CARREFOUR MEDIA
IL FUTURO DELL’OUT OF HOME È IN STORE Tecnologia, progettualità e format innovativi per promuovere le vendite nel mondo Carrefour
Empower your action
OMNICHANNEL MEDIA RETAIL
DIGITAL SIGNAGE
OFF LINE
ON LINE
RADIO IN-STORE
PROXIMITY MARKETING
INTELLIGENCE
Tecnologia, Progettualità e Format Innovativi per esaltare le potenzialità del Mondo Carrefour
CARREFOUR MEDIA
Guidelines
Grandi numeri e ampia copertura territoriale intercettati attraverso una comunicazione multi-channel rivolta ad un target predisposto all’acquisto
AUDIENCE
BRAND
FIELD
Supporto editoriale per azioni di marketing integrato volte a garantire massima visibilitĂ di Brand e Prodotto
Campagne ottimizzate su aree strategiche e target volte a potenziare le promozioni in store e le campagne di prodotto
CARREFOUR MEDIA
Ecosistema e Asset Proximity Smartlink di prossimitĂ installati negli scaffali di 222 Market
Radio In-Store 841 Punti Vendita in 16 regioni
Digital Signage 597 schermi in 22 pdv Ipermercati, Gourmet, Urbano. PossibilitĂ di digitalizzare gli scaffali di Ipermercati e Market con le Video Strip
Offline 248 pdv con antitaccheggio, carrelli, floor graphic e formati speciali
P
R
BRAND
D O
I W
Intelligence Advanced analytics per la misurazione delle campagne in-store
On line carrefour.it, display, volantini, dem, newsletter
CARREFOUR MEDIA
Ecosistema e Asset
P
R Digital Signage 597 schermi in 22 pdv Ipermercati, Gourmet, Urbano. PossibilitĂ di digitalizzare gli scaffali di Ipermercati e Market con le Video Strip
BRAND
D O
I W
DIGITAL SIGNAGE
22 pdv - 597 monitor
IPERMERCATI
290
1.
Nichelino | 139 Monitor
2.
Carugate | 126 Monitor
3.
Paderno | 4 Monitor
4.
Assago | 21 Monitor
21
Carlazzo
Torino
138
169
Milano - Bezzi | 31 Monitor
2.
Milano - City Life | 15 Monitor
3.
Monza - Boito | 14 Monitor
4.
Napoli - Lo Monaco | 11 Monitor
5.
Napoli - Morghen | 17 Monitor
6.
Como - Recchi | 15 Monitor
7.
Chieri | 18 Monitor
8.
Roma - XXI Aprile | 17 Monitor
4
23 139 Chieri
14
78
18
Nichelino
15
Paderno Monza
MARKET GOURMET 1.
Como
Carugate
126
21 Assago
Milano
Cremona
12
MARKET URBANO 1. Milano - Susa | 17 Monitor 2. Milano - Regina Giovanna | 14 Monitor Ostia Roma Pomezia
3. Cremona - San Tomaso | 12 Monitor 4. Torino - Turati | 11 Monitor
58
5. Torino - Madama Cristina | 12 Monitor 6. Ostia Lido - Stazione del Lido | 14 Monitor 7. Roma - San Gregorio | 13 Monitor 8. Tivoli - Tomei | 11 Monitor
30
Tivoli 11
* In aggiunta Ledwall in sede Carrefour - Via Caldera 21, Milano
Napoli
9. Pomezia - Del Mare | 44 Monitor 10. Carlazzo | 21 Monitor
28
DIGITAL SIGNAGE
737.100
PASSAGGI ADV
SETTIMANA
595.000 CONTATTI
105.300
PASSAGGI ADV
GIORNO
85.000 CONTATTI
1.474.200
PASSAGGI ADV
14 GG
1.190.000 CONTATTI
2.948.400
PASSAGGI ADV
28 GG
2.380.000 CONTATTI
CARREFOUR MEDIA
DIGITAL SIGNAGE
CIRCUITO DIGITAL
SPECIAL FORMAT
DOMINATION
Monitor 46” inseriti e pianificabili nei singoli pdv, reparti, fasce orarie grazie a Fluidnext Programmatic
Formati speciali, Ledwall, Maxi-Led esterni per creatività full-lenght screen dall’alto impatto visivo. Totem verticali con impostazione DooH
Effetto Domination tramite sincronizzazione dei contenuti adv
