Brandbook
PUNT
6
BRANDBOEK
i Inleiding 8 Concept 10 Visie 12 Missie 14 Waarden 16 Centraal 18 Functioneel 20 Expressief 22 Doelgroep 24 Icoon 26 Brandmanual 32 Tone of voice 34 Beeldtaal 36 Naam en logo 38 Lettertype 40 Kleur 42 Winkelsysteem 44
n h o u d
7
PUNT
8
BRANDBOEK
inleiding PUNT biedt een moment van rust in een wereld waar fast fashion de overhand heeft. Tussen alle chaos bieden wij een goede basis ‘that lasts a lifetime’. In dit brandbook word je meegenomen door ons merk en leer je ons van binnen en buiten kennen. Er wordt uitgelegd waarom wij geïnspireerd worden door het Nederlandse icoon de Revolt Chair van Friso Kramer. Stap voor stap ontdek je wie wij zijn, wat wij doen, waarom wij dit doen en voor wie wij dit doen.
9
PUNT
10
BRANDBOEK
c We leven in samenleving waar fast fashion de de overhand heeft. Men wil alles sneller en beter en in 2025 bereikt dit zijn hoogtepunt. Men staat onder druk om het beste uit zichzelf te halen en een succesvol leven te leiden. PUNT wil een moment van rust creĂŤren in deze snelheid. In de huidige wegwerpeconomie worden er constant producten vervangen. In de toekomst werkt men samen en is men gericht op oplossingen. Wij geloven in het behoud van essentiĂŤle basisstukken. Als de kern goed is, waarom zou je deze dan veranderen? PUNT is een modemerk dat terug gaat naar de essentie en deze tegelijkertijd verbeterd. Door kwalitatieve basisstukken aan te bieden in een fast fashion maatschapij die aangepast kunnen worden naar de huidige trends en seizoenen.
o n c e p t
11
PUNT
12
BRANDBOEK
visie het behouden van de essentie aangepast aan zijn tijd, leidt tot verrijking.
13
PUNT
wij stimuleren rust in de huidige chaos 14
door een basis te creeren.
missie
BRANDBOEK
15
PUNT
16
BRANDBOEK
waarden De waarden waar PUNT voor staat worden consequent doorgevoerd. Van teksten, beelden, vormgeving en lay-out tot collecties en het on- en offline fashion environment. De waarden zorgen voor de sterke basis van het merk.
17
PUNT
18
BRANDBOEK
centraal Solide - Stati sch - Essenti e - Veelzijdig PUNT zorgt op een nuchtere en duidelijke manier voor dat men bewuster raakt van de mogelijkheden die onze producten bieden. We leggen de nadruk op de veelzijdigheid van de essenti e en zorgen in een wereld waarin fast fashion de overhand heeft voor een stati sche, maar solide basis.
19
PUNT
20
BRANDBOEK
f u n c t Functioneel - Ergonomisch Door functionaliteit voorop te stellen laat PUNT de veelzijdigheid van producten zien, waarbij de nadruk ligt op de essentie. In een wegwerpeconomie waar constant producten worden vervangen laat het merk de functie van de basis zien. Hierbij houdt het rekening met het ergonomische aspect, die met de tijd veranderd en daardoor de essentie uiteindelijk ook doet veranderen.
i o n e e l
21
PUNT
22
BRANDBOEK
expressief No-nonsense - Neutraal - Nuchter Van de beelden, vormgeving en teksten tot de collectie en het fashionenvironment; overal zijn de expressieve waarden in terug te vinden. PUNT uit zich op een neutrale en nuchtere manier. Omdat de essentie voorop staat en daarbij vooral wordt gekeken naar de functionaliteit, staat PUNT bekend om haar no-nonsense mentaliteit.
23
PUNT
24
BRANDBOEK
doelgroep Mannen en vrouwen die zich het meest kunnen identificeren met de identiteit van het merk zijn voornamelijk tussen de 35 en 50 jaar oud. Ze wonen en werken in de stad en hebben een druk en sociaal leven. Ze hebben een grote algemene kennis, veel interesse in kunst en mode en ze hebben oog voor detail. Net als ons merk heeft onze doelgroep een nuchtere kijk op de wereld en veel zelfkennis. Hij weet wie hij of zij is en waar ze in het leven staan. Hierdoor zijn ze bereid om een investering te doen in een product dat voor een langere tijd meegaat.
25
PUNT
26
BRANDBOEK
i Al meer dan zestig jaar onze bescheiden volksheld; de nationale schoolstoel oftewel de ‘Revolt Chair’ ontworpen door Friso Kramer. Al bij zijn introductie in 1953 werd de stoel als zeer vernieuwend beschouwd en veroverde snel een vaste plek in klaslokalen, kantoren en woningen over de hele wereld. Ondanks dat deze stoel een goedkopere prijsklasse had werd hij geproduceerd met plaatstaal in plaats van de normale metalen buizen. Door de U-vorm kan het staal niet meer gebogen worden en ontstaat er een onverwoestbare constructie. De rug en zitting zijn van geperst fiber gemaakt. Belangrijk is dat dit een van de eerste stoelen was die in massa werd geproduceerd. Kramer heeft deze stoel ontworpen met de intentie om de ergernis die men ervaart wanneer je op een stoel zit, weg te halen. Het ontwerp beweegt mee met de gebruiker zonder daar enige moeite voor te doen. De stoel moest zo functioneel mogelijk zijn. Door het simplistische maar krachtige ontwerp heeft deze stoel vele design awards in ontvangst mogen nemen. Een vanzelfsprekendheid die niet meer weg te denken is uit de industriële design wereld en daarom een echt Nederlands icoon.
c o o n
27
PUNT
32
BRANDBOEK
brandmanual De brandmanual is een handleiding die je hele visuele identiteit van je merk op het rechte pad houd. De brand manual laat onder andere zien wat je typografie is en welke kleuren er worden gebruikt. Hierdoor kan een derde persoon zien hoe het merk zich visueel uit. Het zorgt ervoor dat je stijl consistent blijft. Het helpt je merk om zijn identiteit te behouden en de klant zekerheid en regelmaat te bieden.
