Body of Knowledge Creative Industry-2
Francis van der Maas 443349
02 - 03
Inhoud
0.4 0.6 0.8 10 12 14 16 18
Body
of
Knowledge
Crossmedia Transmediale storytelling Community Safe Jack Worth of Mouth
Visual thinking
Gastlezingen Seminars Persona
De
opdracht
Welke mediafuncties zijn er? Wat versta jij onder het begrip ‘crossmedia’ en ‘kijk-/luistermotivatie’? Geef een voorbeeld van een succesvol crossmediaal concept en geef een voorbeeld van een slecht crossmediaal concept.
Mediafuncties - Nieuwsvoorziening - Opinievormend en achtergrond - Vermaak - Kunst en cultuur - Specifieke informatie voorziening - Commerciële uitingen / voorlichtingen
Crossmedia Crossmedia is het gebruik maken van verschillende mediavormen om een boodschap over te brengen.
Kijk-/luistermotivatie Onder kijk- luistermotivatie versta ik de wil om naar iets te kijken en/of te luisteren.
04 - 05
Crossmedia By Francis
Succesvol
concept
The Voice van RTL 4 vind ik een succesvol crossmediaal concept. Ten eerste is The Voice een goed programma. Talentenjachten kennen wij in Nederland al heel lang. The Voice is anders dan de talentenjachten die Nederland al rijk is. The Voice maakt succesvol gebruik van crossmedia. Het programma wordt uitgezonden op de televisie, RTL 4. In de succesvolle ochtendshow Evers staat op, wordt The Voice op radio 538 volop gepromoot en de luisteraars worden nieuwsgierig gemaakt naar de liveshow op de televisie. The Voice maakt ook veel gebruik van social media. Op twitter ‘twitteren’ de kijkers met elkaar en op facebook en hyves worden filmpjes en foto’s veelvuldig geupload. Ook komt er een optreden in de HMH. Zoals voorgaande programma’s niet na de finale, maar tussen de liveshows door. The Voice is een geïntegreerd concept. De media functie is vermaak en de kijkluistermotivatie is entertainment / fun. Het succes van The Voice is te meten via bijvoorbeeld de kijkcijfers.
van der
Slecht
Maas
concept
Popstars van SBS6 vind ik in tegenstelling tot The Voice een slecht crossmediaal concept. Talentenjachten zijn al jaren op de televisie in Nederland. Popstars concurreerde met The Voice op vrijdagavond. Uiteindelijk is Popstars naar de maandagavond gegaan en ook hier zijn de kijkcijfers te laag. Popstars is niet vernieuwend en de Nederlandse kijker is dan ook een beetje popstars-moe. Het programma wordt uitgezonden op de televisie, SBS6. Door middel van de Mysteryquest wordt er geprobeerd de kijker naar het internet te lokken. Popstars is ook te vinden op twitter, facebook en hyves. De finalisten hebben een gastoptreden bij Holiday on ice. Poptars is een geïntegreerd conept. De media functie is vermaak en de kijk-luistermotivatie is entertainment / fun.
Transmediale
06 - 07
e storytelling
By Francis
van der
Maas
Opdracht Wat is transmediale storytelling en leg dit uit. Geef hierbij een goed en duidelijk voorbeeld.
Transmediale
storytelling
Transmediale storytelling is een verhaal vertellen met een begin en een eind over verschillende platformen. Gebruikers kunnen op verschillende momenten in het verhaal instappen en door eigen inbreng de verhaallijn be誰nvloeden. Een essentieel onderdeel bij transmedia storytelling is het erbij betrekken van gebruikers. De nadruk ligt op beleving en deelname.
Verschil
crossmedia
Waar transmedia over de tijd via diverse media een verhaallijn beschrijft, is crossmedia slechts het inzetten van meerdere kanalen om het verhaal over te brengen. Bij crossmedia hoeven de verhalen dus niets aan elkaar toe te voegen, sterker nog een verhaal kan in dezelfde vorm voor meerdere media worden gebruikt.
