Tcdc trend2012 for website download (1) by fotocrazy

เจาะเทรนด โ ลก โดย TCDC แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

สารบัญ ธร 05 รม พื้น ถิ่น

ร้าง สร รค 

005

027

048

072

104

___แนวความคิดด้านสี

007

029

050

074

106

___แนวความคิดด้านองค์ประกอบ

008

031

052

075

107

___ภาพรวม

009

032

053

076

108

___วัสดุเพื่อการออกแบบ ®

019

042

062

093

125

___วัตถุดิบทางความคิด

022

044

067

095

128

___บทความพิเศษ

023

045

068

096

129

โดย TCDC Resource Center

เกีย่ วกับเนือ้ หา______ 133 เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

บรรณานุกรม_______ 136

โดย Material ConneXion Bangkok

เกีย่ วกับ TCDC______ 144

Ke วัฒ y Tr น enD

Ke คว y Tr าม enD คิด 04 ส

___แนวความคิด

แนวโน้มเทรนด ปี 2012 003

คิด ey Tr บว enD ก 02

ธร ey Tr รม enD ชา 03 ติ

คว y Tr นิย ามธ enD าม รร 01 ใหม มด ่ า

___

ลิขสิทธิ_์ __________ 145 แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

002

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แนวโน้มเทรนด ปี 2012 ___บทนำา

โลกของเราอยูบ่ นกระแสความเปลีย่ นแปลงอย่างรวดเร็ว ความ ก้าวหน้าของเทคโนโลยีเข้ามาเปลี่ยนรูปแบบการดำารงชีวิต และธุรกิจ เครือข่ายสังคมออนไลน์กลายเป็นเครื่องมือช่วย เสริมสร้างปฏิสัมพันธ์ระหว่างบุคคล และเป็นช่องทางค้าขาย โฆษณาประชาสัมพันธ์แบบเรียลไทม์กับคนทั่วโลก

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

ในขณะเดียวกัน ตัวแปรหลักอย่างระบบเศรษฐกิจทีเ่ ป็นเสมือน ตัวกำาหนดวิถชี วี ติ ความเป็นไปของโลกได้สร้างวิกฤตครัง้ ยิง่ ใหญ่ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา จุดชนวนจากปัญหาเศรษฐกิจภาค การเงินสินเชือ่ อสังหาริมทรัพย์ของสหรัฐอเมริกาทีส่ ง่ ผลกระทบ มาถึงเศรษฐกิจภาคการผลิตของประเทศแถบยุโรปและเอเชีย ความขัดแย้งทางการเมืองและสังคมทั้งในประเทศและนอก ประเทศก็เป็นอีกตัวแปรสำาคัญที่สร้างความเสียหายในวงกว้าง ตั้งแต่ธุรกิจค้าปลีก ความเชื่อมั่นในการลงทุน และราคา ทรัพยากรน มันที่มีแนวโน้มจะพุ่งสูงขึ้น ทั้งยังมีภัยธรรมชาติ ทีเ่ กิดขึน้ อย่างฉับพลันทัว่ ทุกมุมโลก และปัญหาทีย่ งั แก้ไขไม่ได้ อย่างภาวะโลกร้อนและทรัพยากรไม่เพียงพอ

กลับสู่สารบัญ

แม้ความเปลี่ยนแปลงและปัญหารอบตัวเหล่านี้จะส่งผลต่อ วิถีชีวิต พฤติกรรม และทัศนคติของผู้บริโภคอย่างมากมาย แต่ความต้องการในการบริโภคก็ยงั คงมีอยู่ รูปแบบการบริโภค ต่างหากคือสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไป “ความใหม่” ของโลกในศตวรรษที่ 21 จึงก้าวไปสูค่ วามต้องการ ใช้ชีวิตที่ทันสมัย การบริโภคที่สมเหตุสมผล ความมีจิตสำานึก เครือข่ายและความเชือ่ มโยงทัง้ ในโลกออนไลน์และความเป็นจริง คุณค่าของชุมชนและท้องถิน่ การใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีดจิ ทิ ลั ให้เป็นส่วนหนึง่ ของการดำาเนินชีวติ และการคำานึงถึงความยั่งยืน มากยิ่งขึ้น ดังที่แสดงให้เห็นในแนวคิดหลักของแฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พืน้ ที่ และการใช้ชวี ติ ประจำาฤดูกาลใบไม้ผลิ/ฤดูรอ้ น 2012 นี้ การมองโลกอย่างเข้าใจ การดำารงชีวติ ด้วยความสุขและทัศนคติ เชิงบวก คุณค่าของความมีคุณภาพ การอยู่ร่วมกับธรรมชาติ บนข้อจำากัดอย่างสมดุล นึกถึงสังคมส่วนรวมด้วยการแบ่งปัน โดยไม่ลืมรากเหง้าในท้องถิ่นที่ตนอยู่ และการใช้จินตนาการ อย่างสร้างสรรค์ เหล่านี้ คือกุญแจสำาคัญที่จะทำาให้เราเข้าใจ สิ่งที่จะเกิดขึ้นในปี 2012 มากยิ่งขึ้น แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

003

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แนวโน้มเทรนด ปี 2012

กลับสู่สารบัญ

___โครงสร้างรวม

01.1

คุณภาพ

01.2

มีประโยชน์อย่างแท้จริง

___การสัมผัสถึงแก่นแท้ของความงามและอารมณ์ ___การสร้างวัสดุธรรมดาให้ดูมีระดับ ___ความสง่างามจากการไม่ปรุงแต่ง

Key TrenD 01

___ใส่ใจในวัสดุ รายละเอียด กระบวนการ และการใช้งานที่ยาวนาน

ความเรียบง่าย ความรู้สึกชื่นชมในงานทำามือ

05.1

___ดิบ ___ปราณีต ___DIY (Design It Yourself)

ความธรรมดา นิยามใหม่

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น

01.3

05.2

___นึกถึงประโยชน์ใช้สอยเป็นสำาคัญ ___วิธีการที่ทำาให้สิ่งซับซ้อนเข้าถึงง่ายยิ่งขึ้น ___ทัศนคติใหม่ต่อความหรูหรา ___นวัตกรรมสร้างอารมณ์

___ของโบราณ ___การทำาเลียนแบบของเก่า ___การรื้อฟืนทักษะฝีมือแบบดั้งเดิม

ความสุข

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แนวโน้มเทรนด ป ี 2012

02.1

___เบา ละมุน ชวนฝัน ___คำานึงถึงคุณค่าของจิตใจ ___อารมณ์ขันและความขี้เล่น

แบ่งปัน

สิ่งที่สืบทอดกันมา

04.1

เล่น ___ความไร้เดียงสาแบบเด็ก

04.2 Key TrenD 02

02.2

คิดบวก

___สังสรรค์ ___การแสวงหาความเป็นอยู่ที่ดี และความเป็นอันหนึ่งเดียวกันของโลก

เรียนรู้ ___กล้าลองสิ่งใหม่

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค

04.3

สร้าง ___ทดลองเพื่อสร้างสิ่งใหม่

อ่อนโยนมากยิ่งขึ้น

02.3 Key TrenD 03

___คุณลักษณะของความเป็นผู้หญิง ___ทำาให้เทคโนโลยีมีคุณลักษณะความเป็นมนุษย์ ___ปฏิสัมพันธ์แบบผิวสัมผัส

ธรรมชาติ ความมหัศจรรย์ของธรรมชาติ ___พืช ___ดิน ___ลม

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

04.4

03.1

อิสระ ___แนวคิดการไม่ยึดติดอยู่กับที่

03.2

ความสมดุลของสภาพแวดล้อม ___การนำากลับมาใช้ใหม่ ___หลักการทางนิเวศวิทยาที่ได้ผลจริง ใช้ง่ายขึ้น สนุกขึ้น และเข้าถึงคนทั่วไปมากขึ้น แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

004

Key TrenD 01

ความธรรมดานิยามใหม่

___แนวความคิด จากรายละเอียดมากมายของการใช้ชีวิต คืนกลับสู่ความเรียบง่ายด้วย คุณภาพและอรรถประโยชน์อย่างแท้จริง

ภาวะล่มสลายของเศรษฐกิจทำาให้เราต้องมองหาแนวคิดใหม่ ในการดำารงชีวติ ทัศนคติบริโภคนิยมเกินความจำาเป็นเปลีย่ นไป สู่ความธรรมดา ความจริง และสิ่งที่เป็นอยู่ทุกวัน การใช้ชีวิต จะถูกขับเคลือ่ นด้วยความทะเยอทะยานน้อยลง แต่จะมีความจริงใจ และตรงไปตรงมากับความต้องการของตนเองมากยิง่ ขึน้ เสียง จากคนธรรมดาและกระแสสังคมกลายเป็นผูม้ อี าำ นาจในการชีน้ าำ ความหรูหราไม่จาำ เป็นต้องแสดงออกอย่างฉาบฉวยในวัสดุแบบทอง เงิน อัญมณี หรือป้ายแบรนด์เนมทีโ่ ชว์ความมัง่ คัง่ อย่างเปิดเผย

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

กลับสู่สารบัญ

ความธรรมดาในนิยามใหม่จึงหมายถึง คุณภาพแบบไร้ที่ติ ความงามทีส่ มั ผัสได้ดว้ ยตาและความรูส้ กึ ความใส่ใจในวิธคี ดิ ทักษะเชิงช่างที่ปราณีต วัสดุชั้นดี ไปจนถึงรายละเอียดและ กระบวนการผลิตทีเ่ ป็นธรรม ไม่ทาำ ลายธรรมชาติหรือใช้แรงงาน อย่างผิดกฏหมาย และที่สำาคัญคืออายุการใช้งานที่ยาวนาน อันแสดงได้ถึงการลงทุนที่คุ้มค่า มีประโยชน์ และมองเห็นถึง เหตุผลของการจ่าย คุณลักษณะเหล่านีท้ าำ ให้สนิ ค้ามีมลู ค่าและคุณค่าด้วยตัวมันเอง อย่างแท้จริง มิใช่เป็นผลมาจากการสร้างภาพลักษณ์ที่งดงาม โดยการโฆษณา ซึง่ จะด้อยความสำาคัญลงเมือ่ ผูบ้ ริโภคมีมมุ มองใหม่ ต่อความหมายของคำาว่า "คุณค่า" และ "ราคา" แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

005

Key TrenD 01

ความธรรมดานิยามใหม่ ___แนวความคิด

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

กลับสู่สารบัญ

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

006

Key TrenD 01

ความธรรมดานิยามใหม่

panTone

C9 M31 Y0 K70

C9 M3 Y0 K33

C3 M0 Y2 K9

C0 M6 Y15 K33

C4 M0 Y20 K25

C14 M0 Y12 K44 C0 M19 Y16 K46 C0 M7 Y16 K61

panTone

C0 M10 Y19 K6

C0 M7 Y11 K9

C0 M6 Y7 K18

C0 M22 Y71 K26 C0 M7 Y32 K16

muTeD ClaY

honeY

husheD violeT

shell

linen

BunGee CorD

TwiliGhT mauve

Green BaY

linT

simPlY TauPe

Bluewash

QuarrY

PurPle PennanT

___แนวความคิดด้านสี

ParsniP

กลับสู่สารบัญ

panTone

19-3519tpx 15-4305tpx 12-4304tpx 16-0906tpx 14-0216tpx 16-5810tpx 18-1807tpx 18-0513tpx 12-1008tpx 13-1405tpx 14-3803tpx 16-0946tpx 14-0925tpx 16-1330tpx

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

C0 M29 Y37 K18

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

007

Key TrenD 01

ความธรรมดานิยามใหม่

กลับสู่สารบัญ

___แนวความคิดด้านองค์ประกอบ

01.1

01.2 01.3

ความเรียบง่าย

คุณภาพ

มีประโยชน์อย่างแท้จริง

___ใส่ใจในวัสดุ รายละเอียด กระบวนการ และการใช้งานที่ยาวนาน

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

008

Key TrenD 01

ความธรรมดานิยามใหม่

กลับสู่สารบัญ

___ภาพรวม

Less is better การกลับสู่พื้นฐานและลงรายละเอียด คุณภาพมาเหนือจำานวน มันคือการกลับมาของมินิมัลลิสม์แบบยุค 90 แต่อยู่ในรูปแบบผู้หญิง เรียบ แต่มอี ารมณ์ ขอบมน อ่อนนุม่ ความธรรมดาจึงไม่ได้เรียบไร้จดุ เด่น แต่เป็นเรือ่ ง ของความจำาเป็น เต็มไปด้วยจิตวิญญาณ และความหมาย ความธรรมดานิยามใหม่ เปรียบได้กบั การมองโลกอย่างคนอายุ 40 รูแ้ ล้วว่าอะไร คือความสุขในแบบฉบับของตน เป็นช่วงอายุตรงกลางระหว่างวัยรุ่นที่ใช้ชีวิต ไม่แน่นอน รวดเร็ว หวือหวา กับผู้ใหญ่ที่เต็มไปด้วยความคิดแบบไม่ผ่อนปรน ความธรรมดานิยามใหม่คือช่วงเวลาแห่งความพอดี ผูบ้ ริโภคมองหาผลิตภัณฑ์ทม่ี คี ณุ ค่า คุณภาพ และการใช้งานทีย่ าวนาน เข้าใจใน “คุณค่า” และ “ราคา” (value and values) มากยิ่งขึ้น แบรนด์ที่ดึงดูด คือแบรนด์ทม่ี คี วามผูกพันทางสังคม (social connection) กับตน ราคาโปร่งใส และให้ผบู้ ริโภคเป็นผูม้ อี าำ นาจควบคุม สิง่ ทีพ่ วกเขาแสวงหาคือประสบการณ์และ เรื่องราวของการซื้อทั้งก่อนและหลัง ทุกคนต้องการรู้และเข้าใจในเหตุผลที่มา ของสินค้า: ทำาไม อย่างไร และใครเป็นผู้ทำา

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

“โมบายล์” แนวคิดของความเบา ท่วงท่าที่สง่างาม และความสมดุล

เงียบ สงบ โปร่งแสง นุ่มนวล กวี

รูปทรงบริสุทธิ์ ชัดเจน เป็นแก่นสาร สัดส่วนสมบูรณ์

โค้ง มุมมน อบอุ่น รูปร่างที่ดูมีชีวิต

จุดรวม ใจกลาง โฟกัส

วงกลม ลูกทรงกลม ฟองอากาศ แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

009

Key TrenD 01

ความธรรมดานิยามใหม่ ___ผลิตภัณฑ์และการออกแบบ

กลับสู่สารบัญ

ผลิตภัณฑ์ต้องสร้างอรรถประโยชน์ มากกว่าเป็นเพียงของประดับตกแต่ง แต่เป็นผลลัพธ์ของงานออกแบบทีค่ ดิ อย่างรอบคอบ และความสุนทรีย์ที่ เรียบง่าย

______ ผลิตภัณฑ์ที่มองแล้วให้ความรู้สึกสงบ พักสายตา สิ่งของที่มี รูปร่างตอบสนองกับจิตวิญญาณ

รูปทรงสง่างามอย่างประติมากรรมนำามาซึง่ อารมณ์และความรูส้ กึ ให้กบั สิง่ ของธรรมดา ในชีวิตประจำาวัน ชุดที่รินไวน์และแก้วไวน์ Basic Series โดย StokkeAustad & Frost Produkt คือความงามที่สัมผัสได้ด้วยตา กระตุ้นอารมณ์ให้กับบ้านในแบบ “ความธรรมดานิยามใหม่” เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

010

Key TrenD 01

ความธรรมดานิยามใหม่ ___ผลิตภัณฑ์และการออกแบบ

กลับสู่สารบัญ

______ เน้นประโยชน์ใช้สอยและการใช้ได้จริง ความซับซ้อนของเทคโนโลยีถูกผสมผสานรวมกัน อย่างกลมกลืนไปกับของใช้ส่วนตัวและสิ่งของทั่วไปในชีวิตประจำาวัน ความไม่มีตัวตนและ จิตวิญญาณกำาลังกลับมาเป็นสิ่งสำาคัญ

Roll and Mix ไม้นวดแป้งที่สามารถถอดด้ามออกกลายเป็นที่บดส่วนผสมได้ ออกแบบโดย Ahsayane Studio

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แนวคิดใหม่สาำ หรับอุปกรณ์เครือ่ งใช้ในครัว Abct Collection โดย Rodolfo Dordoni วิทยุสำาหรับใช้ในห้องน Muji โดย Industrial Facility มีรูปร่างและขนาดเท่ากับ จากหม้อเตรียมอาหารกลายเป็นจานเสิรฟ์ เพียงถอดด้ามจับ ส่วนถาดเอนกประสงค์ ของใช้อื่นๆ ในคอลเลคชั่น ทำาให้วางรวมกันได้สะดวกในพื้นที่ใช้สอยจำากัดอย่าง ใช้ได้ทั้งรองของร้อน เสิร์ฟ และเป็นฝาปิดเมื่อต้องการเก็บ ในห้องน ความซับซ้อนของปุม่ เปิดปิดและปุม่ ปรับคลืน่ ถูกออกแบบให้อยูด่ า้ นใต้ขวด ด้วยไม่มีความจำาเป็นในการใช้บ่อยๆ มีเพียงปุ่มปรับเสียงเท่านั้นที่อยู่ด้านบน แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

011

Key TrenD 01

ความธรรมดานิยามใหม่ ___ผลิตภัณฑ์และการออกแบบ

_____ ความงามเกีย่ วข้องกับอารมณ์ ไม่ใช่พฒั นาสินค้าแค่สง่ิ ทีม่ องเห็น ทัง้ นีเ้ พือ่ สร้างความผ่อนคลาย กระตุน้ อารมณ์ให้รสู้ กึ ดี อาจเป็น การเน้นที่รูปทรง กลิ่น เสียง หรือแม้แต่ผิวสัมผัสของวัสดุ

_____ ความช้าคือความหรูหรา ชื่นชมคุณค่าของช่างฝีมือชั้นดี ความสมบูรณ์ คุณภาพ และความเยี่ยมยอดของทักษะฝีมือและ เทคโนโลยีชน้ั สูง เกิดตลาดสินค้าหรูหราประเภทงานหัตถศิลป์จากฝีมอื ท้องถิน่ สัญลักษณ์ของการลงรายละเอียดบนความสง่างาม แสดงถึงการใช้ชีวิตอย่างประณีต ความสุข สมาธิ ทบทวน

Corvo โดย No Duchaufour-Lawrance ความเรียบสง่าไร้ทต่ี ขิ องเก้าอีไ้ ม้ทผ่ี า่ น Sense โดย CD&I Associates แผงสัมผัสทีเ่ ชือ่ มโยงกับระบบคอมพิวเตอร์ เมือ่ วางมือ กระบวนการออกแบบและผลิตดังเช่นงานประติมากรรม ช่างฝีมือใช้เวลานับเดือน จะรูส้ กึ ได้ถงึ ผิวสัมผัสและความร้อนของวัตถุทแ่ี สดงอยูห่ น้าจอ ยิง่ ไปกว่านัน้ ยังสามารถ ในการผลิตเก้าอี้ต้นแบบจากคาร์บอนไฟเบอร์ก่อนปรับเป็นชิ้นงานไม้ที่ได้รับการขัด กระตุ้นประสาทการรับกลิ่นได้ ส่วนโค้งและมุมต่างๆ ด้วยมือจากเครื่องมือแกะสลักกว่า 15 ชนิด é

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

กลับสู่สารบัญ

Glowbelly Steamboat ภาชนะรูปทรงโค้งมนดูสง่างามชิน้ นี้ แท้จริงแล้วคือหม้อไฟ สำาหรับปรุงอาหารบนโต๊ะทีน่ กั ออกแบบชาวสิงคโปร์ Tan Lun Cheak ย้อนระลึกถึง ความทรงจำาวัยเด็กของครอบครัวยามล้อมวงรับประทานอาหารร่วมกันจากหม้อไฟ ในเทศกาลปีใหม่ Glowbelly ส่งผ่านสัญลักษณ์แห่งความสุขความทรงจำาด้วยการ ปรับเปลี่ยนรูปแบบเป็นโคมไฟตั้งโต๊ะได้เมื่อไม่ใช้งาน แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

012

Key TrenD 01

ความธรรมดานิยามใหม่

กลับสู่สารบัญ

___ผลิตภัณฑ์และการออกแบบ

_____ _____ การผสมผสานระหว่างของสองสิง่ ตรงข้ามเพือ่ สร้างความรูส้ กึ แบบกวี กลมกลืน ความแข็งแกร่ง ความสง่างามจากการไม่ปรุงแต่ง แบบผู้ชายถูกทำาให้อ่อนโยนด้วยความเป็นผู้หญิง สร้างความสมดุล การพึ่งพิงซึ่งกันและกัน

โรงแรม The Waterhouse เมืองเซี่ยงไฮ้ ออกแบบโดย NHDRO คงโครงสร้างเก่า ปูนลอกร่อน และร่องรอยอดีตของตึกเดิมที่สร้างขึ้นเมื่อปี 1930 ไว้ ขณะเดียวกัน ก็เพิม่ เนือ้ ที่ รายละเอียด และฟังก์ชน่ั อย่างโรงแรมระดับห้าดาว เก่ากับใหม่ ดิบกับ หรูหราที่อยู่ร่วมกันอย่างลงตัว เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

Paper Clay โดย Paola Paronetto เซรามิกเนื้อดีที่ปฏิเสธ ชุดภาชนะและโคมไฟ Autarchy โดย Formafantasma การขัดมัน หากแต่ว่าสง่างามด้วยการทำาพื้นผิวขรุขระดังเช่น ทำาจากแป้ง สิง่ เหลือใช้จากการเกษตร และหินปูน ย้อมสีธรรมชาติ ลูกฟูก จากผัก เครือ่ งเทศ และรากไม้ จึงให้สีแตกต่างกันไป แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

013

Key TrenD 01

ความธรรมดานิยามใหม่ ___แฟชั่น

กลับสู่สารบัญ

เพราะผูบ้ ริโภคกำาลังมองหาการจับจ่ายทีส่ มเหตุสมผลและไลฟ์สไตล์ทด่ี ี การทำาให้ เรื่องพื้นฐานมีคุณภาพคือหัวใจสำาคัญของธุรกิจแฟชั่นค้าปลีกในวันนี้

_____ โลกกำาลังถูกขับเคลื่อนไปด้วยความตรงไปตรงมา กระแสความเป็นบุคคลจริง สัมผัสได้ ส่งผล มายังวงการแฟชั่น เกิดตลาดที่ให้ความสำาคัญกับ “ตัวตน” ที่มีอยู่จริง

แฟชัน่ บล็อกเกอร์อย่าง Scott Schuman แห่ง The Sartorialist และ Garance Doré แห่งบล็อกชือ่ เดียวกัน กลายเป็นเสียงทีม่ อี ทิ ธิพลในวงการแฟชัน่ ปัจจุบนั สตรีทแฟชัน่ มีความสำาคัญพอๆ กับรันเวย์ เพราะมันคือสิง่ ทีแ่ สดงความจริงทีเ่ กิดขึน้ คือผูบ้ ริโภคจริงๆ ไม่ใช่นางแบบ เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

014

Key TrenD 01

ความธรรมดานิยามใหม่ ___แฟชั่น

_____ เกิดสินค้าในกลุ่มตลาดแบบ criss-cross market segment มากยิง่ ขึน้ คือการรวมกันของตลาด mid-market กับ high-end ที่ไม่ได้หมายถึงการทำาให้ของแพงมีราคาถูกลง หากแต่เป็น การทำาให้สินค้าระดับกลางมีคุณภาพและหรูหรายิ่งขึ้น

กลับสู่สารบัญ

_____ ช่องทางธุรกิจค้าปลีกแบบดัง้ เดิมกำาลังถูกปรับให้กลมกลืนกับช่องทางแบบใหม่อย่างบล็อกและ social network เกิดประสบการณ์ การซื้อแบบร่วมกันและเป็นธรรมชาติ (candid shopping experience) แบรนด์ต้องเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดรอบด้าน ไม่ใช่แค่แฟชัน่ หรือเครือ่ งประดับ แต่อาจกระจายไปถึงโรงแรมและภาพยนตร์ ความตืน่ เต้นของแฟชัน่ โชว์ไม่ได้มเี พียงปีละ 2 ครัง้ ประจำาฤดูกาล

นิทรรศการ Rodarte: States of Matter ของห้องเสือ้ Rodarte ผูอ้ อกแบบชุดบัลเล่ตใ์ ห้กบั ภาพยนตร์ Black Swan จัดแสดงที่ The Museum of Contemporary Art ลอสแองเจลิส

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

015

Key TrenD 01

ความธรรมดานิยามใหม่

กลับสู่สารบัญ

___แฟชั่น

_____ Less given more ความเรียบ สม เสมอ หัวใจ เสื้อผ้าแบบ workwear ถูกนำามาตีความใหม่ ให้มีระดับ ตัดทอนรายละเอียดที่ไม่จำาเป็น ให้อิสระในการผสมผสาน แสดงฝีมือของ ผูเ้ ชีย่ วชาญ ทักษะ แพทเทิรน์ การตัดเย็บอย่าง เยี่ยมยอด

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

_____ Silhouette แบบมินมิ ลั ลิสม์ยคุ 90 แต่ออ่ นโยน และพลิว้ ไหว เดรสแสดงความเป็นผูห้ ญิงแบบใหม่ ทีเ่ รียบง่าย เน้นความมีรปู ทรงอย่างสูทสตรี ระดับ ความยาวใต้เข่าหรือพอดีขอ้ เท้า กางเกงทรงตรง บานช่วงปลาย สูทเบลเซอร์ยงั คงอยูใ่ นฤดูกาล

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

016

Key TrenD 01

ความธรรมดานิยามใหม่ ___พื้นที่และการใช้ชีวิต

กลับสู่สารบัญ

ผู้คนเชื่อมโยงเข้าหากันและกันมากขึ้น พื้นที่ส่วนตัวที่สุดจะกลายเป็นสวรรค์ สำาหรับมิตรภาพ การอยู่ร่วมกัน การเรียนรู้ และการใช้ชีวิต _____ เทคโนโลยีจะทำาหน้าทีเ่ ชือ่ มโยงพืน้ ทีท่ าำ งาน พักผ่อน และเล่น เข้ากับส่วนอืน่ ๆ ในบ้านอย่างสมบูรณ์ เทคโนโลยีจะกลมกลืนไปกับเฟอร์นิเจอร์และสถาปัตยกรรมของบ้าน

Contemplating Monolithic Design นิทรรศการแนวคิดผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้า ในบ้านสำาหรับอนาคตจาก Sony ในงาน Milano Salone del Mobile ลำาโพงโคมไฟ ทำาจากหินอ่อน ไม้ และแก้ว ให้เสียงกังวานรอบด้าน 360 องศาพร้อมไฟแผ่รัศมี สว่างรอบ กลมกลืนกับพื้นที่ในบ้าน เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

017

Key TrenD 01

ความธรรมดานิยามใหม่

กลับสู่สารบัญ

___พื้นที่และการใช้ชีวิต

_____ บ้านจะลดละสิ่งของที่ไม่จำาเป็นออกไป และให้คุณค่ากับของ ที่มีความสำาคัญ ของที่ให้ความรู้สึก และของทำามือ

_____ เมื่อ “ความจริง” คือหัวใจของความธรรมดานิยามใหม่ ความเปิดเผย ชัดเจน และระเบียบ วิธีการของระบบจัดเก็บจึงไม่ใช่สิ่งที่อยู่หลังประตูอีกต่อไป stock คือ store

Precinct5 อัมสเตอร์ดัม ออกแบบโดย Kuub

66 Gallery ปราก ออกแบบโดย A1 Architects เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

018

Key TrenD 01

ความธรรมดานิยามใหม่

กลับสู่สารบัญ

___วัสดุเพื่อการออกแบบโดย Material ConneXion® Bangkok

mC#5335-03

mC#6620-01

mC#6687-01

mC#6438-01

แผ่นไม้คอร์กและยางติดบนผ้ารองหลัง ทำาจาก ไม้คอร์กโดยธรรมชาติมีน หนักเบา ยืดหยุ่น รับแรงกดได้ดี น และก๊าซไม่ซึมผ่าน ทนน ทนรอยเปือ น กันฝุน่ และแมลง ต้านทานการขัดถู เป็นฉนวนและกันไฟเหมาะสำาหรับทำาอุปกรณ์ ประดับเครื่องแต่งกาย (เครื่องหนังขนาดเล็ก รองเท้า กระเป๋า) ปูผนัง บุเฟอร์นิเจอร์ และ งานตกแต่งภายใน

กระเบือ้ งเซรามิกปูผนังทีส่ ามารถปรับความชืน้ ภายในห้องได้ ผลิตจากดิน allophane ตาม ธรรมชาติทม่ี รี พู รุนเป็นจำานวนมาก รูพรุนเล็กๆ เหล่านี้จะสามารถดูดซับกลิ่นอับและเก็บกัก ความชื้นที่มากเกินไปภายในอาคาร และคาย กลับออกมาเมื่อสภาพความชื้นภายในอาคาร ลดลง จึงช่วยให้สภาวะแวดล้อมดีขน้ึ กระเบือ้ งนี้ พัฒนาขึน้ เฉพาะสำาหรับใช้ในพืน้ ทีแ่ ห้ง เหมาะ สำาหรับใช้ปผู นังและงานออกแบบตกแต่งภายใน

กระเบื้องเซรามิกปูพื้นและผนังที่มีส่วนผสม ของทัวร์มาลีน มีคุณสมบัติในการฟอกอากาศ ให้บริสทุ ธิข์ น้ึ ได้ มีประสิทธิภาพในการต้านทาน แบคทีเรีย มีลวดลายและสีสนั ให้เลือกมากมาย เหมาะสำาหรับปูพื้น ผนัง และบนเคาน์เตอร์

ไม้ทแ่ี สงส่องผ่านได้ แผ่นคอมโพสิตไม้ประกอบ ด้วยชั้นไม้บางสองแผ่นประกบติดกับแกนผ้า ใยแก้วนำาแสงโดยใช้กาว ชัน้ แกนใยแก้วนำาแสง มีความหนาได้ตง้ั แต่ 0.008 ถึง 0.031 นิว้ วัสดุน้ี ผลิตได้จากไม้ทว่ั ไป เช่น แบล็กวอลนัต แบล็ก เชอรี่ โอ๊ค มะฮอกกานี สัก เวนเก้ เมเปิล และ อื่นๆ เหมาะสำาหรับทำาผนังภายใน ฝ้าเพดาน พื้นภายในอาคาร เฟอร์นิเจอร์ ตกแต่งภายใน รถยนต์และเครื่องบิน

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

019

Key TrenD 01

ความธรรมดานิยามใหม่

กลับสู่สารบัญ

___วัสดุเพื่อการออกแบบโดย Material ConneXion® Bangkok

mC#5706-01

mC#5932-03

mC#6361-01

mC#4824-01

แผ่นซีเมนต์หล่อแบบซึ่งมีใยแก้วอยู่ในเนื้อเพื่อ ให้เกิดความโปร่งแสง คอนกรีตซึง่ มีสว่ นประกอบ ละเอียดจะถูกหล่อในแม่แบบทีท่ าำ ไว้กอ่ นแล้วและ นำา "ผ้า" ใยแก้วเรียงลงไปทีละชัน้ ๆ ในระหว่าง การหล่อ ปลายของใยแก้วนั้นจะโผล่ออกมา ทีผ่ วิ ของคอนกรีตหล่อและให้แสงผ่านความหนา ออกมาได้ สามารถนำาไปใช้เป็นผนังภายในและ ภายนอก พื้น และส่วนเน้นเพื่อการตกแต่ง

วัสดุเคลือบผิวที่มีลักษณะคล้ายหนังขัดนุ่ม (nubuck) ใช้สาำ หรับการจัดแสดงสินค้าและงาน บรรจุภณั ฑ์ วัสดุนป้ี ระกอบด้วยโพลียรู เี ทน (50%) กับผืนผ้ารองด้านหลัง (50%) ทำาให้มีสัมผัสที่ นุ่มมือและยืดตัวได้ดีโดยไม่เสียรูป

แผ่นวีเนียร์ไม้อดั จากต้น Douglas Fir จากทวีป อเมริกาเหนือ นำามาตัดแล้วประกบกันเป็นแผ่น ยาวโดยให้ขอบแผ่นเป็นผิวหน้า เหมาะสำาหรับ ทำาเฟอร์นเิ จอร์ ปูผนัง ปูพน้ ื และงานสถาปัตยกรรม ภายนอกอาคาร

กระบวนการขึ้นรูปแผ่นไม้อัดสำาหรับการออก แบบผลิตภัณฑ์และเครือ่ งเรือน เป็นแผ่นไม้ดดั โค้งทีน่ าำ แผ่นวีเนียร์จากไม้บชี ห้าแผ่นมาประกบ ซ้อนกันด้วยกาวยูเอฟเรซิน ในเครือ่ งอัดไม้ทเ่ี ป็น เหล็กกล้าและอะลูมิเนียม จึงสามารถกำาหนด รูปแบบโค้งตามต้องการได้

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

020

Key TrenD 01

ความธรรมดานิยามใหม่

___วัสดุเพื่อการออกแบบโดย Material ConneXion® Bangkok

mC#6543-01

mC#5935-01

สังกะสีอัลลอยที่มีสีเคลือบและผิวปกป้อง สังกะสีผสมไททาเนียมนี้นำาไปผ่านการปรับ สภาพให้ดูเก่าโดยการสร้างผิวสัมผัสที่เหมือน คราบสนิมตามธรรมชาติ มีการเติมสีจากแร่ ธาตุลงไปเพื่อสร้างลักษณะพื้นผิว พื้นผิววัสดุ สามารถ “สมานตัวเอง” เมื่อเกิดรอยขีดข่วน มีอายุการใช้งานได้นานกว่า 100 ปี และสามารถ นำาไปรีไซเคิลได้ 100%

พื้นปาร์เก้ที่ผลิตจากไม้ท้องถิ่นซึ่งวัสดุมีผิว ลักษณะพิเศษสำาหรับช่วยในการนวดเท้า วัสดุ ปูพื้นนี้มีคุณสมบัติกันการลื่นล้มได้ดีกว่าพื้น ปาร์เก้โดยทัว่ ไปจึงสามารถเดินเท้าเปล่าได้ เป็นมิตร ต่อสิง่ แวดล้อม นำาไปใช้ได้หลายลักษณะ โดย เฉพาะบริเวณที่มีความชื้นสูง

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

กลับสู่สารบัญ

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

021

Key TrenD 01

ความธรรมดานิยามใหม่

กลับสู่สารบัญ

___วัตถุดิบทางความคิดโดย TCDC resource Center

01 The House of Klein: fashion, controversy, and a business obsession / Lisa Marsh. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=4858 02 Minimal graphics: the powerful new look of graphic design. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=4416 03 new stone architecture / David Dernie. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=3359 04 Fine fabric: delicate materials for architecture and interior design / Chris van Uffelen. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=21846 05 The book of fine linen / Francoise de Bonneville; preface by Marc porthault; translated from the French by Deke Dusinberre. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=649 06 Le Corbusier: architect of the twentieth century / text by Kenneth Frampton; principal photography by roberto Schezen. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=3821 07 Minimal: the big book of minimalism / alex Sanchez Vidiella.. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=12845 08 Simply material: to reveal the increasing essentialness of material with a compilation of brilliant ideas, and craftsmanship / [edited and produced by viction: workshop ltd.; concepts & art direction by Victor Cheung]. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=12830 09 newZen: the tea-ceremony room in modern Japanese architecture / Michael Freeman. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=11210 เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