VIDEO STRIP Reglette LCD 19” inseribili e pianificabili negli scaffali dei singoli pdv, con erogazione a sponsor per singolo inserzionista
CARREFOUR MEDIA
OFF LINESIGNAGE DIGITAL
CIRCUITO DIGITAL
597 MONITOR
22 PUNTI VENDITA 4 Ipermercati 8 Gourmet 10 Urbano
4 REGIONI Piemonte, Lombardia, Lazio, Campania
* In aggiunta Ledwall in sede Carrefour Milano
CARREFOUR MEDIA
OFF LINESIGNAGE DIGITAL
CIRCUITO DIGITAL
ogni 4min FREQUENZA x SINGOLO BRAND
25% SOV - 4 BRAND A ROTAZIONE
10/20” no audio DURATA Orario Erogazione 8-20 lun-dom
CARREFOUR MEDIA
OFF LINESIGNAGE DIGITAL
CIRCUITO DIGITAL
1.474.200 PASSAGGI 14GG x SINGOLO BRAND 1 PASSAGGIO OGNI 4’
1.190.000 CONTATTI LORDI NEI PDV 14GG
CARREFOUR MEDIA
OFF LINESIGNAGE DIGITAL
VIDEO STRIP
64.800 PASSAGGI 30GG x SINGOLO BRAND
100% SOV
10/20” no audio DURATA Orario Erogazione 8-20 lun-dom Pianificabili in Iper e Market, minimo 30GG
CARREFOUR MEDIA
Ecosistema e Asset
P
R
BRAND
D O
I W
Off line 248 pdv con antitaccheggio, carrelli floor graphic e formati speciali
OFFLINE-STORE INVENTORY
248 pdv
2 Friuli
4
50
IPERMERCATI
Valle D’Aosta
106
45 Piemonte
198
MARKET
3 Veneto
Lombardia
11
3
Liguria
Emilia-Romagna
1 Marche
14
4
REGIONI
Toscana
1 Umbria
1 Abruzzo
1.
Abruzzo | 1 Market
2.
Campania | 12 Market
3.
Emilia Romagna | 2 Iper, 1 Market
4.
Friuli Venezia Giulia | 2 Iper
5.
Lazio | 4 Iper, 48 Market
6.
Liguria | 1 Iper, 10 Market
7.
Lombardia | 12 Iper, 94 Market
8.
Marche | 1 Iper
9.
Piemonte | 17 Iper, 28 Market
10. Sardegna | 3 Iper 11. Toscana | 4 Iper 12. Umbria | 1 Market 13. Val D’Aosta | 1 Iper, 3 Market 14. Veneto | 3 Iper
52 Lazio
12 3 Sardegna
Campania
OFFLINE-STORE INVENTORY
9.044.000 CONTATTI SETTIMANA
1.292.000 CONTATTI GIORNO
18.088.000 CONTATTI 14 GG
36.176.000 CONTATTI 28 GG
CARREFOUR MEDIA
OFFLINE
MAGAZINE
ANTITACCHEGGIO
CARRELLI
FLOOR GRAPHIC
Il nuovo Magazine a distribuzione nazionale di Carrefour dedicato ai piaceri del cibo. Pubblicità tabellare, redazionali, storie di produttori, inserimento di prodotti nella ricettazione (con rimandi a scaffale), promozioni speciali. Editore: Altavia Italia
Antitaccheggio all’ingresso, punto di visione estremamente impattante. Da 5 a 11 per pdv. Due formati 80x153cm - 60x153cm
Possibilità di pianificare pdv e numero carrelli per pdv con SOV variabili. Stampato fronte e retro. Plastificati lucidi. Formato 32x60cm
Inserito in prossimità del prodotto a scaffale. 2 per Ipermercati e 1 per Market. Materiale antiscivolo. Formato 120x85cm (Ipermercati) e 60x85cm (Market)
Possibilità di esposizione anche alle casse degli Ipermercati, con visibilità diretta in Galleria
CARREFOUR MEDIA
OFFLINE OFF LINE
Il Carrello del Mese I prodotti di stagione suggeriti nella forma migliore
MAGAZINE
150.000
I produttori migliori Nella rubrica Planet Lovers, saranno presentati i produttori più impegnati sul fronte della sostenibilità e della qualità
COPIE
360 CARREFOUR MARKET
64 PAGINE
10 NUMERI ALL’ANNO
OLTRE 500.000 LETTORI ATTESI
Le ricette di Vivi di Gusto Oltre 20 ogni mese. Create e fotografate con cura segnalando i prodotti e le materie prime migliori
Il piacere di viaggiare Una regione o un paese al mese con i suoi prodotti e le sue tradizioni alimentari.
