مادتسملا لامجلا I

By Samar Khouri

• FASHION & BEAUTY •

مادتسملا لامجلا

دعب ىلولأا 6ـلا رهشلأا ،سومينوريه سلاوكين )L’Oreal( ةكرشل يملاعلا يذيفنتلا سيئرلا ىضق يفو .ةيملاع ةحئاج تايدحت طسو ىدملا ةديعب ةمادتسا ةدنجأب امدق يضملل ،ةدايقلا ةفد هملست .ةمادتسلاا وحن ليمجتلا عاطق ةعومجملا دوقت ،يبد 2020 وبسكإ ضرعم عم اهتكارش راطإ

ةقاطلا رداــصــم نــم ءابرهكلا تادادـــمإ نــم %100 ىلع ءاــيزلأا راد تنلعأ ،2021 ناريزح /وينوي يفو .ةددجتملا يف حومطلا اهفده نع )Burberry( ةيقارلا ةيناطيربلا زواجتي امب ،خانملا ريغتل يدصتلل ةيباجيإ رثكأ تاريغت ىنبت ةكرش تداــفأ امنيب .2040 ماع لولحب ينوبركلا دايحلا فقوتتس اهنأ ،2021 لولأا نيرشت /ربوتكأ يف )Coach( ةمادتسلااب مزتلتسو ،ةداعملا عئاضبلا نم صلختلا نع بئاقح رهظي "كوت كيت" ىلع ويديف عطقم راشتنا دعب ةكرش تنلعأ نيح يف .ةعطقم يهو ةيراجتلا ةملاعلا دي اهتاملاع لمشت يتلا )Beiersdorf( ةينامللأا ةرشبلاب ةيانعلا نيلرب يف اهعنصم نأ ،ارخؤم )Nivea( تاجتنم ةيراجتلا .2022 ماع نم اءدب ايخانم ادياحم نوكيس ةيراجتلا تاملاعلا ربكأ نيب نم )L’Oréal( ةكرش دعتو ريثأتلا ةجلاعمل ةدهاج ىعست يتلا ،ليمجتلا تاجتنمل ذإ .ىرخأ ةيعمتجم اياضق نيب نم ،عاطقلل يملاعلا يئيبلا 115.6 وحن ةيسنرفلا ليمجتلا تاجتنم ةكرش تصصخ ةيئيبلا تايدحتلا ةهجاومل رامثتسلاا عفدل ،رلاود نويلم يريخ فقو قودنصل رلاود نويلم 57.8 وحنو .ةيسيئرلا ماع نم لولأا فصنلا للاخ .تافعضتسملا ءاسنلا معدل اقفو ،%13.3 ةبسنب )L’Oreal( تاداريإ تمن ،2021 ةقطنم يف رلاود رايلم 1.3 ىلإ لصتل ،ةنلعملا ماقرلأل لامشو طسولأا قرشلاو ئداهلا طيحملاو ايسآ بونج تادحوب ةعوفدم ،ءارحصلا بونج ايقيرفأو ايقيرفأ ةطشنلا ليمجتلا تارضحتسمو ةيكلاهتسلاا تاجتنملا اميف .)Consumer Products and Active Cosmetics ( يفاص يلامجإ نإ ةيسنرفلا ليمجتلا تاجتنم ةكرش تلاق باستحا دعبو ةرركتملا ريغ لخدلا رصانع ءانثتساب ،حابرلأا نم رثكأ ىلإ %21.2 ةبسنب عفترا ،ةرطيسملا ريغ صصحلا /وينوي 30 تقبس يتلا ةتسلا رهشلأا يف رلاود تارايلم 3 اهسفن ةرتفلا يف رلاود رايلم 2.5 ـب ةنراقم ،2021 ناريزح .يضاملا ماعلا نم 18 ىلإ لصتل %16.2 ةبسنب اهتاعيبم تاداريإ تعفتراو ةلئاعلاو زريام روكنتيب زاوسنارف كلتمت نيح يف .رلاود رايلم فادهأ عم قفاوتلا ةيلودلا ةيسايسلا دوهجلا لواحت امنيب ضعب مهست ،يرارحلا سابتحلاا ةرهاظل يدصتلا ثيح ،ةمزلأل يدصتلا يف اهرودب ملاعلا يف تاكرشلا ،يرارحلا سابتحلاا تازاغ تاثاعبنا ضفخب تدهعت .خانملا ريغت ةحفاكمو ،ءاــــيزلأاو ليمجتلا يعاطق ىلع اــضــيأ اذـــه قبطني ةــكرــشــلا تــفــشــك ،2020 ةــيــلاــمــلا ةــنــســلا ةــياــهــن يــفــف لــيــمــجــتــلا تاــجــتــنــمو ةرــشــبــلاــب ةــياــنــعــلــل ةـــيـــكرـــيـــملأا لوصحلا يــف اــهــفدــه تققح اــهــنأ )Estee Lauder(