022

Key TrenD 01

ความธรรมดานิยามใหม่ ___บทความพิเศษ

ความรู้สึกต่อสินค้ากลุ่มหรูหรา กำาลังเปลี่ยนไป

ทัศนคติใหม่ ต่อความหรูหรา เมือ่ โลกเข้าสูว่ กิ ฤตเศรษฐกิจ สินค้ากลุม่ หรูหรามัก มียอดขายตกลงมากกว่าสินค้ากลุ่มอื่นๆ เนื่องจาก มีความจำาเป็นน้อยกว่าสินค้าอุปโภคบริโภค และจำานวน คนที่มีกำาลังซื้อก็ลดลงตามไปด้วย แต่เมื่อใดก็ตาม ที่เศรษฐกิจเริ่มปรับตัวดีขึ้น คนมีเงินมากขึ้น อยาก จับจ่ายใช้สอยมากขึน้ สินค้ากลุม่ หรูหราก็จะกลับมา ได้อย่างรวดเร็วอีกครั้ง เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

ผู้บริโภคที่มีกำาลังซื้อในปัจจุบันมีเรื่องให้คิดมากกว่าเดิม ทั้ง ความบอบช จากพิษเศรษฐกิจ สภาพสังคม สภาพภูมิอากาศ สิง่ แวดล้อม โลกทีไ่ ม่ปรกติ สินค้าทีแ่ สดงถึงความร รวยแบบเดิม ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้าราคาแพง รองเท้า กระเป๋า รถยนต์ยี่ห้อดัง ก็ยงั ได้รบั ความนิยมอยู่ แต่มแี นวโน้มลดลง สิง่ ทีผ่ บู้ ริโภคต้องการ กลับไม่ใช่แค่ป้ายยี่ห้อที่นำามาประดับไว้อย่างฉาบฉวยเท่านั้น เขากำาลังพิจารณาถึงความคุม้ ค่าของเงินทุกบาททีจ่ า่ ยไป ซึง่ ไม่ได้ หมายถึงตัวเลข แต่หมายถึงเงินที่จ่ายไปนั้นต้องสมเหตุสมผล กับความประณีตอุตสาหะ การออกแบบ การใช้วัสดุชั้นเยี่ยม และคำานึงถึงเรือ่ งราวความเป็นมาของสินค้านัน้ ๆ ซึง่ สิง่ เหล่านี้ ต้องแสดงออกมาให้เห็นอย่างชัดแจ้ง ทำาไมผูบ้ ริโภคถึงสนใจเรือ่ งความคุม้ ค่ามากยิง่ ขึน้ กว่าเดิม? นอกจากเรื่องของเงินในกระเป๋าที่อาจจะลดลงแล้ว ผลิตภัณฑ์ ของ Apple ก็มสี ว่ นทำาให้สงั คมตืน่ ตัวมากยิง่ ขึน้ ด้วยการออกแบบ และใช้วัสดุอย่างดีในราคาที่คนทั่วไปจับต้องได้ พร้อมฟังก์ชัน การทำางานทีม่ ใี ห้มากมาย คำาถามจึงถูกโยนกลับไปยังผลิตภัณฑ์ ต่างๆ ในท้องตลาดว่า ยังมีความจำาเป็นต้องจ่ายแพงเพือ่ ให้ได้ มาซึ่งของดีอีกหรือไม่? นอกจากนั้น แนวทางการแสดงออกซึ่งความหรูหราก็ เปลีย่ นไป กลุม่ คนมีเงินอาจจะไม่ได้ตอ้ งการแสดงความร รวย ให้คนอื่นเห็นอย่างชัดเจนเหมือนที่ผ่านๆ มา แต่สิ่งที่อยากได้

กลับสู่สารบัญ

คือ “การสร้างประสบการณ์” ในการเติมเต็มชีวติ รูปแบบใหม่ๆ ทีส่ อดคล้องกับสไตล์ของแต่ละคน การสร้างชีวติ และความเป็น อยู่ที่ดี สุขสบายมากยิ่งขึ้นด้วยเทคโนโลยีและอุปกรณ์อำานวย ความสะดวก ไปจนถึงการเดินทางและการพักผ่อนที่สามารถ สร้างประสบการณ์น่าประทับใจ คนรวยหลายคนเริ่มลดค่าใช้จ่ายในความหรูหราลง เช่น ลดการซื้อเครื่องประดับ เสื้อผ้าราคาแพงที่ใส่ได้แค่เพียง ไม่กี่โอกาส ลดการท่องเที่ยวบนเรือยอร์ชสุดหรู แต่การใช้จ่าย ของเขาก็ไม่ได้น้อยลงโดยไปเพิ่มขึ้นที่หมวดอื่น โดยเฉพาะ กลุ่มไลฟ์สไตล์และเทคโนโลยี คนรวยหลายคนเลือกที่จะซื้อ อะไรแปลกใหม่ เช่น เตาอบพิซซ่าแบบดั้งเดิมราคาหลาย ล้านบาท เพื่อแลกมาซึ่งประสบการณ์ในการได้ร่วมทำาอาหาร สังสรรค์กันภายในครอบครัว เป็นต้น

ความหรูหรากับความยั่งยืน ความหรูหรา มักมาคูก่ บั ความฟุม่ เฟือย ซึง่ เป็นการใช้เงินแลก ทรัพยากรเพือ่ ให้ได้มาซึง่ สิง่ ทีด่ ที ส่ี ดุ ส่วนความยัง่ ยืน เป็นแนวคิด ในการสร้างสิง่ ต่างๆ ขึน้ มา โดยไม่ทาำ ลายหรือสร้างผลกระทบ ต่อสิง่ แวดล้อม สองแนวทางนีด้ เู หมือนไม่สอดคล้องกัน แต่กม็ ี นักธุรกิจบางกลุ่มที่สามารถมองเห็นโอกาสในการอนุรักษ์สิ่ง แวดล้อม พร้อมกับตอบสนองความต้องการของตลาดระดับบนได้ ด้วย การท่องเทีย่ วระดับหรูเชิงอนุรกั ษ์ (eco luxury) จึงเกิดขึน้ แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

023

ไลฟ์สไตล์ของคนเราในปัจจุบนั แตกต่างหลากหลายเป็น อย่างมาก นักธุรกิจกระเป๋าหนักส่วนใหญ่มกั พบกับความสับสน วุน่ วายของหน้าทีก่ ารงาน เมือ่ ถึงเวลาพักผ่อน พวกเขาจึงแสวง หาสถานทีซ่ ง่ึ สามารถอยูไ่ ด้อย่างสบาย สงบ ห่างไกลจากความ วุ่นวายสับสนอย่างแท้จริง ปัจจุบันมีโรงแรมลักษณะรีสอร์ท แอนด์สปาหลายแห่งที่เข้าข่าย eco luxury เช่น โรงแรม Four Seasons Tented Camp ทีส่ ามเหลีย่ มทองคำา เชียงราย โรงแรม Soneva Kiri by Six Senses ที่เกาะกูด ซึ่งลักษณะเฉพาะของ ธุรกิจท่องเที่ยวแบบ eco luxury สรุปได้ดังนี้ ___ยังคงนำาเสนอสิ่งที่ดีที่สุดด้านการบริการและผลิตภัณฑ์ ที่เลือกใช้ ___เน้นการพัฒนาเพื่อความยั่งยืน โดยใช้สถาปัตยกรรมที่เข้า กับสภาพแวดล้อม โดยคำานึงถึงผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อม และระบบนิเวศน์ ___กิจกรรมด้านการท่องเที่ยวต่างๆ ที่จัดขึ้นคำานึงถึงความ ยั่งยืนและส่งเสริมกิจกรรมชุมชนในท้องถิ่น โดยผู้เข้าพัก จะสามารถเข้าร่วม ซึมซับ และเข้าใจถึงวัตถุประสงค์ใน การอนุรักษ์ของโรงแรม ___ทำางานร่วมกับหน่วยงานต่างๆ ในชุมชนท้องถิ่น เพื่อปลูก จิตสำานึกการรักษาสิ่งแวดล้อม สภาพสังคม วัฒนธรรม ท้องถิ่นที่มีเอกลักษณ์ไว้คงเดิม

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

eco luxury ถือว่าเป็นแนวทางหนึ่งที่ใช้ในการอนุรักษ์ สภาพทางธรรมชาติ ชุมชน สังคม สิง่ แวดล้อมได้ดี การรักษา ไว้ซึ่งความสวยงามของธรรมชาติไม่ใช่เรื่องง่าย ต้องอาศัยทั้ง ความเข้าใจ ความใส่ใจ และการสนับสนุน เมื่อโรงแรมใช้ จุดขายทีค่ วามสวยงาม และวิถชี วี ติ ของท้องถิน่ ผสานกับการบริการ ชั้นเลิศ จึงต้องทำางานร่วมกับหน่วยงานต่างๆ เพื่อรักษา สภาพแวดล้อมไว้ สิ่งเหล่านี้ล้วนใช้เงินในการดูแลและบริหาร จำานวนมาก ค่าใช้จ่ายในการเข้าพักจึงสูงตามไปด้วย แต่หาก แนวทางนีไ้ ด้รบั ความนิยม โลกก็จะมีนกั อนุรกั ษ์รนุ่ ใหม่จาำ นวน ไม่น้อยทีเดียว

การสร้างประสบการณ์ คือหัวใจหลัก โรงแรมทีม่ สี ถาปัตยกรรมหรูหราและการบริการยอดเยีย่ มเพียง อย่างเดียว อาจไม่ได้อยูใ่ นความนิยมอีกต่อไป จากการสำารวจ โรงแรมชัน้ นำาของโลกโดย Market Matrix พบว่า ลูกค้ายุคนีไ้ ม่ ได้ตอ้ งการเพียงแค่การดูแลเอาใจใส่อย่างดีเท่านัน้ แต่ตอ้ งมีการ นำาเสนอประสบการณ์ทน่ี า่ ประทับใจด้วย นัน่ กลายเป็นจุดขาย

ใหม่ให้โรงแรมชั้นนำาเลือกสรรมาใช้ เช่น โรงแรม Tamarind Village ใจกลางเมืองเชียงใหม่ ซึง่ ในอดีตมีจดุ ขายคือการหลบหนี ความวุน่ วายเข้ามาหาความสงบด้วยการบริการชัน้ เลิศ แต่ปจั จุบนั สิง่ ทีท่ างโรงแรมเพิม่ เข้ามาคือ การสร้างอารมณ์และประสบการณ์ ให้แขกรูส้ กึ เหมือนกับการเข้าไปพักยังบ้านญาติผใู้ หญ่ใจดี ทีจ่ ะพา คุณให้รจู้ กั กับเสน่ห์ วัฒนธรรม และชุมชนของเชียงใหม่ นอกจากนัน้ ยังได้มกี ารคัดสรรสินค้าพืน้ เมืองทีไ่ ด้รบั การออกแบบอย่างงดงาม มารวบรวมไว้ให้เลือกซื้อได้อย่างสะดวกอีกด้วย

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

024

ความสะดวกรูปแบบใหม่ เมื่อต้องเดินทาง โอกาสที่จะเกิดการใช้จ่ายมีสูงกว่าปรกติ Bernard Arnault ผู้บริหารของ LVMH เคยกล่าวไว้ว่า 50% ของสินค้าหรูนั้นมักถูกซื้อเมื่อเดินทาง ดังนั้นร้านค้าตลอดจน แบรนด์เนมต่างๆ ควรปรับเปลี่ยนวิธีคิด รวมถึงการคัดเลือก สินค้ามาจัดจำาหน่ายให้สอดคล้องกับความต้องการของนักเดิน ทางท่องเทีย่ วด้วย ธุรกิจโรงแรมถือได้วา่ เป็นผูน้ าำ ในการปรับตัวนี้ โดยปรับพืน้ ทีส่ ว่ นร้านค้าให้มคี วามน่าสนใจ แทนทีจ่ ะจำาหน่าย ของที่ระลึกหรือสินค้าใช้สอยทั่วไป และกระแสในปัจจุบัน หลายโรงแรมได้คดั เลือกสินค้าแฟชัน่ ศิลปะ และงานดีไซน์เข้ามา จำาหน่าย ทำาให้โรงแรมรับหน้าที่ใหม่เป็นแหล่งรวมสินค้า ทางวัฒนธรรม (cultural retail hub) เช่น โรงแรม St Martins Lane ทีล่ อนดอน ได้เปิดพืน้ ทีพ่ เิ ศษเฉพาะช่วง ร่วมมือกับแฟชัน่ คอนเซ็ปต์สโตร์ Dover Street Market, The Convenience Store และแบรนด์เฟอร์นเิ จอร์ Established & Sons จัดทำาเป็น pop-up shop หรือร่วมมือกับ Armani Caffe เปิดขายเฉพาะช่วง London Fashion Week เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

ยังมีตวั อย่างทีน่ า่ สนใจอีกมากเช่นแนวคิดร้านค้าของโรงแรม The Standard ที่นิวยอร์ก ซึ่งรวบรวมสินค้าทุกประเภทตั้งแต่ เสื้อผ้า เครื่องประดับ ชุดชั้นใน อุปกรณ์ศิลปะ ลูกกวาด หรือ ผลงานของนักออกแบบรุน่ ใหม่ทจ่ี ดั วางอย่างดีภายในร้าน และ ดึงดูดผูม้ าเยีย่ มชม หรือโรงแรม Lloyd กรุงอัมสเตอร์ดมั ซึง่ เลือก สรรวัตถุดบิ ในการประกอบอาหารชัน้ ดี เช่น พืชผัก ผลไม้ออร์แกนิก ตามฤดูกาลไร้สารเคมีเจือปน ไปจนถึงสินค้าของใช้ในบ้านจาก นักออกแบบคนโปรด จะเห็นว่าโรงแรมได้ทำาหน้าที่มากกว่า การให้บริการด้านทีพ่ กั แต่ยงั กระตุน้ ความต้องการใหม่ๆ โดย รวบรวมนำาเสนอสินค้าและประสบการณ์ให้กบั ผูเ้ ข้ามาใช้บริการ แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

025

แนวคิดแบบร้านค้าสะดวกซือ้ ทำาให้คนรูส้ กึ เข้าถึงสินค้า ได้ง่ายขึ้น และขายง่ายขึ้น แนวคิดนี้ได้ถูกนำาไปใช้กับบูติค 24 Issey Miyake ทีโ่ ตเกียว การตกแต่งภายในใช้สขี าวและจัดวาง สินค้าในลักษณะที่เอื้อต่อการหมุนเวียนของสินค้าในสต๊อกได้ อย่างรวดเร็ว สะดวกในการหยิบจับ และให้ความรูส้ กึ สบายใจ เสมือนสินค้ามีราคาไม่สูง สินค้าทีด่ เู หมือนธรรมดาๆ ก็สามารถสร้างความประทับใจ ได้ เช่น ร้านขายเนือ้ Victor Churchill ทีน่ อกจากจะออกแบบ ร้านและบรรจุภณั ฑ์ทส่ี ะท้อนถึงการคัดสรรสินค้ามาอย่างดี ยัง เปิดคอร์สสอนการแล่เนือ้ สัตว์ลกั ษณะต่างๆ ให้ลกู ค้าได้มโี อกาส สร้างประสบการณ์ร่วมแบบที่คาดไม่ถึงว่าจะเกิดขึ้นในร้าน ประเภทนี้ อ้างอิง 01 www.ecoluxury.com 02 www.time.com/time/printout/0,8816,995191,00.html 03 http://green.wikia.com/wiki/Eco-luxury 04 www.psfk.com/2010/07/recession-and-the-newidea-of-luxury.html 05 www.usatoday.com/money/industries/retail/201007-11-luxury-buying_N.htm 06 http://travel.yahoo.com 07 www.hotelthailand.com 08 www.vogue.co.uk/news/daily/090914-armanicaffe-at-st-martins-lane-hot.aspx 09 www.coolhunting.com/travel/the-standard-ny.php 10 www.psfk.com/2009/06/pic-store-at-the-lloydhotel-amsterdam.html 11 www.psfk.com/2010/05/pics-24-issey-miyakesnew-convenience-store-inspired-shop.html 12 www.thecoolhunter.net/article/detail/1694/ victor-churchill-butcher--sydney 13 http://ipicktravel.com/blog/victorchurchill เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

026

Key TrenD 02

คิดบวก

___แนวความคิด เมื่อเข้าสู่ช่วงวิกฤต ความสุขเป็นสิ่งที่หลายคนมองหา แต่ที่สำาคัญคือ จะทำาอย่างไรให้เราสามารถสัมผัสกับความสุขได้ใกล้ชิดที่สุด

การคิดบวกจึงเสมือนเป็นจุดเริม่ ต้น การคำานึงถึงคุณค่าของจิตใจ การสร้างอารมณ์ชวนเพ้อฝันผสมความขบขันปนความขี้เล่น การใช้วัสดุและเนื้อผ้าที่บางเบา โปร่งแสง สีสันสดใสสบายตา งานสถาปัตยกรรมทีแ่ สดงให้เห็นถึงโครงสร้างภายใน เทคโนโลยี ที่ใส่ใจกับอารมณ์และความรู้สึกของมนุษย์มากยิ่งขึ้นทั้งในแง่ ผิวสัมผัสและรูปทรงที่โค้งมน การสอดแทรกคุณลักษณะที่สื่อ ถึงความอ่อนโยนในแบบผูห้ ญิงก็สามารถช่วยนำาพางานออกแบบ ให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้หลากหลายและตรงจุดมากขึ้น

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

กลับสู่สารบัญ

ผูบ้ ริโภคยังต้องการใช้ชวี ติ ทีผ่ กู ติดกับกฎเกณฑ์นอ้ ยลง แสวงหา ความอบอุน่ ของบ้านและความสุขจากการสังสรรค์และอยูร่ ว่ มกัน มากขึน้ ผลิตภัณฑ์เริม่ เปลีย่ นรูปแบบให้เอือ้ ต่อการใช้งานด้วยกัน คุณค่าของการแบ่งปันนี้ได้ขยายตัวในวงกว้าง ผู้คนในสังคม เริม่ เรียนรู้ มีความรับผิดชอบร่วมกันในเรือ่ งต่างๆ และตระหนักถึง คุณค่าของการให้ทไ่ี ม่ได้เกิดแค่เพียงในรูปแบบอาจารย์กบั ศิษย์ หรือผูค้ นในชุมชนเดียวกันอย่างแต่กอ่ น แต่เป็นการให้กบั สังคม ที่ขยายตัวใหญ่ขึ้นโดยใช้เทคโนโลยีเป็นสื่อ การได้ช่วยบรรเทา ความทุกข์และมีสว่ นสร้างความเป็นอยูท่ ด่ี ี ไม่วา่ จะเป็นการใช้ชวี ติ หรือการทำาธุรกิจ ต่างก็เป็นจุดหมายใหม่ในการสร้างความสุข และความเป็นหนึ่งเดียวกันของโลกใบนี้ แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

027

Key TrenD 02

คิดบวก

___แนวความคิด

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

กลับสู่สารบัญ

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

028

Key TrenD 02

คิดบวก

panTone

C4 M2 Y0 K58

C24 M10 Y0 K18 C40 M0 Y12 K19 C1 M1 Y0 K25

GolDen nuGGeT

PinK CarnaTion

PinK laDY

Coral reeF

aurora

ruTaBaGa

eGreT

wilD lime

sharP Green

vaPor Blue

luCiTe Green

Dream Blue

smoKeD Pearl

___แนวความคิดด้านสี (กลุ่มสีอ่อนโยน)

orChiD hush

กลับสู่สารบัญ

panTone

C14 M0 Y47 K7

C6 M0 Y55 K15

C0 M0 Y4 K6

C0 M4 Y19 K17

C0 M9 Y63 K4

C0 M35 Y49 K2

C0 M18 Y8 K7

C0 M49 Y31 K7

C4 M9 Y0 K16

C0 M30 Y63 K12

18-0000tpx 15-4005tpx 14-5714tpx 14-4203tpx 13-0535tpx 13-0540tpx 11-0103tpx 12-0806tpx 12-0642tpx 15-1331tpx 13-2806tpx 16-2124tpx 13-3805tpx 16-1142tpx

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

029

Key TrenD 02

คิดบวก

กลับสู่สารบัญ

panTone

C0 M49 Y2 K47

C0 M67 Y29 K40 C0 M62 Y43 K9

panTone

virTual PinK

DeeP sea Coral

Coral rose

manDarin reD

TomaTo Puree

hoT PinK

BaTon rouGe

Dahlia

___แนวความคิดด้านสี (กลุ่มสีสังสรรค์)

panTone

C0 M53 Y71 K5

C0 M58 Y56 K14 C0 M89 Y57 K23

18-3324tpx 18-2527tpx 17-1937tpx 18-1661tpx 17-1562tpx 16-1349tpx 18-1649tpx 18-1856tpx

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

C0 M72 Y61 K24 C0 M67 Y75 K9

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

030

Key TrenD 02

คิดบวก

กลับสู่สารบัญ

___แนวความคิดด้านองค์ประกอบ

02.3

02.1 02.2

ความสุข

แบ่งปัน

อ่อนโยนมากยิ่งขึ้น

___เบา ละมุน ชวนฝัน ___คำานึงถึงคุณค่าของจิตใจ ___อารมณ์ขันและความขี้เล่น

___สังสรรค์ ___การแสวงหาความเป็นอยู่ที่ดีและความเป็นอันหนึ่งเดียวกันของโลก

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

031

Key TrenD 02

คิดบวก

กลับสู่สารบัญ

___ภาพรวม

มนุษย์ต้องการความเป็นอยู่ที่สบายกว่าเดิม ผลิตภัณฑ์และ บริการจึงต้องเพิ่มคุณค่า ความรู้สึกอบอุ่น ความเป็นมนุษย์ รวมถึงความพิเศษต่างๆ ลงไป สื่อสารกับอารมณ์ด้วยกลยุทธ์ ของ sense ทีส่ ร้างความรูส้ กึ กลิน่ เสียง เล่นกับความรูส้ กึ อิสระ การหนีจากโลก สร้างความผ่อนคลาย ทำาความเครียดให้เป็น เรื่องง่าย และการเติมเต็มชีวิต เบา พลิ้ว ล่องลอย ไร้น หนัก

อากาศ และแสงสว่าง

ผู้บริโภคที่คำานึงถึงความสุนทรีย์มีมากขึ้น และจะสร้างการ เปลี่ยนแปลง กระตุ้นให้เกิดสิ่งใหม่กับความธรรมดาสามัญ พวกเขามองหาผลิตภัณฑ์ที่ให้ความสำาคัญกับสังคม มีความ เห็นอกเห็นใจ และความยืดหยุน่ มากขึน้ สังคมแห่งการคิดบวก จึงกำาลังเป็นทีต่ อ้ งการ ธุรกิจกลับไปสูค่ วามมีสาำ นึกและจริยธรรม แสงอ่อนๆ ยามเช้า การหยุดภาพความงาม ณ ช่วงเวลาหนึ่ง

สังสรรค์ เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

สด เข้ม เบ่งบาน แสงเงาชัดเจน

คุณลักษณะความเป็นผู้หญิง ผิวสัมผัส

ลายเส้นพลิ้วไหว โค้งรับสรีระ โปร่ง เห็นโครงสร้าง เจาะ ตาข่าย รูเล็กๆ แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

032

Key TrenD 02

คิดบวก ___แฟชั่น

กลับสู่สารบัญ

จากปัญหาหนักหน่วงสูค่ วามต้องการทีจ่ ะสัมผัสความเบาสบาย เป็นแรงบันดาลใจ ให้นักออกแบบสรรสร้างรูปทรงและสิ่งของที่ท้าทายแรงดึงดูด ภาวะไร้น หนัก ทำาให้ชีวิตสนุกขึ้น อ่อนโยนขึ้น สุนทรีย์ขึ้น และง่ายยิ่งขึ้น ______ ______ Silhouette แสดงถึงความเบา พอง ขยาย ฟู และ volume ความรูส้ กึ ยุบพองของแพทเทิรน์ สามมิติ การซ้อนกันหลายๆ ชัน้ ที่ล่องลอย เหมือนอยู่ในสายลม ของผ้าโปร่ง ผ้าที่มีพื้นผิวดูมีชีวิตชีวา

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

033

Key TrenD 02

คิดบวก ___แฟชั่น

______ รูปทรงแบบมินิมัล หลวม ผ้าถักนิตติ้งตาห่างๆ ลูกไม้บางเบา ที่ได้แรงบันดาลใจจากชุดชั้นใน

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

กลับสู่สารบัญ

______ สื่อถึงความหลากมิติด้วยความรู้สึกยืด-หุบ ยุบ-ขยายของโครงสร้างไม้ซี่หรือลวด เทคนิค การตัดเย็บทีด่ พู อง และการใช้วสั ดุเนือ้ นุม่ เบา เช่น ไนลอนเนือ้ ละเอียด หนังแกะ หรือหนังกลับ

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

034

Key TrenD 02

คิดบวก

___ผลิตภัณฑ์และการออกแบบ

กลับสู่สารบัญ

สังคมสมัยใหม่ได้รบั ผลกระทบจากความเป็นเมือง ความเครียด และมลภาวะ ความต้องการพัฒนาร่างกาย และจิตใจเพื่อสร้างชีวิตความเป็นอยู่ที่ดีจึงยังคงเป็นเป้าหมายสำาคัญในการออกแบบ ท้องฟ้า อากาศ ความรู้สึกอบอุ่นและเป็นมิตร คือแรงบันดาลใจสำาคัญในการสื่อสารและพัฒนาผลิตภัณฑ์ _____ _____ มนุษย์ใช้เวลา 80-90% ในพืน้ ทีแ่ บบปิด โอกาสทีจ่ ะสัมผัสอากาศดีๆ หาได้ยาก อากาศบริสทุ ธิ์ การคำานึงถึงคุณค่าของจิตใจ เป็นสิง่ ทีต่ อ้ งการและมีความหมายกับคนทุกรุน่ ในวงกว้าง สัญลักษณ์ของอากาศจึงเป็นสิง่ ทีไ่ ม่เคย ล้าสมัย แต่ฤดูกาลนี้มองไปที่ประเด็นใหม่ คือ new oxygenating ที่ว่าด้วยการหายใจ เอาอากาศบริสุทธิ์ อ็อกซิเจนจุดประกายสู่การคิดไอเดียสดใหม่ แปลไปสู่งานออกแบบ

i:wing โดย Bionic Motion เป็นมากกว่าพัดลม แต่ i:wing คือเครือ่ งระบายอากาศทีไ่ ม่สร้างกระแสลม ปีกทัง้ สองจะค่อยๆ พัดอย่างช้าๆ เกิดอากาศหมุนเวียนทั่วห้อง เงียบ สงบ และ ผ่อนคลาย เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

การออกแบบตกแต่งภายในของ Base ศูนย์ให้บริการด้านสือ่ สาร โทรคมนาคมชัน้ นำาของประเทศเบลเยียมสามารถสือ่ ให้เห็นถึง คุณค่าหลักของแบรนด์ (brand core value) ทีว่ า่ ด้วย “ความ เป็นมิตรต่อผูใ้ ช้ ความชัดเจน โปร่งใส และอารมณ์ความรูส้ กึ ” ได้เป็นอย่างดี ภายในสถานีชุมทางรถไฟเมืองแอนท์เวิร์ป คือที่ตั้งของแฟลกชิพสโตร์ ที่บริษัทผู้ออกแบบ Creneau International ทลายกำาแพงความนำาสมัยของสินค้า high-tech ด้วยความรู้สึกแบบ low-tech และเรียบง่ายที่ลูกค้าสัมผัสได้ องค์ประกอบของแสงสว่าง สีโทนอ่อน ความสดชืน่ ปลอดโปร่ง ของเพดานสูง ความอิสระของเฟอร์นเิ จอร์ลอยตัวและดิสเพลย์ ติดล้อเลื่อน อยู่ร่วมกับความใหญ่โตและทึบตันของอาคาร ประวัติศาสตร์ได้อย่างลงตัว แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

035

Key TrenD 02

คิดบวก

กลับสู่สารบัญ

___ผลิตภัณฑ์และการออกแบบ

_____ _____ เทคโนโลยีทันสมัยแต่ไม่ไร้ชีวิต ใส่ใจความรู้สึกของมนุษย์ สร้างความผ่อนคลาย ทำาความเครียดให้เป็นเรื่องง่ายๆ ด้วยรูปทรงโค้งมนและผิวสัมผัสสร้างอารมณ์ อารมณ์ขันและความขี้เล่น

โทรศัพท์มือถือ Cells ออกแบบโดย Timo Wong เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

Retro Phone Handset โดย ThinkGeek

โปรแกรมออกแบบสติ๊กเกอร์รูปกล้องสำาหรับติดบน iPhone แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

036

Key TrenD 02

คิดบวก

___พื้นที่และการใช้ชีวิต

กลับสู่สารบัญ

จิตวิญญาณฤดูใบไม้ผลิส่งผลให้ผู้บริโภคต้องการบ้านที่อบอุ่น อ่อนโยน และปราณีต คนเมืองอยากใช้ชีวิตแบบช้าๆ สัมผัสธรรมชาติที่ผ่านการปรับรูปแบบ ให้มมี มุ มองทันสมัยมากขึน้ ในขณะเดียวกัน ระบบ home entertainment กลายเป็นวัฒนธรรมใหม่ของการสร้างกิจกรรมทางสังคม ทัง้ นีเ้ พือ่ สร้างสันทนาการ และบรรยากาศของการอยู่ร่วมกัน _____ _____ บ้านที่อ่อนโยน ฤดูใบไม้ผลิมาพร้อมกับแนวทางการตกแต่งที่ร่วมสมัยขึ้นและซับซ้อนน้อยลง หยิบสไตล์คันทรีมาปรับใช้ให้บรรยากาศที่เป็น ห้องครัวเป็นเหมือนห้องรับแขก เฟอร์นเิ จอร์ในห้องครัวออกแบบ ธรรมชาติดูแปลกใหม่และหรูหราขึ้น แนวทางการตกแต่งอยู่กึ่งกลางระหว่างความละเอียดอ่อนอย่างอังกฤษและความเรียบง่าย ให้คนใช้งานร่วมกัน พูดคุยสนทนา เก้าอีแ้ บบบาร์สตูลถูกแทนที่ อย่างสแกนดิเนเวียน รูปทรงทีล่ น่ื ไหลอย่างธรรมชาติจะช่วยทำาให้บา้ นในเมืองใหญ่มบี รรยากาศทีด่ อู อ่ นโยนและเป็นมิตร สะท้อน ด้วยเก้าอี้ที่นั่งสบาย ความมีสุนทรียะ มีชีวิตชีวา และเป็นตัวของตัวเอง

โต๊ะเตี้ย Tuzhely 2 ออกแบบโดย A+Z Design ตรงกลางฝังเตาแก๊สแค้มปิงเล็กๆ เพื่อต้มชาไว้ดื่มด้วยกัน เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

037

Key TrenD 02

คิดบวก

___พื้นที่และการใช้ชีวิต

กลับสู่สารบัญ

_____ กลางแจ้งคือสัญลักษณ์ของแสงอาทิตย์ยามรุ่งอรุณ ปิคนิค บาร์บีคิว และการงีบยามบ่าย บนเปลญวน คือกิจกรรมสำาคัญของฤดูกาล การใช้ชวี ติ บนระเบียงสามารถสร้างความรูส้ กึ ชนบท แม้จะอยู่ในเมือง ชุดบาร์บีคิวแบบเคลื่อนที่ได้ กระติกน สีสด เฟอร์นิเจอร์ในสวนสีสดใส และ การให้ความสำาคัญกับโต๊ะกลาง

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

038

Key TrenD 02

คิดบวก

___พื้นที่และการใช้ชีวิต

กลับสู่สารบัญ

_____ บ้านเพื่อการสังสรรค์ อารมณ์ไร้กฎเกณฑ์แบบโบฮีเมียน สนุก อิสระ ประดับของตกแต่งทีใ่ ห้ความรูส้ กึ “I did it myself” บ้านแบบผู้หญิงที่หลงใหลในกิจกรรมยามว่างที่สร้างสรรค์ ชื่นชอบงานฝีมือ และเสน่ห์แบบ สตูดิโอศิลปะ

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

039

Key TrenD 02

คิดบวก

กลับสู่สารบัญ

___ธุรกิจและเทคโนโลยี เมื่อเทคโนโลยีพัฒนาไปอย่างรวดเร็ว ช่องว่างระหว่างความเป็นมนุษย์และเทคโนโลยีย่อม เกิดขึ้น การออกแบบผิวสัมผัสที่ให้ความรู้สึกแบบมนุษย์ที่คุ้นเคยเป็นทางหนึ่งในการช่วย ทลายกำาแพง และช่วยสร้างประสิทธิผลในการใช้งานแบบใหม่ที่สะดวก สบาย และง่ายขึ้น

ระบบ interface ของ iPhone และ iPad สื่อสารกับผู้ใช้ในทุกมิติ ไม่ว่าจะเป็น การสัมผัสเลียนแบบพฤติกรรมมนุษย์อย่างการเลื่อน พลิก หรือหมุนกับข้อมูล บนหน้าจอ การใช้ภาพสัญลักษณ์ที่เข้าใจง่ายเพื่อสื่อความหมายผ่านการมอง และ การใช้เสียงเมื่อมีการออกคำาสั่งใช้งาน เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

บริษทั ออกแบบ IDEO ปฏิวตั กิ ารทำาธุรกรรมการเงินด้วยตนเอง ผ่านเครื่องเอทีเอ็มสำาหรับธนาคาร BBVA ประเทศสเปน ด้วยแนวคิดที่ว่า ทำาอย่างไรให้เทคโนโลยีมีความเป็นมนุษย์ มากขึ้น แทนการคิดแบบทำาอย่างไรให้เทคโนโลยีทันสมัยขึ้น เครือ่ งเอทีเอ็มนีม้ คี วามเป็นส่วนตัวด้วยการจัดวางแบบ 90 องศา ป้องกันบุคคลอืน่ มองเห็นข้อมูลระหว่างการใช้งาน ระบบการทำา ธุรกรรมจัดการด้วยเทคโนโลยีผิวสัมผัสไร้ปุ่มกดแบบเก่า ซึง่ ทำาให้ไร้ขอ้ จำากัดในการใช้งาน มีโปรแกรมจดจำาพฤติกรรม การใช้ และมีชอ่ งเพียงสองช่องเท่านัน้ คือช่องใส่บตั รและช่อง รับเงินที่ใช้ร่วมกับใบสลิปเพื่อป้องกันการสับสน

เปลีย่ นความยุง่ ยากและน่าเบือ่ ของการกรอกใบประเมินด้วย one-2-ten โปรแกรม ให้คะแนนความพึงพอใจของการบริการแบบเรียลไทม์ การใช้ระบบเลข 1-10 และ ไล่สีอย่างง่ายๆ ทำาให้ผู้ใช้รู้สึกสนุก เป็นมิตร และง่ายขึ้น ส่วนการแจ้งผลคะแนน แบบทันทีทันใดถือเป็นการกระตุ้นและให้กำาลังใจกับพนักงานได้เป็นอย่างดี แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

040

Key TrenD 02

คิดบวก

___ธุรกิจและเทคโนโลยี

กลับสู่สารบัญ

เศรษฐกิจตกต คนไม่มั่นใจในอนาคต ทำาให้หลายคนตั้งคำาถามกับตนเองว่าอะไรสำาคัญ ในชีวติ จำาเป็นหรือไม่ทต่ี อ้ งซือ้ หรือจำาเป็นหรือไม่ทต่ี อ้ งเป็นเจ้าของทุกอย่างในราคาเต็ม จึงเกิด แนวคิดแหล่งรวมสินค้าเพื่อการ “แบ่งกันใช้”

