Relatório de Mídia Vivo by Forma D Comunicação

ESTES FORAM OS CONVOCADOS PARA ESTAR NA SELEÇÃO DOS MELHORES. Competidores: Participaram 392 animais, 183 fêmeas e 209 machos. Estiveram em atividade 133 ginetes. Parceiros:

• Patrocinadores - Massey Ferguson, Vivo, Iveco, Caixa Econômica, Ipiranga • Apoiadores - Supra, Florestal e CEEE. Participantes: Mais de 20.000 pessoas na final do Freio de Ouro em Esteio Realizadores: Canal Rural e ABCCC

Classificatórias: • Bocal de Ouro, Esteio (RS) / 22 a 25 de abril • Rio Grande (RS) / 20 a 23 de maio • Santa Maria (RS) / 28 a 30 de maio • Pato Branco (PR) / 4 a 6 de junho • Uruguaiana (RS) / 11 a 13 de junho • Camaquã (RS) / 18 a 20 de junho • Vacaria (RS) / 25 a 27 de junho • Lages (SC) / 2 a 4 de julho • Esteio (RS) / 9 a 11 de julho • Brasilia (DF) / 15 a 18 de julho • Final em Esteio (RS) / 26 a 29 de agosto

O EVENTO

Freio de Ouro. Um evento altamente seleto. Em mais um ano de sucesso, o Freio de Ouro veio cheio de novidades atraindo novos admiradores de Cavalos Crioulos. Este evento vem reunindo diversas comunidades, que vibram, participam e acompanham prova a prova com muita emoção, mesmo que a distância, pelas lentes do Canal Rural. Em 2010 não foi diferente. Também, pudera, com uma seleção dos melhores como esta, só poderia ser mesmo um grande espetáculo.

GRUPO RBS

UMA ESTRATÉGIA DE MÍDIA SELETIVA E CAMPEÃ. A estratégia de mídia, baseada em veículos campeões de audiência, da RBS, selecionou os melhores espaços e horários para uma ampla divulgação, cobertura e transmissão ao vivo pelos veículos do Grupo. Uma verdadeira plataforma multimídia, para buscar os melhores resultados e retorno para os nossos parceiros patrocinadores e apoiadores do Freio de Ouro, uma verdadeira seleção de craques. Em 2010 realizamos um evento ainda mais completo, com um grande público em todas as fases, vibrando com a mais importante competição da raça crioula. Resultados que não surpreendem, sabendo-se que se tinha uma imbatível seleção dos melhores.

Classificatórias Bocal de Ouro, Esteio (RS) Rio Grande (RS) Santa Maria(RS) Pato Branco (PR) Uruguaiana (RS) Camaquã (RS) Vacaria (RS) Lages (SC) Esteio (RS) Brasilia (DF)

22 a 25 de abril 20 a 23 de maio 28 a 30 de maio 4 a 6 de junho 11 a 13 de junho 18 a 20 de junho 25 a 27 de junho 2 a 4 de julho 9 a 11 de julho 15 a 18 de julho

Final Expointer, Esteio (RS)

26 a 29 de agosto

Patrocinadores: agregando valor e reforçando sua marca com alta precisão junto a um segmento qualificado.

Março

Setembro

GRUPO RBS

INTERATIVIDADE COMO ESTRATÉGIA INOVADORA.

1. Comunidade do Freio de Ouro:

2. Participação do público:

Fotos enviadas:

285

2.584 SMSs

enviados durante as etapas do Freio de Ouro

Grupos criados:

Concurso Cultural

Meu Cavalo Crioulo recebeu 517 imagens no total.

Integrantes:

2.236 participantes

A imagem mais votada

teve 471 votos, de um total de 836 votos no total.

Mais de 100 mil visitas: entre 25/04 e 29/08/2010

950 celulares cadastrados no Info Torpedo do Freio de Ouro.

PARTICIPAÇÃO DO VEÍCULO

Classificatórias Bocal de Ouro, Esteio (RS) Rio Grande (RS) Santa Maria (RS) Pato Branco (PR) Uruguaiana (RS) Camaquã (RS) Vacaria (RS) Lages (SC) Esteio (RS) Brasília (DF)

Final Esteio (RS) – Expointer

CLASSIFICATÓRIAS

Aproveitamento comercial contratado

Aproveitamento comercial executado

1. Reportagem Especial Produto: reportagens especiais, entrevistas com os ginetes • 04 vinhetas de bloco de 5”

2. Divulgação Produto: chamadas para os eventos – 10 classificatórias • 400 assinaturas de 5” (40 x etapa)

2.Divulgação Produto: chamadas para os eventos – 10 classificatórias • 489 assinaturas de 5” Incluindo teaser no início do projeto

