Manual de Identidad Corporativa
ÍNDICE
Objetivo del Manual
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Introducción
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Historia
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La Marca
Lineamientos Básicos
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Descripción del Logotipo
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Construcción Gráfica
16
Área de Respeto
17
Área Mínima de Reproducción
18
Paleta de Colores
19
Tipografías
22
Licencias y Permisos
24
Usos Indebidos
31
Sistema Modular
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Elementos de Comunicación
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Colores y Texturas
37
Estilo Fotográfico
38
Tipografías de la Marca
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Tono de Comunicación
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Aplicaciones
Papelería
Merchandising
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OBJETIVO DEL MANUAL
OBJETIVO
El Manual de Identidad Corporativa tiene como objetivo guiar al usuario en el uso adecuado de los elementos que pertenecen a su marca. Éste es el resultado de un estudio previo que busca garantizar el éxito de la marca a la hora de ingresar al mercado, por lo que es necesario cumplir lo estipulado como se indica. Se indican pautas en cuanto a la identidad de marca, la composición del logotipo y su uso, el tono de comunicación y las aplicaciones en piezas gráficas.
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INTRODUCCIÓN
Introducción
HISTORIA
La Asociación de Artesanos del Boulevard de San Antonio es una Asociación reciente de varios grupos de artesanos en Grocio Prado. La tradición del tejido de junco fue heredada de sus abuelos, que lo trabajaban principalmente en canastas y sombreros, con colores limitados; la generación actual decidió llevar a un nuevo nivel estos conceptos heredados produciendo su obra en masa y ampliando su gama de colores, basandose en los telares mexicanos que uno de sus clientes les presentó en el pasado, e innovando con nuevos productos además de los ya comunes sombreros y canastas. Lo que buscan es evolucionar junto con este negocio tradicional que se mantuvo en la familia para ser reconocidos como artesanos de la zona de Chincha.
Grocio Prado - Chincha
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Introducción
LOS ARTESANOS
Cuenta actualmente con 13 asociados, cada uno especializado en un modelo de artesanía distinta.
• • • • • • • • • • • • •
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Carlos Enrique Tasayco Almeyda Pedro Saravia Pachas Marcos Ernesto Buitrón Tasayco Pedro Eugenio Tasayco Saravia Maria Luisa Tasayco De Tasayco Anita Tasayco De Buitrón Jacinta Saravia De Tasayco Luis Alberto Tasayco Almeyda Christian Ernesto Tasayco Saravia José Antonio Tasayco Almeyda Carlos Antonio Peña Tasayco Juan Alberto Tasayco Pachas Domitila Almeyda Castilla
Introducción
VALORES
EMOCIONALES
FUNCIONALES
CENTRALES
Tradición Su actividad viene de una tradición de dos generaciones, al ser técnicas aprendidas en familia, resulta en una tradición fuerte que quiere ser transmitida y continuar su legado.
Calidad La calidad de su trabajo es insuperable, buscan siempre la perfección de su trabajo. Creatividad Buscan renovar siempre sus productos para así cumplir con las expectativas del cliente y así ganar su confianza y preferencia.
Pasión La pasión resume todos los valores emocionales, ya que es por el amor a la artesanía que la tradición ha podido trascender las generaciones y que ahora busque posicionarse en el mercado, así como también logra que el producto tenga la mejor calidad, buscando siempre resaltar como único.
Maestría La técnica del tejido es impecable y prolija, uno puede ver cómo se masterizó hasta lograr el acabado actual.
Calidad Es lo que la diferencia de todas las demás marcas y debe ser la herramienta que logre que el cliente la prefiera.
Durabilidad A diferencia de sus competidores, sus productos gozan de más tiempo de duración porque usan los mejores materiales para su elaboración junto con su técnica.
Creatividad Los productos siempre serán renovados, entonces es lo que hace que la marca este viva.
Unidad La artesanía crea un vínculo entre los asociados, vínculo transmitido al cliente que pasa a formar parte de esta familia y su tradición, contribuyendo con su continuidad. Perspicacia Buscan salir de su situación y posicionar a la artesanía con junco un mayor nivel. Pasión Poseen amor por su trabajo.
