ILUSTRACIONES QUE AYUDAN REALMENTE A VENDER
Portada Interior
ILUSTRACIONES QUE AYUDAN REALMENTE A VENDER
1. Introducción J. Walter Thompson………………………………………………………………....……5 2. Ilustraciones que ayudan realmente a vender……………………………………………………7 3. Timeline de Kellogg´s Company……………………………………………………………………….20 4. Conclusiones…………………………………………………………………………………………………….24 5. Referencias……………………………………………………………………………………………………....25 6. Créditos…………………………………………………………………………………………………………….26
J. Walter Thompson, más conocida marca de comunicaciones de marketing del mundo, ha estado inventando ideas pioneras desde 1864. James Walter Thompson se crió en una época de gran agitación. Mientras que él era apenas un adolescente, acontecimientos épicos fueron dando forma al mundo que le rodea 1864 Fue una época de gran revolución En Estados Unidos, la Emancipación Proclamación, que liberó a los esclavos, fue firmado. Y una agencia que daría elevarse hasta el inicio de James Walter La carrera de Thompson fue fundada.
La Revolución Industrial ayuda a América posterior a la Guerra Civil se convierta en una parte del mundo de economías más productivas. Los dueños de tiendas y comerciantes se vieron más ocupados que nunca, el suministro de bienes de consumo recientemente disponibles para los estadounidenses. Y el joven Thompson aprovechó la oportunidad para ayudar a los propietarios de tiendas ocupadas y tenderos.
5
1878 J. Walter Thomposon compra la agencia CARLTON. Cada gran publicista sabe cómo vender. Thompson también sabía cómo comprar. Por $ 500, que compró la Agencia Carlton & Smith. Otros $ 800 para los muebles y un año más tarde, James Walter Thompson estableció la Agencia. Las Marcas en las cuales la agencia JWT ha trabajado están: Air Canada, Bayer, Ford, HSBC, Johnson & Johnson, Kellogg’s, Kimberly-Clark, Macy’s, Nestlé, Nokia/Microsoft Rolex, Royal Caribbean, Energizer/ Schick, Shell, Tata, Tim Horton's, Unilever, United States, Marine Corps. En la actualidad es una agencia reconocida internacionalmente por la variedad de marcas de prestigio que lleva a su cargo.
Realmente existes razones efectivas que se tienen para que se utilicen. Se dice que las ilustraciones llaman la atención y despiertan el interés, pero no es la única función que realizan, regularmente narran y describen una breve historia de un tipo de venta más directa y con un mensaje mucho más concreto que las palabras. La ilustración hace que el lector pueda comprender de forma más simple la idea o mensaje que se quiere transmitir, como por ejemplo el uso de los productos, siendo esto una ventaja tanto para el anunciante como para el lector. Una buena ilustración de un anuncio y un buen dibujo en un artículo permiten una buena imaginación para el lector. La ilustración es una gran ventaja sobre las palabras impresas. La ilustración podría llamarse como un artificio para asegurar la lectura. Una buena ilustración puede llegar a proporcionar la idea clara de todo el mensaje y si lo logra resuelve todos los inconvenientes para que se pueda leer, esto genera el buen uso de la publicidad ilustrada. Un anunciante que pueda reducir su mensaje a la ilustración tiene asegurada la atención en un cien por ciento de los lectores.
7
Kellogg´s campaña: “Frosted Flakes” año: 1950 Ilustración: Dibujos a línea
8
Kellogg´s campaña: Kellogg's Corn Flakes:"Norman Rockwell Two Don´t Forgetters" año: 1950 Ilustración: Realista (Técnica a lápiz)
Antes que nada hay que aclarar que una gran fortaleza que posee la ilustración es que habla un lenguaje universal, no posee términos difíciles o molestos, ni frases o términos oscuros, no existe el riesgo a equivocarse al traducir una palabra. Estimula la imaginación, como raras veces lo hace un buen texto.
La ilustración se podría llamar como un arte pictórico mundial, donde cualquier persona en cualquier parte del mundo que hable un idioma distinto lo puede comprender siempre y cuando la ilustración sea bien elaborada. Aún siguen sonando aquellas discusiones sobre que es más importante si el texto o la ilustración, realmente ambos son importantes y tanto la ilustración como el texto son complementarios, todo depende de la idea básica del mensaje. Si el texto solo se utiliza para acompañar a la ilustración o por otra parte el mensaje debe complementar a la ilustración.
