MANUAL DE APLICAÇÃO DA MARCA
MANUAL DE APLICAÇÃO DA MARCA
desenvolvido por Francyne França e maryanne seabra sob a orientação da professora camila assis para a disciplina projeto integrador 1
em colaboração com as disciplinas
editoração eletrônica . professora Andrea Aminger fotografia . professora denise ricardo Identidade visual . professora Gisela Monteiro imagem digital . professora Márcia Leite marketing aplicado ao design . professora camila assis produção gráfica . professora Andrea Aminger
coordenadora mirella migliari
Faculdade Senac Rio Graduação Tecnológica em Design Gráfico Turma 2013.1
apresentação o manual 7 a ecoa 8 conceito da marca 9 processo criativo 10
a marca assinaturas 13 principal 14 . Malha construtiva 15 vertical com o nome por extenso 16 malha construtiva 17 Horizontais 18 . Malhas construtivas 19
área de proteção PRINCIPAL 20 VERTICAL COM O NOME POR EXTENSO 21 HORIZONTAIS 22
versões em cores positiva 26 . negativa 27
a traço positiva 28 . negativa 29
escala de cinza positiva 30 . negativa 31
retícula de preto 32 outline 34
cores 37 tipografia 39
aplicação fundos coloridos fundos claros 43 . fundos escuros 44
comportamento 23
fundos fotográficos 45
redução máxima 25
aplicações incorretas 47
papelaria institucional cartão de visita 49 papel timbrado 50 envelope carta 51
externa fixa e portátil 64
fixa versões alternativas 65 dimensões 66
portátil 67 dimensões 68
envelope saco 52 certificado 53
identificação
mídias digitais facebook E ASSINATURA DE E-MAIL 71
uniforme PRETO 55 . BRANCO 56 especificações técnicas 58
crachá 59
sinalização interna fixa 61 . portátil 62 especificações técnicas 63
loja ecoa artigos de papelaria 73 chaveiro 74 ecobag 75 pendrive 76 squeeze 77
Porque eu só preciso de pés livres, de mãos dadas, e de olhos bem abertos Guimarães Rosa
apresentação
o manual
Este manual explica como aplicar corretamente a marca da Equipe cultural olhos abertos, a ecoa. O objetivo das informações aqui reunidas é uniformizar a comunicação visual da ONG através da padronização dos elementos gráficos de sua marca.
É importante seguir estas indicações de uso para garantir a qualidade na implantação da identidade.
apresentação 7
a ecoa
para a equipe cultural olhos abertos, teatro não é simplesmente uma forma de expressão artística: teatro é também, e principalmente, uma valiosa ferramenta de transformação do indivíduo e da sociedade.
O curso de teatro da ecoa cele bra o protagonismo social, a ideia de que pode e deve partir do indivíduo a iniciativa de mudar a própria vida e a realidade que o cerca. a missão da ong é ajudar cidadãos-espectadores a se tornarem cidadãos-atores, formando alunos que atuem não apenas nos palcos, mas, sobretudo, no mundo.
apresentação
uma parte dessa missão é cumprida sempre que a postura atenta, crítica e participativa desenvolvida durante as aulas é ecoada pelo aluno em outros contextos. cada eco impulsiona outros ecos e mantém em movimento uma cadeia de ações positivas que contribuem, com pequenas realizações, para
8
sociedade melhor.
a construção de uma
conceito da marca
A marca da ecoa – integralmente
Se tomado como a reunião de vários
construída sobre a figura do cír-
pontos em uma massa indistinta, o
culo – comunica a celebração do
círculo simboliza a união de forças
protagonismo social, das ações
e a unidade a partir da diversidade.
integradas e da disseminação de uma figura de aparência instável,
ideias.
sem arestas ou apoios, o círculo é Na figura do círculo, as oposições
o signo do movimento incessante
unidade e conjunto, parte e todo,
e, portanto, da transformação. A
individual
tornam-se
linha que corre irrefreavelmente
pólos complementares, os dois
em torno do seu próprio eixo, sepa-
lados indissociáveis de uma reali-
rando-o do que lhe é exterior, mais
dade ambivalente.
do que estabelecer a sua finitude,
e
comum,
indica o preciso lugar onde ele toca o infinito, tornando possível
lo sugere o lugar da origem, dos
o impossível.
devires, de onde todas as coisas podem brotar. O ponto é a semente
o círculo sintetiza os valores fun-
do círculo, e a ecoa assume a res
damentais da ecoa: o impulso indi-
ponsabilidade de ser a semente das
vidual, a disseminação a partir da
transformações que deseja para a
integração e da multiplicação e o
realidade ao seu redor.
movimento de transformação.
apresentação
se tomado como um ponto, o círcu-
9
processo criativo símbolo
o ponto de partida para a cons truçao do símbolo foi a ideia de que as iniciativas individuais (representadas pelos círculos) impulsionam uma cadeia de outras ações, que, somadas,
produzem
resultados
muito além do impacto imediato da ação original.
a informação essencial a ser comunicada pela marca é a de que a ecoa está no centro da cadeia, promovendo a multiplicação de ações positivas que serão respon-
apresentação
sáveis, direta ou indiretamente, pela construção de uma sociedade melhor.
