home trends // tome 1
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Cahier de tendances tome 1 décryptage des courants de création de l’habitat
étude exclusive iconoclast
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Méthodologie
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L’habitat, cliché d’une époque
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introduction
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Les fonctions de l’habitat
11 13 15 17 19 21 25 29 31 33
Le refuge idyllique Nesting refuge Soft furnishing White serenity Zen wellness Outside inside Nature cloning nature simplicity Toy and joy family life
35 37 40 41 43 45
L’expérience onirique Intense sensation Erotic story Fun death Surrealism sense Art gallery
47 49 51 53 55 57 59
Le full usefuLl Back to minimalism Modular snapshot Easy mobile Space saving Compact cube Invisible tech
61 63 66 67 69
L’ostentation statutaire Mythical totem New luxuriance Gloss furnishing D mesure
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remerciements et contributions
Fort de 5 grandes marques de décoration (Maison Française, Maisons Côté Sud, Maisons Côté Ouest, Maisons Côté Est, Vivre Côté Paris, Maison Magazine, IDEAT et cotemaison. fr), le Groupe Express Roularta explore, toute l’année, les territoires de la décoration. En offrant rêve, inspiration, décryptage et conseils, les marques médias du Groupe Express Roularta participent à la définition et la diffusion des tendances de création, en permettant
leur compréhension et leur expérimentation. Un rôle qui permet au Groupe Express Roularta d’être un lieu incontournable d’analyse, de décryptage, de conversation et de dialogue autour de la décoration et du design. Véritable expert de la décoration et du design, Express Roularta édite son premier cahier de tendances en 2010 : HOME TRENDS. Cet outil a pour objectif d’observer et de
décrypter les grands courants de création de la décoration actuels: ce qui se créé, ce qui se vend, ce que les gens en font. Et surtout de donner du sens à ce foisonnement créatif mondial grâce à une grille de lecture simple et référentielle permettant de rassembler l’ensemble des courants de création. HOME TRENDS regroupe aussi bien les tendances émergentes ou installées, minimalistes ou ostentatoires,
colorées ou virginales … Un véritable observatoire du travail des designers. Un cliché d’une époque à la fois green, modeste, ludique, en crise, digitalisée, héroïque, singulière, collective.
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Objectifs
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Méthodologie
TRAquER LES TENDANCES EN FRANCE ET A L’INTERNATIONAL
DONNER DU SENS AUX COURANTS DE CREATION
VALIDER LES PERSPECTIVES
MOBILISER L’EXPERTISE DES MARQUES DU GROUPE EXPRESS ROULARTA
CASTING DES TENDANCES SUR LES SALONS SPECIALISéS, GRAND PUBLIC ET PROFESSIONNELS,
COMPRENDRE LE FOISONnEMENT CRéATIF A L’AUNE D’UNE GRILLE D’ANTHROPOLOGIE INTEMPORELLE (Claude Lévi-Strauss, Peter Sloterdijk)
CROISER LES REGARDS D’EXPERTS TRANSDISCIPLINAIRES DE LA DECORATION
ILLUSTRER LES TENDANCES
CATALOGUE DE FABRICANTS, ESPACES COMMERCIAUX, SHOWROOM, SITES WEB, BLOGS, magazines …
CATHERINE SALES, Rédactrice en chef de Maison Magazine, MARTINE DUTEIL, Rédactrice en chef de Vivre Côté Paris, STEPHANE HUGON, Sociologue, Maître de recherche au CEAQ, Centre d’Etudes sur l’Actuel et le Quotidien,
SALONS MAISON&OBJET NOW SCENES D’INTERIEUR 100% DESIGN SALON INTERNATIONAL DE LA MAISON DE MILAN … REVUES, MAGAZINES L’OFFICIEL SPECIAL DESIGN 2009/2010 CAHIERS D’INSPIRATIONS MAISON&OBJET N°14 / N°15 MIX DOMOVISION 2009/2014, VIA WALLPAPER AD IDEAT MAISON FRANCAISE MAISONS COTE SUD MAISONS COTE OUEST MAISONS COTE EST VIVRE COTE PARIS MAISON MAGAZINE L’EXPRESS STYLES …
CATALOGUES IKEA AM.PM. HABITAT FLY LIGNE ROSET ROCHE BOBOIS CONRAN SHOP … SITES, BLOGS LEBLOGDECO.FR COTEMAISON.FR MARIECLAIREMAISON.COM ELLE.FR DEKIO.FR DECO.PLURIELLE.FR MATERIALISTE.COM AUFEMININ.COM/MAISON LAGO.IT MATERIALISTE.COM CYBERFANNY.COM/DECORATION DECO-DESIGN.BIZ INHABITAT.COM ZAINTERIORE.NET MYTENDANCE.COM DECOMAG.COM DECORMAG.COM NELLYRODY LAB …
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Sources
THE KIDS ARE BACK
VIVRE ENSEMBLE
EN QUETE D’EXPERIENCE
NAISSANCE D’UNE « NOUVELLE MODESTIE »
RETOUR A LA NATURE
DéVELOPPEMENT DU COHABITAT
ON CéLèBRE LE BONHEUR, « LUBIE JOYEUSE D’UNE éPOQUE QUI L’EST BEAUCOUP MOINS », L’EXPRESS, NOVEMBRE 2009
L’EXPLOSION DES RéSEAUX SOCIAUX 400 MILLIONS D’UTILISATEURS INSCRITS SUR FACEBOOK EN FEVRIER 2008 UNE AUDIENCE MULTIPLIée PAR 2 DEPUIS AVRIL 2009 120 MILLIONS de VIDéOS SUR YOUTUBE 200 000 NOUVELLES VIDéOS uploadées SUR YOUTUBE CHAQUE JOUR
