ZAPATILLAS HISTORIA Y DISEﾃ前S
INDICE 5. El Primer Modelo 6. Conoce la Historia de la Za patilla 7. Historia 10. Conoce la Historia de la Zapatilla que triunfo en capsula del Bicentenario. 12. La Historia de una Moda. 16 . Marcas Deportivas
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El primer modelo Las primeras zapatillas eran muy sencillas, con la suela de goma y la parte superior de lona. En Inglaterra se empezaron a llamar plimsolls, palabra de origen náutico; y en Estados Unidos, en el año 1892, la U.S. Rubber Company creó unas más cómodas, llamadas popularmente sneakers, porque la gente al andar no hacía ruido, y así podrían sneak up on someone (acercarse sigilosamente a alguien). Estas zapatillas surgieron con la invención del caucho vulcanizado, patentado por la empresa Good Year en el año 1839. El primer precedente de las zapatillas deportivas fueron unos zapatos para jugar al croquet que llevaban los ricos ociosos de entonces y que fueron concebidos en 1876 por la New Liverpool Rubber Company. Esta empresa se convertiría más adelante en la marca Dunlop. El nacimiento de una marca de culto Las primeras zapatillas que se crearon para comercializar de manera masiva fueron las Keds, en el año 1916; y un año más tarde, Marquis Converse, fundador de la empresa Converse
Rubber
Shoe
Company,
situada
en
Malden, Massachussets, sacó almercado la primera zapatilla específica para utilizar cuando se jugaba al baloncesto, las Converse All Stars.
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Conoce la Historia de la Zapatilla Variadas
categorías
conformaron
la
elec-
ción de aquellos personajes, hechos históricos, documentos y artículos más representativos de nuestra historia nacional, los cuales serán albergados en una cápsula que será abierta en 100 años más, mientras se desarrolle la celebración del tricentenario de Chile. Esta iniciativa, a cargo de la Municipalidad de Santiago, tiene por objetivo crear un registro, con una elección popular, de aquellas situaciones y elementos que han marcado los primeros 200 años de historia independiente que acaba de cumplir nuestro país. En la categoría “Guarda tu estilo”, los chilenos pudieron elegir entre aquellas prendas o modas más representativas de nuestra idiosincrasia, teniendo como ganador indiscutido a la popular y mítica zapatilla de lona con suela de goma. Este calzado es, sin duda, un complemento en el vestuario que ha traspasado generaciones, clases sociales e inclusive estilos, pues en el mercado se presentan distintas opciones para todos los gustos y bolsillos, siendo una zapatilla que ha estado presente en la vida de muchos chilenos, principalmente para quienes lucieron las tendencias en moda impuestas durante los años 70, 80 y 90.
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Historia Fundada por Phil Knight, graduado en la University of Oregon, cuando viajó a Japón a fin de obtener la distribución para Estados Unidos del calzado Tiger de la firma Onitsuka, por aquel entonces uno de los más reconocidos. Knight consiguió la distribución que efectuó bajo el nombre en los Estados Unidos de “Blue Ribbon Sports” o BRS. No fue hasta mediados de los 60 que el antiguo entrenador de Knight se une a la empresa aportando su filosofía sobre el deporte y su conocimiento técnico sobre el deporteEn esa época se funda Nike que toma su nombre de la diosa griega de la victoria, Niké; y Bowerman se convierte en la principal fuente de desarrollos para la compañía. Bill Bowerman, entrenador del equipo de atletismo de la universidad de Oregon, inventa las zapatillas con suela waffle.
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Obsesionado por el peso de los zapatos deportivos, un día derrite caucho en una waflera y da origen a esta suela duradera, liviana y con excelente tracción. Algunos modelos de zapatillas de los años 70: LD-1000, Daybreak, Oregon Waffle, Nylon Cortez y Waffle Racer. Entrados los 70, Nike rompe relaciones con Onitsuka y se decide a lanzar sus líneas
de
calza-
do en solitario. Knight
desar-
rolla la estrategia
de
márket-
ing y coloca a un representante
de
la
firma que se desplaza por los equipos y universidades. La marca gana en popularidad y empieza a comercializar
A principios de los años
otros
materiales
deportivos
80 se popularizaba en
como
camisetas
y
Estados Unidos el uso
bolsas.
del calzado deportivo para el uso diario y esto junto con las estrategias de patrocinio hace que Nike llegue a los hogares estadounidenses de forma masiva. A mediados de los 80, la empresa atraviesa una crisis de la mano de su competidor Reebok, ésta se superará gracias a la contratación en 1985 de un jugador de
baloncesto
descono-
cido entonces llamado Michael Jordan que llevará a la marca a cotas de mercado inéditas hasta la fecha.
