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P U B L I C I T A R I O Freddy Montenegro Reye s UTE C A M P U S SA NTA E L E NA
Innovación y ecodiseño Docente: Santiago Pazmiño La clave para la innovación es el cambio, en el diseño, para que sea factible en el mercado, los cambios que se genera en un nuevo producto deben ser funcionales, además debe estar pensado en las necesidades del grupo objetivo, también debe estar pensado para la sociedad y el medio en general a corto y largo plazo, de estos factores depende el ciclo de vida del producto. Crear y diseñar un producto desde cero es un reto, se debe realizar un diagnóstico preliminar, investigación científica, y experimentos en pruebas para ver su funciona y si se pueden hacer mejoras. El mejor ejemplo de diseño se lo puede observar en la naturaleza, viva o muerta, el ser humano muchas veces trata de imitar lo que ve a su alrededor en la naturaleza, estudiarlo y usarlo para su beneficio. Actualmente las grandes empresas y compañías se preocupan por el medio ambiente por eso utilizan materiales reciclados y crear materiales biodegradables.
Basándonos en el “ecodiseño“, el producto y la marca crean consciencia ambiental en los consumidores, persuadiéndolos para que ellos también formen parte del objetivo de preservar el entorno ecológico. Al diseño lo podemos diversificar en diversas ramas de acuerdo a las aptitudes y afinidad de cada persona, por eso existe lo que es el diseño industrial, diseño gráfico, la arquitectura, que junto a la tecnología podemos definirlo como diseño digital, y con el arte (artes plásticas, escultura, música) tenemos lo que es el arte digital o artes visuales, al unificarlos tenemos diseño y arte experimental.
Branding La marca es un sello, un elemento intangible para simplificar decisiones tomadas por los consumidores, es una forma de expresión propia, certidumbre de calidad (bien construida hacia el producto), es algo en lo que los clientes pueden confiar, y que lo sientan más a modo de vivir una experiencia.
Para la creación de la marca debemos tener en cuenta factores como el “naming“ (creación de un nombre), la identidad corporativa, el posicionamiento, lealtad hacia la marca, arquitectura de la marca (símbolo, logotipo, color). Debe apreciarse correctamente en diversos soportes. Ojo la marca no se queda tan solo en el producto , también es el servicio, y toda la asociación tangible e intangible que puede intervenir en y con la empresa.
El elemento verbal o linguístico más la parte visual generan la marca. PIZZICLE es la marca del diseño de un nuevo producto, ejercicio práctico que realizamos en clases, fue un trabajo grupal en el que buscamos combinar los beneficios de una cama y una bicicleta en un solo producto final con una marca que lo identifique. Primero señalamos las necesidades del grupo objetivo y cada uno dimos ideas en el brain-storming, hasta que quedamos con el prototipo del diseño de una cama en forma de una porción de pizza que va anclada a la bicicleta.
Transporte Comodidad Excursión Portabilidad Diversión Descanso
Estrategia Creativa Docente: Jorge Valentin Miño Siempre todos nos las ingeniamos para obtener algo que queremos, hacemos planes para ganar algo, incluso los niños emplean la estrategia de llorar o el llamado “berrinche“ para conseguir sus caprichos. En publicidad también se emplean técnicas para crear el mensaje, y comunicarlo de manera efectiva mediante la estrategia creativa que va a generar una reacción en el consumidor. Técnicas que se han modificado con el tiempo.
Década de los 50 : Buscaban lo que Rosser Reeves denominó “la única proposición de venta” (USP).
Décadas de los 60 y 70 : La reputación era más importante para la venta de un producto, que las características intrínseca.
Década de los 80 : Para vender ya no bastaba con anunciarse, sino que hacía falta algo más. Lo que se necesitaba era un posicionamiento en la mente del consumidor, encontrar un hueco en su mente saturada de mensajes publicitarios
Década de los 90 : No sólo hay que encontrar un hueco en la mente del consumidor, sino que hay que ser el primero en acceder a ella, a través de las comunicaciones publicitarias, logrando así un posicionamiento fuerte, coherente y constante
Una estrategia para posicionarse es compararse con la competencia, la eficacia de esto se debe a que el consumidor, en el momento de la elección de un producto, en el punto de venta, lo compara con aquellos que ocupan los primeros peldaños de la escalera de su categoría. Un ejemplo claro puede ser Coca-Cola frente a Pepsi. Otro factor está en el precio, en el que este puede ser alto o bajo dependiendo del target y las necesidades del producto, por ejemplo: una marca de fideos puede reducir el costo frente a otras marcas parecidas pero sin descuidar su imagen y calidad. O un carro Mercedes Benz garantiza tener un status alto en el rango social por su precio. Mensajes de connotación sexual también generan e implican reacciones en los consumidores, a que tengan una opinión de lo que ven relacionándolo con la marca. La edad del grupo objetivo cuenta a la hora de crear y promocionar el producto, por ejemplo: Blendy crema dental para niños. La hora del día por si el producto deba usarse en el día o en la noche. Hay diversos tipos de estrategias publicitarias, una de ellas es la competitiva y comparativa, cuya finalidad es quitarle las ventas a la competencia. Otras pueden ser las estrategias financieras las cuales se basan en una política de presencia en la mente de los destinatarios. Con la de posicionamiento buscaremos la manera de dar a la marca un lugar en la mente del consumidor, frente a las posiciones de la competencia, a través de asociarle una serie de valores o significaciones positivas. Las estrategias promocionales son muy agresivas, pues se trata de mantener e incrementar el consumo del producto; contrarrestar alguna acción de la competencia; e incitar a la prueba de un producto.
