Manual Criativo Identidade Visual
e de
Gabriela Cantergi Projeto II Ana Maldonado Julho 2013
Quais são os objetivos do projeto? Sâo objetivos do projeto a criação da marca pessoal do Studio de Gabriela Cantergi, diferenciando-o em relação aos concorrentes e transparecendo ideias como envolvimento, cultura geral, comunicação, modernidade e arte.
Briefing
Qual é o tipo de negócio da empresa? O Studio trabalhará com Comunicação Visual (Design) e Comunicação Social (Jornalismo). Qual serviço presta? O Studio estará focado na prestação de serviços voltados ao Design e ao Jornalismo. Faz parte do projeto o desenvolvimento de processo criativo e identidade visual de marcas (design e redesign), criação de peças gráficas, ilustrações, estratégias de comunicação e mídias sociais. Há também a possibilidade de, no futuro, serem geridos cursos e projetos relacionados às áreas de artes, comunicação e design. Qual o posicionamento mercadológico? Quem é o público? O Studio pretende se conceituar como um Studio de Comunicação (Visual e Social) moderno, porém sério e competente. Entre seu público-alvo estão empresas e profissionais liberais (pessoas físicas e jurídicas) das classes A, B e C que estejam interessados em criar uma identidade visual e/ou peças gráficas ou estruturar suas estratégias de comunicação. Quem são os concorrentes?
Qual a posição em relação à concorrência? O diferencial em relação aos concorrentes é um conhecimento intenso tanto em Comunicação Social quanto em Comunicação Visual, além de referências culturais e artísticas bastante sólidas. Quais são os prováveis itens nos quais a identidade visual se manifestará? A identidade visual provavelmente tenderá a expressar um caráter artístico, quiçá literário, e moderno. Quais os meios prováveis de reprodução dos elementos institucionais? É provável que os meios de reprodução institucional sejam internet, materiais gráficos como envelopes, cartões de visita, canetas e mídia impressa, ainda que em menor frequência.
Envolvimento Moderno
Moodboard
Cultura Geral Arte
cação Palavra
Comunicação
Inspiração 4 7 1
13 8
10
5
14 11
2
3
6
9
12
1. Carlos Drummond de Andrade 2. Chico Buarque 3. Israel/Viajar 4. Van Gogh 5. Frida Khalo 6. Manuel Bandeira 7. Clarice Lispector 8. Kandinsky 9. Rubem Alves 10. Mario Quintana 11. Paris 12. Caio Fernando Abreu 13. Natureza 14. Anne Frank 15. Beatriz Milhazes
15
Porto Alegre
Pesquisa e an谩lise sincr么nica
São Paulo
Pesquisa e análise sincrônica
Rio de Janeiro
Pesquisa e an谩lise sincr么nica
T贸quio
NY
Pesquisa e an谩lise sincr么nica
Londres
Pesquisa e an谩lise sincr么nica
Paris
Pesquisa e an谩lise sincr么nica
Berlim
Pesquisa e an谩lise sincr么nica
Barcelona
Pesquisa e an谩lise sincr么nica
O uso de fundo escuro normalmente é aliado a letras brancas ou claras e à tipografia mais grossa
Pesquisa e análise sincrônica
Uso de círculos/esferas têm caráter lúdico
Pesquisa e análise sincrônica
Uso de tipografia com duas cores
Uso de fundo colorido geralmente em tipografias brancas
Pesquisa e análise sincrônica
Logotipos com formatos diferentes do comum têm tipografia especial
Uso de tipografia colorida tem aparência lúdica
Pesquisa e análise sincrônica
Centro de debates, reflexão e conhecimento com sede no Rio de Janeiro e em São Paulo. Oferece cursos livres, palestras e oficinas de estudos em áreas como artes, ciências sociais, comunicação, filosofia, literatura, história, música, psicanálise.
