微博时代的微公益
@laser 新浪网刘清利
第一部分
中国互联网发展趋势
据中国互联网络信息中心（ CNNIC ） 2011 年 6 月数据，中 国网民数量达到 4.85 亿，手机网民 3.18 亿人。
微博用户数量以高达 208.9% 的增幅，从 2010 年底的 6311 万爆发增长到 1.95 亿，成为用户增长最快的互联网应用模式 。
网络新闻用 户 3 亿多
人民日报 发行 245 万份
中国网民每天平均上网 2.6 小时 即时通讯（ QQ 和 MSN ）： 6 亿 博客： 2.95 亿 BBS ： 1.48 亿 微博：超过 1 亿
人民网舆情监测室
高中 ( 中专 )
35.7%
初中
32.8%
小学及以下
8.4% 2011 年 1 月中国网民学历结构
本科及以上 11.4%
小学以下 8.4% 高中(中专) 35.7%
大 专 11.8% 初中 32.8%
( 来源： CNNIC 2011 年 1 月调查 )
网民主体是 30 岁及以下年轻群体 • 20-29 岁： 29.8% • 19 岁及以下： 28.4% • 30-39 岁： 23.4% 2010 年中国网民年龄结构
( 来源： CNNIC 2011 年 1 月调查 )
2010 年 网民不同网络应用使用比率
( 来源： CNNIC 2011 年 1 月调 查)
互联网的未来 = 社会化网络 / 微博
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Google Facebook Yahoo YouTube Amazon Wikipedia Twitter Blogger eBay Craigslist
数据来源： Alexa
2003 年以前，上网都从 Yahoo 这样的门户网站开始，对应中国门户 是新浪搜狐网易；
2003 年— 2008 年，上网的入口转变为 Google, 百度这样的搜索网 站开始；
从 2008 年开始，在美国，上网入口转变为 Facebook,Twitter 开始 ，而中国对应个人化入口是人人网 , 开心网 , 新浪微博。
未来的网络将会朝着 SOLOMO 方向发展，即：
Social 社交化
Local 本地化
Mobile 移动化
微博已经成为一些网站的重要用户来源
Facebook 已经成为美国资讯网站最主要的流量来源之一
数据来源： HitWise 2011 年 2 月
第二部分
微博定义 微博是一种新型的互联网交流和分享平台。以发布 140 字以内的信息 而著称，成为 Web3.0 的标志性产品。 世界上最早的微博产品是美国的 TWITTER ，创办于 2006 年 6 月。 新浪微博创办于 2009 年 8 月。 新浪微博与 Twitter 相似，但有创新，已经成为通信平台、内容平台、 传媒 / 娱乐平台，以及社交网络平台。
饭否
2009 年 7 月关闭，此前为国内最大的微博独立网站，用户在 20 万左右。
新浪微博
2009 年 8 月内测，目前为国内最大的微博网站。
人民微博
2010 年 1 月推出，用户量较小。
搜狐微博
2010 年 3 月推出。
网易微博
2010 年 3 月推出。
腾讯微博
2010 年 4 月推出，与腾讯 QQ 捆绑。
其他
如嘀咕、凤凰微博、和讯微博等用户规模均在数十万以内。
一种传播媒体普及到 5000 万人，收音机用了 38 年，电视用了 13 年 ，互联网用了 4 年 微博客鼻祖 Twitter 全球范围内达到 5000 万的用户规模花了两年时 间 新浪微博只用了 14 个月（大大超过以往的开心网、人人网、饭否网 ） 2010 年微博元年 2011 年 3 月，新浪微博用户超过 1 亿， 7 月累计用户突破 1.6 亿 2011 年 4 月，新浪微博更换全新域名” weibo.com” 2011 年 6 月，新浪微博推出”企业版微博”开始内测，瑞信重申新 浪跑赢大盘评级，给予微博 46 亿美元估值
新浪微博用户大部分是年轻群体，其中 22 岁以下的用户占到了 47% ，而活 跃用户中女性的比例达到 57%
按照用户浏览时间计新浪微博占 86.6% 市场份额
数据来源：中金公司 2011 年 3 月研究报告
毋庸置疑的影响力 新浪微博是用户使用率最高的主流微 博产品。在知名度、使用率、首选率、 博产品。 满意度、用户黏性、权威性、吸引力、月 度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏 览时间事项指标上全面领先。
