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editorial
Daniela Fernández Romero Directora
En tránsito “No hay otro tiempo que el que nos ha tocado. Acláreles quién manda y quién es el mandado.” (*) La vida imita al arte. Y la ficción precede a la realidad. ¿O no fueron artistas plásticos, escritores, músicos y guionistas de cine los primeros en contarnos imaginarios mundos nuevos? Muchas de aquellas fantasías son hoy parte de nuestra vida cotidiana. Por tomar sólo un ejemplo: ¿Recuerda Usted los tiempos en los que un cable no nos permitía movernos de lugar si queríamos hablar por teléfono? ¿Recuerda que de hecho la gente esperaba años para que le instalen una línea telefónica? ¿Recuerda aquel invento demencial de la tv norteamericana, el “zapatófono” de Maxwell Smart? Yo recuerdo. Y recuerdo que eso no fue hace tanto. Mientras editábamos la tercera entrega del Dossier (pág. 90) que recorre la historia de los anteojos desde sus orígenes hasta la actualidad, pensaba en lo reciente de la inserción de las marcas o de la automatización de los procesos fabriles en el mercado óptico. Cuesta creer que hasta hace apenas un puñado de lustros no existía el correo electrónico… Sin embargo aquí estamos, transitando cambios revolucionarios, de los que además somos artífices. Porque aunque a veces parezca que lo que nos rodea (la tecnología, los modelos económicos, los gobiernos) bajó de un plato volador, somos nosotros quienes moldeamos nuestro presente a la vez que perfilamos el de las generaciones futuras, cada día, en cada decisión. Habrá quienes añoren otras épocas o sueñen con futuros. Yo estoy convencida de que el desafío reside en decidir que haremos con nuestro tiempo, este, que es el que nos ha tocado. (*) Joan Manuel Serrat. A quién corresponda. 1981
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sumario . julio/agosto 2010 . 111
Tiendas & Boutiques. Calidad y estilo suizos Pag.138
Deportes invernales. Para disfrutar del sol en la nieve Pag. 118
10. Informe Especial Sol: Sutiles diferencias 18. Exposiciones internacionales: Optiferia – Expo Optica 2010.
Agosto en Buenos Aires
30. Exposiciones internacionales: Silmo, Cada vez más cerca 32. Marketing & Management: Claves para diferenciarse 36. 20 años de Internet: cómo nos cambió la vida 38. Optica Fashion: Las nuevas tendencias en anteojos de sol 52. Arte - Wassily Kandinsky: El arte de pintar sonidos 58. Biografías – Augustine Fresnel: La luz, sin secretos 64. Comunidad: Historia de una viajante 68. Comunidad – ópticos: Encuentros del sector 70. Quién es quién: La otra cara de los negocios 74. Otra mirada –Cine: Orson Welles, el ciudadano universal 82. Artículo técnico: Métodos de diagnóstico del estado acomodativo 90. Dossier historia de la industria: La era del diseño 98. El observador
Novedades
118. Deportes invernales: Para disfrutar del sol en la nieve 126. Planificación & Management: Paradojas de la vida conyugal
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Informe Sol . Sutiles diferencias Pag. 10
Exposiciones Internacionales . Optiferia Expo Optica Pag. 18
130. Aldoux Huxley: Ver más allá 136. Artículo contactología: Guía para pacientes 138. Tiendas & Boutiques: Calidad y estilo suizos 142. Presentaciones Vulk Eyewear: El rock como inspiración 146. El observador internacional: Noticias del mundo 148. El observador: Lanzamientos, productos, campañas 184. Clasificados Fotoptica 186. Guía de anunciantes 194. Adelantos Fotoptica 112: Próxima edición
staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Dafne Gentinetta l Colaboradores Luciana de Luca . Agustina Etayo . Mariana Giffoni l Ilustraciones Caro Chinaski l Corrección Liliana Szwarcer l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: lectores@visionware.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios.
Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494
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Informe Sol
Sutiles diferencias Existen fórmulas que una vez instaladas en el mercado, y comprobado su éxito, se quedan por un tiempo. Las nuevas colecciones de sol reflejan algunas tendencias ya conocidas, pero a la vez superan el desafío de la innovación con mejoras y cambios en detalles decisivos: modelos que realzan el trabajo en frente y patillas, diseños más jugados, y estilos que se imponen definitivamente.
La innovación permanente es el desafío último en el
En este escenario, la tendencia que señala el retor-
mundo de la moda. Algunas veces los movimientos son
no a lo retro y lo vintage también es expresada por
impactantes (de la maxi a la minifalda, por ejemplo), y
las grandes marcas deportivas en exitosas reedicio-
otras tantas son sutiles. En esta temporada de sol 2010
nes de sus clásicos conjuntos de los años ochenta.
la renovación de los detalles es la protagonista.
Pero esas prendas retornan ahora con nuevos signi-
La combinación de materiales continúa siendo protago-
ficados. El sportswear queda íntimamente ligado al
nista, como así también las tramas, las texturas y los
lifestyle: la indumentaria deportiva se usa en toda
detalles decorativos.
ocasión.
Hay semejanzas pero también variaciones. Algunos
También en los anteojos, el estilo deportivo ya ganó
rasgos se acentúan, y los estilos se vuelven más refina-
decididamente las calles. Modelos que sobresalían
dos. En definitiva, son esas sutiles distinciones los que
por sus cualidades técnicas, no descuidan tampoco
marcan la diferencia.
los atractivos detalles de diseño. Sin perder su esen-
La moda siempre vuelve. Lo que ayer parecía descarta-
cia, otorgan más importancia a los colores y las for-
do para siempre, reaparece triunfalmente en escena.
mas, para convertirse en el complemento ideal de
Nada es definitivo, siempre hay lugar para aquello que
cualquier look casual. El deporte se suma al uso
guardamos en el guardarropa.
urbano.
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El estilo deportivo se incorpora cada vez m谩s al uso urbano.
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Informe Sol
Inspiración animal ¿El animal print está pasado de moda? Cada tempora-
El hombre siempre se valió de la naturaleza para satisfa-
da resurge esta pregunta, y la respuesta parece ser
cer todas sus necesidades (desde alimentarse hasta ves-
siempre idéntica: sigue absolutamente vigente, al igual
tirse), y antiguamente usaba las pieles de los animales
que en las prendas de vestir.
para resguardarse del frío.
Desde que aparecieron en el mercado los primeros
Cuando inventó los materiales sintéticos, mantuvo los
modelos de anteojos con estos estampados, la tenden-
motivos salvajes de extraordinaria belleza que supo
cia nunca dejó de estar a la orden del día.
aprovechar. Así aparecieron entonces recreaciones de
Y en esto, mucho tienen que ver las infinitas posibilida-
cebras, leopardos o tigres, que la industria textil revivió
des que ofrecen las planchas de acetato, que permiten
para confeccionar todo tipo de prendas.
fabricar anteojos combinando una amplia variedad de
Hace tiempo que el animal print dejó de ser exclusivi-
motivos y colores. En muchos casos, con un atractivo
dad de la indumentaria, y se convirtió también en atri-
juego entre el interior y el exterior de las monturas, tanto
buto de los accesorios.
en el frente como en las patillas.
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Informe Sol
Delicadamente femeninos El metal fue uno de los primeros materiales utilizados
“Toda mujer debe ser dos cosas: elegante y fabulosa”,
por el sector óptico, en distintas variantes que luego se
decía Gabrielle “Coco” Chanel, la gran revolucionaria del
refinaron con el paso del tiempo.
mundo de la moda. Pero ella también afirmaba que “la
Más tarde, pasó a convivir con otros elementos obteni-
moda no existe sólo en los vestidos, está en el cielo, en la
dos por la industria química, como el celuloide o el
calle. Tiene que ver con ideas, con la forma en que vivi-
acetato, que ganaron terreno por su maleabilidad y
mos, con lo que está sucediendo”.
porque permiten una gran combinación de motivos y
Con su modo de pensar, Coco Chanel además cambió
colores.
para siempre la mentalidad de las mujeres: al proponer
Sin embargo, el metal nunca perdió su vigencia.
los trajes de chaqueta y sus masculinos y funcionales pan-
Siguió siendo utilizado, sobre todo para modelos clási-
talones y suéteres de punto, defendió una manera de vestir
cos y robustos, aunque ya no se limita sólo a ese uso.
más cómoda y una concepción más libre de la mujer.
Hoy los diseños metálicos incluyen anteojos delicados
En definitiva, todos los recursos eran válidos para ella,
y súper femeninos, con exquisitos detalles y una estéti-
incluso incorporar prendas exclusivas de hombres al guar-
ca vanguardista. Líneas sutiles y elegantes coloraciones
darropas femenino, dándoles un nuevo significado. Eso
se complementan con un fino trabajo en frentes y pati-
mismo sucede con los anteojos: el uso del metal ya no es
llas.
patrimonio de los modelos masculinos.
Casi todas las colecciones incluyen modelos en metal, muchos sumamente estilizados.
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Informe Sol
Para especialistas Es archisabido que los anteojos y el deporte mantienen un
El terreno deportivo es, quizás, uno de los ámbitos en los
vínculo cada vez más estrecho. Esta relación permitió que
que más influencia tuvo la tecnología a la hora de crear
la industria óptica incursionara en un nicho específico, con
prendas innovadoras, elaboradas específicamente para
grandes oportunidades de crecimiento.
brindar ciertas ventajas a quienes las utilizan.
Los usuarios que practican las más variadas disciplinas
El algodón o lycra casi son materiales del pasado. Hoy se
deportivas encuentran ahora anteojos especialmente pen-
emplean otros que ofrecen mayor confort y ayudan a mejo-
sados para cubrir sus necesidades puntuales.
rar el rendimiento. Existen desde un calzado ultraligero e
Lentes y armazones forman en conjunto una herramienta a
inteligente que ajusta la suela de acuerdo al peso que se
veces fundamental para una buena performance.
ejerce al correr, hasta zapatillas que logran una mejor adhe-
Modelos para ciclistas, golfistas o tenistas, anteojos para
rencia a la superficie, pasando por prendas que se amol-
deportes en la nieve o running son sólo algunas de las
dan al cuerpo, refuerzan el sistema muscular y ayudan a
opciones.
mantener una posición correcta.
Todas incorporan adelantos tecnológicos que permiten
También se hacen trajes de baño aerodinámicos sin costu-
gozar de buena visión y comodidad aun en las condicio-
ras (como los que usaron los nadadores en los últimos
nes más exigentes, pero priorizan al mismo tiempo el dise-
Juegos Olímpicos de Beijing), que reducen la fricción corpo-
ño, algo que ya nadie resigna en virtud de la funcionali-
ral. Y, entre una enorme cantidad de increíbles adelantos,
dad.
hay tejidos que utilizan la humedad que libera el cuerpo al ejercitarse para generar calor y reciclar esa energía.
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Eventos Optiferia-Expo Optica 2010
7º edición
Agosto en Buenos Aires La cita obligada para todos los protagonistas del sector tiene fecha: del 13 al 15 de agosto en el Centro Costa Salguero, una vez más el mercado óptico se reúne para hacer buenos negocios, capacitarse, conocer los últimos lanzamientos, y –sobre todo- disfrutar de un espacio de encuentro que supo ganarse un lugar propio.
Te conviene
se les entregará al momento de acreditarse, y que
¿Por qué conviene visitar Optiferia - Expo Optica
les permitirá disfrutar de descuentos y beneficios
2010? Son varias las repuestas a esta pregunta. En
exclusivos.
primer lugar, para conocer de primera mano, en vivo y en directo las últimas novedades del mercado.
Para no perder la iniciativa
Con la más amplia variedad de productos tanto en
El desafío que se plantea la organización de la feria, desde su primera edición, es pro-
armazones y anteojos de sol como en lentes oftálmicas y de contacto, equipamiento e instrumental, tecnología y diseño se dan la mano para brindarles a los visitantes un completo abanico de posibilidades. Además, durante la exposición los visitantes pueden aprovechar las mejores ofertas y promociones del
Los visitantes podrán aprovechar ofertas y promociones, especialmente pensadas para que los ópticos obtengan importantes ventajas.
año, pensadas especialmente para
poner siempre algo nuevo a los visitantes. Las conferencias y actividades de capacitación fueron ganando un espacio propio en la expo, convocando en cada oportunidad a una importante cantidad de público. Pero este año se agrega otro espacio: el Congreso Ceo, un encuen-
que los ópticos obtengan importantes ventajas.
tro para reflexionar sobre el contexto económico y
Sumándose a esta premisa habitual, este año los pro-
político actual, a fin de contar con la más amplia infor-
fesionales contarán con una cuponera especial que
mación que permita tomar decisiones a futuro.
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Optiferia - Expo Optica 2010
Así, en una ronda de análisis con especialistas, estarán presentes el periodista Joaquín Morales Solá, el economista Juan Carlos de Pablo, y el diputado nacional Carlos Heller. Otra de las nuevas iniciativas que llevan adelante
La fecha: 13 al 15 de agosto de 2010 El lugar: Centro de Exposiciones Costa Salguero, Buenos Aires, Argentina Horarios: Viernes 13, de 14:00 a 21:00 hs. Sábado 14, de 13:00 a 21:00 hs. Domingo 15, de 13:00 a 21:00 hs. Para más información: www.optiferia.com
los organizadores de Optiferia – Expo Optica 2010 es una ronda de negocios internacional, con el auspicio de la Fundación Exportar. El objetivo es
sector dedicado especialmente a tal fin.
generar contactos con el exterior, encontrar potenciales clientes y proveedores, y amplificar de ese
Todas las novedades On line
modo las exportaciones, generando nuevas oportu-
Para obtener más información en relación a todo lo
nidades de negocios.
que ofrece Optiferia - Expo Optica 2009, como así
Con el convencimiento de que, sin dudas, esta
también pre-acreditrarse al evento y al mismo tiempo
apertura a los mercados internacionales redundará
interiorizarse sobre cómo acceder al paquete de ser-
en beneficio de todos. Así, llegarán compradores
vicios y beneficios exclusivos para los visitantes, los
de Brasil, Chile, Bolivia y Perú, que se suman a los
interesados pueden ingresar a www.optiferia.com.
tradicionales asistentes al evento, provenientes de
O comunicarse por correo electrónico con los orga-
Paraguay y Urugua. Todos participarán de reunio-
nizadores de la exposición, enviando un mail a
nes con una agenda previamente armada, y en un
secretaria@optiferia.com.
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Eventos Optiferia-Expo Optica 2010
La pasarela de Optiferia – Expo Optica Uno de los atributos esenciales de la feria, es que en ella se presentan cada año las nuevas tendencias de la moda, en sintonía con lo que sucede en las principales exposiciones internacionales. Aquí, como en el resto del mundo, las marcas y empresas más importantes esperan hasta el momento del show para realizar allí el lanzamiento de sus nuevas colecciones. En esta oportunidad, la moda estará presente nuevamente en la pasarela de Optiferia – Expo Optica, donde podrá verse un adelanto exclusivo de las nuevas colecciones de sol para la temporada 2010 / 2011. En el espacio de usos múltiples, un lugar ya conocido por todos, se llevarán a cabo una serie de desfiles imperdibles.
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Sábado 14 de agosto
Domingo 15 de agosto
15:30 hs. Maniac
15:00 hs. Muaa
16:30 hs. Araceli Gonzalez Eyewear
16:00 hs. Mask / Exploit
17:30 hs. Adriana Costantini
17:00 hs. Columbia / Kenzo
19:00 hs. Mariana Arias (Actividad Especial)
18:00 hs. Cross / Zabatika
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Eventos Optiferia-Expo Optica 2010
Jornadas Científicas La capacitación es una de las principales herramientas que tienen a su alcance los profesionales, para responder a una demanda cada vez más exigente y brindarle a sus pacientes las mejores soluciones para sus problemas visuales. Para ello, es clave mantenerse actualizados sobre los avances técnicos y científicos, en todos los campos que involucran a la visión, diferentes patologías, su diagnóstico y tratamientos. Como en cada ocasión, los organizadores de la exposición se enorgullecen en presentar un nuevo ciclo de conferencias científicas, con la participación de prestigiosos disertantes. Bajo la coordinación académica del Dr. Erwin Voss, se abordarán diferentes temáticas, todas de gran interés para ópticos y contactólogos.
Séptimas Jornadas Académicas Científicas Director Académico: Dr. Erwin H. Voss Auditorio 1º Piso, Pabellón nº 5 – Centro Costa Salguero
Sábado 14 de agosto 15. 00 hs: Palabras de bienvenida, por el Dr. Erwin Voss
Primera parte 15.15 a 15.30 hs 15.30 a 15.45 hs
Sr. Vicente Gamiddo Dr. Tomás Pförtner
15.45 a 16.00 hs 16.00 a 16.15 hs 16.15 a 16.30 hs 16.30 – 16.45 hs 16.45 a 17.00 hs
Sr. Hugo Legaria Dr. Roberto Albertazzi Dr. Adolfo Güemes Sr. Pablo Luiten Sr. Héctor Gálvez
Prótesis Oculares : ¿estéticas o funcionales? Topografía , aberrometría , OCT y QAS en la dtección de alteraciones de la superficie ocular L.C. bifocales GP : una nueva opción Tratamiento actual del queratocono Tratamiento de la diplopia Un caso de TRC : su solución Terapia nocturna : aplicación práctica
17.00 a 17.15 hs: Intervalo / Break
Segunda parte: 17.15 a 17.35 hs 17.35 a 17.55 hs 17.55 a 18.10 hs 18.10 a 18.25 hs 18.25 a 18.40 hs
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Dr. Jorge Bar Dr. Jorge Benozzi Prof. Patricia Magnelli Dr. Ricardo Brunzini Dr. López Mato
Degeneración macular relacionada con la edad Tratamiento tópico para la presbicia Superficies antibacterianas en L.C. A definir Historias de las estatuas de Bs. Aires
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Eventos Optiferia-Expo Optica 2010
Al servicio del visitante
Ubicados estratégicamente en distintos barrios de la ciudad
Como todos los años, Optiferia – Expo Optica pone a dis-
de Buenos Aires, los mismos ofrecen tarifas promocionales
posición de los visitantes una serie de servicios, orientados
para visitantes nacionales y extranjeros.
a satisfacer todas sus necesidades. Entre ellos, minibases gratuitos, que con una frecuencia de alrededor de media
En síntesis
hora realizarán el recorrido entre Plaza Italia y el Centro
Lo nuevo: Cuponera - Optiferia Expo Optica 2010,
Costa Salguero. Además, de mantener el doble acceso per-
Congreso CEO, Ronda internacional de negocios
mitiendo el ingreso por el Pabellón Nº 4 y el Nº 5, el pre-
Los beneficios: todas las novedades del mercado, juntas en
dio cuenta con guardarropa, locutorio, confiterías y estacio-
un solo lugar. Importantes descuentos y promociones.
namiento.
La capacitación: jornadas científicas y charlas comerciales, con prestigiosos disertantes
Beneficios en alojamiento
La estadía: Tarifas preferenciales en el grupo de hoteles lis-
El paquete de soluciones que brindan los organizadores
tado (presentando tríptico).
para que los asistentes al evento tengan todo resuelto duran-
Punto de encuentro: para hacer buenos negocios, y estre-
te su estadía, incluye un acuerdo con una serie de hoteles.
char vínculos. F
Hotel Las Familias
Hotel Ker Urquiza Hotel & Suites
(Nuñez) Cuba 3146 ( 011) 4702-5687 / 4703-5440 hotellasfamilias@ciudad.com.ar info@hotellasfamilias.com www.hotellasfamilias.com.ar Contacto: Fabián Feijoo ó Sonia
Urquiza (a 10 minutos de Belgrano) Diaz Colodrero 2513 ( 011) 5555-6500 - (011) 6487-5927 reservasurquiza@kerhoteles.com.ar www.urquiza.kerhoteles.com.ar Contacto: Leonardo Cannistraci
La Perla Hotel
Hotel Viasui
(Once) Jujuy 36 (011) 5218-7737 / 7738 / 7739 info@hotellaperla.com.ar www.hotellaperla.com.ar Contacto: Silvina Buffa
(Microcentro) Viamonte 960 ( 011) 5252-3070 al 73 reservas@viasuihotel.com.ar www.viasuihotel.com.ar Contacto: Evangelina Rago
Hotel Ecuador
Alma del Plata Buenos Aires Hotel
(Once) Adolfo Alsina 2820 (011) 4931-9987 hotelecuador@speedy.com.ar vtashotelecuador@yahoo.com.ar www.hotelecuador.com.ar Contacto: Rosa, Marcela Cóceres
(Montserrat) Santiago del Estero 727 ( 011) 4383 0040 reservas@almadelplata.com www.almadelplata.com Contacto: María Fernanda Mongiano
Hotel Ker Belgrano Apart Hotel & Spa Belgrano Vuelta de Obligado 2727 ( 011) 4789-9383 - (011) 6487-5927 reservasbelgrano@kerhoteles.com.ar www.belgrano.kerhoteles.com.ar Contacto : Leonardo Cannistraci
Hotel Carlton (Recoleta) Libertad 1180 (011) 4812-0081 al 85 rescarlton@solans.com www.solans.com Contacto: Maria Florencia Isola.
Hotel Blue Tree Ker (Recoleta) Marcelo T. de Alvear 1368 ( 011) 5277-4661 ventasker.buenosaires@bluetree.com.ar www.bluetree.com.ar Contacto: María José
Hotel Irun
Hotel Sarum
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(Constitución) Stgo. del Estero 1671 ( 011) 4306-0018 / 0-810-222-4441(s/cargo Interior) reservas@hotelirun.com.ar info@hotelirun.com.ar www.hotelirun.com.ar Contacto: Cecilia Zavala
(Belgrano) Quesada 2370 (011) 4704-0030 /0040 reservas@hotelsarum.com.ar info@hotelsarum.com.ar www.hotelsarum.com.ar Contacto: Srta, Paola Rodríguez
(Retiro) Suipacha 948 ( 011) 4328-3012 eventos@elconquistador.com.ar www.elconquistador.com.ar Contacto: Nadia Estrada Valado
Sures Belgrano Suites
(Palermo Soho) Thames 2226 (entre Charcas y Paraguay) ( 011) 4776-8246 reservas@vainuniverse.com www.vainuniverse.com Contacto: Lorena Rand, Sabrina Starace
Soco Buenos Aires Hotel (Abasto) Lavalle 3119 ( 011) 4864-2032 info@socohotels.com www.socohotels.com Contacto: Leticia
24
(Belgrano) Ciudad de la Paz 2969 ( 011) 4542-8444 - (011) 1561535101 comercial@suresgroup.com www.suresgroup.com Contacto : Maximiliano Celso, Paula Paz
Hotel Vain Boutique
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Exposici贸n Internacional de Optica . VII Edici贸n Optiferia - Expo Optica 2010
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Eventos Exposiciones internacionales
Silmo 2010
Silmo 2010 Lugar: Paris Nord Villepint • Fecha: 23 al 26 de septiembre 2010
Cada vez más cerca Bajo la denominación Nueva Generación, la Feria Mundial de la Óptica, Silmo 2010, presenta varios cambios. Con el objetivo de inyectar renovada energía al evento y optimizar el acercamiento con los profesionales del sector, se llevará a cabo en septiembre, una fecha diferente de la habitual, en el recinto de París Nord Villepinte.