เว็บไซต์ Groupon การขายคูปองส่วนลดสินค้าและบริการ โดยใช้เทคนิครวมกันซือ้ ไม่ใช่การเช่ารถแต่เป็นการแบ่งกันใช้ ด้วยอัตราค่าสมาชิกและค่าบริการต่อชัว่ โมงทีต่  ทำาให้คนเมืองสามารถใช้รถยนต์เมือ่ ใด เพือ่ ให้ได้อาำ นาจต่อรองราคาทีม่ ากกว่า ด้วยพลังของ social network เจ้าของธุรกิจ และที่ใดก็ได้ตามต้องการ แนวคิดการแบ่งปันเช่นนี้ถูกนำาไปใช้อย่างมากกับยานพาหนะ ทำาให้เกิดธุรกิจให้เช่าจักรยานและ สามารถเพิ่มยอดขายและลูกค้าซื้อสินค้าราคาถูกลง รถยนต์มากมายทั่วโลก จากการสำารวจของบริษัทวิจัยธุรกิจและที่ปรึกษาการตลาด Frost & Sullivan พบว่า ภายในปี 2016 คนยุโรปจำานวน 5.5 ล้านคนจะใช้บริการแบ่งปันรถยนต์ ซึง่ 1 ใน 5 นัน้ จะเป็นรถยนต์ไฟฟ้า โดยคาดการณ์วา่ ประเทศฝรัง่ เศส และอังกฤษจะเป็นตลาดใหญ่ที่สุด เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

041

Key TrenD 02

คิดบวก

กลับสู่สารบัญ

___วัสดุเพื่อการออกแบบโดย Material ConneXion® Bangkok

mC#5959-02

mC#6390-01

mC#3639-05

mC#2604-22

ผ้าไหมทอ 100% เนื้อบาง ใช้ปริมาณน น้อย ในกระบวนการย้อมสีเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ตั้งแต่การสกัดวัตถุดิบต่อเนื่องไปถึงกระบวน การผลิต การขนส่ง และการใช้งาน กระทั่ง เมือ่ ถูกนำาไปทิง้ หลังการใช้ ได้รบั ฉลากสิง่ แวดล้อม EU Flower Eco Label ผ้าเหล่านีม้ คี วามนุม่ นวล และดูแลรักษาง่าย มีหลายสีให้เลือก เหมาะ สำาหรับงานแฟชั่น (ผ้าพันคอ ผ้าคลุม และ อุปกรณ์ประกอบเสื้อผ้า) และเครื่องนอน

ผ้าทอลวดทองเหลือง ดัดโค้งงอได้ ทอด้วย ลวดทองเหลือง 70% ผสมกับโพลีเอสเตอร์ 30% ลวดทองเหลืองทีท่ ออยูใ่ นเนือ้ ผ้าทำาให้ผา้ สามารถ ดัดงอและคงตัวเป็นรูปทรงต่างๆ ได้อย่างถาวร จนกว่าจะถูกดัดเป็นรูปทรงใหม่ จึงสามารถ สร้างลักษณะเหมือนผ้าที่มีรอยย่นได้ ทั้งยัง อาจใช้เส้นด้ายชนิดต่างๆ กันในการทอเพือ่ ให้ ผ้าเกิดประกายระยิบระยับ เหมาะสำาหรับใช้ ทำาผ้าม่านและงานตกแต่งภายในทุกชนิด

วัสดุฉนวนโปร่งใสที่ทำาจากอะคริลิก ผลิตขึ้น เพื่อใช้เป็นฉนวนความร้อนที่มีคุณสมบัติการ ส่งผ่านของแสงอาทิตย์ โดยการนำาท่อผนังบาง ทีม่ เี ส้นผ่านศูนย์กลางประมาณ 2.5 มิลลิเมตร มาเชื่อมขอบติดกันเป็นแผ่นใหญ่ โครงสร้าง ของแผ่นวัสดุมคี วามบอบบาง สามารถใช้งาน ได้อย่างต่อเนือ่ งภายใต้ความร้อนสูงสุดที่ 80°C เหมาะสำาหรับทำาฉนวนความร้อนและการส่ง ผ่านของแสงในโครงสร้างสถาปัตยกรรม เช่น พิพธิ ภัณฑ์ ศูนย์การค้า และสถานศึกษา เป็นต้น

ผ้าตาข่ายจากโพลิเมอร์ เส้นใยเดีย่ วทีถ่ กู เชือ่ ม ติดกันบริเวณจุดเหลื่อมให้เกิดลักษณะเหมือน โครงผ้าลูกไม้ ทำาขึน้ ในกระบวนการผลิตแบบใหม่ ซึง่ TPU จะถูกหลอมและฉีดผ่านช่องขนาดเล็ก ให้เป็นเส้นฝอยและเกาะกันเป็นตาข่าย โครง ตาข่ายทีไ่ ม่เป็นระเบียบนีม้ คี วามอ่อนตัว โปร่งเบา ซึง่ จะผ่านการเคลือบสีเงินเมทัลลิกในสุญญากาศ เหมาะสำาหรับใช้ทำารองเท้า กระเป๋า เสื้อผ้า งานตกแต่งภายใน เช่น นำาไปบุเฟอร์นิเจอร์ หรือปูผนัง

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

042

Key TrenD 02

คิดบวก

กลับสู่สารบัญ

___วัสดุเพื่อการออกแบบโดย Material ConneXion® Bangkok

mC#5649-05

mC#3495-20

mC#4817-06

mC#6542-02

ผ้าบรรจุโลชัน่ จากโปรตีนไหมธรรมชาติ กระบวน การบรรจุโลชัน่ เพิม่ ความชุม่ ชืน้ ลงในเสือ้ ผ้าถัก เคลือบผิวด้วยสารละลายโปรตีนไหมธรรมชาติ ซึง่ จะทำาให้ผวิ ของผูส้ วมใส่มคี วามชุม่ ชืน้ ขึน้ ได้ เมื่อใส่ไประยะหนึ่ง คุณสมบัตินี้จะไม่เสียไป จากการซักหลายๆ ครัง้ และโปรตีนนีย้ งั กล่าว กันว่าสามารถยับยัง้ อนุมลู อิสระ จึงช่วยลดริว้ รอย บนผิวหนังได้ เหมาะสำาหรับผลิตชุดชัน้ ใน

ผ้าลินนิ ทอมือจากลินนิ โปร่งแสง มีองค์ประกอบ ลวดลายทีด่ คู ล้ายตารางหมากรุก ตกแต่งด้วย แถบผ้าลินินพิมพ์ด้วยสีทองหรือสีเงิน โดยนำา มาจัดเรียงให้เหมือนกลีบกุหลาบ ผ้านีม้ ขี นาด หน้ากว้างมาตรฐาน 59 นิว้ เหมาะสำาหรับใช้เป็น ผ้าตกแต่งภายในที่พักอาศัย

แผ่นยางที่มีซิลิโคนนูนกลม ประกอบด้วยวัสดุ สองชัน้ ได้แก่ แผ่นซิลโิ คนและโพลียรู เี ทนทรงกลม ทนทานต่อการฉีกขาดได้ดี กันน ได้ เหมาะ สำาหรับเป็นแผ่นปูพน้ื ในห้องน หรือม่านตกแต่ง ผนัง มีคณุ สมบัตติ า้ นทานต่อรังสียวู แี ละทนไฟ จึงใช้บุเฟอร์นิเจอร์หรือทำาโคมไฟ กระเป๋าถือ เบาะที่นั่ง งานตกแต่งผนังภายในร้านกาแฟ ภัตตาคาร หรือโถงต้อนรับของโรงแรม

แผ่นหนังสัตว์ตดั ด้วยใบมีดเป็นลายเหลีย่ มเพชร ผ่านกระบวนการตัดแผ่นหนังสัตว์ให้เป็นลวดลาย เฉพาะด้วยใบมีดทีค่ มกริบให้เป็นลายเหลีย่ มเพชร (rhombic) ลายซ้อนทับ (imbricative) หรือลาย ตาราง (lamellar) โดยสามารถกำาหนดระยะห่าง ทิศทางของแนวตัดและจำานวนใบมีดในแถวได้ ตามต้องการ สามารถปรับระดับการตัดให้ลึก ต่างกันได้ในแผ่นเดียวเพือ่ ให้ได้ลกั ษณะขอบรุย่ เหมาะสำาหรับทำาเครือ่ งหนัง รองเท้า เข็มขัด และ งานทีต่ อ้ งการปูพน้ื ผิวด้วยหนังสัตว์ทม่ี ลี วดลาย

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

043

Key TrenD 02

คิดบวก

กลับสู่สารบัญ

___วัตถุดิบทางความคิดโดย TCDC resource Center

01 Family living: creating the perfect family home / Judith Wilson, photography by Debi Treloar. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=1603 02 The impressionists[videorecording]: the other French revolution. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=6176 03 Knitwear in fashion / Sandy Black. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=1095 04 Cacharel / Jeromine Savignon. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=4178 05 The bakelite collection / Matthew L. Burkholz; photography and design by John Hylton. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=9193 06 relaxing graphics: warm, calm, exhilarating / editor, akiko Taki. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=20925 07 Transparent: [contemporary interior design elements] / elspeth pridham. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=4058 08 Scandinavian design beyond the myth: fifty years of design from the nordic countries / edited by Wida http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=10806 09 Be my guest: theme party savoir-faire / rena Kirdar Sindi; photo graphs by Jessica Craig-Martin. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=3380 เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

044

Key TrenD 02

คิดบวก

กลับสู่สารบัญ

___บทความพิเศษ

ธุรกิจใจดี

Google เปิดตัวโปรเจคทีช่ อ่ื ว่า Google Crisis Response เพือ่ เป็นแหล่งรวบรวมความคืบหน้าของวิกฤตการณ์ที่เกิดขึ้น รวม ถึงสามารถค้นหาหรือแบ่งปันข้อมูลบุคคลทีส่ ญู หาย และสำาหรับ YouTube นอกจากสำานักข่าวชื่อดังจะพากันมาอัพโหลดวิดีโอ ความเคลื่อนไหวแบบนาทีต่อนาทีแล้ว ยังมีช่องพิเศษ Citizen Tube ทีเ่ ปิดโอกาสให้ผปู้ ระสบเหตุการณ์จริงจากทัว่ โลกนำาภาพ เหตุการณ์มาแบ่งปันกัน แบรนด์เครือข่ายทางสังคมเหล่านี้จึง กลายเป็นเสมือนที่พึ่งใหม่ให้กับผู้คน และได้รับความนิยมเพิ่ม ขึน้ มาก ซึง่ สิง่ เหล่านีไ้ ม่ได้เสียเปล่า แต่จะถูกตีกลับมาในมูลค่า ของแบรนด์ในที่สุด

แนวคิดของการแบ่งปันทำาให้โลกน่าอยูข่ น้ึ โดยเฉพาะ อย่างยิง่ เมือ่ โลกเข้าสูภ่ าวะวิกฤต การแบ่งปันมีความ หมายมากกว่าการเห็นอกเห็นใจ เพราะมันหมายถึง การเอื้อเฟื้อเกื้อกูลที่จะช่วยกันนำาพาสังคมให้ผ่าน พ้นวิกฤตการณ์ไปได้ เราได้เห็นสิ่งที่สวยงามบน ความโหดร้ายของธรรมชาติเช่นนี้หลายต่อหลาย ครั้ง โดยเฉพาะระยะหลังๆ ไม่ว่าจะเป็นเหตุการณ์ แผ่นดินไหวที่เฮติ นิวซีแลนด์ รวมถึงแผ่นดินไหว ตามด้วยสึนามิขนาดใหญ่ทญ ่ี ป่ี นุ่ ความก้าวหน้าทาง เทคโนโลยีกลายเป็นพระเอกทีช่ ว่ ยให้โลกมีการแบ่ง ปันกันมากขึน้ เว็บไซต์เครือข่ายสังคมชือ่ ดังไม่วา่ จะ เป็น Google, Facebook, Twitter และ YouTube ล้วนตอบสนองต่อเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในทันที เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

045

มีผลเปรียบเทียบให้เห็นอย่างชัดเจนจากการรายงาน ใครๆ ก็อยากคบกับคนใจดี ของบริษัทวิจัยทางการตลาด GfK NOP ธุรกิจที่ทำาดีต่อสังคม แม้ในภาวะปรกติ ความต้องการการช่วยเหลือก็ไม่ได้ลดน้อย จะได้รบั การสนับสนุนมากขึน้ โดยผูค้ นเริม่ คิดว่า ยอมจ่ายเงิน ลง ยังมีคนที่เดือดร้อนในเรื่องต่างๆ รวมถึงปัญหาสังคมและ แพงขึน้ เพือ่ แลกกับโอกาสทีต่ นจะได้ทาำ อะไรเพือ่ ให้โลกดีขน้ึ บ้าง สิ่งแวดล้อมอีกมาก ดังนั้นจึงมีผู้ที่เห็นโอกาสทางธุรกิจในการ ซึ่งทำาให้เกิดความสุข และได้ประโยชน์พร้อมกันทุกฝ่าย ทำาประโยชน์เพื่อสังคม และสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับองค์กร ปัจจุบันโครงการเหล่านี้ได้กลายเป็นกระแสนิยมในแทบทุก บริษทั โดยเรียกกันว่า CSR (Corporate Social Responsibility) เจเนอเรชั่น G หรือความรับผิดชอบที่องค์กรมีต่อสังคม เมื่อสังคมมีตัวอย่างของคนใจดีมากขึ้น องค์กรต่างๆ มีแนว CSR คือการดำาเนินธุรกิจควบคู่ไปกับการแสดงออกถึง ทางสร้างความดีเพิ่มขึ้น ทำาให้เกิดกระแสใหม่ที่ยกย่องการทำา ความรับผิดชอบต่อสังคม ไม่สร้างผลกระทบต่อสิง่ แวดล้อม ซึง่ ความดี เช่น Warren Buffet และ Bill Gates ที่บริจาคเงิน ไม่ใช่กจิ กรรมทีท่ าำ อย่างฉาบฉวยเฉพาะโอกาส แต่ตอ้ งเป็นแผน เพื่อการกุศลจำานวนมหาศาล ศิลปินชื่อดัง U2 ก่อตั้ง NGO ระยะยาวทีด่ าำ เนินคูไ่ ปกับแผนธุรกิจขององค์กร ทีจ่ ะทำาให้ลกู ค้า ขึน้ มาเพือ่ ต่อสูก้ บั ปัญหาความยากจนและโรคเอดส์ หรือตัวอย่าง และคนทัว่ ไปเข้าใจซึมซับกับโครงการทีอ่ งค์กรมุง่ จะทำาต่อสังคม ในไทยเช่น ตัน ภาสกรนที กับการตั้งมูลนิธิตันปันเพื่อเตรียม ด้วยความจริงใจ ซึง่ หน่วยงานทีท่ าำ นัน้ หวังทีจ่ ะได้ผลลัพธ์ในแง่ บริจาคเงินจากผลกำาไรและเพื่อการสร้างประโยชน์แก่สังคม ภาพลักษณ์ทด่ี แี ละกำาลังซือ้ ในอนาคต CSR จึงถือเป็นการลงทุน บุคคลและองค์กรเหล่านี้ได้สร้างแรงบันดาลใจในทางบวกแก่ อีกรูปแบบหนึง่ ผู้บริโภค ซึ่งจะเริ่มซึมซับจิตสำานึกในการทำาประโยชน์ให้กับ แต่เนือ่ งจากผูค้ นมีความต้องการเพิม่ ขึน้ เรือ่ ยๆ ธุรกิจก็ สังคม และพร้อมที่จะพิจารณามูลค่าของสินค้าและบริการนั้น เช่นเดียวกัน ด้วยความหวังว่าโลกจะมีการพัฒนาทีด่ ขี น้ึ กว่าเดิม ใหม่ โดยเกิดคนกลุม่ ใหม่ทเ่ี รียกว่า "Generation G" (Generosity) ทำาให้การทำาธุรกิจโดยการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม หรือ หรือยุคของคนใจดี คนกลุม่ นีเ้ กิดขึน้ มาในสังคมทีม่ ากด้วยความ ลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมดูเหมือนยังไม่เพียงพอ จึงเริ่มมี โลภและการชิงดีชงิ เด่นทีน่ า่ หดหู่ จนทำาให้พวกเขาแสวงหาสิง่ แนวคิดของธุรกิจทำาดีเกิดขึ้น ซึ่งนอกจากจะสร้างประโยชน์ให้ ทีด่ กี ว่า รวมไปถึงการบริโภคในสิง่ ทีจ่ ะส่งผลดีตอ่ สังคม และทำาให้ กับสังคมแล้ว ยังพยายามที่จะเป็นตัวอย่างของการทำาดีต่อผู้ ตนรู้สึกดีขึ้น บริโภคอีกด้วย เพื่อส่งผลต่อองค์กรและสังคมที่ดียิ่งกว่าเดิม เพิม่ เติมจาก CSR ทีเ่ ปรียบเสมือนการทำาให้สง่ิ ทีต่ ดิ ลบกลายเป็น ศูนย์ แต่แนวคิดของธุรกิจใจดีนั้นมุ่งที่จะทำาให้จากศูนย์กลาย เป็นบวกเลยทีเดียว เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

046

แข่งกันทำาดี เมือ่ การทำาความดีกลายเป็นกระแส ไม่วา่ จะเป็นเพียงแค่ทาำ ดีแบบ ฉาบฉวยเอาหน้า หรือการทำาดีในระยะยาว อย่างไรก็แล้วแต่ สิง่ ทีด่ กี ค็ อื สังคมได้ประโยชน์ แล้วผูบ้ ริโภคจะเป็นผูต้ ดั สินเอง มีตัวอย่างน่าชื่นชมมากมายในการสร้างแคมเปญเพื่อแข่งกัน ทำาดีของแบรนด์ต่างๆ อาทิเช่น ในอดีตแคมเปญที่มักนำามา ใช้ส่งเสริมการขายคือ ซื้อหนึ่งแถมหนึ่ง (buy one, get one) เมื่ออิทธิพลของการทำาความดีเข้ามา แนวคิดนี้ถูกเปลี่ยนเป็น ซือ้ หนึง่ ให้หนึง่ (buy one, give one) อย่างเช่นรองเท้ายีห่ อ้ Toms เมื่อซื้อหนึ่งคู่บริษัทจะส่งอีกหนึ่งคู่ไปยังประเทศในโลกที่สาม ทีข่ าดแคลน บริษทั Good Little Company บริจาคเงินส่วนหนึง่ ใน การขายไส้กรอกทุกชิ้นเพื่อสมทบทุนเป็นค่าอาหารช่วยเหลือ คนตกยากผ่านองค์กรการกุศล Christian Aid เมื่อซื้อแว่นตา Warby Parker ทุกชิน้ อีกชิน้ หนึง่ จะถูกนำาไปบริจาคให้หน่วยงาน การกุศลเพือ่ การมองเห็น เมือ่ ซือ้ ชุดนักเรียนจากห้างสรรพสินค้า Tesco ทางบริษทั จะบริจาคชุดนักเรียนใหม่ให้กบั นักเรียนในเคนย่า บังคลาเทศ หรือในศรีลังกา แม้กระทั่งอาหารสุนัข Darford ก็ยงั มีการร่วมบริจาคอาหารให้กับสุนัขที่ถูกช่วยชีวิตไว้ เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

อ้างอิง 01 Viewpoint issue 27 02 NellyRodi Lifestyle & Attitude 2012 03 www.google.com/crisisresponse/ 04 www.youtube.com/user/citizentube 05 www.adtvcthai.com/news/5368 06 www.csri.or.th/knowledge/csr/194 07 http://articles.cnn.com/2005-12-18/us/time.poy_1_ bill-and-melinda-gates-global-health-timenames?_s=PM:US 08 www.financialfeed.net/gates-foundation-to-helpincrease-food-production/852192/ 09 www.clothingattesco.com/page/buy1give1 10 www.youtube.com/watch?v=FIRAIYnpDDc 11 http://news.bbc.co.uk/2/hi/6571139.stm

บริษทั ใหญ่บางบริษทั ได้ทาำ ยิง่ กว่านัน้ โดยสร้างโครงการ ขึน้ มาในลักษณะการทำางานแบบ NGO เลยทีเดียว เช่น Microsoft ตัง้ หน่วยทีเ่ รียกว่า Unlimited Potential Programme (ปัจจุบนั เปลี่ยนเป็น Corporate Citizenship) เพื่อแสดงถึงความเป็น พลเมืองดีและการตอบแทนสังคม โดยมีจดุ มุง่ หมายเพือ่ พัฒนา ทักษะการใช้คอมพิวเตอร์ในประเทศทีข่ าดแคลน และมีเป้าหมาย ทีจ่ ะบริจาคคอมพิวเตอร์กว่า 1 พันล้านเครือ่ ง ทัง้ ยังมีโครงการ บริจาคซอฟต์แวร์ให้กับองค์กรทั่วโลกอีกนับไม่ถ้วนโดยไม่หวัง ผลกำาไร แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

047

Key TrenD 03

ธรรมชาติ

___แนวความคิด จากความละเลยธรรมชาติ ภัยพิบตั เิ กินความคาดหมาย ฟืน้ ชีวติ สูส่ มดุล และสุนทรียภาพอย่างมีระบบ

กลับสู่สารบัญ

ภัยพิบัติที่เกิดขึ้นทั่วโลกอยู่ตลอดเวลาทำาให้เราไม่สามารถ คาดเดาธรรมชาติได้อีกต่อไป คงถึงเวลาแล้วที่มนุษย์จะต้อง ทำาความเข้าใจธรรมชาติมากกว่าในระดับของการอนุรกั ษ์ และ ก้าวไปสู่ระดับของการเรียนรู้ที่จะอยู่ร่วมกันอย่างยั่งยืน

ครบวงจรอย่าง Cradle to Cradle ที่ให้ความสำาคัญต่อวงจร ชีวติ ของผลิตภัณฑ์ตง้ั แต่ขน้ั ก่อนการผลิตไปจนถึงหลังการใช้งาน โดยมุ่งให้เป็นเสมือนระบบนิเวศน์ของธรรมชาติที่ทุกขั้นตอน ไม่มกี ารผลิตขยะทีไ่ ร้ประโยชน์หรือเป็นพิษใดๆ เลย นีค่ อื แนวคิด ก้าวหน้าที่มุ่งสร้างผลกระทบทางบวกต่อสิ่งแวดล้อมโดยยึด การใช้จนิ ตภาพจากความมหัศจรรย์ของธรรมชาติ ไม่วา่ จะเป็น หลักของธรรมชาติเป็นแม่แบบ ดิน น ลม มาเป็นแรงบันดาลใจในการผลิตผลงานถือเป็น การเริม่ ต้นรูจ้ กั ธรรมชาติ หลักการ Reuse – Recycle – Reduce ในที่สุดแล้ว เมื่อนักออกแบบและผู้ผลิตได้ปรับเปลี่ยนสินค้า ก็อาจเป็นหนทางหนึง่ ในการแสดงจิตสำานึกรักษ์โลก แต่คาำ ตอบ และบริการทุกประเภทให้สอดคล้องกับวิถีแห่งธรรมชาติอย่าง ที่ดีที่สุดคือการนำาหลักการทางนิเวศวิทยาที่มนุษย์ศึกษาอย่าง สร้างสรรค์ ประสิทธิผลเชิงนิเวศน์ (eco-effectiveness) จึงจะ ยาวนานมาปรับใช้ให้งา่ ยขึน้ มีสนุ ทรียภาพ และเข้าถึงคนทัว่ ไป เกิดขึ้น อันเป็นหนทางที่มนุษย์จะอยู่ร่วมกับธรรมชาติได้อย่าง มากยิ่งขึ้น ซึ่งนับว่าเป็นการเปลี่ยนหลักการสู่การลงมือปฏิบัติ สมดุลและยั่งยืนแท้จริง จริงในชีวิตประจำาวัน ดังตัวอย่างเช่นวิธีคิดแบบรอบด้านและ เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

048

Key TrenD 03

ธรรมชาติ ___แนวความคิด

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

กลับสู่สารบัญ

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

049

Key TrenD 03

ธรรมชาติ

panTone

C4 M0 Y29 K46

C0 M10 Y22 K54 C3 M0 Y3 K64

PeaT

walnuT

mossTone

avoCaDo

ChiPmunK

Bison

overCasT

TaFF

narCissus

aPriCoT

GolDen orChre

auTumn leaF

Praline

___แนวความคิดด้านสี (กลุ่มดิน)

GunmeTal

กลับสู่สารบัญ

panTone

17-1223tpx 17-1347tpx 16-1346tpx 15-1153tpx 16-0950tpx 16-0940tpx 14-0105tpx 18-1027tpx 17-1044tpx 18-0430tpx 17-0525tpx 18-1112tpx 18-0306tpx 19-0508tpx C0 M19 Y34 K33 C0 M43 Y57 K31 C0 M40 Y67 K21 C0 M39 Y81 K5

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

C0 M26 Y67 K22 C0 M21 Y49 K22 C0 M2 Y13 K24

C0 M25 Y42 K60 C0 M27 Y60 K41 C0 M3 Y44 K60

C2 M0 Y2 K75

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

050

Key TrenD 03

ธรรมชาติ

panTone

ChalK Blue

Blue Bell

jeT BlaCK

DarK Blue

ThisTle Down

Prism violeT

surF The weB

hawaiian oCean

verDanT Green

Blue asTer

Blue TurQuoise

viBranT Green

___แนวความคิดด้านสี (กลุ่มพืช ลม)

panTone

moonsTruCK

กลับสู่สารบัญ

panTone

16-6339tpx 15-5217tpx 18-4252tpx 19-6026tpx 17-4540tpx 19-3952tpx 19-3748tpx 16-3930tpx 19-4035tpx 19-0303tpx 14-4121tpx 12-4806tpx 14-4500tpx C50 M0 Y48 K33 C53 M0 Y2 K29

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

C100 M35 Y0 K26 C67 M0 Y22 K59 C100 M25 Y0 K22 C65 M54 Y0 K47 C35 M49 Y0 K47 C24 M21 Y0 K24 C58 M29 Y0 K53 C0 M2 Y2 K80

C33 M17 Y0 K15 C7 M0 Y0 K15

C0 M1 Y6 K23

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

051

Key TrenD 03

ธรรมชาติ

กลับสู่สารบัญ

___แนวความคิดด้านองค์ประกอบ

03.1

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

03.2

ความมหัศจรรย์ของธรรมชาติ

ความสมดุลของสภาพแวดล้อม

___พืช ___ดิน ___ลม

___การนำากลับมาใช้ใหม่ ___หลักการทางนิเวศวิทยาที่ได้ผลจริง ใช้ง่ายขึ้น สนุกขึ้น และเข้าถึงคนทั่วไปมากขึ้น แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

052

Key TrenD 03

ธรรมชาติ

กลับสู่สารบัญ

___ภาพรวม

ธรรมชาติเป็นเสมือนครูผู้ยิ่งใหญ่ที่มนุษย์ใช้เป็นแม่แบบแห่ง แรงบันดาลใจในการเรียนรู้ สร้างสรรค์ และลอกเลียน สีสนั พืน้ ผิว และรูปทรงของธรรมชาติ เป็นความงามทีม่ องเห็น ด้วยตาเปล่า และเป็นแรงบันดาลใจให้นักออกแบบสร้างสรรค์ ผลงานมาแล้วนับไม่ถว้ น แต่สาำ หรับในฤดูกาลนีด้ ว้ ยความต้องการ ทีจ่ ะเข้าใจธรรมชาติให้มากยิง่ ขึน้ จึงเกิดทางเลือกในการออกแบบ โดยใช้การมองแบบเจาะลึกลงไปในรายละเอียดของธรรมชาติ ขยายลงไปยังพืน้ ผิวของพืชพันธุเ์ พือ่ ให้เกิดความสวยงามทีแ่ ตกต่าง นอกจากนัน้ นักคิดนักออกแบบยังนำาเอาประสบการณ์จากพลังของ ธรรมชาติมาสร้างสรรค์ผลงานทีส่ ามารถสร้างความประหลาดใจ ให้กับผู้พบเห็นได้อีกด้วย แต่การใช้ประโยชน์จากธรรมชาติเพียงอย่างเดียว อาจจะดู เห็นแก่ตัวเกินไป นักออกแบบในปัจจุบันจึงเริ่มให้ความสำาคัญ กับปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมที่กระทบกระเทือนกับโลกมากยิ่งขึ้น พยายามหาหลักการทีจ่ ะนำามาใช้เพือ่ ให้เกิดสิง่ ทีด่ ที ส่ี ดุ กับทุกฝ่าย และส่งผลต่อแนวคิดรักษ์โลกโดยการสร้างสิง่ ทีท่ าำ ได้จริง เข้าใจง่าย และสนุก

หั่น ตัด เป็นชั้น ทับซ้อน

ผิวสัมผัสแบบนูนสูง นูนต ขรุขระ เหลี่ยม มุม เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

ง่าย สนุก เป็นมิตร

รายละเอียด โครงสร้างด้วยกล้องจุลทรรศน์ สานทับ ตาข่าย

พลัง สีสัน บรรยากาศ แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

053

Key TrenD 03

ธรรมชาติ

กลับสู่สารบัญ

___แฟชั่น

ด้านหนึง่ ของแฟชัน่ แบบรักษ โลกคือการเล่นกับสีสนั รูปทรงของธรรมชาติแบบ ตรงไปตรงมา หรือเนือ้ ผ้าทีท่ อจากเส้นใยธรรมชาติแต่เพิม่ ลูกเล่น เกิดแนวคิดใหม่ ของการรวมส่วนผสมไม่วา่ จะเป็นสีเบจย้อมสีดนิ กับสีสดซึง่ ใช้เป็นสีตดั ฟังก์ชน่ั กับความสบาย วัสดุธรรมชาติกับวัสดุสังเคราะห์ ในรูปแบบที่ไม่สมบูรณ์แต่ดู ทันสมัย _____ ลักษณะสี พื้นผิวของดิน และพลังการกัดเซาะสร้างแรงบันดาลใจในการออกแบบ

เสื้อชุดทำางานเน้นช่วงเอวกับแจ็กเก็ตซาฟารี การจับคู่สีเบจ กับสีแดงอิฐ

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

สูทเบลเซอร์และเดรสตัดเย็บด้วยเนื้อผ้าด้านๆ จากเส้นใยพืช ผ้า chambray หรือผ้าคอตตอนเนือ้ บาง การใช้เทคนิคฟอกผ้า กระเป๋าและเครือ่ งประดับโชว์เทคนิคการตัดปะด้วยวัสดุแปลกๆ ลินนิ ฝ้าย กัญชง ย้อมสีเลียนแบบดินโคลน ทำาให้ดนู มุ่ นวลขึน้ อย่าง stone wash หรือทำาให้สจี างลง ขอบลุย่ ล้วนให้ความรูส้ กึ การผสมวัสดุธรรมชาติกับวัสดุสังเคราะห์ที่ให้อารมณ์แบบ ด้วยกรรมวิธีมัดหรือห่อ ของงานทำามือ ดูไม่สมบูรณ์แบบ หนังสัตว์เลื้อยคลาน ความเปียก วาว ยาง แว็กซ์ หรือพ่น กำามะหยี่เข้าด้วยกัน แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

054

Key TrenD 03

ธรรมชาติ

กลับสู่สารบัญ

___แฟชั่น

_____ รูปทรงอิสระและลวดลายจากธรรมชาติ ช่วยสร้างภาพลักษณ์โดยรวมให้กับผู้สวมใส่

เล่นกับรูปทรง organic และ volume แบบสามมิติของพืช กลีบ ใบ เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

ลายพรางด้วยพรรณพืช เซลส์ขนาดเล็ก และสีสังเคราะห์

กระเป๋า รองเท้าตกแต่งด้วยตาข่าย ผ้าผิวแบบรังผึ้ง งานเลเซอร์คัท แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

055

Key TrenD 03

ธรรมชาติ ___ผลิตภัณฑ์

กลับสู่สารบัญ

_____ พลังของธรรมชาติ เป็นได้ทั้งความยิ่งใหญ่ งดงาม หรือน่าเกรงขาม นักออกแบบบางคนได้ จำาลองพลังของธรรมชาติ มาทดลองสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีลักษณะแปลกตา ดึงดูด น่าสนใจ

The Storm Collection ออกแบบโดย Johannes Hemann เฟอร์นเิ จอร์ทส่ี ร้างจาก การอัดกระแสลมเข้าสูก่ ล่อง Storm Box กระแสลมจะช่วยสร้างผลิตภัณฑ์ทม่ี รี ปู ทรง อิสระแตกต่างกันตามตัวแปรต่างๆ ทัง้ ความร้อน สารยึดเกาะ ขนาดของกล่อง และ วัสดุที่ใช้ เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

056

Key TrenD 03

ธรรมชาติ

กลับสู่สารบัญ

___ผลิตภัณฑ์

_____ ในปัจจุบัน การออกแบบเพียงเพื่อความสวยงามหรือความสะดวกในการใช้งานอาจไม่เพียงพอ ปัญหาขยะและสิง่ แวดล้อมทวีความรุนแรงมากขึน้ ทุกขณะ การรีไซเคิลเพือ่ นำาวัสดุกลับมาใช้ใหม่ และการออกแบบเพื่อความยั่งยืนเป็นอีกแนวทางที่นักออกแบบให้ความสำาคัญ

รองเท้า Timberland รุน่ EarthKeepers พืน้ รองเท้าเป็น Green Rubber ใช้พลาสติก รีไซเคิล 42% เชือกผูกและที่บุรองเท้าด้านในทำามาจากวัสดุรีไซเคิลขวด PET 100% ซึ่งรวมแล้วเท่ากับรองเท้าหนึ่งคู่ใช้ขวด PET รีไซเคิลหนึ่งขวดครึ่ง

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

กล่องรองเท้า Puma Clever Little Bag โดย Ives Behar ศึกษาความจำาเป็นในการใช้ กล่องกระดาษ นำาไปสู่การผลิตบรรจุภัณฑ์ที่ใช้การพับแทนการติดกาว ไม่มีการใช้ กระดาษสิน้ เปลือง ไม่วา่ จะเป็นภาพพิมพ์โฆษณาหรือทิชชูรกั ษารูปทรง ลดพืน้ ทีแ่ ละ น หนักส่วนเกินในการขนส่ง ทั้งยังสามารถใช้เป็นถุงหรือใช้ประโยชน์อื่นๆ ต่อได้ ถือเป็นบรรจุภัณฑ์ที่ชาญฉลาดและลดปริมาณขยะได้อย่างเป็นระบบ

รองเท้า OAT ผลิตจากวัสดุย่อยสลายได้ทั้งหมดโดยไม่เหลือสิ่งตกค้างใดๆ ไว้กับ สิง่ แวดล้อม นอกจากนัน้ ยังแอบฝังเมล็ดพืชลงด้านในวัสดุ ซึง่ สามารถนำาไปปลูกและ งอกงามได้หลังจากรองเท้าถูกเลิกใช้ นับเป็นการรวมกันของสไตล์และการอนุรักษ์ ที่ลงตัว แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

057

Key TrenD 03

ธรรมชาติ

กลับสู่สารบัญ

___ผลิตภัณฑ์

_____ แนวคิดทางนิเวศวิทยาทีพ่ ดู และเรียนกันมาหลายต่อหลายปีอาจดูเป็นเรือ่ งน่าเบือ่ แต่การออกแบบ สามารถเข้ามาช่วยทำาให้กลายเป็นเรือ่ งสนุก ทลายข้อจำากัดในการเรียนรูแ้ ละสร้างสรรค์แบบเดิมๆ

หลอดไฟ Plumen โดยบริษทั Hulger ออกแบบโดย Sam Wilkinson เปลีย่ นมุมมอง ของหลอดแบบประหยัดไฟทีม่ รี ปู ทรงทีไ่ ม่นา่ โชว์ให้เป็นหลอดทีม่ คี วามสวยงาม น่าใช้ เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

เครื่องกรองอากาศ Bel-Air โดย Mathieu Lehanneur หยิบไอเดียงานวิจัยเครื่อง กรองอากาศของนาซ่าในปี 1980 มาปรับปรุงใหม่เพื่อใช้ภายในบ้านด้วยระบบการ กรอง 3 ชั้นตามกระบวนการธรรมชาติ เริ่มตั้งแต่ส่วนราก ลำาต้น สู่ใบ จนกระทั่ง ปล่อยอากาศบริสุทธิ์ออกมา