CARREFOUR MEDIA
OFF LINE OFFLINE
ANTITACCHEGGIO INGRESSO
900 IMPIANTI
248 PUNTI VENDITA 50 Ipermercati 198 Market
36 MIO CONTATTI LORDI NEI PDV/MESE
POSSIBILITA’ SCONTORNATI
CARREFOUR MEDIA
OFF LINE OFFLINE
CARRELLI STANDARD
58.000 CARRELLI
248 PUNTI VENDITA 50 Ipermercati 198 Market
36 MIO CONTATTI LORDI NEI PDV/MESE
POSSIBILITA’ SCONTORNATI
CARREFOUR MEDIA
OFF LINE OFFLINE
ADV FLOOR
298 PEZZI
PUNTI VENDITA 50 Ipermercati 198 Market
23,5 MIO CONTATTI LORDI MESE
POSSIBILITA’ SCONTORNATI
CARREFOUR MEDIA
OFFLINE FORMATI SPECIALI
CARRELLI DOMINATION
ADV GRIP
ADV FLOOR GUIDATO
SEPARATORI DI CASSA
FLY ADV
Da pianificare esclusivamente negli Ipermercati. Stampa fronte e laterale. Materiale Akyprint. Formato 197x65cm
Da pianificare esclusivamente negli Ipermercati. Inserito nell’impugnatura dei carrelli. Cartoncino plastificato. Formato 29x6cm
Da pianificare esclusivamente nei Market. Previste 3 Guide a 30mt, 20mt, 10mt. Materiale antiscivolo. Formato 60x85cm a scaffale Formato 25x35cm le guide
Pianificabile sia negli Ipermercati che nei Market. Inserito direttamente nelle guide delle Casse. Materiale Akyprint. Formato 25x10x2,5cm
Da pianificare esclusivamente negli Ipermercati. Stampa fronte e retro. Materiale Akyprint. Formato 80x60cm
CARREFOUR MEDIA
OFF LINE OFFLINE
CARRELLI DOMINATION
39.000 CARRELLI IPERMERCATI
42 PUNTI VENDITA Ipermercati
15,7MIO CONTATTI LORDI NEI PDV/MESE
CARREFOUR MEDIA
OFF LINE OFFLINE
CARRELLI ADV GRIP
39.000 CARRELLI IPERMERCATI
42 PUNTI VENDITA Ipermercati
15,7MIO CONTATTI LORDI NEI PDV/MESE
CARREFOUR MEDIA
OFF LINE OFFLINE
ADV FLOOR GUIDATO
198
PEZZI Previste 3 Guide adesive di avvicinamento al Floor posizionato a scaffale
198 PUNTI VENDITA Market
20MIO CONTATTI LORDI NEI PDV/MESE
CARREFOUR MEDIA
OFF LINE OFFLINE
SEPARATORI DI CASSA
2.480 PEZZI
248 PUNTI VENDITA Ipermercati e Market
23,5MIO CONTATTI LORDI NEI PDV/MESE
CARREFOUR MEDIA
OFF LINE OFFLINE
FLY ADV
198 PEZZI
50 PUNTI VENDITA Ipermercati
9,6MIO CONTATTI LORDI NEI PDV/MESE
CARREFOUR MEDIA
OFFERTA ECONOMICA OFFLINE
DIGITAL SIGNAGE
ANTITACCHEGGIO
ADV FLOOR
CARRELLI
MAGAZINE
Copertura: 4 regioni, 597 monitor, 4 iper, 18 market
Copertura: 14 regioni, 900 pezzi, 50 iper, 198 market
Copertura: 14 regioni, 298 pezzi, 50 iper, 198 market
Copertura: 14 regioni, 58.000 pezzi, 50 iper, 198 market
Copertura: 150.000 copie, 360 market
Valore listino 14gg: 22.500€
Valore listino 100 pezzi 28gg: 27.000€
Valore listino 100 pezzi 28gg: 15.000€
Valore listino 1.000 pezzi 28gg: 7.000€
Costo passaggio a listino: 0,030€
Costo pezzo cad. listino: 270 €
Costo pezzo cad. listino: 150€
Costo pezzo cad. listino: 7€
Offerta 14gg: 8.000€
Offerta 100 pezzi 14gg: 11.300€
Offerta 100 pezzi 14gg: 10.000€