El parque de exposiciones París Nord Villepinte, una plata-
óptica, que ofrece una red interactiva y dinámica abierta al
forma creada especialmente para los negocios, recibe
mundo– y Silmo TV –la cadena de la feria que durante cua-
eventos profesionales de distintos rubros. “Como organiza-
tro días dará a conocer la actualidad de la profesión con
dores, es nuestro deber optimizar cada año la gran cita de
interesantes notas y debates sobre diferentes temas–.
la óptica. En este sentido, el cambio de fechas y de lugar
Silmo también brinda este año otras interesante iniciativas,
configura una nueva dinámica que beneficiará a todos los
como el Forum Merchandising –que, en su segundo año,
involucrados, empresas y visitantes”, afirmó el presidente de
mejora la configuración y desarrolla actividades puntuales
Silmo, Guy Charlot.
sobre la temática–, el Forum de Baja Visión y el Speed
Con ochenta mil metros cuadrados de superficie en una sola
Recruting –destinado a acercar a ópticos, vendedores y fir-
planta, el nuevo predio albergará a casi mil expositores de
mas para dar respuesta a las necesidades de empleo–.
todo el mundo, que recibirán a sus clientes con el marco de
Por su parte, los tradicionales premios Silmo de Oro también
un ambiente acogedor y una arquitectura contemporánea.
evolucionan: en esta oportunidad se reduce el número de
Dada la amplitud de la superficie destinada a la exposición,
categorías (que pasan a ser ocho en total), a fin de galar-
la feria mejorará este año los espacios para trabajar, infor-
donar a los productos más innovadores y creativos del mer-
marse, intercambiar experiencias y relajarse. Asimismo, el
cado.
evento ofrecerá este año nuevos foros y eventos inéditos,
Silmo 2010 se llevará a cabo del 23 al 26 de septiembre.
como Silmo Academy, el primer coloquio científico que se
Ya está todo preparado para facilitar la llegada y recepción
celebrará durante la expo y que cumple el objetivo de enri-
de expositores y visitantes: una logística eficaz, paneles
quecer los conocimientos de los ópticos con el fin de satis-
informativos en estaciones y aeropuertos, y un sistema de
facer mejor las necesidades de sus clientes. Otras noveda-
autobuses gratuitos reforzarán los clásicos dispositivos desti-
des son Link by Silmo –la primera comunidad virtual de la
nados a facilitar el acceso. F
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Marketing & Management
Claves para diferenciarse Hoy vamos a tratar uno de los temas más profundos y teóricos del marketing, denominado brand equity (como no podía ser de otra forma, tiene nombre en inglés). La traducción de este término sería algo así como “capital de la marca”, pero definirlo de ese modo es quedarse corto. Veamos entonces de qué se trata. (*)
Se llama brand equity a la forma en la que una marca modi-
parable. San Martín, entonces, soltó la risa y dijo ”Señores,
fica la percepción que tenemos de un producto genérico. Por
ustedes de vino no saben un diablo y se dejan alucinar por
ejemplo: supongamos que yo le digo “automóvil”. Eso es una
los rótulos extranjeros”, y les contó a continuación la trampa
mención de un genérico que seguramente a usted le formará
que les había tendido. Y ya que hablamos de imagen, esta
una determinada imagen mental. Ahora bien, si yo le agrego
anécdota demuestra que la imagen intocable que tenemos de
una marca a ese genérico (sea Renault o Ferrari), su percep-
los próceres de nuestra historia nos hace perder de vista a
ción se modificará. En ese caso, la palabra “automóvil” más un nombre en particular le dirá muchas más cosas (para bien o para mal) que si mencionara sólo el genérico. Sin ir más lejos, hay una anécdota del general José de San Martín en relación con un suceso que tuvo lugar cuando él era gobernador de Cuyo.
veces que ellos también eran tipos comunes
El marketing trata de lograr que nuestro producto o marca se perciba de una forma diferente que el genérico, porque eso genera más valor o más volumen.
Cuentan que a unos invitados suyos
que disfrutaban haciendo una pillería de éstas. Volviendo al tema central, ¿es el brand equity (para caso, el marketing) una sucesión de trampas desarrolladas para confundir y engatusar ilusos? No. Una cosa es el marketing, y otra es la trampa. El marketing trata de lograr que nuestro producto (o nuestra marca) se perciba de una
les hizo probar alcohol de dos botellas: una que contenía vino
forma diferente que el genérico, porque eso genera más valor
mendocino pero llevaba etiqueta de Málaga, y la otra, con
o más volumen (rara vez las dos cosas). Además, ayuda a
vino de Málaga etiquetado como de Mendoza. Los señores
que el cliente sepa qué va recibir a cambio de su dinero.
opinaron que el malagueño con etiqueta de Mendoza era rico, aunque le faltaba fragancia. Luego probaron el de la
Un poco de historia
botella que contenía vino mendocino con etiqueta de
Nuestros tataratatarabuelos eran unos señores peludos y malo-
Málaga, y calificaron su contenido como exquisito e incom-
lientes que hoy llamamos homo ergaster. Estos simpáticos indi-
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viduos vivieron hace más o menos un
“Pues bien”, dijeron en ese momento, “diversifi-
millón y medio de años. No tenemos
quemos la oferta: hagamos unos marrones, otros
datos acerca de si usaban calzado o no,
negros, unos de invierno, otros de verano, unos
pero si lo hacían, lo más probable es
rústicos para labrar la tierra y otros elegantes
que a lo sumo se ataran a los pies las
para ir a la iglesia”. Así lograrían que todo el
pieles de los animales que habían caza-
mundo quisiera tener más de un par de zapatos.
do para comer. Muchísimos años después, digamos que en la Edad
Ése fue el comienzo de la diferenciación, desde el punto de vista de la oferta.
Media, ya había gente que aceptaba que su talento no era la caza, pero que sabían hacer zapatos muy aceptables.
El de las cajas de avena
Esa actividad da origen al comercio y a los mercados tal
La historia de Henry Crowell ocurre al final del siglo XIX en
como los conocemos hoy. Es decir que la ecuación era: te
Estados Unidos. Es la época que refleja la clásica serie La
cambio (o te vendo) mis zapatos y te compro (o me das a
familia Ingalls, así que pueden imaginarse fácilmente el
cambio) alimentos.
lugar y cómo vivían entonces las personas.
Más tarde, en la segunda mitad del siglo XVIII, un tal James
En aquellos años, este señor Crowell –que venía de una
Watt desató la Revolución Industrial con la máquina de
familia muy acaudalada– tuvo varias ideas. Una de ellas
vapor. Esto permitió hacer mucho más eficiente la produc-
consistió en vender avena para consumo humano. El peque-
ción. Imagínense: con la misma cantidad de gente y en el
ño problema era que en esa época y en ese lugar, la avena
mismo tiempo se podían hacer muchísimos más zapatos. El
la comían sólo los escoceses o alemanes medio muertos de
problema era que la gente seguía viniendo al mundo, por-
hambre, y los caballos. Piensen: si a ustedes quisieran ven-
fiadamente, con dos pies y nada más. El desafío fue, enton-
derles un producto con antecedentes tan poco atractivos
ces: ¿cómo hacemos para vender más pares de zapatos a
para su desayuno, seguramente dirían “Paso, gracias. Y
la gente?
alcáncenme las medialunas”.
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Marketing & Management
Sin embargo, Crowell era un sujeto muy capaz, inteligente
El BE se construye sobre varios elementos, pero hay dos prin-
y decidido. Y se dio cuenta de que si quería vender avena
cipales y que quiero remarcar.
para consumo humano tenía que realizar algunos cambios
1. Diferenciación. Lo primero que tiene que ocurrir es que el
referidos a la percepción del producto. Para empezar,
cliente lo vea a usted como diferente de los demás. Si no
seleccionó la mejor avena disponible (recuerden que, en
hay diferencia, no hay nada. Todos, al comprar ciertos pro-
esa época, el cliente iba con un balde a la tienda de Nels
ductos, somos “marquistas”. Esto ocurre seguramente por-
Oleson y pedía que se lo llenaran.
que, en ciertos casos, uno percibe determinadas diferencias
A continuación, Crowell colocó esa avena en una bonita
(que son reales o no) entre marcas. Y es muy probable que
caja azul, fácil de manipular, guardar y exhibir. Además,
en otras categorías nos resulte lo mismo cualquier marca,
incluyó en ella el dibujo de un cuáquero y puso la marca,
porque sencillamente nadie ha conseguido mostrarnos
Quaker, ya que esa gente era considerada honesta, limpia,
algún rasgo que nos la haga ver como diferente.
amable y confiable. Una buena aso-
2. Relevancia. La diferencia debe
ciación para cualquier marca.
tener algún valor para el cliente.
Además, en las cajas agregó un cartel que señalaba que si el producto no satisfacía las expectativas del consumidor, podía devolverlo y le reintegrarían su dinero. Adicionalmente, dentro del empa-
Para vender algo hace falta tener un producto superior, que parezca serlo, que todos se enteren y lograr que muchos lo prueben.
rio: “Si usted quiere ser distinto sólo por el hecho de serlo, mañana perfectamente puede venir con los soquetes en la boca”. El brand equity se ancla en una diferenciación que el cliente reconoce como
que introdujo un papel que anunciaba que si al comprador le había gustado el producto,
Como dijo un reconocido publicita-
valiosa para él. Por ejemplo, mi dentista me llama
podría entregar esa nota y obtendría un descuento en la
cada seis meses para recordarme que realice mi con-
siguiente compra. Y, por último, Crowell publicó en los
trol periódico. No parece una diferencia monstruosa,
diarios anuncios firmados por médicos, en los que ellos destacaban las virtudes alimenticias de la avena.
pero a mí me sirve y me mantiene bastante atado a esta odontóloga en particular. A la vez, puede haber diferencias concretas (una empresa hace entregas a domicilio en
Lo que entendió aquel pionero
tanto su competencia, no) y otras que son emocionales
El gran descubrimiento de Henry Crowell –al que muchos
(como, tal vez, tener una imagen más cercana al cliente o
autores señalan como el padre del marketing moderno–
más moderna).
fue que para vender algo hace falta tener un producto superior (su avena lo era), que parezca serlo (de ahí el pac-
Tarea para el hogar
kaging y la marca), que todos se enteren (de ahí la impor-
El desafío que propongo entonces a los lecto-
tancia de la comunicación) y lograr que muchos lo prueben
res de esta nota es que piensen qué podrían
(por eso sumó las promociones en los empaques).
hacer para construir brand equity en su óptica.
Hoy, casi ciento treinta años más tarde, vamos al supermer-
¿Qué podrían proponerles a sus clientes que
cado y nos encontramos con el legado de Henry Crowell:
sea diferenciador y relevante para empezar a
el cuáquero continúa sonriéndonos desde la caja, lo que
poner los ladrillos de una marca que finalmente
indica que el hombre no estaba muy equivocado.
ellos no quieran abandonar? El ejercicio vale la pena, porque si se consigue el objetivo
Brand equity para armar Una vez visto hecho este repaso, la pregunta es ¿cómo se construye brand equity? Es decir, ¿cómo puede construirlo usted para su empresa o incluso para usted mismo (porque hay brand equity personal)?.
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se logra fidelidad y, consecuentemente, más negocios. F (*) Por Ernesto Costa, comunicador creativo. Profesional con más de veinte años de experiencia en marketing, publicidad y management. (www.palabrasmagicas.com.ar)
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Actualidad
20 años de la web
Como nos cambió internet Al cumpllirse el vigésimo aniversario de la red de redes, más testimonios que revelan que hoy casi no podríamos vivir sin ella.
"No puedo “Para mí Internet es algo casi como "La principal “Yo uso internet via web, que consulten un catálogo on line innato, porque a los nueve años ya desde que empey se bajen de ahí los modelos”. hacer vía de comu- cé a trabajar por tuve computadora. Crecí con todo Daniel Waisman – Optiway nada sin eso, inclusive usando el mesenger nicación" mi cuenta, hace conexión" como algo natural. Por eso, hoy más o menos quince años. Allá por el 96, "Todo más “Para nosotros, interhago absolutamente todo por internet: cuando fui a la primera exposición de Mido simple y net es fundamental en desde las compras del supermercado, comencé a usar el mail. Estuve contactándotodo lo que es comerrápido" busco cosas que necesito para mi casa, me y recogiendo información de distintos cio con el exterior. compro electrodomésticos. Absolutamente
proveedores, y ese era el medio de comu-
Cuando empezamos con las importacio-
todo. Además, aprovecho mucho las pro-
nicación más ágil y rápido, así que lo fui
nes, se trabajaba con cartas que iban y
mociones, los beneficios que te dan las dis-
incorporando.
venían, y había que estar esperando más o
tintas tarjetas y descuentos por compras on
Igualmente en aquella época todavía se
menos veinte días. Era todo muy engorroso
line.
usaba también el fax, pero ya tenía mi
y complicado. Después eso se agilizó con
En cuanto al trabajo, no puedo hacer nada
dirección de correo electrónico y una cosa
el tema del fax, y el salto principal se dio
si no tengo conexión. Dependo para todo
fue reemplazando a la otra.
con Internet. Hoy, por esta vía, es todo
de internet. Trabajo mucho por mail, hago
Hoy, como a todos, me resulta imprescindi-
mucho más sencillo y rápido.
consultas, pido cotizaciones, veo diseños.
ble para el trabajo. Es la forma que tengo
En aquel entonces, de alguna manera nos
Uno sentado en su escitorio, por ejemplo,
de relacionarme con el exterior, también
vimos obligados a incorporar el correo elec-
puede recibir distintos presupuestos sin
con amigos, pero sobre todo es esencial en
trónico. Porque trabajamos mucho con
moverse de la oficina.
la oficina.
japoneses, y allá en un momento empeza-
Para las redes sociales no soy muy fanático.
Además del mail, uso mucho internet para
ron a dejar de usar el fax y comenzaron a
Estoy en facebook y lo uso, pero no mucho.
averiguar sobre productos, investigo modas
mandar mails. Hoy es una herramienta
De vez en cuando subo algún comentario o
y tendencias. Y cuando estoy afuera, desde
esencial, porque le podemos mandar un
posteo. Pero pueden pasar varios días sin
ya que es la principal vía de comunicación,
manual técnico a alguien que está cerca o
que entre. Lo que sí uso bastante es e-bay.
a través del messenger o skype. Inclusive
en Tierra del Fuego. Eso agiliza mucho, al
Me fui asesorando sobre cómo usar el siste-
Skype lo usamos ahora mucho también
menos el primer contacto. También nos sirve
ma, qué tipo de cosas conviene comprar,
para comunicarnos con el interior, porque
para las consultas bancarias, y como usa-
cómo traerlas, y hoy me resulta muy útil.
es muy ventajoso.
mos mucho el dólar, para saber la cotiza-
Encuentro cosas que necesito, me las traen
En general, los ópticos si bien están actuali-
ción al instante. A nivel personal hay un
de afuera, y me sale mucho más barato
zados, tienen mail y usan internet, siguen
montón de cosas que se hacen más fáciles
que si las compro acá. Hay que saber bus-
necesitando que lleguen los proveedores a
por internet, hasta en cuestiones cotidianas.
car y cómo hacerlo, pero hoy en internet
visitarlos, que les muestren los productos y
Uno puede estar actualizado permanente-
hay de todo”.
verlos en vivo. Acá todavía falta un poco
mente y de un modo muy simple”.
para que todas las operaciones se hagan
Gustavo Andrich - Paolo Fiorini Optitécnica
Jonathan Borsalino – BRG
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Wassily Kandinsky
Arte Pintura
El arte de pintar sonidos Considerado el padre de la pintura abstracta, Kandinsky basó su búsqueda artística en la expresión pura de lo espiritual a través del color y de la correspondencia secreta entre las artes, con una particular visión multisensorial.
Algunas de las obras más transformadoras de la historia del
Desde Rusia
arte deben su nacimiento a una perfecta combinación entre el genio y el azar. Algo así sucedió con Wassily Kandinsky,
Wassily Kandinsky nació en Moscú en 1866. Y aunque
quien –según su propio testimonio– vivió dos experiencias
pasó más de la mitad de su vida adulta en Alemania y
artísticas que determinaron el rumbo que tomaría su pintura.
Francia, conservó siempre un fuerte vínculo emocional con
La primera fue una exposición francesa en Moscú en la que
su ciudad natal. Durante su primera juventud, pintar fue sola-
conoció la obra Montón de heno,
mente un hobby que acompañó los
de Claude Monet, y la segunda una
estudios de Derecho y Economía.
representación
de
la
ópera
Lohengrin, de Wagner, en el Teatro Imperial. Por un lado, Kandinsky descubrió que, ante su incapacidad de ver una figura concreta en la obra de Monet, se revelaba ante él “la fuerza
Kandinsky, considerado el padre de la pintura abstracta, basó su búsqueda artística en la expresión pura de lo espiritual a través del color.
insospechada, hasta entonces escon-
Pero cuando cumplió treinta años, Kandinsky abandonó la carrera de leyes para estudiar pintura en Munich. En paralelo con el desarrollo de su labor creativa, él reflexionó sobre el arte y su estrecho vínculo con el yo
dida, de los colores”. De la misma manera, en el teatro
interior en el escrito titulado De lo espiritual en el arte.
le impresionó el poder de la música y la relación, no
Entre 1910 y 1914 pintó numerosas obras, que agrupó en
sólo hipotética sino real, entre esa manifestación del
tres categorías: las Impresiones, inspiradas en la naturaleza;
arte y la pintura, al comprender el vínculo existente entre
las Improvisaciones, expresión de emociones interiores, y las
los colores y los sonidos.
Composiciones, que aunaban lo intuitivo con el más exigen-
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Amarillo, rojo, azul (1925)
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Arte Pintura Wassily Kandinsky
te rigor compositivo. Sus característicos cuadros abstractos muestran la articulación de gruesas líneas negras con vivos colores; en ellos se percibe todavía un poco la presencia de la realidad que no desaparecerá de su obra hasta después de 1920. Al estallar la Primera Guerra Mundial, Kandinsky regresó a Moscú y cuatro años más tarde se trasladó a Alemania para incorporarse a la Bauhaus, la famosa escuela en donde trabajaría como profesor hasta poco tiempo antes de que el nazismo la clausurara, en 1933. En ese momento, el pintor se instaló en Francia. En esta última etapa de su vida, Kandinsky continuó el camino de la búsqueda espiritual, que plasmó por medio de la combinación de colores, tal como hiciera ya al comienzo de su trayectoria pictórica.
Ver el sonido La sinestesia es una condición por la cual una persona puede unificar varios sentidos diferentes. Es un fenómeno que causa, por ejemplo, que alguien pueda ver colores al
Música cromática Kandinsky fue uno de los artistas que se interesó más profundamente por la relación entre la música y la pintura. Describió analogías entre los timbres característicos de los instrumentos musicales y los colores que asociaba a ellos. Por ejemplo, el naranja era para él como el toque de la campana de una iglesia. Por otra parte, consideraba que el timbre de distintos instrumentos tenía un carácter lineal: el violín o la flauta producirían una línea delgada, mientras que la de la viola y el clarinete sería un poco más gruesa. Para Kandinsky, la línea opera en la música de la misma forma temporal y espacial que en la pintura. Por eso señaló que “la presión de la mano sobre un arco se corresponde exactamente con la presión de la mano sobre el pincel.” En su libro De lo espiritual en el arte afirma:”La pintura es un arte, y el arte en total no es una creación inútil de objetos que se deshacen en el vacío, sino una fuerza útil que sirve al desarrollo y a la sensibilización del alma humana. Es el lenguaje que habla al alma de cosas que son para ella el pan cotidiano, y que sólo puede recibir de esta forma”.
escuchar música o percibir sabores al tocar un objeto. Esta particularidad hace que un estímulo recibido en una modalidad sensorial dé origen a una experiencia en otro de los sentidos. La palabra sinestesia proviene del griego: syn, que significa con, junto a, y aesthesis, sensación. Kandinsky, que poseía un grado de sinestesia capaz de vincular lo visual con lo acústico y lo táctil, propuso varios axiomas acerca de este tema en su libro De lo espiritual en el arte. En él establece las bases para sus primeras afirmaciones sobre armonía, equilibrio y combinaciones cromáticas. Sin embargo, no lo plantea como un código cerrado, sino que, por el contario, lo considera una forma de liberar al arte de las ataduras de la pintura figurativa y sus limitaciones. Con esa idea, afirma: “El color es un medio para ejercer una influencia directa sobre el alma. El color es la tecla, y el ojo es el martillo templador. El alma es un piano con muchas cuerdas. El artista es la mano que, mediante una tecla determinada, hace vibrar el alma humana.”
Interpretación del color Durante la primera década del siglo XX, Kandinsky comenzó a explorar el lenguaje del color y descubrió en varios pintores contemporáneos un interés común en el estudio de la interrelación entre las artes visuales y otras formas de expresión creativa.
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Líneas negras (1913)
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Arte Pintura Wassily Kandinsky
Mediante la pintura, Kandinsky buscó reconectar al hombre con su alma. El creía en el poder transformador del arte para alterar el curso de la historia.
Así, hacia 1912 unió fuerzas con otros artistas para explorar las conexiones entre la pintura, la música, el color, el sonido, la luz, el movimiento y la poesía. Entonces, con Franz Marc y August Macke fundó el grupo Der Blaue Reiter (El jinete azul), que formó parte del movimiento expresionista en la época de la preguerra alemana. En aquellos años, la pintura de Kandinsky devino cada vez más abstracta, con predominancia de lo que llamó cualidades absolutas: color, línea y forma. A través de su amistad con Arnold Schoenberg, creador de la música dodecafónica, consolidó sus ideas sobre la sinestesia y la consustancialidad de música y pintura. Como Schoenberg, Kandinsky experimentó con el color y la polifonía mediante la superposición de colores fríos y cálidos, atribuyendo formas pesadas donde podrían esperarse líneas finas, e invirtiendo el peso de la imagen hasta desafiar la gravedad. Por ejemplo, en la obra Impresión III (Concierto), de 1911, podemos intuir la forma del piano en la gran mancha de color negro que aparece como colgada en la parte superior izquierda del lienzo. Y junto a él se adivinan la audiencia y la orquesta en los colores delineados más abajo, mientras que, rodeándolo todo, un poderoso amarillo invade la escena y representa la maravillosa música interpretada aquella noche en la sala del teatro.