2009.08.28 正式对外公测 2009.11.02 迎来第 100 万注册用户 2010.04.28 注册用户达到 1000 万 截止今年 7 月新浪微博用户总数 1.6 亿
当你的微博粉丝超过 1 百，你就好象是本内刊； 超过 1 千，你就是个布告栏； 超过 1 万，你就好象是本杂志； 超过十万，你就是一份都市报； 超过一百万，你就是一份全国性报纸； 超过一千万，你就是电视台， 超过一亿，你就是 CCTV 了
新浪微博简介 在 140 个字的范围内，利用无线网络， 有线网络，通信技术，进行即时通讯， 允许用户将自己的最新动态和想法以短 信形式发送给手机和个性化网站群，而 不仅仅是发送给个人。所发信息实时传 达，并可一键转发。
用户发布一条信息后，他所有的粉丝都能即时收到 用户一键转发别人的微博，分享给自己所有的粉丝，实现多级放大传播 用户可以在他看见的每一条微博下面评论，实现互动
一键分享新浪视频到微博，微博支持直接观看视频
新浪微博倾力打造微博王牌产品 为了完成从社区 -> 自媒体 -> 开放平台的蜕变 , 我一直在不断完善 和充实着自己，修炼出一系列有趣又实用的“特技”。
201 0.3 . 1 200 A 9.10 PP應 外站 分享 用開 大螢 發 幕功 能上 線 201 0
200 9.8 新浪 微博 上線
201 201 201 201 201 0.11 0.8 0.7 0.6 0.5 勳章 投票 同城 地圖 自訂 上線 功能 會上 微博 範本 線
新浪微博倾力打造微博王牌产品
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P P A
认
给 证 与 您一 众 个 的 不同 身 份
微访谈 名人做 客，在线 文字回答 问题，回 复率更 高，互动 更直接
微直播 一个完整 的电视节 目微博互 动平台
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参与投 票，“你 也有话语 权！”
通过微博 发起活 动，享受 一呼百应 的快感！
同城 每个城市 的一块自 留地
多 更 定 大屏幕 开发 、 小 性 围脖 品牌到 个 化的 件 制 达的同 插 日报 时完成 用户体 一天一 现，极 条温馨 高互动 的提示 性。
微博发布的信息限制于 140 个字。
微博一旦发布，关注你的人可以同步收到你的信息。
微博内容传播基于“关注”和“被关注”的方式进行。 用户一般以自己的微博首页为互联网访问，完全定制化
关注 你想看谁的 140 个字？
粉丝 谁看了你的 140 个字？
用户可以一键转发别人的微博，分享给自己的粉丝，实现裂变式传 播。 案例：北京时间 4 月 7 日 22 时 32 分日本再次发生 7.4 级地震，新浪头条 新闻发布了该情况，短时间内该消息被转发 2 万多次，众多网友从不同转 发渠道获知了此信息。
用户可以在他看见的每一条微博下面评论，实现互动。
用户可以通过互联网和手机更新微博 用户也可以通过短信、彩信更新 也可以通过 MSN 、 UC 等聊天工具更新 还可以使用桌面客户端、手机客户端更新 手机
页面
互联网
客户端
WAP 或短 / 彩信
IM 工具
一键分享新浪视频到微博 微博支持直接观看视频 转发成功后，可直接在微博观看视频
可以通过搜索找到微 博用户即时发出的消 息，比传统搜索更有 时效，更鲜活。
微博搜索反映了正在 发生的事件，以及大 家关心的话题。
7 月 28 日 10 点 15 分，南京塑料四厂发生爆炸。南京网友纷纷发布 消息。用“南京爆炸”在新浪微博中能够搜出 1.5 万条相关微博。
微博的传播功能 1 ：互动效果好
1
微博的互动性是最大特点，每个微博用户都有机会与心目中的偶像进 行直接对话。
案例：演唱会中途 王菲发微博
2010 年 11 月 5 日，歌坛天后王菲在北京五棵松体育馆举行演唱会。演唱会中途用手机发 微博向歌迷问候，这在中国娱乐圈还属首次。
这条只有 11 个字的微博，引发强烈关注。当晚转发达 5000 多条评论达 7000 多条。
第二天有 100 多家媒体对王菲演唱途中微博问候歌迷进行了追踪报道，不加 V 的王菲的 真实身份再次曝光。
微博的传播功能 2 ：直播新闻事件
2
微博实现了多终端传播，不但可以通过互联网，而且可以通过互联网客户端、手机互联 网、手机客户端、手机短彩信、 IM 等方式传播。因此，微博第一次实现了新闻传播史上 的“随时随地传播”。
案例、中国工程师手机短信发微博，直播智利救援 三一重工工程师郝 恒在现场用微博直 播救援全过程。由 于智利当地政府的 报道管制，郝恒的 微博直播成了救援 核心区域的唯一一 个消息来源。他发 自现场的 49 条微 博，第二天成为中 国 100 多家报刊 争相报道的对象。