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Introducción
COMPROMISO
Misión Buscar innovar el rubro a través de la calidad de sus productos reflejada en su fabricación cuidadosa y renovación continua. Vision Crear una identidad para lograr un fácil reconocimiento de su marca y posicionar en el mercado la artesanía con junco como artesanía profesional de calidad, promocionando así su origen Chinchano.
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Introducción
POSICIONAMIENTO
Posicionamiento de la marca Artesur Chincha-Perú es una asociación que trabaja por amor a su tradición, como una comunidad unida y que respeta su ciudad natal. A diferencia de otras marcas, está muy pendiente de las necesidades del consumidor, logrando así la máxima calidad en sus productos. Busca que el valor de la artesanía crezca y sea admirada como tal.
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Introducción
PERSONALIDAD
Artesur se mostrará como una marca cálida, que se preocupa por las necesidades del cliente, buscando siempre llenar sus expectativas con productos originales e innovadores, hechos con la máxima calidad.
Expresiones visuales: texturas de sus tejidos, colores saturados como los usados en sus productos, se busca que también usen iconografía de Chincha, para distinguirse visualmente de la competencia. Expresiones Verbales: el tono de voz es cálido y paciente, para explicar la procedencia tradicional del producto y dar a entender al cliente la importancia que tiene para el artesano.
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Introducciรณn
COLORES DE LA MARCA
Es la gama de colores que caracterizarรก a la marca Artesur, consta de colores seleccionados de sus tejidos mรกs coloridos y que pueden ser utilizados entre si para las diferentes aplicaciones.
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LINEAMIENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
Lineamientos Básicos de la Marca
DESCRIPCIÓN DEL LOGOTIPO
Aquí se explicarán las diferentes pautas a considerar en el uso del logotipo de la marca Artesur, es necesario seguirlas con sumo detenimiento para sacar el máximo provecho al diseño y la estreategia planificados y dar una imagen sólida al potencial cliente.
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Lineamientos Básicos de la Marca
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
4.5
4.5 =
0.5 1 Es necesario mantener un tamaño proporcional en el isotipo y la tipografía del logotipo. Por ello, por medio de la variable “x” que representa el tamaño de la letra “A”, presentamos una construcción del logotipo para distinguir los distintos tamaños y espacios entre sus elementos.
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0.5
0.3 5.8
Lineamientos Básicos de la Marca
ÁREA DE RESPETO
=
El área de respeto es la delimitación de espacio alrededor del logotipo que no puede ser invadido por otros elementos. Es necesario para asegurar un máximo provecho del logotipo y sus elementos, una mejor lectura y una jerarquización, dejandolo como el elemento de mayor importancia. En este caso, se utilizó la altura de la letra A de ARTESUR como referente para el espacio en blanco como se muestra en el gráfico, ésta área permanecerá proporcional al tamaño del logotipo.
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Lineamientos Básicos de la Marca
ÁREA MÍNIMA DE REPRODUCCIÓN
2.5 cm
A la hora de usar el logotipo, es necesario tomar en cuenta el tamaño de reproducción mínima, para así no perder sus detalles y tener una lectura correcta. El logotipo de Artesur tiene un área mínima de 2.5 cm de alto. Cualquier tamaño menor a este es incorrecto.
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7 cm
Lineamientos BĂĄsicos de la Marca
PALETA DE COLORES
Pantone 152-2U C=0 M = 85 Y=0 K = 20
Pantone Colores Principales
C = 80 M=0 Y = 25 K=5
Artesur posee una gama de colores establecida para el logotipo original, ĂŠstos colores se muestran en el sistema pantone, cuyo objetivo es homogenizar el color a la hora de reproducir el logotipo en cualquier medio. C = 35 M=0 Y = 100 K=0
R = 224 G = 63 B = 127
Pantone 247-4U R = 96 G = 188 B = 175
Pantone 302-1U
R = 202 G = 214 B = 84
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Lineamientos Básicos de la Marca
PALETA DE COLORES
C=0 M=0 Y=0 K = 54%
C=0 M=0 Y=0 K = 66%
Porcentaje Grises En el caso de necesitarse el logotipo en tonalidades grises se utilizarán los siguientes valores establecidos, si bien guardan relación con el logotipo original, tienen variaciones en los tonos por composición. Sólo podrá utilizarse en aplicaciones que carezcan de color o que deban recurrir a la impresión tramada para generar tonos.