El mensaje espiritual Kandinsky plantea en su obra una expresión de esperanza. Ese optimismo era común en los artistas de su época, que confiaban en el advenimiento de una nueva era inclinada a la espiritualidad. Ellos creían que el hombre, abandonando viejos paradigmas, se volcaría hacia el arte como forma de cambiar su vida, y confiaban en que los adelantos industriales y los descubrimientos científicos traerían aparejados importantes avances para la civilización. Sin duda, este artista buscó reconectar al hombre con su alma a través de la pintura. Kandinsky creía firmemente en el poder transformador del arte, que podía alterar el curso de la historia y devolver al ser humano el verdadero camino
Arriba: Composición VIII (1923) Abajo: Impresión III - Concierto (1911)
de la espiritualidad. Entonces, se valió del color y la combinación de música y pintura como un medio para comunicar sus ideas y pensamientos. Sin embargo, como suele suceder con los grandes genios, sus contemporáneos no estaban listos aún para recibir su mensaje. F
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Historia Biografías
Augustin-Jean Fresnel
La luz, sin secretos Con una fecunda carrera en la Física, Augustin-Jean Fresnel es uno de los principales precursores del mundo de la óptica. Entre otros aportes de gran relevancia, creó la lente que lleva su nombre y postuló principios y ecuaciones fundamentales para la ciencia.
El 10 de mayo de 1788 es una fecha importante
niero en diversas regiones de Francia, pero perdió
para la Física. En Broglie, Francia, nacía Augustin-
su empleo en 1814, cuando Napoleón retornó el
Jean Fresnel, a quien años más tarde se considera-
poder, por su apoyo a los Borbones.
ría el fundador de la óptica moderna por sus estu-
A partir de ese momento, comenzó a redactar ensa-
dios sobre el comportamiento de la luz y sus invaluables contribuciones a la teoría de la óptica ondulatoria. La infancia de Fresnel, hijo de un arquitecto, no resultó singular porque poseyera capacidades extraordinarias, ni mucho menos: recién
yos y memorias en los que explica-
Fresnel es considerado el fundador de la óptica moderna por sus estudios sobre el comportamiento de la luz .
aprendió a leer después de los ocho
ba los fenómenos de difracción, interferencia y propagación de la luz. Con el transcurso de los años, sus proposiciones terminarían desacreditando la teoría corpuscular que suponía que la luz se propagaba desde los cuerpos luminosos en
años de edad. Sin embargo, cuando se graduó en
forma de partículas. En lugar de ello, Fresnel propu-
la Escuela Politécnica, lo hizo con honores, razón
so una dinámica de éter luminífero, que afirmaba
por la cual pudo seguir sus estudios en la École des
que el aire, comportándose como un sólido, era
Ponts et Chaussées. Al recibirse, trabajó como inge-
arrastrado por la Tierra en la medida en que ella se
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Historia Biografías
movía. Los modelos dinámicos de los mecanismos de las vibraciones del éter lo condujeron entonces a deducir las leyes que hoy llevan su nombre, y que gobiernan la intensidad y polarización de los rayos luminosos producidos por la reflexión y refracción.
Legados para la ciencia Su primer borrador data de1814, pero jamás fue publicado, a pesar del interés que suscitaba el tema de la aberración óptica. En cuanto a premios prestigiosos, obtuvo el de la Academia Francesa de Ciencias de París por la primera de sus memorias, La difracción de la luz. Sin embargo, éste fue uno de los pocos reconocimientos públicos que obtuvo en vida, ya que la mayor parte de los ensayos que escribió fueron divulgados varios años después de su muerte (entre 1866 y 1870, el gobierno francés publicó todos sus trabajos en tres volúmenes). No obstante, este tema no desvelaba a Fresnel. Unas líneas dirigidas a Thomas Young en 1824 lo demuestran: “Todos los cumplidos que he recibido de Arago, Laplace y Biot –destacados científicos franceses– nunca me dieron tanto placer como el descubrimiento de la verdad teórica o la confirmación de un cálculo por un experimento”. Young fue un gran referente para Fresnel, ya que muchas de sus deducciones matemáticas se fundamentaron en el trabajo experimental del inglés. Uno de los temas que más apasionó a Augustin-Jean fue el principio de la interferencia, por lo que señaló que este postulado y el principio de Huygens son suficientes para explicar tanto la propagación rectilínea como las desviaciones de la luz.
El principal invento de este físico francés fue la lente que lleva su nombre: un diseño que permite la fabricación de lentes escalonadas, que entre otros usos- se utilizan en los faros.
A pesar de la importante interacción entre ambos, las ideas de Fresnel sobre las ondas de luz difirieron
de en forma perpendicular a la propagación. Y
en ciertos aspectos de la tesis de Young, quien creía
Fresnel señaló que sólo podía tratarse de la vibra-
que las vibraciones luminosas se efectuaban en
ción luminosa.
dirección paralela a la propagación de las ondas. Fresnel demostró con rigor y precisión matemática
Genio en todos los campos
que esto no era posible: las vibraciones debían ser
Si hay algo importante en las teorías de Fresnel son
transversales a la dirección de propagación.
sus ecuaciones: el conjunto de relaciones matemáti-
¿Cómo lo probó? Mediante un simple hecho: cuan-
cas que establece el brillante físico francés relacio-
do dos rayos polarizados están en un mismo plano,
nan las amplitudes de las ondas reflejadas y refrac-
se interfieren, pero esto no sucede si están polariza-
tadas en función de la amplitud de la onda inciden-
dos perpendicularmente. Evidentemente, algo suce-
te. Estas ecuaciones dan una descripción completa
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Historia Biografías
y detallada del comportamiento de las ondas electromagnéticas. Además de establecer esta teoría de ondas, Fresnel logró conjugarla con el fenómeno de la interferencia: empleó dos espejos metálicos planos que formaban un ángulo de casi 180 grados, para evitar los efectos de la difracción causados por las aperturas en el experimento de Grimaldi. Buscando estudiar las leyes de la interferencia de los rayos polarizados, Fresnel trabajó con su colega François Arago. Mediante el uso de cristales romboidales (ahora conocidos como los “rombos de Fresnel”) en ángulos obtusos de 126 grados y agudos de 54, obtuvieron luz con polarización circular.
Usos de la Lente de Fresnel
De esta manera, pudieron demostrar que dos rayos en diferentes planos no muestran efectos de interferencia. Sin duda, el mayor aporte realizado a la óptica por este gran físico fue la lente que lleva su nombre: un diseño basado en la idea original del también galo Georges de Buffon (de 1748), que permite la construcción de lentes de gran apertura y corta distancia focal. Utilizada por primera vez en un faro a partir de las mejoras logradas por Fresnel, el innovador modelo estaba formado por segmentos anulares de una lente convexa, escalonada para reducir su peso. Gracias a este invento fue posible ver la luz desde una distancia de sesenta kilómetros, lo que representó un incremento de cuatro veces el alcance de los mejores faros de aquella época. Otros inventos del prolífico físico fueron el micrómetro especial para medir el ancho de las franjas de las interferencias, los espejos en ángulos y el biprisma, dedicados a producir dichas franjas, explicar los fenómenos de la luz y medir las longitudes de onda. Fresnel planteó, además, la teoría ondulatoria, la polarización circular de la luz y los fenómenos de la óptica cristalina, además de enunciar reglas como la de descomposición del movimiento vibratorio y la de transversalidad de ondas luminosas. Para sintetizar todos sus estudios, en 1822 escribió la obra Naturaleza de la luz. Una complicada tuberculosis acabó la breve pero intensa vida de Augustin-Jean Fresnel cerca de París, en julio de 1827. F 62
El innovador diseño de Fresnel, conformado por diversas secciones escalonadas, permite construir lentes de gran apertura y corta distancia focal, sin el peso y volumen de material que requiere una lente de diseño convencional. El modelo propuesto por el francés es plano por una cara y con una serie de anillos concéntricos de sección triangular convexa por la otra. Cada uno de esos anillos presenta un grosor diferente y su superficie tiene un aspecto escalonado. Éstas son las principales características que presenta la mayor invención de Augustin-Jean Fresnel, empleada en diversos ámbitos. Por ejemplo, este tipo de lentes se usa en lupas planas, linternas de faros, luces de automóviles o indicadores de dirección, entre muchísimos otros elementos. Sin embargo, donde más se utiliza en la actualidad la lente de Fresnel es en el cine y la fotografía, ya que logra que la luz se refracte de manera uniforme y sin pérdidas por los bordes. El único problema es que en las imágenes formadas pueden llegar a verse los anillos, por lo cual sólo se usa para determinados planos de enfoque. También se han utilizado las lentes de Fresnel para diversas aplicaciones de iluminación en televisión, cine y teatro, tanto para usar en focos spot (de luz concentrada) como en flood (con la luz formando un abanico de sesenta grados). Para poder acercar lo máximo posible la lámpara a la lente, es necesario que ésta tenga forma convexa, razón por la cual se elige el invento de Fresnel. Y las características de la luz que se obtiene usando este tipo de lentes son varias: puede ser suave, uniforme y difuminada en los bordes.
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Comunidad Historias de vida
Olga Turchetto
Viajera todo terreno Una luchadora incansable. Y, principalmente, muy buena gente. Así la definen todos los que la conocen. Antes por el conurbano bonaerense, hoy se la suele ver recorriendo los caminos del sur argentino. La silueta de su auto recortada sobre las montañas, casi como una parte más de esos paisajes de extraordinaria belleza que ofrece la Patagonia.
Su historia es simple, como tantas otras. Pero, justamente por
Luego de esa primera experiencia, se animó a un poco más
eso, se trata de una de esas ricas historias de vida que mere-
(un rasgo que es una constante a lo largo de su vida), por-
cen ser contadas. El hecho de trabajar en un gremio a veces
que nunca se queda quieta en un lugar, aunque allí esté
decididamente machista –o que al menos siente cierta desconfianza frente a la trabajadora femenina– nunca la acobardó. Desde que abrazó su profesión hace ya más de quince años, jamás se sintió intimidada. Primero se inclinó por la docencia y se recibió de maestra. Luego, su vocación cambió y se sintió atraída por la
bien. Entonces, de a poco amplió su
Con particular sensibilidad, Olga sabe ponerse en el lugar del otro. Está siempre dispuesta a ayudar a, y eso es algo que también perciben sus clientes.
óptica, así que se volcó a los estudios
radio de trabajo, incorporó a su recorrido otras zonas de la provincia y viajó a destinos más lejanos. Es que, como lo demuestra en todo momento, Olga Turchetto siempre acepta un nuevo desafío. Ésa es una de sus principales virtudes. Realmente, son pocas las mujeres viajantes en el gremio. La proporción
y también los terminó. Pero después de trabajar un tiempo
respecto del número de hombres debe ser de diez a uno, o
en el rubro, sintió que había llegado el momento de dar un
tal vez menos. Una de las principales dificultades es el peso
salto hacia delante. Que, en realidad, se transformó en uno
de las valijas, que pueden llegar a quince o veinte kilos.
hacia el otro lado del mostrador.
Y tampoco es simple el tipo de trabajo. En ocasiones, las
Comenzó entonces como vendedora en la firma Gayma,
giras duran veinte días o un mes, y es preciso alojarse en
allá por 1995 y empezó a viajar, primero por la zona
hoteles y manejar muchas horas en la ruta. Sin embargo,
Oeste del Gran Buenos Aires. Ella, de Ituzaingó, se sentía
para Olga lidiar con estas cosas es moneda corriente.
más que cómoda recorriendo aquellos lugares que le resul-
Después de su labor en Gayma, trabajó unos años en
taban conocidos, aunque empezaba a verlos con una mira-
Ranieri, otra firma importante del mercado, para la que
da distinta.
cubría la zona del Litoral. Y finalmente hace aproximada-
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mente cuatro años se incorporó a Alges. Hoy recorre largas
que no habían sido avisados y hubieran querido ayudarla.
distancias en el sur del país y también parte de la provincia
El final de la historia muestra cabalmente cómo es Olga:
de Buenos Aires.
después de vivir una situación que es traumática para cualquiera, alquiló otro auto mientras arreglaban el suyo, y dos
Vocación a toda prueba Son varias las anécdotas que atesora Olga. Una de ellas la
días más tarde estaba nuevamente de gira.
pinta de cuerpo entero. Parece que antes le gustaba mane-
Clientes no, amigos
jar rápido y una vez, mientras viajaba en su auto de
Un viajante debe tener un temperamento especial para no
Neuquén a Zapala, en su apuro por llegar a una cita, se
sufrir todo lo que implican los desplazamientos, las largas
accidentó. El vehículo volcó, dio un giro sobre sí mismo y
ausencias de su casa y el llevar una vida casi siempre erran-
ella se salvó por tener puesto el cinturón. Además del susto,
te. “Pero la principal cualidad que debe poseer es la de ser
afortunadamente sólo sufrió algunos golpes.
una persona confiable y honesta”, dice Gabriel Ajsztentat,
En cuanto en la firma se enteraron de lo ocurrido, se comu-
uno de los antiguos titulares de Gayma, hoy al frente de
nicaron con ella para saber cómo estaba. Lo primero que
Optitech. “Es importante que tenga buena madera. Todo lo
Olga les dijo fue “No se preocupen: ¡las valijas están
demás se maneja. Olga es una excelente persona y muy tra-
bien!”. Obviamente, le contestaron que lo importante era
bajadora”, recuerda quien la ayudó a dar sus primeros
ella, y desde Alges avisaron lo sucedido al óptico que la
pasos en el gremio.
estaba esperando en Zapala, quien inmediatamente cerró
Precisamente, el vínculo que establece el vendedor con los
su negocio y fue a buscarla.
clientes es fundamental. El viajante es, en definitiva, la cara
Pero él no fue el único en reaccionar así. Varios ópticos de
de la empresa para los ópticos.
Neuquén la acompañaron a un médico para que la revisa-
En ocasiones, los lazos que entabla Olga van mucho más
ra, luego al hotel, e incluso se ocuparon de llevar su auto al
allá de una mera relación comercial. Tal como dice Susana
taller. Y otros, que se enteraron más tarde, se ofendieron por-
Menéndez, del Instituto Óptico Junín, “Por su forma de ser,
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armado_Comunidad Olga:Maquetación 1 20/07/10 15:48 Page 3
Comunidad Historias de vida
en mi caso lo que tenemos es más bien una amistad. Cuando viene a visitarnos, salimos juntas, vamos a cenar. No nos reunimos sólo para ver la valija. Tiene una entrada distinta en el negocio, muy diferente de la de cualquier otro vendedor”. No es casual, entonces, que Susana no sea la única en ver a Olga con otros ojos. Ella supo ganarse ese cariño que se ocupa de cuidar día a día: para el Día del Amigo, un cumpleaños, Navidad o cualquier otra fecha especial, ella siempre se hace tiempo para llamar por teléfono y dejar saludos.
Huellas que perduran Cuando comenzó como viajante, Olga decía algo que, en aquel entonces, parecía una condición imposible de negociar: “Yo sólo quiero hacer Capital y Gran Buenos Aires”. Pero, con el tiempo, le fue tomando el gusto a recorrer distancias. Así, le dio la razón a una máxima del gremio (no escrita pero comprobada una y otra vez): a un vendedor de Capital no hay que darle jamás una zona del interior,
A pesar de que Olga disfruta las giras, su principal preocupación es la familia. Aquí, junto a su madre.
ya que después no quiere volver. Esto se relaciona con el hecho de que en las provincias el trato siempre es distinto.
entre sus colegas y en las empresas donde trabajó.
Y, seguramente, en ese vínculo más cercano y cordial, acor-
Además, es muy querida por los ópticos, con los que se
de con su personalidad, Olga encontró un refugio ideal.
compromete de un modo particular. Considera a los clien-
Sus conocidos remarcan que siempre está de buen humor,
tes casi como parte de su familia, y eso es algo que todos
y sale adelante de cualquier problema. Es simpática y entra-
valoran.
dora, pero no sólo porque trabaja de vendedora: también
Como ejemplo, valen las palabras de Damián, que en
es así en su vida privada.
Alges tiene a su cargo la zona que Olga recorría en otros
Le gusta ir al teatro, al cine y a comer afuera. Y, sobre todo,
tiempos, cuando eran competidores. Destaca especialmen-
ama relacionarse con los demás; por eso disfruta cualquier
te que es muy buena compañera y trabajadora. Pero, no
plan con amigos. Luján Arellano conoció a Olga cuando
sin una pizca de celos, cuenta: “Hay lugares adonde voy
empezaron juntas en Gayma, y ahí nació una amistad que
hace más de diez años y me siento muy querido. Pero toda-
perdura aún hoy, más allá de las vueltas de la vida y las
vía, cada vez que me ven, me preguntan por ella”. Eso
cuestiones laborales. Juntas salieron de vacaciones en
demuestra que, sin duda, en los ópticos que tuvieron el pla-
varias ocasiones, y se ven seguido. Luján conoce mucho a
cer de conocerla, Olga dejó una huella que perdura.. F
Olga; de ahí el valor que tienen sus palabras cuando asegura que “tiene mucha pila, todo el tiempo está contenta y dispuesta a ayudar al otro en lo que necesite. Es muy buena persona”. Olga suele compartir cenas y distintos momentos con otros viajantes, siempre en inferioridad numérica ante los hombres. Pero se adapta perfectamente y, en el trabajo, compite de igual a igual con ellos. En todas partes por donde pasó, la recuerdan con cariño:
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Participe de las historias para contar En esta sección sorpresa de Fotoptica, nos proponemos dar a conocer a distintos personajes del mercado, pero sin que ellos mismos lo sepan, como un modo de reconocimiento. Si Ud conoce a alguien cuya historia merece ser contada, comuníquese directamente con nuestra redacción, y nosotros haremos los contactos para realizar la nota: 4821-4059, o redaccion@visionware.com.ar.
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Comunidad Noticias
Nueva ! sección
Encuentros del sector Organizados por instituciones que agrupan a profesionales ópticos, este año se realizan dos eventos en Córdoba y Mar del Plata, que ofrecen a la comunidad la posibilidad de participar en actividades de capacitación y compartir un espacio de encuentro.
Preparativos en Mar del Plata El Colegio de Ópticos de la Provincia de Buenos Aires se halla en la etapa final de organización del 6º Congreso Internacional de Óptica, Contactología y Optometría, que se realizará el 29 y 30 de octubre en las instalaciones del Hotel Costa Galana de la ciudad de Mar del Plata. Como es habitual, nuevamente este año han sido convocados para disertar destacados profesionales que se desempeñan a nivel nacional y son docentes de las instituciones educativas
Aniversario en Córdoba Al cierre del presente número de Fotoptica, se realizaba una nueva edición de las Jornadas de Óptica del Centro de la República. En esta oportunidad, para celebrar su décimo aniversario, la Cámara de Ópticas de la provincia de Córdoba diseñó una propuesta renovada, con interesantes cambios. Por un lado, el encuentro tuvo lugar en una nueva sede, el centro de convenciones del Hotel Holiday Inn, ubicado en uno de los principales centros comerciales de la zona norte de la ciudad de Córdoba. Asimismo, se hizo cargo de la organización y coordinación integral la empresa Joint Group, operadora profesional con más de diez años de trayectoria en la realización de exposiciones, congresos y ferias. El evento ofreció una serie de conferencias de capacitación y actualización profesional y talleres prácticos, además de un sector dedicado a la exposición comercial. En ese contexto, diversas marcas del sector presentaron sus novedades y colecciones, y también se realizó una gran fiesta con show incluido. 68
más prestigiosas del país, como la Universidad Nacional de La Plata, la Universidad de Morón y la Universidad de Villa María. Además, el encuentro contará con la presencia de prestigiosos disertantes del exterior, que provienen de diversos países de Latinoamérica. Los organizadores informaron que el congreso se diagramó combinando conferencias con talleres prácticos a cargo especialistas de reconocido nivel académico. Asimismo, se llevarán a cabo charlas-debate acerca de las temáticas abordadas en las conferencias, y otras que hacen a la actualidad del sector. Por otra parte, uno de los salones del Hotel se destinará a una exposición de la que participarán empresas del mercado.
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Quién es quién
La otra cara de los negocios Hay muchas cosas que definen a una persona, más allá de su actividad laboral. Y en eso todos somos parecidos: proveedores y clientes, empresarios y ópticos. ¿Qué nos gusta hacer en nuestro tiempo libre? ¿Con qué nos identificamos más, con el rock o el tango? ¿Preferimos el fútbol o el tenis? ¿Zapatos o zapatillas? Aquí, las respuestas de algunos protagonistas del mercado. Para conocernos mejor, y reconocernos unos a otros. Director comercial de Interoptica, le gusta mantenerse en forma y practicar deportes. Amante de actividades outdoor, que lo ponen en contacto con la naturaleza, como mountain bike y trekking; también le gusta mucho el fútbol.
Javier Gavalda
¿Zapatos o zapatillas? Zapatillas, sin dudas son lo mas cómodo y lo que más se adapta a la vida actual. Tengo muchas y las uso a diario. Sin embargo, no hay con qué darle a un buen par de timbos italianos, depende de la ocasión. ¿Fútbol o Tenis? Futbol a full, todo lo que sea en equipo es mucho más placentero. En cualquier picadito me apasiono como si estuviera jugando la final de un mundial. ¿Vino o cerveza? Vino tinto, y en lo posible del bueno. Tengo una modesta bodega y no concibo una cena sin un vino que la acompañe. En general, prefiero el malbec.
¿Rock o Tango? Me gusta mucho la música en general. Escucho bastante electrónica, y soy un amante de las fusiones. En Tango Electrónico hay muy buenas cosas, Bajo Fondo me parece excelente. También me encanta la Bossa Nova (la escucho desde muy chico), aunque mi grupo preferido sigue y seguirá siendo U2. ¿Películas de acción o románticas? Ni de acción ni románticas. Prefiero el cine Europeo, de hecho el único canal que miro por televisión es Europa Europa. Me gustan la películas que tratan la vida de las personas desde sus costados más profundos.
Su mejor defecto: Un optimismo a prueba de balas, porque creo que cuando uno quiere algo no hay nada ni nadie que pueda detenerlo. Su peor virtud: La ansiedad de querer ver resultados rápido, muy rápido. Ya aprenderé.
Tiene cuarenta y siete años, y se desempeña como gerente de ventas en Lens Depot.
Luis Isidoro Regner
¿Zapatos o zapatillas? Según las circunstancias prefiero las zapatillas, aunque el mayor tiempo lo paso usando zapatos.
¿Rock o Tango? Rock, preferentemente nacional. Pero también me gustan el tango y el jazz.
¿Fútbol o Tenis? El fútbol, más que nada porque es participativo y lo practico con amigos.
