Manual de Marca 2018

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MANUAL DE MARCA 2018


IDENTIDAD DE MARCA ¿QUÉ ES? La identidad de marca corresponde a la expresión pública de nuestra cultura, personalidad y estilo como organización.

¿CUÁL ES SU VALOR? - Es la base para la construcción del relato visual (branding), a fin de destacarnos a través de los atributos que constituyen nuestro discurso y representan la personalidad propia, sólida y coherente. - Define una identidad visual para la organización, a partir del desarrollo de una línea gráfica capaz de consolidarnos con imagen única y unitaria. - Mantiene la coherencia entre lo que se dice y lo que se muestra, siendo el parámetro que protege la imagen con la que nos queremos posicionar. - Garantiza una proyección óptima de nuestra imagen, para fortalecer la percepción hacia la marca, en los diversos contextos sociales donde se presenta.


¿POR QUÉ UN MANUAL DE MARCA? A través de este documento, buscamos comunicar, educar y establecer en forma precisa las normativas referidas al uso de nuestra marca y su simbología. De esta forma, todos al interior de Urbanismo Social podemos contar con una guía clara y detallada para el uso de las imágenes que conforman nuestra identidad. Funcionando también como un referente válido para nuestros proveedores y agentes externos. Es muy importante la fidelidad y el respeto a las normas que presenta nuestro manual. Siendo esta una actitud esperada en cada miembro de nuestra institución. De esta forma, se estará protegiendo y fortaleciendo una parte fundamental de nuestras comunicaciones como Urbanismo Social.

Urbanismo Social


X

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1,5X

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CONSTRUCCIร N DE LA MARCA / LOGO

El texto Urbanismo Social estรก alineado completamente al isotipo (cuadrado).


CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA / COLORES CORPORATIVOS

El isotipo se compone del mismo color de la tipografía de “URBANISMO SOCIAL”, el cual pertenece al siguiente código:

La bajada “El centro son las personas” utiliza el siguiente código de color:

Pantone: 368

CMYK: C:0% M:0% Y:0% K:60%

CMYK: C:59% M:0% Y:100% K:0%

RGB: R:135% G:135% B:135% #878787

RGB: R:119% G:188% B:31% #77BC1F


CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA / TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS

La bajada de texto “el centro son las personas” está compuesta por la tipografía “Museo Sans”.

ABCDEFGHYJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqr stuvwxyz

El texto “URBANISMO SOCIAL” está compuesto por la tipografía “Futura Medium”.

ABCDEFGHYJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqr stuvwxyz


CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA / APLICACIONES DE COLOR


CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA / USOS INCORRECTOS DE LA MARCA

No se puede mover el cuadrado de su lugar.

El logo solo puede estar en el verde FUS, blanco y/o escala de grises. Si se usa en otro color, eso estará incorrecto.

No se puede colocar el logo en ángulos que no sean rectos.

No se puede deformar el logo. Siempre debe mantener la proporción original.

El logo principal no se puede colocar sobre fondos de color que no sean blancos. En el caso de estar sobre un fondo de color, se deberá utilizar el logo en la versión negra o blanca.


CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA / NAMING Y FIRMA DE MAIL

Siempre al escribir Urbanismo Social (la marca) se debe mantener las iniciales de cada palabra en mayúscula.

Urbanismo Social urbanismo social URBANISMO SOCIAL Para abreviar internamente la marca se debe usar Urba Social

Nombre archivo: PPT_Urba_Social Nombre archivo: PPT_FUS Sello FUS En FUS queremos invitarte a…

La firma de mail debe estar con los colores corporativos y el nombre debe estar escrito como se señala a continuación, NO se puede utilizar el nombre escrito totalmente en mayúsculas.

Esta información la puedes obtener del Drive: Comunicaciones / Materiales / Institucional/ Formato Firma


CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA / COLORES CORPORATIVOS

COLORES CORPORATIVOS PRINCIPALES

Pantone: 368

CMYK: C:0% M:0% Y:0% K:60%

CMYK: C:59% M:0% Y:100% K:0%

RGB: R:135% G:135% B:135% #878787

RGB: R:121% G:176% B:36% #77BC1F

COLORES CORPORATIVOS SECUNDARIOS, SU USO ES PARA DETALLES

CMYK: C:85% M:10% Y:100% K:10%

Pantone: 143

RGB: R:0% G:141% B:54% #008D36

CMYK: C:2% M:34% Y:85% K:0%

Estos colores solo se pueden utilizar en detalles como íconos, algunas palabras para destacar, etc. NO se pueden utilizar para fondos completos de color, en el logo corporativo o ningún elemento que se destaque más que el verde corporativo principal etc.

