2018相遇舞蹈節

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結案成果報告 藝⽂部、品牌發展部


舞蹈節三⼤⽬標

拉近舞蹈 與⺠眾距離 培養觀看 表演藝術觀眾 提供不同年齡層 表現的舞台 讓表演藝術欣賞課程不流於看國外的舞蹈影片, ⽽能真正地進劇場落實體驗之效。


三⼤軸⼼

「翻轉空間」「議題關照」

「注⽬新⼈」 相遇舞蹈節 活動介紹

快閃 活動

⼯作 坊

活動時間:2018年3⽉02⽇~3⽉25⽇

舞蹈
 演出

活動場地:華⼭1914⽂創園區

24天 舞蹈盛會 !

果酒練舞場/烏梅劇院 活動場次:3⼤軸⼼,「翻轉空間」 「議題關照」「注⽬新⼈」 8位編舞家、8組舞團 12場舞蹈演出 7場舞蹈⼯作坊

百位舞者 共同參 與!

6場快閃活動 演 出型態:現代舞蹈//包含全新創 三⼗舞蹈劇場團長吳碧容2018年以「共舞」 為主題,推出舞蹈年度盛會《相遇舞蹈

作、 再次發表、新秀發表。 主辦單位:30舞蹈劇場

節》,期望藉此打破現代舞蹈的既定印象,

演出團隊:楊乃璇、林依潔、謝佩珊、張

落實「藝術即⽣活,⽣活即藝術」之理念。

惠妮、許程崴、張國⾱、汪秀珊、林俊余

跨年齡層、 跨議題!


演出節⽬介紹 主 題 ⼀

翻轉空間

演出場次: 3/24(六)19:30 3/25(⽇)14:30

楊乃璇作品【《ㄨ尹⼝》ㄑㄩㄣˊ】/30分鐘—新編作品 由楊乃璇帶領的⼩事製作,是⽬前劇場界炙⼿可熱的新 星,他們以群策群⼒的集體創意,要翻轉烏梅劇場的空 間: 6X7公尺的⼩型舞台、台前的兩座⼤型梁柱、後台化 妝室等,讓作品發⽣於劇場的各個⾓落,公開的、私密 的、不同空間,引領觀眾隨著表演者探索劇場,拆解劇 場的意義,並賦予全新的觀舞感受。

林依潔作品【該死的⼗字路⼝】/30分鐘—新編作品

編舞者林依潔擅長運⽤隨⼿可得之物巧妙轉化為舞台道 具、營造特殊的劇場氛圍。此次將從時間倒轉與還原的 概念著⼿,將觀眾置舞台區,表演空間則設定在原先的 階梯式觀眾席,連結階梯式的倾斜空間,搭配時間之調 度,虛構、轉換出⼀幕幕⽣活場景,兼具推理⼩說的思 緒邏輯與⿊⾊幽默的悔不當初,多⾯向地呈現⼈與時間 的複雜關係。


演出節⽬介紹 主 題 ⼆

議題關照

演出場次: 3/22(四)19:30 3/25(⽇)14:30

謝佩珊作品【消逝的城市】/30分鐘 2016年6⽉牯嶺街⼩劇場發表,原作長度60分鐘

來⾃⾼雄的謝佩珊於2015年成立HPS舞蹈劇場,是⾼雄 在地耕耘的舞團。受到2015衝擊社會的⾼雄氣爆事件, 呈現了⽣活其中的⼈遭受本事件所帶來的傷害、改變與 影響,透過影像、舞台裝置處理,與編排⼿法等來轉化 議題為作品,在公共安全危及家園並產⽣種種:傷害à復 原à互助共⽣à重建的循環中,展現⽣命強韌的能⼒。

張惠妮作品【失。去】/30分鐘 2016年6⽉華⼭烏梅劇院發表,原作長度60分鐘

失智長者照顧是世界性普遍的議題,⾳樂⼯作者張惠妮 照顧失智⺟親的⽇⼦,⾃⾝正經歷與⾯臨這樣的問題, 作品《失。去》-這個作品就是 個尋找答案的歷程。 本作品為⾳樂家張惠妮與編舞者賴思穎合作,曾於今年6 ⽉於烏梅劇場呈現,以如此具有普遍性的題材,也能呈 現出藝術轉化的撫慰效果。