¿Películas de acción o románticas? No tengo preferencias, veo las dos
¿Vino o cerveza? Sin dudas, el buen vino tinto Su mejor defecto: Tengo un carácter fuerte, a veces demasiado temperamental Su peor virtud: La persistencia en el trabajo, y participar en todos los eventos que involucran a mis hijos 70
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Quién es quién
Director General para el Mercosur del Laboratorio Avizor Spain, es un apasionado de la gastronomia. Disfruta hacer asados con amigos, descubrir bodegones y buenos vinos tintos, y cocinar pastas con canzonettas como música de fondo. Además, le gusta el buen cine y ver rugby. Como hobbie, se dedica al reciclado de autos clásicos deportivos. Entre sus preferencias, en orden: la Familia, los amigos, y la naturaleza en su esplendor. Inventar y desarrollar productos que nunca llegaran al mercado.
Gustavo Guillermo Aguado
¿Zapatos o zapatillas? Zapatos y zapatillas, de acuerdo a la ocasión. ¿Fútbol o Tenis? Futbol, ¡como la mitad mas uno! ¿Vino o cerveza? Los dos. Malbec pesados, con buen cuerpo y taninos definidos, amaderados. (nunca les pude encontrar esos sabores a frutos rojos en una mañana lluviosa o a cerezas maduras sin carozo). Entre las cervezas, sin duda Patagonia, la más cercana a las cervezas clásicas alemanas. Y, en lo posible, con pizzas!
¿Rock o Tango? Rock, tango y también la y música clásica. De los tangos, prefiero los clásicos con enorme poesía, como Naranjo en flor, Fuimos, o Yuyo verde. Dentro del rock, AC/DC sin dudas. Pero igual, siempre hay un rincón y un instante para disfrutar a Vivaldi, Bach, Mozart o a Pavarotti. ¿Películas de acción o románticas? Las de acción bien hechas, creíbles, o si no directamente ciencia ficción. Las románticas, pero si no son empalagosas.
Su mejor defecto: Prometer todos los domingos a la noche, que el lunes empiezo a cuidarme en las comidas. Respetar y acompañar a veces casi hasta el suicidio a la gente de mi equipo en sus convicciones. Su peor virtud: Estar convencido totalmente de que gerenciar es asumir la responsabilidad de la decisión, compartiendo el éxito con el equipo y asumiendo en solitario el error.
A los treinta y cinco años es presidente de la firma Proyecto Visión, que comercializa la marca Maniac en el mercado. Entre sus intereses fuera del ámbito laboral, remarca con especial énfasis su pasión por Nueva Chicago, club de fútbol del que se declara fanático incondicional.
¿Zapatos o zapatillas? Zapas, así textualmente
Adrián Omar Micieli
¿Fútbol o Tenis? Me gustan los dos ¿Vino o cerveza? Cualquiera de los dos, pero mucho
Su mejor defecto: Hacerme el desentendido. Su peor virtud: Ser bueno, a veces demasiado.
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¿Rock o Tango? Rock ¿Películas de acción o románticas? Sin dudas, de acción. Toda la vida
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Orson Welles
Otra mirada Cine
El ciudadano universal A los veinticinco años, Orson Welles –quien en 1938 transmitiera una supuesta invasión extraterrestre por la radio– dirigió su ópera prima, El ciudadano Kane. Prodigio de la técnica, innovadora a nivel narrativo, experimental y vanguardista, esta película es una de las más importantes muestras de lo que el cine moderno aportó a la cultura universal.
¿Qué otro calificativo puede aplicarse a una película, cuan-
La historia en torno a El ciudadano Kane también es digna
do la crítica y el tiempo la han consagrado como la mejor
de un guión de Hollywood. Porque junto a la genialidad del
en la historia del cine? A presente, sin embargo, hay quienes sostienen que entregar ese lauro a un solo film es injusto, ya que habría veinte o treinta películas que deberían compartir con ella el podio. No obstante, El ciudadano Kane, de Orson Welles, ocupa ese lugar
director debutante y el misterio alrede-
Para conseguir los efectos que buscaba Orson Wells en su ópera prima se inventaron los lentes gran angular, con mayor profundidad de campo.
de reconocimiento casi desde su
dor de la palabra rosebud se creó un completo andamiaje lleno de novedosos recursos e innovaciones técnicas que aún hoy sorprende y ocupa a los críticos.
Genio precoz La vida de esta figura –a quien
estreno, en 1941.
muchos consideran un genio– es una referencia obligada y
Welles tenía apenas veinticinco años cuando filmó esta pelí-
a la vez el punto de partida necesario para comprender el
cula, que fue su debut en la pantalla grande. Pese a su juven-
camino que lo llevaría a su obra consagratoria.
tud, su nombre ya contaba con una fama considerable y
En el hogar de Kenosha (Wisconsin) donde nació Orson
polémica, pues estaba asociado a aquella transmisión radial
Welles en 1915, la vida cotidiana era muy distinta de la de
– fantasiosa y horrorosa a la vez– de La guerra de los mun-
los otros. Su madre –Beatrice, pianista y mujer de opiniones
dos. Ese episodio que confundió a la audiencia causó páni-
políticas radicales– y su padre –Richard, dueño de una cade-
co y fascinación en la población, y se dice que llevó al sui-
na de fábricas de camionetas e inventor aficionado– dieron
cidio a varios espantados.
a su hijo una educación diferente desde pequeño.
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En El Ciudadano, Orson Welles us贸 mucho los planos picados y contrapicados (como 茅ste que muestra al magnate de los medios), para reforzar la expresividad de la historia.
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Otra mirada Cine
En un entorno adinerado y un poco extravagante, Orson recibió constantes estímulos artísticos. Lo trataban como a un pequeño prodigio, y el muchacho supo aprovechar las ventajas de aquella educación. Estudió pintura y a los tres años debutó como precoz actor en la obra Sansón y Dalila, en la Ópera de Chicago. Ésa fue la chispa que encendió su pasión por el teatro. En 1932 Welles debutó en Broadway con la obra Romeo y Julieta. Apenas un año más tarde fundaría la compañía teatral Mercury Theatre. Y fue con ella que representó, a través de la cadena de radio CBS, la famosa adaptación de La guerra de los mundos, la obra de H. G. Wells. La performance fue impactante: miles de radioescuchas desprevenidos creyeron ser testigos de una verdadera invasión de extraterrestres. El pánico desbordó las calles de Nueva Jersey, el supuesto lugar de la invasión. El contexto ayudó a semejante reacción: ante el comienzo de la Segunda Guerra Mundial y en presencia un continente europeo convulsionado, la puesta en escena radial de Welles obtuvo una inmediata e inesperada repercusión.
Welles, el provocador Casi como un hecho inédito en la historia del cine moderno, la RKO Pictures le ofreció a Orson Welles un contrato con total libertad para escribir, producir y dirigir dos películas. La propuesta era irresistible y, al mismo tiempo, completamente inusual, sobre todo tratándose de alguien que jamás había dirigido cine. Él podía ser el director, pero también el guionista, el actor; en definitiva, el absoluto responsable de la obra. Y eso hizo. Uno de los grandes aciertos de Welles –hoy se sabe– fue el de rodearse de grandes talentos para realizar su ópera prima. Herman Mankiewicz, el guionista, fue uno de ellos.
Welles, el inventor
Welles decidió contar una historia diferente, basada en la
Lejos de las dudas y la inexperiencia de un novato, Orson
vida real del magnate de los medios William Randolph
Welles sabía desde el comienzo lo que quería hacer. Y es
Hearst. Éste era dueño de dos importantes periódicos de la
por eso –más la señalada alianza estratégica con profesio-
época y también uno de los referentes de la prensa amari-
nales clave– que El ciudadano Kane resulta un compendio
lla. Así, Mankiewicz esbozó un guión y, con las correccio-
de innovaciones técnicas, creativas y fílmicas. Los hallazgos
nes y los añadidos de Wells, Charles Foster Kane, el mag-
que acumula esta película han hecho que se la considere,
nate de la ficción, no sólo vio la luz sino que además resul-
también, el hito que marca el comienzo del cine moderno.
tó estremecedoramente parecido al poderoso empresario
Welles tenía la idea de trabajar la imagen en profundidad,
de la vida real. Sus obsesiones, su profesión y hasta la pala-
en varios planos, y que todo aquello que apareciera en
bra rosebud, clave en la historia de Welles, hacían referen-
escena estuviera en foco. Así, dos o tres situaciones que se
cia al personaje verdadero. Hearst, por supuesto, reaccionó
desarrollan simultáneamente en la misma escena, dentro del
de la peor manera: intentó prohibir y boicotear el estreno de
encuadre y a diferentes distancias de la cámara, podrían
la película de todas las formas posibles.
ser vistas con igual nitidez. De este modo, Welles tomó una
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Otra mirada Cine
decisión que alteró rotundamente el rol del espectador: a
omnipotencia que se atribuye al personaje.
éste ya no se le decía qué era lo que, necesariamente,
Por cierto, esta decisión estética también involucró aspectos
debía observar en cada escena. La elección, ahora, podía
técnicos, ya que requirió la implementación de cambios sus-
estar en sus manos, y él debía ser capaz de reconocer y
tanciales en los tradicionales sistemas de iluminación utiliza-
atribuir la importancia narrativa adecuada a algo que esta-
dos para filmar hasta entonces. De ese modo, las clásicas
ba sucediendo más allá de la acción principal.
parrillas en el techo debieron ser reemplazadas por diferen-
Pero lograr lo que se proponía Welles no era tan sencillo,
tes tipos de focos.
especialmente por las limitaciones técnicas que tenía la industria cinematográfica de ese momento. Por ese motivo,
La leyenda
Greg Tolland –un fotógrafo reconocido y muy prestigioso–
En la puesta en escena de El ciudadano Kane, la ausencia
fue convocado para realizar la imagen de la película y, a
de largos primeros planos respondió a la voluntad de
fin de conseguir los efectos que buscaba Welles, ambos
Welles de realizar un tratamiento más próximo al teatral,
inventaron los lentes gran angular que permitían obtener una
con planos medios y generales que permitieran el agrupa-
mayor profundidad de campo.
miento de los actores en escena. Los planos detalle ponían
Una de las innovaciones más curiosas de El ciudadano
de relieve una premisa de Welles, que sostenía que “la posi-
Kane la constituye el hecho de que por primera vez se muestran en el cine los techos de los decorados. Hasta entonces, las escenografías se construían sólo hasta las paredes. Welles fue el primero en incorporar los techos por el gran volumen de planos en picado y contrapicado –o
ción de la cámara debe ser la de
A nivel narrativo, El ciudadano Kane revolucionó el modo de contar una historia, porque fue la primera película que empezó el relato por el final.
sea, tomados desde arriba y desde
mayor incomodidad”. A nivel narrativo, El ciudadano Kane también representó una revolución en el modo de contar una historia. Por un lado, es la primera película que empieza el relato por el final. El narrador, el periodista que realiza la investigación sobre
abajo– que se utilizaron para reforzar la expresividad
la muerte del empresario Kane (tal es el comienzo del film),
de la historia. En numerosas ocasiones se muestra al
resulta el guía que lleva al espectador a través de la pelícu-
protagonista –el propio Welles– en un profundo plano
la, y al mismo tiempo se convierte en sus ojos y oídos, pues
tomado desde abajo, como para hacer resaltar cierta
el público ve lo que lo que ve el periodista y escucha lo mismo que él. Lo que ve quien mira el film, en definitiva, no es lo que sucede en la realidad, sino la realidad como la percibe el periodista, el recorte de la misma que él efectúa. Varias de estas innovaciones técnicas ya se habían registrado, tímidamente, en la joven historia del cine de entonces. Pero fue Welles, junto a su equipo, el primero en combinarlas todas en una misma cinta y de un modo más audaz. De esa forma, El ciudadano Kane no sólo se convirtió en una gran película, sino que se volvió un legado de incalculable valor para la industria, más allá de la intención de su creador. Con un presupuesto de ochocientos mil dólares, revolucionarios giros narrativos y mucho coraje, este film –sin duda, vanguardista para su época– logró que Kane se convirtiera en el ciudadano más famoso del mundo, y Orson Welles en una leyenda interminable. F
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Artículo Técnico
Estado acomodativo
Métodos de diagnóstico La acomodación se conoció desde el siglo XVIII con la teoría de Helmholtz, punto de partida para el estudio del estado acomodativo, de las alteraciones y los diferentes métodos de diagnóstico. (*)
CLAVE:
acomodación, normalidad, métodos, ampli-
La optometría tiene funciones relevantes en la salud visual y
PALABRAS
ocular, una de ellas es evaluar el estado acomodativo, ya
tud, flexibilidad.
que su alteración constituye uno de los principales motivos de incomodidad visual que entorpece las actividades cotidianas
Introducción
de los pacientes.
Hoy en día el ser humano está rodeado de grandes avances
El estado acomodativo se evalúa tradicionalmente con la
tecnológicos en televisión, computación, Internet, videojue-
medida de amplitud y flexibilidad de acomodación; sin
gos, etc. que de alguna forma suscitan una necesidad de
embargo, de acuerdo a estudios, se ha comprobado la
integrarlos al desempeño de su cotidianidad. La utilización
importancia de la respuesta acomodativa ya que un pacien-
de estas tecnologías exige un estado acomodativo respeta-
te puede presentar síntomas astenópicos y tener un problema
do y la prevalencia de alteraciones acomodativas se presenta con relativa frecuencia. Esto es
acomodativo aun con valores de amplitud y flexibilidad normales. La valoración de la amplitud de acomodación se realiza con métodos como el de Donders y Sheard, pero se han encontrado algunas desventajas, entre
Todas las disfunciones acomodativas presentan una serie de síntomas que restan comodidad visual y entorpecen las actividades que realiza el paciente.
ellas, la sobrestimación de la
demostrado en resultados de estudios como el de Cacho y colaboradores (1998) en el que de 205 pacientes, el 21,46% presentaron alteraciones de acomodación combinadas con disfunciones binoculares y de esa cantidad, el 43,18% con altera-
amplitud de acomodación en el primero y subestimación de
ciones netamente acomodativas.
la amplitud en el segundo. También se han referido discre-
En España García y Martínez (2007) encontraron que de
pancias entre los investigadores en cuanto a los patrones de
55 pacientes el 55% presentó insuficiencia de acomoda-
normalidad de amplitud de acomodación y se ha demostra-
ción, el 9,60% exceso de acomodación y 35,40% acomo-
do que los valores de flexibilidad de acomodación son dife-
dación normal. Es una realidad que en las consultas de opto-
rentes en los diferentes rangos de edad.
metría diarias aparezcan pacientes con quejas sintomáticas
Es necesario entonces dar a conocer en esta revisión los dife-
ocasionadas por un mal funcionamiento de su acomodación.
rentes métodos y valores de normalidad de amplitud de aco-
Todas las disfunciones acomodativas presentan una serie de
modación, flexibilidad, acomodación relativa y respuesta
síntomas que restan comodidad visual y entorpecen las acti-
acomodativa; ya que son fundamentales para que el exami-
vidades que el paciente realiza en su rol social y, en ocasio-
nador oriente correctamente su diagnóstico y, por ende, el
nes, lo obligan a retirarse de ellas. Por esto, se requiere apli-
tratamiento de las alteraciones acomodativas.
car una metodología y valores de normalidad que orienten
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armado_Artículo técnico_OK:Maquetación 1 20/07/10 14:00 Page 2
correctamente el diagnóstico del estado de la función aco-
de enfoque del cristalino tiene una variación fisiológica con
modativa y de esta forma brindar un tratamiento eficaz y
el tiempo que consiste en disminuir hasta los 60 años requi-
oportuno.
riendo una ayuda óptica que reemplace la potencia perdida por el cristalino. El cristalino, el músculo ciliar, la cápsula
Historia de la acomodación
y las zónulas son los encargados del proceso de acomoda-
Hasta la llegada de la época alejandrina Hipócrates pen-
ción y los cambios en alguno de ellos con el tiempo podrí-
saba que el cristalino era un componente líquido solidificán-
an explicar la aparición de la presbicia.
dose únicamente como consecuencia de alguna enferme-
Duane fue uno de los primeros que dio inicio a la clasifica-
dad o como resultado de la disección. Se especula que ésta
ción de las anomalías acomodativas en 1915 con base en
sea la primera referencia escrita acerca del cristalino.
un estudio de 170 pacientes, desarrolló una clasificación
En la obra De Medicina, del enciclopedista romano Aulo
que aún actualmente es aceptada, esta incluía insuficiencia
Cornelio Celso (25 a.C - 50 d.C) se adoptó la creencia
acomodativa, acomodación mal sostenida, inercia de aco-
que el cristalino era el órgano en el cual se producía la per-
modación, exceso de acomodación, acomodación des-
cepción visual. En el siglo II se destaca el médico griego
igual y parálisis acomodativa.
Galeno quien argumentó que la presencia de una catarata podía provocar ceguera. En la edad moderna el anatomis-
Acomodación
ta Félix Platter (1536 - 1614), señaló a la retina como el
Ferrer (1991) define la acomodación como un cambio en
punto de partida de la percepción, relegando al cristalino a
el poder dióptrico del
un papel óptico.
cristalino que hace
En el siglo XVIII, William Porterfield confirmó que era el cristalino el que resolvía el problema de la acomodación. En este mismo siglo Hermann von Helmholtz formuló, en su obra Handbuch der Physiologischen Optik, su teoría acerca del papel del músculo ciliar y las zónulas, en ella durante la visión lejana el músculo ciliar se encuentra relajado, las zónulas ejercen una tensión sobre el cristalino, manteniéndolo extendido y ocurre el proceso contrario en enfoque de visión próxima, esta teoría es respaldada por la mayoría de la comunidad científica. Donders, en 1864, determinó que la capacidad
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Artículo Técnico
que los rayos incidentes del
edad del sujeto que se conside-
infinito coincidan sin esfuerzo
re, ya que hay parámetros que
sobre la retina, formándose así
en la población infantil toma
una imagen nítida punto por
los mismos valores que en la
punto.
adulta mientras que otros evolu-
Matemáticamente
como describe Herranz, se
cionan con la edad (Jiménez et
expresa con la diferencia
al. 2004).
que existe entre el punto
Amplitud de acomodación
remoto y el punto próximo: AA 1/PR-1/ PP. Una revisión, sobre el desarrollo de las funciones fisiológicas oculares, revela que la acomodación normalmente aparece a los 6 meses de edad, y que durante la etapa infantil es bastante flexible y resistente a la fatiga (Jiménez et al.
Cuando se sospeche de alguna alteración, todas las medidas que caracterizan la función acomodativa deben ser evaluadas.
Es la máxima acomodación que el sistema ocular puede realizar, es un dato cuantitativo e importante para determinar si el estado acomodativo de un paciente está dentro o fuera de los límites de normalidad. Se realiza siempre con la corrección óptica del
2003). En el examen habitual de consulta optométrica se evalúa la
paciente y en forma monocular, pero si se desea estimar el
agudeza visual, estado refractivo y motor. Con base en una
defecto de la convergencia sobre la acomodación se reali-
historia clínica bien desarrollada se pueden adquirir indicios
za de forma binocular.
sobre el estado acomodativo de un paciente y comenzar su
Existen varios métodos de valoración, entre ellos el método
estudio exhaustivo.
de Donders. En el cual se pone a leer al paciente una carti-
Frecuentemente asisten pacientes a la consulta de optome-
lla de visión próxima acercándola lentamente (2 cm/seg)
tría por síntomas causados por alteraciones acomodativas,
hasta que el paciente refiera visión borrosa de forma perma-
lo cual se traduce en dificultad para realizar sus tareas coti-
nente; (en niños se pide leer el texto para controlar que estén
dianas. Entender la etiología de su trastorno, métodos de
leyendo).
medida y el análisis de los resultados es vital para diagnos-
Se conoce una variación de este método que consiste en
ticar el tipo de alteración acomodativa y así emprender el
colocar el test en la nariz del sujeto y alejarlo lentamente
plan a seguir encaminado a brindar tratamiento adecuado.
hasta que lo pueda leer (Sheiman y Wick 1996). Estas
Tradicionalmente, la evaluación de la función acomodativa
medidas deben ser repetidas al menos tres veces para obte-
sólo ha incluido parámetros de amplitud de acomodación y
ner un valor medio.Ventajas: con este método emplea una
flexibilidad; sin embargo, autores como Wick y Hall (1987)
forma más natural de medir la amplitud de acomodación de
encontraron que un paciente puede presentar síntomas aste-
un paciente.
nópicos como consecuencia de una anomalía acomodati-
Desventajas: es un método subjetivo, si hay una respuesta
va, aun teniendo valores normales de amplitud de acomo-
equivocada por el paciente, arrojará resultados erróneos.
dación.
Con este método se provoca la respuesta con la magnifica-
Por esta razón, cuando se sospeche de alguna alteración,
ción que se produce por la aproximación del estímulo (usan-
todas las medidas que caracterizan la función acomodativa
do un solo tamaño de letra para una distancia que cambia
deben ser evaluadas. Sheiman y Wick, en 1996, reseña-
continuamente).
ron la importancia clínica de medir parámetros, como la res-
Sheiman menciona que debido al aumento de la distancia
puesta acomodativa y la acomodación relativa como uno
relativa de las letras ya no subtiende el ángulo esperado
de los puntos a tener en cuenta para realizar la clasificación
para una letra de 20/30. Una letra de 20/30 a 40 cm
de las disfunciones acomodativas.
es equivalente a una letra 20/60 a 20 cm y una letra de
En cuanto a los valores que deben considerarse como nor-
20/120 a 10 cm. Por tanto este método sobreestima la
males para un parámetro determinado dependerá de la
amplitud de acomodación. Hamasaki y colaboradores, en
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Artículo Técnico
1956, encontraron que la sobreestimación es aproximada-
Una forma de medir la amplitud de acomodación de forma
mente de 2 D.
objetiva y subjetiva es por medio del reflejo retinoscópico.
Otro método muy utilizado para medir la amplitud de aco-
Es una prueba muy útil en casos de pacientes que no pres-
modación es método de Sheard en el que se pone a leer al
ten suficiente colaboración. Se realiza con el paciente fijan-
paciente una cartilla en visión próxima y se mide adicionan-
do la tarjeta del retinoscopio a 40 cm del examinador quien
do lentes negativas en pasos de 0,25 dándole un espacio
debe tener el retinoscopio. El examinador ubica la franja ver-
de hasta 10 segundos antes de colocar un nuevo lente
tical del retinoscopio y observa el reflejo, disminuyendo la
hasta que el paciente refiera visión borrosa de forma perma-
distancia hasta que observe un evidente y persistente cam-
nente. Estas medidas deben repetirse al menos tres veces,
bio en el reflejo retinoscópico momento en el cual el pacien-
para obtener un valor medio y realizarlas binocularmente.
te debe referir visón borrosa. Estas medidas deben repetirse
Ventajas: evita el aumento relativo del tamaño de la cartilla
al menos tres veces, para obtener un valor medio.
que afecta los resultados en el método de Donders. Este
Ventajas: por ser un método que evalúa objetiva y subjetiva-
método puede utilizarse a una distancia estable y de una
mente la amplitud de acomodación, es muy útil para reali-
forma más rápida y cómoda utilizando el foróptero.
zarse en niños o en pacientes no colaboradores (Rutstein et
Desventajas: es un método subjetivo, si hay una respuesta
al. 1993).
equivocada por el paciente, arrojará resultados erróneos.
