FACULTAD DE CIENCIA, TECNOLOGÍA E INDUSTRIA MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS LIC: RUALDO IBNE ANZUETO TALENTO CURSO: COMUNICACIÓN
ENSAYO II LA DIFERENCIA ENTRE LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA
Mayo 2017
Nombre
Carné
Francisco Neftalí Díaz De León
16001039
Diferencia entre la publicidad y la propaganda Los términos Publicidad y Propaganda más de alguna vez han sido utilizados en todos los ámbitos de vida; unos desde el hogar, centro educacional, centro religioso y las empresas, sin embargo no se ha considerado la profundidad de cada término al momento de utilizarlos.
A través de las diferentes épocas de la humanidad hasta la actualidad, dichos términos han conmutado el espíritu de su significado en el ambiente del marketing, que es donde se utiliza con mayor frecuencia, aunque antes los utilizaban sin conocer que estaba asociado a ésta categoría (antes de 1922 no se había utilizado el término Marketing1).
En la definición etimológica de cada palabra se encuentra que Propaganda proviene del término latino propagare2 que significa acrecentar, extender, expansión, multiplicación; y el término Publicidad proviene del término latino publicare, que significa hacer de dominio público algo o ayudar a hacer público3.
Fred E Clark, en 1922, fue el primero en utilizar el término en su libro titulado “Principios del Marketing” 2 https://es.wikipedia.org/wiki/Propaganda 3 https://definiciona.com/publicidad/ 1
Aunque ambos tienen un factor común que es prolongar el conocimiento de algo a través de la comunicación, su diferencia está en lo que comunican.
Por lo anterior es necesario aclarar el enfoque que tiene la Propaganda y la Publicidad. La Publicidad es la comunicación usada con el fin de promover el incremento de las ventas o promover el consumo de bienes y servicios, en otras palabras busca encontrar consumidores. La propaganda tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad o público a través de la comunicación, impulsando alguna causa o posición en temas políticos, religiosos o sociales.
Entonces se puede concluir que la diferencia radica en tipo de comunicación… uno busca promover ideas enfocada a un público amplio para modificar su conducta (propaganda), y el otro busca promover consumo a través de compartir información impersonalizada, y la cual con frecuencia es pagada por algún patrocinador. En el caso de la propaganda, ésta no es pagada, regularmente está incluida en el efecto que la publicidad, mediante la acción de comunicar ideas adquiridas por algún individuo. Por ejemplo, si se publicita un nuevo insecticida ofreciendo una única aplicación para cualquier tipo de insecto con durabilidad de 6 meses de efectividad, sin ser tóxico para los humanos y animales, y este producto funciona, las mismas personas iniciaran a comunicar le efecto de esto y de manera gratuita crecerá la fama de lo ofrecido y por consiguiente una cobertura gratuita.
BIBLIOGRAFÍA
1. Razón y Palabra, (Noviembre 2011 – Enero 2012) Primera Revista Electrónica en América Latina Especializada en Comunicación. Pag. 1 - 19 2. Pineda Cachero, A. (2007b). ¿Todo es propaganda? El panpropagandismo o monismo propagandístico como límite superior de la teoría de la propaganda. Comunicación 5 pp. 415- 436
3. Murillo, Rudy Nelson (2010), Diferencia entre la Publicidad y propaganda. Recuperado de http://cursospublicitarios.blogspot.com/2010/08/diferenciaentre-publicidad-propaganda.html