Partes de la estrategia creativa - Público objetivo - Ventaja competitiva. (Problema que solucionará) - Proposición única de venta (ups) - Razón del porque (reason why). - Plataforma creativa - Presentación : estilo y atmósfera. - Elegir medios de difusión.
Matriz de Mario Pricken Clasificación de ideas gráficas para campañas de publicidad Sin palabras
Mezclar y conjuntar
Yuxtaposición comparativa
Repetición y acumulación
Omisión y sugestión
Exageración
Darle la vuelta
Paradojas e ilusiones
Provocación y sorpresa
Jugar con el tiempo
Cambio de perspectiva
Imitaciones y parodias
Símbolos y signos
Ven y juega
Absurdo, surreal o extraño
Al pie de la letra
Otros usos
Analogías
Jugar con las palabras
Salirse del marco
BTL
Humor
Máquina del tiempo En esta etapa creamos un producto emergente basado en una obra de arte. La obra en la que me basé fue “Materia (1912)” de Umberto Boccioni. La exposición, titulada "Boccioni"s Materia: A futurist Masterpiece and the Avant-Garde in Milan and Paris", Boccioni estableció un concepto basado en la interrelación de los movimientos relativo y absoluto. A diferencia de los cubistas, que miraban al objeto estático desde múltiples puntos de vista, Boccioni dispuso sus figuras en el centro de un entorno activado por las muchas perspectivas y acciones que en él se condensaban. En su obra se pueden apreciar con facilidad sus investigaciones en torno a la forma, siempre de carácter escultórico y la multidimensionalidad del espacio.
SOON-3000 es un prototipo de máquina del tiempo en la que podrás transportarte en el tiempo (futuro) y además conservar o preservar determinados Boceto preliminar espacios para el futuro sin necesidad de alguna cápsula bajo tierra o un congelador de criogenia, de forma que las futuras generaciones puedan observar el pasado (detenido en el presente) en directo a medida que transcurre el tiempo. PLATAFORMA CREATIVA: - Jugar con el tiempo: Comparando elementos o cosas de diferentes épocas. - Absurdo sur real y extraño: Uso de animales personificados (que hablan). - Humor: Se puede crear humor usando situaciones joviales como una conversación. - Exageración: Camaleones que viajan al futuro. También incluyó la creación de un mini manual operativo y un anuncio promocional.
Anuncio Promocional
Segmentación del mercado Docente: Nelson Reinoso Podemos segmentar el mercado en base a características cuantitativas de tipo sociodemográfico y económico, y las de tipo cualitativo como sus estilos de vida, valores, hábitos, aspiraciones.
Conocimos acerca de las relaciones públicas y como influyen en la publicidad, además la diferencia de públicos interno y externo. La empresa suele apuntar y afectar la vida de muchas personas. Es por esto que los especialistas en relaciones públicas se encargan de mejorar las comunicaciones que las compañías poseen con su entorno, y con los diferentes grupos de interés o stakeholders que maneja. Sin embargo, no todos los mensajes deben ser iguales para todos los públicos, ya que los intereses y puntos de vista son disímiles entre sí Públicos internos. Los públicos internos son aquellos que son tomados, por el departamento de relaciones públicas o por la gerencia, como parte de la organización. Esto sin duda incluye a los empleados de todos los sectores y rangos, pero muchas veces también incluye a los proveedores de las empresas, a sus accionistas, a su comunidad, etc. La definición de público interno está dada para que el experto en relaciones públicas tenga noción sobre los mensajes que deberá transmitir a la hora de dirigirse a este tipo de público. Públicos externos. A diferencia de los públicos internos, los públicos externos se encuentran por fuera de la estructura empresarial. Estos públicos suelen incluir a clientes, grupos opositores, competidores, ambientalistas, organismos que nuclean empresas, autoridades legislativas y, por supuesto, el Estado. Como puede verse, los intereses y posicionamiento de estos públicos pueden llegar a ser diametralmente opuestos, por lo que la empresa debe emitir mensajes determinados para cada público en particular.
