PALABRAS DE APERTURA DE JORGE LÓPEZ

Country Manager, Ipsos Chile. Agosto 2022

En Ipsos, somos apasionados por estudiar y comprender las diferentes fuerzas y procesos que moldean a las personas, las sociedades y los mercados. Con esto en mente, diariamente realizamos numerosos estudios en todo el mundo sobre una enorme diversidad de temas, desde la opinión pública hasta la experiencia del cliente, pasando por las tendencias y comportamientos, marketing, evaluaciones publicitarias, consumo, innovación, y un largo etcétera. Los libros y la lectura son un elemento indispensable para cualquier sociedad que aspire a una vida colectiva pacífica, cohesionada, capaz de usar el diálogo para superar dificultades y lograr el bienestar de todos sus integrantes. Son también una industria creativa en constante movimiento, y protagonistas permanentes en numerosos esfuerzos públicos y privados para su fomento y promoción. Son, en definitiva, elementos de un incalculable valor, y un fascinante objeto de estudio para indagar con las herramientas que nos entrega la investigación de mercado.

Además de esto, el momento actual de la lectura en Chile presenta una coyuntura que hace de este un tema especialmente perentorio para su investigación. No solo porque hace unos años los resultados de la prueba PIAAC, realizada en los países de la OCDE para medir las competencias lectoras y numéricas de la población adulta, hayan posicionado a Chile como uno de los países con peor rendimiento. Tampoco porque en el último año se hayan estado realizando las mesas de trabajo y diferentes actividades para la elaboración de la nueva Política Nacional de la Lectura, el Libro y las Bibliotecas 2022-2027, que entregará los lineamientos futuros para el fomento lector y desarrollo de la industria editorial chilena. Si bien estos antecedentes son de una gran importancia, la mayor coyuntura, crucial e ineludible, que vive hoy la lectura en Chile, tiene que ver con que en los últimos meses, mientras este libro se encontraba en proceso de escritura y elaboración, los chilenos y chilenas se han visto inmersos en la lectura de un documento, que se someterá a votación en el plebiscito del 4 de septiembre y cuya aprobación o rechazo determinará, en gran medida, el futuro próximo de la sociedad, la política, la economía y la vida en colectividad de nuestro país. Este hecho, que ha dominado la opinión y la discusión pública en los últimos meses, ha vuelto a destacar la importancia y el valor que tiene la lectura, no solo como una actividad personal, recreativa, laboral o de estudios, sino como una acción con un profundo significado de valor social y sentido democrático. En otras palabras, la discusión en torno al proceso constituyente nos ha recordado que la lectura es mucho más que un hobbie, una tarea o una práctica beneficiosa: es una actividad humana fundamental, una forma de comunicarnos y conectar con otras personas, un recordatorio permanente de nuestra fugacidad y de que no estamos solos en el mundo.

Con esto en mente, a comienzos de este año nos embarcamos en la elaboración de nuestra Encuesta de Hábitos y Percepciones Lectoras, cuyos resultados se presentan y analizan en esta publicación, que titulamos Leer en Chile 2022. En este proceso, contamos con el invaluable apoyo de Fundación La Fuente, y con el gentil auspicio de Seguros SURA.

Los invitamos a seguir leyendo.

Jorge López Country Manager, Ipsos Chile. Agosto 2022