นิทรรศการ Visual Voltage จัดแสดงที่ Design Vlaanderen กรุงบรัสเซลล์ จะทำาให้ ทุกคนต้องตระหนักกับการใช้ไฟฟ้ามากขึน้ ด้วยการเสนอภาพการใช้พลังงานภายใน บ้านผ่านการออกแบบที่ชาญฉลาด ไม่ว่าจะเป็นสายไฟที่ผู้บริโภคสามารถมองเห็น กระแสไฟวิง่ ตรงเข้าสูอ่ ปุ กรณ์อเิ ล็คทรอนิคเมือ่ มีการเสียบปลัก๊ นาฬิกาแสดงปริมาณ การใช้ไฟฟ้าในแต่ละวัน และโคมไฟดอกไม้ที่เปลี่ยนรูปทรงหุบ-บานตามปริมาณ การใช้พลังงาน แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

058

Key TrenD 03

ธรรมชาติ

กลับสู่สารบัญ

___ผลิตภัณฑ์

_____ เปลี่ยนหลักการระบบวงจรในธรรมชาติ สู่ผลิตภัณฑ์สร้าง การเรียนรู้ที่เข้าใจง่าย

ชุดเครือ่ งครัว Flow Kitchen โดย Studio Gorm ชุดเครือ่ งครัวทีท่ าำ ให้เราเข้าใจวงจร ธรรมชาติได้โดยง่าย ออกแบบมาตัง้ แต่การออกแบบชัน้ วางจานให้น  หยดลงบนต้นไม้ และมีสว่ นถังเก็บขยะเป็นปุย๋ หมักเพือ่ ปลูกพืชต่อไปได้ จึงเท่ากับว่าผูใ้ ช้สามารถปลูก เก็บ และทำาอาหารภายในพื้นที่เดียวกัน เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

ผลิตภัณฑ์ชดุ ของตกแต่งบ้าน Organic Factory โดย Giles Belly ชุดของใช้ภายใน 01 กระถางปลูกต้นไม้ที่ใช้ระบบการสร้างปุ๋ยตามธรรมชาติ บ้านผลิตจากวัสดุเหลือใช้ทางการเกษตร โดยหัวใจหลักของผลิตภัณฑ์แต่ละชิน้ แสดง 02 ถาดและก้านสำาหรับน มันหอมระเหย คุณสมบัตเิ ด่นตามแนวคิดการออกแบบ “จากแหล่งกำาเนิดสูแ่ หล่งกำาเนิด” (Cradle 03 น มันหอมระเหยสำาหรับใส่ในอ่างอาบน to Cradle หรือ C2C) ผลิตภัณฑ์ทกุ ชิน้ ย่อยสลายอย่างรวดเร็วและกลับคืนสูธ่ รรมชาติ อย่างสมบูรณ์ เป็นการออกแบบที่คำานึงถึงสิ่งแวดล้อมรอบด้านในทุกกระบวนการ แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

059

Key TrenD 03

ธรรมชาติ

___พื้นที่และการใช้ชีวิต

กลับสู่สารบัญ

กิจกรรมกลางแจ้งได้รบั ความนิยมในทุกฤดูรอ้ น แต่สาำ หรับปีน้ี กิจกรรมประเภท การท่องเที่ยวแบบสุดขั้ว หรือ Extreme Adventure ได้รับการพูดถึงมาก เป็นพิเศษ เพราะสามารถให้ประสบการณ์ที่สนุกเร้าใจกว่าที่เคย โดยอาศัย การสร้างประสบการณ์ การเอาตัวรอดจากภัยธรรมชาติ และพลังของธรรมชาติ มาเป็นจุดขาย

ปัจจุบันมีบริษัทท่องเที่ยวแบบสุดขั้วนำาเสนอประสบการณ์ที่แตกต่างหลากหลาย หนึง่ ในนัน้ คือ Discover the World บริษทั นำาเทีย่ วของอังกฤษทีจ่ ะพาคุณไปเทีย่ วชม การระเบิดถึงปากปล่องภูเขาไฟ สร้างประสบการณ์ใหม่สุดท้าทาย เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

060

Key TrenD 03

ธรรมชาติ

___พื้นที่และการใช้ชีวิต

กลับสู่สารบัญ

_____ พลังของธรรมชาติยังคงสร้างความน่าสะพรึงกลัวทุกครั้งที่เกิดขึ้น แนวคิดการออกแบบเพื่อรอง รับภัยพิบัติจึงเป็นประเด็นที่น่าศึกษา ทั้งการออกแบบโครงสร้างเพื่อป้องกันความเสียหาย และ การออกแบบการอำานวยความช่วยเหลือหลังจากเกิดเหตุการณ์ The Clean Hub รถคลินคิ เคลือ่ นทีส่ าำ หรับ ให้บริการด้านสาธารณูปโภคและการรักษา พยาบาลเบือ้ งต้น ซึง่ สามารถเข้าสูพ่ น้ื ที่ ประสบภัยได้อย่างรวดเร็วและเป็นการ ป้องกันโรคระบาดทีจ่ ะตามมาหลังภัยพิบตั ิ

นิทรรศการ Rising Current: Project for New York’s Waterfront โดย Linfors จัดแสดงที่ MOMA นิวยอร์ค มองถึง ตึกทีส่ ร้างจากคอนกรีตขนาดใหญ่มกั จะพังลงมาก่อน แต่อาคารทีท่ าำ จากโครงสร้าง ความเป็นไปได้ของปริมาณน ทีจ่ ะสูงขึน้ เบาจะมีความปลอดภัยต่อชีวิตมากกว่า บ้านกระดาษชั่วคราว Paper Log House พร้อมนำาเสนอการปรับตัวและทางออก โดย Shigeru Ban มีความแข็งแรงทนทาน ใช้เป็นที่พักสำาหรับผู้ประสบภัยที่มี สำาหรับสถาปัตยกรรม เพื่อเตรียมการ การใช้งานจริงทั้งในเฮติและญี่ปุ่นตั้งแต่ครั้งแผ่นดินไหวที่โกเบในปี 1995 ลงทุนรองรับความเปลีย่ นแปลงทีจ่ ะเกิดขึน้ เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

061

Key TrenD 03

ธรรมชาติ

กลับสู่สารบัญ

___วัสดุเพื่อการออกแบบโดย Material ConneXion® Bangkok

พืช

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

mC#5845-09

mC#6173-01

mC#6536-01

กระเบื้องไม้สำาหรับงานตกแต่งประกอบด้วย เปลือกมะพร้าว และไผ่ 45% เรซิน่ 45% เซรามิก 10% มีให้เลือก 7 แบบ สามารถใช้ตกแต่งได้ ทั้งภายนอกและภายใน

ไม้ผฉุ ดี อะคริลกิ เข้าไปในเนือ้ ไม้ทาำ ให้มลี กั ษณะ เหมือนไม้ในป่าเขตร้อน วัสดุลกู ผสมนีผ้ ลิตโดย การฉีดอะคริลกิ (PMMA) ลงในไม้ผภุ ายใต้แรงดัน และในสภาพสุญญากาศ ทำาให้ได้คุณสมบัติท่ี เหมือนไม้จากป่าเขตร้อน ไม้ทผ่ี ดุ ว้ ยสภาพดินฟ้า อากาศจะมีรูพรุนซึ่งเกิดจากการกัดกร่อนของ เชือ้ ราทำาให้เกิดลวดลายไม้ทน่ ี า่ สนใจ เหมาะสำาหรับ ใช้ทำาผลิตภัณฑ์ไม้ เช่น สินค้าอิเล็กทรอนิกส์ อุปกรณ์การเขียน ด้ามจับสำาหรับมีดและเครือ่ ง มือตัด

กระดาษอินทรีย์ทำาจากผักและผลไม้แห้ง ใช้ กระบวนการผลิตซึ่งแปลงวัสดุที่เสื่อมสลายได้ ให้เป็นแผ่นวัสดุสองมิติและสามมิติที่ขึ้นรูปได้ วัสดุทง้ั หมดสามารถรับประทานและย่อยสลายได้ ตามธรรมชาติ 100% สามารถผลิตเป็นรูปทรง ต่างๆ ทัง้ แบบแผ่นเรียบ ชาม แจกัน หรือจานได้ โดยอาศัยการปรับลักษณะพืน้ ผิว เช่น การดุน ลายนูนและการกดลาย วัสดุจากผักนีส้ ามารถนำา ไปทำานามบัตร ใบปลิว ไปรษณียบัตร กระดาษ ห่อซูชิ ฯลฯ แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

062

Key TrenD 03

ธรรมชาติ

กลับสู่สารบัญ

___วัสดุเพื่อการออกแบบโดย Material ConneXion® Bangkok

mC#5257-04

mC#4683-01

mC#6668-01

mC#0056-06

ผ้าใยเปลือกไม้สำาหรับลามิเนตบนวัสดุต่างๆ ทัง้ ผ้า non-wovens ผ้าไหม ผ้าฝ้าย กระดาษ หรือชิพบอร์ด สำาหรับผลิตเครือ่ งแต่งกาย อุปกรณ์ ประกอบ หรือเฟอร์นิเจอร์ภายในอาคาร ไม้นี้ ได้จากต้น Mutuba (Ficus Natalensis) ซึง่ ปลูก ขึน้ ในไร่ระบบอินทรียท์ ไ่ี ด้มาตรฐานในประเทศ อูกานดา ผ้าเปลือกไม้แต่ละผืนจะทำาจากต้นไม้ หนึ่งต้นทำาให้มีลักษณะแตกต่างกันไปทุกผืน เหมาะสำาหรับใช้ในงานอุตสาหกรรมและการ ตกแต่งภายใน

แผ่นไม้จากต้นบัตเตอร์นทั (วอลนัตขาว) ทีถ่ กู แมลงกัดกินจนล้มตายกลางป่า เอามาฝาน เป็นแผ่นทีม่ รี หู นาเพียง 0.025 นิว้ (0.635 มม.) จึงมีรูเจาะตามธรรมชาติที่สวยงามทั่วแผ่น โดยรูพรุนบนวีเนียร์แต่ละแผ่นอาจกระจุกตัวอยู่ เป็นกลุ่มๆ วีเนียร์นี้เหมาะสำาหรับตกแต่งผิว หรือปูทับไม้อัด เสร็จแล้วจะทาสี ย้อมสี หรือ ชักน มัน ให้สวยงามอีกก็ได้ มีขนาดคงตัว ไม่ ยืดหดมาก ไม้ทใ่ี ช้ทาำ แผ่นไม้นถ้ี อื เป็นไม้เนือ้ แข็ง ปานกลาง นิยมใช้ทำาเฟอร์นิเจอร์

ผ้าที่ทำาจากรังไหมซึ่งไม่ได้ผ่านการปันเป็น เส้นด้าย แต่จะนำาทั้งรังไหมมาเย็บต่อกันด้วย มือหรือเครือ่ งจักรโดยใช้ดา้ ยฝ้ายหรือโพลีเอสเตอร์ ให้เป็นผ้าผืนใหญ่ ไหมบริสทุ ธิจ์ ะมีความนุม่ ด้วย โครงสร้างของเส้นใยที่สานกันไปมา สามารถ นำาไปเคลือบได้ และมีคณุ สมบัตกิ นั ไฟลามตาม ธรรมชาติ มีสีน ตาลที่ระดับความเข้มต่างๆ เหมาะใช้ทาำ องค์ประกอบในงานตกแต่งภายใน ม่านหน้าต่าง ปูผนัง ทำาโคมไฟ ปูโต๊ะ อุปกรณ์ ตกแต่งอื่นๆ และเครื่องประดับ

วัสดุปูพื้นกรุวีเนียร์ลายกระดองเต่าซึ่งทำาจาก ไม้ไผ่ ไม้อดั นีไ้ ด้จากวัตถุดบิ ซึง่ ปลูกทดแทนใหม่ ได้รวดเร็ว และสามารถนำาไปใช้ขอการรับรอง คุณภาพการออกแบบด้านสิง่ แวดล้อม LEEDTM ได้ แผ่นวัสดุนผ้ี ลิตขึน้ โดยการนำาแถบไม้ไผ่แบนมา อัดเข้าด้วยกันโดยกาวทีม่ สี ารระเหยอินทรียต์  จากนัน้ ตัดตามขวางเพือ่ สร้างลวดลาย ผ่านการ อบแห้งในเตาอบและขัดผิวจนได้ความละเอียด เหมาะสำาหรับนำาไปปูพื้น ผนัง ตู้ บานประตู งานไม้สาำ หรับสถาปัตยกรรม และพืน้ ผิวต่างๆ ภายในอาคาร

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

063

Key TrenD 03

ธรรมชาติ

กลับสู่สารบัญ

___วัสดุเพื่อการออกแบบโดย Material ConneXion® Bangkok

ดิน

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

mC#6477-02

mC#5693-01

mC#6697-01

วัสดุปูผนังทำาจากหินทรายที่ทับถมเป็นชั้น ผิวหน้าวัสดุทาำ จากหินทรายทีท่ บั ถมเป็นชัน้ ซึง่ มีสว่ นประกอบของควอร์ตซ์ 95% รองหลังด้วย ผ้าฝ้ายทอ วัสดุทป่ี ราศจากพีวซี นี ม้ี คี วามอ่อนตัว ไม่มสี ว่ นผสมของพลาสติไซเซอร์หรือตัวทำาละลาย มีคณุ สมบัตหิ น่วงไฟ เหมาะสำาหรับงานออกแบบ ตกแต่งภายในโรงแรม สำานักงาน และพื้นที่ พักผ่อน สามารถนำาไปปูได้ทั้งบนผนังก่ออิฐ ผิวปูนฉาบ คอนกรีต แผ่นพลาสเตอร์บอร์ด ไฟเบอร์ซเี มนต์ หรือวัสดุผนังจากแร่ธาตุชนิดอืน่ ๆ

วัสดุปผู นังและฝ้าเพดานมีสว่ นผสมของดินและ เส้นใยธรรมชาติ ขึน้ รูปทรงสามมิตสิ าำ หรับงาน ตกแต่ง ผลิตขึ้นจากแผ่นไม้เบิร์ชโปร่งแสง ผิวด้านและมีความบางมาก ส่วนแผ่นวัสดุทพ่ี ร้อม นำาไปติดตัง้ บนผนังจะมีการเสริมด้านหลังด้วย โครงสร้าง การติดตัง้ โดยใช้แผ่นวัสดุหลายๆ แบบ สามารถสร้างผนังแบบสามมิติ ซึง่ สามารถส่องไฟ จากด้านหลัง นอกจากนีแ้ ผ่นทีเ่ จาะรูสามารถใช้ เป็นแผ่นฉนวนกันเสียงภายในอาคาร สามารถ นำาไปพิมพ์หรือเจาะรูได้ทง้ั แผ่น เหมาะสำาหรับทำา ผนังภายในอาคาร แผงกัน้ ส่วน และวัสดุกนั เสียง

แท่งวัสดุความหนาแน่นต ขึ้นรูปได้ที่ผสมสาร อาหารสำาหรับการเจริญเติบโตของต้นพืชโดย ไม่ต้องอาศัยดิน ผลิตจากใยมะพร้าวผสมกับ ผงแร่ธาตุธรรมชาติแล้วนำาไปอัดเป็นรูปทรงต่างๆ ผงแร่ธรรมชาตินไ้ี ม่ละลายน จึงสามารถใช้งาน ได้นานกว่าปุย๋ เคมีหรือปุย๋ หมักทัว่ ไป โดยไม่ตอ้ ง เติมปุย๋ ได้นานอย่างน้อยสองปี เก็บกักความชืน้ ได้ดมี าก เหมาะสำาหรับใช้เพาะปลูกพืชบนพืน้ ผิว ทีย่ ากต่อการเกาะเกีย่ ว เช่น ทำาเป็นผนังต้นไม้

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

064

Key TrenD 03

ธรรมชาติ

กลับสู่สารบัญ

___วัสดุเพื่อการออกแบบโดย Material ConneXion® Bangkok

รีไซเคิล

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

mC#6174-03

mC#5904-01

mC#6171-01

บรรจุภณั ฑ์จากขวด PET โพลีเอทิลนี เทเรฟทาเลต สำาหรับหล่อในแม่พิมพ์ ผลิตจากขวดรีไซเคิล และบรรจุภณั ฑ์อน่ื ๆ ถูกหลอมและทำาเป็นเม็ด เล็กๆ เพื่อสามารถนำาไปหล่อเป็นผลิตภัณฑ์ ใหม่ได้ PET เหล่านี้สามารถนำาไปขึ้นรูปด้วย สุญญากาศให้ได้รปู ทรงต่างๆ เพือ่ ใช้ทาำ บรรจุภณั ฑ์ กล่อง ของเล่น และสินค้าอุปโภคอืน่ ๆ ผลิตภัณฑ์ ขั้นสุดท้ายจะมี ค วามแข็ง เนื้อโปร่งใสหรือ โปร่งแสง และมีความทนทานสมบุกสมบัน สามารถ ผลิตให้มีเนื้อใสบริสุทธิ์หรือย้อมสีอื่นๆ ได้

เรซินโพลิเมอร์จากข้าวโพดที่สามารถนำากลับ มาใช้ใหม่ได้นเ้ี กิดจากกระบวนการหมักน ตาลที่ ได้จากข้าวโพดแล้วทำาให้บริสทุ ธิ์ วัสดุ Bio-PDO™ นีเ้ ป็นองค์ประกอบสำาคัญของผลิตภัณฑ์หลาย ชนิด โดยเฉพาะโพลิเมอร์ชนิดพิเศษที่มีชื่อว่า Sorona® อีกทัง้ มีคณุ สมบัตทิ เ่ี หมาะสำาหรับใช้กบั เครื่องสำาอาง น ยาทำาความสะอาด และการ ใช้งานในเชิงอุตสาหกรรม หรือแม้กระทั่งการ ผลิตรองเท้ากีฬา มีสมี ากมาย มีคณุ สมบัตกิ นั น และทนต่อรอยเปือนได้ดีอีกด้วย

วัสดุสงั เคราะห์ยอ่ ยสลายได้ในน ประกอบด้วย แป้งข้าวโพด (90%) กับน (10%) สามารถ ละลายในน ได้ในเวลาเพียงหนึง่ ชัว่ โมง หรือเมือ่ หมักเป็นปุย๋ จะสลายตัวได้อย่างสมบูรณ์ภายใน หกเดือน โพลิเมอร์นม้ี คี ณุ สมบัตปิ อ้ งกันไฟฟ้าสถิต สามารถผลิตได้ด้วยการขึ้นรูปด้วยความร้อน การฉีด การอัดรีด หรือการเป่าในแม่พมิ พ์ เมือ่ เปรียบเทียบกับ PET และโพลิเมอร์อน่ื ๆ วัสดุนี้ ผลิตโดยใช้พลังงานน้อยกว่ามาก

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

065

Key TrenD 03

ธรรมชาติ

___วัสดุเพื่อการออกแบบโดย Material ConneXion® Bangkok

mC#5895-01

mC#6080-01

mC#3296-02

กระดาษเครือ่ งเขียนทีใ่ ส่เมล็ดพืชซึง่ นำาไปปลูกได้ โดยกระบวนการใส่เมล็ดดอกไม้ปา่ ชนิดไม้ผลัด ใบและไม้ยืนต้นไว้ภายในกระดาษซึ่งอยู่ในรูป ผลิตภัณฑ์ตา่ งๆ ทัง้ บัตรอวยพร กระดาษ และ ซองจดหมาย เมือ่ นำาไปทิง้ ในดิน เมล็ดพืชก็จะ งอกและเติบโตเป็นไม้ดอกต่างๆได้ต่อไป

หินเมตา-ควอร์ตไซต์ธรรมชาติได้จากเหมือง บริเวณทะเลทรายในรัฐเนวาดา นำามาตัดแผ่น กระเบื้องหรือแผ่นหินปูพื้น มีลายเส้นสายแร่ อยู่บนผิวหินตามธรรมชาติ ได้รับมาตรฐาน คุณภาพ Cradle to Cradle CM ระดับ Silver สามารถนำาไปขัดมันและใช้ทำาเคาน์เตอร์ครัว หรือใช้ปทู างเดิน ปูพน้ื ภายในและภายนอกอาคาร ทำาผิวเคาน์เตอร์ ปูผนังหรือขั้นบันไดได้

พรมทีส่ ามารถนำาไปรีไซเคิลได้ทง้ั หมดโดยง่าย มีการรองหลังด้วยโพลีโอเลฟินเสริมแรงปิดทับ ด้วยสักหลาดทีน่ าำ ไปรีไซเคิลได้ ปราศจากส่วนผสม ของพีวีซี มีน หนักเบา และมีอัตราการปล่อย สารระเหยอินทรียต์  เป็นไปตามข้อกำาหนดของ CRI Green Label และ Green Label Plus มีสีและลวดลายหลายแบบ และได้มาตรฐาน Cradle to Cradle CM ระดับ Silver เหมาะ สำาหรับปูพื้นและผนังในงานเชิงพาณิชย์

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

กลับสู่สารบัญ

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

066

Key TrenD 03

ธรรมชาติ

กลับสู่สารบัญ

___วัตถุดิบทางความคิดโดย TCDC resource Center

01 Cradle to cradle: remaking the way we make things / William McDonough & Michael Braungart. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=8473 02 Home[videorecording] a film by yann arthus-Bertrand. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=22581 03 Into the natures: of creatures and wilderness / [edited by robert Klanten, Michael Mischler and Sven ehmann]. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=11127 04 roberta Furlanetto: tessere =weave / testi di / text by renata Molho, paola nicolin, Stefano Casciani; graphic design: Italo Lupi. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=5956 05 The art of felt: inspirational designs, textures and surfaces / text and photographs by Francoise Tellier-Loumagne. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=12587 06 Blobjects & beyond: the new fluidity in design / Steven Skov Holt and Mara Holt Skov; with essays by phil patton and Bruce Sterling. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=7862 07 Super vision: a new view of nature / Ivan amato; foreword by philip Morrison. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=171 08 Building with earth: design and technology of a sustainable architecture/ Gernot Minke. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=12051 09 Living jewels: the natural design of beetles / poul Beckmann; introduction by ruth Kaspin. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=113 เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

067

Key TrenD 03

ธรรมชาติ

กลับสู่สารบัญ

___บทความพิเศษ reuse reduce recycle

Cradle to Cradle จะทำาอย่างไร เมื่อความต้องการของคนมีอยู่อย่าง ไม่จำากัด แต่ทรัพยากรธรรมชาติ นอกจากจะมีอยู่ อย่างจำากัดแล้ว ยังใช้เวลานานมากกว่าจะงอกเงย กลับคืนมาให้ได้ใช้กนั อีกครัง้ ในฐานะทีน่ กั ออกแบบ เป็นหนึ่งในแกนหลักของการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ ควรมีมุมมองต่อปัญหาสิ่งแวดล้อมแบบนี้อย่างไร หรือจะกลายเป็นหนึ่งในผู้สร้างขยะให้กับโลกใบนี้ เสียเอง ประเด็นเหล่านีอ้ าจดูเหมือนเป็นเรือ่ งทีน่ า่ เบือ่ แต่แท้จริงแล้วกลับเป็นความท้าทายอันยิ่งใหญ่ที่ ทำาให้เราคิดต่อว่า ควรทำาอย่างไรให้สง่ิ ทีเ่ ราออกแบบ นั้น ดีกับผู้บริโภค ดีกับธุรกิจ และดีกับโลก เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

รีไซเคิลได้ แต่ผแู้ ต่งมีแนวคิดว่า หนังสือเป็นหนึง่ ในผลิตภัณฑ์ วิธีการลำาดับแรกๆ ที่คนนึกถึงเมื่อพูดถึงเรื่องผลิตภัณฑ์ วัสดุ ทีต่ อ้ งเก็บให้คงอยูต่ ลอดไป จึงควรมีความคงทนถาวร หนังสือ และสิง่ แวดล้อม คงหนีไม่พน้ วิธกี ารใช้ซ  (Reuse) การลดการ เล่มนีจ้ งึ ถูกพิมพ์บนกระดาษ PVC ทีไ่ ม่สามารถย่อยสลายได้ ใช้ทรัพยากร (Reduce) และการแปลงสภาพแล้วนำากลับมาใช้ ใหม่ (Recycle) ซึ่งทั้งหมดล้วนเป็นวิธีการที่ดี แต่อาจจะยัง ไม่ใช่คาำ ตอบทีด่ ที ส่ี ดุ สำาหรับสิง่ แวดล้อม เพราะแนวทางเหล่านี้ เป็นการแก้ปญั หาทีป่ ลายทางของวัฏจักรของผลิตภัณฑ์ ซึง่ หาก ไม่ได้คิดให้รอบคอบตั้งแต่ต้น นอกจากจะไม่สามารถนำากลับ มาใช้ใหม่ได้แล้ว สุดท้ายก็ต้องใช้วิธีฝังกลบซึ่งอาจกลายเป็น ขยะพิษ ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมในระยะยาว

ถ้าเลือกสิ่งที่ดีที่สุดให้กับโลกได้ คุณจะเลือกหรือเปล่า สองนักเคมีและนักออกแบบชาวเยอรมัน Michael Branungart และ William McDonough ได้แนะนำาให้นักออกแบบทั่วโลก รูจ้ กั แนวแห่งการออกแบบเพือ่ ความยัง่ ยืนใหม่ Cradle to Cradle (C2C) ทีแ่ ปลว่า “จากแหล่งกำาเนิดสูแ่ หล่งกำาเนิด” ผ่านหนังสือ Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things ซึง่ ปัจจุบันกลายเป็นหนังสือเล่มแรกๆ สำาหรับการศึกษาแนวทาง การออกแบบอย่างยัง่ ยืน ซึง่ แม้กระทัง่ วิธกี ารพิมพ์กย็ งั เป็นหนึง่ ในตัวอย่างการออกแบบเพื่อสิ่งแวดล้อมที่น่าสนใจ แม้เนื้อหา หนังสือจะพูดถึงวัสดุที่ย่อยสลายได้ หรือสามารถนำากลับไป

C2C เป็นมุมมองทีจ่ ะเปลีย่ นวิธคี ดิ การออกแบบ และ ระบบการผลิตทัง้ วงจรใหม่อย่างเกิดประสิทธิผลเชิงนิเวศน์ โดย คำานึงถึงสิง่ แวดล้อมทุกช่วงชีวติ ของผลิตภัณฑ์ ตัง้ แต่การเลือก ใช้วสั ดุ กระบวนการผลิต การใช้งาน ไปจนถึงวันสิน้ สุดอายุการ ใช้งานของผลิตภัณฑ์ และแนวทางจัดการกับผลิตภัณฑ์นน้ั หลัง หมดอายุ โดยทีห่ ลักการสำาคัญของ C2C คือวัสดุตา่ งๆ ทุกชิน้ ทีใ่ ช้จะต้องสามารถนำากลับมาใช้ใหม่ได้ทง้ั หมด หรือย่อยสลาย ลงดินได้โดยไม่เกิดมลพิษใดๆ กับสิ่งแวดล้อม และในขณะ เดียวกันยังต้องคำานึงถึงเรื่องความเป็นไปได้ทางธุรกิจและการ ผลิตจริงในระบบอุตสาหกรรม แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

068

วัสดุที่ใช้สำาหรับวงจรผลิตภัณฑ์นี้จึงถูกหมุนเวียนไปเรื่อยๆ อย่างยั่งยืนในลักษณะวงจรปิดซึ่งมี 2 ลักษณะ 1. วงจรของการย่อยสลายทางชีวภาพ (Biological Nutrient) 2. วงจรของการแปรสภาพนำากลั บ มาใช้ใหม่ท างเทคนิค วัสดุทใ่ี ช้ทกุ ชิน้ เป็นวัสดุธรรมชาติทส่ี ามารถย่อยสลาย หมุนเวียน (Technical Nutrient) วัสดุที่ใช้ต้องสามารถนำากลับมาใช้ใหม่ กลับสู่สภาพแวดล้อม เป็นธาตุอาหารของพืชหรือสิ่งมีชีวิตได้ ได้อย่างสมบูรณ์ หรือสามารถแปรสภาพเพื่อนำากลับมาใช้ใน อีกรูปแบบหนึ่ง เช่น โลหะและโพลิเมอร์บางชนิด ซึ่งเป็นการ อย่างปลอดภัย หมุนเวียนในระบบปิดเชิงอุตสาหกรรม

เมือ่ เกิดกระแส หลายคนเริม่ เป็นห่วงว่า C2C จะกลาย เป็นแค่เทรนด์แบบแฟชัน่ ทีช่ ว่ งแรกจะมีคนให้ความสนใจจำานวน มาก แต่ความนิยมมักจะสั้น อยู่ได้ไม่นานก็จากไป ถูกแทนที่ ด้วยกระแสใหม่ๆ ซึง่ ไม่ควรเป็นเช่นนัน้ C2C ควรจะเข้าไปอยู่ เป็นแกนหลัก หรือพืน้ ฐานของการออกแบบในอนาคตด้วยซ ไป ปัจจุบันแนวคิดแบบ Cradle to Cradle จึงได้มีการ กำาหนดมาตรฐานเพื่อรองรับระดับที่อุตสาหกรรมการผลิตนั้น สามารถควบคุมได้ ตัง้ แต่ระดับเบือ้ งต้นทีเ่ รียกว่า Basic ไปถึง ระดับสูงสุดคือ Platinum ซึ่งแต่ละระดับจะมีความเข้มข้น แตกต่างกันไป นัน่ หมายถึง ยิง่ สูงขึน้ เท่าไหร่ ยิง่ เข้าใกล้หลักการ ของ C2C มากขึน้ เท่านัน้ นัน่ คือ สามารถวางแผนได้อย่างครบ วงจร และย่อยสลายได้หมด ไม่เป็นพิษต่อสิง่ แวดล้อม นอกจาก นัน้ การที่ C2C คือหนึง่ ในหนทางทีด่ ที ส่ี ดุ สำาหรับการออกแบบ เพือ่ ความยัง่ ยืน ซึง่ สอดคล้องกับภาคธุรกิจการค้าขายระหว่าง ประเทศที่หลายประเทศมีความเข้มงวดเรื่องสิ่งแวดล้อมมาก ขึน้ C2C จึงเป็นหนทางจะช่วยทำาให้การดำาเนินธุรกิจขยายตัว ได้โดยไม่มีข้อจำากัด สำาหรับในประเทศไทย Material ConneXion® Bangkok หน่วยงานหนึง่ ภายใต้ศนู ย์สร้างสรรค์งานออกแบบ นอกจากจะ รวบรวมวัสดุเพือ่ การออกแบบทีไ่ ด้รบั การตรวจสอบและรับรอง C2C ไม่ใช่เทรนด์ ตามมาตรฐาน Cradle to Cradle แล้ว ยังทำาหน้าทีใ่ ห้คาำ ปรึกษา จากปัญหาสิง่ แวดล้อมทีท่ วีความรุนแรงขึน้ ทุกขณะ ทัว่ โลกต่าง ด้านการพัฒนา การเลือกใช้วสั ดุ เพือ่ การออกแบบทีย่ ง่ั ยืน พร้อม ให้ความสนใจกับการพัฒนาทีย่ ง่ั ยืน C2C จึงเป็นวิถที างหนึง่ ที่ ทั้งเป็นตัวแทนในการรับรองคุณภาพผลิตภัณฑ์ หรือวัสดุตาม ถูกจับตามอง นักออกแบบแถวหน้าของโลก ไม่วา่ จะเป็น Tom มาตรฐาน Cradle to Cradle อีกด้วย Dixon, Yves Béhar และ Gwenael Nicolas หรือแบรนด์ชอ่ื ดัง อย่าง Nike, Puma, Phillips หรือ Kodak ต่างตอบรับและเริม่ ใช้ แนวทางการออกแบบเพือ่ ความยัง่ ยืนนี้

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

069

แนวทางนี้สามารถใช้ได้กับ ทุกผลิตภัณฑ์จริงหรือ? หลักการทำาให้เกิดวงจรปิดของ C2C ทำาให้ผลิตภัณฑ์จะต้อง สามารถย่อยสลายคืนสู่ธรรมชาติได้หมดแบบ "ไม่มีพิษต่อ สิ่งแวดล้อม" ซึ่งคำาว่าไม่มีพิษนี้ หมายถึงการไม่ใส่เคมีลงไป ในผลิตภัณฑ์ ไม่วา่ จะเป็นสีเคมี สารเคลือบเงา หรือสิง่ ทีใ่ ช้ยดึ ติดจำาพวกกาวเคมี ดังนั้น ผู้ผลิตจึงจำาเป็นต้องหาวิธีการผลิต และวัสดุทดแทนเพือ่ รักษาหลักการและคุณสมบัตขิ องผลิตภัณฑ์ ให้ยังคงอยู่ดังเดิม เช่น บริษัท Nike ออกแบบรองเท้าในกลุ่ม Considered Design โดยไม่ใช้กาว และวัสดุทุกชิ้นสามารถ นำากลับมาใช้ซ ได้ทั้งหมด ทั้งยังพยายามลดของเสียที่เป็นพิษ ซึ่งเกิดระหว่างการผลิตในโรงงาน และเลือกใช้แหล่งวัตถุดิบ ในระยะแค่ 200 ไมล์ เพื่อลดการใช้พลังงานจากการขนส่ง

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

ผลิตภัณฑ์ทเ่ี ป็นมิตรกับธรรมชาติ ส่วนใหญ่ตอ้ งมาจาก ธรรมชาติ หรือใส่สารบางอย่างเพือ่ ให้มคี ณุ สมบัตยิ อ่ ยสลายได้ ดีขน้ึ เมือ่ อยูใ่ นสภาพแวดล้อมตามธรรมชาติ นักออกแบบจึงใช้ ความสามารถของวัสดุเหล่านี้มาสร้างผลิตภัณฑ์ทดแทนสิ่งที่ มีอยู่เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์สีเขียว นักออกแบบชาวเนเธอร์แลนด์ Bas van der Veer ใช้ไบโอพลาสติก หรือพลาสติกที่สร้างขึ้น มาจากโพลิเมอร์ของพืชบางชนิดมาทำาเป็นกระถางต้นไม้ เมื่อ นำาต้นไม้ลงดินจึงสามารถฝังลงไปได้ทั้งกระถาง และถูกย่อย สลายได้หมด การพัฒนาผลิตภัณฑ์ในลักษณะของ C2C นั้นจึงต้อง อาศัยการคิดวางแผนออกแบบอย่างดีตง้ั แต่เริม่ ต้น ซึง่ จะเห็นว่า ถ้าผลิตภัณฑ์เป็นแบบที่ใช้วัสดุเพียงแค่ชนิดเดียวจะสอดคล้อง กับหลักการได้ง่ายกว่า ไม่ว่าเป็นวัสดุธรรมชาติทั้งชิ้นหรือวัสดุ ที่สามารถรีไซเคิลได้ทั้งชิ้น แต่คงไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะออกแบบ ผลิตภัณฑ์โดยใช้วัสดุชนิดเดียวได้ทั้งหมด ฉะนั้นการออกแบบ เพือ่ ให้สามารถแยกส่วนระหว่างวัสดุแต่ละชนิดได้จงึ เป็นสิง่ จำาเป็น โดยต้องไม่ลมื คิดไปถึงวัสดุทใ่ี ช้ยดึ ติดต่างๆ ด้วย สองนักออกแบบ ชาวสวีเดน Mattias Karlsson และ Erik Björk ออกแบบเก้าอี้ Hella ซึง่ ประกอบด้วยโครงสร้างหลักทีเ่ ป็นไม้ และมีสว่ นทีเ่ ป็น หนังและผ้า แต่ทั้งหมดถูกออกแบบโครงสร้างการเชื่อมต่อที่ สวยงามโดยสามารถแยกออกจากกันได้อย่างสมบูรณ์

