Floréac magazine #3 2021 : Zelfde koers, nieuwe wind by Floréac

magazine

# 3 -2 0 2 1

f l o r é a c ma ga zi n e

Zelfde koers, nieuwe wind Goed nieuws! Voor het tweede jaar op rij wint Floréac de prestigieuze Trophée d’Or. En opnieuw is onze nabijheid een grote troef: met onze webshop, onze ondersteuning in het winkelpunt, onze gepersonaliseerde service ... Ook dit magazine is een schakel in het succesverhaal. Wat een eer om zo met de deur in huis te vallen. Dit is immers mijn eerste voorwoord als kersvers commercieel manager van Floréac. Na 10 jaar neem ik de fakkel over van Nathalie. Bedankt Nathalie! We gaan je missen. En je mag gerust zijn, ik vaar verder op de sterke koers die jij hebt uitgezet. Of beter gezegd: wij varen verder. Want Floréac dat is wij samen. Tous ensemble. Elke medewerker, leverancier, kweker, klant ... iedereen trekt aan hetzelfde zeil. En dat zeil moest de afgelopen maanden nogal wat stormen doorstaan. Flexibiliteit en ad-hoc schakelen werden schering en inslag. Maar we deden het toch maar. En daarom ook aan jullie allemaal: een welgemeende merci! Maar voor ik verder ga, kort iets over mezelf. Eind maart startte ik bij Floréac om de Franse markt te leiden. Na 25 jaar in de tapijtenindustrie was de tijd rijp voor een nieuwe uitdaging. Geen carrièreswitch. Want beide sectoren hebben veel gemeenschappelijk. Passie voor de stiel, bijvoorbeeld. Bovendien delen tapijten en sierteelt dezelfde kern: ze maken van je woning en tuin een thuis. Een warm nest dat we de laatste maanden (her) ontdekt hebben. Een trend die zich verderzet. Daar ben ik van overtuigd. Ik niet alleen, ook de leveranciers in de kijker Siegfried Bunnik van Bromelia Specialist en Erik Boterdaele, lieten dit optekenen. Groen in de mix met kleur. Zo ziet de toekomst eruit. Ondertussen klinken we op de zomer én kijken we stiekem uit naar de herfst. Laat je inspireren.

Veel leesplezier!

Stefaan Duchi Commercieel manager

thema

ORANGE IS THE NEW BLACK Zwart, oranje en een toefje paars. It must be Halloween. Vergeet pompoenen en zwart spinrag, dit seizoen griezelen we in stijl. Sobere composities met sinistere knipoog. Trick or treat? Experimenteer gerust met trendy bijstekers. Mogen zeker niet ontbreken: vurige bromelia’s, paarse phalaenopsis en maagdelijk witte spathiphyllums. Tijdloze planten want ook na Halloween brengen ze sfeer in huis.

AMARYL-WA09A

ANANMX-SP40A

CANEIS-SP04TA2A

COUPE-§554A

COUPE-§SP211A BROMMX-SP74A

DEBEOD-SP03TA9+A PAFEMM-SP01TA1A GPDUMX-SP18A

PHALAOR-SP02TA4A SUCCMX-SP321A

PHROVU-SP01TA1A PHROSU-SP01TA1A SUCCMX-SP317A SANSMX-SP56A

5 Alle producten voor dit thema zijn uiteraard verkrijgbaar in onze webshop: www.floreac.shop

thema

ALLERHEILIGEN IN 50 TINTEN GRIJS Allerheiligen vraagt traditioneel om eeuwige klassiekers. Bloemstukken die de tand des tijds doorstaan. Eer je dierbaren met sobere composities in keramiek of beton. Mooi, stevig én praktisch. 50 tinten grijs en toch is elk stuk uniek, passend bij die ene persoon die er niet meer is.

COUPE-§SP563A COUPE-§561A

COUPE-§MA155A COUPE-§SP086A

COUPE-§SP567A

COUPE-§SP302A 6

f l o r é a c ma ga zi n e

COUPE-§SP202A Alle producten voor dit thema zijn uiteraard verkrijgbaar in onze webshop: www.floreac.shop

leverancier in de kijker

“Mag het wat meer zijn?”, de intro op de website van sierteler Erik Boterdaele zet meteen de toon. De lat ligt hoog en de meerwaarde vind je terug in zijn gevarieerd assortiment buitenplanten maar ook in zijn visie op duurzaamheid.

f l o r é a c ma ga zi n e

leverancier in de kijker

Telen in A-klasse Het zijn drukke dagen voor Erik Boterdaele. Want nu de zomer plaats ruimt voor de herfst, geven zomerbloeiers hun fakkel door aan winterharde planten. Wie denkt aan enkel groen gewas, kijkt beter nog eens goed. Vooral de Hebe Addenda geeft kleur aan elke Indian Summer. Je mag Erik gerust een specialist in buitenteelt noemen. Al liggen zijn wortels in de teelt van kamerplanten. Als jonge gast hielp hij mee in het kamerplantenbedrijf van zijn ouders. In 1987 kwam daar een tweede locatie bij waar de familie zich toelegde op buitenplanten. In 2000 nam Erik samen met zijn vrouw deze tak over.