Por ejemplo los fabricantes de productos alimenticios confían en la ilustración desde décadas atrás, esto sucede porque utilizan la ilustración como método para representar un alimento apetitoso y delicioso al anunciarlo.
Las ilustraciones ayudan a: a. Representar mentalmente el producto b. Aclara el uso del producto visualizando sus ventajas como por ejemplo antes y después. c. Crea la sensación de hacer deseable un producto. d. Estimula el interés hacia el texto que lo complementa. e. Es una herramienta para explicar el uso de ciertos mecanismos f. Formar un eslabón de enlace entre diferentes anuncios de una campaña. Realmente son muchas las maneras en que la ilustración puede ayudar a facilitar un mensaje publicitario para realizar las ventas.
9
Kellogg's Rice Krispies, campaña:"Civilized Way"“Frosted Flakes” año: 1960. Ilustración: Fotografía comercial
10
Kellogg's Rice Krispies, campaña:"Civilized Way"“Frosted Flakes” año: 1960. Ilustración: Técnica Mixta
El texto e ilustración: La publicidad con buen éxito se basa en dos elementos. 1 Títulos que dicen algo 2. Ilustraciones que transmiten. Los títulos deben transmitir un mensaje y las ilustraciones que las acompañan responder a dicho mensaje, un mensaje dice más con su imagen y el texto lo complementa. Al momento que representan una idea también le corresponden a su naturaleza. El argumento debe acompañar a la ilustración de manera funciona y estética, si la ilustración es solo bonita no funcionará.
¿Qué deben ilustrar las ilustraciones? La ilustración no solo debe ser bonita, el cliente puede pedir pero no sabe lo que pide, de la manera que se le debe otorgar un material estético y funcional atreviéndose a lo nuevo y cambiar lo más que se pueda.
¿Cómo se hacen las ilustraciones? 1. Grabado al agua fuerte: es una técnica en la que se utiliza una placa de metal con que se realiza la impresión, la impresión se realiza directamente de la placa al papel, con el que se pueden realizar ilustraciones muy bellas y precisas. 2. Dibujo de línea: Las ilustraciones se realizan con pluma, lápiz, crayón y pincel. Se utiliza el proceso del fotograbado directo para reproducirlo, estos dibujos se adaptan bien a la impresora de papel y son procesos utilizados con gran frecuencia por sus bajos costos. 3. Pinturas: en ellas se utilizan variedades de materiales como: aceite, oleo, acuarelas, entre otros. 4. La fotografía: Desde sencillas a las más complejas, con el uso de composición, luz y vestuarios para su uso correcto. En ellas podemos ver a modelos, con finalidades diferentes. 5. La litografía offset: Ha hecho que los resultados de impresión de ilustraciones sean más agradables debido al procedimiento que utiliza además de diferentes acabados que logra dar al papel. 6. Escultura: Por lo general su uso es limitado en el campo de la ilustración publicitaria siendo excepciones las exhibiciones. Una de las nuevas aplicaciones de la escultura es la reproducción para que luego esta sea fotografiada lo cual aplica más que nada en la aplicación de fotografía de edificios. Hacer este tipo de réplicas ayuda a que la postproducción fotografía se menor y de mayor calidad
11
Kellogg´s campaña: “Forget Figure” año: 1970 Ilustración: Fotográfia comercial
12
Kellogg's Apple Jacks, campaña:"Keep The Bullies Away"” año: 1970 Ilustración: Dibujo en línea caricaturesco aplicación de colores.
Importancia creciente de la fotografía: La fotografía tiene una gran importancia en la ilustración y publicidad hoy en día. Se utiliza desde anuncios hasta ilustrar libros. Esto se debe a la facilidad que encuentran los fotógrafos comerciales para ilustrar las tomas al igual que el crecimiento de técnicas para innovar y manipular estas ilustraciones. La fotografía nos ayuda a poder tener buenos efectos en las ilustraciones, manipular mejor el concepto al igual que toma los detalles más importantes de una composición. Hoy en día los elementos fotográficos son tan amplios que una buena fotografía comercial se puede tomar sin la necesidad de Salir del estudio fotográfico, se cuenta con iluminación, escenas, al igual que diferentes catálogos de modelos para la disposición de la toma que se requiera.