演出節⽬介紹 主 題 三

注⽬新⼈

演出場次: 3/23(五)19:30 3/24(六)14:30

許程崴作品【禮祭】選粹/15分鐘 2015年7⽉三⼗沙龍劇場發表,之後受邀愛丁堡、阿姆斯特 丹、北京、香港等藝術節發表,原作長度30分鐘

近年相當活耀的創作新⼈許程崴,以作品【禮祭】勇闖各 ⼤藝術節,包括愛丁堡藝穗節、阿姆斯特丹舞蹈節等,卻 尚無機會在台灣正式演出機會。作品【禮祭】發想⾃倫 語,探討⽣命之源出、過程與終點,⽽「禮祭」之發⾳也 與台語的「⽇⼦」相同,正符合創作欲傳達「⽣命與⽣ 活」⼀體兩⾯精神。

張國⾱作品【彈判】 /15分鐘 作品原⾄2014年【彈不攏】的後續創作發展

講訴⼈與⼈相處上的勾⼼⾾⾓及明爭暗⾾,⼈通常在溝通 上先以直覺的判斷當作解釋,⽽直覺的判斷來⾃於⽣活圈 朋友的影響,事後再從⾃⼰的判斷中去解釋⾃⼰的問題, 因此談判的過程往往需要公正的第三者,然⽽我們所認為 的公正是否公正?


演出節⽬介紹 主 題 三

注⽬新⼈

演出場次: 3/23(五)19:30 3/24(六)14:30

汪秀珊作品【在你不在的地⽅】 /15分鐘 2017年7⽉發表於三⼗沙龍劇場,原作長度15分鐘

長年活躍於表演舞台的汪秀珊,選擇了家族賴以維⽣的鐵⼯ 廠,那是她與相繼過世的⽗⺟親的連結之所在,透過探討 『在』與『不在』的這件事,包含⼈的存在、空間實際的存在 與進入空間的存在三種思維。以投影串流⼯廠或⼈物想像「空 間的流動」,呈現劇場作為記憶充盈之所的實驗。

林俊余作品【野餐】 /15分鐘 2017年3⽉發表於台北藝術⼤學,原作長度18分鐘

美國加州藝術學院(CalArts)畢業,於台北藝術⼤學的碩⼠畢 業舞展上發表《野餐》這⽀清新的作品,靈感源⾃夏宇的詩 作《野餐》,以⼀對男女的愛情故事發想,透過由綠草地和 ⿊雨傘所建構起的微型舞台,將舞蹈的⾝體融入戲劇性的表 演,探討邊界中⽣命的永恆。


舞蹈演出

6場演出,644⼈相遇在不期⽽遇

三⼤主題,八位各具特⾊的編舞家,在空間玩轉創意、挑戰烏梅劇院的空間限 制、連結表演藝術與社會的現況、重新詮釋⼤眾關注的社會議題。

演出場次: 3/23(五)19:30 136⼈ 3/24(六)14:30 132⼈

演出場次: 3/22(四) 19:30 52⼈ 3/25(⽇)14:30 46⼈

演出場次: 3/24(六)19:30 135⼈ 3/25(⽇)19:30 143⼈


劇 場 體 驗 暨

肢體 ⼯作坊

6位編舞家,7場⼯作坊,232⼈與舞蹈相遇 由相遇舞蹈節演出的編舞家擔任講師,親⾝⾯對⾯與⺠ 眾、員接觸,並結合劇場導覽拉進⺠眾與表演藝術的距

離,現場體驗演出的後台裝置作業、舞台調燈等細節。 3/12 賴思穎⼯作坊 24⼈ 3/13 張國⾱⼯作坊 37⼈ 3/14 ⼩事製作⼯作坊 45⼈ 3/15 謝佩珊⼯作坊 48⼈ 3/16 許程崴⼯作坊 24⼈ 3/17 張秀萍⼯作坊 32⼈ 3/18 張秀萍⼯作坊 22⼈