Offerta 1.000 pezzi 14gg: 4.500€
Costo passaggio offerta 14gg: 0,010€
Costo pezzo cad. offerta 14gg: 113€
Costo pezzo cad. offerta 14gg: 100€
Costo pezzo cad. offerta 14gg: 4,50€
Costo 1 pos. Prodotto in Ricetta: 450€ Costo inserimento carrello del mese: 1.000€ Costo segnalazione vino: 1.000€ Costo 1 pos. Pagina Intera: 1.000€ Costo 1 pos. Quarta di Copertina: 1.800€ Costo 4 pp. “il gusto di viaggiare”: 3.000€ Costo 2 pp. “Le cucine delle grandi case”: 1.875€
Contatti stimati 14gg: 1.190.000
Contatti stimati 14gg: 2.560.000
Contatti stimati 14gg: 4.800.000
Contatti stimati 14gg: 384.000
Contatti stimati/numero: 480.000
Costo per Contatto: 0,006€
Costo per Contatto: 0,004€
Costo per Contatto: 0,001€
Costo per Contatto: 0,009€
CARREFOUR MEDIA
Ecosistema e Asset
P
R
BRAND
D O
I W
On line carrefour.it, display, volantini, dem, newsletter.
CARREFOUR MEDIA
ON LINE
VOLANTINO
DEM, NEWSLETTER
Presidio di Pre-Volantino e Pagina Interna allo sfogliabile con formati cliccabili e pianificabili per punto di vendita e località.
Fondamentale l’integrazione dell’attività direct con possibilità di geo-targetizzare gli utenti su differenti Database (Ipermercati e Market) e pianificare gli invii
CARREFOUR MEDIA
OFFLINE ON LINE
DATI DI TRAFFICO carrefour.it
2.500.000 VISUALIZZAZIONI DI PAGINA MENSILI
1.000.000 UTENTI UNICI MENSILI
800.000 ISCRITTI ALLA NEWSLETTER
400.000 SFOGLI MENSILI VOLANTINI
* Fonte Carrefour Analytics ** Fonte Tiendeo
CARREFOUR MEDIA
Ecosistema e Asset Radio In-Store 841 Punti Vendita in 16 regioni
P
R
BRAND
D O
I W
RADIO IN-STORE
2 Friuli
3
5 Valle D’Aosta
841 PDV 50
IPERMERCATI
270
180 Piemonte
Veneto
Lombardia
125
26
Liguria
Emilia-Romagna 1
15 Regioni
Marche
302
31
MARKET
Toscana
1
Umbria
10 Abruzzo
10 Regioni
147 475
Lazio
EXPRESS 10 Regioni
35 1
14
C&C 4 Regioni
3
Campania
Basilicata
Sardegna
1
Calabria
RADIO IN-STORE
117.740
PASSAGGI ADV
SETTIMANA
13.636.721 CONTATTI
16.820
PASSAGGI ADV
GIORNO
1.948.103 CONTATTI
235.480
PASSAGGI ADV
14 GG
27.273.442 CONTATTI
470.960
PASSAGGI ADV
28 GG
54.546.884 CONTATTI
CARREFOUR MEDIA
OFF LINE RADIO CIRCUITO RADIO IN-STORE
841 PUNTI VENDITA 50 Ipermercati 302 Market 473 Express 14 C&C
16
REGIONI Abruzzo, Basilicata, Calabria, Campania, Emilia Romagna, Friuli, Lazio, Liguria, Lombardia, Marche, Piemonte, Puglia, Sardegna, Toscana, Umbria, Valle D’Aosta, Veneto
CARREFOUR SPECIAL PROJECTS
“Fai la spesa e vinci con Kia” DINAMICA
30
Fai € 30 di spesa in uno dei centri Carrefour aderenti all’iniziativa
Web
Digital Signage
Conserva il codice che trovi sullo scontrino 000 001
Registrati su kia.com e partecipa al concorso
Offline Scopri subito se hai vinto uno dei buoni spesa Carrefour
Partecipa all’estrazione finale per vincere una Kia Stonic Urban 1,6 CDRDI