Belgische sierteler van het jaar “Ik merkte dat de vraag naar buitenplanten toenam. Ik ben begonnen met drie soorten: Aucuba, Euonymus, Fatsia. Later kwam er op vraag van een klant nog de prunus bij en ons paradepaardje Hebe.” Van bij aanvang heeft Erik een neus voor innovatie. Niet voor niets wordt hij in 2014 uitgeroepen tot Belgisch sierteler van het jaar. De jury prijst hem voor zijn inzet op duurzaamheid en kwaliteit. Een toewijding die hij deelt met de telersvereniging Addenda®, een gerespecteerd A-merk voor planten. “De meerwaarde om met deze vereniging te werken is groot. Ten eerste zetten ze onze Hebe met een sterke marketing op de markt. En ten tweede hebben de kwekers alleen maar de beste kwaliteit voor ogen. Onze Hebe is beschermd en dat maakt hen uniek. Bij de ontwikkeling van nieuwe soorten doen de kwekers grondig onderzoek naar onder andere ziektegevoeligheid. Daarnaast selecteren ze op basis van kleuren en bladvormen waardoor steeds nieuwe soorten ontstaan.”

werken dit in de hand. Bijvoorbeeld met de telersvereniging BE.Plants, een alliantie van vier telers die dezelfde klanten bedienen. Geen concurrenten want we versterken elkaar.” Dat klinkt als Floréacs visie: ‘Alleen ga je ver, in team kom je verder.’ Herkenbaar voor Erik? “Absoluut, de samenwerking met Floréac werpt

“Die openheid en transparantie bij Floréac, waardeer ik enorm.” Erik Boterdaele de laatste jaren zijn vruchten af. Ik apprecieer de manier waarop ze ons bij heel het proces betrekken. Een concreet voorbeeld: een tweetal jaar geleden organiseerde Floréac een tuinbeurs. Wij waren uitgenodigd en kregen zelfs gratis een stand. Voor hen was dat een meerwaarde omdat wij er als specialist stonden. We konden de klanten meteen correct informeren. Voor ons was dit een interessante manier om rechtstreeks met de klant in contact te komen. Een win-winsituatie voor beide partijen dus. Die openheid en transparantie bij Floréac, waardeer ik enorm.

Alleen ga je ver, met Floréac spring je verder De samenwerking met Addenda heeft Boterdaele geen windeieren gelegd. “Door die zorgvuldige selectie zijn we geen grijze muis tussen al de rest. Ook andere vormen van samenwerkingen

leverancier in de kijker

A-leverancier Een ander voorbeeld: sinds twee jaar leveren we aan AVEVE. Ook dat hebben we aan Floréac te danken. Bij de onderhandelingen werden wij vanaf het begin betrokken. Openheid staat altijd voorop en je voelt je als partner serieus genomen. Ik ben erg fier dat ik A-leverancier ben. Ook dat is een teken van waardering en respect.” A-score MPS A-leverancier word je niet zomaar. Erik investeert al jaren in innovatie en draagt duurzaamheid hoog in het

vaandel. “Sinds het begin zijn we MPS-gecertificeerd. Concreet betekent dit wat wij onze

toe. Zo goed als altijd halen we een A-score.”

“Volgens mij wordt het GlobalG.A.P.-certificaat binnen enkele jaren dé standaard.” Erik Boterdaele chemische stoffen, meststoffen, het verbruik van water en energie enzovoort nauwkeurig registreren. Om de vier weken sturen wij deze gegevens door naar MPS en op basis hiervan kennen ze jou een A, B of C score

