brandbook MANUAL DE USO DE MARCA
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Sumario Cómo utilizar el manual Propiedades Logotipo Colores Aspectos Técnicos ·Área de protección ·Máxima reducción ·Retícula de trazo Usos correctos ·Color ·Fondos Usos incorrectos ·Proporción y traslación ·Rotación ·Otros Tipografías Aplicaciones ·Papelería Básica -Tarjetas de presentación -Hoja Membretada -Carpeta corporativa -Sobre Corporativo Vehículos
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+ CD de Respaldo
Anexo
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Es indispensable leer detenidamente las páginas de este manual de marca para poder familiarizarse con su contenido, de forma que se apliquen correctamente las normas establecidas en el. Este documento contiene aplicaciones específicas y reglas necesarias para evitar cualquier error que altere el diseño original o disminuya los alcances de comunicación de SANTIA Para cualquier duda sobre la aplicación de la marca, deberá hacerse una consulta al responsable de la imágencorporativa de SANTIA al siguiente correo electrónico diego@themagicbox.com.mx Anexo a este manual se encuentra un CD de respaldo que incluye todos los dicumentos digitales originales de SANTIA en orden de poder utilizarse para su impresión.
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propiedades
1. Logotipo Es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos deben incluir símbolos claramente asociados a quienes representan.
Para que resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más», la simplicidad permite que sea: Legible, Escalable, Reproducible, Distinguible y Memorable.
Versiónes Imagotipo 1
Logotipo
El logotipo debe de ser utilizado preferencialmente de esta forma, debido a que provee una mejor apreciación del mismo, ya que la proporción de sus elementos permite de la visibilidad de los mismos. El logotipo de SANTIA se encuentra formado por una tipográfica caligráfica basada en la fuente “Telugu MN ( Bold )”, con el nombre de la empresa y el giro de la misma expresado con el tipo de fuente “Helvetica”.
2
Isotipo
1. Conformación: el imagotipo es la marca corporativa que consta de un isotipo y un logotipo tipográfico. 2..Isotipo 1 tinta (ver página 07 con los colores permitidos).
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3. Tipografia. 1 tinta (ver página 07 con los colores permitidos). *Nota: el uso del isotipo y el imagotipo por separado no está permitido.
Tipografia 06
2.Colores
La armonía entre los colores que rodean a un logotipo estádeterminada por teorías de compatibilidad que ayudan al diseñador a definir la gama más apropiada.
Alutilizar colores que son armónicos entre sí, el logotipo se verá beneficiado; se sentirá y percibirá mejor. En este manual se muestran las gamas de color que servirán como apoyo a laimágen de SANTIA
Tomando en cuenta la variedad de procesos en sistemas de impresión y comunicación digital, se ha seleccionado una gama de color que distinga a SANTIA misma que será aplicada con las siguientes propiedades de color paraimpresión (tintas directas o selección de color CMYK) tratando de igualar el color de referencia de la guía PANTONE.
sólidos Pantone 1235 Pantone 131 Pantone 445
digital Reproducible a través de: Impresión digital Selección de color Medios digitales
equivalencias Pantone 1235 Pantone 131 Pantone 445
C=1 M=25 Y=87 K=0 C=20 M=44 Y=100 K=2 C=54 M=46 Y=45 K=11
R=252 G=193 B=61 R=202 G=144 B=43 R=120 G=120 B=120
pantone PANTONE
cmyk rgb
Esel sistema de definición cromática más reconocido y utilizado que sirve como sistema de control de colores. Este modo suele denominarse de color directo y se basa en una paleta o gama de colores numerados. El modelo CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de colores sustractivo que se utiliza en la impresión en colores, basado en la mezcla de pigmentos de los siguientes colores para crear otros más. Es un modelo de color basado en la síntesis aditiva, con el que es posible representar un color mediante la mezcla por adición de los tres colores luz primarios: el rojo, el verde y el azul. 07
3.Aspectos 0 IN CH
t茅cnicos
1 2
A continuaci贸n se presentan una serie de recomendaciones t茅cnicas de uso del logotipo, las cuales deben de seguirse c贸mo se indican en el mismo manual, para poder garantizar la visibilidad del logotipo en todo momento.
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área de
protección El área de protección sirve para garantizar la visibilidad del logotipo,evitando la superposición de cualquier otro elemento y deberá basarse en el total de la base (x) y altura (y) del logotipo(100%) y superarlo del siguiente modo:
x=149% x=100%
y=100%
y=185%
y=100%
y=185%
En la versión horizontal. x= 140% y= 155%
x=149% x=100%
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máxima
reducción
No se recomienda sobrepasar los límites de reducción del logotipo indicados, debido a que puede resutar ilegible a menor escala.