20
C=0 M=0 Y=0 K = 100%
C=0 M=0 Y=0 K = 17%
Lineamientos Básicos de la Marca
PALETA DE COLORES
Pantone Colores Secundarios
Vistos previamente en Colores de la Marca (pg. 13) son necesarios para crear una lectura correcta de la marca, y crear una identidad fija. Establecidas con el código Pantone, Es de suma importancia que se tome en cuenta estos códigos y que las pruebas de color de cualquier aplicación coincidan con las muestras aquí establecidas.
Pantone 49-3D C=0 M = 50 Y = 70 K=0
R = 227 G = 98 B = 50
Pantone 3-3U C=0 M=0 Y = 100 K = 20
R = 227 G = 188 B = 41
Pantone 164-1U C = 50 M = 100 Y=0 K=0
R = 118 G = 25 B = 85
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Lineamientos Básicos de la Marca
TIPOGRAFÍAS
Tipografía Principal
Marker Felt
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 ¡!”%&/()=¿? Utilizada en el título Artesur porque remite a los trazos de pincel utilizados en el logotipo, presentándose como una tipografía versátil y moderna, característica importante de la marca.
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Lineamientos Básicos de la Marca
TIPOGRAFÍAS
Tipografía Secundaria
Gill Sans
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 ¡!”%&/()=¿?
Utilizada para el texto complementario “Chincha-Perú” a diferencia de la tipografía principal, tiene un carácter más sobrio y serio, perfecta para el texto secundario del logotipo.
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Lineamientos B谩sicos de la Marca
LICENCIAS Y PERMISOS
Reproducci贸n sobre Blanco
Logotipo a Colores y Colores Principales El logotipo funciona de mejor manera cuando es aplicado en fondo blanco. Pueden usarse variantes de el en sus colores principales, menos el verde por ser muy claro y por tanto tener poco contraste con el fondo, dificultando su lectura.
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Lineamientos Básicos de la Marca
TIPOGRAFÍAS
Lineamientos Básicos de la Marca
LICENCIAS Y PERMISOS
Reproducción sobre Blanco
Grises y Colores Secundarios. El logotipo en grises debe ser sólo usado en fondo blanco. Entre otras variantes, esta el logotipo en sus colores secundarios, menos el amarillo porque así como el verde, se dificulta su lectura.
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Lineamientos Básicos de la Marca
LICENCIAS Y PERMISOS
Lineamientos Básicos de la Marca
LICENCIAS Y PERMISOS
Calado sobre Color
Colores a utilizar en aplicaciones para la marca, comprenden los colores principales y secundarios, para mantener una línea gráfica constante. El logotipo podrá ser utilizado en color blanco o negro.
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Lineamientos Básicos de la Marca
LICENCIAS Y PERMISOS
Color sobre Color
En caso de ser necesarias, sólo se utilizaran estas combinaciones de color, que fueron elegidas porque generan el suficiente contraste entre fondo y logotipo para que éste sea bien apreciado.
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Lineamientos Básicos de la Marca
LICENCIAS Y PERMISOS
Color sobre Fotografía
En caso de utilizar el logotipo a color encima de una fotografía, debe utilizarse un recuadro blanco de fondo respetando el espacio de respeto establecido, ya que el logotipo de por sí tiene bastante color, por lo que no se apreciaría de manera correcta.
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Lineamientos Básicos de la Marca
LICENCIAS Y PERMISOS
Color sobre Fotografía Si se prefiere utilizar el logotipo en un sólo color sobre la fotografía, habrá dos opciones: • Logotipo sin fondo blanco en color complementario al fondo sólo si la fotografía se presta para el contraste suficiente (de preferencia texturas). • Logotipo en un sólo color con fondo blanco.