Voorbeeld
transmediale storytelling
De hitserie Lost is een goed voorbeeld van transmediale storytelling. Naast de serie, bevatten verschillende websites en magazines ook clues over de verhaallijn. Er werden zelfs grote reclame billboards van ficitieve bedrijven die in de serie voorkwamen geplaatst. Door het gebruik van televisie, websites en magazines konden de kijkers van Lost kiezen; of enkel de verhaallijn van de serie volgen en/of de verdieping zoeken in de websites en magazines.
08 - 09
Communit y By Francis
van der
Maas
Opdracht Schrijf een advies aan je opdrachtgever hoe je een community succesvol kunt inzetten binnen de marketing van Safe Jack.
Het
idee
Voor Safe Jack is het een goed idee om een online community op te zetten. Dit platform maakt het voor de bezoekers mogelijk om te communiceren, informatie uit te wisselen en contacten te leggen. Door middel van dit platform willen wij de consument bekend maken met Safe Jack. Het interactieve platform zal bestaan uit drie onderdelen; - Weer - File informatie - Wegwerkzaamheden Ook is er op de site een webshop waar de bezoeker zijn/haar eigen Safe Jack kan bestellen en customizen. Safe Jack krijgt ook een gezicht genaamd, Jack. Jack is werkzaam bij Routemobiel en geeft vanuit zijn werkveld dagelijks tips over het verkeer en de verkeersveiligheid. Op de site zal Jack de onderwerpen presenteren. Social media speelt hierbij ook een grote rol. Jack zal actuele berichten tweeten en filmpjes posten op facebook. De consument kan hierop natuurlijk reageren. Het type online community zal thematisch zijn. Praktisch advies, educatie, persoonlijke interesse en de hobby auto zal in het platform aan bod komen. Jack en de bezoekers zullen elkaar helpen met alles dat betrekking heeft tot verkeer en de verkeersveiligheid.
Het
idee
Tijdens een drukke dag in de Kalverstraat en op de Dam te Amsterdam een grote groep mensen met de Safe Jack aan. Zij lopen rond op de Dam en in de Kalverstraat en geven informatie aan de mensen. Op de Dam staat een soort dark room met daarin een simulator. De bezoeker kan hierin het voordeel van de Safe Jack zien en het nadeel van een normaal veiligheidshesje. Volgens Bizz Nederland zijn er verschillende voorwaarden voor een goede guerilla marketing actie; Wees origineel, zowel qua inhoud als qua mediakanaal. De dark room en simulator is een zowel verrassend als confronterend voor de bezoeker. Wees onverwacht. Mensen zijn een dagje weg of aan het shoppen. Op een confrontatie over verkeersveiligheid hebben ze niet gerekend. De dark room en de simulator zal de bezoeker niet snel vergeten, want het gaat toch over veiligheid. Wees relevant. Na aanleiding van de berichten in de media over de toename van het aantal dodelijke ongevallen zal dit voor iedere autogebruiker relevant zijn. Wees sympathiek. Het wow-effect is essentieel voor een goede buzz. Als meer dan 50% van de mensen op de Dam en in de Kalverstraat met de Safe Jack lopen, (dus fluoride gele kleur) zullen fanatieke social media gebruikers dit zeker op internet plaatsen en doorvertellen. 10 - 11
WoM
De
By Francis
actie van der
Maas
opdracht
Bedenk, beschrijf en maak visueel een potentiele succesvolle WoM actie voor Safe Jack.
Guerilla
marketing
Voor Safe Jack is het een leuk idee een guerilla marketing actie te doen.. Safe Jack is een product met low love en low respect. Het is een veiligheidsjasje en dat wordt getypeerd als een ‘saai’ product. Door middel van een guerilla marketing actie krijgt het product meer aandacht en wordt er anders naar gekeken. Zes - - - - - -
aspecten van guerilla marketing; heeft geen groot budget of in ieder geval een zeer efficiënt gebruik; is onverwacht en verrassend; is onconventioneel ofwel ludiek; is interactief; duikt op in en/of maakt gebruik van onverwachte plekken; heeft alles in zich om buzz te veroorzaken.
Uitkomst simulator; De Safe Jack is veel beter te zien dan het normale veiligheidshesje.