3. Cobertura Produto: reportagens divulgando os resultados. • 20 vinhetas de bloco de 5” (2 x etapa)

3. Cobertura Produto: reportagens divulgando os resultados. • 31 vinhetas de bloco de 5” Cobertura adicional com reportagens em outros programas da grade

CLASSIFICATÓRIAS

Aproveitamento comercial contratado

Aproveitamento comercial executado

4. Transmissão • 30 inserts de vídeo de 5” (3 x etapa) • 10 vinhetas de abertura de 5” (1 x etapa) • 10 vinhetas de encerramento de 5” (1x etapa) • 30 inserts de vídeo de 5” - interativas (3x etapa)

5. Programetes Produto: reportagens divulgando os resultados. • 300 comerciais de 30” (colados com o programete)

5. Programetes Produto: reportagens divulgando os resultados. • 317 comerciais de 30”

FINAL

Aproveitamento comercial contratado

Aproveitamento comercial executado

1. Divulgação Produto: chamadas para o evento • 150 assinaturas de 5”

2. Cobertura Produto: reportagens divulgando os resultados. 02 vinhetas de bloco de 5” 3. Flashes Produto: flashes ao vivo durante a programação •02 assinaturas de 5”

2. Cobertura Produto: reportagens divulgando os resultados. 03 vinhetas de bloco de 5” com cobertura no Rural Notícias 3. Flashes Produto: flashes ao vivo durante a programação • 03 assinaturas de 5”

4. Transmissão Produto: transmissão ao vivo • 06 inserts de vídeo de 5” • 01 vinheta de abertura de 5” • 01 vinheta de encerramento de 5”

PARTICIPAÇÃO DO VEÍCULO

Classificatórias Bocal de Ouro, Esteio (RS) Rio Grande (RS) Santa Maria (RS) Pato Branco (PR) Uruguaiana (RS) Camaquã (RS) Vacaria (RS) Lages (SC) Esteio (RS) Brasília (DF)

Final Esteio (RS) – Expointer

FINAL

Aproveitamento comercial contratado

Aproveitamento comercial executado

1. Divulgação Produto: chamadas para o evento • 75 assinaturas de 5”

1. Divulgação Produto: chamadas para o evento • 133 assinaturas de 5”

2. Transmissão Produto: transmissão ao vivo • 01 vinheta de abertura de 5” • 02 comerciais de 30” • 01 vinheta de encerramento de 5”

PARTICIPAÇÃO DO VEÍCULO

Classificatórias Bocal de Ouro, Esteio (RS) Rio Grande (RS) Santa Maria (RS) Pato Branco (PR) Uruguaiana (RS) Camaquã (RS) Vacaria (RS) Lages (SC) Esteio (RS) Brasília (DF)

Final Esteio (RS) – Expointer

CLASSIFICATÓRIAS

Aproveitamento comercial contratado

Aproveitamento comercial executado

1. Divulgação - 07 assinaturas com logomarca (1col x 2 cm / policromia), sendo 1 x etapa

2. Cobertura Produto: reportagens sobre o evento na editoria do caderno Campo& Lavoura • 07 assinaturas com logomarca (1 col x 2cm/ policromia), sendo 1 x etapa

Produto: coluna Freio de Ouro com reportagens sobre o evento. Noticiário • 07 assinaturas com logomarca (1 col x 2cm/ policromia), sendo 1 x etapa

FINAL

Aproveitamento comercial contratado

Aproveitamento comercial executado

1. Divulgação Produto: 4 anúncios • 04 assinaturas com logomarca (1col x 2cm/ policromia)

2. Cobertura Produto: reportagens sobre a grande final na editoria do Caderno Campo & Lavoura • 01 assinatura com a logomarca (1col x 2cm/ policromia)

PARTICIPAÇÃO DO VEÍCULO

Classificatórias Bocal de Ouro, Esteio (RS) Rio Grande (RS) Santa Maria (RS) Pato Branco (PR) Uruguaiana (RS) Camaquã (RS) Vacaria (RS) Lages (SC) Esteio (RS) Brasília (DF)

Final Esteio (RS) – Expointer

CLASSIFICATÓRIAS

Aproveitamento comercial contratado

Aproveitamento comercial executado

1. Divulgação Produto: anúncio • 01 assinatura com logomarca (1col x 2 cm / policromia)

2. Cobertura Produto: reportagens sobre o evento na editoria do caderno Campo& Lavoura • 01 assinatura com logomarca (1 col x 2cm/ policromia)

