B R A N D B OO K
La marca identifica a la entidad y es el signo material para dotarla de personalidad. Usar apropiadamente la marca en los diferentes elementos de comunicaci贸n es esencial a la hora de la creaci贸n de una imagen corporativa de gran fuerza y permanencia. El dise帽o de la marca tiene como objeto ser reconocido y recordado con facilidad sin renunciar a lo que busca representar.
BRANDBOOK ADELAIDE 02/11/15
RETÍCULA DEL LOGOTIPO Esta retícula tiene por objeto establecer las proporciones del logotipo. Tambiénservirá para constatar si hay distorsiones en el logotipo a partir de la réplica oreproducción. Guiándonos por ella, podemos reproducir la marca en cualquier soporte, sea cualsea su dimensión o medio de reproducción.
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ZONA DE PROTECCIÓN 2x
Establecer una zona de protección de la marca asegura la independencia visual de la misma respecto al resto de los elementos gráficos, facilitando así su inmediata identificación.
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La zona de protección se refiere a los espacios mínimos que han de consevarse diáfanos, cuando la marca va acompañada de textos, fotografías e ilustraciones. No respetar el área de seguridad afecta a la legibilidad y el impacto visual.
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TAMAÑOS MÍNIMOS Es fundamental respetar un tamaño mínimo de impresión para la correcta legibilidad del logotipo.
8,0 cm
En el caso de la marca ADELAIDE se establece en 8,0 centímetros de ancho con leyenda, al igual sin isotipo, y 4,0 centímetros sin leyenda.
8,0 cm
4,0 cm
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COLORES CORPORATIVOS El color resulta un aspecto altamente identificador en la configuración de la identidad visual. Para ello y al objeto de mantener inalterable esta identidad, se han normalizado los tonos cromáticos exactos para su aplicación. El empleo de estos colores debe mantenerse constante, no admitiéndose aproximaciones cromáticas respecto de los definidos, ya que las desviaciones desvirtúan la configuración de la entidad. Todas las reproducciones de color deben coincidir con las muestras de color aquí representadas.
#78cce0 #33b3d1 #c71485
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En colores corporativos. De aplicación en todos aquellos soportes en los que se requiera la impresión en colores planos.
VARIACIONES DE COLOR La Marca se aplicará preferentemente en sus colores corporativos y sobre fondo blanco. En positivo versión escala de grises. De aplicación en todos aquellos soportes en los que se requiera la impresión en blanco y negro y no admita trama.
También se permite su uso en escala de grises. No se permite su uso en otros colores. Si se desea reproducir la marca sobre fondos de color o fondos que dificulten su legibilidad (por ejemplo, fotografías) se deberá aplicar en negativo (blanco). La versión en blanco y negro de la marca se empleará cuando el medio de reproducción así lo requiera. Aquí presentamos las alternativas en escala de grises y en bicromía B/N, especialmente indicado para impresos en fotocopias, faxes y demás formatosque no permitan un soporte de color.
Unicromático. De aplicación en todos aquellos soportes en los que se requiera la impresión a un solo color.
En negativo o invertido. La marca podrá aplicarse en negativo sobre fondos de color negro y oscuros, en el caso de los fondos con fotografías la marca también irá en blanco.
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA El logotipo de ADELAIDE está realizado en base a la fuente "Arizonia" y "Maven Pro Light". Se deberán utilizar, por tanto, las versiones vectorizadas del logotipo, en lugar de componerlo en fotocomposición. Es recomendable el uso de una tipografía compatible en todas las comunicaciones, utilizando la misma en la composición de textos y epígrafes necesarios para larealización de impresos (cartas, tarjetas, folletos, etc.) o de otros proyectos (carteles, señalética, publicidad, etc.). Amparándonos en las características mencionadas se ha seleccionado el tipo "Maven Pro Light". Funciona perfectamente para textos.
Arizonia Maven Pro Light ABCDEFGHIJKLMNÑOQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ( ! @ # $ % ^ & * + ? )
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TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA Se ha considerado necesaria la inclusión de una segunda familia tipográfica corporativa que tan sólo podrá ser empleada para la aplicación en soportes digitales. Dado que las normas básicas de usabilidad recomiendan utilizar tipografías de paloseco (sin rasgo) para ser utilizados en soportes digitales, ya que son más legiblesy cansan menos a la vista, se ha optado por la utilización de la “Arial”, una fuente de alta legibilidad en los monitores e instalada de forma predeterminada en los sistemas Macintosh y Windows.
Arial A B C D E F G H I J K L M N ÑO Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 0 ( ! @ # $ % ^ & * + ? )
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USOS INCORRECTOS La presentación del logotipo debe ser procesada cuidadosamente. Su uso incorrecto puede ser negativo para el sistema de identidad porque transmite mensajes confusos. Todas las piezas de comunicación, sin importar su mensaje específico, deben representar a la marca y ésta nunca debe ser comprometida para adaptarse a un determinado diseño o sistema de impresión. Aquí ilustramos algunos usos incorrectos del logotipo y que, bajo ninguna condición, deberán utilizarse.
NO DISTORSIONAR EL LOGOTIPO
NO UTILIZAR COLORES NO CORPORATIVOS
NO CAMBIAR LA ESTRUCTURA ORIGINAL
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PA P EL ER Í A B Á SI C A Una marca es el conjunto de expectativas, recuerdos, experiencias y relaciones que representan la decisión del consumidor de elegir un producto o servicio determinado.
MARKETING D I G I TA L
R ED E S SOC I A L E S
Los canales en redes sociales son un complemento de los procesos o áreas definidas, por lo que los objetivos de la estrategia de social media deben apoyar los objetivos de la planeación estratégica gerencial y estar alineados con su misión y visión. Una estrategia de social media debe contener mínimo: - Objetivo general: alineado con la estrategia gerencial y los procesos a apoyar. - Público objetivo: segmentado según las metas que se definan. - Objetivos específicos: dependiendo de la segmentación del público que se haga, se deben tener objetivos específicos para cada público y definir indicadores. - Líneas de acción: dar apoyo, escuchar, comunicar, conversar e interac tuar.
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