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

070

บริษัทเครื่องสำาอาง Aveda เป็นหนึ่งในแถวหน้าเรื่อง คำานึงถึงสิ่งแวดล้อมในทุกผลิตภัณฑ์ที่ออกสู่ตลาด ซึ่งการขอ การรับรอง C2C อาจไม่จำาเป็นต้องขอแบบครบทุกส่วน แต่ สามารถแยกเป็นแต่ละส่วนได้ เช่น แชมพูของ Aveda ส่วน ประกอบของตัวแชมพูทำาจากวัสดุธรรมชาติล้วนๆ จึงขอการ รับรองได้ถงึ ระดับ Gold แต่ในส่วนบรรจุภณั ฑ์นน้ั ใช้วสั ดุรไี ซเคิล ที่ขอการรับรองได้ในระดับ Silver ยังมีตัวอย่างนักออกแบบมากมายที่ทำาให้แนวทางรักษ์ สิง่ แวดล้อมเป็นโอกาสทดลองวัสดุแปลกใหม่ เช่น ทางเลือกใน การผลิตเสื้อผ้า นอกจากจะเลือกใช้เส้นใยธรรมชาติเพื่อการ ย่อยสลายหรือใช้เส้นใยโพลิเอสเตอร์ เพือ่ การนำากลับมารีไซเคิล แล้ว นักออกแบบและนักวิจัย Suzanne Lee ได้ร่วมมือกับ Dr. David Hepworth ร่วมกันคิดค้นผืนผ้าที่เกิดการฟอร์มตัว ของการย่อยสลายของแบคทีเรีย ซึ่งเรียกวัสดุเพื่อสิ่งแวดล้อม ชนิดนี้ว่า Bacterial-Cellulose และ Lee ได้ลองนำาเอามาตัด เย็บเป็นชุดกิโมโน ซึ่งถูกจัดแสดงเป็นนิทรรศการที่วิทยาลัย Central Saint Martins เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

บางคนอาจคิดว่าการรีไซเคิลทำาให้วัสดุมีคุณสมบัติลด ลง ทำาให้ผลิตภัณฑ์โดยรวมดูด้อยค่าลง ซึ่งปัจจุบันไม่ได้เป็น อย่างนัน้ ความเจริญก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์ทาำ ให้การรีไซเคิล วัสดุบางชนิดยังคงสภาพไว้ได้ใกล้เคียงกับคุณสมบัติเดิม และ การทำาให้มูลค่าของผลิตภัณฑ์สูงขึ้นมาได้จึงขึ้นอยู่กับการ ออกแบบ ดังนั้นทางเลือกจึงตกอยู่ที่นักออกแบบว่าจะเลือกใช้ หรือไม่เท่านั้นเอง

อ้างอิง 01 Viewpoint issue 26 02 วิถีทางแห่งวัสดุที่ยั่งยืน โดย Material ConneXion® Bangkok 03 www.mbdc.com 04 www.nike.com/nikeos/p/gamechangers/en_US/ considered 05 www.basvanderveer.nl/main.php?p=page&id=3 06 http://erikbjork.com/newsite/?Hella 07 www.aveda.com/products/CATEGORY14787/ Collections/Smooth_Infusion/index.tmpl 08 www.designboom.com/weblog/cat/8/view/11565/ suzanne-lee-biocouture-growing-textiles.html แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

071

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค

___แนวความคิด จากกรอบข้อจำากัด ก้าวข้ามสู่อิสระไร้ขอบเขต

ทุกอย่างบนโลกล้วนมีสองด้านเสมอ จากด้านลบของเศรษฐกิจ ที่ตกต ทำาให้เกิดด้านบวกในการสร้างสรรค์ธุรกิจแบบใหม่ ในวันนี้ ความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้อยูเ่ พียงแค่รปู ทรงทีแ่ ปลกตา ของผลิตภัณฑ์เท่านัน้ แต่เป็นวิธกี ารทำาธุรกิจแบบใหม่ทว่ี า่ ด้วย การกล้าลองผิดลองถูก แสวงหาความคล่องตัว ความยืดหยุน่ และ การสนองตอบอย่างทันท่วงที มันเป็นเรือ่ งการลงมือทำามากกว่า การคิดและใช้เวลาวางแผนอย่างยาวนานแบบผูป้ ระกอบการใน ยุคก่อน

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

กลับสู่สารบัญ

ธุรกิจวันนีส้ ามารถขับเคลือ่ นได้ทกุ ทีท่ กุ เวลา เพียงคุณใช้เทคโนโลยี อย่างเหมาะสม แค่มีคอมพิวเตอร์หรือสมาร์ทโฟนสักเครื่อง คุณก็สามารถตั้งบริษัทได้ เทคโนโลยีการสื่อสารที่ก้าวหน้าขึ้น โดยตลอดนีก้ อ่ ให้เกิดวิถสี งั คมแบบไม่ยดึ ติดอยูก่ บั ที่ ซึง่ รวมไปถึง วิถีการบริโภค เช่น การซื้อสินค้าผ่านโทรศัพท์มือถือที่ลูกค้า สามารถทำาได้ตง้ั แต่การเลือกสินค้าไปจนถึงการทำาธุรกรรมการ เงินเพียงใช้แค่ปลายนิ้วสั่งงาน เมือ่ กรอบได้ถกู ทำาลายและทุกอย่างสามารถเป็นไปได้ การกลับ ไปมองโลกใหม่ในสายตาแบบเด็กไร้เดียงสาอาจเป็นการเปิด ประตูสกู่ ารคิดค้น ทดลอง เรียนรูผ้ ดิ ถูก ทีจ่ ะนำามาซึง่ การสร้าง สรรค์สิ่งใหม่ๆ และพาไปสู่ความอิสระอย่างไร้ขอบเขต แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

072

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค ___แนวความคิด

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

กลับสู่สารบัญ

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

073

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค

กลับสู่สารบัญ

panTone

ClassiC Green

sCuBa Blue

sTrawBerrY PinK

lime PunCh

oranGe Peel

amaranTh

winsome orChiD

honeYsuCKle

viBranT Yellow

CoCKaToo

PoPPY reD

DeeP ulTramarine

___แนวความคิดด้านสี

panTone

19-3950tpx 17-1664tpx 14-5420tpx 13-0858tpx 18-2120tpx 14-3206tpx 19-2410tpx 16-1359tpx 13-0550tpx 16-1731tpx 16-4725tpx 16-6340tpx C56 M44 Y0 K47 C0 M74 Y69 K14 C57 M0 Y11 K18 C0 M14 Y100 K0 C0 M63 Y45 K16 C0 M13 Y1 K17

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

C0 M51 Y22 K58 C0 M51 Y81 K0

C12 M0 Y76 K15 C0 M50 Y42 K3

C100 M12 Y0 K21 C72 M0 Y63 K31

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

074

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค

กลับสู่สารบัญ

___แนวความคิดด้านองค์ประกอบ

04.1

04.3

04.2

04.4

เล่น

เรียนรู้

สร้าง

อิสระ

___ความไร้เดียงสาแบบเด็ก

___กล้าลองสิ่งใหม่

___ทดลองเพื่อสร้างสิ่งใหม่

__แนวคิดการไม่ยึดติดอยู่กับที่

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

075

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค

กลับสู่สารบัญ

___ภาพรวม

ความคิดสร้างสรรค์เป็นพื้นฐานของทุกสิ่ง พลังของวัยหนุ่มสาวที่ขับเคลื่อน วัฒนธรรมใหม่ๆ เต็มไปด้วยความสนุกสดใส ไร้เดียงสา ที่มาคู่กับความกล้า ท้าทาย และความพยายามก้าวออกนอกกรอบ ผนวกกับความสามารถไร้ขดี จำากัด ของโลกออนไลน์ทช่ี ว่ ยสร้างโอกาสให้กบั สินค้าใหม่ กลุม่ ลูกค้าใหม่ และสถานทีใ่ หม่ ทำาให้เกิดการไม่ยึดติดกับกฎเกณฑ์ คล่องตัวพร้อมรับการเปลี่ยนแปลง และ ทัศนคติเล่นสนุกกล้าลองเหมือนเด็ก ทั้งหมดล้วนจุดประกายให้นักออกแบบ แปรเปลี่ยนความกบฏเป็นงานสร้างสรรค์ ผ่านผลิตภัณฑ์ วัสดุ หรือแม้กระทั่ง รูปแบบการทำาธุรกิจแบบใหม่ที่ความเป็นอิสระคือหัวใจสำาคัญของยุคดิจิทัล

ความเป็นเด็ก ไม่ซับซ้อน

เครือข่าย เชื่อมโยง เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

กบฏ กล้า ทดลอง

ผสม รวม ปะปน

อิสระ ไม่ยึดติด แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

076

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค ___ธุรกิจ

กลับสู่สารบัญ

ภายใต้โลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและทุกอย่างสามารถเกิดขึ้นได้ สัญชาตญาณแบบนักริเริ่ม กล้าลองผิดลองถูก และการปรับตัวยืดหยุ่นถือเป็นดีเอ็นเอ สำาคัญของคนทำาธุรกิจในยุคนี้ ถึงคราวทีธ่ รุ กิจค้าปลีกแบบดัง้ เดิมต้องปรับกระบวนความคิด เมือ่ วัยรุน่ กลายเป็นผูเ้ ขียนตำาราการตลาดเล่มใหม่ อีกทัง้ ผูบ้ ริโภค กำาลังมองหาความเป็นอิสระ สินค้าที่แสดงตัวตน และตอบสนองความต้องการของตัวเองได้มากที่สุด _____ ทัศนคติ “can-do” (“ฉันทำาได้”) ทำาให้เกิดกระแสและอิทธิพลทางธุรกิจรูปแบบใหม่ที่ “เด็ก” หรือวัยรุน่ เป็นผูก้ าำ หนด เด็กยุคนีร้ วดเร็ว ประสบความสำาเร็จแบบลัดด่วน (fast-track success) สื่อดิจิทัลคือตัวการสำาคัญที่เปิดโอกาสให้เด็กกลุ่มนี้ทำาในสิ่งที่ผู้ใหญ่คาดไม่ถึง พวกเขามีความ หลากหลายมากยิง่ ขึน้ เป็นได้ทง้ั ส่วนหนึง่ ของคนกลุม่ ใหญ่และเป็นคนสำาคัญในกลุม่ เล็กๆ ของ พวกเขาเอง

Tavi Gevinson แห่ง Style Rookie เริ่มเขียนบล็อกแฟชั่นของตัวเองตั้งแต่อายุ 11 ปัจจุบนั เป็นสไตลิสต์ให้กบั นิตยสารแฟชัน่ ออกแบบเสือ้ ยืดและทำานิตยสารของตัวเอง มีที่นั่ง front row ในงานแฟชั่นโชว์ใหญ่ๆ และได้สมญานาม “Vogueista” จาก นิตยสารโว้คอิตาเลีย เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

077

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค ___ธุรกิจ

กลับสู่สารบัญ

_____ การ Hauling คือศัพท์เฉพาะในสังคมออนไลน์ ทีว่ ยั รุน่ ถ่ายวิดโี อ ตัวเองจากกล้องเว็บแคมพูดถึงเสื้อผ้าชุดใหม่ไปจนถึงเซลล์ ราคาพิเศษ การออนไลน์และการแนะนำาต่อกันในกลุ่มเช่นนี้ กำาลังมาแทนโฆษณาและแผนการตลาดที่สวยหรู บล็อกเกอร์ วัยรุ่นมีอิทธิพลต่อคนในกลุ่มเดียวกันมากกว่าแบรนด์จะเข้าใจ การสร้างปฏิสัมพันธ์ เครือข่ายสังคม และสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ผ่านกลุม่ วัยรุน่ เหล่านีค้ อื โอกาสทางธุรกิจ เพราะการบอกต่อกัน ในกลุม่ เป็นพลังทีย่ ง่ิ ใหญ่ ซึง่ แบรนด์สามารถทำาได้โดยลงทุนกับ โฆษณาและการตลาดเพียงน้อยนิด หรืออาจไม่ต้องลงทุนเลย ด้วยซ

สมาชิกกว่า 53,000 คน ติดตาม YouTube ช่อง Macbarbie07 เพือ่ ดูการรีววิ เสือ้ ผ้า เทคนิคการแต่งหน้า หรือวิธีการทำาผมทรงง่ายๆ ต้อนรับวันเปิดเทอมของสาวน้อย วัย 14 Bethany Mota เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

078

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค

กลับสู่สารบัญ

___ธุรกิจ

_____ ในยุคที่การซื้อแบบออนไลน์กำาลังมีอิทธิพลอย่างสูง ธุรกิจค้าปลีกประเภทที่มีหน้าร้านจำาเป็น ต้องปรับตัวเพื่อสร้างทางเลือกใหม่ให้กับผู้บริโภค การทดลองหาช่องทางการค้าแบบใหม่อย่าง “การเคลื่อนที่” เป็นหนึ่งในไอเดียที่สามารถตอบสนองความต้องการ สร้างความแตกต่างและ จูงใจ อีกทัง้ มีความยืดหยุน่ ตอบรับรูปแบบสังคมปัจจุบนั ร้านค้าทีต่ ง้ั อยูก่ บั ทีต่ อ้ งเปลีย่ นเป็นร้านค้า แบบพเนจร

Hitch Couture รถเทรลเลอร์คลาสสิกทีถ่ กู แปลงสภาพมาเป็น แฟชัน่ บูตกิ เคลือ่ นทีข่ ายเสือ้ ผ้า เครือ่ งประดับ และงานศิลปะ ที่ทั้งหมดล้วนถูกออกแบบโดยนักออกแบบอิสระ เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

Third Man Rolling Record Store โดย Jack White แห่งวงร็อค ชือ่ ดัง The White Stripes ขับรถไปตามงานเทศกาลดนตรีตา่ งๆ เพือ่ เปิดพืน้ ทีแ่ สดงดนตรีสดและขายแผ่นเสียงให้กบั แฟนเพลง แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

079

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค ___ธุรกิจ

กลับสู่สารบัญ

_____ ในทางกลับกัน ร้านค้าออนไลน์บนอากาศกลับลงมายึดพื้นที่ บนดินเพื่อสร้างร้านแบบเฉพาะกิจ สินค้าที่อยู่ในจอจึงเข้าใกล้ ผู้ซื้อมากยิ่งขึ้น

ช่วง 2 เดือนก่อนคริสต์มาส eBay เปิด pop-up shop ติดห้างใหญ่ใจกลางกรุงนิวยอร์ก สินค้าทีน่ าำ มาโชว์ถกู จัดแบ่งตามหมวดหมูเ่ ช่นเดียวกับในเว็บไซต์ พร้อมเสนอไอเดีย ของขวัญตามสไตล์ของผู้รับและคอมพิวเตอร์เพื่อการสืบค้น กระตุ้นและสร้าง ทางเลือกใหม่ให้กับลูกค้าว่าห้างใหญ่ไม่ใช่แหล่งเดียวในการซื้อของขวัญ เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

เว็บไซต์สนิ ค้าแฟชัน่ แบรนด์เนม Net-A-Porter.com และเว็บไซต์แฟชัน่ Style.com จับมือกันสร้างร้านค้าพิเศษแบบเคลือ่ นที่ แสดงสินค้าหลากแบรนด์ชน้ั นำาตามฤดูกาล ประกอบหนังสือรวบรวมรายละเอียดเพื่อความสะดวกในการสั่งซื้อออนไลน์ พร้อม บรรณาธิการแฟชั่นและสไตล์ลิสต์หมุนเวียนให้คำาแนะนำาการแต่งตัวแก่ผู้ที่สนใจ แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

080

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค

กลับสู่สารบัญ

___ธุรกิจ

_____ ร้านค้าและบริการต้องสร้างความรู้สึกพิเศษที่แตกต่างจากการคลิกหน้าจอ ไม่ว่าจะเป็นการ ปรับเปลีย่ นวิธซี อ้ื ขาย สร้างความหมายใหม่ให้กบั สินค้า หรือทำาร้านให้กลายเป็นคลับหรือแหล่ง พบปะสังสรรค์ แหล่งรวมของคนคอเดียวกันเหมือนกับชุมชนในสังคมออนไลน์

Sensory Lab เมลเบิรน์ ร้านกาแฟทีช่ งกาแฟเหมือนการทดลอง วิทยาศาสตร์ ทำาให้รา้ นเป็นเหมือนโรงละครมีกจิ กรรมเคลือ่ นไหว ทีถ่ กู ออกแบบมาเป็นอย่างดี อีกหนึง่ หนทางเพือ่ สร้างประสบการณ์ ใหม่ในการบริโภค เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

เมื่อหนังสือหาซื้อได้จากอินเตอร์เน็ตและร้านสะดวกซื้อ ร้าน หนังสือจำานวนมากจึงต้องปิดตัวลง ร้าน OHWOW แม้อยูใ่ ต้ดนิ แต่คนกลับล้นหลามด้วยกลายเป็นแหล่งรวมงานศิลปะ สิง่ พิมพ์ คอลเลคชั่นพิเศษ และนิทรรศการชั้นดี แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

081

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค

กลับสู่สารบัญ

___ธุรกิจ

เลิกนั่งทำางานที่สตาร์บัคส์ แล้วเปลี่ยนมาทำางานที่ Urban Station ร้านที่กลับแนวคิดโดยทำาร้านกาแฟให้เป็นสถานที่ ทำางานที่เพียบพร้อมไปด้วยเก้าอี้นั่งสบายๆ wi-fi ปริ๊นเตอร์ และเครื่องดื่มเสิร์ฟไม่อั้น เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

Levi's Photo Workshop กรุงนิวยอร์ก เปิดพืน้ ทีใ่ ห้เป็นชัน้ เรียน วิชาถ่ายภาพ เช่ากล้อง หรือแม้แต่เยี่ยมชมการถ่ายแฟชั่น โฆษณาของลีวายส์ การให้ลูกค้าเข้ามามีส่วนร่วมในการผลิต เช่นนีส้ ามารถสือ่ สารถึงคุณค่าเชิงศิลป์ของผลิตภัณฑ์ได้โดยตรง แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

082

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค ___ผลิตภัณฑ์

กลับสู่สารบัญ

การมองโลกด้วยสายตาแบบเด็กช่วยเปิดประตูสู่ความเป็นไปได้ไม่รู้จบ เพิ่มความสนุกให้งานออกแบบ ด้วยทางเลือกใหม่ๆ ของวัสดุ สีสัน รูปทรง และเทคนิค หรือแม้แต่การตกแต่งผลิตภัณฑ์ชิ้นเดิมให้เป็น ของใหม่ด้วยทักษะสร้างสรรค์ ย้อนจินตนาการจากวิชาศิลปะในวัยเด็กให้กลับมาอีกครั้ง _____ สร้างรูปลักษณ์และความรูส้ กึ ใหม่ให้กบั ผลิตภัณฑ์ ด้วยวัสดุผวิ สัมผัสนิม่ โดดเด่นด้วยแถบสี และ ใช้เทคนิคสนุกๆ อย่างการพัน ม้วน บิด หรือพับ

ขวดนม iiamo GO ออกแบบโดย Karim Rashid สามารถอุน่ น นม ให้มอี ณุ หภูมิ 37 องศาได้ในเวลาเพียง 4 นาทีดว้ ยระบบ อุ่นร้อนพิเศษที่ไม่ต้องใช้กระแสไฟฟ้าใดๆ ตัวขวดด้านนอก ห่อหุ้มด้วยซิลิโคนนุ่มมือ ให้ความรู้สึกเป็นมิตร และยังช่วย ปกป้องเมื่อตกหล่น เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

083

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค

กลับสู่สารบัญ

___ผลิตภัณฑ์

กำาไล Baum โดย Study O Portable ค่อยๆ พันเซรามิกเรซิน สีเป็นชัน้ รอบแกนหมุนแล้วจึงตัดเป็นวง วิธกี ารเดียวกับการทำา ขนมเค้กชั้นวงแหวน (Baumkuchen) ของเยอรมัน เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

Super-Light โดย Fehling & Peiz โคมไฟที่ดูสนุกชิ้นนี้ไม่มี อะไรซับซ้อน นอกจากสายไฟเส้นใหญ่ทพ่ี นั ไปมารอบหลอดไฟ แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

084

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค

กลับสู่สารบัญ

___ผลิตภัณฑ์

Land Peel โดย Shin Yamashita แผ่นเสื่อที่สามารถดึงและ ยกชิน้ ส่วนให้กลายเป็นโต๊ะ เก้าอี้ หรือพนักพิง เมือ่ ไม่ตอ้ งการใช้ ก็สามารถพับเก็บเข้าตู้ได้อย่างง่ายดาย เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

085

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค

กลับสู่สารบัญ

___ผลิตภัณฑ์

_____ ความคิดสร้างสรรค์ไม่จาำ กัดเฉพาะนักออกแบบ ผูบ้ ริโภคในปัจจุบนั ชอบปรับแต่งสิง่ ของทัว่ ๆ ไป ตามความต้องการและสไตล์ของตนเอง (hack it better) ชิน้ ส่วนทีแ่ ตกหักหรือเลิกใช้จงึ ถูกเอากลับ มาปรับใหม่เพื่อทำาให้การใช้งานดีขึ้น สวยขึ้น หรือมีอารมณ์มากยิ่งขึ้น ทางออกที่สร้างสรรค์ ของสิ่งของที่ไร้ค่าหรือถูกทิ้งคือความโมเดิร์นในยุคนี้

Sugru โดย Jane Ní Dhulchaointigh เจ้าของไอเดียก้อนซิลโิ คน อเนกประสงค์ ด้วยคุณสมบัตเิ นือ้ เหนียว สามารถปัน เป็นรูปทรง ได้เหมือนดินน มันและคงรูปได้ดว้ ยตัวเอง ทำาให้ผใู้ ช้สามารถซ่อม ปรับเปลี่ยน หรือตกแต่งสิ่งของได้ตามต้องการ เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

จาน Bison Kintsugi โดย Lotte Dekker ได้รับแรงบันดาลใจ จากเทคนิคการเชื่อมพอร์ซเลนด้วยทองคำาเปลวแบบญี่ปุ่น โบราณที่เรียกว่า Kintsugi หากแต่ผลงานชิ้นนี้เชื่อมด้วยกาว Bison ของตะวันตกผสมสีทอง เกิดเสน่ห์แบบใหม่ให้กับงาน ออกแบบ แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

086

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค ___การออกแบบ

กลับสู่สารบัญ

ความสนุกในวัยเด็ก การมิกซ์สไตล์เข้าด้วยกัน ไม่สนใจกรอบและกฏเกณฑ์ อยูเ่ หนือการจัดประเภท นักวาดภาพประกอบและนักออกแบบรุน่ ใหม่กาำ ลังค้นพบ พลังของความไร้เดียงสา งานทำามือถูกนำามารวมกับงานดิจิทัล การปะติด และ คอลลาจ

งานภาพประกอบโดย Simon Cook แห่ง Stone and Spear เทคนิคผสมของงานทำามือและดิจทิ ลั เริม่ ต้นด้วยงานคอลลาจ จากกระดาษออริกามิ ลายเส้น และภาพถ่าย ก่อนสแกน เพื่อแต่งภาพด้วยคอมพิวเตอร์ เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

087

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค

กลับสู่สารบัญ

___การออกแบบ

Marie O’Connor นักออกแบบ นักวาดภาพประกอบ และแฟชัน่ ดีไซน์เนอร์ทม่ี สี ไตล์ โดดเด่นด้วยเทคนิคและวัสดุทห่ี ลากหลาย ตัง้ แต่งานปัก ปะติด สเก็ตช์มอื และแอนิเมชัน่ เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

088

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค ___การออกแบบ

กลับสู่สารบัญ

งานออกแบบตัวอักษร Handmade CMYK โดย Evelin Kasikov ใช้เทคนิคการปัก ครอสติชสร้างตัวชุดตัวอักษรพิกเซลให้ได้อารมณ์และความรูส้ กึ ของเม็ดสีทเ่ี หลือ่ มกัน แบบงานพิมพ์สี่สี เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

089

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค ___แฟชั่น

กลับสู่สารบัญ

สร้างความ maximum ด้วย minimal เล่นกับ silhouette เห็นรูปทรงชัดเจน เรียบง่ายแต่โดดเด่น โทนสี monochrome fluorescent หรือการผสม pattern กับ print ภาพรวมทั้งหมดคือความสดใหม่

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

090

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค ___พื้นที่

กลับสู่สารบัญ

ไม่มีกรอบสำาหรับการใช้ชีวิตในทุกพื้นที่ ไม่ว่าจะเป็นการตกแต่งพื้นที่ส่วนตัว ในบ้าน หรือการสร้างสีสันให้กับเมือง _____ ความหลากหลาย ผสม รวม ปะปนกันของสี วัฒนธรรม พืน้ บ้าน ประวัติศาสตร์ และสไตล์ ทำาให้พื้นที่ภายในบ้านคือโอกาส ในการสร้างขนบแบบใหม่ จุดบรรจบทีล่ งตัวระหว่างความ kitsch และความหรูหรา

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

091

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค

กลับสู่สารบัญ

___พื้นที่

_____ ตึก สนามหญ้า หรือถนน ทุกที่คือผืนผ้าใบ จินตนาการบวก การกล้าทดลองสร้างกิจกรรมที่ไร้ขอบเขต

กลุ่มขี่จักรยานนิรนามราดสีลงบนพื้นถนนระหว่างรถรอสัญญาณไฟ ทำาให้พื้นถนน ของสีแ่ ยก Rosenthaler Platz ย่านนักสร้างสรรค์ใจกลางกรุงเบอร์ลนิ ถูกละเลงไปด้วย สีจากรถที่ขับผ่านไปมา เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

กระแสการเปลีย่ นมุมมองศิลปะสูร่ ปู แบบกิจกรรมเพือ่ การพาณิชย์ Light Projection ศิลปะของแสงที่ไปมาอย่างรวดเร็ว ไม่ทิ้งร่องรอย ได้ถูกเพิ่มเสน่ห์ให้เหนือจริงมาก ยิ่งขึ้นด้วย 3D Projection Mapping เทคโนโลยีการฉายภาพขึ้นบนตึกด้วยเครื่อง โปรเจคเตอร์ความเข้มข้นแสงสูงกับเทคนิคกราฟิกทีม่ ลี กู เล่น รายละเอียด ตำาแหน่ง และมุมต่างๆ พอดีกับตัวตึก

ไอเดียงานเปิดตัวรถ Toyota Auris ทำาให้เทคโนโลยี 3D Projection Mapping ก้าวไปอีกขัน้ ด้วยการใช้เทคนิคผสมของแสงและแอนิเมชัน่ หลากโปรแกรม ฉายภาพ สามมิติ 2,500 เฟรมที่ความละเอียดแต่ละภาพ 28 ล้านพิกเซลด้วยเครื่องฉาย ความเข้มข้นแสง 100,000 ลูเมนจำานวน 7 ตัวลงบนรอบตัวรถ การฉายภาพในระยะ ใกล้สร้างมิติและความเคลื่อนไหวสมจริงให้กับวัตถุแม้ตั้งอยู่กับที่ แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

092

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค

กลับสู่สารบัญ

___วัสดุเพื่อการออกแบบโดย Material ConneXion® Bangkok

mC#4817-04

mC#6414-01

mC#6193-01

mC#6607-01

การหล่อเจลโพลียูรีเทนและพิมพ์ลายนูนตาม รูปแบบที่ต้องการ เพื่อทำาเป็นวัสดุรับน หนัก โดยสามารถกำาหนดสี แบบหล่อ และลายได้ ตามต้องการ แม้ผวิ ของวัสดุจะต้านทานต่อการ ตัดเฉือนได้ดี แต่กไ็ ม่เหมาะสำาหรับการทำาเบาะ ที่นั่งในเชิงพาณิชย์ สามารถนำาไปใช้ในงาน ตกแต่งผิว วัสดุรับน หนักในผลิตภัณฑ์และ เครื่องกีฬา

แผ่นยางธรรมชาติ 100% ที่มีความยืดหยุ่นสูง เหมาะสำาหรับใช้ตกแต่งผนังภายในและทำา เฟอร์นเิ จอร์ มีสองขนาดตามน หนักการใช้งาน เพื่อความแข็งแรงทนทานต่อแรงดึงขณะถูก กดทับ แผ่นวัสดุนี้มีความอ่อนตัวสูงจึงเหมาะ สำาหรับการหุม้ บนกรอบเหล็กกล้าไร้สนิม ทนทาน ต่อการซีดจางเมือ่ อยูก่ บั แสงภายในอาคาร เหมาะ สำาหรับงานออกแบบตกแต่งภายในและตกแต่ง เฟอร์นิเจอร์

เชือกรองเท้าชนิดยืดหยุ่นที่ทำาให้แน่นได้โดย ไม่ตอ้ งผูก เชือกนีป้ ระกอบด้วยเส้นแกนทีท่ าำ จาก ยางธรรมชาติ 100% หุม้ ทับด้วยผ้าโพลีเอสเตอร์ โดยมีปมุ่ นูนอยูเ่ ป็นระยะตลอดเส้นเชือก ปุม่ นูน จะทำาหน้าที่ยึดเชือกไว้ไม่ให้คลายออกจาก รองเท้าโดยไม่ตอ้ งผูกปลายเชือก ด้วยคุณสมบัติ ความยืดหยุ่นทำาให้สามารถปรับความแน่นให้ รับกับขนาดของเท้าทีเ่ ปลีย่ นไปตลอดทัง้ วันได้ และยังช่วยให้ผทู้ ม่ี ปี ญั หาข้ออักเสบสวมรองเท้า ได้ง่ายขึ้น

ยางซิลิโคนสำาหรับงานขึ้นรูปหุ่นจำาลอง เป็น ซิลโิ คนเนือ้ เหนียว อ่อนตัว สามารถนำาไปเชือ่ มติด ได้ดกี บั อะลูมเิ นียม เหล็กกล้า เซรามิก กระจก และวัสดุอน่ื ๆ รวมไปถึงพลาสติกเกือบทุกชนิด กันน และทนความร้อน ทำาความสะอาดโดย ใช้น  สบู่ วัสดุนไ้ี ม่เหมาะจะใช้สมั ผัสอาหารโดย ตรงเป็นเวลานาน สามารถขึน้ รูปได้โดยการปัน ด้วยมือ กดในแม่พมิ พ์ หรืออัดรีด มักใช้ทาำ วัสดุ ในงานประติมากรรมทำาชิน้ ส่วนตกแต่งผลิตภัณฑ์ ต่างๆ ด้วยตนเอง

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

093

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค

___วัสดุเพื่อการออกแบบโดย Material ConneXion® Bangkok

mC#6478-01

mC#6146-01

กล่องกระดาษแข็งที่ต่อกันเป็นโครงสร้างได้ กล่องตัวต่อเหล่านีท้ าำ จากกระดาษลูกฟูกทีน่ าำ มา พับและยึดเกีย่ วกัน มีคณุ สมบัตใิ นการดูดซับเสียง มีน  หนักเบาแต่แข็งแรงเป็นเยีย่ ม รับน หนักได้ดี และเชื่อมต่อกันได้ จึงสามารถนำาไปทำาผนัง ในสำานักงาน หรือผนังทีเ่ คลือ่ นย้ายได้ นอกจากนี้ ยังสามารถทำาฉนวนกันเสียงสำาหรับสตูดิโอที่ เปิดโล่ง รวมถึงชัน้ จัดแสดงสินค้าส่งเสริมการขาย

กระบวนการสร้างรูปทรงด้วยแม่พมิ พ์เป่าลมให้มี สองสีอยูใ่ นชิน้ เดียวกัน ผลิตขึน้ จากโพลีเอทิลนี ความหนาแน่นสูง (HDPE) นำามาผ่านการอัดรีด แบบร่วม (co-extrusion) สามารถผลิตขวด ขนาดต่างๆ รูปทรงคอขวด และผิวแบบต่างๆได้ ทั้งแบบกลม วงรี หรือผนังแบนเรียบ ทำาสีได้ ไม่จาำ กัด ซึง่ การผลิตสองสีสามารถทำาในลักษณะ ลายริ้วที่มีแถบขนาดเท่ากันหรือต่างกันก็ได้ ปัจจุบนั ใช้ในการทำาผลิตภัณฑ์โพลีเอทิลนี เหมาะ สำาหรับผลิตบรรจุภัณฑ์เครื่องสำาอาง

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

กลับสู่สารบัญ

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

094

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค

กลับสู่สารบัญ

___วัตถุดิบทางความคิดโดย TCDC resource Center

01 Designing for small screens: Mobile phones, Smart phones, pDas, pocket pCs, navigation systems, Mp3 players, Game consoles / english translation by Victor Dewsbery. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=10853 02 Design your self: rethinking the way you live, love, work, and play / Karim rashid. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=21520 03 More mobile: portable architecture for today / edited by Jennifer Siegal; foreword by Jude Stewart; introduction by William J. Mitchell. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=20465 04 rubber!: fun, fashion, fetish / Janet Bloor, John D. Sinclair. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=1001 05 The independent design guide: innovative products from the new generation / Laura Houseley. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=20799 06 Container architecture: this book contains 6441 containers / author, Jure Kotnik. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=22398 07 Daniel Johnston / with contributions by Jand Fair, phillippe Vergne, Harvey pekar; and an interview with Daniel Johnston. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=22430 08 Design and the elastic mind / the Museum of Modern art, new york; [paola antonelli . [et al.]]. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=12040 09 Branding by color / [writer, Mikiko Shirakuro .. [et al.]; editor, rie Sekita]. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=22105 เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

095

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค

กลับสู่สารบัญ

___บทความพิเศษ

ผู้ประกอบการ กล้าลอง ถ้ามีใครแนะนำาให้ใช้วธิ กี ารแบบลองผิดลองถูก (trial and error) กับการทำาธุรกิจ หลายคนคงปฏิเสธ เนือ่ งจากธุรกิจไม่ใช่การเล่นขายของ การเอาเงินทุน และทรัพยากรต่างๆ ไปเสีย่ งนัน้ ไม่ใช่เรือ่ งทีต่ ดั สินใจได้ ง่าย การทำาธุรกิจจึงมักเริม่ จากการเขียนแผนธุรกิจ หนาเป็นร้อยหน้า เพื่อคิดให้รอบคอบถี่ถ้วนก่อนจะ ลงมือทำาจริง แต่สิ่งที่ธุรกิจไม่ควรลืมคือ เป้าหมาย ทางธุรกิจ ความสดใหม่ ยืดหยุน่ ปรับเปลีย่ นได้เสมอ และออกสู่ตลาดได้อย่างรวดเร็ว เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

เมือ่ โลกปัจจุบนั ถูกขับเคลือ่ นด้วยพลังของเทคโนโลยีทเ่ี ชือ่ มโลก เชือ่ มสังคมและเชือ่ มคนเข้าหากัน จึงเกิดแนวคิดทีว่ า่ การเริม่ ต้น น่าจะเป็นสิง่ ทีง่ า่ ยขึน้ และความเสีย่ งไม่มากเท่าเดิม โดยมีปจั จัย หลักคือคนที่รวมกลุ่มเข้าเป็นชุมชนเดียวกัน (community) "ผูป้ ระกอบการกล้าลอง" มีศพั ท์ทใ่ี ช้เรียกหลายคำาด้วยกัน เช่น Betapreneur, Trypreneur, Start-Up Mania ซึง่ ล้วนเป็น คำาที่แผลงมาจากแนวคิดของการทดลองริเริ่ม และมีแนวทาง เดียวกันในการทำาธุรกิจคือเริ่มด้วยขนาดเล็กๆ เงินทุนน้อยๆ ก่อนแล้วจึงค่อยขยายตัว ซึ่งแนวทางการทำาธุรกิจแบบกล้าได้ กล้าเสียนี้เริ่มถูกนำาไปใช้อย่างกว้างขวางตั้งแต่ธุรกิจขนาดเล็ก ไปจนถึงบริษัทข้ามชาติ