LE GRAND RETOUR DES SUPER HéROS SORTIE EN AVRIL 2009 DE X-MEN ORIGINS : WOLVERINE ET DE DRAGON BALL Z. SORTIE éTé 2010 DE IRON MAN 2. ROBE SUPERWOMAN PAR JEAN-CHARLES DE CASTELBAJAC EXPOSITION TARZAN AU QUAI BRANLY ZORRO AUX FOLIES BERGèRES
« TOUTE CETTE CRISE, C’EST COMME UN GRAND MéNAGE DE PRINTEMPS – AUSSI BIEN MORAL QUE PHYSIQUE. C’EST LA FIN DU BLING BLING ET DES STARS COUVERTES DE STRASS SUR TAPIS ROUGE. J’APPELLE çA LA NOUVELLE MODESTIE. », KARL LAGERFELD, JANVIER 2009
SUCCèS ELECTORAL DES VERTS AUX éLECTIONS EUROPéENNES EN 2009
80% DES FRANCAIS SONT CITADINS
CAMPAGNE MEREFILLE DU COMPTOIR DES COTONNIERS, DEVELOPPEMENT DES COLLECTIONS ENFANTS EXPLOSION DES VENTES DE LEGO (+20% SUR SES VENTES AU 1ER SEMESTRE 2009, +13% A NOEL)
L’habitat, cliché d’une époque des tendances de consommation fortes
LA PERTE DE REPèRES ENTRE LE RéEL ET L’IMAGINAIRE AVATAR, JAMES CAMERON CLONES, JONATHAN MOSTOW, SUCCES DE L’EXPOSITION « L’ART SURRéALISTE » AU CENTRE GEORGES POMPIDOU LE RèGNE DU SWITCH, DU MéLANGE POUR SE DIFFéRENCIER SUCCèS DES SéRIES TV GOREs [DEXTER]
« LA RUéE VERS LE NOUVEAU MAGASIN UNIQLO A APPORTé la PREUVE DE CETTE ENVIE DE DéPENSER UTILE. » LES ECHOS, JANVIER 2010 SUCCèS DU COMMERCE EN LIGNE EN 2009 : LES VENTEs EN LIGNE ONT BONDI DE +26% [25 MILLIARDS D’EUROS, FEVAD]
SUCCèS DE LA DIFFUSION DE HOME SUR FRANCE 2 [8 MILLIONS DE TéLéSPECTATEURS, 33% D’AUDIENCE] 20 MILLIARDS DE $ POUR LES éNERGIES RENOUVELABLES DANS Le PLAN DE RELANCE AMERICAIN 85% DES FOYERS FRANCAIS ONT ACHETé AU MOINS UN PRODUIT BIO, VERT OU éQUITABLE EN 2009 [SOIT 1M DE + VERSUS 2008, SOURCE éTUDE EURO RSCG+HARRIS INTERACTIVE] 61% DES FRANCAIS SERAIENT PRêTS A PAYER 5% DE PLUS POUR UN BIEN éTHIQUE [VS 52% EN 2002, CREDOC]
15 MILLIONS DE CéLIBATAIRES EN FRANCE, SOIT 1 ADULTE SUR 3, +30% EN 10 ANS 1,8 MILLIONS DE FAMILLES MONOPARENTALES, SOIT 1 FAMILLE SUR 5 UNE AUTRE FAçON DE VOIR LA VIE : AUGMENTATION DU CO-HABITAT, RECRéER DES FAMILLES DE COEUR, RETROUVER UNE FORME DE COMMUNAUTé.
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Introduction Pour parler des tendances créatives autour de l’habitat, et si nous faisions un petit détour par l’anthropologie structurale? Donner du sens au foisonnement créatif grâce aux grilles de lecture anthropologiques, c’est mettre face à face l’ultra contemporain et le passé le plus reculé. Comment ? En débusquant derrière la nouveauté créative les grandes fonctions intemporelles de l’habitat décrites par Claude LeviStrauss dans son « Anthropologie structurale » en 1958.
Et pour compléter notre recherche, nous avons fait appel à Stéphane Hugon, sociologue, directeur de ERANOS et Maître de recherche au CEAQ (centre d’études sur l’actuel et le quotidien), et à la lecture attentive du philosophe allemand Peter Sloterdijk, grand spécialiste du lieu de vie avec sa fameuse trilogie « Sphères » (Bulles, Globe, Ecumes). Pour Peter Sloterdijk, les conceptions traditionnelles de l’habitat tendent aujourd’hui à s’hybrider : L’habitat physique
(fonctionnel) est aussi un habitat psychique (identitaire). Plus la société neuronale et la dématérialisation numérique se développent, plus s’intensifie le besoin de l’épaisseur physique des choses. C’est le grand retour de la sensualité des matériaux qui nous permettent de reconstruire une enveloppe protectrice dans un monde purement fonctionnel. La maison « outil » dotée de tout le confort moderne ne peut pas faire l’économie de la maison « émotion ». Par ailleurs, le recentrage actuel sur l’espace intérieur stimule un fort appel vers l’extérieur. Il ne faut pas oublier que « Habitat » a la même racine étymologique que
« habitude », « habitus ». L’isolation domestique permet de maîtriser un espace à soi. Mais le repli sur soi est aussi synonyme de rituels routiniers et d’ennui. Plus nous nous isolons dans nos bulles respectives, plus nous stimulons le désir de contacts, d’inconnu, de mimétisme, de mise en scène de soi. L’habitat est soumis à un subtil mélange entre l’hermétique et le poreux, le caché et le montré, l’intime et le social : hier la télévision, aujourd’hui Internet, demain des procédés de « réalité augmentée » et de voyage par procuration sans bouger de son fauteuil ? Dans ce contexte de renouveau des repères traditionnels, 4 grands territoires créatifs ont
été identifiés en 2009 sur l’habitat. Mais il existe un temps de latence de 5 à 10 ans entre les tendances créatives en amont, et la réalité des marchés grand public en aval. Par ailleurs, tous les territoires identifiés n’ont pas le même dynamisme et n’en sont pas à la même étape de maturation.