Special Projects
CARREFOUR SPECIAL PROJECTS
“Morsi di Musica” con Giravolte DINAMICA Web 30
Acquista una confezione di Giravolte e ricevi lo scontrino con un codice multi-uso
Accedi al sito giravolte.it e inserisci il codice 000 001
Ricevi una email con il tuo codice sconto. Manda un video e puoi vincere biglietti per i concerti più cool dell’anno o un impianto audio Bose
Digital Signage
Vinci ancora con Giravolte! Carica il tuo jingle dedicato alle Giravolte, utilizzando come base una canzone dei PanPers
Condividila sui Social. Il più votato vince un’esperienza unica in Radio 105
Special Projects
CARREFOUR MEDIA
Ecosistema e Asset Proximity Smartlink di prossimitĂ installati negli scaffali di 222 Market
P
R
BRAND
D O
I W
CARREFOUR MEDIA
PROXIMITY MARKETING
NEAR STORE
IN-STORE
MICRO-MOMENTS Le Near Push Notification sono il trigger event che scatena l’interesse dell’utente quando si trova nel micro-moment in cui è più sensibile a ricevere un messaggio da parte del brand. L'approccio di Near Push Notification rappresenta un touch-point di amplificazione del messaggio del brand, stimolando gli utenti in prossimità di uno scaffale per comunicare la propria call to action.
NEAR PRODUCT
CARREFOUR MEDIA
PROXIMITY MARKETING
ESEMPIO DI CAMPAGNA Contenuto erogato In-Store
>> Slide action
Notifica Push In-Store
1
Visualizzazione contenuto di campagna
2
* I contenuti della Notifiche Push varieranno in base ai Micro-Moments pianificatI
Interazione con il contenuto
3
CARREFOUR MEDIA
PROXIMITY MARKETING
PRINCIPALI APP UTILIZZATE
CARREFOUR MEDIA
PROXIMITY MARKETING
CASE HISTORY CAMPAGNA Recap Timing Campagna: febbraio 2018 Advertiser: mondo Food-dolci Impostazione Budget: 60% Near Store (entro 200mt dal Pdv), 40% In-Store e Near Product
LOCATION
222 Carrefour Market Near Store In-Store Near Product (mappate 3 aree)
CAP FREQUENZA
Max 1 notifica per utente per settimana
CATEGORIA
Carrefour Market Prodotti da forno e cereali
NOTIFICHE
Engagement previsti 63.000
DURATA
Durata 2 settimane
CARREFOUR MEDIA
PROXIMITY MARKETING
CASE HISTORY CAMPAGNA Erogazioni - Sommario Near Store
37.942 (60%)
In-Store
18.971 (30%)
Near Product Notifiche Totali
63.237
6.324 (10%)
CARREFOUR MEDIA
PROXIMITY MARKETING
CASE HISTORY CAMPAGNA Erogazioni - andamento giornaliero Analisi delle erogazioni di notifiche divisi per giorni della settimana. I dati illustrati rappresentano la media dell’andamento delle due settimane di campagna.
CARREFOUR MEDIA
PROXIMITY MARKETING
CASE HISTORY CAMPAGNA Erogazioni - andamento orario Analisi per fasce orarie delle erogazioni di notifiche sulla media del singolo giorno. Il picco di affluenza è compreso tra le 16:00 e le 19:00.