،سومينوريه سلاوكين يذيفنتلا سيئرلا ةكرشل يملاعلا )L’Oreal(

قلخ يف زكرتت )L’Oréal( ةمهم نإ" عم ،هرسأب ملاعلا سمي يذلا لامجلا مامتهلااو راكتبلااو ةمادتسلاا عضو ".اهرهوج ميمص يف دارفلأاب

كيتسلابلا مادــخــتــسا ةحفاكمل ةــيــلودــلا ءاــضــفــلا ةطحم يدــحــتــل .)ISS National Lab Sustainability Challenge: Beyond Plastics( .يئاضف ربتخم مادختسا ربع كيتسلابلا لئادب داجيلإ ثوحبلا لومت امك يتلا تايدحتلا ةهجاومل ،اضيأ اهدوهج )L’Oreal( لذبت ،كلذ عم ةفيلخ جرب ةكرشلا تءاضأ ،لوليأ /ربمتبس 28 يفف .خانملا ريغت زواجتت ةلمح يهو )Stand Up( ةردابمب يعولا ةدايزل هجوم ضرع ربع ،يبد يف يف تاقياضملل يدصتلا نم ءاسنلاو لاجرلا نيكمت ىلإ فدهت ةيملاع يف صخش نويلم ىلإ لوصولل فدهتو ،ةماعلا نكاملأاو عراوشلا .ملاعلا ءاحنأ عيمج )Garnier( ةيراجتلا ةملاعلا تقلطأ ،2021 لولأا نيرشت /ربوتكأ يفو كلاهتسلاا زيزعتل ةصصخم ةيملاع ةيميلعت ةلمح ،ةكرشلل ةعباتلا ةايح طمن ينبتل صخش نويلم 250 ماهلإ ىلإ فدهتو .مادتسملا وبسكإ يف رعشلا يففصمل نولاص تقلطأ كلذك .ةئيبلل ةاعارم رثكأ جمانرب وهو )Hairstylists for the Future by L’Oréal( ،يبد 2020 هايملا كلاهتسلا تانولاصلا ةرادإ نامض ىلإ فدهي ،ةمادتسم ةيمنت ،ةقاطلا كلاهتسا ليلقتو ،مادتسم لكشب تايافنلا نم صلختلاو .ريودتلا ةداعلإ ةلباقلاو اهريودت داعملا تاجتنملل تاوبع مادختساو ذإ ؛يملاعلا يذيفنتلا سيئرلل نلآا ىتح ثادحلأاب ةلفاح ةلحر تناك دقل همامضنا دعب ،2021 رايأ /ويام يف )L’Oreal( ةسائر سومينوريه ىلوت روملأا مامز ىلوتو .جاتنإ ريدمك 1987 ماع ذنم ليمجتلا قلامع ىلإ ةمزأو يملاعلا ءابولل ةجيتنف .اهتايدحت ربكأ ةكرشلا هجاوت تناك امنيب اقفو ،%8 وحنل ةيملاعلا ليمجتلا قوس تصلقت ،ةقوبسملا ريغ دراوملا .ةعنصملا ةكرشلا راعسأ يفاص ىلإ ادانتساو )L’Oreal( تاريدقتل لوقي ثيح ،كلهتسملا كولس يف تارييغت اضيأ ةكرشلا تدهش ،ابيرقت ةيضاملا ارهش 18 رادم ىلع" :ةعومجملل يذيفنتلا سيئرلا تاعيبملا تلثم ثيح ،ةينورتكللإا ةراجتلا يف ةرفط كانه تناك ."انوروك ةمزأ لاوط )L’Oréal( لامعأ نم %27 يلاوح ةينورتكللإا قرشلا )PwC( يف نيكلهتسملا قاوسأ ةسيئر ،يكات امرون قفاوتو ةدنجأ ةرادص يف تحبصأ ةمادتسلااو ةنمقرلا" نأ ىلع ،طسولأا عيمج يف ةئزجتلا راجت جاتحيس ،لبقتسملل دادعتسلالو ."نيكلهتسملا ةنورملاو ةعرسلاب يلحتلا ىلإ ةقطنملا ءاحنأ