Espaço dedicado à difusão e discussão do pensamento e das artes. Oferece cursos livres, palestras e oficinas sobre temas do pensamento atual nas áreas de arquitetura, artes, ciências, cinema, design, filosofia, fotografia, gramática, história, literatura, música, pensamento e psicanálise.
logo v nome v ideia dos cursos
nome v ideia dos cursos
v
gosto da ideia de “casa”
v
gosto da intersecção dos dois “balões”
nome v área de atuação logo x Empresa de comunicação multimídia que oferece soluções de comunicação às empresas, negócios ou produtos. Comunicam, criam e constroem estratégias em busca de resultados, atuando em todas as etapas do processo de comunicação.
Referências
gosto do símbolo de infinito gosto da ideia de “casa”
nome v área de atuação logo v Atua nas áreas de assessoria de comunicação, produção de conteúdo e ações em mídias sociais. Estabelece uma ponte entre as tendências da comunicação e os resultados reais.
v
v
gosto da ideia de “fabricar ideias”, de criar conforme a demanda.
Metáfora 1. Kandinsky 2. Studio Sopro (inspirada no livro “Um sopro de vida”, de Clarice Lispector e em “A vida é um sopro”, de Oscar Niemeyer. 3. Lado inverso 4. Bandeira 5. Rua do Triunfo - rua onde Manuel Bandeira morou 6. Pasárgada 7. Verão - no studio não tem tempo ruim 8. Studio Pecado - “Quero inventar o meu próprio pecado”, Chico. 9. Soneto - “Vou colecionar mais um soneto”, Chico. 10. Vento - “Eu semeio vento na minha cidade, vou pra rua e bebo a tempestade”, Chico. 11. Ventania 12. Imagina - Chico 13. Studio Notícia 14. Studio Silêncio 15. Itabira - cidade da infância de Drummond 16. Basquiat 17. Coroa 18. Ímpar 19. Livreto 20. Studio Pérola - “Ostra feliz não faz pérola”, Rubem Alves. 21. Estrutura 22. Studio Lógica 23. Encanto 24. Enquanto 25. Casa 26. Poesia reunida 27. Manuscrito 28. Meus escritos 29. Clarissa - Erico Veríssimo 30. Bagagem 31. Catavento 32. Vitral 33. Vital 34. Querer 35. Canto
“
36. Canário 37. Mandarim 38. Saudação 39. Mimo 40. Pedaço de arte 41. Morada da palavra 42. Vivenda da palavra 43. Armazém da palavra 44. Cenário da arte 45. Armazém 46. Célebre 47. Iluminar 48. Luz 49. Ciranda 50. Sentido 51. Sombra 52. Casa na sombra 53. Travessia 54. Clareza 55. Janela 56. Perceber 57. Sensação 58. Andorinha - Manuel Bandeira 59. Caminho Studio Criativo 60. Vertente - sentido do rio 61. Percurso - caminho percorrido pelo rio 62. Afluente - rio que deságua em outro 63. Rio Tejo - Fernando Pessoa + história + geografia 64. Primor 65. Acácia
Naming
Nome certo é atemporal, não cansa, é fácil de dizer e representa alguma coisa.