CARREFOUR MEDIA
PROXIMITY MARKETING
CASE HISTORY CAMPAGNA Conversioni - ETR Si analizzano i tassi di apertura (slide) della notifica. L’ETR (Engagement-Through-Rate) è il rapporto percentuale tra l’azione di slide compiuta dagli utenti sulla notifica e apertura del contenuto e l’invio della notifica. Grazie alla tecnologia in uso, è possibile misurare quante di queste interazioni sono state generate dai Micro-Moments. E’ evidente che le notifiche erogate all’interno dello store, e più in particolare vicino al prodotto, abbiano avuto un tasso di attenzione da parte dell’utente superiore rispetto a quelle erogate fuori dal Pdv.
Near Store 11.003 Engagement (37.942 Notifiche)
In-Store 7.019 Engagement (18.971 Notifiche)
ETR medio Campagna: 33% (20.678 Engagement vs 63.237 Notifiche)
Near Product 2.656 Engagement (6.324 Notifiche)
CARREFOUR MEDIA
PROXIMITY MARKETING
CASE HISTORY CAMPAGNA Conversioni - Reaction Time Si analizza il tempo di reazione degli utenti alla notifica ricevuta. Viene analizzato in quanto tempo l’utente reagisce allo stimolo della notifica, e la Campagna ha evidenziato come la maggior parte degli utenti abbia aperto la notifica in un tempo strettissimo, addirittura nei primi 30 secondi dopo la ricezione.
CARREFOUR MEDIA CARREFOUR MEDIA
PROXIMITY OFF LINE MARKETING RECAP KPI'S FORNITI
Sommario Erogazioni Notifiche totali: • Quantità Near Store • Quantità In-Store • Quantità Near Product • •
Andamento giornaliero Andamento orario
Conversioni Engagement Rate: • % Near Store • % In-Store • % Near Product Reaction Time: • Apertura istantanea <5 min. • Durante la spesa 5 min. - 60 min. • Dopo la spesa >60 min.
CARREFOUR MEDIA
Ecosistema e Asset
P
R
BRAND
D O
Intelligence
I W
Advanced analytics per la misurazione delle campagne in-store
CARREFOUR MEDIA
INTELLIGENCE
ACTIVITY ROI
Misurare il ROI delle attività sui punti di vendita Carrefour ROI in termini di sellout e KPI shopper (Impatto sui volumi, parco e quantità acquistate)
LAUNCH BOOSTER AND EVALUATION
Potenziare il lancio di nuovi prodotti in Carrefour Massimizzare il risultato dei nuovi lanci (Valore per il brand da subito)
Benchmarking con altre attività (Volantini, promo prezzo, ADV nazionale…)
Valutazione performance già dopo poche settimane (Early indicators su un numero ampio di clienti)
Qualità del parco attivato e impatto sulla categoria (Valore del cliente e crescita della categoria)
Sostenibilità dei volumi nel tempo (Valutare se la proposta è in grado di attrarre e fidelizzare gli shopper)
Durata ideale dell’operazione
Verificare l’impatto su portfolio e categoria
CARREFOUR MEDIA
ACTIVITY ROI L’esigenza: misurare il ROI dell’operazione in termini di sellout e comportamenti d’acquisto
1
ANALISI ATTIVITÀ
2
IMPATTO DELL’OPERAZIONE SUI VOLUMI DEL BRAND
INCREMENTO VOLUMI Durante Post
+25%
INDICATORI DI SHOPPING BEHAVIOR SPIEGAZIONE DELL’INCREMENTO DEI VOLUMI
Senza attività
Con attività
+10%
PDV con attività 2,2
PDV senza attività
1,65
1,1
0,55
PRE
ATTIVITÀ ATTIVITÀ
POST
Volumi
0
Misurazione delle attività di Carrefour media al netto degli effetti delle altre attività ATL e BTL (come volantini, promo e ADV nazionale)
Parco
Frequenza
Acquisto per atto (pezzi)
Volumi
CARREFOUR MEDIA
ACTIVITY ROI
3
IMPATTO SU BRAND PORTFOLIO E CATEGORIA BRAND PORTFOLIO