RGB: R:246% G:179% B:52% #F6B334


CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA / ESTILO DE ÍCONOS

Urbanismo Social utiliza íconos ilustrados y dinámicos, como los que se muestran a continuación, para crear un estilo gráfico más cercano y amigable.


IDENTIDAD DE MARCA EN TERRENO ¿QUÉ ES? La identidad de marca en terreno corresponde a la expresión física y espacial de la identidad visual de la organización, añadiendo el componente de hospitalidad.

¿CUÁL ES SU VALOR? - Es la guía para la producción de los eventos, creando una atmósfera alineada con la cultura organizacional para representar a la marca de forma propia, sólida y coherente. - Define una identidad espacial, que ha de ser común a los distintos ambientes escenarios y experiencias diseñadas posicionando el propósito de la organización. - Mantiene la coherencia entre lo que se dice y el cómo se muestra, validando el objetivo de la experiancia diseñada. - Garantiza una proyección óptima de nuestra imagen, para fortalecer la percepción hacia la marca, en los diversos contextos sociales donde se presenta.


INDENTIDAD DE MARCA EN TERRENO / BRANDING 1

Polera Urbanismo Social

Chapita Urbanismo Social

*Ideral para actividades en terreno

*Ideal para reuniones

Para los días de bajas temperaturas es preferible utilizar una primera capa bajo la polera. Si se requiere de mayor abrigo, utilizar un polerón abierto para que se vea la marca y la chapita sobre el polerón. En casos más extremos, utilizar la polera o chapita sobre el polerón (idealmente polera). Vestimenta ideal para días fríos

Vestimenta ideal para días fríos

Vestimenta para días de extremo frío


INDENTIDAD DE MARCA EN TERRENO / BRANDING, USO INCORRECTO

La chapita NO puede estar sobre la marca, asegúrate de colocarla en un espacio que no interfiera con la ideantidad corporativa.

bre

Nom

Las etiquetas con nombre NO pueden estar sobre la marca, asegúrate de colocarla en un espacio que no interfiera con la ideantidad corporativa.

Para todo evento organizado por Urbanismo Social se debe utilizar alguno de los elementos de branding que se presentaron en la página anterior.

Las poleras deben estar limpias, para transmitir una buena imagen a los demás y no corromper con todo el trabajo que hemos hecho.


INDENTIDAD DE MARCA EN TERRENO / BRANDING 2

CONSEJOS PARA UN TALLER EFECTIVO La Fundación Urbanismo Social, trabaja para que las personas se involucren en el desarrollo de su territorio, diseñando metodologías de diálogo, interacción y participación. Por eso te pedimos que sigas la guía del facilitador, para que logremos un taller exitoso. ¡Participa compartiendo tus ideas, opiniones y propuestas! Si aceptaste la invitación a este taller es porque te interesa diseñar y construir el futuro de tu ciudad. ¡Respetemos los tiempos asignados para las categorías de temas! No queremos que nadie se aburra o tenga que irse sin haber terminado. ¡Seamos claros al momento de hablar! Para que todos comprendan tu opinión, reflexiona antes de que llegue tu turno, preparándote para que sea breve y consisa. Incluso puedes anotarla en un papelito y tenerlo como torpedo al momento de hablar. ¡Escuchémonos! Para construir ciudades más justas tenemos que permitir que todos expresen su punto de vista. Seamos respetuosos con nuestros compañeros de mesa. ¡No nos interrumpamos y escuchemos con atención! ¡Sigamos la metodología! El equipo social y de arquitectura ha desarrollado materiales para facilitar la dinámica del taller ¡Úsalos!

DICEN QUE PASÁNDOLA BIEN SALEN BUENAS DÍAS

¡PASÉMOSLO MUY BIEN!

Pendón Urbanismo Social

Cartel instructivo para mesas

URBANISMO SOCIAL

Buzón Urbanismo Social

Banderines decorativos

Manteles negro para las mesas

Iluminación con batería o pilas


INDENTIDAD DE MARCA EN TERRENO / BRANDING 2

La puesta en escena de la marca, consiste en el ordenamiento de distintos objetos que transmiten desde la estética el mensaje de quiénes somos. Por ejemplo un stand informativo de Urbanismo Social debe priorizar el verde, las infografías de los proyectos y el pendón como elementos imprescindibles, los cuales se complementarán con otros accesorios según el evento.


www.urbanismosocial.cl urbanismosocial.cl urbanismo_social urba_social Urbanismo Social Urbanismo Social


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