Certains connaissent un décollage foisonnant et plein d’avenir, d’autres une période de maturation industrielle, et d’autres enfin enregistrent une fin de cycle.
Un e a n a l y s e d u f o i s o nn e m e n t créatif mondial à l’aune d’une grille de lecture simple et référentielle.
Les fonctions de l’habitat LE GîTE L’HABITAT MET EN JEU UNE ERGONOMIE. L’ESPACE FAIT APPEL A DES COMPéTENCES TECHNIQUES POUR LE RENDRE + FONCTIONNEL ET + HABITABLE.
L ’ ESPACE PRIV é LA D é CO N N EXIO N I N TIME
L ’ ESPACE N ORM é LES O B LIGATIO N S
L’ECRIN L’HABITAT JOUE UN RôLE DE MOI SOCIAL. L’ESPACE CONSTRUIT UN DéCOR QUI MET EN SCèNE DES COMPéTENCES FINANCIèRES ET STATUTAIRES.
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L ’ ESPACE COLLECTIF LA CO N N EXIO N SOCIALE
LE REFUGE
L’AGORA
L’HABITAT REMPLIT UN RôLE DE COCON PROTECTEUR.
L’HABITAT EST SOURCE D’EXPRESSIONS
L’ESPACE PERMET DE SE RETIRER DE LA VIE SOCIALE ET DE SE RESSOURCER
L ’ ESPACE PLAISIR LES SE N SATIO N S
SINGULIèRES. L’ESPACE PERMET DE PARTAGER DES éMOTIONS ET DE VIVRE DES MOMENTS INTENSES.
Les fonctions de l’habitat LE GîTE LE COURANT = LE FULL USEFUL LES BéNéFICES = UNE RECHERCHE DE FLUIDITé DU DOMESTIQUE, POUR FUIR UN MONDE D’IMPRéVUS ET D’ACCIDENTS LES EXPRESSIONS CRéATIVES = LE MODULABLE, LE MOBILE, LE LéGER, L’ASYMéTRIE CONFORTABLE, LE PLURI USAGE
L ’ ESPACE PRIV é LA DECO N N EXIO N I N TIME
L ’ ESPACE N ORM é LES O B LIGATIO N S
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L’ECRIN LE COURANT =
l’ostentation statutaire
LES BéNéFICES = UNE VOLONTé D’êTRE ADMIRé POUR éCHAPPER A L’ANONYMAT, AU DéCLASSEMENT SOCIAL ET A LA CRISE FINANCIèRE LES EXPRESSIONS CRéATIVES = REVISITATION CONTEMPORAINE DES GRANDS STYLES, HYBRIDATION DES BASIQUES, GIGANTISME FASTUEUX, ACTUALISATION DES RéFéRENTS
L ’ ESPACE COLLECTIF LA CO N N EXIO N SOCIALE
LE REFUGE LE COURANT = LE REFUGE IDYLLIQUE
L’AGORA
LES BéNéFICES = UN BESOIN D’HUMILITé ET D’éTHIQUE POUR FUIR UN MONDE MENAçANT, POLLUé
LE COURANT = L’EXPERIENCE ONIRIQUE
LES EXPRESSIONS CRéATIVES = LE GREEN, LE RECYCLAGE, LE SACRé, LE CAMOUFLé, L’IDéOLOGIE DE LA CABANE, LA RéGRESSION DANS L’ENFANCE
LES BéNéFICES = UN BESOIN D’EXPERIENCE FUN ET DE THéâTRALISATION DE SOI, POUR éCHAPPER à UN MONDE TRIVIAL, UNIFORME, DéSENCHANTé ET RATIONNEL
L ’ ESPACE PLAISIR LES SE N SATIO N S
LES EXPRESSIONS CRéATIVES = L’AILLEURS éMOTIONNEL, L’IMMERSION POLYSENSORIELLE, L’EXPLORATION VIRTUELLE, L’AUDACE ARTISTIQUE
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nombre de registres :
nombre de registres :
nombre de registres :
nombre de registres :
4 grands territoires créatifs LE REFUGE IDYLLIQUE
L’EXPERIENCE ONIRIQUE
LE FULL USEFULL
Le green, le recyclage, le sacré totémique, le camouflé, l’idéologie de la cabane, le soft tech, la régression dans l’enfance, la campagne chic…
L’ailleurs émotionnel, l’immersion polysensorielle, l’exploration virtuelle, l’audace artistique, l’iconoclaste énergisant…
Le modulable, le mobile, le léger, le pluri-usage, la simplicité astucieuse, …
Vers une promesse créative très forte et très variée qui a enregistré en 2009 une véritable explosion quantitative : vers un marché industriel mûr à l’horizon 2015 ?