微博的传播功能 3 ：救援
3 对于寻人、求助、救助等便民信息有效传播效果显著。 案例：救援成都老 太
2010 年 2 月 24 日 22:07 ，四川脖友“小酒窝 999” 发微博求助：成都一位 93 岁的婆婆急需罕见的 RH 阴性 AB 型血，血库没有血源。在短短及个小时内 该微博被转发 3000 次。第二天，三位符合血型的网友被找到。第三天，昆明 的“白 nana” ，德阳的“晶晶马”，双流的”小丸子 729” 分别赶到医院准 备为老奶奶献血。最后，老人成功手术。
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微博传播特点：裂变式传播 微播传播示意图：
微博传播特点：裂变式传播 这种传播方式既不是最古老的线性传播： One To One 不是传统媒体的扇形传播： One To N 是一种几何级的裂变传播： N To N+N 这种传播形态的传播速度高于之前任何一种媒介产品的 速度和广度。
微公益专区
加 V 认证：为公益机构、 NGO 组织、公益达人、公益媒体官 方及媒体采编团队的微博进行实名认证；
名人堂：官方微博加入“名人堂”专区长期推荐，并制作公益 机构微博一键关注页。
产品优先使用：乙方团体微博开通后，有权优先使用微访谈、 微直播、投票、微群等基于新浪微博的产品及应用。
活动推广
新浪推荐：当媒体使用新浪微博发起活动时，我 们将根据活动的影响力提供活动专区推荐、通过 专属的微博媒体账号做引导、视情况在新浪网各 频道进行推广。
微博大屏幕：作为微博在会展现场的呈现手段， 用户发送手机微博至指定号码，即可实现在微博 大屏幕上的即时展示，这是极具现场感的互动方 法。会场中最迅速的反馈，只有微博大屏幕才能 实现！
第三部分
微博公益案例
微博公益救助案例 案例：舟曲少年播报泥石流灾情 2010 年 8 月 8 日，甘肃舟曲发生泥石流，网友王凯 (kayne) 在灾难现场用手机坚持发微 博直播最新灾情，此后他又进行了持续半个月的微博报道。他因此被媒体誉为“报道灾情 第一人”。
以下是王凯 (Kayne) 发出的第一条求救微博：
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微博公益救助案例 案例：网友合力拯救怪病宝宝小阳鑫 12 月 17 日，网友在微博上发出帮助怪病宝宝小阳鑫的信息，被王菲等明星转发， 10 万网友转发关注。随后人民日报、 新华社等数十家媒体报道。小阳鑫最终确诊严重感染真菌，目前在接受治疗，疾病有所好转。
微博公益救助案例 案例：公益救援乞讨儿童 2011 年 1 月于建嵘教授开设的“随手拍照解救乞讨儿童” 微博引起全国网友、各地公安部门的关注，网友纷纷将乞 讨儿童照片上传至微博。 随手拍照解救乞讨儿童微博开通半年已有 21 万余人关注， 4922 多条乞讨儿童信息发布其上。
被拐走 3 年的孩子终于被找到
发起人于建嵘 记者邓飞
登门致谢
微博公益：免费午餐计划 4 月 2 日，华声在线、三湘都市报、凤凰周刊等十余家主流媒体联合发起的“贫困山区小 学生免费午餐计划”正式开始运行，黔西县花溪镇沙坝小学成为第一个试点学校，成为 “免费午餐”的样本。 免费午餐基金 是由 @ 邓飞 等 500 多位记者、国内多家主流媒体，联合中国社会福利教 育基金会发起的公募计划，倡议每天捐赠 3 元为贫困学童提供免费午餐。
最早发起媒体之一 @黔中早报 采 访了中国贫困山区小学生”免费午 餐”计划发起人邓飞，他说：“在 继续推进已有项目的同时，全力支 持国家行动。政府和民间合力，将 让更多山区孩子受益。”
微博公益救助案例 案例：爱心衣橱
衣 +衣 =爱
CCTV 财经频道主持人王凯、马洪涛倡议发起的爱心行动。主持人和文 体明星们捐出自己的出镜装或演出服进行线上线下拍卖、义卖，善款用 于给贫困地区的学生定制防风、防寒、保暖的校服，并扶持孩子们的艺 术教育和审美教育。
第四部分
如何成为微博达人
尽量使用真实姓名 消灭“零关注”、没头像 绑定手机 写个人说明、设置标签 加入微群和群组
每条微博都带上图片 发布视频类微博 尽量少带链接， 140 字内把事情说清楚 经常转发名人的微博 紧跟要闻、贴近热点 与名人互动，让名人转发你的微博 利用微博做活动，提供丰厚奖品 发布独家消息
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