Global G.A.P. “Daarnaast hebben we ook GlobalG.A.P.-certificaat wat eigenlijk nog een stap verder gaat dan MPS. Hier krijg je een erg lange checklist van zaken die je moet bijhouden. Dat gaat niet alleen over welk sproeimiddel je gebruikt maar ook over hoe je je sproeitoestel onderhoudt, welke procedure je volgt bij glasbreuk in de kas of serre enzovoort. Elke stap die je zet, noteer je. Daar komt het eigenlijk op neer. En volgens mij wordt dit binnen enkele jaren dé standaard. Voldoe je hier niet aan, dan tel je als kweker minder mee. Meer en meer klanten verwachten dat immers.” Planet. People. Profit. De inspanningen die Erik voert om zijn ecologische footprint binnen de perken te houden,

f l o r é a c ma ga zi n e Erik Boterdaele

leverancier in de kijker

hoofdzetel : Wetteren

zijn niet min. Hij somt ze nog even op: • Opvang en hergebruik van gietwater. • Sortering van bedrijfsafval en zo weinig mogelijk restafval. De potten zijn overigens gemaakt van recycleerbaar plastic. • Rationeel energiegebruik door schermdoeken in de serres. • Zonnepanelen. • Bewuste keuzes qua aankoop grondstoffen en sproeistoffen. Erik trekt de duurzame lijn ook door in zijn personeelsbeleid. Zo neemt hij deel aan projecten om de arbeidsmarkt en werkcircuit op elkaar af te stemmen.

In 1965 opgericht door Daniël Boterdaele. In 2000 overgenomen door Erik Boterdaele en echtgenote Isabelle Poté. Wat : Gespecialiseerd in buitenculturen als Aucuba, Euonymus, Hebe addenda, Fatsia, Prunus ... vaak gebruikt als winterbloembakvulling, terrasplant of voor de tuin. I n di enst : Erik Boterdaele. Isabelle volgt de boekhouding op. Zes vaste medewerkers in dienst, in drukke periodes aangevuld met een viertal seizoenarbeiders. A fzetmar k t : De betere tuinhandel in vooral Engeland maar ook in Frankrijk, Duitsland en de rest van Europa.

Herontdekking van de tuin Het afgelopen anderhalf jaar was op zijn zachts gezegd anders dan anders. Als kweker mag hij absoluut niet klagen en ook de toekomst bekijkt hij door een groene bril: “Mensen hebben hun tuin (her)ontdekt en dat is een blijver. Ook al lonken opnieuw verre reizen, de leuze: ‘Oost/West, in eigen tuin best’, is een blijver.

thema

GROEN. GOUD. PETROL Ga voor groen, petrol en een vleugje goud. Chique én casual. Dit trio triomfeert in elk interieur. Bovendien kan je er alle kanten mee op. Combineer de intens groene bladeren van een anthurium met een petrolblauwe keramiek voor een instant zengevoel. Of wat dacht u van grasgroene varens in een platina pot? Smells like Christmas? Juist, met deze collectie zet u lichtjes de toon van de eindejaarsperiode. En die kan wat ons betreft niet lang genoeg duren. Let it shine!

f l o r é a c ma ga zi n e

AMARRD-§GL001A AMARWI-§GL001A

BEAUCA-SP22A ANANRD-SP07A

COUPE-§SP065A COUPE-§SP452A

COUPE-§SP454A GPDUMX-SP14A

PHALWI-§SP010A

PHKOMX-SP74TA2A

GPDUMX-SP12A

PHKOWI-SP03TA2A PHKOWI-SP59TA2A

SANSMX-SP69A

SUCCMX-SP319A PHKOWI-SP115TA2A

SANSMX-SP92A Alle producten voor dit thema zijn uiteraard verkrijgbaar in onze webshop: www.floreac.shop

WAAR VIND IK MIJN CREDITNOTA’S TERUG IN DE WEBSHOP?

f l o r é a c ma ga zi n e

BOLGHERI® PARFUM VAN DE PROVENCE

NEW

Sluit uw ogen en u ervaart een rijk boeket van geuren. De Provence is een reis door lavendel, rozemarijn, perzik, sinaasappel en citrus. Zoals die geur bijna synoniem is geworden met een streek in Frankrijk, zo kan ook Parfum de Provence die associatie krijgen. Het is een van de weinige orchideeën die niet alleen de ogen verwent, maar ook de neus. Het is een zachte en zoete geur. Een met het aroma van citrus, zouden wijnkenners opmerken. Genoeg om 365 dagen per jaar het vakantiegevoel mee naar huis te nemen. Vraag ernaar bij uw Account Manager

leverancier in de kijker

Siegfried Bunnik en zijn collega’s bij Bromelia Specialist ademen, drinken en eten tussen de Bromelia’s. De liefde voor deze exotische Latina reikt zelfs tot in Costa Rica, de bakermat van deze plant. Ze adopteren er jaarlijks een stukje oerwoud. Grensverleggende duurzaamheid en daar willen we alles over weten.

