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Manual de Marca Kamaleón
Índice
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Sobre nosotros
Nuestra identidad
Piezas gráficas
Material Kamaleónico
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"El diseño está en todo lo que hacemos, pero también está en medio de todo; es una combinación de arte, ciencia, historia y filosofía"
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Sobre nosotros
A
lo largo de la trayectoria del Diseño nos hemos encontrado con diversos referentes: Paula Scher,
David Carson y muchos otrxs. Ellxs nos enseñaron no sólo de Diseño, si no que nos enseñaron que, a pesar de conocer las “reglas” de esta disciplina a la perfección, también debemos de ser capaces, a veces, de ir en contra de ellas, mostrar nuestro lado divergente, innovador y enseñar al resto que siempre existe más de un camino para llegar a nuestros objetivos. Y justamente eso es Kamaleón: una combinación de divergencia e innovación, que busca instruir al resto teniendo en cuenta el medio ambiente, ayudando que tus proyectos vayan un paso más allá, observando las cosas usuales con ojos inusuales.
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¿Qué hacemos? Otorgarle soluciones a nuestros usuarios mientras les instruimos y desarrollan una visión crítica a lo que respecta el Diseño.
¿Por qué lo hacemos? Generar identidades funcionales, sustentables y potentes, con el fin de que nuestrxs clientes aprendan a resolver los problemas gráficos de sus propias entidades en el futuro.
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Nuestra historia
H
ubo una época donde cuatro comunidades de camaleones
Por otro lado, las quejas por parte del camaleón verde
tenían el mismo problema con un reptil en específico: les
por la poca conciencia medio ambiental siempre lo dejaban en
costaba mantenerlos sumisos como al resto, no
conflicto con sus superiores.
importaba lo que les dijeran.
El camaleón rojo siempre ayudaba al resto con
las materias que no lograban entender sus compañeros,
El camaleón morado, gracias a su pensamiento
divergente siempre lograba las cosas a su manera, cayendo más de una vez en problemas.
enseñándoles más que los propios profesores, y sin olvidarnos del camaleón amarillo, que siempre tuvo ganas de ver más allá de lo que el resto proponía: la innovación por la que se destacaba le hacía resaltar de manera innata.
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Estos cuatro camaleones, durante toda su niñez y
Totalmente distintos, con gustos opuestos, nadie esperó
adolescencia, se sintieron diferentes y apartados de sus pares,
que estos cuatro camaleones se conocieran viviendo en
e incluso de la sociedad.
comunidades distintas y lograran formar algo tan innovador, y
es que su pasión por el diseño fue aquello que los unió, siendo
A pesar de esto, no importaba si se les presentaba
un problema simple o desafiante, la manera de llevar a cabo
capaces de camuflarse con el entorno pero siempre resaltando
los desafíos que se les presentaban en la vida siempre los
por su esencia innata.
solucionaban desde la creatividad.
Así surge Camaleón, donde cuatro completos extraños
transmiten su esencia diseñando bajo sus cuatro pilares fundamentales: la innovación, la sustentabilidad, la divergencia y la ayuda al resto.
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Nuestros Pilares Instruir
Divergente
Nuestra intención siempre es ayudar a nuestrxs
Tiene que ver con nuestra forma de pensar las cosas:
clientes, por lo que trabajamos con un sistema en el que
en conjunto, nos mantenemos explorando la infinidad
les proporcionamos los conocimientos y herramientas
de posibles soluciones para generar ideas creativas
necesarias para poder gestionar gráficamente sus
que respondan a las problemáticas de tus proyectos.
entidades en un futuro.
* Estos son los pilares fundamentales de nuestra entidad, y ninguno funciona sin la presencia de otro.
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Innovación
Sustentable
Nos destacamos por dar un millón de vueltas y salidas
Los proyectos realizados por Kamaleón siempre serán
a las problemáticas que se nos plantean con el objetivo
diseñados con la intención de mantenerse productivos
de obtener soluciones que sean diferentes y se
en el tiempo, sin hacer mayores daños a la naturaleza
adecúen a las necesidades de nuestrxs usuarixs.
y pensando en materiales fácilmente renovables en el tiempo.
* Revisa el uso del color y sus complementos en la página 20 y 21.
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Nuestra Identidad
E
n el siguiente apartado definiremos los elementos que componen la identidad de nuestra oficina de diseño. Kamaleón
surge desde una base sólida conformada a partir de cuatro pilares potentes que sostienen el propósito, valor y visión de nuestra marca.