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En este lustro es cuando se creó el eslogan publicitario más conocido de la marca, «Just Do It», reconocido incluso como marca
autónoma
en
muchos
ámbitos.
dad para ampliar su negocio internacional. En los últimos años, ha desplazado el foco de su negocio desde la producción, que actualmente corre a cargo de empresas externas, a la imagen de marca, como símbolo del espíritu del deporte y la autosuperación. Adquisición de Umbro Nike, fabricante de ropa y calzado deportivo, en noviembre de 2008, adquirió la marca Umbro en una ope ación que valoró a la firma británica en 2850 millones de libras esterlinas (unos 408 millones de euros). Umbro vio en esta comprarla selección nacional de Inglaterra.
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Conoce la historia de la zapatilla que triunfó en cápsula del bicentenario 24
de
Variadas
Septiembre categorías
de
2010
conformaron
• la
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ción de aquellos personajes, hechos históricos, documentos y artículos más representativos de nuestra historia nacional, los cuales serán albergados en una cápsula que será abierta en 100 años más, mientras se desarrolle la celebración del tricentenario de Chile. Esta iniciativa, a cargo de la Municipalidad de Santiago, tiene por objetivo crear un registro, con una elección popular, de aquellas situaciones y elementos que han marcado los primeros 200 años de historia independiente que acaba de cumplir nuestro país. En la categoría “Guarda tu estilo”, los chilenos pudieron elegir entre aquellas prendas o modas más representativas de nuestra
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idiosincrasia, teniendo como ganador indiscutido a la popular y mĂtica zapatilla de lona con suela de goma Este calzado es, sin duda, un complemento en el vestuario que ha traspasado generaciones, clases sociales e inclusive estilos, pues en el mercado se presentan distintas opciones para todos los gustos y bolsillos, siendo una zapatilla que ha estado presente en la vida de muchos chilenos, principalmente para quienes lucieron las tendencias en moda impuestas durante los aĂąos 70, 80 y 90..
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La historia de una moda La zapatilla de lona no es un invento local, la historia de su creación, al menos de una las versiones más
populares
cidas
y
cono-
mundialmente,
tiene poco más de 100 años, cuando en 1908 el empresario Marquis Mills Converse fundó la
“Converse
Rubber
Shoe Company”, convirtiéndose en el calzado que mejor se ha adaptado a las nuevas exigencias del mercado, con una interesante reinvención conforme pasan los
años.
Variadas
per-
sonalidades han sido embajadores
de
esta
marca,
entre estos rostros se destacan los jugadores de básquetbol Chuck Taylors y Magic Jhonson, así como los iconos de cine y la música, James Dean, Elvis Presley, John Lennon y Kurt Cobain. El diseño más clásico de “Converse” son las zapatillas “All Star”, las cuales se confeccionan en lona y tienen suela de caucho, destacándose los colores negro, azul, rojo y verde en su presentación, siendo tonos que pueden variar de acuerdo a
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las tendencias presentes en cada temporada.
A partir de este éxito, el diseño de estas zapatillas comenzó a ser replicado por diversas marcas o empresas dedicadas al rubro de moda, así nacen nuevas versiones, siempre manteniendo las materias primas originales, entregando la posibilidad de ser un calzado que podía ser adquirido en distintos lugares del mundo, razón por la cual se transformó en un complemento muy popular, principalmente dentro de la juventud, quienes es así como en los años 70, 80 y parte de los 90, la zapatilla de lona ha estado presente en el look de muchos. El dis-
eño más clásico de “Converse” son las zapatillas “All Star”, las cuales se confeccionan en lona y tienen suela de caucho, destacándose los colores negro, azul, rojo y verde en su presentación, siendo tonos que pueden variar de acuerdo a las tendencias presentes en cada temporada. A partir de este éxito, el diseño de estas zapatillas comenzó a ser replicado por diversas marcas o empresas
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dedicadas al rubro de moda, así nacen nuevas versiones, siempre manteniendo las materias primas originales, entregando la posibilidad de ser un calzado que podía ser adquirido en distintos lugares del mundo, razón por la cual se transformó en un complemento muy popular, principalmente dentro de la juventud,
quienes las adoptaron
por su comodidad, sencillez y muchas veces por ser signo de informalidad y hasta rebeldía. Nuestro país no ha estado exento de esta moda, es así como en los años 70, 80 y parte de los 90.
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Ma
rca
za
pa
till
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De
po
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va
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DISEÑADORA GRÁFICA FRANCISCA CUEVAS