MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Este material presenta las normativas a seguir en relaciรณn con la identidad visual desarrollada. Las imรกgenes son referenciales.
secciรณn 1
Marca y logotipo
La marca y su conceptualización Brunette es una marca de café orgánico y natural, producido en la selva peruana. Cada uno de sus granos es seleccionado con el proceso más riguroso, con el propósito de brindar un aroma único y un sabor exquisito. Es un café selecto, con una personalidad elegante, sofisticada e inteligente. Es una marca que entiende que sin pasión no hay éxito. Entiende que debemos amar lo que hacemos. Sabe que sólo con el amor y la pasión que se encierra en nuestro interior, podremos alcanzar nuestras metas. Está dispuesta a recordarnos esa pasión que nos mueve en cada paso que demos. Lo hace con un símbolo que es mundialmente reconocido y relacionado con esta emoción tan poderosa, el amor. Le dará su propio estilo, presentándolo con unas curvas únicas que, además de formar un corazón, permitirán ver una B, letra incial del nombre de esta marca.
Construcción y arquitectura El corazón representado por la marca se mantiene al centro de un círculo conformado por el nombre y el descriptivo. Ambas secciones del circulo se unen gracias a un par de líneas que permiten mantener la unidad entre estas dos palabras. Cabe mencionar que todos los elementos encuentran unidad en el eje central.
Área restringida El logotipo se define a partir de su centro, determinado a raíz de un área cuadrada. Si trazamos otro cuadrado al rededor de todo el logotipo, definiremos una distancia “x”. El valor “X” establece la unidad de medida requerida para determinar el área restingida. Dentro de esta, queda prohibida la intervención de otro elementos, gráficos o textuales.
x
El propósito es no interferir con la percepción ni lectura de la marca.
x x
Color El color de la marca transmite la feminidad y sutileza de la marca, brindรกndole un poco de elegancia.
Pantone #98163E RGB R: 152 G: 22 B: 62 CMYK C: 27% M:100% Y: 54% K: 26%
Tipografía El logotipo emplea la tipografía Aileron, en su versión regular para el nombre y la versión light para el descriptivo.
Aa
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 123456789
Usos aceptables De pendiendo del caso, la marca puede emplearse de diferentes maneras, con la intenciรณn de mantener su legibilidad.
A full color sobre fondo blanco
Usos aceptables De pendiendo del caso, la marca puede emplearse de diferentes maneras, con la intenciรณn de mantener su legibilidad.
Blanco sobre fondo de color
Usos aceptables De pendiendo del caso, la marca puede emplearse de diferentes maneras, con la intenciรณn de mantener su legibilidad.
Negro sobre fondo blanco
Usos aceptables De pendiendo del caso, la marca puede emplearse de diferentes maneras, con la intenciรณn de mantener su legibilidad.
Blanco sobre fondo negro
Usos aceptables De pendiendo del caso, la marca puede emplearse de diferentes maneras, con la intenciรณn de mantener su legibilidad.
Escala de grises sobre fondo blanco
Usos aceptables De pendiendo del caso, la marca puede emplearse de diferentes maneras, con la intenciรณn de mantener su legibilidad.
Escala de grises sobre fondo negro
Versión alternativa También se acepta el uso de una versión alternativa, en caso sea necesario. Esta consiste en la presentación del nombre y el descriptivo en forma horizontal. Al igual que la versión base, esta puede adapatarse de acuerdo a su finalidad.
A full color sobre fondo blanco
Versión alternativa También se acepta el uso de una versión alternativa, en caso sea necesario. Esta consiste en la presentación del nombre y el descriptivo en forma horizontal. Al igual que la versión base, esta puede adapatarse de acuerdo a su finalidad.
Blanco sobre fondo de color
Versión alternativa También se acepta el uso de una versión alternativa, en caso sea necesario. Esta consiste en la presentación del nombre y el descriptivo en forma horizontal. Al igual que la versión base, esta puede adapatarse de acuerdo a su finalidad.
Negro sobre fondo blanco
Versión alternativa También se acepta el uso de una versión alternativa, en caso sea necesario. Esta consiste en la presentación del nombre y el descriptivo en forma horizontal. Al igual que la versión base, esta puede adapatarse de acuerdo a su finalidad.
Blanco sobre fondo negro
Versión alternativa También se acepta el uso de una versión alternativa, en caso sea necesario. Esta consiste en la presentación del nombre y el descriptivo en forma horizontal. Al igual que la versión base, esta puede adapatarse de acuerdo a su finalidad.
Escala de grises sobre fondo blanco
Versión alternativa También se acepta el uso de una versión alternativa, en caso sea necesario. Esta consiste en la presentación del nombre y el descriptivo en forma horizontal. Al igual que la versión base, esta puede adapatarse de acuerdo a su finalidad.