Es importante entender que cada uno de estos conceptos
tiene una relación directa con el uso del color y con la personalidad, cargo y responsabilidad de nuestros integrantes.
Te mostraremos el uso correcto de los colores, el logotipo,
símbolo, elementos ornamentales, etc. Ten en cuenta todas las acotaciones que se sugieren en este apartados, de esta depende el correcto mensaje a transmitir.
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Logotipo Versión Horizontal
Esta es la única versión horizontal (exceptuando el uso
de color, que se explicará más adelante) del logotipo que se permite en la identidad de Kamaleón.
Nuestro logotipo surge desde la necesidad de generar
un elemento gráfico reconocible y legible con la suficiente sutileza de no evocar la estética del animal al que hace referencia. La forma nace de la Divergencia, concepto que es representado en las puntas que suben y bajan en la tipografía, simbolizando este constante pensamiento lateral. La ligadura
Símbolo
representa el equipo y la unión, pero, ¿podemos ser divergentes siempre? para nada: necesitamos coincidir y lograr una unión al final del día.
* Revisa el uso del color y sus complementos en la página 22
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Grilla Versión Horizontal
Área de seguridad Se extrae de la letra "o" 14
Símbolo:
Área de seguridad: Se extrae desde el ojo de la letra "o" 15
Tamaño Mínimo No se recomienda el uso de estas versiones en tamaños menores a los solicitado, de ser necesario usar aplicar en formatos pequeños descartar el uso del elemento gráfico.
Versión Horizontal
Impreso Web
Símbolo Impreso
1,5 cm
Web
32 px
5 cm 141 px
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Tono Comunicacional
U
na de las cualidades que más nos caracteriza
Ejemplo con clientes
como Kamaleón es nuestra dinámica
para resolver los problemas en equipo, y nos
- Hola, ¿Cómo va tu día?
identificamos como un núcleo. Es por esto
que, en redes sociales siempre mantenemos
- ¿Tienes tiempo para una reunión el Martes 13 a las
una comunicación desde la primera persona
12 del mediodía? Te invitamos un cafecito!
(nosotros), y mantenemos una relación simétrica con nuestrxs usuarixs, ya que estamos en el mismo nivel. Jamás de los jamases tratarles
Ejemplo para posts de Instagram
de “usted”, porque denota una desigualdad de jerarquía. Lo ideal es mantener un tono cercano
- Aprendamos juntes a hacer la pieza gráfica perfecta!
para poder transmitir emociones.
- Sitios web que te ayudarán a elegir la mejor tipografía para tu proyecto! - ¿Cómo podemos ser sustentables desde casa?
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Color
19% 19% 19% PANTONE 901 C
PANTONE 907 C
PANTONE 803 C
Hex: 00AADA
Hex: F469DB
Hex: FFE900
H: 193° S: 100% B: 85%
H: 311° S: 57% B: 96%
H: 55° S: 100% B: 100%
R: 0 G: 170 B: 218
R: 244 G: 105 B: 219
R: 255 G: 233 B: 0
C: 74% M: 11% Y: 6% K: 0%
C: 22% M: 65% Y: 0% K: 0%
C: 4% M: 1% Y: 91% K: 0%
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19% 19% 5% PANTONE 929 C
P PROCESS BLACK C
PANTONE 000C
Hex: 2BC9AF
Hex: 231F20
Hex: FFFFFF
H: 170° S: 79% B: 79%
H: 345° S: 11% B: 14%
H: 345° S: 0% B: 100%
R: 43 G: 201 B: 175
R: 35 G: 31 B: 32
R: 255 G: 255 B: 255
C: 67% M: 0% Y: 42% K: 0%
C: 72% M: 67% Y: 59% K: 79%
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%
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Uso del color
l
! a l ! o H la Ho la! Ho
Innovación
l
! a l ! o H la Ho la! Ho
Sustentable
El color que identifica el concepto de Innovación
El color que identifica el concepto de Sustentable
es el amarillo.
es el verde
Descripción de uso
Descripción de uso
Fondo azul. Los elementos gráficos y tipografías que
Fondo rosa. Los elementos gráficos y tipografías que estén
estén sobre el amarillo deben ser rosa. Las tipografías
sobre el verde deben ser amarillos. Las tipografías sobre
sobre azul deben ser amarillas.
rosa deben ser verdes.
