Douceurs et sĂŠlections de
Bretagne
Quand la
Bretagne devient
une marque
Tout le monde connaît le label « Produit en Bretagne ». Désormais, il existe aussi la marque Bretagne. Une concurrente ? Pas vraiment, car elle a su suffisamment se différencier pour devenir complémentaire et trouver sa légitimité.
La marque Bretagne a été créée en 2008, à l’initiative du Conseil Régional, de l’agence Bretagne Développement Innovation et du Comité régional du tourisme. L’objectif : rendre le territoire plus attractif et faire face à la concurrence des autres régions de France. Et avec pour enjeux la création et la pérennisation des emplois et la mise en valeur des savoirs faires du territoire.
Par Caroline Charier
En amont, une étude a été réalisée par le cabinet parisien de marketing des territoires CoManaging afin de déterminer la manière dont la Bretagne était perçue par les Bretons, d’une part et par ses visiteurs occasionnels ou réguliers, d’autre part. 4 700
Un diagnostic préalable
focus
• Décembre 2014
personnes y ont ainsi participé, dont plus de 200 experts. Le blog a généré 48 000 visites et 1 500 contributions. Plus de 30 critères ont été étudiés : couleurs, matières, goûts, habitat et urbanisme, patrimoine, vie culturelle, profil économique, noms et emblèmes, rapports avec l’histoire et la langue, énergie et équilibre, spiritualité et religion, caractère et comportements… Ceci afin de pouvoir dresser un portrait physique et psychique de la Bretagne. Bilan : la région bénéficie d’un fort capital de sympathie. Sa qualité de vie, la richesse de son patrimoine et la beauté de son territoire sont soulignés, ainsi que son esprit authentique et le sentiment d’appartenance des
La marque Bretagne, réalisée par Xavier Mercier, de l’agence Communiquez.
Le logo Le logo porte le nom du territoire. Composé en noir ou blanc avec les trois bandes qui composent les deux « E » de Bretagne, le logo offre une référence immédiate au gwenn-ha-du, le drapeau breton. Le « E » final symbolise l’ouverture du territoire vers le monde. Le marqueur circulaire placé en exposant du mot Bretagne opère comme un copyright et souligne la puissance et la spécificité du territoire. Composé du B de Bretagne et des trois bandes, il fonctionne comme un concentré, un condensé de Bretagne et est l’expression créative du positionnement de la marque. Le bloc du logo fonctionne comme une empreinte. Son dessin s’inspire de la forme du territoire géographique et rappelle le faisceau lumineux d’un phare.
Les valeurs retenues ✔ La force positive énergie qui émane de la Bretagne et de ses habitants ; ✔ Les liens à l’œuvre : le collectif, la fierté d’appartenance ; ✔ Le noir et blanc : référence au drapeau gwennha-du, référence immédiate à la région ; ✔ Un ton volontaire et responsable : intégrer l’humain et l’identité de la Bretagne ; ✔ L’humour et le décalage : rendre plus joyeuse la région pour susciter l’adhésion et créer la surprise ; ✔ Les symboles vivants : le triskell, l’hermine, le gwenn-ha-du, la musique et la danse traditionnelles ; ✔ Une touche de magie : les histoires fantastiques.
Bretons. Cependant, elle a besoin de se diversifier, manque de notoriété, en particulier sur le plan international, et doit faire connaître ses domaines d’excellence.
Tout sauf les produits
Cette étude a permis de définir les valeurs de la marque : engagement, sens du collectif, ouverture et imagination. Cela a abouti à la création d’un logo noir et blanc, incarnant à la fois la modernité et le territoire (lire en encadré). Depuis sa création, 497 partenaires se sont ralliés à la marque (232 entreprises, 138 associations et 127 organismes publics). Les secteurs représentés
sont les entreprises, la recherche, les universités et les grandes écoles, le tourisme, les grands événements, l’art et la culture, l’économie résidentielle, l’environnement, l’agriculture, l’agroalimentaire, le maritime, le sport et les loisirs. Les produits ne sont pas concernés, le label Produit en Bretagne leur étant réservé. Pour devenir partenaire, c’est simple : il suffit de déposer un dossier auprès de Bretagne Développement Innovation ou du Comité régional du tourisme. Si la candidature est jugée pertinente, une licence d’exploitation de la marque est accordée pour trois ans renouvelables (à titre gratuit). focus
• Décembre 2014
Une force commune
De nombreuses personnalités de tous horizons se sont associées à la marque, comme Jérôme Tréhorel, le directeur des Vieilles Charrues, Michel Desjoyeaux, Loïc Hénaff, Jakez Bernard (le directeur de Produit en Bretagne) et bien d’autres... L’ambition du comité est désormais de rayonner à l’international et de faire connaître ses domaines d’excellence en communicant d’une seule voix.
Pour en savoir plus : www.marque-bretagne.fr