Volumi
PORTFOLIO
Parco
CATEGORIA
+13% +10%
4
ACQUISTI DI CATEGORIA
40
+7%
38
Repeat
+2%
+1%
Frequenza
+2%
+4%
Acquisto medio
+3%
+3%
26
25
Già acquirenti del Brand
20
13 4
3
INCREMENTO BASELINE PORTFOLIO
Incremento acquisto medio
Attivazione shopper
Baseline
Legenda Clienti attivati sul Brand con attività
+4%
0
5
50
50
KG
Pezzi
Euro
CARREFOUR MEDIA
LAUNCH BOOSTER AND EVALUATION L’esigenza: conoscere in anticipo la performance di lancio, la stima dei volumi nel primo anno e l’impatto sul portfolio
1
2
PARCO CON E SENZA ATTIVITÀ
STIMA DEI VOLUMI A CHIUSURA ANNO CON ATTIVITÀ
Con Attività
10% 8%
0%
3
Periodo Osservato
Periodo Stimato
7%
8000
5%
5% 3%
9%
8%
Senza attività
2%
1%
0% Dopo 1 mese
Dopo 2 mesi
3%
2%
Dopo 3 mesi
Dopo 4 mesi
4%
Dopo 5 mesi
1000
SOURCE OF VOLUME
PRINCIPALE COMPETITOR
ALTRI COMPETITOR
28%
Totale volumi con attività Totale volumi senza attività
46% AGGIUNTIVO PER LA CATEGORIA
Legenda
17% 10%
CANNIBALIZZAZIONE PORTFOLIO
CARREFOUR CARREFOUR MEDIA MEDIA
OFF LINE INTELLIGENCE MODEL-BASED CONSULTING
Misurazione fenomeni • • • • • •
Integrazione di fonti dati Previsioni Market test Modelli per valutare attività ATL e BTL Data crunching e modelli Marketing intelligence
Dati analizzati • • •
Scanner Carta fedeltà Anagrafiche e dati statici
Fonti Integrabili • • •
Macro-economici e di mercato Realtime immersive surveys Media, web, social
CARREFOUR CARREFOUR MEDIA MEDIA
OFF LINE INTELLIGENCE
Base • • • •
€ 1.400
Max 20 Pdv
€ 2.100
Da 20 a 40 Pdv
Analisi dato scanner e carta fedeltà Impatto sui volumi e quote pre e durante l’attività Indicatori di performance provenienti dal sell-out Report e presentazione dei risultati
Premium • • • •
• •
€ 6.000
Max 20 Pdv
€ 9.000
Da 20 a 40 Pdv
Analisi dato scanner e carta fedeltà Impatti sui volumi e quote anche nel post attività (1 mese dopo) Contributo alla crescita della categoria Kpi shopper (parco, frequenza, acquisto medio, acquisto per atto) confrontati con la categoria e il benchmark di riferimento Profilazione clienti (nuovi o già buyer) Report e presentazione dei risultati
CARREFOUR MEDIA
OFFERTA ECONOMICA ONLINE, RADIO & INTELLIGENCE
ONLINE Audience: 2,5mio Imps, 1mio UU Pacchetto mese: Volantino Pagina Zero 100% Sov Pagina Volantino Sfogliabile Interna 1 invio DEM, 1 invio Newsletter Tot. Imps: 1,9mio Tot. Sfogli: 200k Offerta pacchetto 30gg: 10.000€ Costo CPM pacchetto 30gg: 4,57€
PROXIMITY Copertura: 10 Iper e 10 Market a scelta Notifiche Near Store (Iper e Market): 8.571 Notifiche In-Store (Iper e Market) e Near Product (solo Market): 2.222 Offerta 28gg: 5.000€ Comprensiva di realizzazione Landing Page Statica, Set-up piattaforma con punti vendita e raggio, individuazione micro-moments Costo per Notifica: 0,46 € IR previsto: >5%
RADIO Copertura: Iper: 15 regioni, 50 Pdv Market: 10 regioni, 302 Pdv Express: 10 regioni, 473 dv Pacchetto 14gg: Contatti Totali: 28mio Iper: 1.040 passaggi ADV giorno Market & Express: 15.500 passaggi ADV giorno Offerta 14gg: 10.000€ Costo CPM offerta 14gg: 0,36 € Costo per passaggio: 0,04€
INTELLIGENCE Pacchetto ROI Analysis: 2.100€ Comprensivo dei dati di Sell-out Pacchetto Rilascio Completo: 9.000€ Comprensivo dei dati di Sell-out Benchmarking vs competitors KPI Shopper Durata ideale dell’operazione
CARREFOUR MEDIA
PORTFOLIO