A partir daí, a ideia evoluiu para a figura do aglomerado de pontos formando um círculo, até chegar ao desenho final: os círculos inte-
10
grados em expansão.
processo criativo tipografia
do círculo. Optamos pela criação de formas suaves,
apresentação
A base para a criação da tipografia também foi a figura
com cantos arredondados, que traduzissem visualmente a sonoridade obtusa da palavra ecoa.
11
a marca
assinaturas
a marca 13
assinaturaS
a marca
principal
14
assinaturaS principal . malha construtiva
a marca 15
assinaturaS
a marca
vertical com o nome por extenso
16
assinaturaS vertical com o nome por extenso . malha construtiva
a marca 17
assinaturaS horizontais
logotipo
a marca
sĂmbolo e logotipo
18
sĂmbolo, logotipo e nome por extenso
assinaturaS horizontais . malhas construtivas
a marca 19
área de proteção
a marca
principal
20
área de proteção vertical com o nome por extenso
a marca 21
área de proteção
a marca
horizontais
22
comportamento
x
a marca 23
a marca
comportamento
24
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redução máxima
0,8 cm 22 px
2 cm 56 px
0,8 cm 22 px
0,3 cm 8 px
Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima, tanto
proporção entre os elementos deve ser res peitada, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaça-
a marca
para meios impressos, quanto para digitais. a
mentos para que a legibilidade não seja comprometida.
25
vers천es
a marca
em cores . positiva
26
vers천es em cores . negativa
a marca 27
versĂľes
a marca
a traço . positiva
28
versþes a traço . negativa
a marca 29
vers천es
a marca
escala de cinza . positiva
30
vers천es escala de cinza . negativa
a marca 31
versões retícula de preto
k 58%
k 46%
k 35%
a marca
k 100%
quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a
32
configuração especificada acima.
versões retícula de preto
optar por uma versão monocromática, de
a marca
para fundos em tonalidade de cinza, deve-se
acordo com a tabela de legibilidade apresentada.
33
versões
a marca
outline
A versão em outline é recomendada para uso
34
em papel de fax e aplicações de bordado.
cores
cores
PANTONE BLACK C
PANTONE 716 C
C0 / M0 / Y0 / K100
C0 / M60 / Y100 / K0
R0 / G0 / B0
R245 / G130 / B32
HEXADECIMAL #000000
HEXADECIMAL #F58220
PANTONE 1665 C
PANTONE 7409 C
C0 / M80 / Y100 / K0
C0 / M40 / Y100 / K0
R241 / G90 / B30
R250 / G166 / B26
HEXADECIMAL #F15A22
HEXADECIMAL #FAA61A
cores 37
tipografia
tipografia da marca
5mm
68 uma tipografia foi dese足nhada especialmente para a sigla. No nome por extenso, foi usada a basic title font, com tracking de 68 e left indent de 5mm na segunda linha.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
tipografia
basic title font
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.:
39
tipografia institucional
no corpo do texto, deve ser usada a helve tica light para o texto redondo, a helvetica bold para o texto em negrito e a helvetica lightitalic para o texto em itålico.
helvetica light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.: helvetica bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz tipografia
1234567890.: helvetica lightitalic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
40
1234567890.:
tipografia institucional
para os textos em destaque, como os tĂtulos, por exemplo, pode ser usada a helvetica inserat, ou, ainda, a basic title font.
helvetica inserat
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.:
tipografia 41
aplicação
fundos coloridos fundos claros
c 10%
M 10%
Y 10%
k 10%
aplicação
Sobre fundos homogêneos e com até 10% da saturação total da cor, a marca pode ser aplicada com as cores originais.
43
fundos coloridos fundos escuros
c 90 m 80 y 0 k 0 c 100 m 0 y 0 k 0 c 74 m 0 y 49 k 0 c 61 m 0 y 100 k 0 c 29 m 0 y 100 k 0 c 0 m 0 y 100 k 0 c 0 m 40 y 100 k 0 c 0 m 60 y 100 k 0 c 0 m 80 y 100 k 0 c 34 m 82 y 100 k 45 c 26 m 100 y 100 k 27 c 0 m 99 y 100 k 0 c 0 m 100 y 0 k 0 c 16 m 64 y 0 k 0
aplicação
c 45 m 82 y 0 k 0
Sobre fundos escuros, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando
44
os critérios de contraste e legibilidade.
fundos fotográficos
1
2
em áreas claras, com pouca ou nenhuma textura,
em áreas escuras. com pouca ou nenhuma textu-
deve ser aplicada a versão positiva da marca.
ra, deve ser aplicada a versão negativa da marca.
A aplicação sobre fundos fotográficos deve
- a marca deve ser aplicada sobre uma área da imagem com cor homogênea; - a área de proteção deve ser respeitada, de modo
aplicação
obedecer os seguintes critérios:
que outros elementos não interfiram na correta visualização da imagem.
