MENSAJES RETORICOS EN LOS EMPAQUES
METAFORA o Exalta algunos valores del producto
mediante la sustitución por analogía. Una botella de perfume nos ofrece sensualidad, gusto, elegancia, características que el líquido color ámbar no tiene. Siguiendo este esquema, los frascos de perfume son diseñados a veces como verdaderas obras de arte, tratando de satisfacer, además del gusto olfativo, el status que sugiere de acuerdo al posicionamiento del consumidor en la escala social. Podemos mencionar empresas transnacionales con ventas por catálogo de productos de belleza a bajo costo, en la que todos los envases que utiliza son producidos con materiales económicos, pero finalmente son realizados con refinamiento, con buen gusto, siguiendo los mismos patrones de la clase acomodada, de la clase elegante. El consumidor promedio de estos cosméticos y perfumes a las clases media o a la de menores recursos, pero que tiene la posibilidad de adquirir, mediante un en base visualmente fino, un perfume que aparenta serlo.
o Con el mismo criterio pero, en el
otro extremo económico, se encuentran las grandes casas de perfumes aquellas que a fines de siglo XX siguen utilizando frascos de cristal tallados a mano, o con incrustaciones de piedras o metales, verdaderas joyas que en algunos casos cuestan más que el líquido que contienen y que al igual que los perfumes de los catálogos, en la mente del consumidor guardando las debidas distancias, les proporcione estatus. Formas y materiales se utilizan para transmitir un mensaje especifico, para hacer deseable el contenido y a través de el, lograr un puesto en la sociedad.
METONIMIA o este aumenta el significado a partir de
la disminuci贸n del significante, que no desaparece ni es sustituido. Tambi茅n existen envases concebidos bajo esta f贸rmula, numerosos ejemplos nos han llegado gracias a la tan de moda agua embotellada. Que es lo importante en el agua? Su frescura, pureza, claridad, transparencia son sin贸nimos de calidad y confiabilidad. Envases perfectamente transparentes que exaltan los valores del contenido, nos ofrecen los embotelladores. Nos olvidamos del envase y contemplamos el producto: puro claro, transparente el envase se pierde mientras el agua aumenta su valor.
SINECDOQUE o se basa en la utilizaci贸n de una
parte para designar el todo. La industria alimenticia utiliza esta figura de manera frecuente: un tomate puede representar jugo de tomate, un pollo, consom茅 de concentrado, una espiga, pan de trigo.
ANTITESIS o consiste en la presencia
simultánea de elementos que enriquecen el significado sin excluir uno al otro. Esto se lleva a cobo por medio del contraste. Es oponer un signo a su contrario con fines aclaratorios y enriquecedores, a condición de que ambos signos tengan cierta paridad y simetría semántica.
PARADOJA o nace de la conjunci贸n de
elementos opuestos, presenta signos que son totalmente contrarios e irreconciliables entre ellos y que provocan un incremento en los significados.
ELIPSIS o suprime una fracci贸n del
mensaje, dejando adivinar el resto al receptor. Se retiene una parte de la informaci贸n y a pesar de ello se proporciona gran 茅nfasis al mensaje. La botella de miel en forma de gota y su dise帽o evocando un panal completan el concepto.
LITOTE o rebajar las cualidades de un
objeto usando la negaci贸n del mismo en vez de su afirmaci贸n, para hacerlo m谩s deseable. El dise帽o evoca aspereza, contrario al efecto que promete el contrario.
HIPERBOLE o su principal valor es la audacia,
hacer los significados a la exageración y al exceso. Interpreta el significado al máximo a través del incremento exagerado del valor o de la fuerza de los objetos representados en este caso la lata de galletas de imagen semejante a su contenido peri en tamaño exagerado.
PROSOPOPEYA o los animales, plantas y objetos
en general con capaces de dirigirse directamente al receptor por medio del habla la característica más destacada del tiburón se vuelve la más destacable.
PERIFRASIS o aglomeraci贸n de muchos signos
que significan lo mismo y que se podr铆a significar con uno.
INVERCION o altera los elementos del
mensaje, rompiendo su sin taxis natural l intercambiar las posiciones normales de los signos que los conforman es un simpe cambio de posici贸n.
ALEGORIA o figura simb贸lica que representa lo general a trav茅s de un signo en particular.
COMPARACION o expresa la relaci贸n de
semejanza o diferencia que existe entre dos signos (el auto y el producto).
IRONIA o presentaci贸n de una idea de tal
manera que un signo manejado con ciertos tonos o formas y colocado en determinado contexto, debe significar lo contrario.
REPETICION o consiste en la reiteración del
concepto por medio de imágenes que lo reproducen o que lo igualan en su significación la repetición puede darse en contacto, es decir con la presencia múltiples de figuras contiguas. También puede darse a distancia, lo cual implica que los elementos que reiteran el concepto se encuentran distanciados.
INDICACION O DESIGNACION o llamar la atención sobre uno de
los elementos, haciéndole resaltar de los otros. Se trata de focalizar la tensión hacia cierto tema con el apoyo de índices internos, a través del uso de elementos llamativos.
ACUMULACION o es un procedimiento discursivo
de la imagen que consiste en el aglomerado de elementos de alguna manera correlativos, ya sea por su significado como por su forma, y que juntos conforman un mensaje.
MOVIMIENTO o la composición de imágenes , colores, formas y grafías permite dar el efecto de desplazamiento de impulsos repentinos y cambios de posición, lo cual atrapa la atención del observador.
GRADACION o afecta la l贸gica de las
expresiones y consiste en la progresi贸n ascendente y descendente de las ideas, de manera que conduzco crecientemente, de lo mayor, de lo peque帽o a lo grande, de lo f谩cil etc. en este caso, el uso de claro oscuros.
DIALOGUISMO o es la tendencia a entablar un
entendimiento entre el mensaje que emite un dise単o y la respuesta del consumidor ante el mensaje recibido.