Desventajas: se requiere de suficiente experiencia para
Con este método se disminuye el tamaño del estímulo a
hallar datos de amplitud de acomodación real de los
medida que se incrementa la demanda acomodativa, ten-
pacientes. F
diendo subestimar los resultados. Al realizar la prueba en condiciones binoculares el plano de convergencia queda
(*) Autor: Sandra M. Medrano M.
fijado, mientras se modifica el estado de acomodación y,
Optómetra de la Universidad de La Salle. Especialista en Gerencia de Mercado de la
por tanto, este método puede arrojar valores diferentes al
Universidad de La Salle. Docente, Maestrante en Ciencias de la Visión. Grupo de inves-
método de Donders y menos parecidos a las condiciones
tigacion Entrenamiento y rehabilitación visual de la Universidad de La Salle.
naturales o cotidianas en las que se ejerce la visión cerca-
Correo electronico: smedrano@lasalle.edu.co.
na, cuando acomodación, convergencia y miosis actúan
Publicado con autorización de la revista Ciencia y Tecnología para la Salud Visual y
conjuntamente (Jiménez et al. 2003).
Ocular, de la Universidad de La Salle
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Dossier histórico
3a Entrega: Fabricación y mercados globalizados
La era del diseño Las últimas cinco décadas son aquellas en las que el mundo experimentó la mayor evolución en materia de ciencia y tecnología. La industria fue incorporando avances extraordinarios, inmersa en un proceso imparable: las marcas dominaron la escena, moda y diseño asociaron definitivamente a los anteojos, y en el sector se borraron todo tipo de fronteras.
Aunque pueda parecer escaso el tiempo transcurrido
campo de la medicina, los transportes, la física y, desde
desde los años sesenta, en este corto lapso, la humani-
luego, la óptica. Las lentes oftálmicas y de contacto con-
dad ha registrado enormes cambios y transformaciones.
siguieron ocupar un lugar propio, acompañando las
Por eso, es posible considerar que ha pasado poco tiem-
innovaciones en el terreno de la fabricación de anteojos
po o mucho, de acuerdo con el lugar en el que uno se sitúe para analizar ese período. Son sólo cincuenta años de historia, pero algunos datos aislados sirven, a grandes rasgos, como ejemplo del increíble salto logrado. Tan sólo cua-
con sorprendentes desarrollos que
En esta etapa del Siglo XX los fabricantes de anteojos comenzaron a dejar constancia de su nombre en el interior de las patillas
renta años atrás no era sencillo lograr
permiten –en conjunto– ofrecer una oferta cada vez más variada. Como ya quedó dicho en anteriores ediciones al mencionar otras etapas, tampoco en ésta la evolución del mercado óptico tuvo lugar en forma aislada, sino que siguió el ritmo de
una comunicación telefónica con el exterior; hoy, todo el
lo que ocurría en la sociedad, y está vinculada con cam-
mundo está sólo a un click de distancia mediante la com-
bios culturales, económicos y políticos.
putadora, y el celular se ha vuelto un elemento imprescindible. Internet tiene nada más que veinte años desde que
Cuestión de estilo
salió del ámbito de uso de los claustros universitarios y
Cinco décadas atrás, el estilo de las gafas comenzó a
comenzó a utilizarse masivamente; ahora nos parece
modificarse a gran velocidad, a la par de las transforma-
imposible vivir sin navegar por la web o prescindir del
ciones que tenían lugar en el ámbito de la moda y tam-
correo electrónico.
bién en el arte.
Pero no sólo en el dominio de las comunicaciones se pro-
Los anteojos pasaron a ser un símbolo de estilo y queda-
dujeron estos increíbles progresos: también los hubo en el
ron fuertemente asociados a determinadas figuras, que se
90
armado_Dossier_OK:Maquetación 1 20/07/10 17:00 Page 2
(*)
volvieron verdaderos íconos de su época.
Con identidad propia
A fines de los años sesenta, el tamaño de las monturas
El desarrollo de marcas de renombre en el mercado óptico
ya había aumentado considerablemente, imponiéndose
es, precisamente, uno de los elementos esenciales para
así una moda que prevaleció durante toda la década
explicar el crecimiento que tuvo la industria en las últimas
siguiente y aún algo más.
décadas del siglo XX.
En los setenta, la moda maxi marcó fuerte tendencia en
Desde aquellos primeros centros especializados en la pro-
la indumentaria y también en los anteojos. La música
ducción de anteojos, como el Cadore en Italia y la región
disco, de enorme popularidad, se imponía en todo el
del Jura en Francia (ver Fotoptica 110, pág. 56 y 58), la
mundo y afirmaba que el glamour no sólo era una cua-
industria manufacturera del sector creció y se extendió por
lidad fundamental en la pista de baile, sino que debía
Europa y luego por todo el mundo.
incorporarse a la vida cotidiana. La televisión difundía
En un momento, aquel saber tradicional, que se remontaba
actuaciones de grupos con ropa vistosa y colorida;
a la época de la artesanía, incorporó maquinaria no sólo
mientras los anteojos se decoraban con piedras de
para aumentar la capacidad de producción y optimizar los
colores y bisutería, las formas se teatralizaron hasta
tiempos, sino también para garantizar la calidad de los pro-
ofrecer modelos divertidos en un surtido de contornos
ductos.
poco usuales y a veces extraños.
El siguiente paso fue, entonces, dotar de identidad a esa
Junto a piezas y diseños cada vez más audaces, en
calidad, para que puedieran reconocerla fácilmente los dos
esta etapa del siglo XX los fabricantes de anteojos
eslabones finales de la cadena de producción: los ópticos
comenzaron a dejar constancia de su nombre en el inte-
y los usuarios, que ya habían comprobado en la práctica
rior de las patillas. Así, de a poco, se iniciaba una ten-
sus cualidades. Así surgieron entonces las marcas, con un
dencia determinante para el sector: las marcas saldrían
nombre propio y el respaldo de empresas ya afamadas en
a escena para hacerse cada vez más visibles.
el sector.
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Dossier histórico
En este período, la industria óptica alternó entre la tradi-
De este modo, poco a poco las fronteras fueron cayendo y
ción y la innovación; de tener una estructura con una o dos
las compañías multinacionales irrumpieron en el mercado
docenas de empleados y obreros, las compañías pasaron
con una fuerza arrolladora.
a otra, con centenares. En algunos casos puntuales, las
Muchas veces los cuarteles centrales dejaron de estar ubi-
que serían megaempresas alcanzarían una dimensión
cados en el mismo lugar donde se fabricaban los anteojos
mucho más grande aún, con miles de personas trabajan-
y comenzaron a diseminarse las oficinas de una misma
do para ellas.
empresa en distintas ciudades y países.
En sus instalaciones sumaron cada vez mayor infraestructura, no sólo para contar con los últimos avances en equipa-
El valor de las marcas
miento, máquinas y tecnología para la fábrica, sino por-
Este proceso, lógicamente, no sucedió de un día para el
que además se requirieron departamentos dedicados a la
otro, sino que tuvo un avance gradual de acuerdo con las
comercialización y distribución de los productos.
particularidades de cada sitio. A pesar de todo, cada mer-
Éste fue el camino que siguieron muchas firmas que nacie-
cado –como sucedió en el argentino– buscó su propio
ron como talleres especializados y que capitalizaron, por
modo de articular una oferta global con los desarrollos loca-
ejemplo, el prestigio del diseño italiano y una calidad
les, y pudo lograr así la convivencia entre las empresas inter-
reconocida mundialmente. Entre ellas, Luxottica, Safilo o
nacionales y las nacionales. Igualmente, en todo el mundo
De Rigo son claros exponentes de empresas internaciona-
se evidenciaba prácticamente la misma situación, y con el
les que tuvieron ese origen. Para comprender la magnitud
auge de las marcas en el mercado óptico, los anteojos con-
que estas compañías alcanzaron con el tiempo, cabe
solidarían para siempre su rol como accesorio fundamental,
mencionar que Luxottica comenzó a operar en la bolsa
asociado a la moda y el diseño de manera definitiva.
neoyorquina en 1990, convirtiéndose en la primera
Finalmente, las marcas se convertirían en un símbolo de sta-
empresa italiana en cotizar en Wall Street sin haberlo
tus. Durante los ochenta ya podían verse en la parte exter-
hecho antes en Milán.
na de la montura, donde resultaban más llamativas.
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armado_Dossier_OK:Maquetación 1 20/07/10 17:00 Page 4
Moda y anteojos, unidos para siempre
presentado en Italia podía conseguirse casi simultáne-
En la década del ochenta volvieron a ponerse de moda las
amente en cualquier parte del mundo.
gafas de aviador que habían surgido en Estados Unidos durante los años treinta, a partir del mítico modelo Ray Ban
El mundo es uno solo
que hoy son de nuevo absolutamente vigentes.
La posibilidad de que las colecciones de las principales mar-
En aquellos años la moda femenina se caracterizaba por la
cas estuvieran disponibles en diversos lugares al mismo tiem-
ostentación: las chaquetas llevaban hombreras y la perma-
po que se lanzaban en Europa, se relaciona además con
nente se imponía como peinado. Por tal razón, los anteojos
un fenómeno trascendental del siglo XX: la globalización.
pequeños no resultaban adecuados para acompañar ese
Ella es, en síntesis, un proceso económico, tecnológico,
estilo más bien grotesco.
social y cultural a gran escala. Se basa en la creciente
Éste fue el período en el que los anteojos y la moda
comunicación e interdependencia entre los distintos países
sellarían un vínculo llamado a perdurar, y que es uno
del mundo, que unifican sus mercados, sociedades y cultu-
de los principales motores que mueven a la industria.
ras a través de una serie de profundas transformaciones. La
Las firmas fabricantes lograron acuerdos para des-
globalización es un proceso originado principalmente por
arrollar colecciones de anteojos con las empresas y
los países occidentales, que abrieron sus puertas a la revo-
marcas de moda más importantes. Y se hizo cada
lución informática, y que se vio potenciado por los extraor-
vez más frecuente que los grandes diseñadores con-
dinarios progresos en transporte y comunicaciones, que
taran con líneas de gafas con su nombre, junto a
acortaron las distancias.
otros accesorios como pefumes, zapatos o carteras.
A partir del ocaso del comunismo, con la caída del muro de
Diseño, moda, calidad, prestigio, renombre, marca,
Berlín en 1989, la globalización recibe aún mayor impulso,
tendencias. En la década del noventa, la industria
caracterizándose por la integración de las economías loca-
logró finalmente priorizar en los anteojos estas cuali-
les a una economía de mercado mundial, en la que los
dades por sobre cualquier otra, y el mismo modelo
modos de producción y los movimientos de capital se con-
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Dossier histórico
figuran a escala planetaria. Como causa y consecuen-
sucede en un país repercute inmediatamente en los demás.
cia al mismo tiempo, cobra entonces mayor importancia
Una de las características principales del presente es que el
el rol de las empresas multinacionales y la libre circula-
capital derriba todo tipo de fronteras, por lo que, como
ción de capitales, junto con la implantación definitiva
sucede en cualquier otro sector, en el óptico también son
de la sociedad de consumo.
continuas las adquisiciones, la compra de acciones y las
La globalización es un fenómeno actual y ha tenido
fusiones entre compañías.
repercusión en todas las actividades del hombre, incluida –por supuesto– la comercial. En sus comienzos, muchos señalaban que el fenómeno en sí mismo representaba el fin de las ideologías, con todo lo que ello podía significar. Parecía que acaba-
Los grupos más importantes se ramifi-
Alternando entre tradición e innovación, las compañías pasaron de una estructura con docenas de obreros, a otra con centenares.
ba de imponerse un modelo económi-
can continuamente: adquieren marcas de otras firmas; se expanden a más países cada vez, y hay una activa participación de las empresas mayoristas y fabricantes también en el sector de distribución minorista, sumando cadenas de óptica para llegar al público usuario
co, social y político, de modo global.
de forma directa. De todos modos, como lo evidencian
Pero en esta primera década del siglo XXI, el mundo se ve
muchos ejemplos exitosos, sigue habiendo lugar para otro
sacudido por nuevos cimbronazos que, al demostrar la per-
tipo de emprendimientos (tanto entre los proveedores como
manente dinámica que rige la historia de la humanidad, una
en el segmento del retail), basados en el desarrollo de una
vez más logran poner en duda cualquier certeza.
marca puntual o que priorizan las capacidades locales. Esta fluctuación incesante de los mercados es propia de la
Expansión global
actualidad e influye también en la producción. Desde Italia
Aun en medio de la incertidumbre que en estos últimos años
y Francia, donde aún siguen radicadas muchas plantas, la
ha generado la crisis financiera y económica mundial, no
fabricación se fue ramificando por toda Europa y luego por
hay duda de que, en todos los órdenes, los mercados han
América.
quedado globalizados, aunque nadie sabe si para siempre
Sin embargo, las ventajas y oportunidades que presentan
o si en algún momento regirá otro modelo. Al menos por
los países asiáticos resultan atractivas para un número cada
ahora, las mismas crisis así lo demuestran, ya que lo que
vez mayor de empresas, incluidas algunas de primer orden
Del deporte al uso urbano Los modelos deportivos son otro tipo de anteojos que se puso a disposición del gran público en las últimas décadas. Aunque las gafas para practicar deportes venían de tiempo atrás, en este período, por un lado, surgieron modelos con características técnicas particulares, orientados a diversas disciplinas, desde el esquí y el ciclismo hasta el golf o el tenis. En conjunto, armazones y lentes respondían así a una demanda cada vez más específica: monturas ultraligeras y resistentes hechas con nuevos materiales, y lentes con filtros UV para bloquear los rayos dañínos del sol. Pero, por otra parte, diferentes variantes de anteojos de estilo deportivo se incorporaron al uso urbano. Sobre todo a partir de los años noventa, este tipo de gafas dejaron de estar reservadas a atletas profesionales o amateurs, y quedaron a disposición de todo aquel que quisiera usarlas para complementar su look propio, reafirmando su carácter informal. El estrecho vínculo que hoy existe entre los anteojos de sol y los deportes fue un factor importante de crecimiento para el mercado, que encontró de esa manera no sólo otra vía de comunicación sino también un atajo para alcanzar un mayor acercamiento entre los productos y sus consumidores. Ésta es una tendencia que se fue afianzando en el plano internacional a lo largo de los últimos años, al punto de que en la principales ferias del mundo hay pabellones o sectores dedicados específicamente a este segmento en particular.
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Dossier histórico
internacional. En muchos casos, la calidad de los productos
transformaciones que éste experimentó, las tendencias y fac-
está garantizada por la compañía fabricante, que aporta su
tores clave en su evolución.
know how y experiencia. Pero, al mismo tiempo, esas firmas
Como toda reseña implica un recorte de la realidad, en este
aprovechan las condiciones ventajosas que le proporcionan
caso se tomaron en cuenta ciertos aspectos que considera-
determinadas plazas (en especial, China), para concentrar
mos fundamentales, pero seguramente quedaron fuera
allí su producción o complementar la que realizan en otras
muchos otros igualmente relevantes.
plantas. Otra característica esencial de la industria óptica
Siempre es bueno recordar los orígenes, y aunque el pasa-
actual es la creación de una cadena de valor integral, que
do pueda parecer algo estático, en realidad tiene enorme
comienza con la producción pero termina en el contacto
gravitación en el presente. Muchas veces, lo que en su
directo con el consumidor, gracias al marketing y la atrac-
momento pasó de moda vuelve a tener vigencia, tal como
ción que generan las grandes las grandes marcas de ante-
lo demuestra el éxito que tienen siempre los anteojos vintage
ojos.
y la reedición constante de antiguos modelos. Por eso, es importante conocer la historia: una historia que sigue escri-
Pasado y presente
biéndose cada día, y de la que todos somos protagonistas.
Hasta aquí llega este repaso histórico de la industria a nivel
Precisamente, para reconocernos a nosotros mismos como
general, en el que relatamos algunos de sus principales
parte de ella, en la próxima edición presentaremos un resu-
hitos, los sucesos que dejaron huella en el mercado, las
men del desarrollo de la óptica en la Argentina. F
Globalización y proyecto Nacional (*) El proceso de globalización, si bien histórico, se ha venido expandiéndo desde los años setenta del siglo pasado, cobrando un dinamismo notable y en más de un sentido incontrolable desde la década de 1990. Uno de sus efectos más importantes ha sido la proliferación de planteos neoliberales para el “encuadramiento” de las economías al orden global, sobre todo en los países periféricos. América Latina ha sido un terreno sumamente fértil para estas propuestas, siendo la Argentina uno de los “alumnos ejemplares” durante largos años. La globalización tiene innumerables manifestaciones. Aquí sólo interesa detenerse en dos, de particular importancia para un país como el nuestro. La primera es la desarticulación del sector industrial que se ha venido registrando desde que nos “abrimos al mundo” a fines de los setenta y su contracara en una aceleradísima reprimarización de la estructura productiva. En el presente, las actividades más dinámicas están ligadas, en su mayoría, al procesamiento de recursos naturales y su exportación: agropecuarias (principalmente soja y derivados), petróleo, minería y algunos commodities industriales (acero, aluminio, químicos, entre otros). La segunda, como reflejo de la internacionalización productiva característica de la actual fase del capitalismo, es el creciente predominio extranjero sobre la estructura económica, proceso que se ha verificado en todos los sectores de la actividad económica y ha sido particularmente intenso en las actividades líderes. La Argentina ocupa uno de los puestos más altos del ranking mundial de economías con elevado grado de extranjerización. Lo anterior tiene muchas consecuencias, entre las que interesa resaltar: • Una inserción pasiva y subordinada en el mercado mundial; • Una compleja situación laboral y distributiva, en tanto los sectores líderes son poco generadores de empleo y, al ser fuertemente exportadores, los salarios casi no pesan como factor de demanda, sino más bien como un costo empresario que hay que reducir para ganar en “competitividad”; • Un creciente poder económico en un puñado de grandes empresas y grupos económicos, en su mayoría de origen extranjero; y • Una ostensible pérdida de “decisión nacional” en definiciones estratégicas para el devenir económico, social y político de nuestro país. Hoy se dice que la globalización es una tendencia incontenible y, por ende, “no se puede hacer nada”. Pero eso no es así. Si algo ha mostrado la actual crisis internacional es que, sobre todo en los países centrales (los adalides del “neoliberalismo para los otros”), se ha desplegado una amplia batería de medidas contrarias al “no se puede hacer nada”, que hasta no hace mucho tiempo eran “herejías” para el pensamiento neoliberal hegemónico. Esto no debería desconocerse en la Argentina, para la cual es imperioso avanzar en la definición de un proyecto nacional que, entre muchas cosas, de cuenta e intente alterar las dos tendencias apuntadas y sus efectos. (*) Por Martín Schorr. Investigador del Conicet y docente en la UBA y UNSam. Especializado en economía industrial. Recientemente ha publicado Hecho en Argentina. Industria y economía, 1976-2007, Siglo Veintiuno Editores, 2010 (con Daniel Azpiazu).
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El Observador Novedades
Bausch & Lomb Argentina en Optiferia 2010 Bausch + Lomb estará nuevamente presente
Melina Pitra eligió Borsalino
en Optiferia - Expo Optica 2010. En el stand de la empresa habrá talleres de capacitación sobre
Melina Pitra eligió Borsalino como su marca de anteojos
“Lentes especiales Bausch + Lomb” y se realizarán
favorita. En las oficinas de la empresa probó los modelos
adaptaciones y pruebas con lentes de contacto cos-
de la colección de lectura 2010. La modelo y conductora,
méticas Soflens Star Colors II. También se harán sor-
muy informada acerca de las tendencias de la moda, pre-
teos, promociones y juegos en el stand n° 276 del
firió unos anteojos de diseño ultramoderno y súper “chic”
Pabellón 4 de la exposición.
para completar el look que siempre la distingue.
Hoya también en el encuentro del mercado óptico Hoya Lens Argentina tendrá un importante stand en Optiferia - Expo Optica 2010. Allí presentará su portfolio de lentes oftálmicas con gran variedad de diseños, materiales y tratamientos con la más alta tecnología aplicada.
Lentes Crizal: promociones y sorteos La campaña ideada por Essilor, que incluye la presencia de la marca Crizal en programas de muy alto rating como CQC, Zapping y Un Mundo Perfecto ha logrado su objetivo: “las lentes han batido récord de ventas en Argentina”, afirman en la empresa. Como parte de las acciones de marketing se realizaron en mayo las promociones Duplicate y Podio Crizal, en tanto los ganadores del sorteo de los Kits de Merchandising Crizal fueron: Guillermo Rampoldi de Optica Cristal Tandil, Hebe Rigoni de Európtica Portal Santa Fe, Martha Novarino de +Vision Córdoba, José Yacanto de Óptica Visión Mendoza, Evangelina Cirignoli de Lab. Opt. Foucault de Capital, Cecilia Conte de Óptica Científica Panamericana, Bs. As.; Gisela Bonilla de Optimisa, Santa Fe; María A. Haddad de Luz Óptica y Contactología San Juan, José Díaz de Optica Integral SRL Tucumán y Nerina Marcos de Optilent de Santa Fe. Siguiendo el plan de incentivo Crizal dentro del Club de Ganadores, se hicieron más sorteos en junio. Las bases del concurso pueden consultarse en www.clubdeganadores.com.ar.
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El Observador Novedades
No-on en la tele NO-ON Anteojos de Diseño es la marca elegida por varios actores y conductores de ciclos de televisión como Mundo Casella, Mañaneras, Yo amo la TV, Secretos de amor e Infama. NO-ON es símbolo de vanguardia y seduce a los famosos porque adapta las tendencias mundiales al gusto local con diseños que llevan al máximo los formatos de sus frentes con combinaciones de colores Humberto Tortonese con antoejos No-on
muy originales.
Nuevas funciones de Vitolen On Line Para su optimización, el sistema de carga de pedidos on line desarrollado por Vitolen, incorpora nuevas prestaciones. Entre las funcionalidades del servicio al cliente, ahora permite: parametrización de materiales, tipos de lentes y rangos disponibles; asignación de tratamientos compatibles a cada producto; interpretación on line de la montura; identificación de procesos y tratamientos solicitados; conexión directa al programa de cálculo; publicación de la fecha estimada de despacho; registro del historial de pedidos de cada óptica. A su vez, se optimiza también el funcionamiento interno, mediante: monitoreo en cada sección por código de barras; detección de trabajos demorados por área de producción, lo que permite actuar de inmediato sobre la situación presentada; notificación automática vía mail o teléfonica al cliente de cualquier demora extra que se produzca en los procesos y que no permita cumplir los tiempos estimados (por rotura, tratamiento, falta de material, etc); facturación automática; expedición validada por monitoreo de código de barras
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Stand de TAG Heuer en Optiferia TAG Heuer
tendrá un stand en
Optiferia - Expo Optica 2010, donde podrán conocerse todas las novedades y los nuevos lanzamientos de la marca.
