Âť e m o h t e e w s e ÂŤHom
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Édito
«Home sweet home»
La foule, aller toujours plus vite, ne rien connaître, avoir des informations, trop d’informations c’est souvent ce que l’on constate lorsque l’on débarque dans une grande ville, plus particulièrement à Paris. Je suis parti du constat que Paris, pour un nouvel arrivant, peut être angoissant. C’est un calvaire pour y trouver un logement, un travail et savoir quel sont les bons plans. Pour les jeunes il existe des alternatives comme les foyers de jeunes travailleurs (FJT) ou les auberges de jeunesses, mais elles ont souvent une mauvaise image et ne sont donc pas très attrayante. C’est en faisant ce constat que j’ai voulu créer un nouveau concept de maisons d’accueil pour les 20-30 ans et d’en faire une communication plus sympathique. Pour ce nouveau concept ma communication serai bien entendu orienté vers les jeunes, elle devra être dynamique, accessible et simple en gardant la valeur du cocon, de l’entourage. Dans l’esprit «Home sweet Home», ces petits centre proposerai une ambiance plus accueillante type «auberge espagnole», une entraide mutuelle d’une communauté, recréant ainsi un cocon. Chaque personne pourrait y rester durant une année, le temps de trouver un travail, un nouveau logement, découvrir la ville tranquillement tout en étant accompagné ainsi ils peuvent acquérir un réseau sociale plus important et une meilleur connaissance de la ville. Après cette année de découverte et de rencontres chaque personne ayant gagné en autonomie devra donc prendre son envole.
La conc urrence
Unive rs du comma ndita ir
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s ĂŠx ista ntes
Questionnement, interpellation, originalitĂŠ, donner envie, confort ou le non confort du concurrent...
s a i d ĂŠ m s Le
lieu d’affiffage: - gares - métro - université et grandes écoles - endroit fréquenté par les jeunes
Le
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Foyer Logement
Jeunes actifs
Nouvelle Signalétique ville
Seul Premier job
Direction
Aide plan
nouvelle vie
Perdu
Famille
Cocon
Chaleureux
L’ambiance: vinyl
vintage Bonheur parfait
Ménagère année 50
trame
pop art
Motifs
Rétro
rondeur
Souvenir
Drôle
les mots clé s
Kitsch
Coloré
s n o i t i n fi é d t e s e i g o Étymol LOGEMENT (n.m) Étymologie: loger: tirer du latin locare -> placer. 1- Partie d’un immeuble habitée généralement par des artisans, par opposition à Appartement, qui désigne une partie d’immeuble habitée bourgeoisement. 2- Appartements désignés pour un roi et pour les personnes de sa suite dans un voyage. Autrefois les maréchaux des logis marquaient à la craie les logements. Faire les logements, dresser la liste des personnes de la cour que les maréchaux des logis doivent faire loger. Envoyer aux logements, envoyer un domestique avec les maréchaux des logis, pour reconnaître le logement destiné à son maître. Synonymes: appartement, chambre, demeure, domicile, gîte, habitat, habitation, hébergement, logis, maison, nid, pied-à-terre, résidence, studio, toit.
Foyer (n.m)
Étymologie: Du latin vulgaire focarium, issu de l’adjectif focarius lui-même issu de focus.(foyer, feu, ménage, maison, famille, demeure, patrie) 1- Partie aménagée pour y faire du feu. Cheminée 2- Lieu où habite une famille. 3- Lieu de réunion ou d’habitation pour certaines catégories de personnes . Ex Un foyer d’étudiants. 4- Endroit où les gens peuvent se rendre pendant les entractes. Synonymes: âtre, bercail, brasier, cheminée, demeure, domicile, famille, feu, incendie, intérieur, logis, maison, nid, pénates, source.
Perdu (adj.) Étymologie: Du latin classique perdĕre (Détruire, ruiner, corrompre; employer inutilement; faire une perte). 1- Egaré. 2- Isolé, éloigné. 3- Qui est ou a été gaspillé. 4- Mourant, dont la santé est gravement atteinte. Synonymes: condamné, cuit, damné, démérité, déraisonné, désemparé, disparu, échoué, égaré, éloigné, eu, gâché, isolé, lézardé, lointain, mourant, pâli, paumé, raté, reculé, retiré, s’étant affolé, s’étant amusé, s’étant défait, trébuché. Cocon (n.m.)
Étymologie: Ce mot paraît être un dérivé de coque. On trouve dans Du Cange coconus, cochonus, bouchon. 1- Enveloppe que se filent beaucoup de larves et dans laquelle s’opère leur dernière mue. 2- Tout ce qui protège un être fragile ou immature. (Le cocon familial.) Synonymes: abri, bulle.