Kellogg´s campaña: “Bran New Way” año: 1983 Ilustración: Composición Fotográfica comercial.
13
Otra ayuda para la fotografía es la composición fotográfica o bien conocida como retoque el cual crea a partir de diferentes tomas una sola con la producción y características finales que se desea al combinar las diferentes tomas. También existen otros medios de retoque no digitales como el aerógrafo que utilizado adecuadamente logran el mismo resultado que otras herramientas. Con la fotografía se debe considerar el tamaño y el contraste en el momento que se utilice para la reproducción en materiales.
Los dibujos en línea son populares: Es uno de los recursos más utilizados debido a la amplia gama de efectos y utilidades que se le puede dar, los dibujos en línea no solo muestran agradablemente el producto o las características de este si no que ayudan a desarrollar la imaginación del cliente .
Kellogg´s campaña: “Toaster Milton” año: 1980 lustración: Dibujo en línea caricaturesco con aplicación de colores
14
Kellogg's Cocoa Frosted Flakes, campaña :"Bravo" año: 1997 lustración: Dibujo en línea caricaturesco con aplicación de colores.
Kellogg's® Common Sense Oat Bran, campaña:"Reports" año: 1990 lustración:Composición Fotográfica comercial.
15
Trabajos a pincel. Este tipo de dibujos suelen hacerse con tonos intermedios de los colores (sombreados) y por ende, a diferencia del dibujo a línea, se puede mostrar la textura. Este tipo de dibujos producen un efecto fotográfico y son muy utilizados en revistas.
Factores que deciden el proceso óptimo
a) Fin de la ilustración b) Dónde será colocada la ilustración c) Material en el que se imprimirá d) Cantidad que hay que imprimir e) Dinero disponible Las ilustraciones fotográficas o de trabajos a pincel se reproducirán por necesidad de medios tonos y sombreados, por lo general pueden emplearse en revistas con papel satinado cuando los medios tonos tienen una retícula fina. Los dibujos a línea se reproducen por facilidad y economía en revistas y en grabados de madera. Los grabados de madera se producen bien en los periódicos. Además de estas técnicas existen otras para trasladar las ilustraciones a papel, como el fotograbado, el proceso de gelatina, etc.
16
Keebler, campaña: "Smaller Than The Elf" año: 2001 lustración: Acuarela- Técnica a pincel.
Kellogg's Corn Flakes® with Real Bananas:"Cornelius Banana Head"año: 2004. lustración: Caricatura a línea con aplicación de color.
17
Limitaciones concretas de las ilustraciones:. Aunque el 90% de los anuncios estén ilustrados, la verdadera garantía que da confianza en un producto es el texto. Una ilustración no puede, por si sola, respaldar los recursos de un producto, además una simple reseña de un consumidor puede influir mucho más positiva o negativamente. Describir las cualidades de un producto de una forma textual es más convincente que una serie de ilustraciones y muchas veces esto se debe a que cuando no encontramos la ilustración correcta o adecuada simplemente se omite y esta falta de contenido no genera confianza.
18
Kellogg´s Corn Flakes: “Une a tu familia año: 2014 lustración: Digital Vectores.
Kellogg´s Extra: “Extra de sabores”: 2014-2015 lustración: Digital Vectores y fotografía comercial.
19
20
1898
W.K. Kellogg, y su hermano, el Dr. John Harvey Kellogg, cambiaron para siempre el desayuno cuando accidentalmente hicieron hojuelas de trigo. W.K. siguió experimentando hasta que hizo hojuelas de maíz, y creó la deliciosa receta de Corn Flakes de Kellogg’s.
1930
Kellogg’s se convirtió en una de las primeras compañías en mostrar orgullosamente en los empaques la información nutricional y contenidos de los cereales, para que los consumidores supieran exactamente lo que estaban comiendo.
1906
La compañía presentó su segundo producto al público, Kellogg's Toasted Rice Flakes.
1942
Nuevo cereal de grano entero: Kellogg’s Raisin Bran.
1909
La compañía presentó su segundo producto al público, Kellogg's Toasted Rice Flakes.
1952
Tony, el Tigre aparece cuando de Kellogg Azúcar Frosted Flakes debuta.