Une niche très audacieuse mais prometteuse pour un futur marché haut de gamme « arty » ?
Vers une maturation industrielle d’une tendance créative déjà ancienne, mais qui devient aujourd’hui très abordable et « grand public »
l’ostentation statutaire La revisitation contemporaine des grands styles historiques, l’hybridation des basiques, le gigantisme fastueux, l’actualisation des référents… Un territoire créatif en voie d’essoufflement après les années « bling bling » ou d’évolution vers le Grand Mix.
le réfuge
Le princ
Se retrouver avec soi, se ressourcer loin du tumulte de la sphère socioprofessionnelle et des responsabilités de la vie d’adulte. Vers un selfindulgement.
Régresser dans des édens originels, matriciels et fondateurs (grotte, cabane, monde enfantin).
Aménager un espace de pureté, de dépouillement, d’innocuité aussi bien pour le bien-être du corps que pour la méditation de l’esprit.
Construire un intérieur avec des technologies douces.
Revenir à des ambiances plus humbles, plus modestes. Vers un retour à l’essentiel, au slow design.
idyllique
cipe
Les enjeux L’occupant cherche à maîtriser son espace privé à défaut d’avoir la maîtrise du monde. Le micro et le local deviennent un enjeu personnel, face à l’impuissance individuelle dans le concert de la mondialisation et de la dérégulation des flux.
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Nesting refuge le fantasme de la cabane et de la grotte
Restaurant Yellow Treehouse
The Chamber Music Hall Zaha Hadid Architects
L’espace en forme de cabane ou de grotte permet de prendre en charge le corps de manière symbolique.
Le vert attire les couleurs Maisons Côté Est Mars 2009
Objet Deco IDEAT Février 2009
Un rêvoir aux champs Maisons Côté Est Mars 2009
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Soft furnishing le slacking le laché-prise d u « va u t r é » le balancement l’asymètrie qui libère le corps
Canapé «Cushionized Sofa» Christiane Hoegner
Les meubles et les murs se font «cocons doux et protecteurs» : sièges à capuchon, boudins de mousse qui enlacent, murs d’isolation phonique, gros oreillers coussins, textures à poils caressants... Le sol redevient un espace à investir pour des activités à la maison. Mais à condition de pouvoir s’affaler avec élégance.
16 Flying Carpet Nani Marquina
Phat Knits Bauke Knottnerus
Canapé Sack, en polyuréthane et coton design Marc Sadler, éd. Skitsh Best of 2010 L’Express Styles Janvier 2009
Les teintes claires permettent de «séréniser» les surfaces, de rendre les poids légers, et de créer une impression aérienne. Vers un havre de paix doux qui permet le retour sur soi.
Shu Uemura Boutique Christophe Pillet
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White serenity l’épure
apaisante
Roche Bobois
Idées déco chez Martin Margiela Vivre Côté Paris Décembre 2008
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Decoroom IDEAT Mai 2009
Masseria Bella Maisons Côté Sud Août 2009
(...) Tous les murs sont blancs dans un esprit de dépouillement. Le design scandinave en pleine lumière Maison Française Février 2009
Hotel B Design & Spa Christophe Pillet
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Zen wellness la
salle de bains mutante
L’esprit WELLNESS est très présent en 2009 et répond à un besoin de ralentir le rythme : on prend soin de soi chez soi.
La salle de bains enregistre de profondes mutations. Elle devient une véritable pièce à vivre qui permet le retour sur soi, la purification, l’apaisement : Boudoir intime où chambre et salle de bains communiquent, voire fusionnent (vers l’idée d’une suite parentale intime). Ouverture des salons de bains sur l’extérieur. Développement des équipements aux vertus bienfaisantes (balnéothérapie, sauna, hammam, jet, tapis de relaxation plantaire). Essor des équipements pour deux personnes (ne pas se gêner tout en étant ensemble)
04 Bains essentiels Vivre C么t茅 Paris Juin 2009
Peace Hotel Paola Navone
Peace Hotel Paola Navone
The Virgin Bathtub Kossi Aguessy
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Outside inside
Oasis intérieur Makoto Tanijiri
l’affranchissement des frontières
Les frontières extérieures/intérieures se font poreuses : Meubles de jardin dans le salon (vers une ambiance de pique-nique improvisé et de «lâcher prise»). Revêtements muraux végétaux (rondin de bois, pomme de pins, mousse végétale, représentation d’arbre et de plantes, fleurs). Tapis qui donne l’impression d’une prairie, luminaire en forme d’arbuste...
Quand «l’outdoor» devient «indoor», c’est une nouvelle façon de vivre son intérieur qui se dessine : Faire entrer la nature chez soi est une façon de se réapproprier le temps long, le cycle naturel de la maturation et des saisons. La maîtrise de la nature cultivée, d’un espace à soi apaisent le sentiment d’impuissance, de passivité et d’anonymat. Le «green» est un vrai moyen de se régénérer, un levier pour se sentir vivant, et retrouver notre nature profonde, notre essence.
Mathieu Jacobs Tableau végétal DIVa
le
‘
sol devient terre nourrissante
‘
le mur devient terreau végétal nourrissant
Moss carpet Nguyen La Chanh
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Camouflage HS Maison Française Novembre 2009
La vie en nage libre Maisons Côté Sud Juin 2009
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Nature cloning l’imitation La présence du totémisme animal se traduit par des objets de décoration représentant des animaux aux proportions gigantesques, des objets cultes, ou des trophées d’animaux fétiches.