Escala de grises sobre fondo negro
Usos inaceptables A continuaciĂłn, se presentan algunos ejemplos de alteraciones que no deben darse a la identidad visual.
No cambiar la tipografĂa
No alterar el isotipo
No alterar el ancho
No alterar el alto
No alterar la forma base
No alterar la posiciĂłn de los elementos
secciรณn 2
Material institucional
Tarjetas personales Su medida es de 8.5 cm de ancho por 5.5cm de alto. Por un lado, se tiene una textura generada a partir del istipo, la B en forma de corazón. Este se repite una y otra vez, en posición diagonal, ocupando toda el área de una de la cara de las tarjetas. Nombre y Apellido Tipografía: Aileron Bold Tamaño: 9 ptos. Color: #98163E Cargo Tipografía: Aileron Regular Tamaño: 6 ptos. Color: #98163E Datos de contacto Tipografía: Aileron Light Tamaño: 7ptos. Color: #98163E
Hoja membretada Como base, se debe considerar un margen de 2 cm a cada lado. El logotipo deberá ubicarse siempre en la parte superior izquierda. En tanto, los datos de contactos deben permanecer en la esquina inferior izquierda, siguiendo las siguientes características: Datos de contacto Tipografía: Aileron Light Tamaño: 7 ptos. Color: #98163E
CD institucional El estuche presenta la textura empleada en la tarjeta de presentación. Además, dentro de la pestaña del estuche se encuentra la versión horizontal aprobada de la marca. En tanto, el CD se muestra del color de la marca, con el logotipo empleado en una tonalidad más oscura, en la parte central izquierda. A la derecha se tiene la información sobre el contenido. Información del CD Tipografía del título: Aileron Light Tamaño del título: 12 ptos. Color del título: #FFFFFF Tipografía del subtítulo: Aileron Light Tamaño del subtítulo: 11 ptos. Color del subtítulo: #FFFFFF Tipografía de la fecha: Aileron Light Tamaño de la fecha: 11 ptos. Color de la fecha: #FFFFFF
Folder institucional En la portada se debe emplear la textura utilizada en la tarjeta de presentación. Al centro, debe ubicarse el logotipo sobre un círculo blanco. Al interior, se encuentran dos solapas. La del lado izquierdo está adaptada para colocar un CD, en caso sea necesario. En tanto, la del lado derecho posee la información de contacto, la cual posee las siguientes características: Datos de contacto Tipografía: Aileron Light Tamaño: 10 ptos. Color: #98163E
Etiquetas Con la visión de una marca que se expande, se presentan etiquetas que pueden acompañar al material de merchandising. Estas presentan el logotipo y, en caso sea necesario alguna breve descripción sobre el producto o la marca.
secciรณn 3
Merchandising
Empaque El diseño del empaque permite su rápida identificación y diferenciación con otras alternativas del mercado. El color base es el institucional, con la textura trabajada en el resto del material. Al centro se encuentra el logotipo en blanco. Debajo se encuentra la versión alternativa en horizontal, junto con una paqueña descripción que indica que el café es selecto.
Taza La taza está diseñada con el color institucional. En la parte frontal se encuentra el logotipo en su versión en blanco. Junto con la textura del material lograrán la imagen deseada.
Bolso de mano Bolso de tela con estampado del isotipo en la parte frontal, colocado en la esquina inferior derecha, con el color institucional.
Bolsa plástica La bolsa plástica es trabajada con el color institucional como base, con el logotipo al centro en banco y la información principal de contacto en la parte inferiorDatos de contacto Tipografía: Aileron Light Tamaño: 9 ptos. Color: #FFFFFF
Polo piqué Su medida es de 8.6 cm de ancho por 5.4cm de alto. Por un lado, se tiene una textura generada a parti del istipo, la B en forma de corazón. Es se repite una y otra vez, en posición diagonal, ocupando toda el área. Tipo de contacto Tipografía: Futura BT Light Tamaño: 9 ptos. Color: #0EAFCF Datos de contacto Tipografía: Futura BT Light Tamaño: 9 ptos. Color: #757576
Polo cuello redondo Polo diseñado con el color institucional. En la parte frontal se puede ver el isotipo en gran proporción. Este puede colocarse solo o junto a una frase escrita con la tipografía institucional, una que reafierme la creencia de la marca. En la manga derecha se puede ver el logotipo, colocado para ser apreciado desde una posición lateral.
secciรณn 4
Redes sociales
Facebook Las redes sociales también deben adaptarse a la identidad de la marca, dando al cliente la primera vista de su símbolo en la fotografía de perfil y sus productos en la fotografía de portada. La comunicación debe estar orientada a la creencia de la marca. Por lo que, además de productos, se debe compartir contenido emocional.