66. Aurora 67. Figa - sorte + árvore 68. Jardim de Monet 69. Chateau 70. Hibisco 71. Ipê 72. Maison 73. Jardim 74. Íris 75. Sena 76. Studio Cena 77. Lucerna - Louvre = clarabóia = água furtada 78. Ponte 79. Coerente 80. Concorde - consistente em francês 81. Royal - real em francês 82. Rúbio 83. Cor de vinho 84. Análogo 85. Complementar 86. Dinâmico 87. Mundo 88. Studio Universo 89. Presságio 90. Studio Livre 91. Verbo intransitivo - M. de Andrade 92. Premissa 93. Simples 94. Labor 95. Pensare - latim 96. Raiz 97. Sólido 98. Solidez 99. Arbor - árvore em latim 100. Cadente 101. Entrelinha 102. Enlace 103. Verdade inventada - Clarice Lispector
104. Vôo 105. Brisa 106. Pleno 107. Conscientia - consciência em latim 108. Marque 109. Caminhante - “Caminhante, não há caminho, faz-se caminho ao andar - Antônio Machado 110. Sentido 111. Cinco Sentidos 112. Aplicação 113. Composição 114. Resposta 115. Fio 116. Presença 117. Prosa e verso 118. Tecelã de ideias 119. Tecelã 120. Canto 121. Recanto 122. Nexo 123. Ilha da ideia 124. Ilha dos sentidos 125. Ilha da palavra 126. Refúgio de ideias 127. Refúgio da palavra 128. Sublime 129. Apolíneo 130. Genuíno 131. Senso 132. Identidade 133. Norte 134. Singular 135. Foco 136. Expert 137. Horizonte 138. Universal 139. Vocábulo 140. Torre
Naming
141. Aclarar 142. Minguante 143. Hemisfério 144. Esfera 145. Ato 146. Quatro cantos 147. Inscrito 148. Paira 149. Fina ideia 150. Desata 151. Artilheiro 152. Labor 153. Laboratório de Design 154. Acrobata 155. Laboratório Criativo 156. Hábil 157. Pouso 158. Ponto Cruz 159. Terceira Margem do Rio 160. Água da fonte 161. Concha 162. Instante 163. Boreal 164. Ávore 165. Lúcida 166. Caverna 167. Chave 168. Céu 169. Absoluto 170. Ação 171. Acelga 172. Acervo
1. Ventania 2. Encanto 3. Casa 4. Manuscrito 5. Bagagem 6. Armazém 7. Travessia 8. Janela 9. Caminho 10. Lucerna 11. Ponte 12. Universo 13. Simples 14. Cadente 15. Enlace 16. Brisa 17. Cinco Sentidos 18. Tecelã 19. Recanto 20. Senso 21. Genuíno 22. Norte 23. Horizonte 24. Torre 25. Desata 26. Laboratório 27. Pouso 28. Árvore 29. Caverna 30. Chave 31. Acervo 32. Minguante
1. Ventania 2. Casa 3. Manuscrito 4. Bagagem 5. Armazém 6. Travessia x 7. Janela 8. Caminho x 9. Ponte x 10. Universo x 11. Cinco Sentidos x 12. Recanto 13. Senso 14. Genuíno 15. Norte 16. Horizonte 17. Torre x 18. Laboratório x 19. Árvore 20. Caverna x 21. Chave x 22. Acervo 23. Minguante
Ventania Studio Criativo Caminhos Studio Criativo Travessia Studio Criativo Casa Criativa Manu’scrito Studio Criativo Manuscrito Studio Criativo Bagagem Studio Criativo Armazém da Palavra Studio Criativo Armazém Studio Criativo Armazém Criativo Janela Aberta Studio Criativo Janela Aberta Studio Janela Caminho Studio Criativo Ponte Studio Criativo Universo Studio Criativo Cinco Sentidos Studio Criativo Recanto Studio Criativo Senso Studio Criativo Genuíno Studio Criativo Genuíno Casa Criativa Norte Casa Criativa Studio Norte Studio Criativo Norte Norte Studio Criativo Horizonte Studio Criativo Torre Studio Criativo Laboratório Espaço Criativo Árvore Espaço Criativo Caverna Studio Criativo Chave Studio Criativo Chave Espaço Criativo Acervo Studio Criativo Acervo Espaço Criativo
Naming
1. Manuscrito 2. Janela 3. Norte 4. Árvore 5. Acervo
Domínios nortestudio.com.br manuscritostudio.com.br studiomanuscrito.com.br studioacervo.com.br acervostudio.com.br studioarvore.com.br arvorestudio.com.br
Pesquisa de Símbolos
campo magnético terrestre
Salmão
Truta-arco-íris
Muitos pesquisadores acreditam que os receptores magnéticos poderiam ser baseados em cristais de magnetita, que se alinham com o campo magnético da Terra. Esse mineral já foi encontrado em algumas bactérias e em peixes como o salmão e a truta-arco-íris – que também parecem controlar o campo magnético da Terra à medida que migram. Fonte: hypescience.com