Aide (n.f.)
Du latin auxilium, qui veut dire: secours, aide, assistance 1- Personne qui aide une autre, la seconde dans son travail. 1- Assistance, appui, action d’aider. 3- Secours financier accordé aux plus démunis ou victimes d’un événement. Synonymes: adjoint, appui, assistance, assistant, associé, aumône, auxiliaire, bienfaisance, bienfait, bienveillance, bourse, charité, collaborateur, concours, conseil, contribution, coopération, dépannage, don, employé, faveur, grâce, partenaire, patronage, personnel, prestation, prêt, renfort, rescousse, secours.
Seul (adj.)
Étymologie: Du latin solus. 1- Sans compagnie. 2- Isolé. 3- Unique. Synonymes: esseulé, isolé, seulet, solitaire, tête-à-tête, tout.
signalétique Direction (n.f.)
Étymologie: du latin: regio qui veut dire: direction, ligne droite, zone, horizon, limite 1- Action de diriger, de conduire. 2- Fonction confiée à un directeur. 3- Service, bureau d’un directeur. 4- Orientation, sens d’un déplacement. Synonymes: administration, axe, bureau, chemin, commandement, conduite, état-major, gouvernement, intendance, management, orientation, pilotage, présidence, régie, route, sens, service, siège, volant.
Étymologie: De signal avec le suffixe adjectival -ique. Signal provient du latin: signum qui veut dire: marque, signe, empreinte, indice, indication, preuve, sceau, cachet.. 1- (adj.) Qui donne un signalement. Anglais identifying 2- Terme de police. 3- (n.f.) Ensemble des moyens de signalisation.
Home, Sweet Home (Foyer,
doux foyer) est une locution traditionnelle anglo-saxonne évoquant la douceur du foyer domestique.
Rond
Du latin rota (roue). 1- (adj.) Dont la forme est sphérique ou courbe. 2- Petit et gras. 3- Direct, franc. 4- Soûl. 5- (n.m.) Cercle. 6- Objet en forme de cercle. Synonymes: anneau, boulot, cercle, cerne, circulaire, courbe, cylindrique, direct, disque, dodu, franc, grassouillet, orbiculaire, potelé, rebondi, replet, rondelet, rondouillard, sou, soûl, sphérique, voûté. Vintage
Histoire: Le vintage est un anglicisme appliqué d’abord dans l’œnologie pour parler de millésimes (le mot signifie en anglais: vendange), rapporté dans la mode depuis les années 1990. D’abord utilisé pour désigner les vêtements anciens de créateurs prestigieux (Chanel, Dior, Yves Saint Laurent, Hermès…), Le terme s’est étendu à toute pièce d’occasion, datant au plus tard des années 1980.
Trame (n.f.)
Étymologie: Du latin trama (chaîne, toile), contraction de trans (au delà) et meare (couler, se glisser). 1- Ensemble des fils passant transversalement sur un métier à tisser pour former un tissu. 2- Ensemble des lignes qui forment l’image de télévision. 3- Fond sur lequel se détachent des événements. Synonymes: canevas, fil, intrigue, scénario, synopsis, thème. Rétro
Étymologie: Mot latin qui entre dans plusieurs mots composés, et qui signifie en arrière, recul; rétro est un ablatif. 1- Dont le style rappelle un temps passé. Vieux-jeu. Synonyme Synonymes: arriéré, démodé, désuet, kitsch, rétroviseur.
Vinyl (n.m.) Étymologie: De l’anglais vinyl, lui-même du latin vinum (vin) avec le radical -yle. 1- Matériau plastique Synonymes: disque, plastique Icône (n.f.) Étymologie: origine du mot grec eikon qui signifie (image) 1- Image religieuse peinte sur du bois 2- En informatique (L’informatique désigne l’automatisation du traitement de l’information par un système, concret (machine) ou abstrait....), Une (ou un) icône désigne une petite image symbolisant un programme ou un type de document (Dans son acception courante un document est généralement défini comme le support physique d’une information.) Auquel elle est associée. 3- Dans son utilisation verbale, icône est synonyme à archétype Synonymes: image, peinture...
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Roy Fox Lichtenstein C’est au tout début des années 1960 que le pop art émerge. C’est surtout la branche américaine qui va populariser ce courant artistique devenu majeur, en questionnant la consommation de masse de façon agressive. Il s’agit principalement de présenter l’art comme un simple produit à consommer ; éphémère, jetable, bon marché... Roy Fox Lichtenstein, est un des artistes les plus importants du mouvement. Ses œuvres s’inspirent fortement de la publicité et de l’imagerie populaire de son époque, ainsi que des « comics » (bandes-dessinées). Il décrira lui-même son style comme étant « aussi artificiel que possible ». Il travail beaucoup la trame. Puma à créé une paire de chaussure en hommage à Lichtenstein.
