Manual de imagen corporativa
| Introducción
Bienvenido al manual de Normas Gráficas de la Marca Zorros co. Este manual fue creado para dar a conocer cómo se aplica la imagen corporativa y comercial de la empresa Zorros co. Su objetivo es, por un lado, alinear todas las comunicaciones corporativas y publicitarias para que éstas sean fácilmente reconocibles por nuestros mercados objetivos y publico en general, y por otro, simplificar la tarea de todos quienes generan piezas de comunicación para Zorros co. o alguna de sus dependencias. Adicionalmente, se entregan los archivos computacionales correspondientes al Logotipo y sus diferentes aplicaciones de la empresa. Es muy importante que se trabaje con estos a la hora de crear una pieza, ya que así se garantiza la consistencia de la marca. En caso de necesitar algún logotipo o aplicación que no esté disponible, por favor, contactarse con la persona encargada de este documento, para su entrega. Además de los logotipos, se facilitan también plantillas para la realización de ciertas piezas muy utilizadas, como son firma de correo, membrete y tarjetas de presentación, entre otras. Para estos productos es necesario que se utilicen tal cual vienen diseñados. Esto, a diferencia de las otras aplicaciones que se muestran en este manual, que están pensadas como una guía y pueden ser modificadas (siempre y cuando la consistencia y la capacidad de posicionamiento de la marca se mantengan intactos). Esperamos que este documento sirva como referencia para toda la comunicación que se produzca tanto a nivel interno de la empresa, como a partir de cada uno de sus proveedores y aliados estratégicos de negocio, u otro individuo u organización vinculado al desarrollo de determinados proyectos.
| Presentación
NOSOTROS: Portadores de una renombrada astucia, zorros, también conocidos como las cientos de formas que tenemos de conexión inspiracional y alegato; estos taimados alborotadores de gallineros, somos los mas creativos del reino animal. QUE HACEMOS?: “No escuches lo que las marcas dicen, mira lo que hacen” No pretendemos tomar todas las decisiones diarias respecto a la publicidad y el posicionamiento de tu marca, porque sabemos que para eso estas vos, nos quitaría mucho tiempo y nos distraería de nuestra autentica misión, que es hacer aquello que nosotros creemos que sabemos hacer mejor: Ser tu socio estratégico para crear contenido que conecte emocionalmente. Como personas hemos aprendido que una relación duradera solo puede construirse a través del dialogo directo y honesto, el respeto mutuo, la capacidad de sorprender y la química personal. Así es como creemos que deben ser también las relaciones entre una marca y el consumidor. COMO LO HACEMOS?: crea y desarrolla contenidos integrados de comunicación que ayudan a las marcas a conectar emocionalmente de una forma duradera y diferenciada con los consumidores.
| Mood Diagram
| Sketches Iniciales
| Solución
La Marca El sistema de identidad visual de Zorros co. es la base sobre la que se construye su imagen de marca. Dado lo anterior, su aplicación debe respetar normas que han sido concebidas con el fin de mantener intacto su espíritu. La aplicación rigurosa de los lineamientos contenidos en el presente manual asegura el correcto mantenimiento de la identidad visual, así como su certero reconocimiento. Siguiendo estas normativas, los mensajes serán consistentes, cohesionados y claros, contribuyendo al éxito de la marca.
| Variante
Variante de la Marca La version horizontal de la marca, se utilizara en piezas publicitarias y corporativas, en las que las proporciones del formato, afecten la consistencia y la capacidad de posicionamiento de la marca, de manera vertical, por lo que se utilizara la variante horizontal.
| Concepto & Significado
Zorro (vulpini)
Insignia Militar (1,800 ac)
(Cultura Occidental): µ Astucia. ◊ Mentalidad.
¬ Heráldica. ¬ Rango.
(Cultura Japonesa): µ El Kitsune. µ Espíritu animal muy traviezo y astuto.
Escudo: µ Knossos, Creta. (Grecia)
| Versiones
Versiones de la Marca Una de las versiones que más emplearemos será el uso del logotipo junto con la web.
La Marca en textos Procuraremos destacar siempre dentro de los textos el nombre de “Zorros co.”, mediante el empleo de la primera letra en mayúscula seguido con el resto del nombre de la marca escrito en letra minúscula y en las versiones de Semibold o Bold, es decir, destacándolo respecto al resto del texto.
| Proporciones de la Marca
Trama La trama se puede construir a partil de un modulo en forma de triangulo rectangulo y escaleno, que corresponde a la mitad de la nariz del simbolo. Proporciones En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Éstas no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca. En esta página se presentan las proporciones de armado de la marca que surgen a partir de una trama triangular del símbolo. Estas relaciones sólo podrán ser alteradas en los casos que se indican a continuación. Fuera de ellos, el logotipo + símbolo deberá ser siempre escalado proporcionalmente.
| Área de Resguardado
Logotipo + símbolo - área de resguardo Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto e importancia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que se deberá respetar en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Mantener este espacio es esencial para preservar el valor de la marca.