Végétal chair Ronan & Erwan Bouroullec
végétale
Vers le meuble de «compagnie» dans un contexte d’explosion de la vie en solo.
le
‘
totémisme animal
‘
l’imitation
Resin Whippet Bench Radi designer
Possible Meridienne Studio Robert Stadler
Martin Benoît Convers
Spider Phoebe Zuoguang Wu
26 Diamond Chair Nendo
minérale
‘
l’ailleurs Une forte présence des globes, boules, planisphères, lignes sphériques et «cosmomorphiques» :
cosmique
vers l’imaginaire d’un nouveau départ, une recherche de pureté utopique, a la recherche de la perfection intacte des galaxies les plus lointaines.
Des ambiances lumineuses, scintillantes, irisées : pierres éclairées de l’intérieur, phosphorescentes, bouquet de fibres optiques fusantes comme des étoiles filantes.
Pear Light Nick Foley
Un flottement des objets dans l’espace : pierres suspendues au plafond, comme en apesanteur, lit qui semble «flotter».
Des objets voués à la contemplation, des univers de douceur pour atténuer le vacarme étourdissant et la violence de la crise.
Table ronde Alain Ellouz
Les luminaires en forme d’ovni ou des météorites marbrées.
les
‘
profondeurs abyssales
Ether Patrick Jouin pour Murano Due
Vers la régénération par la mer matricielle (coquillages, crustacés, bulles d’air).
Lampe Quin Materialise MGX
L’Hotel Cristal, un éclat minéral Maison Française Décembre 2009
Une vision de rêve se dégage de cette pièce où les couleurs, les matières et les objets nous font voyager dans un Neverland très stylisé. Lampe Cloud, avec des feuilles en polyester, désignée par Franck Gehry. Graphicolor IDEAT Décembre-Janvier 2010
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Les designers se recentrent sur l’essentiel. Dans la conjoncture actuelle, la simplicité rassure en s’inscrivant dans le durable.
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La recherche de solutions modestes, voire minimalistes. L’objet devient simple avec des formes pures et des matières durables. Le recours au génie technique de la nature : l’objet n’est quasiment plus façonné par la main de l’homme : Tronçon de tronc d’arbre qui fait office de table, pierre galet géant naturellement poli qui fait chaise, liane naturelle qui joue le rôle de séparateur de pièces.
Nature simplicity la
nouvelle
modestie
FlexibleLove
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Lampe Tome Atelier Oi
Clone Julian Mayor
Tilter Daniel Michalik
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Clayta ble Erwin Z wiers
Google Zurich
Toy and joy les
Lunablocks truction Lunatic Cons
codes assumés de l’enfance à Paris chez les graphistes Simon Pillard et Philippe Rossetti, les meubles sont en lego. Le principe ? Enfantin. La déco est un jeu d’enfant Maison Française Août 2009
mpshade
Beach Ball La TOBYhouse
Sticker miroir «alice in wond erland» Matali Crasse t
L’enfance reste le meilleur refuge contre l’adversité et la peur du futur. On note une forte présence des ambiances régressives : fuir un monde trop dur et accablant, aménager une ambiance décontractée, retrouver une certaine convivialité insouciante. La création d’ambiances enfantines passe par : Une forte présence de personnages attachants qui fonctionnent comme des objets transitionnels, des béquilles affectives.
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Un esprit «barnum» aux couleurs du bonheur, avec des patchworks toniques et multicolores. Des jeux basiques, simples et puérils : cube, fête foraine, imaginaire du Lego. Un design pop avec des lignes ludiques, le plastique jubilatoire, des meubles «bonbons». Une influence du style manga, BD, dessin d’enfant, imprimés aux gros motifs.
Le courant «Maison de famille» est loin d’être nouveau. Mais il reste très vivant en 2009.
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Family life la du
nostalgie bien vivre
Il met en scène la transmission artisanale, la résistance à l’usure : ambiance souvenir de famille, valeur du terroir, redécouverte de la beauté du monde agricole, objet poli avec des traces de vécu, seconde vie d’objets détournés «hand made» artisanal. Ce qui a traversé le temps semble être source de valeur et de respect. Il inspire une nouvelle modestie, face au consumérisme échevelé. Le style «family life» n’échappe pas à l’art du «twist». Il s’agit de retoucher, de rectifier, de détourner, de réinterpréter ce qui existe déjà. Il ne s’agit pas de refaire exactement la maison de nos grand-mères, mais de créer une note stylistique comparable.
Flamant
34 Rien ne se perd Maison Franรงaise HS Novembre 2009
l’experience Le princ Ressentir un moment intense, une excitation stimulante. Vers le retour de sensations toniques dans un monde neuronal et numérique.
Partager avec sa tribu des émotions festives ou étranges. Vers une communauté d’affinités en réaction à un environnement miné par la vie en solo.
Faire un voyage par procuration dans un «ailleurs». vers des mondes imaginaires ou on perd ses repères.
Provoquer une transformation de soi, de son humeur en se sentant immergé dans un espace mutant. Vers la recherche d’une théâtralisation de soi.
experience cipeonirique Les enjeux Un besoin d’expèrience forte, une volonté d’échapper à un monde normé, trivial, uniforme, désenchanté et rationnel. En 2009, ce territoire est très riche. Il semble gagner l’espace domestique, après avoir largement investi les espaces marchands dans les années 2000.