* Sólo se autoriza uso de los colores reglamentados en estas páginas.
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l
l
! a l ! o H la Ho la! Ho
! a l ! o H la Ho la! Ho
Divergente
Instruir
El Color que identifica el concepto de Divergente
El Color que identifica el concepto de Sustentable
es el azul.
es el verde.
Descripción de uso
Descripción de uso
Fondo amarillo. Los elementos gráficos y tipografías
Fondo rosa. Los elementos gráficos y tipografías sobre
que estén sobre el azul deben ser rosa. Las
rosa deben ser amarillas. Las tipografías sobre rosa
tipografías sobre amarillo deben ser azules.
deben ser verde.
*Estos ejemplos son sólo referenciales. Lo prioritario es que destaque el color del concepto.
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Tipografía
Aa Bb C D Ee F g Hh I J K Ll M n Ñ O Pp Qq Rr Ss T U V W X Yy Zz
Variex Regular Variex es una tipografía llena de ángulos y formas divergentes. La personalidad propia e innovadora de esta letra nos hizo elegirla tanto para nuestro logotipo como para los títulos de ciertas piezas gráficas.
Regulaciones a tener en cuenta Variex es una tipografía Display, por ende solo debe ser utilizada en títulos cortos, patrones, texturas etc. Variex no puede ser usada en párrafos ni textos largos, tampoco debe ser usada en bajos contrastes.
* Revisa los usos del color y contraste en la página 29
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Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Roboto Family Roboto es la tipografía perfecta de lectura. Su mancha tipográfica nos encanta! es por esto que se volvio parte de la identidad Kamaleónica.
Regulaciones a tener en cuenta No uses Roboto en combinaciones de color en bajo contraste. Amamos su diversidad de pesos tipográficos: no te limites! Juega con sus jerarquías. Nunca la uses para textos cortos y llamativos, para eso usaremos Variex.
* Revisa los usos del color y contraste en la pagina 29
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Versiones en Positivo
Las versiones en negativo son aplicables a colores con alto contraste como: azul, rosa y verde. Revisar los usos incorrectos de color
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Versiones en Negativo
Las versiones en negativo son aplicables a colores con alto contraste como: azul, rosa, verde. También revisar los usos incorrectos de color
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Usos Incorrectos
No deformar de ninguna manera el logotipo
No combinar los colores de forma que
*Recuerda el Shift.
representen banderas o movimientos no autorizados.
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No uses el logotipo negro sobre fondos amarillos.
¡Cuida el contraste por favor! Queremos que
(¿Qué es esto, una cinta de seguridad?)
puedan leernos y no desaparecer en el universo de los logotipos con bajo contraste.
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Usos correctos
Usa el logotipo y el símbolo sólo en sus versiones
Se usarán colores en representación de movimientos
oficiales, respeta su área de seguridad y
sólo si es de interés del equipo.
cuidaremos la vista de muchas personas.
Se aprobará solo en caso de acuerdo unánime
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Esto sí es contraste! Usa colores complementarios o el logotipo blanco sobre fondos negros u oscuros.
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Piezas Gráficas
A
continuación están las piezas gráficas referenciales de Kamaleón. Con estas,
buscamos emular lo análogo de forma digital mediante la textura del papel, para así, no crear residuos innecesarios, pero sin perder esa estética que nos caracteriza.
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Aplicaciones ¿Quién necesita tarjetas de presentación? Escanea el código y se parte de esta comunidad de Kamaleones!
Modelo de Negocio Se representa el uso de nuestro material Kamaleónico.
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Manual de marca Nuestra biblia digital! No dudes consultarla ante cualquier duda
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Material Kamaleónico
U
no de nuestros grandes pilares como Kamaleón es Instruir, creemos de forma fiel
en el conocimiento que se comparte, es por esto que desarrollamos diferentes formas de compartir este conocimiento y herramientas para que distintos segmentos de nuestro público pueda aprender junto con nosotros a generar material creativo.
En este apartado mostraremos nuestro
material Kamaleónico, orientado para ser usado sólo en plataformas digitales para evitar el uso de papel.
* Todos nuestros materiales Kamalónicos están enfocados al uso digital para evitar desperdiciar papel en los proceso creativos.
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Modelo Canvas blanco
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Modelo Canvas negro
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¿Con quién hablas?
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¿Con quién hablas?
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Pensar Sustentable
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Pensar Sustentable
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