⾏銷規劃


活動開跑 記者會

2018.03.15(四)11:00-12:00 華⼭烏梅劇院

由策展⼈擔任主持⼈,由演出團隊林依潔帶來【該死

的⼗字路⼝】 演出片段,同時邀請華⼭⽂創園區王 董事長前來致詞,以⾏動⽀持表演藝術。 邀請媒體朋友前來⼀同來烏梅劇院共襄盛 舉參與這次的舞蹈盛會。


推廣包場 演出 03.19、03.20、03.21、 03.22

3組

5場

413⼈

系列作品

推廣活動

認識舞蹈

從企業到弱勢團體,從舞蹈班到國⼩學⽣,利⽤包場的推 廣,⼀起進劇場感受舞蹈的魅⼒,並於演後邀請編舞家介 紹作品理念與互動回饋,落實在藝術往下扎根。 3/19 中正⾼中 60⼈ 3/20 臺灣戲曲學院 85⼈+聲 動樂團mia 20⼈ 3/21(早場)⾄善⾼中 65⼈ +永樂國⼩ 63⼈ 3/21(午場)⼭⾊有無中 20⼈ +吳碧玲老師 20⼈ 3/22長青崧齡協會 60⼈+華 ⼭ 20⼈

台灣戲曲學院學⽣欣賞注⽬新⼈系列

永樂國⼩學⽣與家長欣賞翻轉空間系列


快閃 演出活動 2018.03.15(四) 中1館前、森林劇場

⼯作坊學員於森林劇場進⾏快閃演出

2場

450名觀 眾聚集

在連續兩天假⽇由⼯作坊的學員,在會後短短1⼩時速成 的舞蹈,以⾃⼰成為表演藝術的⼀部份,與老師⼀同快 閃,不僅現場引起注⽬,同時也帶動演出的售票。

翻轉空間舞者於富錦樹外牆進⾏快閃


三階段宣傳⽬標,為期四個⽉宣傳期。

⾏銷策略

1

⾏銷⽬標:⼈才養成、作品熟成、觀眾育成 邀請八組長期耕耘本⼟創作的舞蹈⼯作者,不論是已發表、全新 創作,透過專業顧問給予指導,型塑舞蹈表演藝術環境。

2

受眾族群:教育單位、學⽣、藝⽂⼤眾 以⼯作坊與藝術推廣包場演出的機制,擴⼤⼀般⺠ 眾接觸的效益,享有真正的劇場體驗。

8 1 20 節 蹈 舞 遇 相 ⽣活

即 藝術

藝術

活即 ,⽣

3

舉辦地點:最受歡迎的藝⽂場所 華⼭⽂創園區為主場,讓表演 直接接觸觀眾。

A

B

C


⾏銷占比

60%

20%

20% 平⾯媒體

實體⽂宣10% 華⼭⾃媒體10%

數位宣傳40% ⾏銷影片20%

華⼭官⽅臉書、官網、點讀華 ⼭、實體⼾外廣告。

設計及表藝數位媒體聯合推廣、FB 廣告與關鍵字廣告投放。 其中20%⾏銷規劃製作3⽀宣傳影 片。

蘋果爽報、⼤誌The Big Issue等 並邀約相關設計及表藝平⾯媒體 做系列報導。


3隻原⽣企劃影片

⾏銷影片 Video 1

《相遇⽽共舞》 三位男女不期⽽遇,以舞會友!

描寫三位熱⾎青春活⼒奔放的男 女,在前往烏梅看戲的路上因不期 ⽽遇所引發的默契舞蹈,來表達⽣ 活中的每個⼩動作都可以成為舞蹈 中的⼀部分!