33
PUNT
10 jarig jubileum! Alweer meer dan 10 jaar geleden is het dat het team achter PUNT nadacht over de toekomst; wat zouden we dragen en waarom? Daarom begonnen we met een concept, gebaseerd op de Revolt Chair; ons icoon sinds 10 jaar. Precies 10 jaar geleden was het moment dan daar en maakten wij ons punt met PUNT!
34
Op Triptiek traden wij voor het eerst naar voren en sindsdien zijn we niet meer weg te denken uit het Nederlandse modebeeld. Met onze nuchtere kijk hebben wij ons doel behaald. In alle drukte hebben wij een moment van rust kunnen aanbieden en bieden wij dit nog steeds aan. Dat we dit mogelijk hebben kunnen maken, hebben we natuurlijk ook te danken aan onze klanten. Vandaar dat we dit op een manier willen vieren die bij PUNT past. Straight to the point en duidelijk, tijdloos en om nooit meer te vergeten. We zullen nog niets verklappen, maar we zullen weer een PUNT maken!
Woensdag 4 februari 2035.
Voorbeeld nieuwsbrief
BRANDBOEK
tone of voice Op een onomwonden en kalme manier maakt PUNT haar punt. Zonder poespas, gaat het bij ons merk puur om de essentie. Door een formele toon door te voeren, met af en toe een speelse knipoog, is PUNT een toegankelijk maar adequaat merk. In de labeling komt dit naar voren door duidelijk te maken hoeveel punten een product kost, zo kan de consument in ĂŠĂŠn opslag duidelijk zien of dit in zijn of haar abbonement past.
35
PUNT
36
BRANDBOEK
Door het gebruik van rustige, abstracte beelden die kracht uitstralen zorgt PUNT ervoor dat het moraal van het verhaal overkomt op een sterke, heldere manier. De beelden zijn voornamelijk gekozen op basis van kleuren, vormen en betekenis, waarbij de merkkleuren zwart, wit, grijs, marineblauw en roodoranje de boventoon voeren. Grafische vormgevingselementen verlengen en versterken de vormen van de beelden en zorgen ervoor dat er een geheel ontstaat. Doordat de teksten nuchter en straight to the point zijn, is er een mooi balans tussen de abstracte beelden en de duidelijke teksten.
b e e l d t a a l
37
PUNT
38
BRANDBOEK
naam PUNT, duidelijk en nuchter. Een merk voor mensen die geen komma, vraag- of uitroepteken nodig hebben. No-nonsense, functioneel, toegankelijk en straight to the point. Zonder poespas weet PUNT toch haar punt te maken.
logo Duidelijk en krachtig is het logo van PUNT. Door de sterke rechte lijnen zijn overbodige toevoegingen niet nodig. Met abstracte invloeden van de Revolt Chair maakt het logo haar punt.
39
PUNT
Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Kopteksten: Basic title font
40
Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Bodytekst: Calibri
BRANDBOEK
l e t t e Kopteksten: Basic title font Een schreefloos fijn lettertype, bestaande uit kapitalen. Een schreefloos fijn lettertype, bestaande uit kapitalen. Duidelijk en nuchter precies zoals ons merk. Zonder overbodige toevoegingen, een lettertype dat niet overschreeuwt. Bodytekst: Calibri Een klein, maar krachtig lettertype. Duidelijk en solide. Met beide benen op de grond.
r t y p e
41
PUNT
42
BRANDBOEK
kleur Met hoofdkleuren als zwart, wit, grijs, marineblauw en roodoranje is de basis van PUNT stabiel. Door collectiegebonden kleuren zoals mint en zalmroze blijft ons merk up-to-date en meegaand met de tijd. PUNT biedt een basis met haar duidelijke kleurenpallet.
43
PUNT
winkelsysteem
44
Het winkelsysteem van PUNT is eenvoudig en daardoor erg hanteerbaar. Een basiskledingstuk wordt gekocht, waarna men door middel van het afsluiten van een abonnement, elementen kan aanschaffen. Elke losse toevoeging kost een aantal punten en wordt op basis van een puntensysteem binnen het abonnement verrekend. PUNT biedt rust in een fast fashion wereld, dit doen wij onder andere door de communicatie zo overzichtelijk mogelijk te maken. Het aantal punten van een element staat bijvoorbeeld duidelijk aangegeven op de labels. De vierkante punt en het logo van ons merk zorgen voor herkenbaarheid en duidelijkheid voor PUNT.
BRANDBOEK
Label voor
Label achter
Kassabon
mouwen 50 punten
hallo. Amsterdam. 20.05.2025. 12:30
AFREKENEN HUIDIG SALDO: 300 PUNTEN
Basis top Basis broek
300 euro 400 euro
Mouwen
50 punten
TOTAAL
700 euro 50 punten
Punten over
280 punten
Bij aangeving kan de volgende bon verzonden worden naar uw mobiele app.
Een nieuw element toevoegen? Scan uw persoonlijke barcode aan de kassa.
bedankt voor de aankoop. www.punt.nl
Afreken systeem op de app
45