CEEP - CENTRO DE ENTRENAMIENTO ESTRATEGICO PROSPECTIVA Presentaci贸n Acad茅mica SEMINARIO-TALLER EN MERCHANDISING Y ESCAPARATISMO
Nombre y Tipo de la SEMINARIO-TALLER ESCAPARATISMO Acción Formativa:
EN
MERCHANDISING
Y
Metodología:
Distancia/Virtual – (Clase en Vivo e interacción con el Conferencista en tiempo real por Plataforma Virtual).
Tipo de Formación:
Oferta de Educación Informal.
Intensidad Horaria:
12 Horas Encuentros Presenciales en Aula Virtual: 8 Horas, Tiempo acompañamiento asistido y mediado en plataforma: 2 H Trabajo Autónomo independiente 2 Horas Identificar métodos estratégicos basados en principios fundamentales del Merchandising que buscaran como prioridad la motivación de compra de nuestro consumidor final, apoyándonos en el uso de herramientas visuales, auditivas , y sensoriales que darán un nuevo nivel de recordación a los clientes de acuerdo a las características de cada formato comercial.
Alcance:
PRESENTACIÓN En un mercado cada vez más competitivo y exigente es importante el uso de herramientas diseñadas para estimular una compra mayor o más rápida de productos o servicios por parte de los consumidores o miembros del canal de distribución, la aplicación de métodos en Merchandising permiten la manipulación visual de una marca o un producto. Desde una perspectiva estratégica, se debe considerar si el Escaparatismo en las ventas es la forma más estratégica de motivar al canal, es decir, los clientes están enfatizando cada vez más el valor en sus criterios de compra, lo que crea más presiones incluso para las marcas nacionales. Los consumidores también prestan menos atención a los medios de promoción tradicionales tales como publicidad televisiva, lo que dificulta más llegar a los mercados de consumo con mensajes promocionales. En el clima de negocios, las tecnologías convergentes están igualmente a disposición de los productores de marcas privadas y de marcas nacionales. Por otro lado la implementación de estrategias diseñadas en Merchandising permitirá a la empresa surgir a lo largo de su proyección y permanencia en el tiempo. El éxito de las empresas en un mundo globalizado se encuentra determinado por la habilidad para administrar y establecer un equilibrio entre la reducción de los costos operacionales y el incremento del nivel de satisfacción al cliente, lo cual les permite conservar e incluso incrementar su nivel de competitividad frente a las demás empresas del sector.
OBJETIVO Identificar métodos estratégicos basados en principios fundamentales del Merchandising que buscaran como prioridad la motivación de compra de nuestro consumidor final, apoyándonos en el uso de herramientas visuales, auditivas , y sensoriales que darán un nuevo nivel de recordación a los clientes de acuerdo a las características de cada formato comercial.
DESCRIPCIÓN DEL CONTENIDO DE CADA MODULO MODULO 1: CLASIFICACION DE ESPACIOS COMERCIALES
Definición y clasificación de espacios comerciales. Tipos de consumidores. Hábitos de consumo. Distribución del espacio El producto y su presentación Distribución y mobiliario.
MODULO 2: LA IMPORTANCIA DEL ESPACIO.
La iluminación. Diseño del espacio Animación del punto de venta. Cualidades del espacio Historia del escaparatismo. El escaparate. Diseño del espacio y distribución de planta.
MODULO 3: PRESENTACIÓN VISUAL.
Visual merchandising. Utilización de stands. La importancia del color. Colocación del producto. El color en la decoración comercial. El color como elemento decorativo El merchandising subliminal. Técnicas decorativas Estilos decorativos Branding e identidad Sector comercial Merchandising estratégico Interiorismo comercial
MODALIDAD: Este Seminario-Taller se desarrollará en forma presencial, el participante debe asistir por lo menos al 80% del tiempo de encuentro presencial; y desarrollar las actividades propuestas durante la sesión. METODOLOGIA: Cada modulo se desarrollara en sesiones teórico-prácticas bajo estrategias didácticas y de conversatorio, el conferencista realizará una breve introducción a los temas a través de conferencia, acompañando de la aplicación práctica de talleres lúdicos, estudios de casos y experiencias. DURACION: Son 8 horas académicas, desarrolladas en 1 día de trabajo aplicando momentos en que se desarrolla la temática propuestas, cada uno comprende 3 horas presenciales con acompañamiento directo. DIRIGIDO: A ejecutivos de diferentes áreas responsables de la dirección de la organización, responsables del Aseguramiento de Calidad, Supervisores de proceso y de Aseguramiento de Calidad, ejecutivos con responsabilidad de administrar los procesos productivos (Mantenimiento, Producción, Laboratorio e Investigación y Desarrollo). CERTIFICACION: El participante debe asistir por al 100% de los encuentros presenciales programados para transmisión en vivo; y desarrollar las actividades propuestas al finalizar cada sesión. Se expedirá certificado de asistencia y/o aprobación con una intensidad de 12 horas.