การทดลองกับลูกค้าจริง อาจจะไม่ใช่เรื่องเสียหาย ผู้ประกอบการรุ่นใหม่มีความเชื่อว่า สินค้าและบริการที่ออกสู่ ตลาดนัน้ ไม่จาำ เป็นต้องสมบูรณ์แบบ อยูใ่ นระหว่างการพัฒนา ก็ได้ หลายคนอาจรู้สึกไม่ดีถ้าคิดว่าตนเป็นหนูทดลอง แต่ถ้า การทดลองนั้นเป็นแค่การลองแนวคิดของธุรกิจ และผู้บริโภค ยังคงได้รับอรรถประโยชน์สูงสุด ก็น่าจะเป็นเรื่องดีกับทุกฝ่าย เช่น การนำาอาคารทีอ่ ยูร่ ะหว่างพักการก่อสร้างในช่วงหน้าร้อน ที่กรุงอัมสเตอร์ดัม มาทำาเป็นพื้นที่จัดการประชุมและโรงแรม ประสบการณ์ที่แปลกใหม่ด้วยสไตล์การตกแต่งแบบดิบๆ ยัง ชัว่ คราว ใช้ชอ่ื ว่า Motel out of the Blue โดยสองนักออกแบบ ไม่เสร็จดีนัก และยังช่วยสร้างบรรยากาศให้กับการประชุมใน Maartje Dros และ Francois Lombarts ผู้ใช้บริการจะได้รับ หัวข้อที่เกี่ยวกับชุมชนเมืองในปัจจุบัน แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

096

อีกตัวอย่างทีน่ า่ สนใจ คือ โรงแรม Million Donkey ใน อิตาลี ที่ใช้เงินเพียงแค่ 1,000 ยูโร สำาหรับการเริ่มต้น โดยทีม ผูร้ เิ ริม่ ได้นาำ ตึกเก่าทีไ่ ม่มกี ารใช้งานในแถบ Prata Sannita มา ดัดแปลงเป็นห้องพัก แต่ยังคงสภาพความเก่าของตึกร้างไว้ โดยทดลองจัดวางเฟอร์นิเจอร์เครื่องใช้ต่างๆ อย่างมีอารมณ์ ศิลป์ พร้อมกับท้าทายผูท้ ม่ี าเข้าพักด้วยการคิดค่าห้องตามราคา เท่าทีผ่ เู้ ข้าพักอยากจะจ่ายอีกด้วย แม้แนวคิดนีจ้ ะฟังดูกล้าและ บ้าบิน่ เป็นอย่างมาก แต่โรงแรมนีก้ ไ็ ด้พสิ จู น์แล้วว่าสามารถแปลง ไอเดียให้เป็นธุรกิจได้ และถือเป็นหนึง่ ในสุดยอดประสบการณ์ ที่ทำาให้คนอยากมาลองพักดูซักครั้ง

ความเสี่ยง ไม่ใช่เรื่องน่ากลัวแล้วหรือ ความเสี่ยงกับธุรกิจเป็นของคู่กัน ว่ากันว่ายิ่งเสี่ยงมาก โอกาส ที่จะได้ผลประโยชน์กลับคืนมาก็มากตามไปด้วย แต่โอกาสที่ จะพลาดและสูญเสียยิ่งใหญ่นั้นมากยิ่งกว่า สิ่งที่ทำาให้บรรดา ผู้ประกอบการรุ่นใหม่กล้าเสี่ยงมากยิ่งขึ้น เนื่องมาจากสภาพ สังคมที่เปลี่ยนไปและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี โดยการ อาศัยกลุ่มคนที่สนใจเรื่องเดียวกันช่วยกันแนะนำา แสดงความ คิดเห็นต่อสินค้าและบริการ ทดสอบแนวคิดทางธุรกิจ เสมือน การทำาวิจยั และพัฒนาย่อยๆ เลยทีเดียว บ่อยครัง้ ทีแ่ นวคิดริเริม่ ดีๆ เกิดจากการพูดคุย โดยความคิดเห็นเหล่านีม้ คี วามสำาคัญ อย่างยิง่ ในการปรับปรุงพัฒนา หากได้รบั เสียงตอบรับทีด่ ี แนว

คิดจะได้รบั การขยายต่อ หากเสียงตอบรับเป็นไปในทางลบ การ ปรับเปลี่ยนแนวคิดจะเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วเพื่อลดความสูญเสีย กระบวนการทำางานเพือ่ ให้ได้มาซึง่ ความคิดเห็นทัง้ หมด นั้น คงไม่ได้เกิดขึ้นบนหน้าจอคอมพิวเตอร์เพียงอย่างเดียว หากต้องมีการทำาให้เห็นอย่างจริงจัง โดยอาจใช้เทคโนโลยีการ พิมพ์ระบบ 3 มิติ เพื่อให้เห็นภาพที่ชัดเจนและเพิ่มความน่า สนใจมากยิ่งขึ้น นอกจากนั้น การเริ่มต้นด้วยขนาดธุรกิจที่เล็กกะทัดรัด ง่ายต่อการขยับตัว ปรับเปลีย่ นอยูต่ ลอดเวลา ก็เป็นส่วนทีช่ ว่ ย จำากัดความเสี่ยงลงได้ รวมถึงการลดขนาดของออฟฟิศโดยใช้ ความสามารถของเทคโนโลยี ปัจจุบันพบว่าผู้ประกอบการรุ่น ใหม่บางครัง้ ต้องการเพียงแค่คอมพิวเตอร์แล็ปท็อป อินเตอร์เน็ต และโทรศัพท์มือถือก็สามารถทำางานได้แล้ว

เริ่มลงมือทำาซักที ในอดีต แนวความคิดในการเป็นผู้ประกอบการที่ทำาอะไรด้วย ตัวเองดูเหมือนจะเป็นไปได้ยากยิ่ง เพราะมีข้อจำากัดเยอะไป หมด แต่เมือ่ โลกประสบปัญหาทางเศรษฐกิจ หลายบริษทั ปิดตัว คนตกงานจำานวนมาก แต่วธิ กี ารคิดการเรียนรูข้ องคนก็พฒั นา มากขึ้น มีเรื่องราวผู้ประกอบการรุ่นใหม่ที่ประสบความสำาเร็จ ให้ศกึ ษาเป็นตัวอย่างมากมาย สร้างความรูแ้ ละทำาให้เกิดความ กล้ามากยิ่งขึ้น เปิดโอกาสใหม่ๆ ในการลงมือทำา

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

097

John Morefield สถาปนิกไร้สังกัดที่ตกงานซ แล้ว ซ เล่า จนวันนึงเขาได้มองเห็นว่า คนยังมีความต้องการด้าน การออกแบบอีกมาก และชาวบ้านทั่วไปส่วนใหญ่เข้าไม่ถึง สถาปนิกเพราะรู้สึกว่าสิ่งที่ตนอยากได้นั้นเล็กน้อยเกินไป เมื่อ เขาคิดถึงโอกาสตรงนี้ เขาจึงลงมือสร้างบูธเล็กๆ ขึน้ มา โดยตัง้ ชื่อว่า Architecture 5¢ ดูเหมือนว่าตั้งราคาถูกแสนถูกเพื่อให้ เข้าถึงชาวบ้านอย่างแท้จริง เขาตระเวนไปตัง้ บูธตามตลาดต่างๆ ให้คำาปรึกษาตั้งแต่เรื่องเกี่ยวกับการตกแต่งบ้านเล็กๆ น้อยๆ ไปจนถึงการปรับปรุงใหญ่ๆ ซึ่งเขาเล่าว่ารายได้ไม่เลวทีเดียว และปัจจุบันเขากำาลังหาแนวร่วมคนที่มีความคิดเดียวกับเขา เพื่อขยายแนวคิดนี้ออกไปในวงกว้าง

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

เปิดโอกาสในการทำาธุรกิจแบบใหม่ กับผู้ประกอบการรุ่นใหม่ เมื่อมีผู้ประกอบการรุ่นใหม่ที่ต้องการทำาธุรกิจ แต่สิ่งที่ขาดคือ การสนับสนุน เครือ่ งมือ ช่องทางการตลาด และอืน่ ๆ อีกมาก จึงมีผู้ประกอบการอีกกลุ่มหนึ่งมองเห็นโอกาสทางธุรกิจจาก ผู้ประกอบการรุ่นใหม่นี้ ตัวอย่างเช่น นักออกแบบ Karolin Maier-Hauff เปิดร้านที่ชื่อ Squatters ในลอนดอน เพื่อเป็น ช่องทางให้บรรดานักออกแบบรุน่ ใหม่ได้ลองนำาผลงานมาทดลอง ขายจริง ซึง่ ทางร้านจะมีการผลัดเปลีย่ นหมุนเวียนนักออกแบบ อย่างสม เสมอ การได้ทดลองแนวคิดกับตลาดจริงนี้ทำาให้ สามารถปรับปรุงแก้ไขให้เข้ากับความต้องการของลูกค้า หรือ ถ้าได้รับการตอบรับอย่างดี นักออกแบบก็จะมั่นใจมากขึ้นใน การเปิดร้านในชื่อของตนเองต่อไป นอกจากนีผ้ ปู้ ระกอบการรุน่ ใหม่ยงั ต้องการพืน้ ทีส่ าำ หรับ พบปะ แบ่งปัน และแลกเปลี่ยนแนวคิดกันอย่างเช่น Platoon Kunsthalle ในกรุงโซล ได้เปิดพืน้ ทีใ่ ห้นกั ออกแบบรุน่ ใหม่สามารถ เข้ามานัง่ ทำางาน จัดแสดงผลงาน หรือหาไอเดียแปลกใหม่ โดย มีกิจกรรมผลัดเปลี่ยนหมุนเวียนเสมอ

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

098

แนวคิดที่ไม่ได้จำากัด เฉพาะธุรกิจเล็กๆ เท่านั้น อย่างที่เคยกล่าวไว้ว่า พลังของกลุ่มคนที่สนใจเรื่องเดียวกัน ทำาให้การเริ่มต้นง่ายขึ้นมาก แต่ต้องมีเครือข่ายที่กว้างขวาง พอสมควรจึงจะเอือ้ กับธุรกิจ และจะดีขน้ึ ไปอีกถ้าสามารถเปลีย่ น กลุม่ คนเหล่านัน้ มาเป็น “แฟน” ทีจ่ ะคอยติดตามผลงานตลอด จนถึงความเคลื่อนไหวต่างๆ พลังของแฟนนี่เองที่ให้ทั้งความ คิดเห็นที่เป็นประโยชน์และเป็นฐานผู้ซื้อที่แข็งแกร่งในอนาคต ได้อกี ด้วย บริษทั ค่ายเพลงชัน้ นำาอย่าง EMI เข้าใจพลังของแฟน คลับเป็นอย่างดี ยิ่งกว่านั้น EMI ได้ทดลองพลังของแฟนคลับ โดยการออกอัลบั้มในลักษณะแผ่นเสียงเพื่อการสะสมจำานวน จำากัดเพื่อกลุ่มแฟนคลับโดยเฉพาะ ซึ่งสามารถตั้งราคาขายได้ สูงกว่าปรกติไม่น้อยกว่า 10 เท่าเลยทีเดียว เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

การใช้แนวคิดกล้าลองผิดลองถูก การแบ่งปัน และระดม ความคิดเห็นจากการสร้างประสบการณ์ ก็ไม่ได้จาำ กัดไว้ให้เฉพาะ ผู้ประกอบการรุ่นใหม่ หรือแค่ธุรกิจรายเล็กๆ เท่านั้น กระทั่ง บริษทั เสือ้ ผ้าขนาดใหญ่อย่าง Zara ยังใช้แนวคิดนีใ้ นการบริหาร สต๊อกเพือ่ จำากัดความเสีย่ งทีจ่ ะเกิดขึน้ โดยผลิตเสือ้ ผ้าในแต่ละ คอลเล็กชั่นออกมาในจำานวนน้อยเสมอ เพื่อทดสอบความต้อง การของตลาด ซึ่งช่วยให้ฝ่ายขายพิจารณาได้ว่าควรจะผลิต สินค้าเพิ่มขึ้นหรือลดลง นอกจากนัน้ ยังมีตวั อย่างการทดลองเพือ่ ให้เกิดประสบการณ์ ใหม่ทถ่ี กู นำาไปใช้โดย IKEA บริษทั ผูผ้ ลิตเฟอร์นเิ จอร์ชน้ั นำาของ โลก โดยทำาแคมเปญโฆษณาทีน่ าำ เฟอร์นเิ จอร์ไปจัดวางในสถานี รถไฟใต้ดินราวกับเป็นพื้นที่ของ IKEA จริงๆ ซึ่งเป็นการสร้าง ประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า ทั้งยังแสดงถึงความกล้าคิดใน แบบคนรุ่นใหม่ที่แตกต่าง

อ้างอิง 01 Viewpoint issue 26 02 www.aleixdesign.com/blog/?p=125 03 http://barbaramesser.blogspot.com/2011/02/ spotlight-on-right-angle-studio.html 04 www.dezeen.com/2009/10/08/motel-out-of-theblue-by-maartje-dros-and-francois-lombarts/ 05 www.archnet.sk/anotacia/2007/304/million-don key-hotel-prata-sannita-taliansko 06 www.flickr.com/photos/64927001@N00/499484169/ 07 http://architecture5cents.com/ 08 http://archrecord.construction.com/news/ newsmakers/0903johnmorefield.asp 09 www.squattersltd.co.uk 10 www.kunsthalle.com/ 11 http://popsop.com/33009 แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

099

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค

กลับสู่สารบัญ

___บทความพิเศษ

สถานที่ใหม่ๆ สำาหรับการทำางาน ร้านอาหารเม็กซิกัน El Paso ในลอนดอน เข้าใจดีว่า นักสร้าง สรรค์สามารถทำางานทีไ่ หนก็ได้ ทางร้านจึงสร้างจุดขายโดยการ ออกแบบพื้นที่ส่วนหนึ่งให้กลายเป็นสถานที่ทำางานของบรรดา ศิลปินและนักออกแบบ โดยพวกเขาสามารถมาทำางานที่นี่ได้ ฟรี แถมยังมีอปุ กรณ์ตา่ งๆ รวมถึงตูล้ อ็ คเกอร์ให้ดว้ ย นอกจาก นัน้ ยังมอบส่วนลดค่าอาหารและเครือ่ งดืม่ ซึง่ ประโยชน์ทไ่ี ด้คอื ปัจจุบนั เทคโนโลยีทาำ ให้โลกของเรานัน้ ไร้ขอบเขต คำาว่า ออฟฟิศ การเพิ่มประสบการณ์ให้กับลูกค้าของทางร้าน ที่จะได้สังเกต อาจไม่ได้หมายถึงสถานที่จริงๆ แต่เป็นเพียงกลุ่มคนที่ทำางาน วิธีการทำางานของศิลปินอย่างใกล้ชิดนั่นเอง ร่วมกันและมีจุดมุ่งหมายเดียวกัน ดังนั้น ความอิสระจึงเกิด ขึ้น ผู้คนสามารถออกแบบวิถีการทำางานได้ในแบบของตัวเอง เพียงแค่มีคอมพิวเตอร์แล็ปท็อป อินเทอร์เน็ต โทรศัพท์มือถือ เท่านีก้ ท็ าำ งานได้แล้ว เมือ่ เทคโนโลยีสามารถเชือ่ มคนเข้าหากัน ได้มากขนาดนีแ้ ล้ว เราจะยังต้องการพืน้ ทีจ่ ริงๆ และจำากัดการ ทำางานภายในห้องสี่เหลี่ยมกันอยู่อีกทำาไม? แนวคิดดังกล่าวอาจดูเหมือนจะสุดขัว้ ไปหน่อย และคง ทำาไม่ได้กับกิจการทุกรูปแบบ แต่แนวคิดแบบไม่ยึดติดกับที่นี้ มีความเป็นไปได้และเริ่มแพร่กระจายมากยิ่งขึ้น ด้วยความ ก้าวหน้าของเทคโนโลยีทท่ี าำ ให้เครือ่ งมือต่างๆ ไร้สาย ไม่ยดึ ติด กับสถานทีอ่ กี ต่อไป สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของกลุม่ คนสร้างสรรค์ ที่การทำางานมักไม่ได้จำากัดเฉพาะในออฟฟิศ แต่จะสรรหา ไอเดียใหม่ๆ จากสิง่ แวดล้อมทีส่ ร้างบรรยากาศให้เกิดความคิด สร้างสรรค์

แนวคิด การไม่ยดึ ติดอยูก่ บั ที่

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

ไปไหนไปด้วย แนวคิดของการเคลื่อนที่นี้ทำาให้นักคิดได้พยายามสร้างสรรค์ สิง่ ต่างๆ มาตอบสนองไลฟ์สไตล์ของกลุม่ คนทีไ่ ม่ชอบอยูก่ บั ที่ และพัฒนางานออกแบบที่มีประโยชน์ให้สามารถพกพาไปไหน ต่อไหนได้สะดวกและปรับเปลี่ยนลักษณะการใช้งานได้ตาม ต้องการ ตัวอย่างเช่น นักออกแบบอเมริกัน Nick + Beau ได้ ออกแบบกระเป๋าใส่แล็ปท็อป ทีส่ ามารถแปลงเป็นเก้าอีแ้ ละโต๊ะ ทำางาน สร้างความสะดวกสบายในการทำางานได้ทุกที่ หรือ กระเป๋าเดินทางล้อเลื่อนที่สามารถแปลงเป็นโซฟาสำาหรับนั่ง พักระหว่างรอการเดินทาง

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

100

ป๊อปอัพสโตร์ นอกจากตัวผลิตภัณฑ์และสินค้าจะสามารถเคลื่อนที่ได้แล้ว แนวคิดของร้านค้าในปัจจุบันก็ลดการยึดติดกับที่ลงเช่นกัน เกิดร้านค้าแบบชัว่ คราวหรือป๊อบอัพสโตร์ (pop-up store) ขึน้ มา มากมาย ซึง่ เกิดขึน้ เฉพาะที่ เฉพาะเวลา สร้างความรูส้ กึ พิเศษ และน่าตืน่ ตาตืน่ ใจ ซึง่ ลักษณะของป๊อปอัพสโตร์ยงั มีประโยชน์อน่ื ๆ อีกเช่น การเพิ่มยอดขาย โปรโมทแบรนด์และร้านอีกช่องทาง หนึ่ง ทำาให้ลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ ที่อาจไม่เคยเข้าไปเยี่ยมชมร้าน หลักได้รจู้ กั และมีโอกาสเลือกซือ้ สินค้าคอลเล็กชัน่ ใหม่ในสถานที่ ใหม่ๆ ตัวอย่างเช่น PlayBox ของ Comme des Garcons แนวคิดแบบป๊อปอัพสโตร์ได้ถกู พัฒนาต่อมาเป็นร้านค้า แบบแลกเปลี่ยน (swap shop) ซึ่งเป็นแนวคิดที่ทำาให้สินค้า ไม่ถกู จำากัดแค่ทใ่ี ดทีห่ นึง่ เท่านัน้ เช่น ห้าง Liberty ในลอนดอน ได้รว่ มมือกับร้าน Merci ในปารีส เพือ่ ทำาการแลกเปลีย่ นสินค้า โดยนำาเอาร้าน Merci มาจัดตัง้ ไว้ในห้าง Liberty ในช่วงระยะเวลา หนึ่งซึ่งทำาให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์แปลกใหม่ที่แตกต่าง ในสถานที่เดิม ครอบครัว Holton เกษตรกรจากเวอร์มอนท์ นำาผัก ออร์แกนิคเข้าหาผู้บริโภคในเมือง โดยนำาผักสดจากฟาร์มนอก เมืองใส่รถบรรทุกเข้ามาขายในนิวยอร์ก มีลูกค้าหลายระดับ ทั้งชนชั้นกลางทั่วไปที่เป็นสมาชิกสามารถซื้อผักแบบที่จัดเซ็ท เป็นกล่องไว้แล้ว และลูกค้าที่มีรายได้น้อยซึ่งไม่มีโอกาสซื้อผัก ออร์แกนิคในซุปเปอร์มาร์เก็ตทั่วไปก็มีโอกาสบริโภคของสด คุณภาพดี โดยสามารถซือ้ ได้ในราคาลด 20% สำาหรับลูกค้าใหม่ ในย่านอื่นๆ หากต้องการซื้อของดีราคาประหยัดต้องรวมกลุ่ม กันให้ได้อย่างน้อย 20 คน พร้อมทั้งติดต่อเรื่องสถานที่จอดรถ ให้ดว้ ย นอกจากนีท้ างร้านยังเริม่ วิธกี ารสัง่ ซือ้ แบบออนไลน์ และ เพิ่มช่องทางการส่งทางจักรยานอีกด้วย เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

101

เทคโนโลยีเคลื่อนที่ เทคโนโลยีช่วยลดข้อจำากัดในการเคลื่อนที่ของคนลงไปมาก และย ชัดขึน้ ไปอีกเมือ่ Steve Jobs กล่าวในงานเปิดตัว iPad 2 ว่าโลกกำาลังเข้าสูย่ คุ Post PC หรือยุคทีค่ นจะพึง่ การทำางานของ คอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะส่วนบุคคลที่ผูกคนไว้กับสถานที่ลดน้อยลง เครื่องมือที่โดดเด่นหลังจากนี้จึงเป็นโทรศัพท์มือถือและคอม พิวเตอร์ขนาดเล็กจำาพวกแท็ปเล็ต แต่สง่ิ ทีเ่ ทคโนโลยีเหล่านีข้ าด ไม่ได้ คือ โครงสร้างสาธารณูปโภคด้านการสือ่ สารและอินเตอร์เน็ต ความเร็วสูง ซึ่งเมื่อทั้งฮาร์ดแวร์และระบบเครือข่ายพร้อมแล้ว การนำาไปประยุกต์ใช้ก็จะเกิดขึ้นได้หลากหลายรูปแบบ โทรศัพท์เป็นเทคโนโลยีที่อยู่ใกล้ตัวคนเรามากที่สุด จึง มีความพยายามที่จะพัฒนาให้โทรศัพท์เป็นมากกว่าอุปกรณ์ สื่อสารอยู่ตลอดเวลา และเมื่อความสามารถของโทรศัพท์เริ่ม ไม่ตา่ งอะไรกับคอมพิวเตอร์ ปัจจุบนั จึงมีชอ่ งทางใหม่เพิม่ เติม เช่น การทำาธุรกรรมออนไลน์ที่มีธุรกิจจำานวนมากเริ่มให้ความ สนใจ เพื่อสร้างประโยชน์ในการซื้อขายสินค้าและบริการ รวม ถึงการติดต่อสื่อสารกับลูกค้า โดยไม่มีข้อจำากัดด้านเวลาและ

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

สถานที่ ผลวิจัยของบริษัท ABI เรื่องการซื้อขายผ่านโทรศัพท์ มือถือคาดการณ์ว่าในปี 2015 การซื้อขายผ่านโทรศัพท์มือถือ จะเข้าถึงคนกลุ่มใหญ่ได้อย่างสมบูรณ์ และจะมีมูลค่าสูงถึง 119 พันล้านเหรียญ ซึง่ ในช่วงระยะ 2-3 ปีทผ่ี า่ นมามีการเจริญ เติบโตแบบก้าวกระโดดทำาให้แนวโน้มนี้น่าจับตามอง Jack Dorsey หนึง่ ในผูก้ อ่ ตัง้ Twitter ได้ออกแบบอุปกรณ์ ทีท่ าำ ให้ iPhone กลายเป็นเครือ่ งรูดบัตรเครดิตไร้สาย โดยผ่าน อุปกรณ์เสริมทีม่ ชี อ่ื ว่า Square ซึง่ การทำางานนัน้ ง่ายมาก เพียง แค่ต่ออุปกรณ์นี้กับ iPhone ผ่านช่องเสียบหูฟัง จากนั้นเปิด โปรแกรม Square ขึ้นมา ป้อนจำานวนเงินที่ต้องการเรียกเก็บ และรูดบัตรกับเครื่อง ระบบจะทำาการส่งข้อมูลไปขอตัดวงเงิน สินเชื่อแบบอัตโนมัติ ลูกค้าสามารถลงลายมือชื่อผ่านหน้าจอ แล้วป้อนอีเมล์ของตนเพื่อจัดส่งใบเสร็จ ซึ่งอุปกรณ์นี้เหมาะ อย่างยิ่งสำาหรับธุรกิจขนาดกลางและขนาดเล็กที่อยู่ไม่เป็นที่ โดยลดความยุ่งยากซับซ้อนในการทำาธุรกรรมได้เป็นอย่างมาก

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

102

ผู้ผลิตโทรศัพท์เคลื่อนที่แทบทุกราย มีแนวโน้มที่จะฝัง เทคโนโลยี NFC ลงไปในโทรศัพท์ ซึ่งจะทำาให้โทรศัพท์มือถือ กลายเป็นเสมือนกระเป๋าสตางค์ที่สามารถชำาระเงินได้ทันที เพียงแค่นำาโทรศัพท์ไปแตะที่จุดรับชำาระ นอกจากนั้นโทรศัพท์ เคลือ่ นทีแ่ พลตฟอร์มใหม่ๆ ทีม่ ฐี านผูใ้ ช้จาำ นวนมาก ทัง้ iPhone, Blackberry, Window Phone 7 หรือ Android มีระบบการกระจาย แอพพลิเคชัน่ ทีส่ ะดวกและมีมาตรฐาน โทรศัพท์จงึ ตอกยาำ การเป็น ช่องทางการจ่ายเงินแห่งอนาคตผ่านแอพพลิเคชั่น ซึ่งเป็น ความพยายามทำาให้การซื้อขายสินค้าและบริการผ่านโทรศัพท์ มือถือเป็นเรื่องที่ง่ายขึ้น ปัจจุบนั หน่วยงานธุรกิจต่างๆ ได้พฒั นาแอพพลิเคชัน่ ทีม่ ี ความน่าสนใจ สะดวกต่อการจับจ่ายซื้อขาย หรือเอื้อต่อการ ทำาธุรกิจเป็นอย่างมาก อาทิ แอพพลิเคชั่นบริการเช็ครอบฉาย จอง และซือ้ ตัว๋ ภาพยนตร์ผา่ นโทรศัพท์มอื ถือของ SF และ Major Cineplex แอพพลิเคชัน่ การจองตัว๋ เครือ่ งบินของสายการบินต่างๆ การช้อปปิง ผ่านมือถือกับ Tesco ซึง่ สามารถเลือกสินค้า ชำาระเงิน และบริการจัดส่งถึงที่ หรือตัวอย่างที่น่าสนใจของ Starbucks ที่ทำาให้เราหาร้านกาแฟได้ง่ายขึ้น และยังสามารถสั่งกาแฟ พร้อมทั้งชำาระเงินผ่านแอพพลิเคชั่นได้ทันที เมื่อไปถึงที่ร้าน เพียงแค่ยื่นบาร์โค้ดที่แสดงถึงการชำาระเงินแล้ว ก็สามารถรับ กาแฟได้เลย

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

อ้างอิง 01 www.designweek.co.uk/home/blog/restaurantresidency/3022855.article 02 www.nickandbeau.com/ 03 http://hypebeast.com/2006/10/comme-des-gar cons-play-box-store/ 04 www.facebook.com/club21thailand 05 http://smudgetikka.wordpress.com/2010/03/10/ liberty-london-merci-paris-the-joining-of-2-cool-stores/ 06 www.holtonfarms.com/

07 http://blog.farmland.org/2010/11/farm-truckbrings-a-mobile-csa-to-the-city/ 08 www.engadget.com/2009/12/01/square-iphonepayment-system-gets-itself-a-website-showcased-in/ 09 http://en.wikipedia.org/wiki/Near_field_communication 10 www.siamintelligence.com/nfc-mobile-payment/ 11 www.tech-ex.net/2011/01/starbucks-mobile-paymentservice-goes.html 12 http://thatstoday.com/article/2570926/tesco-launchesmobile-commerce-app-for-iphone แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

103

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น

___แนวความคิด จากความหลากหลายขาดอัตลักษณ์ ย้อนกลับไปใส่ใจในรากเหง้าพืน้ ถิน่ ย คำาว่าเอกลักษณ์ให้ชัดเจน

กลับสู่สารบัญ

การผลิตแบบเน้นจำานวนในระบบอุตสาหกรรมทำาให้เกิดสินค้า โหลทีเ่ หมือนกันไปหมด จนไม่สามารถตอบโจทย์ความต้องการ ของผูบ้ ริโภคในปัจจุบนั ได้อกี ต่อไป การกลับมามองหารากเหง้า ทีม่ า วัฒนธรรมพืน้ ถิน่ และทักษะทีบ่ รรพบุรษุ เคยปฏิบตั สิ บื ต่อ กันมา คือสิง่ ทีส่ ร้างเอกลักษณ์ ความแตกต่าง และคุณค่า ไม่ให้ สินค้าชิ้นใหม่ถูกกลืนหายไปในโลกแห่งความเหมือนนี้

ออกมาจากเบ้าพิมพ์ไม่ได้สร้างความรูส้ กึ ชืน่ ชมเท่ากับผลิตภัณฑ์ ที่เปิดโอกาสให้ผู้ใช้ได้มีส่วนร่วมในการออกแบบและประดิษฐ์ ผลงานที่บ่งบอกความเป็นตัวตนได้ชัดเจน ความเก่า โบราณ และของที่ตกทอดจากรุ่นสู่รุ่นคือสัญลักษณ์ที่แสดงความพิเศษ ไม่เหมือนใคร ความสวยแบบวินเทจสไตล์แสดงอยู่ในเรื่องราว ของรอยบิน่ สีขดู ลอก หรือภาพเลือนลางไม่สม เสมอ อีกทัง้ ยัง ให้ความรูส้ กึ อุน่ ใจทีว่ า่ อดีตคือสิง่ ทีเ่ กิดขึน้ แล้วไม่เปลีย่ นแปลง การสืบทอดทักษะงานทำามือแบบประณีตศิลป์หรือแม้แต่เสน่ห์ ซึง่ สามารถช่วยทดแทนความไม่แน่นอนของอนาคตทีย่ งั มาไม่ถงึ แบบดิบๆ ถูกรื้อฟืนกลับมาอีกครั้งหนึ่ง ผลิตภัณฑ์ที่สำาเร็จ เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

104

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น ___แนวความคิด

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

กลับสู่สารบัญ

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

105

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น

panTone

C0 M26 Y33 K8

C0 M2 y10 K6

C0 M15 Y26 K22 C0 M6 Y23 K34

panTone

nuTmeG

TawnY PorT

Chilli PePPer

mars reD

reD ClaY

DusTY rose

FanDanGo PinK

DarK olive

walnuT

Twill

ruGBY Tan

anTiQue whiTe

Coral PinK

___แนวความคิดด้านสี

BlaCKBerrY CorDial

กลับสู่สารบัญ

panTone

14-1318tpx 11-0105tpx 15-1315tpx 16-1108tpx 18-1112tpx 19-0516tpx 17-2033tpx 17-1718tpx 18-1454tpx 15-1331tpx 19-1557tpx 19-1725tpx 19-3520tpx 18-1326tpx

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

C0 M10 Y22 K54 C0 M9 Y33 K65

C0 M63 Y40 K13 C0 M33 Y29 K28 C0 M63 Y70 K26 C0 M35 Y49 K2

C0 M77 Y66 K39 C0 M55 Y43 K60 C14 M40 Y0 K69 C0 M26 Y34 K51

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

106

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น

กลับสู่สารบัญ

___แนวความคิดด้านองค์ประกอบ

05.1 05.2

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

ความรู้สึกชื่นชมในงานทำามือ

สิ่งที่สืบทอดกันมา

___ดิบ ___ปราณีต ___DIY (Design It Yourself)

___ของโบราณ ___การทำาเลียนแบบของเก่า ___การรื้อฟืนทักษะฝีมือแบบดั้งเดิม แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

107

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น

กลับสู่สารบัญ

___ภาพรวม

วัฒนธรรมเป็นรากฐานของวิถีชีวิตและสังคม กาลเวลาผ่านไป สังคมเริ่มผิดเพี้ยน คนกลับมาถวิลหาความสวยงามของอดีต สุนทรียะของการดำาเนินชีวติ แบบไม่เร่งรีบ และฝีมอื ช่างชัน้ เยีย่ ม แบบดั้งเดิม นอกจากนั้นความหลากหลายทางวัฒนธรรม สร้างเสน่หอ์ ย่างยิง่ เมือ่ ถูกส่งต่อข้ามไปยังบริบทของอีกวัฒนธรรม ทีแ่ ตกต่างจากเดิม ความงามของศิลปะแบบชนเผ่า สร้างความ ตื่นตาตื่นใจให้กับผู้ที่ไม่คุ้นเคย แต่การนำามาใช้ต้องสร้าง รูปลักษณ์ใหม่ที่เชื่อมโยงกับวิถีชีวิตของผู้คนและสภาพสังคม ณ เวลาปัจจุบัน ผูบ้ ริโภคยังคงมองหาสิง่ ของทีม่ เี รือ่ งราว ทัง้ การถ่ายทอดส่งต่อ กันมารุ่นต่อรุ่นอันมีคุณค่าทางจิตใจและมีเรื่องราวที่น่าจดจำา หรือการทุม่ เทเวลาทำาขึน้ มาเองอย่างตัง้ ใจด้วยจินตนาการและ ความสนใจส่วนตัว ซึ่งเป็นการนำาเอาคุณค่าความภาคภูมิใจ ใส่ลงไปในชิน้ งาน แม้สง่ิ ทีส่ ร้างขึน้ มาเหล่านัน้ อาจจะไม่เรียบร้อย สวยงาม สมบูรณ์แบบ แต่กเ็ ต็มเปีย มไปด้วยความหมาย ทัง้ ยัง มีความแตกต่าง สะท้อนความคิดสร้างสรรค์และบุคลิกเฉพาะตัว ของแต่ละคน

คุณค่าของงานทำามือ

ขรุขระ ตำาหนิ ร่องรอยการใช้งาน ความไม่สมบูรณ์แบบ

ย้อนระลึกถึงอดีต ความทรงจำา กาลเวลา เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

รายละเอียด พิถีพิถัน ประณีต

การส่งผ่านวัฒนธรรม แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

108

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น

กลับสู่สารบัญ

___ผลิตภัณฑ์และการออกแบบ การนำาเอาทักษะช่างฝีมือกลับมาใช้ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ทั้งเทคนิคการทำา ด้วยมือหรือแม้แต่ระบบดิจทิ ลั ทีใ่ ห้ความรูส้ กึ เช่นเดียวกับงานหัตถศิลป์ รวมถึง การสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่สามารถสร้างคุณค่าให้กับผลิตภัณฑ์ อีกทั้ง การนำาเสนอความแตกต่างทางวัฒนธรรมนั้นยังคงน่าสนใจ แต่ต้องอาศัยการ ประยุกต์ให้เข้ากับสังคมสมัยใหม่ในปัจจุบัน _____ กระแสการกลับมาสูว่ ถิ ขี องการทำาด้วยมือ ทัง้ ในแนวทางทีม่ งุ่ ให้ชน้ิ งานออกมาสมบูรณ์แบบ ประณีต พิถีพิถันในทุกรายละเอียด หรือในรูปแบบที่ไม่มุ่งเน้นความสมบูรณ์ แต่ให้ความรู้สึกอบอุ่น สร้างความพิเศษ สะท้อนจิตวิญญาณและความตั้งใจ

Pulp โดย Jo Meesters ชุดเหยือกและไหแปะด้วยวัสดุเนือ้ เหนียวคล้ายกาวทำาจาก เยื่อกระดาษผสมเรซิน สร้างความรู้สึกใหม่ให้กับภาชนะพื้นผิวเรียบ เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

นิตยสาร Freeway ฉบับพิเศษ ‘Hecha toda en Lapicera’ (everything is done in pen) วาดมือทุกรายละเอียดตัง้ แต่ปกหน้าถึงปกหลังด้วยปากกาลูกลืน่ โดยเอเจนซี่ โฆษณา TBWA ประเทศอุรุกวัย แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

109

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น

กลับสู่สารบัญ

___ผลิตภัณฑ์และการออกแบบ

แจกัน Readymade ออกแบบโดย Humberto และ Fernando Campana ช่างฝีมือสานชิ้นส่วนกระเบื้องดินเผาสำาหรับทำา หลังคาด้วยเส้นหวาย เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