Alain Jacquet C’est un peintre français. Il vivait et travaillait à Paris et à New York. Vers 1961, il peint des tableaux à l’huile aux surfaces organisées par de grandes taches de couleurs très vives, sans mélanges, juxtaposées d’une manière la fois un peu lâches et gestuelles, comme autant de touches vues en macroagrandissement,
Jasper Johns C’est un peintre et dessinateur américain. Il est avec Rauschenberg à l’origine du pop art. Il peint des séries entières représentant des drapeaux, des chiffres ou des cibles sur toile. Par la suite, il prend pour sujet des objets de la vie quotidienne, ustensiles, couverts ou boîtes de conserve, traités comme des pièces détachées qu’il intègre à ses travaux. Il travail aussi une technique alliant le collage et la peinture, ce qui apporte une trame, un grain particulier à ses travaux.
Jay-one Il à présenté son dernier travail. Le design doux, rêveurs et colorés de JayOne rappellent des modèles de camouflage et un style de graffiti, permettant la conception du slogan «cohabiter et créer» une déclaration sociale et politique forte. Le travail est basé sur des situations réelle, par opposition au nouveau marché de graffiti qui est basé en grande partie autour de la non contestation d’occasions marketing et utilise des combinaisons des couleurs de fantaisie et des images neutres.
Keith Haring C’est un artiste majeur des années 1980 et activiste américain. Inspiré par le graffiti, tenant du Bad Painting, et soucieux de toucher un large public, Haring commence à dessiner à la craie blanche sur des panneaux publicitaires noirs du métro de New York. Il exécute plusieurs milliers de ces dessins, aux lignes énergiques et rythmées. La griffe Haring, c’est la répétition infinie de formes synthétiques soulignées de noir avec des couleurs vives, éclairantes sur différents supports.
Jonone C’est un artiste graffeur et peintre originaire de New York, fondateur du 156 crew. Il vit et travaille à Paris depuis la fin des années 80. Les créations de cet autodidacte s’inspirent de la culture hiphop, de la rue, du métro et du break-dance, comme d’oeuvres d’illustres peintres, tels Kandinsky, Pollock ou Schnabel. Sa peinture, riche et saturée, exalte la vivacité des couleurs et les improvisations abstraites. « Même si j’utilise un pinceau, j’exprimerai toujours l’esprit de la rue » Jonone 156.
Arne Jacobsen C’est un architecte et designer danois. Il crée en 1958 le célèbre fauteuil Œuf . Celuici fête ses 50ans ! Pour l’occasion, Fritz Hansen, unique producteur au monde du fauteuil Œuf d’origine, lance une édition limitée. Eero Aarnio Il est l’une des grandes figures design finlandais des années 1960. Il est célèbre pour avoir créé la Ball Chair (1963-1965). Bien qu’il soit dans le mouvement du Pop-Design, il refuse le concept de mobilier éphémère.
Museumotel ou Motel de l’Eau Vive (M. Haüsermann ) M. Thierry, propriétaire d’un restaurant à Râon l’Etape fait appel à M. Haüsermann pour construire son nouveau Projet: un hôtel originale. Le concept: Diviser en deux entités: 1 accueil/maison du gardien, 2 l’ensemble des pavillons (située en bout de parcelle, pour plus d’intimitée) La répartition des cellules en cercle, comme on s’assied spontanément autour d’un feu. Chaque bâtiment est rond, pour préservé le coté cocon, protection. Chaque cellule à sa propre ambiance, son thème, vous pouvez ainsi y trouver: BULLE PANTON, BULLE POP ART, BULLE ZEN, BULLE 50’s, BULLE ORANGE, BUBBLE STAR, BULLE CHLOROPHYLLE, BULLE DESIGN, LOVE BUBBLE. le site: http://www.museumotel.com/room.htm
Grand Hôtel Saint Michel - Hôtel Paris 46 chambres et suites, un thème : la fleur, déclinée de façon originale, un design : le brun domine, le blanc éclaire et une couleur vive, différente à chaque étage, apporte la gaîté.
Kalmar KonstMuseum: Signalétique architecturale conçue par le studio Sweden Graphics pour le musée d’art contemporain Kalmar KonstMuseum près de Stockholm : création d’une police spécifique, logo reprenant la forme du bâtiment, jeu sur les matières et signalétique peinte directement sur les murs en béton.
