussi « Flowers for 50 days »
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pour attirer encore davantage l’attention des consommateurs. Ensuite, sa feuille vert intense et brillante ainsi que sa structure florale sont uniques. Enfin, la plupart des variétés Hortinno présentent peu de bractées brunes (elles sont « pures », en d’autres mots), ce qui les rend assez faciles d’entretien. Vous distinguez également quatre tendances de consom mation depuis cette année. En effet, nous conservons les noms de collection en B2B, mais en B2B2C nous avons introduit 4 catégories de style, notamment pour toucher le consommateur de façon plus ciblée. Outre la narration développée autour des plantes, l’ambiance qu’elles dégagent et leur présence en intérieur sont très importantes, surtout sur les réseaux sociaux. Tout a commencé avec la catégorie Authentic. Elle inclut les Christines, dont la valeur sûre qu’est la Christine Matton. Une Christine trouve sa place dans toutes les pièces de la maison et s’achète déjà en
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novembre au lieu de décembre. La Christine est donc désormais disponible 4 semaines en avance, ce qui est très intéressant d’un point de vue commercial. Elle reste idéale pour apporter de la couleur dans la maison pendant les fêtes. Dans la catégorie Retro, la collection Classic est incontournable. Le rétro est revenu à la mode : une Classic Hortinno s’intégrera parfaitement dans un intérieur rétro avec des couleurs murales vives, par exemple. Idéal pour le Nouvel An à la maison. La série Classic fleurit au moins 8 semaines, c’est donc une Hortinno très généreuse…
Vient ensuite le style Dynamic avec la collection printemps, dans laquelle la Noralinde se démarque par sa fraîcheur et sa palette de couleurs. Cette azalée se vend de mieux en mieux et porte le label Pure, ce qui veut dire qu’elle est propre d’entretien. Nous y accordons beaucoup d’attention lors de la sélection chez Hortibreed. La quatrième et dernière catégorie est le style Vintage, destiné au consommateur plus jeune et moderne. On y trouve la collection Lime : grâce au vert unique des feuilles, ces variétés correspondent parfaitement à la mode des plantes vertes d’intérieur. Ces Hortinno surfent
ID entr epr ise Hortibreed localité Lochristi - Belgique super face 16 ha nombr e de pl antes 1.500.000 Hortinno
HOME & GARDEN acti f Mondial
focus sur un fournisseur sur la vague tout en apportant un peu de couleur dans la maison… La fleur reste très longtemps au stade de vente avant d’éclore complètement. De façon générale, on peut dire que la série Lime offre une très longue floraison et fait donc honneur au slogan Hortinno Home, à savoir « Enjoy Xtra Long Flowering plants ». Tout ceci est bien beau, mais les plantes peuventelles être placées en extérieur après avoir séjourné en intérieur ? C’est une question fréquemment posée, qui est directement prise en compte lors de la sélection des plants. Jusqu’à présent, la gamme Home est destinée à l’intérieur, comme son nom l’indique. Pour l’extérieur, nous avons l’Evergreen Japonica, disponible en 6 couleurs différentes. Cette japonica garde son feuillage en hiver (bonne résistance des feuilles) et présente une bonne rusticité. Elle joue sur la nouvelle tendance des plantes vivaces durables en terrasse, par exemple, mais qui présentent l’énorme avantage de pouvoir ensuite être replantées en pleine terre. La floraison
est également plus longue qu’une japonica standard car nous l’avons croisée pour intégrer des éléments de l’azalea indica, ce qui se reflète aussi dans ses magnifiques fleurs. Et n’oublions pas les beaux rhododendrons de la gamme Garden... C’est vrai, le Rhodo XXL ne porte pas ce nom parce qu’il est très large ou très grand ; XXL renvoie à ses fleurs extra grandes, plus grosses qu’un poing. Ses magnifiques fleurs bicolores sont véritablement uniques. Puis il y a le ’Red Devil’ avec ses belles fleurs rouge foncé. Comment reconnaître une Hortinno dans un magasin ? Vous pouvez reconnaître une Hortinno à son étiquette triangulaire, qui reprend entre autres des conseils d’entretien ainsi qu’un code QR très pratique qui redirige vers le site web Hortinno