Pierced Bowl โดย Sandra Black งานพอร์ซเลนเคลือบสีดาำ ด้าน เจาะเนื้อดินเป็นลวดลายด้วยมือ แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

110

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น

___ผลิตภัณฑ์และการออกแบบ

กลับสู่สารบัญ

_____ การนำาเอาความหมายของ DIY กลับมาตีความใหม่ โดยเปิดโอกาส ให้ผู้บริโภคร่วมออกแบบเพื่อสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวลงบน ชิ้นงาน สามารถสร้างความรู้สึกร่วมในคุณค่าการเป็นเจ้าของ เทคโนโลยีทพ่ี ฒั นาอย่างรวดเร็วยังเปิดโอกาสให้ความคิดสร้างสรรค์ ทำางานได้อย่างเต็มที่ การทำาอะไรตัวเองไม่ยงุ่ ยากเหมือนทีผ่ า่ นมา

แคมเปญ Message from Mars โดยเอเจนซี่ FHV BBDO ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำาหรับช็อคโกแลตชิ้นพิเศษ ผู้บริโภคสามารถปรับเปลี่ยนข้อความบนฉลากห่อได้ ตามต้องการ เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

111

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น

กลับสู่สารบัญ

___ผลิตภัณฑ์และการออกแบบ

ดาวน์โหลดงานเขียนแบบและวิธกี ารต่อชุดเครือ่ งครัวสำาหรับใช้งานกลางแจ้งนีไ้ ด้ฟรี จากเว็บไซต์ พร้อมรายละเอียดอุปกรณ์ที่สามารถซื้อได้จากร้านวัสดุก่อสร้าง ไม่ว่า จะเป็นแผ่นไม้สำาหรับรถเข็น ถังน สำาหรับอ่างล้างมือ หรือสายยางสำาหรับก๊อกน ออกแบบโดย Studio Mama เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

คอลเลคชั่น Color in Dress โดย Berber Soepboer นำาแนวคิดสมุดภาพระบายสี ตอนเด็กมาสร้างเป็นงาน DIY ผู้ซื้อสามารถละเลงสีลงบนเสื้อผ้าได้ตามต้องการ แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

112

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น

___ผลิตภัณฑ์และการออกแบบ

กลับสู่สารบัญ

_____ เทคโนโลยีสมัยใหม่แทบจะสามารถทำาทุกอย่างแทนคนได้ และเทคโนโลยียงั ได้ ก้าวล่วงเข้ามายังแวดวงศิลปะและงานฝีมอื โดยทำาให้แนวคิดทีต่ อ้ งอาศัยวิธกี าร ซับซ้อนสามารถถูกสร้างออกมาเป็นชิ้นงานได้ง่ายขึ้น โดยยังคงเสน่ห์ของงาน ฝีมือไว้อย่างครบถ้วน

ชิน้ งานต้นแบบ Warped Tapestry โดย Chloe McCormick เปลีย่ นงานปัก tapestry แผ่นแบนให้กลายเป็นโครงสร้างบิดโค้งด้วยเครือ่ งเลเซอร์ขน้ึ รูปสำาหรับงานทันตกรรม งานต้นแบบนี้สร้างจากเทอร์โมพลาสติกที่มีน หนักเบา แข็งแรงทนทาน เทคนิค การขึน้ รูปแบบสามมิตชิ ว่ ยให้การลด-เพิม่ ขนาดหรือเปลีย่ นรูปทรงเป็นเรือ่ งง่าย เปิด โอกาสให้นกั ออกแบบพัฒนาต่อยอดชิน้ งานเป็นเฟอร์นเิ จอร์ เครือ่ งประดับ หรืองานอืน่ ๆ ได้อีกมากมาย เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

113

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น

กลับสู่สารบัญ

___ผลิตภัณฑ์และการออกแบบ

Jointed Jewels โดย amt จุดเด่นของสร้อยคอเส้นนีอ้ ยูท่ ข่ี อ้ ต่อแบบเบ้า (แบบเดียวกับ ข้อต่อสะโพก) ซึง่ ปรกติแล้วการทำาข้อต่อเช่นนีต้ อ้ งผลิตเบ้าและลูกทรงกลมแยกเป็น สองส่วนแล้วค่อยนำามาประกอบกัน แต่ดว้ ยเทคโนโลยีเลเซอร์ขน้ึ รูปทำาให้สร้างลูกบอล อยูข่ า้ งในเบ้าได้ สามารถผลิตสร้อยทัง้ เส้นทีเ่ ชือ่ มต่อกันได้ดว้ ยการผลิตเพียงครัง้ เดียว เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แจกัน Assa Table Loop Light โดย Assa Ashuach หนึ่งในผู้พัฒนาซอฟต์แวร์ Digital Forming® และโปรแกรมออนไลน์ UCODO™ ผลิตภัณฑ์แนวคิด open source ที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมในการปรับเปลี่ยนรูปทรง สี และวัสดุของสิ่งของ ในชีวติ ประจำาวันด้วยการใช้โปรแกรม 3D ออนไลน์ ทัง้ ยังสามารถสัง่ ซือ้ และรับผลงาน ที่ออกแบบได้ภายใน 2 สัปดาห์ แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

114

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น

___ผลิตภัณฑ์และการออกแบบ

กลับสู่สารบัญ

_____ วัฒนธรรมเป็นต้นทางความคิดที่สร้างแรงบันดาลใจไม่สิ้นสุด นักออกแบบรื้อฟืนทักษะฝีมือแบบดั้งเดิมผสานเรื่องราวของ วัฒนธรรมต่างถิน่ ผลงานสามารถสะท้อนแหล่งกำาเนิดผ่านวัสดุ กระบวนการ และสีของงานออกแบบ ซึง่ นัน่ อาจเป็นอีกช่องทางหนึง่ ในการรักษาไว้ซึ่งมรดกทางวัฒนธรรม

เก้าอี้ Africa โดย Rodrigo Almeida สะท้อนความหลากหลายผสมผสานของวัฒนธรรม เลือดผสมแบบอัฟริกัน-บราซิลเลี่ยน-อินเดียน อาจดูไม่เหมือนเก้าอี้อัฟริกันดั้งเดิม แต่สสี นั และอารมณ์ของงานออกแบบสะท้อนให้เห็นถึงวัฒนธรรมอัฟริกนั ในประเทศ บราซิลได้เป็นอย่างดี เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

115

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น

___ผลิตภัณฑ์และการออกแบบ

กลับสู่สารบัญ

เทคนิคต้นแบบ

โต๊ะ Telephone Wire โดย Charlotte Van Den ได้แรงบันดาลใจจากเทคนิคการสาน ตะกร้าด้วยสายโทรศัพท์ของกลุ่มแม่บ้านชาวซูลู อัฟริกาใต้ เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

116

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น

___ผลิตภัณฑ์และการออกแบบ

กลับสู่สารบัญ

งานดั้งเดิม

ชุดจานชามเทคนิคศิลปะเครือ่ งเคลือบโบราณญีป่ นุ่ Kamide Choemon-gama for Jaime Hayòn Collection การร่วมมือกันของโชเอมอน บริษัทผู้ผลิตพอร์ซเลน เก่าแก่ มารุวากายะ บริษัทออกแบบผลิตภัณฑ์ และ Jaime Hayon นักออกแบบ ผลิตภัณฑ์ชาวสเปน เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

117

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น ___แฟชั่น

กลับสู่สารบัญ

ความสุนทรียข์ องวัฒนธรรมกับแฟชัน่ ไม่ใช่แค่ภาพลักษณ์แบบชนเผ่า แต่เป็น ทักษะฝีมอื เชิงช่างทีผ่ บู้ ริโภคมองหา อีกทัง้ กลิน่ อายแบบวินเทจยังแสดงถึงช่วง เวลาและความล ค่าของอดีต _____ แฟชัน่ แบบหัตถศิลป์ทถ่ี กู ตีความใหม่โดยหยิบลวดลายการพิมพ์ ผ้าแบบอัฟริกันพร้อมเทคนิคดั้งเดิมอย่างการมัด ถัก ทอ บวก วัสดุแปลกใหม่

เสื้อผ้าชุดทำางานแบบ modern craft แสดงเทคนิคการถัก สานลงบนเนื้อผ้า ได้รับแรงบันดาลใจจากอัฟริกันและเอเชีย เดรสทอเห็นด้ายห่างๆ ขอบลุ่ย พร้อมลูกปัดสี เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

118

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น

กลับสู่สารบัญ

___แฟชั่น

ผ้าลายพิมพ์งานฝีมอื ท้องถิน่ แบบอัฟริกนั ผสมกับเทคนิคงานปะติด การซ้อนผ้า กับ กางเกงทรงฮาเร็มซึ่งมีการเพิ่ม volume ให้พริ้วไหวมากขึ้น เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

กระเป๋า รองเท้า ทำาจากผ้าพิมพ์ลายและผ้าแคนวาส รวมสีธรรมชาติเข้ากับสีสด หยิบหนังทีม่ คี ณุ สมบัตแิ ข็งแรงมาใช้กบั งานถักเชือก ส่วนเครือ่ งประดับเป็นงานคอลลาจ ของเส้นใยธรรมชาติกับวัสดุสังเคราะห์ ไม่ว่าจะเป็นหนังสีธรรมชาติ ผ้ากระสอบ เชือกใบลาน กับเรซินสีสดหรือนีโอพรีน แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

119

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น

กลับสู่สารบัญ

___แฟชั่น

_____ เสน่ห์ของแฟชั่นที่ย้อนกลับไปค้นหากล่องความทรงจำาในอดีต สะท้อนความเป็นผูห้ ญิงผ่านช่วงเวลา ประวัตศิ าสตร์ของเสือ้ ผ้า ในยุค Belle Epoque และสูทแบบ Neo Classic แสดงรูปทรง ชัดเจนทัง้ ไหล่สงู เอวคอด และเน้นสะโพก บนเนือ้ ผ้าสไตล์หวาน อย่างลูกไม้หรือลายตารางแบบคนงานในยุค 90

รูปทรงเสือ้ ผ้าเน้นสัดส่วนแบบผูห้ ญิง เหมือนการกลับมาอีกครัง้ ของช่วง Belle Epoque ของฝรัง่ เศส แต่ทาำ ให้ทนั สมัยมากยิง่ ขึน้ โดยยังคงเน้นดีเทลลูกไม้ แต่ยอ้ มสีให้หวาน ขึ้นเหมือนขนมสายไหม มาพร้อมกับกางเกง volume ใหม่แบบเอวรัดลำาตัว เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

สูท tailor ยุค Neo Classic เน้นช่วงไหล่ เอวสูง และการจับจีบ พลีทที่เบา ทันสมัย แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

120

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น ___แฟชั่น

กลับสู่สารบัญ

เล่นกับผ้าลูกไม้ฉลุแบบอังกฤษและวัสดุที่ใช้ทำาชุดชั้นในอย่าง pointelle นิตติ้ง โครเชต์ ไหมซาตินที่ดูอ่อนนุ่ม ให้ความรู้สึกเก่าที่หรูหรา เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

121

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น

กลับสู่สารบัญ

___แฟชั่น

เสือ้ ผ้ายูนฟิ อร์มแบบคนงานในยุค 1900 ทีเ่ อากลับมาสร้างใหม่ คงรายละเอียดเส้นลายทางและงานปักไว้ รูปทรงของกางเกง และกระโปรงถูกทำาให้สน้ั ขึน้ รองเท้า กระเป๋า ใช้ผา้ แคนวาส ผสมหนังธรรมชาติหรือเดนิมฟอก เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

122

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น ___พื้นที่และการใช้ชีวิต

กลับสู่สารบัญ

สังคมสมัยใหม่กระตุ้นให้มนุษย์ใช้ชีวิตอิสระแบบตัวคนเดียว ฤดูกาลนี้บ้านจึงกลับมาสู่บรรยากาศของความเป็นครอบครัวมากขึ้น สร้างความหลากหลายและ ความรูส้ กึ การอยูร่ ว่ มกันของคนหลายรุน่ ไม่วา่ จะเป็นการหยิบรูปแบบสีสนั ของวัฒนธรรมชนเผ่าพร้อมทักษะดัง้ เดิมมาเพิม่ ลูกเล่นใหม่ๆ หรืออารมณ์กลิน่ อาย แบบวินเทจของเฟอร์นิเจอร์เก่าและการทำาเลียนแบบ สะท้อนเรื่องราวและอดีตที่งดงาม _____ จิตวิญญาณแบบชนเผ่าสมัยใหม่แสดงออกผ่านงานออกแบบและช่างฝีมอื ชัน้ เยีย่ ม ได้รบั แรงบันดาลใจ สำาคัญมาจากดินแดนเมดิเตอเรเนียนแบบชนเผ่า Berber และราชินีแห่งทะเลทราย

เฟอร์นเิ จอร์ขนาดใหญ่เป็นพิเศษ คุณลักษณะ แบบงานประติมากรรม สง่างาม ดิบ โดดเด่น พร้อมหมอนอิงและเสื่อสานให้ความรู้สึก ให้ความสำาคัญกับ “บนพืน้ ” เฟอร์นเิ จอร์ทรงเตีย้ แบบ lounging เหมือนการพักแรมกลางแจ้ง style เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

ของประดับตกแต่งโชว์ความมีวฒั นธรรมด้วยเครือ่ งปันดินเผา ในพืน้ ทีก่ ลางแจ้งสร้างบรรยากาศการตกแต่งในสไตล์ Ibicenco เครื่องถ้วยหิน ปะการัง โลหะดันนูน กัดสนิม ทองเหลือง มีระเบียงนอกเหมือนสเปน หรือลานกลางบ้านแบบโมรอคโค บรอนซ์ ไม้ รู้สึกได้ถึงงานทำามือ ตกแต่งด้วยเก้าอี้ผ้าทอหรือถักแบบหนา แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

123

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น ___พื้นที่และการใช้ชีวิต

กลับสู่สารบัญ

_____ "ความเก่า" จุดประกายแรงบันดาลใจในการตกแต่งบ้านด้วยเฟอร์นิเจอร์และสิ่งของที่ให้ความ รู้สึกเหมือนของตกทอดต่อกันมา หรือทำาเลียนแบบของที่ผ่านการใช้งานด้วยการทำาพื้นผิวแบบ vintage finish เปลีย่ นรูปแบบการซือ้ จากสินค้าล่าสุดจากโชว์รมู เป็นการประมูลเฟอร์นเิ จอร์เก่า สร้าง “ความเป็นบ้านและครอบครัว“ ด้วยความรู้สึกอบอุ่นแบบมีเรื่องราว

โทนสีให้ความเก่า ไม่เนี้ยบ วัสดุที่มีผิวขรุขระ ทราย รอยถลอก ผิวสัมผัสหยาบ คุณลักษณะ Chiaroscuro (light-dark) แบบทฤษฎีศิลปะ แสดงความคอนทราสต์ ความเป็นสนิม ไม้ขัดกับมะนาวทำาให้เกิดสีซีดจางแสดงให้เห็นงานออกแบบที่มี กันอย่างชัดเจนของแสงสว่างกับความมืด ลักษณะโบราณแบบดั้งเดิม ให้ความรู้สึกขรึมขลังราวกับสถานที่ทางศาสนา เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

ความหรูหรา อารมณ์จิตวิญญาณแบบโรงละคร ใส่อารมณ์สนุกแบบ flamboyant décor สร้างสรรค์เฟอร์นิเจอร์แบบคลาสสิคให้สดใหม่ด้วยสีเข้ม หรือสีสดที่ตัดกัน กับสีเดิม แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

124

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น

กลับสู่สารบัญ

___วัสดุเพื่อการออกแบบโดย Material ConneXion® Bangkok

ดิบ

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

mC#5464-01

mC#6640-01

mC#5462-03

วัสดุปพู น้ื และบุผนังซึง่ ใช้ขนทีม่ ลี กั ษณะเหมือน เชือกทำาให้เกิดความหนาฟู พรมทอนีป้ ระกอบด้วย ป่านศรนารายณ์ 20% และฝ้าย 80% มีตาข่าย รองหลังเพือ่ ให้มคี วามแน่นหนา และทำาให้กนั น ได้โดยการเคลือบสารเคมีพิเศษ

ไม้ไผ่ทถ่ี กู อัดเป็นแผ่นแบน มีน  หนักเบา มีพน้ื ผิว สีต่างๆ ให้เลือกมากมาย วัสดุนี้ผ่านกระบวน การปรับสภาพด้วยแร่ธาตุเพื่อให้มีคุณสมบัติ ต้านทานเชือ้ ราและแมลงต่างๆ ผลิตเป็นแผ่น มาตรฐานหรือแผ่นวัสดุพร้อมกลไกเกาะเกี่ยว สำาหรับปูพื้น เหมาะสำาหรับผลิตเฟอร์นิเจอร์ ผนังภายในอาคาร และปูพื้น

สิง่ ทอสำาหรับการตกแต่งภายในทีม่ สี ว่ นผสมของ เส้นใยสมุนไพร ทอขึน้ จากเส้นใยของต้นกระทือ 90% และเส้นใยฝ้าย 10% มีสีธรรมชาติของ สมุนไพร โดยไม่ได้ใช้สารเคมีใดๆ ในกระบวน การผลิตเหมาะสำาหรับบุเฟอร์นเิ จอร์ ทำาผ้าม่าน โครงกระเป๋า บรรจุภัณฑ์และเสื่อ

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

125

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น

กลับสู่สารบัญ

___วัสดุเพื่อการออกแบบโดย Material ConneXion® Bangkok

ประณีต

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

mC#5812-02

mC#6407-01

mC#4849-01

แผ่นหนังสัตว์ลักษณะพื้นผิวพิเศษที่เกิดจาก การกรีดผิวเป็นลวดลาย ผลิตโดยการนำาหนังสัตว์ ทีผ่ า่ นการย้อมในถังสียอ้ ม (drum dyed) มากรีด เป็นรอยเล็กๆ ทำาให้พื้นผิวมีลักษณะเป็นครีบ คล้ายฐานของดอกเห็ด ลายเหล่านี้จะมีอยู่ทั่ว พืน้ ผิวและมีความคงทน มีหลายสีทง้ั สีทบึ และ สีเมทัลลิก เหมาะสำาหรับผลิตเป็นเครือ่ งแต่งกาย รองเท้า อุปกรณ์ประกอบ สายนาฬิกาข้อมือ ปกหนังสือ หรือบุพื้นผิวต่างๆ ภายในอาคาร

วัสดุปูผนังทำาจากหนังสัตว์บุบนโพลีเอสเตอร์ ทีย่ อ้ มสีดว้ ยมือ รองหลังด้วยผ้าฝ้ายไม่ลามไฟ แผ่นวัสดุนต้ี ดั ขึน้ ด้วยมือให้เกิดลวดลาย 3 มิติ และผิวสัมผัสนูนต คุณสมบัติหน่วงไฟผ่าน การรับรองโดยสมาคมวิจยั อุตสาหกรรมเฟอร์นเิ จอร์ (FIRA) ชิ้นส่วนลวดลายของวัสดุนี้จะทำาแบบ ชิน้ ต่อชิน้ จึงไม่กอ่ ให้เกิดขยะจากการผลิต เหมาะ สำาหรับงานตกแต่งผนัง เช่น นำาไปปูหรือบุผนัง ได้โดยไม่จำากัดขนาด

ผ้าทอสำาหรับทำาม่านตกแต่งภายใน เป็นผ้าสาม มิติที่ทอเลียนแบบโครงสร้างของแผ่นตะแกรง กรองความชื้น ทำาจากเส้นใยกระดาษ 100% เนือ้ ผ้านีส้ ามารถทนต่อการทดสอบการขัดถูได้ มากกว่า 7,000 รอบ ตามมาตรฐาน Martindale เคลือบผิวเพื่อคุณสมบัติการทนไฟ เหมาะกับ การตกแต่งภายในอาคารพักอาศัยหรือร้านค้า

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

126

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น

กลับสู่สารบัญ

___วัสดุเพื่อการออกแบบโดย Material ConneXion® Bangkok

ของเก่า

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

mC#5876-01

mC#6046-01

mC#5543-01

หินปูนทีม่ ฟี อสซิลอยูม่ ากมายนีไ้ ด้มาจากชัน้ หิน แคลเซียมคาร์บอเนตที่สะสมตัวตั้งแต่เมื่อห้า สิบล้านปีมาแล้ว ซึง่ ตกตะกอนอยูใ่ นบริเวณทะเล สาบน จืดทางตะวันตกเฉียงใต้ของรัฐไวโอมิง ซึ่งเคยมีสภาพอากาศแบบเขตร้อนกึ่งอบอุ่น ฟอสซิลจะได้จากการสกัดเอาหินรอบๆ โดยใช้ เครือ่ งเจาะสกัดด้วยแรงลมขนาดเล็ก ตามด้วย เครื่องพ่นทรายขนาดเล็กเพื่อพ่นเศษหินที่ค้าง อยู่ออกไป ฟอสซิลส่วนใหญ่จะได้มาจากปลา ชนิดต่างๆ และใบปาล์ม เหมาะสำาหรับใช้ทำา หน้าโต๊ะ เคาน์เตอร์ และกรุผนัง

วีเนียร์ไม้โปร่งแสงทีม่ คี วามอ่อนตัวสูงมาก ผลิต จากซากต้นไม้ทม่ี อี ายุกว่า 3,000 ปี ไม้เหล่านี้ เป็นซากไม้จากป่าดงดิบในประเทศญี่ปุ่นที่ถูก รักษาสภาพไว้อย่างดีใต้พน้ื ดิน ไม้จะถูกฝานเป็น แถบบางแล้วทอเข้ากับเส้นไหม รองหลังด้วย กระดาษวาชิ ทำาให้วัสดุมีลักษณะคล้ายผืนผ้า จากนัน้ จะนำาไปย้อมด้วยสีอนิ ทรีย์ สามารถนำาไป เย็บ ติดกาว พับ หรือใช้งานได้ลักษณะเดียว กับผ้าไหมทัว่ ไป ผ้านีท้ นทานต่อการฉีกขาดได้ดี

แผ่นคอมโพสิตสำาหรับติดแม่เหล็กทีม่ ผี วิ เคลือบ สนิมเพื่อการตกแต่ง ผิวเคลือบนี้เกิดจากการ ใช้ผงเหล็กที่ผ่านกระบวนการออกซิเดชั่นและ เกาะตัวกันแน่น ทำาให้สามารถติดแม่เหล็กได้ และมีลกั ษณะเหมือนผิวเหล็กทีผ่ า่ นการใช้งาน แล้ว สามารถนำาไปตัดด้วยเลือ่ ยคาร์ไบด์ทว่ั ไปได้ เหมาะสำาหรับใช้ในงานแสดงสินค้า ตกแต่งร้าน งานก่อสร้างอาคารเชิงพาณิชย์และทำาเฟอร์นเิ จอร์

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

127

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น

กลับสู่สารบัญ

___วัตถุดิบทางความคิดโดย TCDC resource Center

01 Ikat: patterns from Indonesia, Malaysia and India. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=2444 02 The Wabi-Sabi house: the Japanese art of imperfect beauty / robyn Griggs Lawrence; photographs by Joe Coca. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=3192 03 Making Stuff: an alternative craft book. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=22414 04 ethnic jewellery / edited by John Mack. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=1853 05 Vintage style: buying and wearing classic vintage clothes / Tiffany Dubin, ann e. Berman; with photographs by Hollister Lowe. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=6123 06 Inspired by antiques: confidently combining the old and the new / Caroline Clifton-Mogg; photography by Fritz Von der Schulenburg. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=10059 07 ann Sutton / Diane Sheehan and Susan Tebby. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=10662 08 african textiles: colour and creativity across a continent / John Gillow. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=585 09 Handmade graphics: design + art / editing, Sayaka Ishii. http://library.tcdc.or.th/search/bib_detail.php?bib_id=22273 เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

128

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น

กลับสู่สารบัญ

___บทความพิเศษ

ไม่มีใครชอบเหมือนใคร

DIy การจับจ่ายใช้สอยของคนนั้น โดยทั่วไปสามารถ อธิบายได้ดว้ ยทฤษฏีเศรษฐศาสตร์งา่ ยๆ ว่า ผูบ้ ริโภค จะตัดสินใจซือ้ สินค้าใดๆ เมือ่ คิดว่าสิง่ เหล่านัน้ สามารถ สร้างความพึงพอใจสูงสุด นักการตลาดเข้าใจจิตวิทยา ผูบ้ ริโภคในส่วนนีด้ ี จึงต้องใช้สารพัดวิธใี นการจูงใจ ให้เกิดความพึงพอใจ ซึ่งจะมีอะไรที่ทำาให้ลูกค้าพึง พอใจได้เท่ากับเขาลงมือทำาเอง สินค้า DIY ในปัจจุบนั จึงไม่ได้ถูกจำากัดไว้เฉพาะงานช่างที่ต้องอาศัยฝีมือ หรือความรูท้ างเทคนิค แต่ขยายขอบเขตไปเกินกว่า แค่การทำาได้ด้วยตัวเอง (Do It Yourself) ไปสู่ การออกแบบด้วยตัวเอง (Design It Yourself) เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

พฤติกรรมปรกติของมนุษย์มักจะมีความเป็นกลุ่มก้อน แต่ใน รายละเอียดของแต่ละบุคคลล้วนมีความชอบที่เป็นส่วนตัวซึ่ง แตกต่างหลากหลาย การผลิตสินค้าในระบบอุตสาหกรรมมีขอ้ จำากัดด้านเทคนิคและเหตุผลด้านต้นทุน ทำาให้ต้องผลิตสินค้า หน้าตาเหมือนกันออกมาทีละมากๆ ทางเลือกของผู้บริโภคจึง ถูกจำากัด และไม่ตอบสนองต่อความต้องการในระดับปัจเจก บุคคล ดังนั้นในธุรกิจที่มีการแข่งขันสูง โอกาสจะพลาดพลั้ง ต่อคู่แข่งเป็นไปได้มาก

ภาคอุตสาหกรรมจึงได้มีการปรับตัวครั้งสำาคัญ เพื่อให้ ตอบสนองต่อความต้องการเฉพาะกลุ่ม ซึ่งเราจะได้เห็นจาก ตัวอย่างการออกผลิตภัณฑ์ทเ่ี ป็นกลุม่ มีรปู แบบหลากหลาย (mass customization) ให้ผบู้ ริโภคได้เลือกสินค้าทีเ่ ข้ากับตัวเองใกล้เคียง กับลักษณะการใช้ชีวิตของตน แต่ปัจจุบันคนรับข้อมูลข่าวสาร ทั่วโลกได้อย่างรวดเร็วผ่านอินเตอร์เน็ต หลายสิ่งเริ่มปรับไปสู่ ลักษณะสัง่ ได้ตามต้องการ (on demand) ความเป็นปัจเจกนิยม มีบทบาทมากยิ่งขึ้น ผู้บริโภคเริ่มรู้สึกว่าไม่ค่อยมีความสุขกับ การต้องทนกับสิ่งที่ไม่พอดีกับตัวเอง

ความแตกต่างในความเหมือน การมุง่ ตอบสนองต่อความต้องการในความแตกต่างของผูบ้ ริโภค ทำาให้เกิดแนวคิดการให้ผบู้ ริโภคมีสว่ นร่วมในการออกแบบสินค้า เพิม่ เติมเพือ่ สร้างความแตกต่าง ร้านขายเสือ้ ผ้าบางร้านแม้จะ ขายเสือ้ แบบเหมือนๆ กัน แต่ได้จดั เตรียมสติก๊ เกอร์แบบรีดติด เสือ้ ไว้ เปิดโอกาสให้ลกู ค้าได้เลือกแบบทีช่ อบใจติดในตำาแหน่ง ทีต่ อ้ งการเพือ่ สร้างความแตกต่างให้กบั เสือ้ ทีเ่ หมือนกันเหล่านัน้

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

129

Nike เปิดโอกาสให้ลกู ค้าสามารถปรับแต่งสินค้าต่างๆ ได้เอง ไม่ว่าจะเป็นรองเท้า เสื้อผ้า กระเป๋า ในแนวคิดที่เรียก ว่า NikeID ซึ่งลูกค้าจะเลือกสีและลักษณะส่วนประกอบบาง ส่วนได้ตามต้องการจากทัง้ ทีร่ า้ นและในเว็บของ Nike จากนัน้ จะ เข้ากระบวนการผลิตและจัดส่งรองเท้าได้ภายในระยะเวลา 1-3 สัปดาห์ นอกจากนัน้ NikeID ยังเอาใจผูท้ ต่ี อ้ งการปรับแต่งแบบ ไม่จาำ กัด สำาหรับรองเท้ารุน่ ฮิต Air Force 1 โดยให้บริการปรับ แต่งแบบคู่ต่อคู่ตามความต้องการเฉพาะคนและใช้ชื่อเรียก ว่า NikeID Bespoke จำาหน่ายในร้าน 21 Mercer ร้านระดับ พรีเมีย่ มของ Nike ทีน่ วิ ยอร์กเท่านัน้ ซึง่ ทำาให้ราคาพุง่ สูงหลาย เท่าตัวเลยทีเดียว ตัวอย่างกระเป๋าทีท่ าำ จากผ้าใบรถบรรทุก Freitag สร้าง เว็บไซต์ให้มีฟังก์ชั่น F-Cut เพื่อให้ลูกค้าสามารถออกแบบ กระเป๋า โดยกำาหนดลักษณะการตัดผ้าใบในแต่ละผืน เพื่อให้ สีและลายกระเป๋าออกมาตามที่ต้องการ ซึ่งโดยปรกติการผลิต กระเป๋า Freitag แต่ละใบ นักออกแบบก็จะสัง่ ตัดผ้าใบในรูปแบบ ทีแ่ ตกต่างกันอยูแ่ ล้ว ทำาให้ราคาของการสัง่ ตัดรูปแบบเฉพาะตัว นี้ไม่ได้สูงกว่าปรกติมากนัก เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

สินค้าทีส่ ามารถสร้างชุมชนผูใ้ ช้ จะมีโอกาสในการสร้าง ความแตกต่างได้สงู กว่าสินค้าบริโภคโดยทัว่ ไป เช่นสินค้ากลุม่ เทคโนโลยี กลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้า ยานพาหนะ หรือสินค้าไลฟ์ สไตล์เฉพาะกลุม่ เนือ่ งจากผูบ้ ริโภคทีก่ ระตือรือร้นเหล่านีจ้ ะนำา เอาผลิตภัณฑ์ไปเรียนรู้ ชำาแหละดูโครงสร้างและกลไกต่างๆ เพือ่ ปรับเปลีย่ นให้มปี ระสิทธิภาพการทำางานดีขน้ึ สร้างอุปกรณ์ เสริม หรือตกแต่งรูปลักษณ์ภายนอกตามรสนิยมของตน ตัวอย่าง ที่เห็นได้ทั่วไปเช่นการออกแบบโทรศัพท์มือถือ เพื่อให้สามารถ เปลี่ยนชิ้นส่วนเพื่อการตกแต่งบางชิ้นได้ ผู้ซื้อจะรู้สึกสนุกกับ การปรับเปลีย่ นตกแต่งโทรศัพท์ของตนเองให้แตกต่างไม่เหมือน ใคร ซึ่งความต้องการเหล่านี้เจ้าของสินค้าสมัยใหม่ควรเข้าใจ และยอมรับการถูกดัดแปลงที่จะเกิดขึ้น

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

130

ไม่โหลไม่ถูก?