Pesquisa de Símbolos Bobo-escuro, parente do albatroz, é a ave que mais voa. Fonte: .4shared.com
Ao voar para o norte, os pássaros se orientam pela Estrela Polar, justamente por fazerem esta migração à noite Fonte: dialogue.adventist.org Marrecão O Rio Grande do Sul é uma área de etapa obrigatória no processo de migração de aves como batuíra, maçarico e marrecões. Fonte: ebah.com.br Maçarico
Batuíra
Movimento de rotação das estrelas que circundam a região da Estrela Polar. Fonte: miguelclaro.com
Morcegos possuem os cinco sentidos, além de outros três sentidos muito importantes: - Ecolocalização: emissão de ondas sonoras de frequência muito alta que, ao atingir obstáculos, volta em forma de ecos. Assim é possível saber a distância que o obstáculo se encontra. A partir desse sentido o sonar e o aparelho médico de ultra-som foi inventado. - Termopercepção: os morcegos vampiros percebem ondas de calor à curta distância, facilitando o ataque às presas. - Orientação Magnética: os morcegos do gênero Eptesicus podem usar o campo magnético da Terra para se orientar em vôos longos. Fonte: casadosmorcegos.org
A Terra dispõe de um campo magnético que os seres humanos percebem apenas munidos de bússula. Porém animais como morcegos e tartarugas percebem o campo e o utilizam em suas migrações. Fonte: ebah.com.br morcegos vampiros
morcegos eptesicus
Diagrama radial mídia escrita
cursos workshops
eventos
conhecimento
poesia
palavra
literatura expressão
Social
palestras
história
letra
Comunicação arte
Visual
crônica
desenho
ilustração
geografia geral
imagem
marca naming
cores
Rafeamento manual
Rafeamento manual
Rafeamento
Rafeamento
Morcego
Semente de bordo
NORTE
studio criativo
NORTE
studio criativo
NORTE
studio criativo
NORTE studio criativo
NORTE
studio criativo
NORTE NORTE studio criativo
studio criativo
NORTE
studio criativo
Rafeamento
Rafeamento
Rafeamento
Vers達o final da marca
Vers達o final da marca
Aroma: Flor de algodão O algodão se origina a partir de uma planta chamada algodoeiro, que pode ser árvore ou arbusto. A qualidade do algodão varia de acordo com o tipo de algodoeiro, já que há variedades que fornecem fibras mais compridas que outras. No Brasil, o algodão é colhido entre os meses de maio e junho. A essência da flor de algodão é relaxante e contribui para um ambiente calmo e tranquilo, propício para a inspiração. Fonte: tecelagemanual.com.br
Pontos de contato
Som: Canto de canário-belga. Originado na Bélgica e nas ilhas Canárias, o canário-belga mede entre 14 e 15 centímetros da ponta do bico à extremidade da cauda. A cabeça é pequena e estreita, as pernas longas, o peito arredondado e cheio. Tem um belo canto.
Gosto: Bergamota/Tangerina Originária da Ásia, a tangerina é uma fruta cítrica de coloração laranja e sabor adocicado. Normalmente sua colheita se dá entre os meses de maio e agosto
Textura: Pena de canário-belga Plumagem é compacta e lisa, sem frisos. O canário-belga tem penas muito resistentes, que precisam, porém, ser trocadas uma vez por ano. Este processo é normal na vida das aves e deve ser encarado como uma oportunidade de renovação e de fortificação.
O Norte Studio Criativo é o resultado do sonho da jornalista e estudante de design Gabriela Cantergi. E, como os sonhos estão em um alto patamar, toda sua criação foi repleta de carinho, de busca de boas referências e de muita, mas muita dedicação. Tudo começou com a procura de um nome que representasse envolvimento, cultura geral, comunicação, modernidade, arte e palavra. Chegou-se à norte, um nome forte, que vai pra frente, e tão importante quanto isso: que vai no foco. Com o nome estabelecido, o novo desafio foi criar um símbolo, que além de contemplar os seis itens-chave, deveria também fazer sentido com a palavra norte.