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El Observador Novedades
Segundo Rincón Varilux Especialista El segundo rincón Varilux Especialista se inauguró en Óptica Gallo, de San Rafael, Mendoza (el primero del país fue en Óptica Cristal, de Tandil). En este espacio los pacientes présbitas reciben atención personalizada y asesoramiento para encontrar la lente Varilux que mejor se adapte a sus necesidades.
Sartivision estrena nueva página web Sartivision está renovando su página web. Jorge Farall, Director de
Celine Khan en Facebook
Imagen de la empresa contó: “le dimos un diseño minimalista porque queremos que el protagonismo lo tengan las gafas y las importantes
Celine Khan, creada en 1985 por
marcas que comercializamos”. La nueva página sartivision.com.ar está
la empresa Zappettini S.A., tiene
on line a partir de agosto con noticias, información sobre productos,
su espacio en Facebook. Allí los
tendencias, videos de los desfiles y campañas publicitarias.
seguidores pueden enterarse de todas las novedades y ver las publicaciones de la marca en medios gráficos nacionales, como revista Brando, Newsweek, Cielos Argentinos,
Entrecasa,
Look,
Rumbos y Mía, entre otros. Los productos Celine Khan, Laz, Laz Kids y Midway también pueden verse en la web de la empresa: www.celinekhan.com.
Comunicado de Advance Vision Advance Vision S.R.L comunica que: “conforme lo dispuesto por asamblea de fecha 22 de junio, Carlos Alberto Pasquariello ha cesado sus funciones como gerente de la sociedad. Por lo tanto, no tiene autorización para representar la firma, como así tampoco Nicolás Pasquariello”.
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El Observador Novedades
CIBA Vision Argentina on line CIBA Vision lanzó su nueva página de internet en Argentina www.cibavision.com.ar. La empresa abre así un nuevo canal de comunicación con toda la información necesaria acerca de lentes de contacto y soluciones para su cuidado. La nueva web tiene un diseño adaptado a los parámetros de comunicación global de la compañía y cuenta con la más completa y detallada información local de su portfolio de productos, tips y consejos para los profesionales y el cuidado de la salud visual.
Calibrado en sucursales Vitolen amplía su equipamiento en calibrado y armado de monturas en sucursales. El servicio ya está funcionando -con mucho éxito, en las ciudades de Córdoba, Río IV, Rosario, Buenos Aires y Bahía Blanca; próximamente se incorporarán Resistencia y Posadas, y se prevee continuar en otras oficinas antes de fin de año. El exclusivo programa de carga on line desarrollado por Vitolen permite interpretar la receta sin tener el armazón en el laboratorio. Con la simple trascripción de las medidas de las plantillas y tipo de montura, el sistema calcula el mínimo espesor y diámetro necesarios. Esto posibilita obtener una lente de excelente calidad óptica y estética prescindiendo del armazón en el laboratorio. De esta forma, señalan sus directivos, “con el calibrado en sucursales la empresa completa el círculo y optimizamos los tiempos de entrega”.
Proyecto Visión cumple diez años y va por más Proyecto Visión S.A. cumple diez años. En el 200, nació Maniac Eyewear con el objetivo de cubrir las necesidades de un mercado en constante crecimiento. La marca que produce y comercializa anteojos de sol y receta con materiales de alta calidad y diseños atentos a las tendencias internacionales, “ofrece una excelente relación de precio-calidad” aseguran sus directivos.
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El Observador Novedades
Novedades del Club de Ganadores La cuarta edición del Club de Ganadores llega con novedades. Ahora se suman a los catálogos de recompensas, los entrenamientos on-line y las secciones Mi cuenta y Novedades, para estar mejor informados. En www.clubdeganadores.com.ar se pueden conocer más datos acerca de esta campaña de recompensas de las empresas Essilor, Essilor Transitions, Interóptica y Ciba Vision.
Curso online de Prótesis Oculares Desde 1991 IPEC organiza cursos presenciales de adaptación y fabricación de prótesis oculares en Buenos Aires. El año pasado se presentó el Curso online de Adaptación de Prótesis Oculares. La duración del mismo se estima en dos o tres meses, dependiendo del tiempo de dedicación. Una vez realizada la inscripcieon, el usuario tendrá acceso a la plataforma definitiva y estará en comunicación permanente a través de correo electrónico, chat o webcam. Alumnos de Colombia, Italia, Paraguay, Costa Rica, Chile y Argentina ya han cursado con esta modalidad. Para ver la presentación del curso puede ingresar en http://www.accesoalsistema.com.ar/ clave: demo, contraseña: protesis. Para inscribirse o solicitar mayor información, comunicarse a cursos@nuevoipec.com o en www.nuevoipec.com
Importantes lanzamientos Fundada como distribuidora de marcas en 2005, CDO Argentina lanzó el año pasado líneas propias con licencias de varias marcas. Las nuevas líneas Araceli González, Cardón y Paula Cahen Danver’s serán presentadas en Optiferia Expo Óptica 2010. Cada colección tiene características bien definidas: Araceli González, de personalidad sobria y moderna; Cardón, desarrollada en Italia con estuches de cuero vacuno; y Paula Cahen Danver’s aporta tendencia y estilo. Las nuevas marcas estarán acompañadas de material promocional y una fuerte presencia publicitaria en los principales medios del país.
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El Observador Novedades
En Vector Argentina, hay equipo En el marco del mundial de fútbol Sudáfrica 2010, Promover Transitions organizó el concurso: “Hay Equipo”. El mismo se desarrolló antes del comienzo del mundial, premiando mensualmente al laboratorio que más clientes tenía dentro de los cien primeros puestos de Promover. Luego de tres meses de competencia, Vector Argentina fue el ganador del desafío “Hay Equipo”.
Nueva web de Borsalino Borsalino renovó su web donde pueden encontrarse todas las novedades y un espacio dedicado a las ópticas y empresas del sector. La nueva página, que tiene una estética muy moderna, incorporó un buscador que optimiza su funcionamiento y también un carrito de compras que permite realizar pedidos on-line de manera ágil y eficiente. Borsalino sigue apostando fuerte al futuro en www.borsalinoweb.com.
Internacional Óptica, festeja trabajando Internacional Óptica festeja sus primeros quince años ofreciendo al mercado los últimos desarrollos tecnológicos. La empresa comercializa productos como la biseladora Huvitz XD automática, con pantalla sensible al tacto muy innovadora para la tarea del montaje de lentes ya que permite un perforado inclinado de hasta treinta grados. También ofrece los más modernos Lensómetros Digitales Huvitz. Internacional Óptica adelanta que en su stand de Optiferia - Expo Optica 2010 habrá demostraciones de un laboratorio Gerber Coburn completo de alta producción totalmente computarizado, con el Programa de Cálculos Innovations y el Sistema de Bloqueo Eclipse en acción. Además, de un Generador SL-2 Express, torno computarizado que recibe los datos del Programa Innovations y automáticamente prepara el generador para cortar las curvas con espesores y prismas precisos para los lentes y moldes. También se mostrará el uso de la Talladora CMX50 y de la máquina Ez Coat de “Coating por Spining”, de la empresa Quest.
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El Observador Novedades
Nuevos premios en Hoya El Programa de Puntos Hoya recompensa al óptico que elige los productos de la marca. Con una creciente cantidad de participantes
Otro éxito junto a Gas Oil
el plan incorpora a su catálogo nuevas categorías y premios. Todas las lentes del portfo-
El club Atlético All Boys logró el ascenso a la máxima categoría del
lio de Hoya suman puntos para este progra-
fútbol argentino, y Gas Oil fue nuevamente su sponsor oficial. En la
ma, del que pueden participar los ópticos de
fiesta de celebración del club realizada en el Sheraton Hotel, Franco
todo el territorio de la República Argentina.
Lent presentó parte de su nueva colección Gas Oil 2010/2011 y regaló gafas a los integrantes del plantel, cuerpo técnico y directivos. Esta nueva línea de sol Gas Oil está compuesta por varios modelos de grillamid: ocho polarizados, doce con antireflex y seis fotocromáticos. También ofrece otros doce modelos confeccionados en metal, con orgánicos polarizados. Las gafas Gas Oil vienen acompañadas de displays, exhibidores y láminas, además de contar con estuches y accesorios.
Maniac en Optiferia 2010 Maniac estará en Optiferia - Expo Optica 2010. Bajo el concepto “ver abre”, el stand de la marca promete sorpresas para redescubrir el mundo de un modo diferente. En la feria también podrá conocerse la nueva colección Maniac primavera verano 2010-2011.
Ganadores del sorteo Future X El 2 de junio se realizó el sorteo del concurso “Future X te lleva al mundial de Fútbol Sudáfrica 2010”, en las oficinas de ILT Argentina y contó con la presencia de la Escribanía Scacciati. Óptica Solmar de Tucumán resultó ganadora del viaje a Sudáfrica con todos los gastos pagos, y tickets para presenciar dos partidos de la selección. El señor Francisco Pineda viajó en representación de la óptica. FBD, Vitolen y el fabricante del producto Future-X ofrecieron también como segundo premio un televisor LCD de 32 pulgadas que ganó Óptica Bella Vista de Santiago del Estero.
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El Observador Novedades
VyA en Facebook VyA Display abrió un nuevo canal de comunicación, ya que a través de Facebook informa todas las novedades de la empresa. Los amigos del país y de todo el mundo pueden visitar la página y subir a la red fotos de sus ópticas y comentarios acerca de los productos de VyA. La página de la empresa se encuentra en el buscador de Facebook como vya display.
Líneas de receta y sol Orbital estrenó boutique Orbital inauguró su nueva boutique en el barrio de Palermo. La marca abrió su tienda en un local completamente renovado, donde pueden encontrarse todas las gafas de sol, de receta y las nuevas antiparras de
importación y comercialización de anteojos de receta y sol, representa las marcas Visus (anteojos recetados); Spyke (anteojos de sol dirigidos a un público juvenil); y Antonella, (anteojos recetados de dama que este año
nieve. La dirección del nuevo local de Orbital es Armenia 1572, esquina Honduras,
La firma Corvision, dedicada al desarrollo,
en pleno corazón de
Palermo.
incorpora una nueva línea de sol). La compañía, que busca brindar productos y servicios de calidad, anuncia el lanzamiento de la marca Pato Pampa, línea 2010/2011.
Optirama brinda nuevos servicios La empresa Optirama, que se dedica entre otro servicios a la venta de libros, ofrece los siguientes títulos: Adaptación de Lentes de Contacto, de P. Magnelli y C. Ferniot; La dióptrica y Cristales y Trigonometría, ambas obras del profesor J.H. Soria Charbonnier, y El Amanecer de una profesión, libro histórico de M.A. Alvarado Ruiz. Optirama incorpora además el servicio de delivery con envío diario de encomiendas a todo el país.
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El Observador Novedades
Varilux, sponsor oficial de Casa FOA 2010
Nuevas oficinas de Lemon Soft
Essilor y su marca Varilux
Lemon Soft informa que se mudó y, para brindar una
acompañarán la edición
mejor atención a sus clientes, cuenta con nuevas ofici-
de Casa FOA 2010. La
nas en dos plantas, ubicadas Cabildo 2720 9D, a
muestra anual de arqui-
metros de la estación de subte Congreso de Tucumán
tectura, diseño interior y paisajismo a beneficio de la
en el barrio de Belgrano.
Fundación Oftalmológica Argentina, Jorge Malbrán, se
Quienes quieran visitar personalmente las instalacio-
realizará del 17 de septiembre al 31 de octubre, en el
nes, podrán ver allí –entre otras cosas- el nuevo
predio La Defensa. En el marco de esta exposición y
DigiTower 3D: una columna de centrado computari-
junto a Varilux, FOA desarrollará acciones informativas
zada, que sube y baja mediante un control remoto
sobre salud visual con el objetivo de promover la visita al
para adaptarse a la altura del paciente; y es parte de
oftalmólogo y el cuidado de la visión. Para mayor infor-
los nuevos desarrollos de la empresa de software en
mación: www.casafoa.com.
el ámbito del equipamiento óptico.
Presencia de ILT en CAO La empresa ILT, International Lens Technology estuvo presente con un stand en el Congreso Argentino de Oftalmología, realizado en el Hotel Hilton los días 20, 21 y 22 de Mayo.
Novedades para la expo LG Flex lanzará un nuevo envase para su limpiador en Optiferia - Expo Optica 2010. La innovadora presentación de su producto en una práctica botella tipo lapicera para colgar y ofrece la calidad de siempre a menor costo. En el stand de la marca también habrá sorteos y se entregará material informativo.
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Deportes invernales
Para disfrutar del sol y la nieve Nuestro país cuenta con espectaculares centros invernales, varios de categoría internacional. Pero para aprovechar todo lo que ofrecen sin preocupaciones, es preciso tener en cuenta un factor muy importante: la protección adecuada de la vista, ya que los efectos nocivos de la radiación solar se multiplican en la nieve.
Seguramente, quien experimentó alguna vez esa sensación
Pero, ¿cómo saber cuál es la más adecuada? ¿Qué tipo
sabe que hay pocas que provoquen el mismo efecto que se
de lentes son recomendables? La mayor parte de los usua-
obtiene al estar parado en una montaña, mirar hacia abajo
rios desconoce las características que debería reunir un
y ver la nieve que invita a deslizarse sobre ella. Entonces, en
anteojo apto para actividades en la nieve; por eso, es nece-
ese momento sólo es necesario afirmarse bien en los esquís,
sario que los profesionales de la salud visual los aconsejen,
tomar impulso y dejarse llevar por la pista.
les señalen los riesgos que pueden correr sus ojos y les
En nuestro país, durante el invierno, son muchísimas las per-
muestren cuáles son las mejores opciones. Realizar esta
sonas que se vuelcan a la práctica de deportes de nieve. Y
tarea permite, además, trabajar en un nicho específico de
la calidad y variedad de la oferta hace que cada vez lle-
consumidores y sumar la posibilidad de generar nuevas
guen más turistas extranjeros, convirtiendo a la Argentina en
oportunidades de negocios.
uno de los destinos más buscados por aficionados de todas las edades.
Mayores riesgos
Actualmente, las antiparras forman parte del equipamiento
Al practicar un deporte en la nieve se está expuesto a una
imprescindible para quien decide esquiar, tanto si se trata de
mayor cantidad de rayos solares que, a la vez, son más
un amateur que recién se inicia o de alguien que practica la
intensos. Las condiciones en ese terreno son muy diferentes
disciplina en un nivel avanzado. Pero aun para aquellos que
de las que debe soportar una persona al caminar por la
no poseen un par propio –porque esquían con escasa fre-
calle o realizar cualquier tipo de actividad al aire libre. La
cuencia o sólo se dedican a pasear por los centros turísticos–
luz del sol se refleja en la nieve, por eso, hasta el ojo no
es fundamental contar al menos con anteojos de sol que les
sólo llegan rayos en forma directa, sino que a éstos se
aseguren una eficaz protección.
suman otros debido al rebote en el suelo o en las montañas.
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Así, la intensidad de la luz recibida aumenta considerablemente. La luz solar, que es el espectro visible de los rayos solares, está formada por tres tipos de rayos, caracterizados por su
Para disfrutar plenamente la nieve, las lentes de anteojos de sol y antiparras deben filtrar el espectro ultravioleta de los rayos solares.
longitud de onda, medida en
• UV-B: (315 a 280 nm). Son los más nocivos para el ojo. • UV-A: (380 a 315 nm). Son más débiles que los UV-B. El ojo humano posee una capacidad de protección limitada frente a las radiaciones del espectro visible, como así también a los rayos infrarrojos y
nanómetros (1 nm = 1 millonésima de milímetro):
UV. La mayoría de estos últimos son absorbidos en la córnea
• Infrarrojos - IR: de 780 a 1800 nm. Resultan nocivos para
y regiones adyacentes (como la esclerótica y la conjuntiva).
el ojo en caso de una larga exposición.
Sin embargo, las radiaciones mayores a 295 nm son capa-
• Rayos visibles: de 400 a 780 nm. Producen los deslum-
ces de penetrar en la cámara anterior y llegar al cristalino.
bramientos.
Son éstas y las que llegan hasta el espectro visible (400 nm)
• Ultravioletas - UV: de 100 a 400 nm. Son los que bron-
las que pueden producir mayores daños en el ojo.
cean la piel y producen quemaduras.
En todo el mundo hay un gran número de lesiones oculares
A su vez, existen tres tipos de luz ultravioleta, todos peligro-
provocadas por la falta de una eficaz protección visual,
sos para la vista ya que pueden dañar la córnea, el crista-
sobre todo en invierno. Muchos usuarios de lentes sólo con-
lino o incluso la retina:
ceden importancia al cuidado de sus ojos durante el vera-
• UV-C: (280 a 100 nm). La capa de ozono a nivel de la
no, pues consideran que únicamente es necesario hacerlo
estratósfera los detiene, y por ello no nos afectan.
cuando el tiempo es cálido. Desde ya, esto es un grave
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Actualidad
error, puesto que la exposición a los rayos UV tiene que ver con la intensidad del sol y no con el calor. Por un lado, en
Catedral: cuna del esquí
invierno el sol está más bajo en el horizonte, ubicado en un ángulo más directo, lo que causa un reflejo intenso. Y, además, en el caso de quienes practican deportes en la nieve, el riesgo es todavía mucho mayor debido a que la radiación solar se refleja casi como en un espejo sobre ella (entre un ochenta y un noventa por ciento más), y porque la intensidad de los rayos UV aumenta alrededor del diez por ciento cada mil metros de altura.
Una protección adecuada Ya en la atmósfera, la radiación solar es refractada en todas
El cerro Catedral, en Río Negro, es prácticamente la cuna del esquí en Argentina, ya que fue el primer centro del país. Ubicado en un entorno único de lagos y montañas dentro del Parque Nacional Nahuel Huapi, está a menos de veinte kilómetros de la ciudad de Bariloche.
direcciones, a una velocidad inversamente proporcional a su longitud de onda. Una exposición prolongada y sin protección a los rayos UV es potencialmente muy perjudicial para la vista, ya que puede causar cansancio
Altura máxima: 2050 mts. • Base: 1050 mts. • Desnivel esquiable: 1000 mts. • Cantidad de pistas: 50 • Total para esquiar: 120 km. • Medios de elevación: 38
visual, irritación en los ojos, ceguera temporal e incluso –en casos extremos– ceguera total (al quemar irremedia-
Las Leñas: el valle encantado
blemente la córnea). Por todo lo dicho, para disfrutar plenamente la nieve sin problemas, es fundamental contar con filtros específicos a fin de bloquear el espectro ultravioleta de los rayos solares. Si carecen de esos filtros anti UV, las lentes pueden producir una mayor dilatación pupilar, permitiendo así la entrada en el ojo de los rayos dañinos y, por consiguiente, la aparición de lesiones oculares graves e irreversibles. Esto es lo que se llama “falsa protección”. Y es importante que los consumidores entiendan de qué se trata: usar anteojos de sol de mala calidad, con una capacidad de protección que sólo se limita a reducir la intensidad luminosa visible mediante el tono oscuro de sus lentes puede llegar a ser
En plena Cordillera de los Andes, en la provincia de Mendoza, se encuentra el Valle de Las Leñas. Es uno de los más modernos centros integrales de deportes invernales de Argentina, y ofrece más de doscientas hectáreas de gran belleza natural. Las enormes montañas, cubiertas por la mejor nieve de la región, son el marco perfecto para sus famosas pistas.
más peligroso aún que no usar nada. La pupila es engañada por el tono de las lentes y aumenta entonces su diámetro, dejando pasar con mayor intensidad esas radiaciones nocivas invisibles que no son filtradas.
Altura máxima: 3430 mts. • Base: 2250 mts. • Desnivel esquiable: 1.230 mts. • Cantidad de pistas: 40 • Total para esquiar: 64 km. • Medios de elevación: 12
A tener en cuenta
ción de las radiaciones visibles no debe ir más allá del
¿Cuáles son entonces las mejores lentes para la montaña y
necesario. Unos filtros de protección eficaces pero que sacri-
la nieve? Un anteojo de sol de buena calidad debe hacer
fiquen incluso la luz visible no nociva reducirán la agudeza
frente a todas las consideraciones expuestas anteriormente
visual. Asimismo, filtros de protección demasiado claros que
acerca de las radiaciones solares pero, al mismo tiempo, no
no absorben suficientemente las radiaciones visibles más
renunciar al mantenimiento de una buena agudeza visual.
energéticas (la denominada luz azul), aunque sí lo hagan
Las lentes de sol, como filtro protector, no solamente tienen
con otras radiaciones nocivas, tampoco constituyen una
que absorber la luz ultravioleta, sino que su límite de absor-
adecuada protección contra el deslumbramiento.
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Actualidad
En definitiva, para combatir los efectos dañinos de la luz ultravioleta y el deslumbramiento, los anteojos de sol deben filtrar toda la radiación indeseable. En la nieve, es fundamental que las lentes filtren como mínimo el ochenta y cinco por ciento de las radiaciones UV,
En paisajes con nieve, la luz solar rebota sobre la misma, reflejándose con mucha mayor intensidad: de un 80 a un 90% más, en promedio.
aunque lo aconsejable es que lo hagan al cien por ciento. Una protección inferior puede causar lesiones oculares, lo que dependerá, en cualquier caso, del tiempo de exposición, altura y cantidad de luz. Además, no deben tener ningún índice refractivo, lo que distorsionaría la realidad y podría acarrear peligros adicionales, además de ocasionar fatiga visual.
Filtros: polarizados y espejados Otro factor clave a considerar es que las lentes tengan un filtro polarizador o, en su defecto, espejado. La luz solar reflejada sobre una superficie lisa queda polarizada, es decir, dispuesta en planos paralelos, creando así una luz blanca denominada deslumbramiento reflejo. Los filtros polarizados impiden la entrada de esa luz deslumbrante horizontal proveniente de superficies y focos de origen también horizontales (como el agua, la nieve, el asfalto, el polvo o los faros de un coche) y dejan penetrar sólo la luz vertical. Un filtro convencional, para una cierta longitud de onda, atenúa por igual la intensidad de la luz incidente, sea cual fuere su plano de vibración. Allí radica la principal diferencia entre las lentes solares convencionales y las polarizadas: mientras las primeras atenúan la radiación incidente sólo en relación con su longitud de onda, las segundas lo hacen también filtrando la luz que vibra y con ello eliminan los brillos producidos por esas vibraciones. De esta forma, disminuye fuertemente la intensidad luminosa, y la información que se obtiene sobre los objetos es mucho más rica. Por su parte, los filtros espejados se obtienen mediante el tratamiento de una capa metálica sobre la superficie externa por alto vacío, y constituyen otra opción que brinda buenos resultados. Esta capa –que ofrece una protección máxima sobre las radiaciones UV– se asocia a un color determinado. Pero cuando el color del espejado es azul, violeta o rojo (todos de muy alta intensidad), hay que observar que no mantenga estos colores posteriormente, en su transmisión.