Dilemma’s 2011; - Masterkeuze Business studies, Marketing, Recherhekunde - Kamer of Studentenhuis - Woonplaats Julianadorp, Amsterdam
12 - 13
Visual ]
By Francis De
van der
Maas
opdracht
Breng visual thinking in de praktijk. Maak gebruik van de 4 m’s en 6 steps van David Armano.
Uitleg In mijn visual thinking zijn drie verschillende dilemma’s te zien. Mijn masterkeuze; Business studies aan de UvA, Marketing aan de Vu of Recherchekunde aan de politieacedemie. De dikste pijl wijst naar Recherchekunde, dit betekent dat ik dat het liefst ga doen. Stap 2 gaat over mijn woonsituatie; alleen of in een studentenhuis? De dikste pijl wijst naar het studentenhuis, dit betekent dat ik dat het liefste wil. Stap 3 gaat over mijn woonplaats; Julianadorp of Amsterdam. De dikste pijl wijst naar Amsterdam, dit wil ik dus het liefst. Maar als ik Recherchekunde wil gaan doen, betekent dit dat ik niet naar een Amsterdam ga.. Genoeg dingen om over na te denken in 2011!
Gastcollege Rommen
van
Kevin
a
remix manifesto
Het gastcollege van Kevin Rommen ging over meerwaarde. Kevin Rommen houdt zich voornamelijk bezig met marketing, reclame en advertising. Hij heeft verschillende online dingen opgezet, zoals mijnakker.nl en online recruiting. Zijn motto is: regels bestaan niet. Kevin Rommen gaf ons de kans om onze projecten te presenteren. De hele klas en Kevin Rommen gaf advies over jou project. Safe Jack heeft zo een paar interessante ideeĂŤn opgedaan. Al met al een inspirerende ochtend.
Gastcollege
Documentaire R.I.P.
van
Ik heb deze documentaire thuis bekeken, omdat ik anders langer aan het reizen ben in plaats van aan het kijken. Het was een grappige documentaire over het huidige auteursrecht voor particulieren, kunstenaars en wetenschappers. De documentaire was leuk om naar te kijken en sloot goed aan bij de Minor Creative Industry, omdat wij ook een hoorcollege recht hebben gehad. Uit deze documentaire blijkt de de creatieve industry nog altijd moeilijk samen gaat met de rechten daarvan.
Jennifer Koelman
Het gastcollege van Jennifer Koelman ging voornamelijk over eten, gericht op het creatieve deel. Jennifer vertelde enthousiast over alle mogelijkheden met voedsel en producten en gaf leuke voorbeelden van exclusieve restaurants en eigen ervaringen en voorbeelden. De laatste jaren wordt er veel met voedsel geĂŤxperimenteerd en wordt er een flinke creatieve draai aan gegeven. Het was leuk om te zien wat er allemaal met eten wordt gedaan, maar ik vond dit gastcollege niet goed passen bij de minor Creative Industry. Concepting, crossmedia, en communitybuiliding kwamen bijvoorbeeld helemaal niet terug in het verhaal. 14 - 15
Gastlezingen
Gastcollege
By Francis
van
van der
Maas
Frans Reichardt
Het gastcollege van Frans Reichardt ging over business blunders van bedrijven/ merken. Ikea kwam aan bod met verkeerde vertalingen. Lidl met de kaartjes voor het concert van Heino. De fout van Lidl was dat ze vooraf niet hadden getoetst wat de klant wilt. Een vaak gemaakte fout van marketeers is dat zij niet op de plek komen, waar de klanten komen. Ook het pijpje van Douwe Egberts is een goed voorbeeld van een business blunder. Het pijpje zelf was een razend succes, maar uiteindelijk bleek dat het product niet goed was. Douwe Egberts wilde absoluut niet geloven dat het aan het product lag en gaf onwijs veel geld uit aan marketing. Aan de hand van een voorbeeld van Exota (frisdrank) is bewezen dat de kracht van de media heel erg groot is. Talpa heeft niet gekeken naar de wensen van hun klant. Uiteindelijk is de zender verbannen door de kijkers. Dit zijn de business blunders waar het gastcollege over ging. Frans Reichardt vertelde het op een leuke en spontane manier. Het was dus absoluut niet saai om naar te luisteren. Ook past het gastcollege goed bij de minor Creative Industry ivm conceptontwikkeling.