f l o r é a c ma ga zi n e

leverancier in de kijker

Grensverleggende duurzaamheid over de generaties heen Siegfried Bunnik groeide op tussen de Bromelia’s. Logisch, vader en grootvader Bunnik kweken deze tropische beauty al sinds de jaren 70. De naam Bromelia Specialist komt dan ook niet uit de lucht gevallen. Het Nederlandse bedrijf bundelt de krachten van twee families: Bunnik en Koolhaas. Voor het grote assortiment werken we nog samen met andere Bromeliakwekers. Ondertussen is Bromelia Specialist marktleider in de veredeling, productie en vermarkting van Bromelia’s. Hoe verklaart Siegfried dat succes? Onestopshop “Onze focus ligt steeds op de klant”, legt Siegfried uit. “12 jaar geleden vroeg een tuincentrum ons om de verkoop van Bromelia’s te optimaliseren. Die vraag heeft een heel proces in werking gezet. We hebben de markt grondig bestudeerd, de noden van consumenten in kaart gebracht enzovoort. Het resultaat is dat we vandaag het beste advies kunnen geven aan onze klanten. En dat op basis van onze grondige kennis van de markt én doorgedreven productknowhow.

“Noem ons gerust een onestopshop: alle maten, soorten en variëteiten vind je bij ons. We werken immers samen met de beste veredelaars van over heel de wereld om zo de mooiste soorten te testen en te ontwikkelen.” Siegfried Bunnik komen in alle maten, kleuren en vormen. Om onze eindklant op maat te bedienen hebben we zes lifestylegroepen in het leven geroepen: Cupcake Colors, Green Rituals, Modern Mind, Sweet Romance, Urban Industry en Classic Coziness. We inspireren met video’s, campagnes enzovoort.”

Productontwikkeling is een van onze sterkste troeven. Zo volgen we de trends op de voet en stemmen we ons aanbod af per land en per winkel. Want smaken verschillen. Noem ons gerust een onestopshop: alle maten, soorten en variëteiten vind je bij ons. We werken immers samen met de beste veredelaars van over heel de wereld om zo de mooiste soorten te testen en te ontwikkelen.” Bromelia lifestyle Dat aanbod is inderdaad indrukwekkend. Op de website van Bromelia Specialist maak je kennis met de veelzijdigheid van deze flamboyante Latino der kamerplanten. Je duikt letterlijk in de wereld van Bromelia’s: Bromelaïne zoals ze het zelf noemen. “We zijn intens bezig met contentcreatie. Met verhalen en mooie beelden willen we onze klanten inspireren. Onze website is een virtuele etalage maar ook op sociale media zijn we aanwezig. De Bromelia is een dankbare plant. Ze 17

leverancier in de kijker Antisnurkmiddel De veelzijdigheid van de Bromelia is niet haar enige troef. Siegfried somt er nog een paar op. “Ze zijn lang houdbaar en makkelijk onderhoudbaar. Dankzij een natuurlijk waterreservoir kunnen ze zelfs een tweetal weken zonder water. Bromelia’s behoren ook tot de categorie meest luchtzuiverende kamerplanten. De bekendste soort, de Ananas, zuivert zelfs ‘s nachts de lucht. Sommige wetenschappers beweren dat het helpt tegen snurken.” De longen van de wereld beschermen De Bromelia komt oorspronkelijk uit Midden- en Zuid-Amerika. Ook al vindt het kweken doorgaans elders plaats, Bromelia Specialist verloochent de wortels van de plant niet. Duurzaamheid zit in zijn DNA. Zo adopteren en beschermen ze jaarlijks een stukje oerwoud in Costa Rica ter behoud en bescherming van het originele tropisch regenwoud: The Home of the Bromeliads.

f l o r é a c ma ga zi n e

H oofdzetel : De kwakel, Nederland

Twee families, Koolhaas en Bunnik, delen samen al meer dan 80 jaar ervaring in het kweken van Bromelia. Sinds 11 jaar onder de vlag van Bromelia Specialist. Wat : Gespecialiseerd alle soorten Bromelia: Ananas, Guzmania, Tillandsia, Vriesea, Multiflower en Aechmea. I n di enst : 12 ‘Bromelia Specialisten’ en +/- 150 medewerkers op verschillende productlocaties. A fzetmar k t : Heel Europa, vooral in Frankrijk, Duitsland en Groot Brittannië.