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Factores que influyen en la radiación solar • La altitud: cuanto mayor es, menos atmósfera hay para protegernos. Cada 300 mts. de altura se recibe un 4% más de radiación solar. • La latitud: cuanto más cerca del ecuador se encuentra una persona, mayor es el peligro. • La estación: en el hemisferio norte, junio y julio son los meses más peligrosos, en tanto que en el sur, el riesgo es mayor en diciembre y enero. • La hora: entre las 10,00 y las 14,00 hs. se concentra el máximo de radiación. • La nubosidad: las nubes no nos protegen, porque dejan pasar el noventa por ciento de la radiación ultravioleta. • La edad: hay que tener especial cuidado con los niños, cuyos ojos son particularmente vulnerables al sol. • El color de los ojos: las personas de ojos claros cuentan con menor protección natural.
Armado_Johnson Hidraclear:Maquetaci贸n 1 20/07/10 14:54 Page 1
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Actualidad
Patologías frecuentes
Chapelco: bosques y nieve perfecta
El principal síntoma que puede experimentar una persona que no se haya protegido correctamente en la nieve es dolor en los ojos; éste suele empezar entre ocho y doce horas después de la exposición al sol. Y entre las alteraciones corneales debidas a la acción de los rayos UV, se encuentran la conjuntivitis y la queratitis. Además, quienes practican esquí pueden verse sometidos también a un fenómeno que a veces se produce en la nieve, denominado luz plana. El mismo se registra especialmente al mediodía o cuando hay mucha bruma, como resultado del rebote de la luz del sol en las partículas suspendidas en el aire. El efecto que se produce impide percibir las ondulaciones del terreno, es decir que éste se ve como si fuera completamente plano. Experimentar esta condición particular de la luz es sumamente peligroso, ya que los esquiadores se desplazan a gran velocidad por las pistas, por lo que al encontrarse con un desnivel que no esperaban pueden sufrir graves accidentes. En los deportes de nieve o montaña, una de las enfermedades agudas más comunes, provocada por los efectos de los
El cerro Chapelco, a casi veinte kilómetros de la ciudad de San Martín de los Andes, en Neuquén, fue inaugurado en 1978. A partir de ese momento, ha ido creciendo en prestigio cada año, hasta convertirse en uno de los principales centros del país. Sus bosques acompañan el trazado de las pistas protegiéndolas del viento; ellas proporcionan una nieve perfecta para los deportes invernales. Altura máxima: 1980 mts. • Base: 250 mts. • Desnivel esquiable: 730mts. • Cantidad de pistas: 29 • Total para esquiar: 24.6 km Medios de elevación: 12
Cerro Castor: el más moderno
rayos UV, es la ceguera de las nieves. Se produce normalmente después de exponerse durante un lapso que abarca entre cuatro y doce horas en una zona nevada, y los síntomas son intensa fotofobia y lagrimeo, pérdida de visión, sensación de arenilla intraocular y dolor muy fuerte. Se trata de una lesión reversible, pero muy molesta, que suele resolverse sin secuelas en cuarenta y ocho horas.
La importancia de lentes y armazones Más allá de las lentes, también los armazones deben reunir ciertas características: por un lado, las monturas tienen que ser ligeras, con un calce perfecto y sumamente cómodas, ya que –por lo general– se llevan puestas en el rostro durante un tiempo prolongado. Además, es importante que cuenten con protecciones laterales o, en su defecto, que su forma sea anatómica y envolvente, porque la luz que ingresa por
Ofrece un extraordinario paisaje para vivir una aventura inolvidable en el fin del mundo. A menos de treinta kilómetros de Ushuaia, emplazado en el extremo sur de la Cordillera de los Andes, es un sitio que invita a disfrutar de la más fascinante geografía. Altura máxima: 967 mts. • Base: 195 mts. • Desnivel esquiable: 761 mts. • Cantidad de pistas: 24 • Total para esquiar: 30 km. • Medios de elevación: 7
los costados también puede producir serias molestias y lesiones. Y las terminaciones de las patillas deben ser moldeables, para que queden bien ajustadas (o llevar cintas de
gafas, lo que no sólo resulta molesto sino también peli-
sujeción) ya que, en ciertas ocasiones, los movimientos
groso. Para ello, hay varios sistemas posibles: agujeros
bruscos pueden provocar la caída de los anteojos.
en las protecciones laterales, en la montura, o una sepa-
Otro elemento a tener en cuenta es la ventilación, dado
ración entre las lentes y el armazón para que haya un
que la sudoración puede hacer que se empañen las
flujo continuo de aire. F
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Management & Planificación
Paradojas de la vida conyugal %ioioioioioioioioio ioioio iooiooi
El matrimonio como institución está hoy cuestionado desde distintos puntos de vista, en parte por el debate en torno al casamiento entre personas del mismo sexo (que quieren tener la posibilidad de ingresar en él). Pero también por quienes lo ven como una institución en decadencia, incluidas las personas que se casaron y quieren salir de él de un modo planificado. En definitiva, hace falta revisar la legislación vigente, para adecuarse a los tiempos que corren. (*)
La sociedad argentina está asistiendo actualmente a un
postura incluyendo a los hijos adoptivos, llegaríamos a la
debate histórico en el que se han alineado, en bandos con-
aceptación del matrimonio de personas del mismo sexo.
trarios, prácticamente los mismos sectores que en 1987 se
Sin embargo, y más allá de todos los condimentos morales
enfrentaron en relación al divorcio vincular: por un lado,
e ideológicos que queramos agregarle, el matrimonio es,
los que consideran que el matrimonio es una institución
efectivamente, un contrato y trae aparejadas reglas, tanto
creada para la reproducción biológica (volviendo al
para la vida en pareja como para el proceso de finaliza-
debate de 1987, además, para toda la vida) y, por
ción del vínculo.
otra parte, quienes consideran que el matrimonio es un
Y ahí es donde nos encontramos con una paradoja:
contrato entre dos personas, para dar sustento legal a
muchas, en realidad muchísimas personas en condiciones
la convivencia y al amor.
legales de casarse (porque lo harían con una persona de
Si fuéramos consecuentes con la primera postura, habría
otro sexo y porque no tienen actualmente un matrimonio
que prohibir entonces los matrimonios de todos aquellos que
vigente) no están dispuestas a hacerlo. Y prefieren una con-
no estuvieran en edad o en condiciones de tener hijos bio-
vivencia “sin papeles”. Asimismo, muchos otros que se casa-
lógicos. Indirectamente, este argumento lleva a una dis-
ron en el pasado están arrepentidos de haberlo hecho.
criminación prohibida por nuestra Constitución, ya que
Cabe remarcar que están arrepentidos de haberse casado,
los hijos adoptivos tienen el mismo rango constitucional
más allá de sus conflictos (presentes, pasados, o futuros) con
que los biológicos, pero no requieren las mismas aptitu-
su cónyuge: simplemente sienten que la institución del matri-
des físicas para tenerlos.
monio, tal como está concebida en nuestra ley, no les resul-
Por lo cual, solamente con hacer más abarcativa la primera
ta funcional para su vida y tampoco, en particular, para el
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Management & Planificación
manejo de su patrimonio.
quien era su único heredero pasa a tener un coheredero por
Es decir que el matrimonio aparece de este modo como una
igual proporción; y es así aunque los bienes sean anteriores
reivindicación para quienes lo tienen prohibido por la ley,
al matrimonio, ya que el cónyuge hereda –respecto de los
pero es al mismo tiempo una institución en decadencia para
bienes propios– como si fuera un hijo más.
quienes lo tienen permitido.
Podríamos entonces considerar que quienes hoy pugnan por entrar a este club cuya entrada les está vedada, maña-
Actualizar la legislación
na tratarán de modificar los estatutos (es decir, el régimen
En nuestro país existe un régimen único de sociedad conyu-
que rige las relaciones durante el matrimonio y el divorcio),
gal. Esto significa que todos los bienes que se adquieran a
dado que éstos no reflejan las diferentes situaciones econó-
partir del día de la celebración del matrimonio (con excep-
micas ni las distintas realidades familiares de las parejas.
ción de los que se reciban luego por herencia, por legado o por donación) se considerarán gananciales. Nada incide en esa consideración si los bienes fueron adquiridos como consecuencia del prestigio, las relaciones, la capacidad profesional extraordinaria o el éxito artístico que viene de años atrás –entre otros ejemplos– de uno de los cónyuges. Si alguno de ellos tiene un patrimonio
Nuestro régimen del patrimonio provie-
El matrimonio aparece como una reivindicación para quienes lo tienen prohibido por la ley, pero es al mismo tiempo una institución en decadencia para quienes lo tienen permitido.
significativo (y en crecimiento, como
ne del siglo XIX, cuando todavía no existía el divorcio vincular, la expectativa de vida no superaba los ochenta años ni existían los sitios de Internet que facilitan el conocimiento de personas. Frente a una ley inflexible, quienes tienen un patrimonio significativo toman dos caminos: una opción es no casarse y la otra, tratar de evadir las consecuencias del régimen legal existente mediante la inversión en el exterior o
puede ser el valor de las acciones de una empresa) sus fru-
en cuentas secretas, lo que, además, implica en general evi-
tos –es decir, los dividendos de las acciones, las rentas de
tar el pago de impuestos en la Argentina.
los inmuebles, las nuevas vaquillonas que nacen en el
En síntesis, sería bueno que quienes hoy no son aceptados
campo– son gananciales; y, por lo tanto, objeto de división
en el club finalmente sean recibidos, y que luego pensemos
al momento del divorcio.
en una “reforma de estatutos” que permita a todos, más allá
A su vez, una paradoja del sistema argentino consiste en
de su orientación sexual, elegir un régimen legal que les dé
que mientras las personas están casadas y unidas, pueden
la posibilidad de vivir mejor. F
manejar por separado sus “masas de gananciales” (es decir, los bienes que van adquiriendo durante el matrimonio y el dinero que ganan). Pero al finalizar el matrimonio, es decir, cuando las personas se separan, esas masas se unen para conformar un solo “paquete”, que es lo que deberá ser dividido en un acuerdo entre las partes o por decisión del juez. A diferencia de lo que sucede en Estados Unidos, España o Paraguay, en nuestro país no contamos con convenciones
(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin
prenupciales que permiten establecer un régimen diferente
Abogado - Consultor en Planificación Patrimonial.
para el manejo de los bienes de la pareja. A su vez, la
Presidente de CAPS, Asociación Civil
administración del patrimonio en relación con la herencia
(www.caps.com.ar) y autor de los libros:
permite escaso margen para la decisión de cada uno. Esto
Pensar la herencia y Matrimonio y patrimonio.
resulta especialmente delicado cuando una persona que
Para más información, escribir al mail:
tiene un solo hijo se casa, ya que a partir de ese momento,
plan@caps.com.ar
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Aldous Huxley
Ver más allá Tal vez la dolencia que el escritor sufrió en su visión haya motivado sus intentos por ver más allá de lo evidente. Para eso, Huxley se sumergió en la experimentación con sustancias psicodélicas, aunque no por simple curiosidad o placer. Él lo hizo con el espíritu de un metódico observador que buscaba expandir la percepción humana y abrir nuevas puertas para descubrir el verdadero mundo que nos rodea.
Aldous Huxley nació en Surrey, Inglaterra, el 26 de julio de
moría su hermana Roberta. Tres años más tarde, a los
1894. Su hogar no fue convencional: cuna de intelectuales,
diecisiete, Aldous contrajo una severa enfermedad que
las influencias que allí recibió convirtieron a ese lugar, sin
afectó su visión: queratitis punctata, que en realidad es
duda, en el más adecuado para la formación de este par-
una inflamación que afecta a la córnea. En el caso de
ticular escritor. Su valioso legado fue más tarde tomado por
Huxley, se manifestaba con pequeñas lesiones disper-
diversas corrientes culturales.
sas, diseminadas por toda la superficie de la misma,
La tradición familiar en las ciencias y las artes era generosa.
que le producían intensos dolores en los ojos, enrojeci-
Julia, su madre, fue una de las primeras mujeres que estudiaron en Oxford, y además, sobrina del poeta Matthew Arnold y hermana de la novelista Humphry Ward, una figura fundamental en la vida de Aldous tras la muerte de Julia. Él era un joven atildado, estudio-
miento, lagrimeo y hasta fotofo-
Para Huxley, el cerebro se ocupa de filtrar la realidad como un modo de detener todas las impresiones e imágenes que realmente recibe.
so y de gran inteligencia.
bia. Además, le ocasionó una severa disminución de su capacidad visual. Esta dolencia provocó numerosos trastornos en su vida, pero al mismo tiempo, evitó que lo llamaran a sumarse a las filas del ejército, apenas estallada
Influenciado por su padre, comenzó el aprendizaje de la
la Primera Guerra Mundial. De todas formas, Aldous
biología junto a él en su laboratorio.
Huxley prestó servicios voluntariamente: dictó clases,
Luego de la muerte de su madre, varias tragedias sacudie-
cortó leña y realizó tareas administrativas en una ofici-
ron la vida del joven: ese mismo mes de 1908, también
na del Ministerio de Aviación.
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Corazón mundano
tica al imaginar un mundo perfecto, sin enfermedades, sin
Huxley estudió en Oxford, al igual que su madre, pero su
pobreza, sin guerras, saludable, desenfadado y armónico.
espíritu inquieto y cuestionador lo llevó a viajar por el mundo
Sin embargo, en su obra, esa aparente perfección tiene sus
y a dedicarse al periodismo y la crítica de arte. Así, tuvo
costos: la desaparición de la familia, las religiones, el arte,
acceso al más selecto mundo artístico parisino, donde se
la literatura. En definitiva, la supresión de las individualida-
relacionó estrechamente con los surrealistas. Atrapado por
des, de las particularidades que hacen diferente a cada per-
su filosofía y sus manifiestos, dedicó varios ensayos a ellos
sona. El sistema de castas que plantea en su obra, el con-
y a sus ideas.
trol y la dominación para sustentar ese estado permanente
Su roce social, su contacto con movimientos culturales y polí-
de felicidad, fueron también una forma de ejercer su crítica
ticos emergentes y el contexto de las guerras mundiales
a propósito de la guerra y los nacionalismos, que luego pro-
colaboraron para convertirlo en un agudo crítico y en un
fundizaría en el libro Ciego en Gaza.
sagaz observador y analista de la realidad. Aun con su dificultad para ver, Huxley posó sus ojos sobre
Exilio en California
aquello que es una de las características fundamentales del
Pese a la aparente contradicción que podría existir entre un
siglo XX: el vínculo entre el poder y el progreso científico. De
espíritu científico absolutamente british y la soleada
sus reflexiones sobre el tema surgió en 1932 la que es hoy
California, Huxley eligió esa tierra para fundar su hogar e
una de sus novelas más famosas: Un mundo feliz. En esa
ingresar a una nueva etapa en su vida. Después de haber
obra, él vaticinó el desarrollo de la tecnología en un ámbi-
pasado largas temporadas en Italia, en 1937 se mudó a
to reservado sólo a la naturaleza, como es la reproducción
los Estados Unidos.
de los seres humanos. Y satirizó una utopía un tanto maniá-
Un año después de su llegada, Huxley conoció al teósofo
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Aldous Huxley
indio Jiddu Krishnamurti. Fascinado por su prédica, se con-
Ciencia y psicodelia
virtió a la religión vedantista. Ese cambio inspiró su libro La
En la década del cincuenta, el campo de la investigación
filosofía perenne, que contiene gran número de apuntes
psicofarmacológica había crecido considerablemente y
sobre valores espirituales y concepciones místicas.
abundaban los estudios sobre la dinámica de las enzimas y
Su vista seguía siendo un gran problema, por eso en 1939
diversas sustancias reguladoras del comportamiento del
recurrió a Margaret Corbett, una reconocida educadora,
cerebro.
famosa por utilizar el método Bates y por las acusaciones
El LSD había sido descubierto accidentalmente en 1938 por
que le hacían de ejercer la medicina sin licencia, Juntos
Albert Hofmann en los laboratorios de Sandoz en Basilea, y
comenzaron un tratamiento con el método que ella sostenía. Huxley se sintió mejor, recuperó parcialmente su visión y escribió un libro llamado El arte de ver, en el que registró su experiencia y contó cómo pudo volver a leer, por primera vez en veinticinco años, sin dificultades. Este método, discutido por la comunidad científica, aún hoy sigue teniendo adeptos y generando controversias. Propone la curación de diferentes patologías visuales a través de técnicas que inducen la relajación del nervio óptico, acompañadas de ejercicios oculares.
Otra mirada Las influencias místicas dominaban cada vez más el pensamiento de Huxley y, por lo tanto, se reflejaban en su obra. Hacia 1953, y bajo la supervisión del psiquiatra Humphrey Osmond, tuvo sus primeras experiencias con la mescalina. Ésta y otras sustancias psicodélicas –como el LSD y la psilocibina– inauguraron un nuevo universo de interés para el autor. Con el objetivo de profundizar el descubrimiento del espíritu, Huxley consideró apropiado el uso de ese tipo de drogas, en un contexto controlado y científico. Así, en 1954, inspirado por un poema de William Blake, escribió la que sería su obra cumbre sobre la experimentación psicodélica: Las puertas de la percepción. Ésta se complementaría luego con Cielo e infierno, en 1956, otro volumen acerca del mismo tema (ver recuadro). Para Huxley la aproximación al LSD y las drogas psicodélicas era una herramienta para expandir la experiencia de la percepción humana, y cumplía así una suerte de misión científica, una forma efectiva de unir a la ciencia con la mística. Él asumía que el cerebro humano se ocupa de filtrar la realidad como modo de detener todas las impresiones e imágenes que realmente recibe.
Aldous Huxley tuvo gran influencia en la música psicodélica
Según su teoría, estas sustancias pueden ayudar a redu-
de los 60: apareció en la portada del álbum Sgt. Peppers
cir ese filtro, y abrir así las puertas de la percepción.
de los Beatles, y fue motivo de inspiración para The Doors.
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Aldus Huxley
existía cierto entusiasmo acerca de sus posibles aplicacio-
Beatles ubicaron al escritor en la famosa portada del disco
nes psicoterapéuticas. Algunos investigadores intentaron
Sargent Pepper´s Lonely Hearts Club Band. Otros escrito-
curar con esa droga a morfinómanos y alcohólicos, así
res, como Antonin Artaud y Henry Michaux, también rela-
como también a neuróticos, obsesivos y otros pacientes que sufrían diversos trastornos psicológicos. Por su parte, la mescalina, obtenida a partir del peyote mexicano, había sido aislada desde los años veinte y se realizaron diversos estudios acerca de sus virtudes para el tratamiento de la esqui-
taron sus experiencias con sustan-
Autor de variadas obras, Huxley experimentó con sus propias patologías, adhiriendo al discutido método Bates para mejorar la visión.
zofrenia.
cias psicodélicas en diferentes obras. En 1960, en pleno apogeo del hippismo, a Huxley le diagnosticaron un cáncer de garganta. Igualmente, pudo escribir la novela La isla y rechazó el honor de ser nombrado caballero de la
De todos modos, las drogas psicodélicas, en aquellos
corona británica. Luego su vida, de a poco, fue apagán-
años, se hallaban íntimamente ligadas a los movimientos
dose.
contraculturales y el arte. La música, la pintura y la literatu-
En su lecho de muerte, Huxley recurrió por última vez a las
ra abrazaron la psicodelia y, en muchas ocasiones, utili-
sustancias con las que había experimentado. Esta vez lo
zaron estos catalizadores para estimular la creación.
hizo con otro fin: dejó este mundo al día siguiente de reci-
El movimiento hippie fue uno de los cultores de esta nueva
bir una inyección de LSD que le permitió olvidar su enfer-
tradición. El grupo de rock The Doors tomó su nombre del
medad y ver, por última vez, aquel mundo sin límites que
mismo poema de Blake que inspiró a Huxley, y hasta los
había querido describir. F
Las puertas de la percepción “Si las puertas de la percepción se purificaran todo se le aparecería al hombre como es: infinito”. Esta cita del escritor William Blake fue la que inspiró a Aldous Huxley a experimentar con los opiáceos y escribir sus pensamientos y sentimientos. Él señaló que los objetos cotidianos pierden su funcionalidad y, de pronto, existen como tales. Espacio y tiempo se vuelven irrelevantes y la percepción parece hacerse mayor, sobrecogedora y a veces hasta ofensiva, porque el individuo es incapaz de hacer frente a la enorme cantidad de impresiones. Así lo expresa, en las siguientes citas: “En tiempos ordinarios, el ojo se dedica a problemas como dónde, a qué distancia o cuál es la situación respecto a tal o cual cosa. En la experiencia de la mescalina, las preguntas implícitas a las que el ojo responde son de otro orden. El lugar y la distancia dejan de tener mucho interés. La mente obtiene su percepción en función de intensidad de existencia, de profundidad de significado, de relaciones dentro de un sistema”. “Las impresiones visuales se intensifican mucho y el ojo recobra parte de esa inocencia perceptiva de la infancia, cuando el sentido no está inmediata y automáticamente subordinado al concepto. El interés por el espacio disminuye y el interés por el tiempo casi se reduce a cero”. “Para una persona en la que el cirio de la visión nunca arde espontáneamente, la experiencia con la mescalina es doblemente reveladora. Arroja luz sobre las hasta ahora desconocidas regiones de su propia mente y, al mismo tiempo, arroja luz, indirectamente, sobre otras mentes, más ricamente dotadas para lo visionario que la propia”. “Yo estaba tan completamente absorbido por el mirar, tan fulminado por lo que realmente veía, que no podía darme cuenta de ninguna otra cosa. Muebles de jardín, listones, luz solar, sombras... Todas estas cosas no eran más que nombres y nociones, meras verbalizaciones para propósitos utilitarios y científicos, después del suceso”.
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Contactología
Guía para pacientes Es tarea del profesional óptico informar a los usuarios de lentes de contacto qué recaudos deben tomar para el cuidado de los mismos. Aquí, algunas recomendaciones que conviene transmitir a esos pacientes, a fin de preservar los lentes de la mejor forma y evitar posibles infecciones oculares.
lentes de contacto, y no debe ser utilizada jamás para enjuagarlos.
Factores a tener en cuenta Hay cuatro aspectos importantes relacionados con el cuidado de los lentes de contacto, y el usuario debe conocerlos: 1. Limpieza y desinfección Ambos aspectos son igualmente importantes para eliminar los microorganismos responsables de infecciones en el ojo. ¿Por qué es importante el cuidado de los lentes de contacto?