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Des ambiances où l’on perd ses repères familiers d’espace-temps. Pour nous désorienter et nous plonger dans des mondes étranges, la stimulation polysensorielle est un vecteur fort. Il s’agit d’expérimenter dans des espaces marchands une nouvelle conception de l’espace et des autres.
Intense sensation formes mutantes, matières étonnantes
Des nouvelles matières, textures, formes, issues de la recherche industrielle et qui procurent des sensations inédites.
Villa Moda Marcel Wanders Villa Moda Marcel Wanders
Une maison du futur gardienne du passé HS Maison Française Novembre 2009
Des couleurs étranges et saturées (pigments interférentiels, couleurs changeantes selon l’angle de vue et la lumière, stimulations chromo-thérapiques...).
‘‘ couleurs stimulantes
Fauchon Christian Biecher
Sting chair Fredrik Mattson
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La stimulation imaginaire de la sexualité, l’érotisation de soi, l’ambiance «interlope» de la maison des plaisirs. Le «sexy» et le coquin côtoient le «raffiné» et l’élégance. L’imaginaire érotique ré-enchante le boudoir intime, la chambre : vers une stimulation des sens retrouvés.
Les Hotels les plus fous IDEAT Mai 2009
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Erotic story le
Appartement parisien Studio Katz
rĂŠenchantement sexy
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Fun death comme au cinéma et à la tv
Dexter Limited Edition Collection Amy Lau Design
Le second degré et l’humour sont convoqués pour mettre en scène la mort. Les créateurs jouent avec le morbide, mais avec une pointe d’humour et de second degré. Vers un «ailleurs» fictionnel comme si on était DANS un film de cinéma.
e
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Tempete sous un crane IDEAT Juillet 2009
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Surrealism sense les
Pharrel Williams Perspective
objets
cloning
L’influence du surréalisme est très présente cette année. Une des meilleures illustrations de ce courant de création est l’exposition «Body sense», lors du salon Maison&Objet de septembre 2009, proposée par François Bernard de l’agence Croisements : des meubles anthropomorphiques, des objets-organes, comme s’ils étaient clonés, des textures humaines (cheveux, peaux tatouées...).
Ce courant créatif appliqué à la maison met en scène un corps mutant, dans un environnement de virtualisation généralisée.
Prettypretty Barstool Dejana Kabiljo
Prettypretty Barstool Dejana Kabiljo
Oh Void Ron Arad
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Tavolino Kreo
Art gallery un cabinet de curiosités
Superblob Karim Rashid
L’habitat est aussi conçu comme une «galerie d’art» dont on est soi même le mécène. Le «chez soi» devient un champ expérientiel permettant l’audace et la création de soi.
Une recherche de création contemporaine, de série limitée, de rareté artistique, capables d’exprimer une distinction individuelle.
Un goût pour la transgression, le mariage iconoclaste des styles et des matières.
Le «design de galerie» : souvent expérimental, il privilégie un parti pris créatif très personnel, très engagé, sans concession.
Europa Ron Arad
le full Le princ Optimiser la fluidité de l’espace domestique pour fuir un monde extérieur chaotique.
Agrandir son habitat en utilisant de façon optimale tout l’espace inutilisé grâce à des astuces.
Profiter des dernières innovations industrielles pour rendre l’habitat ergonomique et performant.
Disposer de meubles qui s’adaptent à l’évolution morphologique des individus.
Avoir un intérieur modulaire qui s’adapte à l’instant présent en fonction des occupations et des personnes présentes.
usefull cipe
Les enjeux Une recherche d’ultra fonctionnel, capable de s’adapter en temps réel aux corps, aux contraintes d’espace et à l’évolution des usages.
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Back to minimalism la
fonctionnalité
nue
L’ultra-fonctionnel minimaliste n’a pas de prétention décorative ou statuaire. Ce courant se recentre sur l’essentiel, et laisse place à une élégance fonctionnelle.
Cabinet Diamant / Tolix Normal Studio
La modularité est un courant très présent en 2009. Le mobilier s’adapte aux rythmes de vie et à l’instant présent en un clin d’oeil : habiter c’est bouger, changer, vivre, grandir, partager, se retrouver avec soi...
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Modular snapshot des usages à g é o m é t r i e va r i a b l e
Modi Moredesign
Adapter les solutions à chacun : plusieurs dimensions possibles, plusieurs options de profondeur, de hauteur, d’inclinaison, d’assise et de dossier.
Stack Established & Sons
Répondre aux besoins des familles à géométrie variable, famille recomposée, foyer à effectif modulaire selon les moments, cohabitation de plusieurs tribus générationnelles : le «vivre ensemble» doit être capable de préserver l’autonomie et l’intimité de chacun.
Dépasser les contraintes d’espace : chasse aux coins morts, mobilier pluri usage, verticalisation des rangements.
Living Bench Matali Crasset
Elysée Canapés Christophe Pillet
Softwall Molo Design
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Easy mobile des meubles nomades
Les pièces n’ont plus de fonction unique : cuisine ET salle à manger, balcon ET pièce à vivre, chambre ET bureau, salon ET espace de repos-remise en forme, salle de bains ET espace de revitalisation, ...
L’habitat doit être capable de s’adapter aux personnes présentes et à l’activité en cours.
Des meubles légers sur roulettes capables de s’adapter d’une pièce à l’autre, des séparateurs de pièces flexibles et faciles à disposer.