si vous désirez plus d’informations ou cherchez une réponse à d’autres questions. Pour terminer, quels sont les principaux projets d’avenir d’Hortinno ? L’année prochaine, 20 ans se seront écoulés depuis le lancement de la Christine Matton d’Hortinno. En plus de quelques nouveautés, nous allons commencer à mettre en œuvre les plans d’action pour les années à venir. Nous accordons beaucoup d’importance à la durabilité dans nos projets, mais nous pourrions attirer davantage l’attention du consommateur sur le fait que nos plantes Hortinno sont cultivées localement, en Belgique (dans la région de Gand), avec un grand savoir-faire. Le Made in Belgium a la cote ! Nous essayons également de toujours anticiper les prochaines tendances (de couleur) dans notre programme de sélection. Avec la collection Lime, nous misons sur le rose pastel à partir de 2019-2020. Nous nous attendons par ailleurs à un retour en force des plantes florales dans quelques années. Hortinno doit s’y préparer en travaillant à la prochaine génération (autres variétés et structures florales, plantes très propres) et faciliter encore plus la tâche au consommateur, en matière de consommation d’eau, par exemple. Nous cherchons aussi le moyen d’exploiter commercialement la tendance croissante du mode de vie urbain et de la réduction de la surface de vie, tout en réfléchissant à de belles nouveautés dans la gamme Garden. f l o r e a c ma ga zi n e
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thème
PLANTES À MOTIFS De fines rayures, des pointes folâtres ou un dessin simple : les plantes à motifs sont incontournables. Les formes, structures et couleurs naturelles rendent chaque plante unique. Le thème est l’occasion de vous présenter un large éventail de variétés. Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.
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NOUVEAU
BERERU-12A
CAMBMX-SPBG03A
Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.
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PLUS BLANC QUE BLANC L’hiver touche à sa fin et tout le monde aspire à plus de lumière. Avec Why.te, le printemps s’invite avant l’heure. Les plantes d’intérieur vertes et blanches installées dans leur cache-pot tendance créent une atmosphère gaie qui sent déjà bon le printemps. Du jasmin au deutzia : les possibilités sont infinies. Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.
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STEPHA-SP6B9/10A
PHALKOWI-SP41A
SPATHI-SP02A
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L’entreprise familiale Fikona de Lierre, fondée par le couple Koen Peeters et Nancy Peers, peut se prévaloir de toucher à la perfection depuis 1992 déjà. Le Ficus Regina® est une référence dans le secteur. Mais l’équipe jeune et dynamique ne s’arrête pas là : elle ne fait aucun compromis sur le plan de la numérisation et de la durabilité.
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Fikona prépare son ficus pour l’avenir Koen (conseiller général et spécialiste horticulteur) et Nancy (finances) sont assistés par Yorick Peeters (achats et personnel), Nick Lebegge (culture) et Kristof Michiels (ventes). Leur objectif ? Atteindre la perfection dans les plantes vertes. Une culture lente « Fikona se spécialise dans la ‘culture lente’ », explique Kristof. « Cela signifie que les plantes reçoivent assez de temps pour s’acclimater. Les ficus sont importés dans des conteneurs maritimes, ce qui leur fait perdre beaucoup de feuilles. En adoptant un mode de culture lent, nous laissons assez de temps aux plantes pour
produire de nouvelles feuilles sous notre climat. Elles perdront ainsi bien moins de feuilles chez le client final. Nous écartons nos plantes Chamaedorea et Musa l’une de l’autre dès qu’elles arrivent à maturité. Elles ont ainsi plus de place pour respirer et développent des tiges plus épaisses et un feuillage plus dense. » Des ficus numériques Chez Fikona, les plantes ont donc tout le temps de pousser à leur rythme. Mais la société, elle, est pressée de se développer. L’équipe, composée majoritairement de jeunes dans la vingtaine qui ont grandi avec des applications en ligne, a fait de la numérisation sa priorité.