Produto: coluna Freio de Ouro com reportagens sobre o evento. Noticiário • 01 assinatura com logomarca (1 col x 2cm/ p&b)

PARTICIPAÇÃO DO VEÍCULO

Classificatórias Bocal de Ouro, Esteio (RS) Rio Grande (RS) Santa Maria (RS) Pato Branco (PR) Uruguaiana (RS) Camaquã (RS) Vacaria (RS) Lages (SC) Esteio (RS) Brasília (DF)

Final Esteio (RS) – Expointer

CLASSIFICATÓRIAS E FINAL

Aproveitamento comercial contratado

Aproveitamento comercial executado

1. Divulgação - Classificatórias Produto: chamadas para as 7 etapas classificatórias no RS • 105 assinaturas de marca/slogan de 5”

1. Divulgação - Classificatórias Produto: chamadas para as 7 etapas classificatórias no RS • 114 assinaturas de marca/slogan de 5”

1. Divulgação - Final • 75 assinaturas de marca/slogan de 5”

2. Cobertura - Final Produto: boletins informativos • 06 citações de marca de 5”

Com aproveitamento também para a etapa de Pato Branco - PR

PARTICIPAÇÃO DO VEÍCULO

Classificatórias Bocal de Ouro, Esteio (RS) Rio Grande (RS) Santa Maria (RS) Pato Branco (PR) Uruguaiana (RS) Camaquã (RS) Vacaria (RS) Lages (SC) Esteio (RS) Brasília (DF)

Final Esteio (RS) – Expointer

CLASSIFICATÓRIAS

Aproveitamento comercial contratado

Aproveitamento comercial executado

1. Divulgação Produto: chamadas para as 10 etapas classificatórias • 1000 assinaturas de 5” (100x etapa)

1. Divulgação Produto: chamadas para as 10 etapas classificatórias • 1000 assinaturas de 5” (100 x etapa)

2. Cobertura Produto: boletins gravados • 40 vinhetas de bloco de 5” (4 x etapa)

3. Transmissão Produto: transmissão ao vivo • 10 vinhetas abertura 5” (1 x etapa) • 10 vinhetas encerr. 5” (1 x etapa) • 20 citações de marca 5” (2 x etapa)

FINAL

Aproveitamento comercial contratado

Aproveitamento comercial executado

1. Divulgação Produto: chamadas para grande final • 200 assinaturas de 5”

2. Cobertura Produto: boletins informativos • 08 citações de marca de 5”

Produto: Programa Pé No Estribo especial sobre o evento, conforme linha editorial • 30 chamadas com assinaturas de 5” • 02 vinhetas de abertura de 5” • 02 vinhetas de encerramento de 5” • 04 citações de marca de 5” (durante o programa)

3. Transmissão Produto: transmissão ao vivo • 01 vinheta abertura 5” • 01 vinheta encerr. 5” • 04 citações de marca 5”

PARTICIPAÇÃO DO VEÍCULO

Classificatórias Bocal de Ouro, Esteio (RS) Rio Grande (RS) Santa Maria (RS) Pato Branco (PR) Uruguaiana (RS) Camaquã (RS) Vacaria (RS) Lages (SC) Esteio (RS) Brasília (DF)

Final Esteio (RS) – Expointer

CLASSIFICATÓRIAS E FINAL

Aproveitamento comercial contratado

Aproveitamento comercial executado

Canais: Site Especial Freio de Ouro e Canal Rural.

Formatos: Super Banner e Barra Lateral.

Entrega Total: 240 mil impressões.

Entrega Total: 147.096 mil impressões.

formatos adicionais Canais: Site Especial Freio de Ouro e Canal Rural. Formatos: Super Banner e Barra Lateral. Entrega Total: 54.017 mil impressões.

Total de impressões menor que o previsto por solicitação da agência para que a campanha fosse retirada do ar.

Envolvimento na programação do Canal Rural

Com intuito de resgatar a história de sucesso dos principais criadores de cavalo crioulo, a emissora produziu uma série especial de 05 programas exibidos na última semana de cada mês – abril a agosto.

Exibição: sábado e domingo, entre 11h30 e 12h Duração: 30 minutos Apresentador: Renata Ryff Moreira O programa reune documentários sobre homens e mulheres que fazem a diferença no meio rural do país.