54 Station de travail Globus Artifort Michiel van der Kley
Minikitchen Boffi
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Space saving des
objets et meubles intelligents
Book shelves with a bench Stanislav Kratz
Vers une économie de moyens et d’espace pour un maximum d’usages combinés : plusieurs fonctions. plusieurs usages. un minimum de moyens et d’espace.
Empiler, transformer, plier : 3 façons de gagner du terrain Gain de place Maison Française Février 2009
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Compact cube une pièce entière qui se loge dans un cube intégré
Une malle cabane Maisons Côté Est Juin 2009
Des espaces cubiques restreints, mais à haute teneur fonctionnelle. Les modules contenus s’emboîtent, s’encastrent, se déplient, servent à plusieurs choses à la fois... Vers une simplicité complexe.
The house of furniture parts Studio Makkink & Bey
The Room Oda
58 «Oma’s Rache» Ilja Oelschlägel
Des cuisines en trompe l’oeil capables de disparaître en un clin d’oeil
Une maison du futur gardienne du passé HS Maison Française Novembre 2009
Les innovations technologiques s’effacent visuellement, au profit des interfaces plus intuitives et tactiles: Des cuisines/salles de bains où toute la technologie devient invisible et encastrée: il ne reste qu’un gigantesque plan de travail vierge plurifonction.
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Invisible tech le
camouflage de technologie
la
Des appareils de domotique qui proposent des interfaces plus tactiles et sonores : vers la reconnaissance intuitive avec le son, la voix, les gestes. Des fonctionnements simples d’usage : Vers la fin des modes d’emploi. Vers une relation homme/machine plus douce, plus caressante, moins angoissante, moins intimidante.
Système B3 Bulthaup
(...) Astucieux, l’architecte a dissimulé la cuisine et l’écran plasma derrière ces panneaux en medium peints, histoire de gagner de la place dans le salon avec vue panoramique sur Paris. Car il s’agissait de créer une grande pièce pour recevoir en toute liberté. Des placards en trompe-l’oeil Maison Française Février 2009
Sans fil mais branché Maison Française HS Novembre 2009
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l’ostentation Le princ Affirmer un «moi social», une confiance en soi, une re-assurance narcissique à travers le regard des autres. Le decor met en scène des compétences financières, culturelles et statutaires.
Appartenir à une categorie sociale de «happy few» : upgrader son statut réel, échapper à l’anonymat.
Conjurer la crise et resister à la tentation de l’austerité par une fuite en avant consumériste.
statutaire cipe
Les enjeux Echapper à la réalité de la crise par une intensification de l’ostentation materialiste : vers un simple cycle d’après crise ?
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Mythical totem la des
r茅assurance va l e u r s s 没 r e s
Plastic Arm Chair Charles & Ray Eames
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Avec le temps, le design est devenu un «classique». Il a gagné ses lettres de noblesse, et commence à se diffuser plus largement au-delà du premier cercle des amateurs «avant gardistes». L’habitat devient «show room» pour afficher son capital culturel et financier. On observe un vrai «boom» du design de ré-édition de pièces de référence. Les fabricants perpétuent certains modèles très connus qui ont marqué le design de la première génération : Le Corbusier, Verner Panton, Pierre Paulin, Jean Prouvé... On observe aussi un fort développement du design de marque autour de noms connus plus actuels. Vers une interprétation plus commerciale des créations d’éditeurs avec des designers de renom : Kartell, Magis, Alessi, Swedese...
Luis Ghost / Kartell Philippe Starck
Une maison du futur gardienne du passé HS Maison Française Novembre 2009
Cristal Room Baccarat Philippe Starck
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Il faut oser ce mobilier surprenant, qui réconcilie avec humour le goût des formes classiques et la modernité de notre époque. Délicieusement baroque IDEAT Février 2009
Les grands classiques sont «switchés» avec des influences plus contemporaines. Un bon compromis entre l’attachement référentiel au passé, et une volonté de s’inscrire dans son époque.
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Appartement parisien Studio Katz
New luxuriance les
classiques revisitĂŠs
Miroir Miraggio Fernando et Humberto Campana
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Gloss furnishing l’habitat
se
cosmétise Les meubles deviennent «glossy», brillants, recouverts de matières précieuses éclatantes : or, argent, paillette, nacre, miroir... Vers une nouvelle forme de réenchantement pour oublier les temps de crise.
Bici stool Arik Ben Simhon
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Objet pop des années 60 et îcone du design des années 60, la série «Up» du désigner italien Gaetano Pesce fête ses 40 ans Ca bouge Maison Française Octobre 2009
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D mesure la
tendance
xxl
70 Des meubles gonflés aux amphétamines : divans, fauteuils, lits, lustres, armoires et même chaise de bébé «King size»... Une façon de se donner de l’importance et de valoriser le rayonnement de son statut : de grands meubles pour quelqu’un d’important et de puissant.