Die ecologische bezorgdheid trekken ze ook door naar hun teelt. “Onze teelt is milieuvriendelijk. Zo gebruiken we CO2 als groeistof voor onze planten die dit op hun beurt omzetten in zuurstof. Onze kwekers, zuiveren en recyclen hun water. Een vernuftige computer zorgt efficiënt voor het ideale klimaat met de juiste temperatuur, vochtigheid, licht en water. Daarnaast zetten we ook in op natuurlijke bestrijding. Letterlijk: gekko’s eten spinnen op en ringslangen vangen muizen.”

40 jaar succesvol samenwerken met Floréac Bromelia Specialist streeft samen met zijn vaste kwekers naar een zo efficiënt en duurzaam mogelijke supplychain. Een mindset die ze delen met Floréac. “Onze samenwerking met de Floréfamilie gaat lang terug. Toen mijn vader begin jaren 70 overschakelde van komkommers naar Bromelia’s waren zij de eerste klanten. In 40 jaar is veel veranderd, maar onze waarden zijn dezelfde gebleven: passie voor planten, innovatie en samenwerken.

Die samenwerking gaat verder dan louter het bestellen en leveren van planten. De vakmensen van Floréac zijn betrokken en buigen zich mee over de productontwikkeling van nieuwigheden. Het is

“In 40 jaar is veel veranderd, maar onze waarden zijn dezelfde gebleven: passie voor planten, innovatie en samenwerken.” Siegfried Bunnik trouwens dankzij hen dat we in Frankrijk onder het prestigieuze merk ‘ SILENCE, ça pousse! ‘ verkocht worden. Dat illustreert hun specialisme. Floréac denkt mee na over het assortiment dat perfect past bij een bepaalde afzetmarkt. Het is dan ook niet voor niets dat ze dit jaar voor de tweede keer op rij de Trophée d’Or binnenrijven!”

Kiezen voor kleur Bromelia’s doen het niet alleen goed in Frankrijk. Ook in andere landen zijn ze populair. Een blijvende trend? “Ik ben ervan overtuigd dat de urban jungle nog een tijdje bon ton blijft. Mensen laten zich graag omringen door groen. Maar we zien ook meer en meer de hang naar kleur. Een Bromelia past perfect in dat plaatje. Bovendien is onze plant een allemansvriend. Of je nu houdt van een modern, strak interieur of van een stijl met een vrolijke hoek af. Bij elke smaak past wel een Bromelia. Wat opvalt is dat mensen minder dan vroeger verschillende kleuren combineren. Tegenwoordig gaat de voorkeur meer uit naar één bepaalde soort of kleur. De consument laat zich dan inspireren door bepaalde moodboards en kiest dan bewuster voor een bijpassende pot.” Tot slot nog een wist-je-datje: de Bromelia werd in de achttiende eeuw ontdekt door Belgische handelsreizigers. Zij werden op slag verliefd op deze schoonheid en namen een paar planten mee naar Europa. And the rest is history. 19

thema

DE HERFST BEGINT OP HET TERRAS Aah de herfst! Vallende bladeren in warme tinten rood, cinnamonbruin en mosterdgeel. U hoeft hiervoor niet naar het bos. Ook op het terras is het genieten van melancholische nadagen. Herfstige miniaturen met in de hoofdrol calluna vulgaris, heuchera en cyclamen in warme tinten. Roestbruin in de mix met grasgroen, roomwit naast heidepaars met hier en daar een oker accent. Laat die herfst maar snel beginnen. Ontdek de Floréac-selectie in onze webshop

f l o r é a c ma ga zi n e

COUPE-§MA121A COUPE-§MA162A

COUPE-§SP294A

COUPE-§MA122A

COUPE-§SP336A COUPE-§SP393A COUPE-§SP391A COUPE-§SP395A

COUPE-§SP397A

COUPE-§SP507A

COUPE-§SP504A

COUPE-§SP501A

COUPE-§SP557A

COUPE-§HP095A

COUPE-§SP513A

21 Alle producten voor dit thema zijn uiteraard verkrijgbaar in onze webshop: www.floreac.shop

f l o r é a c ma ga zi n e

BEAUTY BELLE®

NEW

CALLMXBB-13A

CALLMXBB-23A 23

lA s u koopt voor een ankoopd arw e van € 50 per thema, krijgt u van ons een gratis iap eren poster van 3 x 67 m c van het gekozen thema. Floréac nv Beerveldse Baan 4 9080 Lochristi België T +32 9 353 53 53 F +32 9 355 52 34 info@floreac.com www.floreac.com

bestelmogelijkheden Onze online verkoop: www.floreac.shop Fax: +32 9 355 52 34 telefoon: +32 9 353 53 53 Of neem contact op met uw vertegenwoordiger