Reducción máxima imagotipo vertical = 3cm x 3cm
retícula
de trazo Será necesario emplear una retícula para justificar los trazos y rasgos del logotipo para su fácil reproducción en rótulos, fotomecánica manual o digital. En el CD anexo se encuentran los archivos digitales de esta retícula para poder imprimirla a un mayor tamaño.
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usos
correctos En seguida se muestran ejemplos de las aplicaciones que si pueden realizarse en el logotipo, logrando seguir una im谩gen consistente. A continuaci贸n se presenta la paleta de colores y sus combinaciones utilizada correctamente en la versi贸n s贸lida dellogotipo.
Pantone Process Black C Pantone 131
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usos
correctos A continuaci贸n se presenta la paleta de colores y sus combinaciones utilizadas correctamente en la versi贸n digital dellogotipo.
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usos
incorrectos
El usuario dellogotipo de SANTIA, se abstendrá de hacer mal uso de la imágen si considera los lineamientos de usos incorrectos que en estas páginas se estipulan. PROPORCIÓN Y TRASLACIÓN
ROTACIÓN
OTROS
COLOR
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tipografías Las tipografías seleccionadas para todos los impresos oficiales de SANTIA son “Telugu MN ( Bold )”, para cuerpo de texto y “Helvetica Regular” para slogan. Para medios publicitarios se utilizará la tipografía “Futura Extra Black”.
Teleguru MN / Bold
Ag018
The quick brown fox jumps over the lazy dog.
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ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS TUVWXYZabcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Telugu MN (medium)
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST UVWXYZabcdefghijklmnñop q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Helvetica Regular
Ag018
The quick brown fox jumps over the lazy dog.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS TUVWXYZabcdefghijklmnño pqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
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aplicaciones
4 papelería El buen cuidado del diseño en la papelería básica de SANTIA será determinante en la consolidación de una buena imágen corporativa. Es necesario que la composición, color y fuentes sean respetadas y que cualquier papelería similar siga la línea de diseño establecida para la empresa.
Tarjetas
Las tarjetas corporativas se imprimen en Offset o impresión digital, el criterio del color deberá ser autorizado por el encargado de la imágen de SANTIA, respetando los lineamientos en esta guía. La tipografía utilizada para los textos es HELVETICA NEUE (anexa en el CD), junto con las especificaciones técnicas de impresión. El isotipo en el frente de la tarjeta NO ES IMPRESO, es solo una guía para el barniz a registro.
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Hoja Membretada
Las hojas membretadas se imprimen en Offset o impresión digital, el criterio del color deberá ser autorizado por el encargado de la imágen de SANTIA respetando los lineamientos en esta guía. La tipografía utilizada para los textos es HELVETICA NEUE (anexa en el CD), junto con las especificaciones técnicas de impresión.
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Carpeta Corporativa
Las carpetas corporativas se imprimen en Offset o impresión digital, el criterio del color deberá ser autorizado por el encargado de la imágen de SANTIA, respetando los lineamientos en esta guía. La tipografía utilizada para los textos es HELVETICA NEUE (anexa en el CD), junto con las especificaciones técnicas de impresión. El isotipo en el frente de la carpeta NO ES IMPRESO, es solo una guía para el barniz a registro.
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Sobre Corporativa
Las carpetas corporativas se imprimen en Offset o impresión digital, el criterio del color deberá ser autorizado por el encargado de la imágen de SANTIA respetando los lineamientos en esta guía. La tipografía utilizada para los textos es HELVETICA NEUE (anexa en el CD), junto con las especificaciones técnicas de impresión.
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5 vehículos La publicidad móvil ofrece grandes beneficios a una empresa, por lo que los vehículos de SANTIA no pueden prescindir de la información e imágen de la misma. Dado que es muy corto ellapso de tiempo en que el público tiene la oportunidad de ver, reconocer y recordar una información publicitaria,los vehículos de la empresa portarán datos básicos como lo son:su logotipo y la página web.
Automóviles El Vehículo presentado a continuación sirve como referencia hacia otros modelos, a continuación se muestra en dónde deben de ser colocados los vinilos autoadheribles, la proporción que deben de ocupar y las combinaciones de colores aprobadas.
Lateral: Website (gráfico anexo en CD)
Frente: Vacío
Cajuela : SANTIA Logotipo
Combinación de colores Uso Preferencial
Chazis: Negro Vinilo Reflectivo: en base al Pantone 1235 Vinilo Reflectivo: en base al Pantone 131 Vinilo Reflectivo: en base al Pantone 445
Uso Limitado
Chazis: Blanco Vinilo Reflectivo: en base al Pantone 1235 Vinilo Reflectivo: en base al Pantone 131 Vinilo Reflectivo: en base al Pantone 445 22