Aproveitamento comercial contratado

Aproveitamento comercial executado

Total • 75 assinaturas de 5” • 10 vinhetas de abertura de 5” • 10 vinhetas de encerramento de 5” • 10 comerciais de 30”

Envolvimento na programação do Canal Rural

A emissora visitou as fazendas e cabanhas históricas de criadores de cavalos crioulos com objetivo de produzir uma série histórica de 05 programas exibidos na última semana de cada mês - abril a agosto.

Exibições: sábado, entre 12h e 12h30 / domingo, entre 11h e 11h30 Apresentador: Sebastião Garcia O programa visita as sedes das mais belas e históricas fazendas do Brasil. Em busca de histórias e estilo, o apresentador vai até as propriedades que marcaram a evolução da agricultura e da pecuária do país.

Aproveitamento comercial contratado

Aproveitamento comercial executado

Total • 75 assinaturas de 5” • 10 vinhetas de abertura de 5” • 10 vinhetas de encerramento de 5” • 10 comerciais de 30”

Envolvimento na programação do Canal Rural

Renovação do Patrocínio Aproximar cada vez mais a marca dos patrocinadores, junto aos criadores de cavalos crioulos e comunidade envolvida no fomento da raça.

Período 1 ano abril 2010 a março 2011 Exibições: sábado às 09h e domingo às 08h Duração: 1 hora Apresentador: Valéria Maciel Programa pioneiro na televisão brasileira. Foi o primeiro programa sobre uma raça de equinos no Brasil. Há quatro anos na grade do Canal Rural, o programa aborda toda a história desta raça que possui suas manadas em criatórios espalhados por toda América do Sul.

Aproveitamento comercial contratado

Aproveitamento comercial executado

Total • 260 assinaturas de 5” • 52 vinhetas de abertura de 5” • 52 vinhetas de encerramento de 5” • 52 comerciais de 30”

Período abril 2010 a setembro 2010

Subsidio na entrega de MĂdia no Canal Rural

Aproveitamento comercial contratado: 100 comerciais de 30â&#x20AC;?

Aproveitamento comercial executado: 370 comerciais de 30â&#x20AC;?

Anexos

Fotos

Anúncios

www.canalrural.com.br/freiodeouro

A seleção

www.canalrural.com.br/freiodeouro

dos

Patrocínio:

melhores.

Obrigado à seleção que garantiu este

A seleção

grande espetáculo.

dos

melhores.

O melhor cavalo, o melhor público e as melhores disputas. Classificatória de Esteio/RS

Parque de Exposições Assis Brasil - de 08 a 11 de julho.

Realização:

08/julho 8h30min: Exame de Admissão 14h: Julgamento Morfológico. 09/julho 8h: Andaduras / Figura / Volta Sobre Patas - Esbarradas (Fêmeas) 13h: Andaduras / Figura / Volta Sobre Patas Esbarradas (Machos). 10/julho 8h: Mangueira (Fêmeas - Machos) 13h30min: Paleteada (Fêmeas - Machos).

Nossa história é a melhor prova

11/julho 9h: Fase Final (Mangueira / Bayard - Sarmento / Paleteada) 11h30min: Entrega de Prêmios. Transmissão ao vivo pelo Canal Rural: dia 11/07, a partir das 9h. Sintonize no 35 da Net, 105 da Sky e parabólica na frequência 4171 MhzBanda L 0980 Mhz, polarização horizontal, Star One C2.

O melhor cavalo, o melhor público e as melhores disputas. Bocal de Ouro Esteio/RS - 22 a 25/4 Rio Grande/RS 20 a 23/05

S. Maria/RS 28 a 30/5

Ponta Grossa/PR 04 a 06/6

Uruguaiana/RS 11 a 13/6

Camaquã/RS 18 a 20/6

Vacaria/RS 25 a 27/6

Lages/SC 02 a 04/7

Esteio/RS 09 a 11/7

Brasília/DF 15 a 18/7

FINAL Esteio/RS - 26 a 29/8

Transmissão ao vivo no dia 25/04, a partir das 9h, pelo Canal Rural (canal 35 da Net, canal 105 da Sky e parabólica frequência 4171 MhzBanda L 0980 Mhz, polarização horizontal, Star One C2) Patrocínio:

Realização:

Aos patrocinadores e aos apoiadores do Freio de Ouro 2010, os agradecimentos do Canal Rural e da ABCCC. É sempre bom estar na companhia dos melhores.

Clipping

Blog Diรกrio da Serra 04/07/2010

Revista Horse 01/04/2010

Zero Hora 24/04/2010

Revista Globo Rural 01/08/2010