Kristof : « Les données guident beaucoup notre travail ; nous essayons de tout traduire en chiffres. Cela nous permet d’apprendre de nos erreurs, mais aussi de proposer des produits plus ciblés. Comme cela, nous voyons directement où iront nos plantes, ce qui nous permet d’adapter notre offre. Nous sommes aussi plus efficaces dans notre organisation : nous sommes mieux préparés aux commandes qui reviennent chaque année, par exemple. » Viser les 100 % En matière de durabilité aussi, les données sont un atout précieux pour Fikona. « Nous sommes l’un des fondateurs de f l o r e a c ma ga zi n e
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« De la gestion de données à la durabilité en passant par les conseils aux consommateurs : notre objectif est d’aider le client au mieux et d’atteindre une satisfaction maximale. »
Benefits of Nature, une initiative visant à rendre l’environnement de vie de dizaines de millions de personnes plus beau, plus sain et plus agréable. Le principe est de calculer l’impact environnemental de chacun de nos produits. Nous découvrons ainsi les gestes à privilégier pour devenir meilleurs. » Et cela se ressent chez Fikona : tout, de la consommation d’eau aux emballages, est optimisé pour être aussi durable que possible. « Toute notre eau provient de notre étang, elle est filtrée et réutilisée : rien n’est perdu. La culture elle-même est hybride, ce qui signifie que nous n’utilisons de produits chimiques que lorsque nous ne pouvons pas faire autrement. Nous sommes constamment à la recherche d’ennemis naturels des maladies courantes pour qu’à terme, nous puissions travailler de façon 100 % biologique. Et même si nos emballages sont déjà à 99 % recyclables, nous visons encore les 100 %. » Stabilité et disponibilité Grâce à tous ces efforts, les plantes de Fikona sont très prisées. Les volumes commandés ne cessent d’augmenter. Pour pouvoir continuer à répondre 16
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ID entr epr ise Fikona si ège Lierre (Belgique) super face 50 000 m² nombr e de pl antes ±50 000 ficus
et ±4 000 000 Chamaedorea person n el 10-20 en fonction de la saison acti f Europe
à la demande, l’entreprise s’élargit considérablement. « Nous passons de 30 000 à 50 000 m². Grâce à cette expansion, nous pouvons nous organiser de façon à toujours livrer rapidement. En plus de cela, nous investissons dans l’automatisation de la culture principale. » La mission de Fikona ? Aider au maximum les clients, jusqu’au consommateur final. « Si vous achetez un ficus étiqueté Regina, vous pouvez vous adresser directement à nous pour recevoir une aide ciblée, par exemple. Le site www.mynewplant.com regorge également de conseils et d’astuces pour bichonner votre nouvelle locataire verte. »
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LES PASTELS DONNENT LE TON Les couleurs pastel sont de retour de leur faux exil. Les accessoires de maison facilement remplaçables comme les coussins et les plaids sont un excellent moyen de les réintroduire dans votre intérieur. Les plantes d’intérieur dans des cache-pot pastels donnent le ton. Cette collection baignée de soleil combine des nuances douces avec des tons plus affirmés. Les produits pour ce thème sont bien entendu sur notre site.
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BROMRZ-§SP12A
ORCHCAS-SP05TA1A
PHALWI-SP55TA2A
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Si vous commandez pour une valeur d’achat de € 500 par thème, nous vous offrons gratuitement un affiche papier format 33cm X 67cm de la thématique choisie.
Floréac nv Beerveldse Baan 4 9080 Lochristi Belgique T +32 9 353 53 53 F +32 9 355 52 34 info@floreac.com www.floreac.com
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