BRAND BOOK LOVIN’ ITALY
Francesca Pelliccioni 2F Maggio 2013
Indice
MOODBOARD
PAG.
5
IL MARCHIO
PAG.
7
DISEGNO ORIGINALE
PAG.
11
COSTRUTTIVO E AREA DI RISPETTO
PAG.
13
VALOR MINIMI DEL MARCHIO
PAG.
15
I COLORI DEL MARCHIO
PAG.
17
VERSIONE MONOCROMATICA E IN NEGATIVO
PAG.
19
APPLICAZIONE DEL MARCHIO SU FONDI COLORATI
PAG.
21
TYPE PALETTE
PAG.
23
COLOR PALETTE
PAG.
27
TEXTURE
PAG.
29
PITTOGRAMMI
PAG 31
MODULISTICA
PAG.
33
APPLICAZIONI
PAG.
47
I
4
GUSTO
ITALIAN PEOPLE
SMILE 5
Il marchio Proposta per la nuova catena di fast food Lovin’ Italy. Configurazione a bandiera con marchio sempre a destra. è stato usato uno stile veloce e giovane, una font script per trasmettere il senso di velocità ed autenticità. Il Marchio non può essere mai modificato, la riproduzione del Marchio deve avvenire utilizzando solo i supporti digitali originali. Copie riprodotte da altre fonti sono assolutamente da evitare.
7
8
Il marchio - versione illustrata Versione illustrata del marchio, da usare solo su stampa ad alta qualitĂ con rispetto dei colori piĂš chiari. Utile per la personalizzazione dei menĂš e del merchandising.
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Accorgimenti tipografici
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Costruttivo
11
7x
15x
12 x
22 x
Costruttivo Il Marchio è inserito all’interno di un rettangolo che, ripartito modularmente, genera una griglia (modulo quadrato X). La scansione modulare definisce l’esatta collocazione degli elementi che lo compongono. Il Logotipo si dispone sempre a bandiera sul lato destro del Marchio e la distanza tra i due rimane sempre invariata.
12
x
x
x
x
x
x
Area di rispetto La leggibilità del Marchio é maggiore se lo spazio che lo circonda é sufficientemente ampio. Questo spazio o “Area di rispetto” è definito dalla stessa griglia di costruzione e corrisponde all’altezza dei baffi dello chef. La tavola riporta lo spazio minimo da rispettare tra il Marchio ed eventuali altri elementi
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25 mm
120 px
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10 mm
50 px
Valori minimi del marchio Il marchio/logo non possono essere riprodotti in dimensioni inferiori a 25 mm per la stampa e 120 pixel per web e video. Il marchio invece può arrivare ad una dimensione di 10 mm e 50 pixel. Questo valore può aumentare nel caso il Marchio venga riprodotto su matrici poco precise come stoffa, timbri e ricami.
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I colori del marchio Pantone nero rosa rosso
RGB 229C 498C 118-1C
nero R 10 rosa R 255 rosso R 230
Quadricromia nero rosa rosso
C 0 C 0 C 0
G4 B6 G 210 B 160 G 30 B 70
Web M 0 M 15 M 90
Y 35 Y 20 Y 60
K 100 K0 K0
nero rosa rosso
13100D FFD0A2 E62146
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Versione monocromatica e in negativo Nel caso di stampa ad un solo colore (nero), ad esempio quotidiani, moduli fax, ecc., il marchio deve essere riprodotto nella versione monocromatica, in positivo o in negativo. Non è prevista la versione in scala di grigio.
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MONOCROMATICO Versione in positivo su fondo chiaro negativo
MONOCROMATICO Versione in negativo su fondo continuo
MONOCROMATICO Versione in positivo su fondo chiaro discontinuo
MONOCROMATICO Versione in negativo su fondo scuro discontinuo
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A COLORI Versione in positivo su fondo chiaro continuo.
A COLORI Versione in negativo su fondo continuo.
A COLORI Versione in positivo su fondo chiaro discontinuo.
A COLORI Versione in negativo su fondo discontinuo.
Esempi di utilizzo delle diverse versioni del marchio nel caso in cui lo sfondo superi una certa intensitĂ , superiore a 45% di forza del retino totale, la versione utilizzata dovrĂ essere sempre in negativo.
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L AB CDEF GH IJKL MNOPQRSTUV W X YZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Wisdom Script AI
Brand Font WISDOM SCRIPT AI con maiuescole e minuscole. ĂŠ stata scelta questa font per ricordare una scrittura manuale veloce, volevamo che fosse subito chiara la natura genuina e la preparazione veloce dei piatti che verranno serviti nel fast food.
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Trebuchet MS Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Trebuchet MS Bold
Font per la modulistica digitale e per il web Per la modulistica digitale, per il web e in tutti i casi dove non sia possibile utilizzare il carattere istituzionale il type usato dovrĂ essere solo ed esclusivamente il Trebuchet MS
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Archer Pro Thin
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Archer Pro Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Archer Pro Book Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Archer Pro Bold
Font per la comunicazione Per tutta la comunicazione, above e below the line è stato scelto l’ Archer Pro per il suo design pulito e moderno, ma soprattutto per la sua duttilità. Il font individuato ha una palette ricca di chiaro-scuri (light, regular, bold) caratteristica indispensabile per il below the line.
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Color Palette
Main colours
CMYK 0 90 60 0 RGB 230 30 60
Secondary colours
26
CMYK 0 5 15 0 RGB 255 240 210
CMYK 0 2 4 100 RGB 255 247 237
CMYK 0 25 40 0 RGB 250 185 135
CMYK 30 2 80 0 RGB 170 200 75
CMYK 25 0 70 0 RGB 195 220 90
CMYK 40 5 100 0 RGB 155 185 25
CMYK 0 80 25 0 RGB 240 65 115
CMYK 5 95 65 0 RGB 215 22 65
CMYK 60 60 55 30 RGB 75 65 65
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29
Pittogrammi
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Pesce
Pasta
Carne
Caffe’
Insalate
Tiolette
Dolci
Toilette 31
Stationary Carta intestata e busta, biglietto da visita, cd, registro, Moleskine e matite personalizzate, App internet.
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Modulistica Carta Intestata Primo Foglio formato UNI A4 (21 x 29,7 cm), marchio/logo sempre a colori in alto a sinistra, dati societari a piĂŠ di pagina. Stampa a tre colori: Pantone 498C, Pantone 118-1C e Nero.
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20 mm
210 mm
20 mm 20 mm
30 mm
30 mm
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37
Modulistica Carta Intestata Segue Foglio formato UNI A4 (21 x 29,7 cm), marchio/logo ridotto sempre a colori in alto a sinistra. Stampa a tre colori: Pantone 498C, Pantone 118-1C e Nero.
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20 mm
210 mm
20 mm 20 mm
30 mm
30 mm
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Modulistica Biglietto da visita 8,5 x 5cm. Marchio/logo sempre a colori in centro, solo in bianca. Stampa a due colori: Pantone 498C e Nero.
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10 mm
30 mm
10 mm
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Modulistica Busta commerciale con finestra 11 x 22 cm, marchio/logo sempre a colori sul fronte busta in alto a sinistra, indirizzo e marchio sulla linguetta centrati. Stampa a tre colori: Pantone 498C, Pantone 118-1C e Nero.
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