Grand prix stratégies du design: W&Cie Mention design d’environnement Aéroport de Paris : signalétique et ambiance
Mayo dio BUCHER le stu i l b a ét art 1987 A our l’ p t n a nd indépe design s, et le Siemen “ r e e n Zug „Pio enter c n o i Educat 2005 ertes ntegri i » S W «NE ld mit Wandbi r afische fotogr r. truktu s l rylh ä z Er auf Ac t n i r lp iweg Digita , Haur e b r a f beit Silber mmenar a s u Z , bein Zürich Ganten & o r i ich. mit Sp n, Zür e t k e t Archi
Stickers design et nous. Après son installation dans ses nouveaux locaux, la société Diapason Allure Aménagement a eu besoin de créer des éléments de signalétique. Les bureaux étant composés de différentes “bulles” en cloisons de verre, l’idée de jouer à la fois sur les supports muraux et les supports de verres est rapidement apparue. Ils ont souhaité se servir des stickers (vitrophanies) pour communiquer sur leurs différents pôles d’expertise. Ainsi chaque couleur de bande correspond à un pôle d’expertise précis et matérialise les espaces dédiés à ces pôles, dans les bureaux. En visitant les lieux, on comprend donc rapidement quels sont les domaines d’activité de la société. Les coloris choisis pour les stickers ont également apporté une touche créative aux locaux. Les stickers posés sur les murs donne l’impression de pochoirs, comme si les murs étaient peints. Le vinyle est en effet une matière extrêmement souple et qui épouse à la perfection son support. Sur certaines parois de verre, ils ont utilisé du sticker “dépoli”, une matière autocollante qui donne au verre un aspect dépoli. Le mélange des matières colorées et dépolies et le jeu de transparence entre les “bulles” de verre et les murs, rendent cette réalisation particulièrement originale et créative.
Copy st rategy Problématique:
Objectifs:
Cible:
Perception par la cible des concurrent: Perception recherché:
Créer un foyer pour jeunes actifs, plus haut de gamme, design. Un foyer accueillant et conviviale, en comité restreint. Retrouver un chez soi dans ce foyer, adaptable à tous. Un espace commun aménagé dans esprit kitsch, vintage et des chambre sobre avec quelques touches de couleurs, prête à être personnalisée. Aider la cible dans un tournant important de leur vie, premier travail, ville inconnue, nouveau logement: nouvelle vie. L’objectif premier et de proposer un logement et ensuite d’accompagner, en l’aidant dans ces démarches. Les jeunes actifs de 20-30 ans, qui viennent de finir leurs études, 3 ou 5 ans après le bac. Je vise les personnes venant de province et souhaitant trouvé un travail sur paris, donc un logement Les foyers de jeunes de travailleurs sont souvent mal vu. mauvaises ambiance. n’apporte pas l’aide recherché. Un foyer: accueillant, Comme chez soi, intérieur coloré, ambiance sympa, bonne écoute et aide.
e u q i h p a r g Aspect Axe créatif:
Pour l’identité graphique du foyer, ainsi que son aménagement intérieur, utiliser le coté rétro, vintage et/ou kitsch pour amener un esprit année 50, la famille, le cocon, le bonheur parfait. Le pop art peut être un moyen d’amener le coté rétro en vision plus moderne. Les couleurs peuvent elle amené un coté chaleureux, conviviale. Elles peuvent aussi aider à amener une signalétique ou séparation de pièces selon leurs utilitées ou ambiances. Pour la communication autour du foyer, j’aimerai jouer autour de la découverte, l’humour.
Choix du traité:
Graphisme environnemental: J’aimerai utilisé du vinyl pour créer un système de signalétique a l’intérieur du foyer, peindre certain mur pour bien séparer les pièces et ambiances. Identité visuelle: dépliant, carte de visite, enseigne le tout sera réalisé avec des couleurs vives et système de trame.
Contraintes et impératifs particuliers:
Dans l’identité visuel de ce foyer on doit comprendre un esprit chaleureux, accueillant, cocon, comme chez soi.
Recherch
e d’un n om
clemens : douceur
Le lieu
avia : grand mère
focus: foyer
home sweet home
adeo: à ce point
ho me Ici chez moi
quare: pourquoi
adamo: amour obeo: aller de l’avant
pied à terre
studio
route
étapes
loge ici -> logiici
Gîte
Au bercail
C’est chez moi
Comme chez moi
Entre toit et toi
Mon nid
Mon foyer
sous mon toit
toi et toit
ma demeure
pénates
chemin
Bulle
nouveau -> nous vos
chambre
n a g o l s n u ’ d e h c r e Rech Toujours à votre écoute
Slogan:
vous etes les murs, nous somme le toit. Ici comme c’est chez toi!
Vous verrez les foyers autrement. Vous l’avez imaginé, nous l’avons créé.
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