| Colores Corporativos
Color / Pantone El color es un elemento de soporte importante en la identidad de la empresa. Los colores corporativos permiten distinguir comercialmente a la entidad. La identidad se compone de dos colores especiales, que también pueden ser reproducidos por cuatricromía. (CMYK). Estos pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados independientemente. La reproducción de la marca se realiza utilizando los colores especialmente seleccionados para la Marca Zorros co., con el fin de mantener intactos los atributos de identidad. La versión color es la de uso preferencial. En esta página se presenta la versión color y en las siguientes se establecen con mayor detalle otras variantes. Éstas pueden ser aplicadas cuando existan restricciones técnicas que impidan el uso de la alternativa preferencial. En los casos de impresiones por cuatricromía o publicaciones en alguna vía digital, deberán respetarse las equivalencias planteadas para lograr los tonos deseados.
| Aplicaciones a un color
Variantes / Versiones a una tinta Las primeras variantes corresponden a las versiones en formato horizontal, estas versiones son hom贸logas a la principal en full color en la disposici贸n de los elementos. Las segundas versiones de aplicaci贸n de marca son, utilizando el formato vertical de la marca.
| Tipografía
Tipografía Corporativa La tipografía utilizada para generar el logotipo “Zorros Co.” es tipografía QumpellkaNo12. Sobre esta va acompañada por la familia tipográfica Neutra para textos secundarios y de acompañamiento, con fines de diseños publicitarios y de comunicación externa, no así para documentos oficiales a nivel interno.
| Usos Indebidos
No se debe hacer No se debe modificar el logotipo + sĂmbolo de manera vertical sin usar las proporciones, tampoco de forma horizontal. Otro uso indebido de la marca es quitarle elementos que construyen el logotipo + sĂmbolo. No se componen de manera individual, si no como conjunto.
| Usos Indebidos
No se debe hacer Otros tipos de usos indebidos de la marca, corresponden a la posición en la que están dispuestos los elementos que construyen el logotipo + símbolo. No se debe cambiar de lugar estos elementos, tampoco cambiar el ángulo en el cual esta inscrita la marca. Por último no se debe modificar el color establecido de la marca, el principal y la variante. Tampoco mezclar los colores. La versión no debe de usar degrades.
| Aplicaci贸n especial de logotipo
Aplicaciones Especiales en Diferentes Materiales El logotipo se puede aplicar en diferentes materiales como madera, cuero, metal, aluminio y otras fundiciones, en la que su color puede variar, siempre y cuando la aplicaci贸n no permita presentar los colores oficiales de la marca.
| Aplicaci贸n especial de logotipo
Bordados Sin importar el color, tama帽o, gramaje o textura de la tela, cuando se aplica la marca como un bordado, debe usarse en full color respetando los colores originales de la misma.
| Papeler铆a
Hoja Carta (Circulaci贸n Interna) Formato: 215,9 mm x 279,4 mm
| Papeler铆a
Hoja Carta (Circulaci贸n Externa) Formato: 215,9 mm x 279,4 mm
+505 8679 0695 infozorrosco@gmail.com fb.com/zorrosco @zorrosco
Version a una tinta
+505 8679 0695 infozorrosco@gmail.com fb.com/zorrosco @zorrosco
| Papelería
Sobre Americano Formato: 230 mm x 100 mm Tipografía: Neutra Text TF Book SC Tamaño: 10 pts
+505 8679 0695 infozorrosco@gmail.com fb.com/zorrosco @zorrosco
| PapelerĂa
Sobre de Manila Formato: 355 mm x 260 mm Contiene A4
+505 8679 0695 infozorrosco@gmail.com fb.com/zorrosco @zorrosco
| Papelería
Tarjeta de Presentación Tiro / Retiro Formato: 90 mm x 50 mm Bordes Redondeados
GABRIEL RUÍZ MARTÍNEZ PRESIDENTE +505 8679 0695 infozorrosco@gmail.com fb.com/zorrosco @zorrosco
WWW.
COM
| Papelería
Pie de Firma Tipografía Neutra Text TF Bold Uppercase Nombre: Neutra Text TF Bold Uppercase Cargo: Neutra Text TF Book SC Uppercase Contacto: Neutra Text TF Book SC Lowercase Tamaño: 10 pts
GABRIEL RUÍZ MARTÍNEZ PRESIDENTE +505 8679 0695 infozorrosco@gmail.com fb.com/zorrosco @zorrosco
| Vehículos
Vehículos Administrativos
| Vehículos
Vehículos Operativos
| Merchandising
Camisetas Promocionales
| Merchandising
Chaqueta / Blazer para Eventos Casuales
Eventos Casuales En eventos casuales que no exijan, el uso de traje de gala, se utilizara la chaqueta o blazer corporativo de la compaĂąĂa, que se caracteriza por su corte frac, tela casimir ingles, color naranja. Entre estos eventos se pueden destacar, presentaciones de productos, conferencias de prensa, desayunos ejecutivos, almuerzos ejecutivos, eventos de clientes durante el dĂa, fiestas corporativas y cocteles en general.