45
aplicação
fundos fotográficos
em imagens com muita textura, a marca deve ser aplicada sobre a área de proteção em
46
branco, com opacidade de 50%.
aplicações incorretas
nESTA SEÇÃO, HÁ exemplos de possíveis erros de aplicação da marca ecoa: as cores, as proporções e a diagrmação não podem sofrer alterações, tampouco deve haver sub ou superposição de outros elementos gráficos.
NÃO ACHATAR
NÃO DISTORCER
NÃO GIRAR
NÃO ALTERAR A
NÃO ALTERAR A
NÃO ALTERAR A
DISPOSIÇÃO DOS
PROPORÇÃO DOS
TIPOGRAFIA
ELEMENTOS
ELEMENTOS
aplicação
NÃO MODIFICAR
NÃO UTILIZAR
NÃO APLICAR
NÃO UTILIZAR
NÃO
NÃO APLICAR SOBRE
AS CORES DO
OUTRAS CORES
LINHA DE
GLOW OU
ADICIONAR
IMAGENS SEM A ÁREA
SÍMBOLO
NA TIPOGRAFIA
CONTORNO
EFEITOS
ELEMENTOS
DE PROTEÇÃO
47
papelaria institucional
cart達o de visita
Arthur SOUZA arte educador arthur.ecoa@gmail.com (21) 9931-6302 | (21) 8432-0186
www.teatroecoa.com
papelaria institucional
papel offset 250g 4/4 cores formato: 9 x 5 cm
49
papelaria institucional
papel timbrado
papel offset 90g 4/0 cores
50
formato : 21 x 29,7 cm
envelope carta
www.teatroecoa.com
papelaria institucional
papel offset 150g 4/0 cores formato : 11,5 x 23 cm
51
papelaria institucional
envelope saco
papel offset 150g 4/0 cores
52
formato: 24 x 34 cm
certificado
papelaria institucional
papel offset 150g 4/0 cores formato : 21 x 29,7 cm
53
identificação
UNIFORME PRETO
identificação 55
UNIFORME
identificação
BRANCO
56
identificação 57
identificação
especificações técnicas
Camisa 100% malha de algodão . Estampa serigráfica, frente e verso. cores
58
branca (ref.: 0001-C) e preta (ref.: 0010-e) . Todos os modelos são unissex
crachá
Nome Completo:
Arthur Souza Pires
Nº. Matrícula: RG: CPF:
0001 99.999.999-9 999.999.999-99
Arthur SOUZA arte educador
- Este crachá é de uso pessoal e intransferível e seu uso é obrigatório em local de fácil visualização. - É obrigatória a devolução deste em caso de desligamento definitivo. - Em caso de perda ou roubo, comunique imediatamente ao setor de RH.
Formato 5,4 cm x 8,6 cm.
Frente: Impressão digital laser colorida sobre cartão de PVC de 1mm branco leitoso, 4/1.
sinalização
interna fixa
SALA DE AULA
SALA DOS PROFESSORES
TEATRO
BILHETERIA
BANHEIROS
SECRETARIA
sinaliza巽達o
Frente: Impress達o digital laser colorida sobre cart達o de PVC, 4/1.
61
interna
sinalização
portátil
62
interna especificações técnicas
10 cm
30 cm
20 cm
25 cm
BILHETERIA
15 cm
sinalização
15 cm
Frente: Impressão digital laser colorida sobre cartão de PVC, 4/1.
63
externa fixa e portátil
apresenta
sextas e sábados 21h domingos 20h R$ 30,00
sinalização
Ingressos à venda na bilheteria
64
externa fixa . versões alternativas
sinalização
impressão digital sobre tecido acquablock (resistente à agua e aos raios solares), 4/4.
65
externa fixa . dimensões
1,30 m
0,80 m
0,15 m
sinalização
1,00 m
66
externa portátil
apresenta
sextas e sábados 21h domingos 20h R$ 30,00 Ingressos à venda na bilheteria
sinalização 67
externa portátil . dimensões
0,80 m
0,50 m
sinalização
1,00 m
68
1,50 m
externa portĂĄtil . dimensĂľes
o cartaz ĂŠ fixado no poste de ferro pela presilha no detalhe.
mĂdias digitais
facebook E ASSINATURA DE E-MAIL
957
mídias digitais
MARCA: 41 px X 54 px NOME: TAHOMA BOLD, CORPO 12 CARGO, E-MAIL E TELEFONE: TAHOMA REGULAR, CORPO 12
71
loja ecoa
artigos de papelaria
loja ecoa 73
loja ecoa
chaveiro
74
ecobag
loja ecoa 75
loja ecoa
pendrive
76
squeeze
loja ecoa 77
Este manual foi produzido em papel couché 180 g/m2. para o corpo de texto e para os títulos, foi usada a fonte helvetica light. para o sumário, além da helvetica light, foi usada a helvetica inserat.
na biblioteca da faculdade de tecnologia do senac - fatec, há um exemplar disponível para consulta pública. a fatec fica na Rua Santa Luzia 735 , 4º andar.