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Lineamientos Básicos de la Marca
LICENCIAS Y PERMISOS
Blanco y Negro
Ideales para fotografías de color saturado, muy oscuras o muy claras.
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Lineamientos Básicos de la Marca
TIPOGRAFÍAS
Lineamientos Básicos de la Marca
USOS INDEBIDOS
No se debe deformar el logotipo por ninguna dirección, el tamaño debe cambiarse siempre en proporción.
No se debe cambiar el tamaño de sólo un elemento del logotipo.
No se debe inclinar en ninguna dirección.
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Lineamientos BĂĄsicos de la Marca
USOS INDEBIDOS
No se debe eliminar el Isotipo.
No se debe eliminar la tipografĂa.
No se debe alterar el orden de los elementos.
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Lineamientos Básicos de la Marca
USOS INDEBIDOS
No se deben alterar los colores.
No se debe aplicar ningún delineado.
No se debe utilizar el logotipo a colores sobre una fotografía sin un fondo blanco que lo acompañe.
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Lineamientos Bรกsicos de la Marca
SISTEMA MODULAR
Creado a partir del isotipo del logotipo, su funciรณn es aportar a la comunicaciรณn de la marca de manera grรกfica, puede utilizarse como elemento en cualquier aplicaciรณn, sobre fondo blanco sus colores deben oscilar entre los principales y secundarios de la marca, haciendo combinaciones entre ellos.
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Lineamientos B谩sicos de la Marca
SISTEMA MODULAR
Si se utiliza un fondo de color, los m贸dulos pueden ser de un color complementario o blancos pero en baja opacidad para no generar mucho ruido.
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ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN
Elementos de Comunicación
COLORES Y TEXTURAS
Al ser el tejido en junco la característica de la artesanía de Artesur, las texturas presentan los patrones logrados con el tejido y sus colores, así como su materia prima, ya sea junco, totora o junco teñido. Los colores corporativos se extrajeron de éstas texturas, es vital demostrar lo colorida y viva que es la marca, por lo que colores tierra o mate no serán usados.
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Lineamientos Básicos de la Marca
ESTILO FOTOGRÁFICO
Las fotos que representarán a la marca Artesur deben cumplir lo siguiente: • •
• •
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Demostrar las características más importantes del producto (en caso sean fotografías de catálogo) con un buen uso de la luz, el contraste y enfoque. Si se incluye a los artesanos, al ser un trabajo meticuloso es preferente ver un solo personaje en la fotografía, y éste debe presentarse ya sea trabajando en su producto, para promocionar su valor manual y de pasión, o con algún elemento que lo vincule al producto. La fotografía debe tener el fondo desenfocado y a los personajes en primer plano, puede ser horizontal o vertical según mejor se convenga por la composición. Si son fotografías de los insumos, el color en general debe ser vivo porque representa al producto, y con bastante contraste. En caso de ser junco, las hebras deben estar ordenadas.
Elementos de Comunicación
ESTILO FOTOGRÁFICO
Personas: • • • •
Un personaje por fotografía. Iluminación cálida y contraste medio, el fondo no debe tener muchos elementos. Si es una foto donde están trabajando, el producto debe estar en primer plano o protagonizar la composición (ya sea por posición o por color). Las personas deben estar preferentemente con atuendos oscuros/colores tierra para no competir con el color del producto.
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Lineamientos Básicos de la Marca
ESTILO FOTOGRÁFICO
Productos: • Colores saturados • Pueden mostrarse varios productos a la vez, de preferencia del mismo tipo para no crear mucho ruido. • Los productos deben estar enfocados para poder mostrar la textura. • El fondo debe ser oscuro o claro, para no competir con los colores y no tener elementos de más ni texturas.
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Elementos de Comunicación
ESTILO FOTOGRÁFICO
Insumos: • Las hebras deben estar ordenadas, presentar el color saturado, o en caso no estén teñidas, tener algo contraste y el dorado resaltado. • Iluminación cálida.