Justificativa
Eis que, através muita pesquisa, chegou-se à ideia de que os pássaros voam para o norte no inverno. Orientados pela estrela polar, os animais iniciam uma longa jornada de vôos em busca de um abrigo menos frio. Um caminho difícil, superado com persistência. Mesma persistência que o Norte Studio Criativo quer agregar às suas criações. Mais do que isso, o Studio quer ir para o norte da mesma forma que os pássaros: com união. Os animais se revezam para chegar seguros ao destino. Se não fosse por sua organização, planejamento e coragem, a viagem estaria fadada a terminar mal. Por isso, o símbolo do Norte Studio Criativo é uma asa de pássaro. Mas não qualquer asa: uma asa que ruma ao norte. Escolheu-se uma paleta cambiante para compor a marca, com seis estampas bastante coloridas. A cor que acompanha a tipografia principal, marrom, foi escolhida por ser neutra e, ao mesmo tempo, dar o devido destaque ao símbolo. O marrom, no estudo cromático, significa solidez, segurança, constância e disciplina - e remete à força do tronco de uma árvore, com raízes profundas. Cada marca, com sua respectiva estampa, tem um título secundário cuja cor combina com a textura. A composição agrega harmonia. A tipografia foi cuidadosamente planejada. A fonte principal é a Base5, bastante arredondada e limpa, para que possibilite que o símbolo se sobressaia. Para a fonte secundária escolheu-se a fonte Maenan2, justamente por oferecer um caráter artesanal à marca. O Norte Studio Criativo foi criado com tanto carinho que tem até aroma próprio: de flor de algodão. O algodão nasce em todos os continentes, sendo um cheiro bastante neutro e universal. Além disso, sua essência transmite tranquilidade, o que torna o ambiente ideal para fomentar ideias e para que se trabalhe com inspiração. E nada mais justo do que um Studio que se inspirou em pássaros tenha cheiro de natureza, né? A criação também tem gosto, som e textura. Durante o processo criativo, o canário-belga chamou atenção pelo seu canto, muito bonito. Por isso, foi escolhido como som oficial do Studio, que elegeu suas penas como textura. O gosto é de tangerina, chamada no Sul de bergamota. A fruta, muito deliciosa, é colhida no inverno e tem sintonia com o processo criativo: os pássaros vão para o norte nesta época do ano. O Norte Studio Criativo é uma marca moderna, dinâmica, que transparece um espírito comunicativo e que transpira arte.
Área de não interferência
Cotas
Malha
10x
valor de módulo x = 1/2 da largura do “n”
15x
Código Cromático R: 28 G: 28 B: 27
C: 51% M: 94% Y: 75% K: 76%
Marrom indica - segurança - solidez - constância - disciplina
R: 123 G: 22 B: 22
C: 30% M: 100% Y: 91% K: 42%
R: 197 G: 68 B: 23
C: 16% M: 83% Y: 100% K: 6%
R: 0 G: 123 B: 126
C: 84% M: 29% Y: 46% K: 15%
R: 211 G: 13 B: 69
C: 9% M: 100% Y: 60% K: 2%
R: 182 G: 130 B: 30
C: 24% M: 45% Y: 95% K: 14%
R: 0 G: 146 B: 96
C: 83% M: 16% Y: 76% K: 2%
Redução e aplicação em P&B 50mm
30mm
Fundos coloridos branco
papel jornal
para fundos coloridos, respeitar a borda
Esticar
Achatar
Usos indevidos
Refletir
Girar
Trocar de cor
Girar o sĂmbolo
Tipografia
Fonte principal
Fonte secundรกria
Aplicações
2,3 cm
2,3 cm 0,8 cm
5 cm 1,2 cm 0,12 cm
1,3 cm
9 cm
cartão de visita frente e verso
1,3 cm
Aplicações
Rua
papel timbrado
Aplicações
bloco de anotações capa e folhas internas
porta lápis/porta cartão
Aplicações
envelope e cartão
opções de canecas para brindes
Aplicações
marcador de página frente e verso