Video 2

總點閱數:7,000次

從不同⾯向規劃影片內容,⼀開始型塑品牌印象,與媒體合 作共同推廣;再與觀眾說明節⽬內容,最後以策展⼈的⾃ ⽩,親⾝告訴你舞蹈、⽣活的緊密關係。

《邀你與共!》 八位團隊的精彩演出介紹

結合排練演出及先前片段,匯集成 ⼀隻相遇舞蹈節的演出介紹影片, 讓觀眾更加了解相遇舞蹈節的節⽬ 內容。

Video 3

《策展⼈⾃⽩》 從策展⼈⾓度講述舞蹈與⽇常

以策展⼈吳碧容為第⼀⼈稱,簡單 清楚告訴觀眾「相遇舞蹈節」的理 念。穿插策展⼈舞蹈與⽇常的場 景,呈現舞蹈融入⽣活密不可分的 感受。


⽂宣規劃


針對【套票】 規劃優惠贈品,促進銷售

異業 合作

以台灣在地品牌為尋找合作的對象,來傳達與台灣好品牌相遇。也藉由以 購買套票即可兌換贈品,刺激⺠眾購票,是為另⼀種⾏銷⽅式。 贈品規劃: 【議題關照】+【注⽬新⼈】套票,優惠價1,000元,加贈限量的茶⼭房茉 草皂⼄份;購買3場不同舞碼除了享有75折優惠,加贈限量的fitsense空氣 輕香氛⼄份。

市價220元

市價280元


⾸次⾃製專案周邊商品

專案⾃製 商品開發

⽂青愛⽤帆布袋$200 總銷售:80個

以現在市⾯上⽂青、潮青愛⽤帆布包,與運動風氣盛⾏ 的吸汗運動⽑⼱為選擇考量,開發兩款⾃製商品,在演 出現場銷售。

習舞者必⽤⽑⼱$250 總銷售:82個


媒體曝光


與設計 媒體合 作專 訪,型 塑形 象!

各屬性 媒體合作 6家 設計媒體

除了與表演藝術相關媒體合作之外,更與「⼩⽇⼦」 「haveAnice」「周刊編集」等設計媒體合作專訪及廣告 露出,直接與⼤眾粉絲,不僅接觸率⾼、訊息散布廣,更 讓設計、⽂創圈知道此舞蹈節的訊息。

3家 + 3家 + 1家

表演藝術媒體

⼤眾媒體

⾃媒體


平⾯媒體 5本紙本媒體,10篇報導曝光 光 訪+1⾴曝

2⼤跨⾴專

指標性表演藝術PAR雜誌 合作策展⼈吳碧容專訪

5

篇廣告稿露出

時下⽂青最愛⼤誌、周刊 編集、藝術地圖 多重曝光、滲透率⾼

2⽉號廣告、3⽉號跨⾴專訪

⼤誌雜誌2、3⽉號各1⾴、週刊編集1、3 ⽉號各1⾴、Artplus藝術地圖3⽉號1⾴

曝光 紙 報 2則全版

捷運族每⽇最愛即時報紙 爽報早⿃票宣傳、贈品推廣

爽爆12/26早⿃開賣宣傳、3/7、3/15贈品 套票廣編稿


數位媒體

不分設計、表藝、⼤眾媒體,官網及 FB,透過媒體曝光,擴⼤宣傳廣 度。

36篇媒體報導曝光 2檔廣播專訪 3篇專業舞蹈評論

共計41篇 媒體曝光


華⼭⾃有媒體 百篇以上

的原⽣貼

華⼭⾃有經營2⼤粉絲團同時宣傳, 針對⼤眾及表藝粉絲強⼒曝光!