โอกาสจากความชอบส่วนตัว

สิ่งหนึ่งที่เราได้เรียนรู้จากการผลิตภาคอุตสาหกรรมแบบเดิม คือต้องผลิตในปริมาณมากจึงจะทำาให้ต้นทุนลดต ลง และผู้ บริโภคก็จะสามารถซื้อได้ในราคาที่ไม่สูงมากนัก ในทางตรง ข้าม การผลิตเพื่อเฉพาะบุคคลหรือเฉพาะกลุ่ม ต้นทุนของ สินค้าจะสูงขึน้ หลายเท่าตัว และมักจะมีการใช้วตั ถุดบิ อย่างสิน้ เปลือง แต่ในปัจจุบนั เทคโนโลยีทด่ี ขี น้ึ กว่าเดิมมาก รวมถึงราคา เครื่องมือต่างๆ ลดลง ทำาให้การทำาด้วยตัวเองไม่ใช่เรื่องไกล เกินความจริง การผลิตในจำานวนน้อยไม่ได้ทำาให้ต้นทุนสูงขึ้น มากนัก ปัจจุบนั เทคโนโลยีการขึน้ รูปในลักษณะ 3 มิติ ซึง่ มีลกั ษณะ คล้ายเครือ่ งพิมพ์องิ ค์เจ็ตทีพ่ น่ ผงเรซินและน ยาประสานทำาให้ เกิดรูปทรงต่างๆ มีราคาทีล่ ดต ลงเรือ่ ยๆ โดยเครือ่ งจะทำางาน ควบคูก่ บั โปรแกรมการออกแบบ 3 มิตซิ ง่ึ ได้รบั ความนิยม เช่น CAD, MeshLab, SketchUp ของ Google เป็นต้น

ความชอบทำาอะไรด้วยตนเอง เป็นหนึ่งในแรงผลักดันของผู้ที่ อยากเห็นสิง่ ต่างๆ เกิดขึน้ และสำาเร็จด้วยตัวเอง เป็นความสนุก และประสบการณ์ทส่ี ร้างความภูมใิ จ ซึง่ คนทีม่ คี วามชอบคล้ายๆ กันจะถูกดึงดูดเข้ามาหากัน และเกิดเป็นชุมชนของคนทีม่ คี วาม สนใจร่วมกันทำาให้เกิดโอกาสในธุรกิจใหม่ โดยเฉพาะธุรกิจ ขายวัสดุอปุ กรณ์ เครือ่ งมือ และวัตถุดบิ ทีเ่ กีย่ วข้องกับกิจกรรม การทำาด้วยตัวเอง นอกจากนัน้ ยังสามารถสร้างธุรกิจทีเ่ กิดจาก ชุมชนของคนทีส่ นใจเรือ่ งเดียวกันได้ดว้ ย ซึง่ ปัจจุบนั มีมากมาย เช่น บางคนชอบถักนิตติ้ง บางคนชอบจักรยาน บางคนชอบ ปลูกต้นไม้ บางคนชอบเลีย้ งสัตว์ เป็นต้น ซึง่ ความชอบเหล่านี้ ล้วนต้องการธุรกิจมารองรับทั้งสิ้น บริษัท Singer สามารถให้เช่าเครื่องจักรเย็บผ้าจำานวน มหาศาลจากฐานลูกค้าทั่วโลก โดยมีการเปิดคอร์สอบรมการ ตัดเย็บและการออกแบบจากนักออกแบบเสือ้ ผ้ามืออาชีพ ธุรกิจ ยังสามารถใช้กจิ กรรมในลักษณะ DIY นี้ สร้างความความรูจ้ กั และความน่าสนใจให้กบั สินค้าและบริการของตนได้อกี ด้วย เช่น สร้างกิจกรรมขอบคุณลูกค้าโดยการให้ลกู ค้าหัดทำากับข้าวเป็น ครอบครัว หรือกิจกรรมเวิร์กช็อปจัดดอกไม้ เป็นต้น

ใครๆ ก็เป็นนักออกแบบได้ เมื่อเทคโนโลยีทำาให้ทุกอย่างง่ายขึ้น คนก็อยากคิดอยากลอง ทำาสิ่งต่างๆ ด้วยตัวเองมากขึ้น โดยเฉพาะความก้าวหน้าของ เทคโนโลยีเครือ่ งพิมพ์ขน้ึ รูป 3 มิติ ทีท่ าำ ให้ระบบการสร้างแบบ จำาลองที่ใช้ในการออกแบบเปลี่ยนไปจากเดิม หรือสำาหรับบาง เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

นักออกแบบชาวเยอรมัน Le Van Bo

ผลิตภัณฑ์ก็สามารถเสร็จสิ้นกระบวนการผลิตที่เครื่องพิมพ์นี้ ได้เลยทีเดียว นอกจากนั้น ก่อนลงมือทำาอะไร เพียงแค่เปิด ค้นหาข้อมูลในอินเทอร์เน็ตก็จะพบข้อมูลวิธกี ารทีม่ ผี สู้ นใจเรือ่ ง เดียวกันมาแบ่งปันไว้มากมาย ซึ่งแนวคิดแบบ open source หรือการแบ่งปันวิธกี ารในการทำาสิง่ ต่างๆ นี้ เป็นสิง่ หนึง่ ทีก่ ระตุน้ ให้ DIY ขยายตัวมากยิง่ ขึน้ นักออกแบบชาวเยอรมัน Le Van Bo ได้เผยแพร่งานออกแบบและวิธกี ารทำาเฟอร์นเิ จอร์อย่างละเอียด ในเว็บไซต์ hartzivmoebel.de แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

131

นักออกแบบคงจะทำาอะไรลำาบากหากไม่มเี ครือ่ งมือ จึง มีธรุ กิจทีเ่ กิดขึน้ มาเพือ่ อำานวยความสะดวกของคนทีช่ อบทำาอะไร ด้วยตนเอง ในอเมริกามีการเปิดพื้นที่เพื่อเป็นโรงเครื่องมือที่ ชือ่ ว่า Techshop มีเครือ่ งมือหลากหลายทีจ่ ะอำานวยความสะดวก ในการสร้างสิง่ ต่างๆ ตัง้ แต่สง่ิ เล็กๆ อย่างถุงเท้า ไปจนถึงอุปกรณ์ ทางการแพทย์ และนอกจากจะอำานวยความสะดวกเรือ่ งอุปกรณ์ ยังมีเจ้าหน้าทีค่ อยให้ความช่วยเหลือ และมีคอร์สฝึกอบรมทีจ่ ะ ทำาให้จินตนาการของเรากลายเป็นรูปร่างขึ้นมาได้จริงๆ

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

อ้างอิง 01 http://en.wikipedia.org/wiki/Mass_customization 02 www.nationejobs.com/content/manage/concept/ template.php?conno=531 03 www.nike.com/nikeos/p/sportswear/en_US/view_21_ mercer?country=US&lang_locale=en_US&blog=enUS& post=21_mercer/2008/10/23/nike-sportswear-bespoke 04 http://nikeid.nike.com/nikeid/index.jsp 05 www.trends-setter.com/2008/01/03/freitag%C2%A9/ 06 www.freitag.ch/f-cut/ 07 http://en.wikipedia.org/wiki/3D_printing 08 www.desktopfactory.com 09 http://hartzivmoebel.de/ 10 http://techshop.ws/index.html

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

132

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

เกี่ยวกับเนื้อหา

กลับสู่สารบัญ

___

บทสรุป “เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC: แฟชัน่ วัสดุ เทคโนโลยี สี พืน้ ที่ และการใช้ชวี ติ Spring/Summer 2012” จัดทำาขึน้ โดย ศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ (Thailand Creative & Design Center : TCDC) โดยสืบเนื่องจากงานสัมมนาในชื่อเดียวกัน

เจาะเทรนด์โลก

โดย TCDC

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012 เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

โครงการจัดทำาบทสรุปเทรนด์นเ้ี กิดขึน้ โดยมีจดุ ประสงค์เพือ่ เผยแพร่ ทรัพยากรความรู้ของ TCDC ออกไปสู่สังคมในวงกว้าง โดย มุง่ เน้นทีข่ อ้ มูลเกีย่ วกับเทรนด์ ซึง่ หมายถึงความเคลือ่ นไหวทีจ่ ะ มีอทิ ธิพลต่อผูบ้ ริโภคทัง้ ในประเทศไทยและทัว่ โลก ข้อมูลเหล่านี้ จึงเป็นประโยชน์ต่อคนไทยในหลากหลายสาขาอาชีพ ทั้งใน ทางตรงและทางอ้อม อาทิ นักออกแบบ นักการตลาด นักจัดซือ้ นักบริหารแบรนด์ นักบริหารจัดการสินค้า ผูน้ าำ เข้าและส่งออก ผู้ผลิต ไปจนถึงผู้ประกอบการในทุกแวดวงธุรกิจ

บทสรุปเทรนด์นเ้ี ป็นผลลัพธ์จากการศึกษาวิเคราะห์ขอ้ มูลปฐมภูมิ โดยบริษทั ผูค้ าดการณ์แนวโน้มความต้องการของผูบ้ ริโภคระดับโลก อาทิ Carlin, Mega Trend, Nelly Rodi, Pantone View และ inFASH เพือ่ สรุปแนวโน้มหลักๆ ทีห่ ลายสำานักเห็นพ้องกันว่า จะมาแรงในฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2012 ข้อมูลดังกล่าวรวบรวม มาจากหนังสือเทรนด์กว่าสิบเล่ม ซึง่ มักแสดงเนือ้ หาเป็นแนวคิด แบบนามธรรมซึ่งตีความได้ยาก และนิตยสารเกี่ยวกับเทรนด์ อีกหลายฉบับ มากลัน่ กรองและนำาเสนอในรูปแบบทีเ่ ข้าใจง่าย และใช้ได้จริง พร้อมกรณีศึกษา และบทความพิเศษที่เจาะ แนวคิดหลัก เพือ่ ให้ผอู้ า่ นสามารถนำาความรูเ้ หล่านีไ้ ปประยุกต์ ใช้ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการที่สามารถตอบสนอง ความต้องการของตลาดได้อย่างเหมาะสม นอกจากนี้ TCDC ยังคัดเลือกตัวอย่างวัสดุและสื่อความรู้ที่ เกี่ยวข้องกับเทรนด์หลักๆ มานำาเสนอประกอบแต่ละเทรนด์ โดยผูอ้ า่ นสามารถค้นคว้าข้อมูลเหล่านีเ้ พิม่ เติมได้จากห้องสมุด เฉพาะด้านการออกแบบและห้องสมุดวัสดุเพื่อการออกแบบ เพื่อต่อยอดความรู้ได้ต่อไป แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

133

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

เกี่ยวกับเนื้อหา

กลับสู่สารบัญ

___

Analyze

Categorize

Normalize

Finalize

ขั้นตอนการวิเคราะหเนื้อหาบทสรุปเทรนด การวิเคราะห์ (Analyze) ศึกษาแนวคิดและหลักการเหตุผลของแนวคิดเทรนด์ทง้ั 16 เล่ม เพือ่ ทำาความเข้าใจในทีม่ าของการกำาหนดเทรนด์ แล้วจึงวิเคราะห์ แนวคิดสำาคัญของทุกเล่มร่วมกันเพื่อให้ได้ภาพรวมแนวโน้ม เทรนด์ประจำาฤดูกาล Spring/Summer ปี 2012 การจัดกลุ่ม (Categorize) คัดเลือกหัวข้อเทรนด์แต่ละเล่มที่มีทิศทางตรงกับภาพรวม แนวโน้มเทรนด์ทไ่ี ด้จากขัน้ ตอนแรก ทำาการคัดเลือก keyword สำาคัญทีม่ คี วามหมายตรงกับแนวโน้มนัน้ แล้วจัดกลุม่ keyword ตามความหมายและคุณลักษณะ กำาหนดชื่อกลุ่มเพื่อสะท้อน ความหมายรวม (ในทีน่ แ้ี บ่งกลุม่ เทรนด์ได้ทง้ั หมด 5 กลุม่ ใช้ชอ่ื ความธรรมดานิยามใหม่ คิดบวก ธรรมชาติ ความคิดสร้างสรรค์ และวัฒนธรรมพื้นถิ่น) เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

การคัดกรองส่วนที่เหมือน (Normalize) ในแต่ละกลุม่ คัดกรอง keyword ให้เหลือเฉพาะคำาสำาคัญทีพ่ ดู ถึง ตรงกันมากที่สุด นำาไปเทียบกับ keyword ของหนังสือเทรนด์ แต่ละเล่มเพือ่ คัดกรองกลุม่ สีทใ่ี ช้ keyword เดียวกันมารวมกัน เลือกสีที่ใช้ตรงกันมากที่สุดเพื่อให้เป็นสีหลักที่เป็นตัวแทนของ แต่ละกลุ่มเทรนด์ การตีความใหม่ให้เข้าใจง่าย (Finalize) จัดโครงสร้างและเรียบเรียงเนื้อหาทุกส่วนให้เป็นระบบและ เข้าใจง่าย แปล keyword เป็นภาษาไทยเพือ่ ให้ได้ความหมาย ทีถ่ กู ต้องตรงกัน เทียบค่าสีแต่ละสีกบั pantone เพือ่ ให้คา่ ทีเ่ ป็น มาตราฐาน รวมถึงหาข้อมูลอ้างอิงและยกตัวอย่างที่เกี่ยวข้อง กับแต่ละกลุ่มเทรนด์เพื่อให้เห็นภาพมากยิ่งขึ้น

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

134

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

เกี่ยวกับเนื้อหา

กลับสู่สารบัญ

___

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

Trend books

นิตยสาร

01 Carlin Colour SS 2012 02 Carlin Impulse SS 2012 03 Carlin Interior SS 2012 04 inFASH Forward Trend SS 2012 05 Mega Trend Report No° 13 06 Mix Trends issue 22 SS 2012 07 NellyRodi Decor & Atmosphere SS/PE 2012 08 NellyRodi Fabrics SS 2012 09 NellyRodi Lifestyle & Attitudes 2012 10 NellyRodi Prêt à Porter SS 2012 11 PANTONE VIEW Colour Planner Summer 2012

01 Fashion Trends Forecast 02 View Textile magazine issue 91 03 Viewpoint issue 26 04 Viewpoint issue 27 05 ZoomOnFashionTrends magazine issue 46

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

135

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

บรรณานุกรม

กลับสู่สารบัญ

___

รูปอ้างอิง

หน้า 008

หมายเหตุ : จัดเรียงรูปจาก บนลงล่าง ซ้ายไปขวา

009

010 011

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แหล่งที่มา Patrick Naggar/Ralph Pucci, ralphpucci.net The Hilton Brothers/Ralph Pucci, ralphpucci.net Paper Clay, 2009, Paola Paronetto, paolaparonetto.com Peter Nitz, impulseandvision.blogspot.com Ruben Toledo/Ralph Pucci, ralphpucci.net ‘The God Love Design’, WeAr, No.22 David Weeks/Ralph Pucci, ralphpucci.net Puerta America, Madrid, Spain, 2005, Archi: John Pawson, Photo: Rafael Vargas, INTERNI, Dec 2010, p.17 Blub, 2009, Fermetti/Ateler Belge, fermetti.be Sweetheart Teapot, 2008, Christian Ghion, christianghion.com Doubleface, 2009, Florian Hauswirt, florianhauswirth.ch Patrick Naggar/Ralph Pucci, ralphpucci.net Candela 13, Photo: Benjamin Antony Monn, benjaminantony-monn.com Moon Fragment, 2009, Tokujin Yoshioka/Cartier, tokujin. com Bubble#1, 2003, Photo: Brian Kosoff, kosoff.com Basic Series, 2009, StokkeAustad and Frost Produkt, dezeen.com Roll & Mix, Marcial Ahsayane, dezeen.com

011 012

013

014 015

016

Abct, 2011, Rodolfo Dordoni/knindustrie, designboom.com Bath Radio, Industrial Facility/Muji, industrialfacility.co.uk Sense, CD&I Associates, domesticmonsters.com Corvo, 2010, Noé Duchaufour-Lawrence/Bernhardt Design, bernhardtdesign.com Glowbelly Steamboat, Tan Lun Cheak, dezeen.com The Water House, Shanghai, China, 2010, Archi: Lyndon Neri & Rossana Hu, Photo: Pedro Pegenaute, Lyndon Neri & Rossana Hu, Frame, Issues 77 Nov/Dec 2010, p.109 The Water House, Shanghai, China, 2010, Archi: Lyndon Neri & Rossana Hu, nhdro.com Paper Clay, 2009, Paolo Paronetto, paolaparonetto.com Autarchy, Studio Formafantasma, formafantasma.com Photo: Scott Schuman, thesartorialist.blogspot.com Photo: Garance Doré, garancedore.fr target.com hm.com uniqlo.com Rodarte: States of Matter, MOCA Pacific Design Center, CA, USA, 2011, Rodarte, moca.org ‘This is POP: Workwear Back at the Cutting-Edge’, Photo: Charles Fréger, Pop, SS 2011, p.96 Stella McCartney, style.com แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

136

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

บรรณานุกรม

กลับสู่สารบัญ

___

รูปอ้างอิง

016

หมายเหตุ : จัดเรียงรูป จากบนลงล่าง ซ้ายไปขวา

017 018

031

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

Jil Sander, style.com Calvin Klein, style.com Contemplating Monolithic Design, Milano Salone del Mobile, Milan, Italy, 2010, BarberOsgerby/Sony, dezeen.com ‘Lyndsay Caleo & Fitzhugh Karol’, Photo: Todd Selby, theselby.com ‘Sarah Cottier, Ashley and Ruby Barber’, Photo: Todd Selby, theselby.com House K, Sapporo, Japan, 2009, Archi: Yoshichika Takagi, Photo: Seiya Miyamoto, sekkeisya.ecnet.jp Precinct 5, Amsterdam, Netherlands, 2009, Archi: Kuub & Pieter Kool, WeAr, No.25 66 Gallery, Prague, Czech Republic, 2010, Archi: A1 Architects, Photo: A1 Architects, 66gallery.cz Tobie Giddio/Ralph Pucci, ralphpucci.net Disastro Ecologico, Photo: Alberto Seveso, burdu976.com Pandora, Vogue British, Oct 2010 ‘Entertaining with Friends’, scrapbook-melissah.blogspot.com ‘Rule#75 - Celebrate Everything’, morganelizabeth1. blogspot.com Maira Kalman/Ralph Pucci, ralphpucci.net Plastic Leis on Display in the Market of Port Vila, Photo: Glenn Jowitt, Pacific Pattern, London: Thames & Hudson, 2005, Front Jacket Image

031

032

033

Photo: John Lindquist, Model: Giedre Dukauskaite, Vogue Turkey, Mar 2010 The Hilton Brothers/Ralph Pucci, ralphpucci.net White Fruit, Swann Bourotte, yankodesign.com ‘Pentecost – the Inhalation’, theprayinglife.wordpress.com Calling all NYC Brides., Photo: Whitney Deal, darlingdexter.com Teshima Art Museum, Teshima Island, Japan, 2010, Archi: Ryue Nishizawa and Rei Naito, Photo: Iwan Baan, domusweb.it Pink Sunrise this Morning, Photo: Lars Plougmann, flickr. com/photos/criminalintent Pierrot Girl_02, Photo: Aneta Kowalczyk, hellwoman. deviantart.com Second Skin, To22, Photo: Ilvio Gallo, flickr.com/photos/ industreal Superbowl-party-at-home, Photo: TELETOONlanuit, flickr. com/photos/46914336@N05 Dahlia, Photo: Brenda Clarke, flickr.com/brenda-starr ChAiR, Benjamin Claessen, yankodesign.com Yas, Abu Dhabi, UAE, 2009, Archi: Asymptote Architecture, asymptote.net Voussoir Cloud, SCI-Arc Gallery, CA, US, 2008, Archi: IwamotoScott, iwamotoscott.com Viktor&Rolf, style.com

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

137

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

บรรณานุกรม

กลับสู่สารบัญ

___

รูปอ้างอิง

033

หมายเหตุ : จัดเรียงรูป จากบนลงล่าง ซ้ายไปขวา

034

035 036 037

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

‘Brights’, Photo: Sølve Sundsbø, Harper’s Bazaar, Mar 2008 Moon Young Hee, worldofwonder.net Moon Young Hee, lopetille.blogspot.com Dries Van Noten, Fashion Trends Forecast, SS 2012, p.114 Tela, WeAr, No.22 Dolce & Gabbana, Fashion Trends Forecast, SS 2012, p.92 Stella McCartney, hiddengarments.cn Maison Martin Margiela, Show Details Paris, Women Collection SS 2010, Issue 8, p.204 i:wing, Bionic Motion GmbH, bionic-motion.com Base, Antwerp, Belgium, Archi: Creneau International, creneau.com Cells, Timo Wong, frame-digital.com Retro Phone Handset, ThinkGeek, thinkgeek.com Leica M9 iPhone Skin, Joey Celis, joricel.com ‘English Mood Collection’, Minacciolo, efedecor.com ‘Scandinavian Furniture’, B/A stores, blog.ba-stores.com The Inspired Life, Cole Haan, Photo: Todd Selby, theselby.com Friday Next Studio, fridaynext.com Tuzhely 2, 2010, A+Z Design, a-z.eu.com 36e8CUCINA, Lago, lago.it

038

039

040

041

052

Belfry, Alexander Rose, gardenfurniture4u.co.uk Fyrkat, Bodum, bodum.com Rendez-vous, Pascal Mourgue, clicktoshop.com VivaTerra, thisnext.com ‘Proef's Eat Love Dinner, Amsterdam’, wallpaper.com ‘Robotaanika Park’, Photo : Yvan Rodic, yvanrodic.com ‘Al Fresco Dining, or I Cheated’, splenderosa.blogspot.com ‘Artists’ studios’, Photo: Lauren, theurbanhippie.wordpress.com ‘A Bohemian Ensemble’, inspirebohemia.blogspot.com ‘Bohemian Decor Inspiration’, bohodivagirl.com iPhone and iPad User-Centered Interactive Design, apple.com IDEO/BBVA, ideo.com Michael Jansen and Bas Korsten, one-2-ten.com groupon.com igocars.org connectbyhertz.com zipcar.com Leaf, Photo: Daniel Garcia Neto, flickr.com/photos/ danielneto Leaf Detail, Photo: Dave Reichert, flickr.com/people/ dreichert แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

138

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

บรรณานุกรม

กลับสู่สารบัญ

___

รูปอ้างอิง

052

หมายเหตุ : จัดเรียงรูป จากบนลงล่าง ซ้ายไปขวา 053

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

Zoom On Fashion Trends, SS 2011- AW 2011/12, No. 45, p.183 ‘Dangerous Beauty’, amolife.com Vector Series (LCV), Andy Gregg, bikefurniture.com ‘What are the Reasons Why We should Recycle?’, energy-dimension.com ‘What are the Reasons Why We should Recycle?’, energy-dimension.com Fleurs de Grivre, Photo: Eric Mailet, Numero, Issue 118, p. 68-69 Vegetal Chair, 2009, Ronan & Erwan Bouroullec, bouroullec.com Cintas, Patricia Urquiola, orgone-design.com Photosynthesis Lamp, 2010, Meirav Barzilay, meiravbarzilay.com RedCabbage 1107 4123, Photo: Ross Elliott, flickr.com/ photos/ross_elliott Antelope Canyon, Photo: Gunther Hagleitner, flickr. com/photos/hagleitn YEShop In House, Athens, Greece, 2007, Archi: dARCHstudio, Photo: Vasilis Skopelitis, Powershop 2: New Retail Design. Volume 1: Fashion, Amsterdam: Frame, 2009, p. 313 Frozen Foods with String Beans, Photo: Irving Penn, Still Life, London: Thames & Hudson, 2001, Front Jacket Image Natural Fractals, Photo: OliBac, flickr.com/photos/olibac The Shell, 2009, Maarten Baas, dezeen.com

053 054

055

056 057 058

‘A Storm is Going to Come.’, panwithin.wordpress.com Dusk, Photo: Daz, moblog.net Christopher Kane, style.com Photo: Yusuke Miyazaki, Daze and Confused, Vol.2, Issues 82 Feb 2010, p.106 Photo: Yusuke Miyazaki, Daze and Confused, Vol.2, Issues 82 Feb 2010, p.108 Rodarte, style.com ‘Deconstruction’, Textile View, Issue 91 AW 2010, p. 313 Balmain, brusday.com Jil Sander, fashionjunkii.com Jil Sander, fashionjunkii.com Jil Sander, the189.com Chris Benz, style.com Chris Benz, style.com Balenciaga, style.com Donna Karan, sbeulah.onsugar.com Storm Collection, 2009, Johannes Hemann, dezeen.com Earthkeepers, Timberland, earthkeepers.timberland.com Puma Clever Little Bag, Yves Behar, puma.com OAT, 2011, Christiaan Maats, oatshoes.com Plumen, Samuel Wilkinson/Hulger, plumen.com แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

139

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

บรรณานุกรม

กลับสู่สารบัญ

___

รูปอ้างอิง หมายเหตุ : จัดเรียงรูป จากบนลงล่าง ซ้ายไปขวา

058 059 060 061

075

076

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

Bel-Air, Mathieu Lehanneur, dezeen.com Visual Voltage, Design Vlaanderen, Brussels, Belgium, 2009, designboom.com Flow Kitchen, 2009, Studio Gorm, studiogorm.com The Organic Factory, Gilles Belley, gillesbelley.fr Eyjafjal ajökull, 2010, Photo: Vilhelm Gunnarsson, vilhelmg.com Paper Log House, Kobe, Japan, 1995, Archi: Shigeru Ban, shigerubanarchitects.com The Clean Hub, Louisiana, USA, 2007, Archi: Shelter Architecture, openarchitecturenetwork.org Rising Currents: Projects for New York’s Waterfront, MoMA, New York, USA, 2010, Linfors, moma.org danceextreme.com Be Stupid, DIESEL Fruit, pinterest.com/stephanieee/color-me ‘Live the Stereotype – Laptop on the Beach’, entrepreneurs-journey.com Me and My Doll, Alexa Lixfeld/Selyn Socio-Economic Development Foundation, dezeen.com Photo: Jacob Pritchard, Model: Hera Raifi, Colors, Issue 76, p.83 Camper To&ether, Bernhard Willhelm/Camper, newhighmart.com Scope, Donna Wilson, heals.co.uk ‘Times are a-changin’ in the Network’, blogs.softchoice.com

076 077 078 079

080 081

082 083 084

Helena (#90268), Photo: Mark J. Sebastian, flickr.com/ photos/markjsebastian Photo: Jamie Morgan, Model: Tavi Gevinson, Pop, FW 2009, p. 224-225, 230-231 youtube.com/user/Macbarbie07 Hitch Couture, safuraarazak.blogspot.com Third Man Rolling Record Store, thirdmanrecords.com ‘Third Man Records Band of the Month: the Third Man Rolling Record Store’, randomville.com/wordpress eBay Pop-up Store, theshophound.typepad.com eBay Pop-up Store, 2009, fastcompany.com Net-A-Porter & Style.com Pop-up Shop, stylecaster.com Sensory Lab, Melbourne, Australia, awifescharmedlife. blogspot.com Sensory Lab, Melbourne, Australia, lovemyfoodsandsugar.blogspot.com OHWOW, New York, USA, 2008, Archi: ARCHITECTURE AT LARGE, Photo: Floto + Warner, oh-wow.com Urban Station, Buenos Aires, Argentina, Archi: Total Tool Design Studio, dezeen.com The Levi's Photo Workshop, New York, USA, workshops. levi.com iiamo GO, 2009, Karim Rashid/iiamo, iiamo.com Baum, 2010, Study O Portable, dezeen.com Super-Light, Fehling & Peiz, dailytonic.com แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

140

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

บรรณานุกรม

กลับสู่สารบัญ

___

รูปอ้างอิง หมายเหตุ : จัดเรียงรูป จากบนลงล่าง ซ้ายไปขวา

085 086 087 088 089 090

091 092

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

Land Peel, 2010, Shin Yamashita, designboom.com Jane Ni Dhulchaointigh, sugru.com Bison Kintsugi, Lotte Dekker, platform21.nl Mecca, Simon Cook, stoneandspear.com Stone and Spear Presents.Buffalo Breath, Concrete Hermit, London, UK, 2010, Simon Cook, stoneandspear.com Clothes as Collage, 2010, Marie O'Connor, marieoconnor.co.uk Ulle Ohp Fan, 2010, Marie O'Connor, marieoconnor.co.uk CMYK, Evelin Kasikov, evelinkasikov.com Jil Sander, style.com Jil Sander, style.com Helen Bullock, style.com Helen Bullock, style.com ‘Ford Wheeler’, Photo: Todd Selby, theselby.com ‘Albert and Gil ian Maysles’, Photo: Todd Selby, theselby.com Painting Reality, Kreuzburg Biennale, Berlin, Germany, 2010, AKIZ and IEPE, painting.iepe.net ‘H&M: 3D Projection Mapping in Amsterdam’s City Centre’, Amsterdam, Netherlands, 2010, Muse Amsterdam with MrBeam, Mickey Did It and BeamSystems, thisisjulialiu.wordpress.com ‘3D Projection Mapping - One of the Best Uses of 3D’, costinm.com

107

108

Toyota Auris Cinema Storyboard, 2010, Superglue, Photo: wearesuperglue, flickr.com/photos/wearesuperglue Tactoris (Commode), 2008, Christian Astuguevieille, artnet.com superheadz, technabob.com Isabelle Abramson, isabelleabramson.com southerneclectic.blogspot.com Ruben Toledo/Ralph Pucci, ralphpucci.net ‘Masters Weave Ikat Fabric Rich in Uzbek Culture’, Photo: Paul Chinn/The Chronicle, sfgate.com L'atelier J Design Studio, jjjjound.com Linger Bench, Alvin Tjitrowirjo, homedosh.com Game, Photo: Paul Jackson, flickr.com/people/92943860@N00 Cheap Monday Customized by Nature, cheapmonday. com Soft Urn, 1993, Hella Jongerius, jongeriuslab.com Peter Morello/Ralph Pucci, ralphpucci.net ‘Darkness Falls’, Photo: Diego Uchitel/Jed Root, Model: Chantal/Marilyn, gravuremag.com Bettina Speckner, bettina-speckner.com Han Dynasty Urn with Coca-Cola Logo (1994), Ai Weiwei: Dropping the Urn (Ceramic Works, 5000 BCE – 2010 CE), MoCC, Oregon, USA, 2010, Photo: Courtesy Tsai Collection, artzinechina.com แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

141

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

บรรณานุกรม

กลับสู่สารบัญ

___

รูปอ้างอิง

109

หมายเหตุ : จัดเรียงรูป จากบนลงล่าง ซ้ายไปขวา

110 111 112 113 114 115 116 117 118

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

PULP, 2008, Joe Meesters, dezeen.com Freeway ‘Hecha toda en Lapicera’, TBWA Uruguay, pablo-londero.blogspot.com Readymade, Fernando and Humberto Campana, myriambmaguire.com Pierced Bowl, Sandra Black, stylehive.com Messages from Mars, FHV BBDO, theinspirationroom.com Outdoor Kitchen, Studiomama, studiomama.com Colour-in Dress, Berber Soepboer, berbersoepboer.nl Warped Tapestry, Chloe McCormick, chloe-mccormick. blogspot.com Jointed Jewels, Alissia Melka-Teichroew, byamt.com Assa Table Loop Light, 2010, Assa Ashuach, labcraft.org.uk Africa Chair, Rodrigo Almeida, rodrigoalmeidadesign.com Telephone Wire Table, Charlotte van den, yatzer.com ‘Hand Woven Telephone Wire Baskets’, realfairtrade.com Kamide Choemon-gama for Jaime Hayon Collection, Jaime Hayon/Kutani Choemon, dezeen.com choemon.com Junko Shimada, junkoshimada.com Gucci, style.com Louis Vuitton, style.com

119

120

121 122

‘Climate Change’, Photo: Daniel Jackson, Vogue, Feb 2010, p.98 Rodarte, style.com Gucci, style.com ‘In the Studio & Backstage: Proenza Schouler FW 2011/12’, Photo: Jak & Jil, jakandjil.com Etro, L’officiel, N°111 1000 Models Accessories SS 2011, p. 116 Missoni, L’officiel, N°111 1000 Models Accessories SS 2011, p. 138 ‘20th Century Fashion: Belle Époque’, boutiqueonze.ca/ blog Antonio Marras, fashion156.com Alexander McQueen, style.com Alexander McQueen, style.com Alexander McQueen, style.com ‘Style Goes Around’, colour--love.blogspot.com ‘Faith’, Photo: Camilla Akrans, Numero, Feb 2010, No.110 Alberta Ferretti, style.com Alexander McQueen, style.com Kenzo, style.com Marc Jacob, style.com ‘Country Style’, Photo: Steven Meisel, Vogue Italy, Feb 2008 Celine, wellthatsjustme.blogspot.com แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

142

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

บรรณานุกรม

กลับสู่สารบัญ

___

รูปอ้างอิง

123

หมายเหตุ : จัดเรียงรูป จากบนลงล่าง ซ้ายไปขวา

124

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

Peanut b, Mauro Lipparini/bonaldo, awhiteroom.com ‘Accessorize All Area’, Photo: Jobe Lawrenson, Elle Decoration, Feb 2010, p. 25 ‘Rock the Casbah: Marvelous Moroccan Interiors’, annesage.com ‘Exotic Images’, Photo: Pia Ulin, style-files.com ‘The Antiquarians’, Photo: Matthew Williams/Photofoyer, Elle Decoration, Mar 2011, p.126 Casa Pedro Barrera, Caravaca de la Cruz, Spain, casapedrobarrera.com ‘Bohemian Apartment in Barcelona’, 79ideas.org ‘Industrial Look’, koolandkreativ.blogspot.com Sitting, Photo: Marya, flickr.com/people/emdot ‘Scarlet Fever’, Photo: Camera Press/Cote Sud/Bernard Touillon, Elle Decoration, Jul 2010, p.122

แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

143

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

เกี่ยวกับ TCDC

กลับสู่สารบัญ

___

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

ศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ (Thailand Creative & Design Center : TCDC) ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2547 เป็นหน่วยงาน ภายใต้สำานักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้ สังกัดสำานัก นายกรัฐมนตรี เพือ่ เป็นศูนย์กลางความรูด้ า้ นการออกแบบและ ความคิดสร้างสรรค์ให้กับสังคมไทย

การออกแบบทีใ่ หญ่ทส่ี ดุ แห่งหนึง่ ในเอเชีย ซึง่ เป็นแหล่งรวบรวม หนังสือด้านการออกแบบกว่า 26,000 รายการ วารสารกว่า 250 ชื่อเรื่อง พร้อมสื่อมัลติมีเดีย และยังมีห้องสมุดวัสดุเพื่อ การออกแบบซึ่งรวบรวมวัสดุที่ใช้ในการผลิตเพื่อการออกแบบ จากทั่วโลกกว่า 5,000 ชิ้น

TCDC มุ่งสร้างแรงบันดาลใจและจุดประกายความคิดผ่าน กระบวนการให้ความรู้แบบสากล ตั้งแต่การจัดนิทรรศการ งานอบรมและสัมมนา การเผยแพร่สง่ิ ตีพมิ พ์เปีย มสาระ ไปจนถึง การเป็นแหล่งเรียนรูแ้ ละค้นคว้า ด้วยบริการห้องสมุดเฉพาะด้าน

นอกจากนี้ TCDC ยังร่วมมือกับสถาบันอุดมศึกษาทั่วประเทศ 13 แห่ง เพื่อให้บริการห้องสมุดเฉพาะด้านการออกแบบฉบับ ย่อส่วน เพื่อให้คนไทยในภูมิภาคมีโอกาสเข้าถึงความรู้ด้าน การออกแบบและความคิดสร้างสรรค์ ตลอดจนสืบค้นข้อมูล วัสดุเพื่อการออกแบบและการพัฒนาผลิตภัณฑ์

ศูนยสร้างสรรคงานออกแบบ

Thailand Creative & Design Center (TCDC)

ชัน้ 6 ดิ เอ็มโพเรียม ช็อปปิง คอมเพล็กซ์ 622 สุขมุ วิท 24 กรุงเทพฯ 10110 โทร: (66) 2 664 8448 แฟ็กซ์: (66) 2 664 8458 www.tcdc.or.th

6th Fl., The Emporium Shopping Complex, 622 Sukhumvit 24, Bangkok 10110, Thailand Tel: (66) 2 664 8448, Fax: (66) 2 664 8458 www.tcdc.or.th

เวลาทำาการ: อังคาร - อาทิตย์ (ปิดวันจันทร์) 10.30 - 21.00 น.

Opening hours: Tuesday - Sunday (Closed Mondays), 10.30 - 21.00 แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

144

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

ลิขสิทธิ์

กลับสู่สารบัญ

___

ข้อมูลทางบรรณานุกรมของสำานักหอสมุดแห่งชาติ คำาสงวนสิทธิ์

Disclaimer

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ อัตราค่าดาวน์โหลด 30 บาทนีเ้ ป็นเงินช่วยค่าใช้จา่ ยในการบริหาร และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012 / ศูนย์สร้างสรรค์งาน จัดการเพือ่ จัดเตรียมข้อมูลเท่านัน้ TCDC มิได้มจี ดุ ประสงค์ใน ออกแบบ สำานักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้. การแสวงหากำาไร หากแต่เพียงมุง่ เผยแพร่ความรูเ้ พือ่ เป็นประโยชน์ แก่สงั คมไทย กรุงเทพฯ : 2554 146 หน้า : ภาพประกอบ. ISBN 978-616-90162-9-8 1. แฟชั่น. 2. สี. 3. วัสดุ. 4. นวัตกรรมทางธุรกิจ. I. ชื่อเรื่อง. 746.92 NK1548

The 30-baht download fee is a contribution towards the administration and information preparation cost only. TCDC seeks not to make profit from this download, but aims to disseminate knowledge to the Thai society.

จัดทำาครั้งแรก 2554 โดย ศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ (TCDC) © 2554 ศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ สงวนลิขสิทธิ์ตามพระราชบัญญัติ ไม่อนุญาตให้คัดลอกหรือ ทำาซ้ำาส่วนหนึ่งส่วนใดหรือทั้งหมดของหนังสือนี้ โดยมิได้รับ อนุญาตจากศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

© 2011 Thailand Creative & Design Center All rights reserved. No parts of this publication may be reproduced in any form or by any means without the permission in writing from Thailand Creative & Design Center. แฟชั่น วัสดุ เทคโนโลยี สี พื้นที่ และการใช้ชีวิต Spring/Summer 2012

145

กลับสู่สารบัญ 01.1

คุณภาพ

มีประโยชน์อย่างแท้จริง

01.2 Key TrenD 01

___ใส่ใจในวัสดุ รายละเอียด กระบวนการ และการใช้งานที่ยาวนาน

ความเรียบง่าย 05.1

___ดิบ ___ปราณีต ___DIY (Design It Yourself)

ความธรรมดา นิยามใหม่

Key TrenD 05

วัฒนธรรมพื้นถิ่น

01.3

05.2

สิ่งที่สืบทอดกันมา ___ของโบราณ ___การทำาเลียนแบบของเก่า ___การรื้อฟืนทักษะฝีมือแบบดั้งเดิม

ความสุข

เจาะเทรนด์โลก โดย TCDC

แนวโน้มเทรนด ป ี 2012

02.1

___เบา ละมุน ชวนฝัน ___คำานึงถึงคุณค่าของจิตใจ ___อารมณ์ขันและความขี้เล่น

แบ่งปัน

ความรู้สึกชื่นชมในงานทำามือ

04.1

เล่น ___ความไร้เดียงสาแบบเด็ก

04.2 Key TrenD 02

02.2

คิดบวก

เรียนรู้ ___กล้าลองสิ่งใหม่

Key TrenD 04

ความคิดสร้างสรรค

04.3

สร้าง ___ทดลองเพื่อสร้างสิ่งใหม่

อ่อนโยนมากยิ่งขึ้น

02.3 Key TrenD 03

04.4

ธรรมชาติ ความมหัศจรรย์ของธรรมชาติ ___พืช ___ดิน ___ลม

03.1

อิสระ ___แนวคิดการไม่ยึดติดอยู่กับที่

03.2

ความสมดุลของสภาพแวดล้อม ___การนำากลับมาใช้ใหม่ ___หลักการทางนิเวศวิทยาที่ได้ผลจริง ใช้ง่ายขึ้น สนุกขึ้น และเข้าถึงคนทั่วไปมากขึ้น