Stay connected with our latest بابشلا نيكلهتسملا نم دعاص ليج بذجل ءاكذلاب نوعتمتي نيذلا ايعامتجا نيعاولا business news. ةيراجتلا لامعلأا يفاعت عم ،نلآا امأ ."يمقرلا ىلع زيكرتلا بصنيف ،تاريغتلل اهتبكاومو .تايولولأا ةعيلط ىلإ مادتسملا لامجلا عفد ةئيلم تاقوأ هذه" :سومينوريه فيضي .)L’Oreal( ىلإ ةبسنلاب ةريثملا ثادحلأاب رلاود رايلم 91.2 اهتورث يفاص غلبيو )L’Oreal( مهسأ نم %33 وحن .2021 يناثلا نيرشت/ربمفون 3 يف ،ةيظحللا سبروف تاريدقتل اقفو رييغتلاب اهتامازتلا زيزعتل ةيسيئر تاكارش ةعومجملا دقعتف ،نلآا امأ يمسر كيرشك ،يبد 2020 وبسكإ ىلإ مامضنلاا لثم ،يباجيلإا سلاوكين ،يملاعلا يذيفنتلا سيئرلا لوقي .ليمجتلا تامدخو تاجتنمل سمي يذلا لامجلا قلخ يف زكرتت )L’Oréal( ةمهم نإ" :سومينوريه يف دارفلأاب مامتهلااو راكتبلااو ةمادتسلاا عضو عم ،هرسأب ملاعلا وبسكإ رواحم عم ريبك لكشب قفاوتت ةمهم يهو ،اهرهوج ميمص ."لبقتسملا ىلع زكرت يتلا ةيسيئرلا ثيح .دملأا ةليوط ةلمح يف ةوطخ ثدحأ وبسكإ عم اهتكارش دعتو بئانلاو ،ةيعامتجلاا ةيلوؤسملل يذيفنتلا سيئرلا ،تلاب اردنسكلأ لوقت فادهأ ريرقت نمض ،)Fondation L’Oréal( ةسسؤم سيئرل يذيفنتلا ذنم" :)L’Oreal For The Future( ،2020 ماعل ةكرشلل ةمادتسلاا ."ملاعلا ريغت ،ةمادتسملا ةيمنتلل جمانرب لوأ انقلطأ امدنع ،2013 ماع نأ يغبني اذل ،قوبسم ريغ اههجاون يتلا تايدحتلا مجح" :فيضتو لضفأ وه ام لعفن لاأ يغبنيو ،تايدحتلا هذه عم انتاحومط ىشامتت ."بولطم وه ام لب ،طقف ةيوضعلا ليمجتلا تاجتنم قوس ةميق غلبت نأ عقوتملا نمو ةكرشل اقفو ،2026 ماع لولحب رلاود رايلم 30.1 ةيملاعلا ةيعيبطلاو عاطقلا رمتسي اميف .)Global Industry Analyst( ةيقوسلا ثوحبلا ةلمح تانايب تفشك ذإ ،تايافنلا نم ةريبك تايمك جاتنإ يف رهدزملا تاوبع نم ةدحو رايلم 120 نم رثكأ جاتنإ نع )Zero Waste Week( .2018 ماع للاخ ملاعلا ءاحنأ عيمج يف ليمجتلا تاجتنم نكمي هنأ ،ادنلوه اهرقمو )LCA Center( ةعومجم تدجو نيح يف اذإ ،عاطقلا نع ةمجانلا نوبركلا تاثاعبنا نم %70 وحن ىلع ءاضقلا مزتلتو .ليمجتلا تاجتنمل ةئبعتلا ةداعلإ ةلباق تاوبع تمدختسا ةداعإ ربع همادختسا وحن هجوتلاو كيتسلابلا كلاهتسا ليلقتب )L’Oreal( .2030 ماع لولحب %100 ةبسنب يويحلا كيتسلابلا دامتعاو ،هريودت ينوبركلا دايحلا قيقحت ىلإ اضيأ فدهن" :سومينوريه حضوي ايونس رلاود رايلم 1.1 وحن )L’Oréal( صصختو .2025 ماع لولحب يف ىرخأ ةكرش يأ نم رثكأ ،ليمجتلا لاجم يف ريوطتلاو ثحبلا لامعلأ ."عاطقلا ربع نوبركلا ديسكأ يناث تاثاعبنا تضفخ اهنأ ةعومجملا تدافأ دقو .2005 ماع ذنم ،قلطم لكشب ،%81 ةبسنب عيزوتلا زكارمو اهعناصم يف ةديحولا ةيملاعلا ةعومجملا تسيل ةيسنرفلا ةيراجتلا ةملاعلا نكل تققح ذإ .ةيرفص تاثاعبنا يفاصل افادهأ عضت يتلا ليمجتلا عاطق ىلع ةرشابملا اهتايلمع يف ةيرفص تاثاعبنا يفاص )Estée Lauder( ةمادتسلااو يعامتجلاا ريثأتلل اهريرقت بسح ،نييضاملا نيماعلا رادم نوؤشل لولأا سيئرلا بئان ،نوهام يسنان لوقت .2021 ةيلاملا ةنسلل )Estée Lauder( ةكرش ىدل ةمادتسلااو ةيملاعلا ةيسسؤملا ةنطاوملا ريوطت ةلصاومل دجب انلمع ،2021 ةيلاملا ةنسلا للاخ" :ريرقتلا يف مغرو" :لصاوتو ."انبكوك ةيامح يف ةدعاسملل لجلأا ةليوط لولح مزلالا ةيعامجلا تاءارجلإا نم ديزملا كانه نأ ملعن ،اريبك امدقت انزارحأ ."لبقملا دقعلا للاخ ةئشانلاو ةرمتسملا تايدحتلل يدصتلل اهذاختا يرصحلا كــيرــشــلا اــهــنأ ،ارــخؤــم )Estée Lauder( تنلعأ امك