1920
Máquinas llenan automáticamente cartones maíz Flakes.
1968
Cornelio Rooster® aparece en las cajas de maíz Flakes® de Kellogg".
21
1970 1898
Kellogg compra Fearn International Inc., específicamente para centrarse en su línea Eggo® Waffles.
2002 1930
Lanza kellogg´s Especial K
22
1974 1906
El elefante se introdujo en 1974, y promovió Kellogg's® Cocoa Krispies ™ y Kellogg's® Azúcar Smacks®. El personaje se retiró en 1982.
2010 1942
Kellogg Especial K® granola baja en grasa y K® especiales patatas fritas de frutas.
1980 1909
1990 1920
Kellogg's® Fructuoso Bran® (con pasas, dátiles y manzanas)
Producido en las plantas de Kellogg en el Reino Unido, este paquete de Kellogg's Frosties la marca europea de Kellogg Frosted Flakes®) parece que fue hecha para la exportación a Francia.
2012 1952
Kellogg´s introdujo cereales Krave
2013 1968
El brazo caritativo de Kellogg Company, desplegó sus desayunos de Better Days.
2013
Special K Nourish. El cereal caliente cuenta con una mezcla de grano entero único, incluyendo la quinua, avena, cebada y trigo.
2014
La compañía anunció la nueva y ampliada compromisos de responsabilidad ambiental y social se centraron en ayudar a apoyar los medios de subsistencia de los agricultores.
2014
Pop-Tarts ha creado una serie de éxito de ventas, probados y verdaderos favoritos incluyendo helado de fresa y helado Brown Sugar Canela.
2015
Recienteme se ha lanzado Kellogg´s Extra
23
1. Las ilustraciones ayudan a transmitir mensajes que van más allá de las palabras, ayudan a estimular la imaginación de la audiencia o cliente además que muestran el producto como algo atractivo al igual que permiten mostrar sus mejores características. 2. La ilustración por lo general suele tener una ventaja mayor que los textos, ya que sirve como un gancho. Pero se debe de ser cauteloso en el sobre uso de las ilustraciones ya que muchas pueden resultar aburrido y sería una mala inversión de dinero. 3. El lenguaje de la ilustración es universal, logra comunicar más de lo que nosotros podemos por otros medios y se explica fácilmente el solo. 4. Una ilustración colocada correctamente puede estimular el interés en la lectura que le prosigue o que la complementa. 5. Existen diversos tipos de ilustración que ayudan a poder enriquecer la publicación o bien que se adaptan fácilmente a lo que se necesita para hacer lucir las características del producto. 6. Las ilustraciones en una campaña son como una cadena que ayuda a mostrar el producto de una buena manera además que debe de sostener una coherencia una con otra para que se note la línea de la campaña y armonice. 7. Para hacer un buen uso de la ilustración comercial debemos de estudiar previamente que tipo, estilo y técnica de ilustración se aplica para el cas que necesitamos, cual presentara de una mejor manera los atributos del producto además del presupuesto de utilización
24
BIBLIOGRAFÍA Título: Publicidad Comercial Autores: Hugh. E. Agnew, George Burton Hotchkiss Traducción: Luis Coicura y Arrigo Coen Anitua Editorial: Editorial Acrópolis, Méxido DF Editorial edición original en inglés: Alexander Hamilton Institute, New York Capítulo Xll. (Ilustraciones que ayudan realmente a vender) Págs 296-325
WEB Historia JWT Descargado el 29/03/2015 de: URL: https://www.jwt.com/history/ Timeline Kellogg´s Descargado el 29/03/2015 de: URL: http://www.kellogghistory.com/gallery.html
25
PORTADA Diseño por la agencia JWT. Descargado el 29/03/2015 de: URL https://www.jwt.com/history/ PORTADA INTERIOR Logotipo JWT. Descargado el 29/03/2015 de: URL https://www.jwt.com/history/ KELLOGG´S ILUSTRACIONES Imagenes oficiales de la marca Kellogg´s Co. Descargado el 29/03/2015 de: URL: http://www.kellogghistory.com/gallery.html TIMELINE MARCA KELLOG´S Imagenes oficiales de la marca Kellogg´s Co. Descargado el 29/03/2015 de: URL: http://www.kellogghistory.com/gallery.html
26