整合華⼭線上及線下資源 從早⿃票開始⾄演出活動,總長4個⽉。

光 曝 上 以 天 活動⽉30

中1館前⼾外廣告看板、立牌 擺放*3、數位機台輪播


1⾴專訪+2則曝光+3篇電⼦報

點讀華⼭專訪+園區電⼦報

電⼦報專刊 點讀華⼭ •1、2⽉活動訊息 •3⽉號專訪

•12/22早⿃開催 •2/22節⽬介紹 •3/13活動開跑


媒體

標題

⽇期

ARTalk

新聞/⽂章

2018相遇舞蹈節—共舞 跳舞並不難,看舞也不難,只需要⼀個巧妙的時機。

2017/12/16

Qbo

新聞/⽂章

華⼭ 《2018相遇舞蹈節 - 共舞》

2017/12/26

YOUART 藝游網

FB

⾃由⼈藝⽂資訊

新聞/⽂章

⼩事製作

FB

【預售】2018相遇舞蹈節1/31前購票享早⿃85折優惠

2018/1/6

2018相遇舞蹈節–共舞

2018/1/23

⼩事製作年度新作《ㄨ尹⼝》 (ㄑㄩㄣˊ)早⿃票倒數3天

2018/1/25

台北表演藝術中⼼

⽂章

北藝⼤聲公 相遇舞蹈節在華⼭

2018/2/8

愛樂電台

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30舞蹈劇場藝術總監吳碧容 2018相遇舞蹈節

2018/2/9

廣播

2018相遇舞蹈節

2018/2/9

台新銀⾏⽂化藝術基⾦會 ⽣活報橘

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「做觀眾最有趣的地⽅,就在可以⾃由詮釋你和藝術之間的關係。」2018 華⼭相遇舞蹈節,醞釀與你相遇的那⼀刻

2018/2/13

⼤⼈物

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2018華⼭相遇舞蹈節,醞釀與你相遇的那⼀刻-專訪策展⼈吳碧容

2018/2/16

⼤⼈物

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2018華⼭相遇舞蹈節,醞釀與你相遇的那⼀刻-專訪策展⼈吳碧容

2018/2/16

總媒體曝光!!!

中國信託⽂教基⾦會

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三⼗舞蹈劇場【相遇舞蹈節】

2018/2/21

⼩⽇⼦

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【相遇舞蹈節】在春天 與舞蹈不期⽽遇

2018/2/27

HPS舞蹈劇場 廣藝基⾦會電⼦報 今⽇新聞 NOW NEWS 經濟⽇報 台灣英⽂新聞 新浪新聞 新浪新聞 中央社 HINET PAR TVBS NEWS Taiwan 我來了 聯合 讀書⼈ ⼤⼈物

FB 新聞

「HPS舞蹈劇場」受邀參與【相遇舞蹈節】之系列B【議題關照】

訪、 專 播 廣 則 2 、 以上FB粉絲團

共舞,與全新的您相遇

1 0 0篇 ⾯曝光 平 篇 0 1 、 路報導 網 篇 6 3 、 2篇專業舞評

2018/3/2 2018/3/9

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2018/3/15

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2018相遇舞蹈節 華⼭熱鬧登場

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不期⽽遇,於是看⾒──2018《相遇舞蹈節》的幾種樣態

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【3/12-3/25 相遇舞蹈節】圍繞⼈性、愛情與親情,如顯微鏡般放⼤⽣活每⼀個感受

2018/3/21

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【💃 🕺 #國藝會線上誌|藝⽂⼤⼩事】不期⽽遇,於是看⾒──2018《相遇舞蹈節》的幾種樣態

2018/3/22

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演出|於微涼的春⽇在劇場與舞蹈相遇

2018/3/22

舞評

編舞新秀閃耀2018相遇舞蹈節

2018/3/28

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2018/4/3 #VALUE!

2018/4/17


票數成長紀錄

翻轉空間幕後排練影片露出

兩篇外媒報導

⼯作坊開始


活動後續回饋 ✓ 嘗試擴⼤關注表演藝術的群眾→團隊宣傳⼤多頃向跑校園宣傳, 與⽂青媒體談合作專訪或報導的曝光。 ✓ 藝術創作者與⾏銷時程的掌控→專業領域不同,提早與藝術家說明與溝通⾏銷的策略與⽅式。 ✓ 舉辦線下活動的重要性→互動程度⾼,與觀眾加強連結, 強調活動的存在感能夠實際刺激購票。 ✓ 冷⾨節⽬與其他節⽬⾏銷⽅式分別設計→針對⼩眾族群開發吸引購票的誘因


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