2. Cómo guardarlos
Como todos los materiales sintéticos, los lentes de contacto
Los lentes de contacto deben guardarse en soluciones apro-
están expuestos a una acumulación de microorganismos y de
badas para el cuidado de los mismos.
depósitos. Si éstos no son removidos, de la superficie del
3. Rehumectación
lente, con el tiempo tal vez lleguen a ocasionar incomodidad
Es importante utilizar gotas aprobadas para rehumectar los
y reducción de la visión, además de potenciar el riesgo de
lentes de contacto, con el fin de aliviar los síntomas de rese-
contaminación.
quedad ocular. En realidad, en sentido estricto, éste no es un
Ésta es la razón principal por la que los lentes necesitan ser
paso para el cuidado del lente en sí, pero debe realizarse
cuidados de manera regular, mediante el uso de soluciones
para lograr una mayor comodidad.
adecuadas que sean compatibles con los materiales y con el
4. Estuches portalentes
ojo.
Datos recogidos en diversos estudios indican que el estuche portalentes es una fuente significativa de contamina-
¿Por qué no debe utilizarse agua para enjuagar los lentes de
ción microbiana. Por lo tanto, la limpieza apropiada del
contacto?
mismo y su renovación frecuente son dos medidas esen-
El agua corriente contiene cloro, minerales y partículas de
ciales que permiten reducir al mínimo el riesgo de infec-
metal que pueden dañar los lentes y también los ojos. Entre
ciones oculares relacionadas con el lente de contacto. Es
otras cosas, el agua posee microorganismos que pueden
fundamental seguir siempre las instrucciones de limpieza
causar en ellos serias infecciones. El agua –ya sea hervida,
del estuche; éstas se encuentran dentro de la caja de las
salina, purificada o destilada– en ningún caso desinfecta los
soluciones. F Material suministrado por CIBA Vision
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Para más información visite www.cibavision.com.ar
Armado_Hoya Phoenix:Maquetaci贸n 1 20/07/10 16:04 Page 1
armado_Opticas del mundo_OK:Maquetación 1 20/07/10 16:23 Page 1
Opticas del mundo
Götti + Niederer
Calidad y estilo suizo La joven firma, creada por dos ópticos hace poco menos de veinte años, sigue creciendo desde sus inicios y hoy se posiciona como una de las más destacadas en su segmento, gracias a un diseño sólido y atemporal.
La historia de Götti + Niederer comienza hacia 1984, cuan-
establos, y el showroom en uno de los más elegantes salo-
do Sven Götti y Urs Niederer se conocieron en la escuela
nes de la construcción. El negocio, que conjugaba la arqui-
de óptica de Zurich. Jóvenes, y con un gran futuro por delan-
tectura clásica con equipamiento, mobiliario y tecnología
te, ambos tenían un sueño en común: lograr la independen-
moderna en perfecta armonía, rápidamente se distinguió
cia profesional, explotando al máximo su amplia creativi-
entre la variada propuesta comercial de Lucerna. La esquina
dad. Así, al terminar sus estudios, pasaron juntos una tempo-
en donde aún hoy se encuentra se convirtió en un punto de
rada en Francia y poco tiempo después –en 1993, precisa-
atracción para clientes y visitantes que llegan a la ciudad.
mente– abrieron su propio negocio de anteojos.
Una importante selección de productos se ofrece en ese
Lo particular del emprendimiento, y sin duda una piedra
local en el que, a lo largo de los años, prácticamente no se
angular para su éxito, fue el edificio que eligieron: una cons-
introdujeron cambios. En el lugar en donde nació la compa-
trucción del siglo XIV en Lucerna, Suiza, restaurada íntegra-
ñía, y hoy funciona su local insignia, se mateniene el diseño
mente a su estado original y amoblada por el reconocido
original, el mismo estilo y los muebles redondeados que esta-
diseñador de interiores Nicole Gottschall.
blecen una fina conexión entre los anteojos y la moda.
En el sótano de esa singular locación se ubicaba el taller,
Desde aquella primera elección de establecerse en un sitio
mientras que el piso de ventas se hallaba en los antiguos
que ya marcaba todo un estilo desde el inicio, Niederer y
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Götti continúan demostrando día a día su sentido infalible de
más, hasta sumar una importante demanda.
la oportunidad, que combinan con calidad y un diseño
Al poco tiempo, los pioneros lanzaron los primeros modelos
atemporal.
fabricados en plástico y titanio. Además, Götti + Niederer, en su locación original, amplió el showroom y abrió un espacio
El camino hacia el infinito
íntegramente dedicado a atender a los clientes, al tiempo que
Gracias a la excelente respuesta del público frente a la
trasladó sus cuarteles generales y la central de ventas a otras
inauguración de ese primer local, Sven Götti se sintió
instalaciones más amplias, en Wädenswill.
motivado para llevar a cabo sus propias ideas. Así, en
La gran vidriera para los anteojos Götti está constituida por
1994 presentó su primera línea de diseño: una peque-
las principales ferias internacionales del sector. En ellas, ade-
ña colección de anteojos de cuerno de búfalo, que se
más de presentar los últimos modelos, los dueños de la firma
nutría del espíritu de la época.
se encargan de establecer contactos personales con repre-
Industria, prensa y clientes se mostraron sorprendidos
sentantes de ventas de todo el mundo, con el objetivo de
y satisfechos con la propuesta. Desde esa reacción
que sus productos puedan comercializarse en más países
positiva, el camino para la presentación de las
cada vez.
siguientes colecciones se fue allanando cada vez
Gracias a la repercusión que ha conseguido la marca y al
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armado_Opticas del mundo_OK:Maquetación 1 20/07/10 16:23 Page 3
Opticas del mundo Götti + Niederer
movimiento que genera en el mercado, el volumen del
belleza en un producto simple y elegante. Los anteojos cre-
negocio se ha multiplicado desde sus inicios: de los dos cre-
ados en el seno de Götti + Niederer son, más que un acce-
adores de ese momento, la compañía pasó a contar con
sorio, objetos de deseo, joyas valiosas y de larga vida, que
una cincuentena de empleados. ¿Pero quiénes conforman
generan que quien los utiliza se vea y sienta bien. Estos dise-
actualmente este exitoso equipo? Los ejes principales son
ños están destinados a gente como Sven y su equipo: autén-
tres: Sven Götti, quien se encarga del diseño; Urs Niederer,
ticos, profundos, sofisticados, relajados y fascinantes.
la cabeza de los negocios, y Félix Moreno, empleado en
La preocupación constante de la compañía es su próxima
1999 y copropietario desde 2006, que está a cargo de las ventas. El resto de los miembros gestiona el comercio en el plano internacional, trabaja en el día a día o se encarga de las tareas administrativas.
De la idea a la práctica
colección. Y siempre encuentra fuentes
“Yo diseño los anteojos a mi propio gusto, y confío en que van a atraer a los clientes adecuados”. Sven Götti
de inspiración para elegir sus conceptos esenciales, ya sea en nuevos desarrollos sobre la base de modelos ya existentes o perfeccionando algún detalle técnico. Para crear cada línea, el diseñador toma lógicamente en cuenta las tenden-
A pesar de su crecimiento, la filosofía
cias de la moda del momento, pero también las ideas que
de la firma sigue intacta. Una de las principales metas de
recibe de sus representantes de ventas, lo que percibe en
los fundadores siempre fue no enfocarse en diseños pensa-
las ferias y las impresiones que recoge al pasear entre gran-
dos para un grupo específico de usuarios, sino adherir a
des multitudes. Así logra conjugar distintos estilos y nuevas
aquellos conceptos que a ellos mismos les llaman la aten-
creaciones. Finalmente, para llevar a cabo sus proyectos y
ción, en base a su propia definición de belleza. De esta
plasmar primero las ideas en el papel, Götti se dirige a su
forma, logran atraer con cada colección a la base de con-
propia casa en el distrito Enge, en Zurich, o al laboratorio
sumidores perfecta, conformada por individuos que tienen la
creativo de la empresa, donde también utiliza los catálogos
mente puesta en la moda, pero que saben reconocer la
históricos de la marca como fuente de consulta. F
El histórico local de Götti + Niederer en Lucerna, Suiza, remodelado sobre una construcción del siglo XIV. 140
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Presentaciones comerciales VULK EYEWEAR
El rock como inspiración Nacida con un fuerte vínculo con la música y, en particular, con el rock, Vulk Eyewear ya lleva casi un año en el mercado local. En un encuentro en el exclusivo Bar Vulk, planeado para dar a conocer sus últimas creaciones, se hicieron presentes enviados de medios de prensa, artistas, cantantes y skaters patrocinados por la marca.
A fines de abril, una agradable y soleada tarde oto-
distintos medios, productoras y periodistas de revis-
ñal que parecía de primavera resultó el marco per-
tas de moda.
fecto para el lanzamiento de las nuevas colecciones
La idea consistió en dar a conocer los nuevos mode-
de Vulk Eyewear. Este encuentro tuvo lugar en el Bar
los de anteojos Vulk para sus líneas de sol y receta
Vulk, un espacio propio de la marca ubicado en sus
pero, además, contribuir a la difusión de su nombre
oficinas de Buenos Aires que habitualmente es visita-
entre los medios de prensa.
do por famosos y personalidades del rock argentino.
Vulk desembarcó en el mercado argentino en agosto
En esta ocasión, además de artistas, músicos y repre-
del año pasado, y “en poco tiempo logró convertir-
sentantes de disciplinas deportivas asociadas al
se en la marca predilecta de los músicos locales”
espíritu de la marca, también asistieron enviados de
–señalaron sus responsables–, por su relación direc-
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Armado_Ilt:Maquetación 1 20/07/10 16:08 Page 1
Visítenos en Optiferia Stand Nº 268
Presentaciones_Vulk_OK:Maquetación 1 20/07/10 16:24 Page 2
Presentaciones comerciales VULK EYEWEAR
ta con el rock, principal motivo de inspiración de la mayoría de las colecciones. El excelente clima también permitió un pleno aprovechamiento del atractivo patio del espacio Vulk, en tanto la musicalización de la velada estuvo a cargo de DJ Ortensia, también conocido por su labor como fotógrafo bajo el nombre de Gustavo Di Mario.
Junto a los protagonistas Mientras los invitados degustaban exquisitas piezas de sushi al aire libre, la barra de tragos del interior del salón también lograba convertirse en protagonista de la velada. Allí, además de la posibilidad de sentarse a charlar distendidamente en cómodos sillones, era posible seguir la proyección de un video institucional de Vulk protagonizado por skaters patrocinados por la marca. En él, ellos efectuaban demostraciones de sus habilidades en distintos puntos del país, con imponentes montañas de nuestro sur o típicos paisajes urbanos como telón de fondo. La ambientación del lugar incluía atractivos exhibidores con forma de parlantes y antiguas rockolas, una particular escenografía pensada para el lucimiento de los coloridos y audaces diseños de Vulk. Junto a los mayores exponentes del longboard y el skate de la Argentina, también participaron de este encuentro destacados músicos; entre ellos, Andrea Álvarez, Lulú Jankilevich –de Los Labios–, Alika, los integrantes de Estelares, Árbol, Bicicletas, Maxi Trusso y Fauna. Todos compartieron largas conversaciones, posaron para las fotos y también se probaron distintos tipos de anteojos. Entre las novedades, los directivos de Vulk Eyewear anunciaron que la marca desarrollará para la próxima temporada modelos exclusivos de sol para artistas internacionales de primer nivel: Iggy Pop & The Stooges, Lenny Kravitz, Ac/Dc, Pink Floyd y The Sex Pistols. Todos ellos son representantes de distintos estilos musicales, pero mantienen una misma esencia: la del rock como inspiración. F
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Alika y los integrantes de varios grupos, como Arbol, Estelares y Bicicletas, fueron algunos de los músicos que se acercaron al bar Vulk.
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Observador
Internacional
Una lente que mide la presión ocular Los progresos en el campo de la ciencia avanzan a pasos agigantados, en la búsqueda de combatir distintas enfermedades. En ese camino, una compañía suiza de biotecnología desarrolló un innovador sistema de monitoreo que permite a los médicos hacer un seguimiento de los síntomas de glaucoma en sus pacientes. Se trata de una lente de contacto con sensores incorporados, que mide en forma continua la presión ocular del sujeto a estudiar. En este prototipo de lente de contacto electrónica, un calibrador de tensión y un microchip (microprocesador de la telemetría para procesar los datos obtenidos) se encajan en la lente. El dispositivo proporciona así información sobre la presión que fluctúa, durante noche y día, en un paciente con glaucoma. El microchip envía los datos mediante un transmisor que rodea el zócalo del ojo, en tanto este último también suministra al microchip la energía necesaria para realizar esa operación. El dispositivo se conecta con un aparato que funciona con pilas, consigna los valores alcanzados y los almacena, descargándolos al mismo tiempo de manera inalámbrica en la computadora de un oftalmólogo, cuando éste lo requiere. Este sistema que conforman el lente, la antena y el dispositivo para registrar los datos se denomina Triggerfish, y cuenta con un software especial para leer la información procesada y exhibirla bajo la forma de gráficos o representaciones visuales. El mismo representa un avance de enorme relevancia, en relación a los actuales métodos para el diagnóstico y seguimiento del glaucoma. La compañía fabricante recibió la aprobación en Europa el año pasado.
Fotos en 3D Fujifilm lanzó al mercado una cámara fotográfica que muestra imágenes en tercera dimensión. Son como las que se ven en las salas especiales de los cines, pero sin la necesidad de usar anteojos para apreciar el efecto 3D, ya que poseen un chip que procesa la imagen para el observador El modelo de cámara es el FinePix3D, cuyo funcionamiento imita al de los ojos: cada uno recibe una imagen ligeramente desfasada en relación al otro, y luego el cerebro las conjuga en una sola, lo que permite apreciar distancia y profundidad. El principio de esta cámara es similar a esto: opera como si tomara dos imágenes digitales simultáneas. No requiere mucha luz y tampoco representa un problema la distancia en relación a los objetos, ya que la conjunción de imágenes sigue siendo eficiente en modo automático hasta unos veinte centímetros de aproximación. Y se puede acentuar el efecto de tercera dimensión manualmente para distancias menores, en las que incluso el ojo percibe con dificultad. Con este modelo de Fujifilm, el usuario puede sacar una foto normal o, si lo desea, una en tercera dimensión muy fácilmente, dado que el procesador es el que hace todo el trabajo. Con FinePix 3D System no es preciso emplear lentes ni accesorios especiales para ver las fotos en 3D: el secreto reside en la captura de dos imágenes simultáneas, que el aparato calibra automáticamente. Un inconveniente de la fotografía digital radica en el rango dinámico –también llamado "latitud" en la fotografía impresa– que se vincula con los detalles que se pueden apreciar en zonas demasiado oscuras o claras. Las fotos impresas normalmente poseen un margen mucho mayor de maniobra en imágenes subexpuestas o sobreexpuestas. En este caso, la ampliación del rango en la FinePix 3D es considerable, por lo que se incluirá el avance logrado en los próximos desarrollos que la compañía presente al mercado.
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Observador
Internacional
Visión 2020, el programa de la OMS Uno de los objetivos planteados por la Organización Mundial de la Salud (OMS) es el de luchar contra la ceguera evitable y lograr resultados concretos para el año 2020, tal como
Anteojos con pantalla incorporada
lo anuncia el nombre de su programa Visión 2020. La
La idea de desarrollar anteojos en cuyas lentes pueda super-
idea es garantizar su desarrollo entre la población más
ponerse texto no es nueva, pero hasta ahora nunca había
desfavorecida, para la cual los problemas de salud pue-
podido llevarse a la práctica.
den convertirse en una cuestión de vida o muerte.
Con el progreso de la ciencia, parecería que los diversos obs-
Se estima que, de los 160 millones de seres humanos con
táculos que se planteaban se han ido solucionando uno a
problemas de visión en el mundo, casi nueve millones
uno, y recientemente un grupo de estudiantes del instituto ale-
están ciegos. Y aproximadamente el ochenta por ciento
mán Fraunhofer (especializado en ciencia y tecnología) logró
de los casos podría haberse prevenido con intervencio-
crear un prototipo experimental. Estos anteojos no solo repro-
nes sencillas y económicas, el mejoramiento de condicio-
ducen imágenes y texto en su pantalla, sino que el usuario
nes, la implementación de medidas higiénicas, el empleo
además puede leerlos textos con la misma comodidad que si
de antibióticos o, sencillamente, con disponer de anteojos
estuvieran a más de un metro de distancia.
o efectuar cirugías refractivas y de cataratas.
El equipo encabezado por el Dr. Michael Scholles, que traba-
De este modo, se desarrollan continuamente en el mundo
ja en este tipo de modelos desde hace largo tiempo, presen-
distintas actividades, foros y seminarios como el que tuvo
tó ahora su último desarrollo. Hasta el momento, sólo puede
lugar en el mes de abril en Washington, para discutir los
mostrar imágenes estáticas, pero los investigadores han anun-
alcances del programa en Estados Unidos.
ciado que éste es sólo el primer paso de una novedosa etapa.
Miopía, hipermetropía y astigmatismo, cataratas y presbi-
Uno de los principales escollos lo representaba el hecho de
cias se han convertido en cuestión prioritaria dentro de la
que al estar las letras tan cerca del ojo resultaba imposible
iniciativa 2020 de la OMS. Para tratar adecuadamente
enfocar correctamente para poder leerlas. Los estudiantes del
estos problemas en los países más afectados, sería nece-
Instituto Fraunhofer (quienes, entre otros inventos, también cre-
sario disponer de alrededor de cincuenta y tres millones
aron la tecnología utilizada en los populares reproductores
de millones de gafas por año, una inversión relativamen-
de MP3) lograron superar este inconveniente
te asequible si se tiene en cuenta su reemplazo cada tres
El anteojo desarrollado en Alemania puede mostrar texto e
años.
imagen sobre una micropantalla OLED colocada en la lente.
Asimismo, la OMS señala que donar anteojos y lentes a
Esta versión permite mover ambos elementos, por lo que aun-
los más necesitados a su vez incrementaría la productivi-
que el usuario mueva el ojo seguirá viendo lo que muestran
dad mundial en su conjunto, ya que hacer llegar esos ele-
las gafas.
mentos a unas ciento cincuenta millones de personas que
Además de poseer un sistema de seguimiento ocular, el
los necesitan y no pueden adquirirlos redundaría en un
modelo también cuenta con un sistema de reproducción de
importante beneficio económico.
imágenes basado en un chip de 19,3 x 17mm.
Estos datos son los que se señalan en una investigación
El mismo equipo de trabajo desarrolla actualmente la siguien-
publicada en el Boletín Oficial de la entidad. El estudio
te versión de las gafas que, entre diversas mejoras, también
afirma que las mencionadas patologías son responsables
podrá reproducir imágenes en movimiento y será interactiva.
de pérdidas económicas estimadas en más de ciento vein-
Se especula que muchas personas podrán beneficiarse con el
te mil millones de dólares al año.
uso de esta tecnología.
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Av. Pueyrredón 1730 (1119) Capital Federal (011) 4827-8600 waicon@waicon.com.ar
Integrated Lens Technology S.A.
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Arenales 1942 PB B (1124) Capital Federal (011) 4811-1189 / 3928 ventasiltarg@iltoptics.com /admiltarg@iltoptics.com www.iltoptics.com
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Tucumán 825 Piso 7º (1049) Capital Federal (011) 4393-0601/ 4393-0605 info@siliconoptical.com
Montevideo 177 (1019) Capital Federal (011) 4373-4899 / 0010 . (011) 4375-0117 gpcentro@hch.com.ar
Moreno 1785 Piso 4 (1093) Capital Federal (011) 4381-4275 / 4382-3579 info@tecnivision.com.ar
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Rodriguez Peña 686 (1020) Capital Federal (011) 4371-9434 / 4372-4093 ophtalmic@ophtalmic.com.ar
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GP Centro
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Ophtalmic S.R.L
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Valentín Gómez 3773 (1191) Capital Federal (011) 4863-4803 / 4862-2911 / 4865-8466 info@fiorinipaolo.com.ar
(0381) 4975511 / 4977722 (Suc. Tucumán) mgtucuman@arnetbiz.com.ar
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Transitions Via Anhaguera Km. 106.5 S/N Caixa Postal 151 Bairro Sao Judas Tadeo 13170-970 Sumare S.P. (+55) 193864-8600 / 8686 cpadoan@transitions.com www.transitions.com
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(0351) 4723053 / 4731750 informe@jornadasdeoptica.com.ar jointgroup@joingroup.com.ar www.jornadasdeoptica.com.ar
Laboratorio Zago (Lente Montante) San Martín 342 (6700) Luján, Buenos Aires (02323) 422388 zagolab@coopenetlujan.com.ar
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Distribuidores
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Cuyo Visión Av. J. V. Zapata 194 - Oficina 8 (5500) Mendoza (0261) 420-5199 lscifo@sinectis.com.ar
Guillermo Petrosino 9 De Julio 545 Piso 10º A (8000) Bahía Blanca, Buenos Aires (0291) 4526620 / 4523427 guipetro@hotmail.com guillepetro@yahoo.com.ar
Miguel Angel Rodriguez Paraguay 2546 1º Piso (2000)Rosario, Santa Fe (0341) 4815578 / 4821112 titirodriguez@ciudad.com.ar
Optisur S.R.L. Av. Luro 2633 5° A (7600) Mar Del Plata, Buenos Aires (0223) 495-0141 / 492-5196 optisurmdq@velocom.com.ar
Pro Optic Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 (011) 15 4577-1810/11 pro_optic@pro-optic.zzn.com
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Zago Distribuidora San Martín 342 (6700) Luján, Bs. As. (02323) 422388 zagolab@coopenetlujan.com.ar
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Adelantos Fotoptica 112
Próxima edición Para ir palpitando por adelantado nuestro número 112, un breve resumen de algunas notas imperdibles. Esta primavera, como siempre en Fotoptica, junto a sus decisiones cada día.
$ Optiferia – Expo Optica 2010
$ Fashion Views
La cobertura más completa del evento del mercado óptico
Una galería fotográfica que continúa revelando las últimas
argentino: reviva en las páginas de Fotoptica todo lo que
tendencias en anteojos de sol para la temporada 2010-
sucederá en Optiferia – Expo Optica 2010
2011
$ Dossier histórico Argentina
$ Cine – Otra mirada
Última entrega del Dossier Histórico que comenzó a princi-
Desde España, todo el gla-
pios de año: los pasos que dio la industria óptica en
mour de Pedro Almodóvar:
Argentina, desde sus orígenes hasta hoy
un director que le imprimió un sello propio a sus
$ Informe Especial Contactología
películas, por conteni-
En un momento de crecimiento y permanentes innovaciones
do y temas pero tam-
en el segmento de las lentes de contacto, un Informe
bién por su particular
Especial para mantenerse actualizados, con información de
estética y el uso del
primera mano.
color en la pantalla.
$ Marketing
Y como siempre,
El secreto de mi éxito: algunas claves para comprender en
nuestras habituales
qué hay que ser mejores que los demás. Esos pequeños
secciones con todas
detalles que pueden marcar la diferencia entre una empresa
las novedades del
y el resto.
mercado.
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