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Lineamientos Básicos de la Marca
ESTILO FOTOGRÁFICO
Fotografías que no representan a la marca: • • • • • • •
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Baja calidad / tamaño pequeño Productos desenfocados Muchos elementos en el fondo/texturas Muchas personas protagonistas Bajo contraste y saturación Exceso de texturas. Artesanos sin trabajar (parecerán vendedores)
Tipografías de la Marca
Kefa
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 ¡!”%&/()=¿? Ideal para títulos de las aplicaciones, se complementa bien con la tipografía principal del logotipo Marker Felt sin competir con él.
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Tipografías de la Marca
Helvetica
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 ¡!”%&/()=¿? Por su naturaleza sobria es la mejor tipografía para acompañar a la marca en cuanto a documentos, textos de aplicaciones y demás usos que pueden darse que incluyan textos extensos.
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Elementos de Comunicación
TONO DE COMUNICACIÓN
Es necesario un tono de voz sereno, educado, cálido y formal, dando explicaciones pausadas para dejar entender mejor el mensaje que quiere transmitir la empresa. Se debe hablar de forma personal, ya que el cliente es considerado parte de su familia. La voz debe ser preferentemente masculina, alegre y tranquila para generar confianza en el cliente. Párrafo de ejemplo:
ArteSur es una asociación de artesanos que busca rescatar el valor perdido de la artesanía con junco, nacida generaciones atrás en la localidad de Grocio Prado y que es parte de una tradición viva en la población, dando como resultado una actividad que une familias, creadora de lazos entre la comunidad. Es así que sus productos son de la mejor calidad y están a la disposición del gusto del cliente, que es un integrante más de su familia.
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APLICACIONES
Aplicaciones
PAPELERÍA Tarjeta de Presentación
Tira
Retira
Impresa en folcote mate, tiene un aspecto juvenil y sobrio, incluyendo colores vibrantes como los productos. Mide 9x5 cm. podemos observar la síntesis de una canasta en la tira, porque es importante resaltar el tipo de productos que crea la marca. Versión en morado
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Aplicaciones
PAPELERĂ?A
Hang Tag
11x6 cm.
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Aplicaciones
PAPELERÍA
Versión Morada
La función del Hang Tag es proveer de información al cliente sobre el producto, incluyendo posibles precauciones. Va sujeta al producto a la hora de su entrega.
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Aplicaciones
PAPELERร A
Bolsa de Productos
Para uso del cliente, completa su compra facilitando el traslado del producto, incluye el sistema modular como elemento grรกfico. Serรก impreso en papel orgรกnico.
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Aplicaciones
MERCHANDISING Camiseta
Como concepto se usará “Chincha en tu vida” ya que el objetivo de las artesanías de Artesur es ser parte de la vida de las personas, estar en su uso cotidiano; de la misma forma se jugará con el concepto de ponerle color a la vida. Las camisetas proveen una imagen sintetizada de los personajes “Morenos” creador por Artesur, con variantes de los colores corporativos, crean una atmósfera de festejo y celebración. Son dos las versiones, para varón y mujer. En la parte de atrás se observa el logotipo junto a la página web. Versión para mujer.
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Aplicaciones
MERCHANDISING
Mouse Pad
Siguiendo con la línea Chincha en tu Vida el mousepad será un complemento efectivo en el escritorio, para tener un contacto más directo con el público joven. Al igual que las camisetas, nos muestran una síntesis de los productos de Artesur, en este caso sus frutas coloridas, acompañadas del logotipo calado en fondo de color.
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Aplicaciones
MERCHANDISING Taza
Positivo
La taza resaltará el concepto de “en tu vida” ya que es un elemento del hogar de uso muy frecuente. Presentada en dos versiones.
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Aplicaciones
MERCHANDISING
Negativo
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Aplicaciones
CATÁLOGO
Portada El catálogo se diseñó como un aporte importante a la marca, en vista que es necesario que el cliente tenga una vista general de los productos que ofrece Artesur, sus características y ventajas.
Contraportada
Aplicaciones
CATÁLOGO
Diagramación
Separador
Interior
Gabriela Cuba PĂŠrez