Globalscan mide desde 1.988 las actitudes de los consumidores, los estilos de vida y comportamiento de compra. Se realiza en muchos de países del mundo. Se orienta al diseño de estrategias de marketing global. Global Scan identifica cinco segmentos de dimensión mundial: - Ganadores - Luchadores - Presionados - Tradicionales - Adaptados A partir de los resultados se pueden diseñar estrategias adaptadas a los segmentos teniendo en cuenta los países.
Para reconocer mejor a cada segmento o públicos realizamos un ejercicio en clases con el docente, que consistió en analizar diferentes piezas publicitarias y spots de tv de diferentes años o décadas mediante el global scan, también analizamos la parte denotativa y connotativa de cada una.
Imagen publicitaria Roland Barthes señala que en la imagen publicitaria conviven tres mensajes: • El mensaje lingüístico. • El mensaje denotado. • El mensaje connotado. 1.Mensaje Lingüístico Tiene dos funciones: la denominativa y la de relevo. Función denominativa: “corresponde a un anclaje de todos los sentidos posibles (denotados) del objeto, mediante el empleo de una nomenclatura. “A nivel del mensaje simbólico, el mensaje lingüístico guía ya no la identificación, sino la interpretación. Constituye una especie de tenaza que impide que los sentidos connotados proliferen hacia regiones demasiado individuales.” El texto guía al lector entre los significados de la imagen, le hace evitar algunos y recibir otros, y a través de un dispatching, a menudo sutil, lo teleguía hacia un sentido elegido con antelación.” La función de relevo establece una relación complementaria con la imagen. 2. El Mensaje Denotado Constituye un mensaje privativo. constituido por lo que queda en la imagen cuando se borran (mentalmente) los signos de connotación. Es.. También un mensaje suficiente pues tiene por lo menos un sentido a nivel de la identificación de la escena representada.” “Despojada utópicamente de sus connotaciones, la imagen se volvería radicalmente objetiva, es decir, en resumidas cuentas, inocente.
3. El Mensaje Connotado Barthes le llama al tercer mensaje “simbólico”, “cultural” o “connotado”. Los signos provienen de un código cultural. El número de lecturas de una misma lexia varía según los individuos. La retórica de la imagen (clasificación de sus connotadores) es específica en la medida en que está sometida a las exigencias físicas de la visión, pero general en la medida en que las “figuras” no son nunca más que relaciones formales de elementos. Si bien esta retórica no puede constituirse más que a partir de un inventario bastante basto, puede sin embargo, preverse desde ahora que encontraremos en ella alguna de las figuras ya señaladas por los antiguos y los clásicos (como la metáfora o la metonimia) La toalla por el hotel: sinécdoque
Figuras rétoricas Recordamos algunos ejemplos de figuras retóricas aplicadas a la imagen, esto nos sirve mucho a la hora de idear la parte gráfica de la publicidad y en cómo decirlo. Antítesis: Utilizada para contraponer dos Metáfora: consiste en sustituir la forma imágenes opuestas habitual de representación a un personaje o a un objeto por otras formas visuales de aludir a ese personaje o a ese objeto.
Hipérbole: Consiste en una exageración de la representación visual del tamaño de los personajes y los objetos, de manera que a mirada del espectador se concentre Comparación: consiste en la semejanza en el objeto establecida entre dos elementos, de modo que el receptor pueda atribuir ciertas características al objeto publicitad.
Personificación: consiste en representar a los objetos como si fueran personas. Los objetos logran encarnar las cualidades y las acciones más genuinamente humanas. Metonimia: En la metonimia se pone énfasis en el verbo. Se traslada a algo, acciones que acontecería si tal cosa pasara. Un ejemplo común en spots televisivos es cuando nos dicen que si usamos cierto producto nuestra casa olerá a lavanda.
Elipse: En esta figura hay una supresión intencional de algo, que a su vez nos remite a eso. O sea, decimos que algo está pero sin mostrarlo. Sinécdoque: La parte por el todo. Es decir, cierta imagen que representa algo solo con una fracción de ella misma.
Campañas publicitarias e identidad corporativa Docente: Diego Córdova Analizamos con el docente varios manuales de identidad, logotipos, campañas nacionales impulsadas por el gobierno, que actualmente están dando que hablar como la campaña “All you need is Ecuador“, el proyecto “Yachay“.
Revisamos diversos puntos como el origen de la marca, la texturas, las formas y la importancia de la cromática, también los aspectos positivos y negativos.
Promoción personal El trabajo que realizamos en esta etapa fue el planteamos objetivos como diseñador gráfico, mediante estrategias y tácticas de promoción personal a través de recursos de identidad visual y medios.