Mondrian South Beach Hotel Residences Marcel Wanders
Bambino & Shazbong Mickey Max Arik Ben Simhon
71 Alice au bois dormant IDEAT Juillet 2009
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Un environnement magique et chic qui présente une ambiance digne d’Alice aux pays des merveilles version design. Dimensions maximales pour cette lampe Victor e Victoria dessinée par Stefano Traverso. Graphicolor IDEAT Décembre-Janvier 2010
Les fonctions de l’habitat LE FULL USEFUL LE MODULABLE, LE MOBILE, LE LéGER, L’ASYMéTRIE CONFORTABLE, LE PLURI USAGE nombre de registres :
UNE MATURATION INDUSTRIELLE PéRENNE
L ’ ESPACE PRIV é LA DECO N N EXIO N I N TIME LE REFUGE IDYLLIQUE
L ’ ESPACE N ORM é LES O B LIGATIO N S
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LE GREEN, LE RECYCLAGE, LE SACRé, LE CAMOUFLé, L’IDéOLOGIE DE LA CABANE, LA RéGRESSION DANS L’ENFANCE
l’ostentation statutaire REVISITATION CONTEMPORAINE DES GRANDS STYLES, HYBRIDATION DES BASIQUES, GIGANTISME FASTUEUX, ACTUALISATION DES RéFéRENTS nombre de registres :
UNE éROSION POST-CRISE
L ’ ESPACE COLLECTIF LA CO N N EXIO N SOCIALE L’EXPERIENCE ONIRIQUE L’AILLEURS EMOTIONNEL, L’IMMERSION POLYSENSORIELLE, L’EXPLORATION VIRTUELLE, L’AUDACE ARTISTIQUE
nombre de registres :
nombre de registres : UN TERRITOIRE TRèS RICHE à SURVEILLER DE PRèS POUR LES ANNéES 2010
L ’ ESPACE PLAISIR LES SE N SATIO N S
UN TERRITOIRE EXIGEANT POUR UN MARCHé DE NICHE
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Et aujourd’hui ? l’actualité l’habitat
de
L’AFFIRMATION DU DESIGN
LA FIN DU MOBILIER EN HéRITAGE
UN BESOIN DE MOBILIER FONCTIONNEL
LE REFUGE IDYLLIQUE, LA RéALITE DE DEMAIN
LA SURFACE DE NOW DESIGN A éTé MULTIPLIée PAR 15 EN 10 ANS, SOIT 20% DE LA SURFACE TOTALE DE MAISON&OBJET
LES JEUNES S’éQUIPENT AVEC L’ALLONGEMENT DE LA DURéE DE VIE DE LEURS PARENTS
DES SURFACES HABITABLES DE + EN + PETITES
TENDANCES MAISON&OBjET SEPTEMBRE 2010 : LE GREEN ET LE WELLNESS AVEC LE LANCEMENT DU PRIX DU GREEN
DéMOCRATISATION DU DESIGN : IL DEVIENT ACCESSIBLE à TOUS AVEC le DEVELOPPEMENT DE TOUS LES DISTRIBUTEURS SUR CE TERRAIN + LES RééDITIONS LE DESIGN, 1ER STYLE ADOPTé PAR LES FRANCAIS LES PLUS AISéS. (source etude premium 2009)
LES JEUNES FONT PREUVE D’UN PLUS GRAND éCLECTISME DANS LEURS STYLES : MODERNE (INDICE 205), éTHNIQUE (INDICE 136), DESIGN (INDICE 126), ART DéCO (INDICE 117). (source etude premium 2009)
LE JEUNE HABITAT CONTINUE SON DEVELEPPOMENT, MêME EN PéRIODE DE CRISE [CA 2009 = 2 MILLIARDS d’euros, +3,2%]
Le Groupe Express Roularta édite en France 5 marques référentes dans le secteur de la décoration : Maison Française, Maisons Côté Sud/Ouest/Est, Vivre Côté Paris, IDEAT, Maison Magazine, Cotemaison. fr. La richesse et la diversité de son offre éditoriale permet au Groupe Express Roularta d’accompagner, tout au long de l’année, ses lecteurs dans chacun de leur « instant décoration » : rêver, découvrir, s’inspirer, comprendre les tendances,
décrypter le travail des designers, partager des envies, découvrir des nouveaux objets, produits ou influences, métamorphoser son chez soi, changer de perspective, aménager son sweet home... Agents d’influence, les marques médias du Groupe Express Roularta sont sensibles, réactives, créatives, prescriptrices, se souviennent, libèrent les tendances et les rendent accessibles. Nos lecteurs, 4,3 millions de fans à chaque parution, l’ont bien compris. Les
annonceurs aussi : le Groupe Express Roularta est le groupe le mieux investi publicitairement sur le marché français.
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Remerciements Merci à Maison Française, Maisons Côté Sud, Maisons Côté Ouest, Maisons Côté Est, Vivre Côté Paris, Ideat, Maison Magazine, cotemaison. fr, L’Express Styles Merci pour leur disponibilité à Catherine Sales, Martine Duteil, Noémie Barré et Stéphane Hugon. Merci aussi pour leurs images à Alain Ellouz, Benoît Convers, Lunatic Construction, Established & Sons,
Fredrik Mattson, Studio Katz, Amy Lau Design, Stanislav Kratz, Arik Ben Simhon, Artifort, Mondrian South Beach Hotel, Claude Weber, Christophe Rouffio, Hélène Joubert.
Services), Christine Arnaud (Express Roularta Services), Virginie Wolf (Express Roularta Services).
Et plus globalement merci à toutes les marques qui contribuent au succès de nos marques. Et enfin merci à Corinne Pitavy (Express Roularta), Véronique Pican (Express Roularta
Jean-Emmanuel Cortade (Iconoclast), Françoise Fassin (Express Roularta Services), Aurélie Gritun (Express Roularta Services)
création graphique :
Auteurs
Express Roularta Services 29 rue châteaudun 75009 paris Tèl. 01.75.55.17.44