Gastcollege
van
Dennis Kabbedijk
Het gastcollege van Dennis Kabbedijk kon ik helaas niet bijwonen ivm ziekte. Het onderwerp online marketing zal prima passen bij de minor Creative Industry.
16 - 17
Seminar
By Francis Creativity
in
van der
Maas
Business
Pakhuis de Zwijger - 15 december 2010 Walter Amerika gaat op zoek naar bijzondere combinaties van disciplines en nieuwe businessmodellen voor de creatieve industry. Er waren drie gastsprekers tijdens deze avond. Dit waren Remko de Jong, creatief entrepreneur en bekend van onze minor Creative Industry. Petr van Blokland, grafisch designer en Cok de Roy, zakelijk directeur van de Frozen Fountain. Al met al een zeer inspirerende gastsprekers. Remko de Jong geeft zijn ideeën ‘gratis’ weg aan diegene die het kunnen en willen uitvoeren. Remko beperkt zijn rol tot het creatief meedenken. Hij maakt heldere afspraken als hij een idee weggeeft, want als het een succes wordt wilt hij daar natuurlijk wel onderdeel van zijn. Petr van Blokland werkt in de grafische industry en maakt al jaren huisstijlen, websites en fonds. Door de veranderingen in de industry ontwerpt hij nu voornamelijk software en het design daarvan. Hierbij denk je aan applicaties voor de Ipad. Cok de Rooy is zakelijk directeur van de Frozen Fountain. De Frozen Fountain bestaat al bijna 20 jaar en is een combinatie van een galerie en een snoepwinkel voor designliefhebbers. Klanten weten de winkel te vinden, met name door de samenwerking met toonaangevende designers. Mede hierdoor heeft Cok de Rooy nog nooit een cent uitgegeven aan marketing. Creativity in Business sluit erg goed aan bij de minor Creative Industry en de projecten. Het was een leuke, inspirerende en leerzame avond.
In
gesprek langs de snelweg;
Robert-Jan Car-
lebur We maken kennis met Robert-Jan Carlebur in de Shell, gelegen langs de A10. We treffen hem alleen met een verse espresso. Als we Robert-Jan vragen naar zijn werk vertelt hij ons eerst over zijn studentenleven in Leiden. “Ik heb accountancy gestudeerd en ik heb voor Leiden gekozen, omdat dit de studentenstad was”. Robert-Jan is natuurlijk ook lid geweest van een studentenvereniging. “Ik was echt zo’n corpsballetje, maar op een leuke manier hoor! Het is niet zo erg als in de serie Feuten”, benadrukt hij. Ieder jaar ga ik nog met mijn studievrienden op wintersport. “Even de goede oude tijd weer beleven’’, lacht hij.
18 - 19
Persona By Francis
van der
Maas
Robert-Jan heeft nu een baan als accountant bij Price Water House Coopers. “Ik houd van het vak, heerlijk die vrijheid en lekker onderweg.” Vooral het onderweg zijn vindt Robert-Jan erg belangrijk. Hij vertelt ons dat hij zijn audi A3 fantastisch vindt. “Alleen mijn vriendin vindt de auto te patserig”, zegt hij met een knipoog. Op de vraag of hij nog wel tijd heeft voor zijn sociale leven? “Ja natuurlijk, het is hard werken. Ik vind mijn sociale leven te belangrijk, lekker met vrienden sporten en een biertje drinken. Ik verras mijn vriendin vaak met een leuk reisje’’, vertelt Robert-Jan. Robert-Jan kijkt op zijn horloge en ziet dat hij over tien minuten een afspraak heeft. “Dit red ik natuurlijk gemakkelijk met mijn audi”, zegt hij lachend. Wij wensen hem veel succes en binnen no time zit Robert-Jan op de meest linker rijbaan.